Industri penerbitan dan kreativitas budaya melampaui sempadan: lompatan nilai dari kandungan kepada ekosistem

Apabila kotak buta Lu Xun dan produk kreatif budaya bertemakan panda 'Juanbao' membanjiri media sosial, apabila teknologi XR menjadikan budaya revolusioner nyata dan mudah dikaitkan, dan apabila produk kreatif budaya berkaitan penerbitan berpindah dari sudut pameran buku ke pusat pasaran… industri penerbitan kini menggunakan produk kreatif budaya sebagai tumpuan untuk menghancurkan sempadan buku cetak, membuka laluan baharu melalui integrasi lintas industri, serta mencapai transformasi mendalam daripada 'penghasilan kandungan' kepada 'operasi nilai'.

Kini, pasaran buku dan pasaran budaya serta kreatif menunjukkan kontras yang ketara: pada tahun 2025, bilangan jualan buku fizikal menurun secara tahunan, kadar pertumbuhan hasil pasaran runcit melambat, dan penerbitan tradisional menghadapi tekanan terhadap pertumbuhan; pada masa yang sama, industri perkhidmatan budaya terus memanas, saiz pasaran mainan bertemakan IP dan produk turunan budaya serta kreatif terus mencatat pertumbuhan pesat, dan permintaan generasi muda terhadap penggunaan budaya telah meluas dari "membaca" kepada "mengalami", "mengumpul", dan "bersosialisasi". Di sebalik kontras ini terletak suatu transformasi mendalam dalam logik pembangunan industri penerbitan—zaman di mana pertumbuhan hanya bergantung kepada perluasan skala buku cetak telah berakhir. Suatu "ekosistem penerbitan berskala besar" yang berpusatkan IP kandungan dan mengintegrasikan pelbagai media serta industri kini menjadi jalan pasti bagi pembangunan berkualiti tinggi industri ini.

Pameran Buku Beijing 2026 yang baru sahaja berakhir menonjolkan populariti yang sedang meningkat pesat dalam bidang penerbitan dan produk kreatif budaya: bilangan gerai produk kreatif budaya meningkat sebanyak sepertiga berbanding tempoh yang sama tahun lepas, dan banyak produk penerbit menjadi "fenomena viral". "Bagaimana penerbit boleh menerobos pasaran baharu dengan produk kreatif budaya mereka" menjadi topik perbincangan hangat dalam industri ini. Temu bual mendapati bahawa selepas bertahun-tahun eksplorasi, industri penerbitan telah melampaui jebakan awal seperti "pelabelan mudah" dan "penumpukan unsur", serta membentuk empat model silang-sektor yang mewakili produk kreatif budaya, memberikan satu jalan bernilai bagi transformasi industri.

Pelanjutan Situasi & Peningkatan Nilai Produk: Memperluas Nilai Membaca di Luar Buku

Mengubah kandungan buku menjadi produk fizikal yang nyata dan boleh digunakan, serta memperluas pengalaman membaca ke dalam kehidupan harian, merupakan model paling asas dan mudah dilaksanakan oleh penerbit untuk mencipta produk budaya dan kreatif. Model ini berfokus pada kandungan buku, dengan menerokai unsur-unsur budayanya bagi membangunkan pembuku, buku nota, alat tulis, permainan papan, dan perabot rumah, serta mengubah nilai rohani daripada membaca kepada nilai praktikal—mencapai kesan nilai tambah "satu buku, pelbagai produk".

Penerbitan Rumah Sastera Rakyat dengan jenama "Harta Karun Kemanusiaan"-nya, dengan memanfaatkan hak kekayaan intelektual sastera klasik, telah membangunkan hampir 200 produk budaya dan kreatif yang berkaitan dengan Lu Xun. Daripada penanda buku bertemakan "petikan emas" dan magnet peti sejuk hingga beg galas berjudul "beban pemikiran", setiap produk ini secara ketat mencerminkan semangat karya-karya Lu Xun, sekaligus memelihara gaya budaya sambil memenuhi keperluan estetika generasi muda. Semasa Pameran Buku Shanghai 2025, tiruan rompi bulu domba milik Lu Xun—yang pernah dipakai oleh tokoh-tokoh terkenal seperti Mo Yan dan Ma Weidu—menjadi item fesyen, mendorong lonjakan jualan produk budaya dan kreatif berkaitan serta mencapai lebih daripada 200 juta paparan dalam talian.

Penerbit Rakyat Sichuan, berdasarkan ciri-ciri wilayahnya, melancarkan IP panda hasil rekaan sendiri bernama "Juanbao", serta membangunkan lebih daripada 50 produk budaya dan kreatif termasuk mainan plush, beg galas, dan lencana. Memanfaatkan peluang eksport hak cipta buku, penerbit ini secara tepat menargetkan peminat panda di luar negara, membolehkan budaya Sichuan menjangkau dunia melalui produk budaya dan kreatif. Model "kandungan + senario" ini tidak hanya mengurangkan halangan untuk memasuki pembangunan budaya dan kreatif, tetapi juga membolehkan nilai budaya penerbitan menjangkau pangkalan pengguna yang lebih luas, menjadikannya sebagai "pilihan utama" bagi penerbit untuk menceburi bidang lain.

