Industri penerbitan dan kreatif budaya melampaui batas: lompatan nilai dari konten menuju ekosistem

Ketika kotak buta Lu Xun dan produk kreatif budaya bertema panda 'Juanbao' membanjiri media sosial, ketika teknologi XR membuat budaya revolusioner menjadi nyata dan mudah dipahami, serta ketika produk kreatif budaya terkait penerbitan berpindah dari sudut pameran buku ke pusat pasar… industri penerbitan menggunakan produk kreatif budaya sebagai titik tumpu untuk menghancurkan batas-batas buku cetak, membuka jalur baru melalui integrasi lintas industri, serta mewujudkan transformasi mendalam dari 'produksi konten' menjadi 'pengoperasian nilai'.

Saat ini, pasar buku dan pasar budaya serta kreatif menunjukkan kontras yang tajam: pada tahun 2025, jumlah penjualan buku fisik mengalami penurunan tahun-ke-tahun, laju pertumbuhan pendapatan pasar ritel melambat, dan penerbitan tradisional menghadapi tekanan pertumbuhan; di saat yang sama, industri jasa budaya terus memanas, ukuran pasar mainan bertema IP serta turunan budaya dan kreatif tetap tumbuh pesat, dan permintaan generasi muda terhadap konsumsi budaya berkembang dari "membaca" menjadi "mengalami", "mengoleksi", dan "bersosialisasi." Di balik kontras ini terdapat transformasi mendalam dalam logika pengembangan industri penerbitan—era yang hanya mengandalkan ekspansi skala buku cetak telah berakhir. Sebuah "ekosistem penerbitan berskala besar" yang berpusat pada konten IP dan terintegrasi lintas media serta lintas industri kini menjadi jalan tak terelakkan bagi pengembangan berkualitas tinggi industri ini.

Pameran Buku Beijing 2026 yang baru saja berakhir menyoroti meningkatnya popularitas produk penerbitan dan produk kreatif budaya: jumlah stan produk kreatif budaya meningkat sepertiga dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan banyak produk penerbit menjadi "fenomena viral." Topik "Bagaimana penerbit dapat memasuki pasar baru melalui produk kreatif budaya mereka" menjadi pembicaraan hangat di dalam industri. Wawancara mengungkap bahwa setelah bertahun-tahun eksplorasi, industri penerbitan telah melampaui jebakan awal seperti "pelabelan sederhana" dan "penumpukan elemen," serta membentuk empat paradigma lintas industri representatif untuk produk kreatif budaya, yang memberikan jalur berharga bagi transformasi industri.

Perluasan Skenario & Peningkatan Nilai Produk: Memperluas Nilai Membaca di Luar Buku

Mengubah konten buku menjadi produk fisik yang nyata dan dapat digunakan, serta memperluas pengalaman membaca ke dalam kehidupan sehari-hari, merupakan model paling dasar dan paling mudah diwujudkan bagi penerbit dalam menciptakan produk budaya dan kreatif. Model ini berpusat pada konten buku, mengeksplorasi unsur-unsur budayanya untuk mengembangkan pembatas buku, buku catatan, alat tulis, permainan papan, serta perabot rumah tangga, sehingga nilai spiritual dari membaca diubah menjadi nilai praktis dan mewujudkan efek penambahan nilai "satu buku, banyak produk".

Merek "Harta Karun Humaniora" dari People's Literature Publishing House, yang memanfaatkan kekayaan intelektual (IP) sastra klasik, telah mengembangkan hampir 200 produk budaya dan kreatif terkait Lu Xun. Mulai dari pembatas buku bertuliskan "kutipan emas" dan magnet kulkas hingga ransel bergambar kalimat "beban pemikiran", setiap produk secara cermat mencerminkan semangat karya-karya Lu Xun, sekaligus melestarikan gaya budaya sekaligus memenuhi kebutuhan estetika generasi muda. Selama Pameran Buku Shanghai 2025, replika rompi wol milik Lu Xun—yang pernah dikenakan tokoh-tokoh ternama seperti Mo Yan dan Ma Weidu—menjadi item fesyen populer, mendorong lonjakan penjualan produk budaya dan kreatif terkait serta mencapai lebih dari 200 juta tayangan daring.

Penerbit Rakyat Sichuan, berdasarkan karakteristik regionalnya, meluncurkan IP panda buatan sendiri bernama "Juanbao", serta mengembangkan lebih dari 50 produk budaya dan kreatif, termasuk mainan boneka, ransel, dan lencana. Memanfaatkan peluang ekspor hak cipta buku, penerbit ini secara tepat menargetkan penggemar panda di luar negeri, sehingga budaya Sichuan dapat menjangkau dunia melalui produk budaya dan kreatif. Model "konten + skenario" ini tidak hanya menurunkan hambatan masuk dalam pengembangan budaya dan kreatif, tetapi juga memungkinkan nilai budaya penerbitan menjangkau basis konsumen yang lebih luas, menjadi pilihan utama bagi penerbit dalam melakukan ekspansi lintas bidang.

Pembentukan Ulang Simbol & Pembangunan Merek IP: Dari Penyedia Konten menjadi Operator Budaya

Jika memperluas ruang lingkup penerapan suatu produk merupakan "uji coba," maka membangun merek IP mewakili "jalur lanjutan" bagi industri penerbitan dan kreatif budaya. Produk penerbitan serta kreatif budaya yang unggul telah lama melampaui tingkat "produk" semata, menjadi wadah simbol budaya sekaligus menyampaikan nilai emosional. Perusahaan penerbitan, dengan mengekstraksi elemen inti dari konten klasik maupun merek mereka sendiri, menciptakan citra IP yang sangat mudah dikenali, sehingga berhasil meningkatkan peran mereka dari "penyedia konten" menjadi "pengelola simbol budaya."

Selain IP Lu Xun, IP "Great China Treasure Hunt" yang diciptakan oleh 21st Century Publishing Group bekerja sama dengan Jingding Animation telah menempa jalur matang bagi industrialisasi IP. Dengan memanfaatkan ratusan juta pembaca seri buku "Great China Treasure Hunt", merek budaya dan kreatif "Dingguagua Trendy Toys" diluncurkan, serta mengembangkan berbagai produk turunan seperti mainan, alat tulis, dan pakaian. Tiga produk tersebut memenangkan Penghargaan Mainan Tiongkok dan Asing 2025 serta Penghargaan Mainan Trendi Tiongkok dan Asing. Melalui lisensi IP dan kolaborasi lintas industri, "Great China Treasure Hunt" telah mencapai pengembangan berantai penuh—mulai dari buku hingga produk budaya dan kreatif, animasi, serta kegiatan luring—sehingga membangun ekosistem IP yang utuh.

China Democracy and Legal System Publishing House, memanfaatkan kekuatan profesionalnya, telah menciptakan merek budaya dan kreatif "Workshop No. 7", meluncurkan seri produk budaya dan kreatif "Mengetahui dan Mematuhi Hukum, Warga yang Bergairah". Desain ini, yang selaras dengan isu-isu sosial saat ini, telah memenangkan pembelian massal dari toko buku. Pada tahun 2026, penerbit juga akan fokus mengembangkan IP "Bao Gong", secara komprehensif menyebarkannya dari teks, gambar, audio, dan video hingga produk budaya dan kreatif. Ini berencana untuk diluncurkan di pasar pariwisata budaya seperti Kaifeng dan Hefei, dan berkembang ke pasar luar negeri seperti Thailand. Operasi berbasis IP ini terus memperkuat nilai budaya penerbitan dan memungkinkan penerbit untuk membangun keunggulan merek unik dalam persaingan pasar.

Integrasi Teknologi & Peningkatan Narratif: Mengaktifkan Konotasi Budaya dengan Teknologi

Di era digital, integrasi teknologi dan budaya telah membuka kemungkinan baru bagi penerbitan serta produk budaya dan kreatif. Perusahaan penerbitan memanfaatkan teknologi baru seperti XR, AR, animasi, dan video pendek untuk melampaui keterbatasan teks dua dimensi, mengubah konten statis menjadi pengalaman yang imersif dan interaktif. Hal ini memungkinkan muatan budaya disajikan secara lebih hidup dan intuitif, sehingga tercapai peningkatan dalam narasi konten.

Praktik Rumah Penerbitan Xinhua dalam hal ini cukup representatif. Pada Oktober 2025, toko pengalaman budaya dan kreatif imersif pertama Kantor Berita Xinhua dibuka di Shanghai. Pada 2026, lembaga tersebut juga akan membangun toko budaya dan kreatif bertema merah berdasarkan 'Ruang Baca Tianan·Xinhua' di Lapangan Tiananmen, dengan inovatif memanfaatkan teknologi XR agar pengunjung dapat mengalami budaya merah secara imersif, sehingga mewujudkan integrasi mendalam antara pengalaman budaya dan konsumsi budaya serta kreatif. Model 'teknologi + budaya' ini tidak hanya meningkatkan keseruan dan daya tarik produk budaya dan kreatif, tetapi juga memperpanjang siklus hidup IP (Intellectual Property), memungkinkan budaya klasik memancarkan vitalitas baru di era digital.

Jilin Science and Technology Press, dengan mengandalkan keahlian mendalamnya di bidang pengobatan tradisional Tiongkok, meluncurkan rangkaian produk budaya dan kreatif "Ruang Lima Elemen dan Enam Qi". Dengan menggabungkan sarana digital, pendekatan ini membuat budaya pengobatan tradisional Tiongkok menjadi lebih mudah diakses dan relevan. IP orisinal terbarunya, tokoh anak obat "Yao Buran", juga disebarluaskan melalui animasi dan video pendek, sehingga memperluas pengaruh mereknya lebih jauh. Pemberdayaan teknologi telah memungkinkan penerbitan serta produk budaya dan kreatif keluar dari keterbatasan pengembangan yang bersifat "sempit" dan "homogen", serta menjangkau pasar yang lebih luas.

Pemikiran Platform & Integrasi Ekosistem: Membangun Lingkaran Bisnis yang Berkelanjutan

Jika tiga paradigma pertama mewakili "terobosan titik-tunggal", maka pemikiran berbasis platform mewakili "tata letak menyeluruh" bagi penerbitan dan penciptaan budaya. Dengan semakin ketatnya persaingan industri, sumber daya dan kapabilitas sebuah perusahaan penerbitan tunggal terbatas. Membangun platform lintas industri serta mengintegrasikan sumber daya industri untuk mencapai integrasi ekologis antara "penerbitan + pariwisata budaya + tur edukasi + perdagangan lintas batas" telah menjadi tren tak terelakkan bagi pengembangan berkualitas tinggi di bidang penerbitan dan penciptaan budaya.

Pada Oktober 2025, Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya Asosiasi Penerbit Tiongkok secara resmi didirikan, dengan lebih dari 90 anggota pendiri, menjadi platform penting untuk mendorong pengembangan terkoordinasi di bidang penerbitan dan kreasi budaya. Pada Pameran Buku Beijing 2026, komite tersebut meluncurkan "Inisiatif Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya Asosiasi Penerbit Tiongkok tentang Mendorong Pengembangan Berkualitas Tinggi di Bidang Penerbitan dan Kreativitas Budaya", yang mengusulkan "Sepuluh Langkah untuk Kreativitas Budaya", mencakup berbagai aspek seperti perencanaan, pembinaan talenta, perluasan saluran, serta ekspansi ke luar negeri, sehingga memberikan peta jalan bagi pengembangan industri.

Dalam praktiknya, banyak penerbit telah mulai menerapkan integrasi ekosistem. Sichuan People's Publishing House berfokus pada integrasi "penerbitan + pariwisata budaya," menggabungkan IP-nya "Juanbao" dengan sumber daya pariwisata budaya Bashu untuk meluncurkan produk tur edukasi, sehingga pembaca dapat merasakan pesona budaya selama bepergian. Xinhua Publishing House, melalui anak perusahaannya yang dimiliki sepenuhnya, memimpin pengembangan produk kreatif budaya dan transformasi digital, menyederhanakan seluruh rantai nilai mulai dari "produksi konten hingga pengembangan kreatif budaya hingga penjualan di pasar." Produk unggulannya, seperti seri kartu pos "Victory", merupakan hasil inkubasi cepat yang memanfaatkan keunggulan platform.

Selain itu, ekspansi lintas batas telah menjadi arah penting untuk integrasi ekosistem penerbitan dan budaya dan kreatif. Semakin banyak penerbit yang menggunakan platform lintas batas untuk mempromosikan produk budaya dan kreatif gaya Cina ke dunia, memperluas saluran penerbitan untuk menjadi global dan memungkinkan penyebaran internasional budaya tradisional Cina yang sangat baik melalui pembawa budaya dan kreatif. IP "Juanbao" dari Rumah Penerbitan Rakyat Sichuan dan IP "Bao Gong" dari Rumah Penerbitan Demokrasi dan Sistem Hukum China secara aktif berkembang ke pasar luar negeri, menjadi kendaraan penting untuk menceritakan kisah China.

Tentu saja, jalur lintas batas dalam penerbitan serta industri budaya dan kreatif tidak lepas dari tantangan. Saat ini, industri tersebut masih menghadapi berbagai kendala, seperti pengembangan kekayaan intelektual (IP) yang belum memadai, persaingan yang sangat terhomogenisasi, kekurangan tenaga profesional, serta kapabilitas operasional pasar yang belum memadai. Namun, tidak dapat dipungkiri bahwa produk budaya dan kreatif telah menjadi pengungkit penting bagi integrasi dan transformasi industri penerbitan, sekaligus kekuatan utama yang mendorong pergeseran penerbitan dari "produksi konten" menuju "perluasan nilai."

Para pakar industri umumnya berpendapat bahwa daya saing inti dalam penerbitan produk budaya dan kreatif bukan lagi "konten itu sendiri," melainkan "pengelolaan sistematis terhadap nilai konten." Di masa depan, penerbit perlu mengasah inti budaya secara mendalam dengan kualitas profesional para penerbit; menyempurnakan pengalaman pengguna dengan pemikiran tajam para manajer produk; serta mengintegrasikan sumber daya industri dengan perspektif platform jangka panjang. Hanya dengan cara inilah mereka dapat menciptakan produk budaya dan kreatif yang tidak hanya memperoleh pengakuan pasar, tetapi juga menyampaikan kekuatan budaya, sehingga benar-benar mewujudkan lompatan nilai bagi industri penerbitan.

Dari turunan budaya dan kreatif berbasis buku tunggal hingga operasi rantai penuh atas kekayaan intelektual (IP), dan kemudian menuju pembangunan "ekosistem penerbitan skala besar", setiap langkah eksplorasi dalam mengembangkan produk budaya dan kreatif di bidang penerbitan merupakan praktik nyata yang hidup dalam memegang teguh integritas sekaligus inovasi di industri penerbitan. Dalam konteks pembangunan negara yang kuat secara budaya, diyakini bahwa dengan partisipasi aktif serta integrasi lintas-sektor dari semakin banyak penerbit, produk budaya dan kreatif di bidang penerbitan pasti akan menjadi kekuatan penting yang mendorong kemakmuran dan perkembangan budaya, sekaligus menulis bab baru dalam pengembangan berkualitas tinggi industri penerbitan.