Penyusunan Semula Simbol & Pembinaan Jenama IP: Daripada Penyedia Kandungan kepada Operator Budaya

Jika memperluas skop aplikasi suatu produk merupakan "ujian percubaan," maka membina jenama IP mewakili "jalan lanjutan" bagi industri penerbitan dan kreatif budaya. Produk penerbitan dan kreatif budaya yang cemerlang telah lama melampaui tahap "produk," menjadi pembawa simbol budaya serta menyampaikan nilai emosi. Syarikat penerbitan, dengan mengekstrak elemen utama daripada kandungan klasik dan jenama mereka sendiri, mencipta imej IP yang sangat dikenali, mencapai peningkatan daripada "penyedia kandungan" kepada "operator simbol budaya."

Selain daripada IP Lu Xun, IP "Great China Treasure Hunt" yang dicipta oleh Kumpulan Penerbitan Abad ke-21 bersama-sama dengan Jingding Animation telah membina satu laluan matang bagi pengindustrian IP. Dengan memanfaatkan ratusan juta pembaca siri buku "Great China Treasure Hunt", jenama budaya dan kreatif "Dingguagua Trendy Toys" dilancarkan, serta membangunkan pelbagai produk terbitan seperti mainan, alat tulis, dan pakaian. Tiga daripada produk ini memenangi Anugerah Mainan China dan Asing 2025 serta Anugerah Mainan Trendi China dan Asing. Melalui pelesenan IP dan kerjasama lintas industri, "Great China Treasure Hunt" telah mencapai pembangunan berantai penuh—dari buku kepada produk budaya dan kreatif, animasi, serta aktiviti luar talian—dan membina suatu ekosistem IP yang lengkap.

Penerbit Sistem Demokrasi dan Perundangan China, dengan memanfaatkan kekuatan profesionalnya, telah menciptakan jenama kreatif budaya "Bengkel No. 7", serta melancarkan siri produk kreatif budaya "Memahami dan Mematuhi Undang-Undang, Warga yang Bersemangat". Reka bentuk ini, yang selaras dengan isu sosial semasa, telah memenangi pembelian pukal daripada kedai buku. Pada tahun 2026, penerbit ini juga akan memberi tumpuan kepada pembangunan IP "Bao Gong", dengan pelaksanaan menyeluruh dari teks, imej, audio, dan video hingga kepada produk kreatif budaya. Ia merancang untuk melancarkannya di pasaran pelancongan budaya seperti Kaifeng dan Hefei, serta memperluaskan operasinya ke pasaran luar negara seperti Thailand. Operasi berbasis IP ini secara berterusan memperkukuh nilai budaya penerbitan dan membolehkan penerbit tersebut menubuhkan kelebihan jenama unik dalam persaingan pasaran.

Integrasi Teknologi & Peningkatan Naratif: Mengaktifkan Konotasi Budaya melalui Teknologi

Pada zaman digital, penggabungan teknologi dan budaya telah membuka peluang baharu dalam penerbitan serta produk budaya dan kreatif. Syarikat penerbitan kini menggunakan teknologi baharu seperti XR, AR, animasi, dan video pendek untuk mengatasi had teks dua dimensi, serta mengubah kandungan statik menjadi pengalaman yang mendalam dan interaktif. Ini membolehkan nilai-nilai budaya dipaparkan dengan cara yang lebih hidup dan intuitif, seterusnya mencapai peningkatan dalam naratif kandungan.

Amalan Rumah Penerbitan Xinhua dalam aspek ini adalah sangat mewakili. Pada Oktober 2025, kedai pengalaman budaya dan kreatif imersif pertama Agensi Berita Xinhua dibuka di Shanghai. Pada tahun 2026, agensi tersebut juga akan membina sebuah kedai budaya dan kreatif bertema merah berdasarkan 'Ruang Baca Tianan·Xinhua' di Dataran Tiananmen, dengan inovatif memanfaatkan teknologi XR untuk membolehkan pelawat mengalami budaya merah secara imersif, mencapai integrasi mendalam antara pengalaman budaya dan penggunaan produk budaya serta kreatif. Model 'teknologi + budaya' ini tidak hanya meningkatkan unsur keseronokan dan daya tarikan produk budaya dan kreatif, tetapi juga memperpanjang kitar hayat IP (Intellectual Property), membolehkan budaya klasik memancarkan tenaga baharu dalam era digital.

Jilin Science and Technology Press, dengan mengandalkan kepakaran mendalamnya dalam perubatan tradisional Cina, melancarkan siri produk budaya dan kreatif "Dewan Lima Unsur dan Enam Qi". Dengan menggabungkan kaedah digital, ia menjadikan budaya perubatan tradisional Cina lebih mudah diakses dan relevan. IP asli terbarunya, watak lelaki ubat "Yao Buran", juga disebarkan melalui animasi dan video pendek, seterusnya memperluas pengaruh jenamanya. Pemberdayaan teknologi telah membolehkan penerbitan serta produk budaya dan kreatif keluar dari dilema pembangunan yang "khusus" dan "homogen", menjangkau pasaran yang lebih luas.

Pemikiran Platform & Integrasi Ekosistem: Membina Lingkaran Perniagaan yang Mampan

Jika tiga paradigma pertama mewakili "lonjakan titik-tunggal", maka pemikiran berplatform mewakili "susunan panorama" bagi penerbitan dan penciptaan budaya. Dengan meningkatnya persaingan industri, sumber daya dan kapasiti sebuah syarikat penerbitan tunggal adalah terhad. Membina platform lintas industri dan mengintegrasikan sumber daya industri untuk mencapai integrasi ekologi dalam "penerbitan + pelancongan budaya + lawatan ilmu + perdagangan lintas sempadan" telah menjadi suatu trend yang tidak dapat dielakkan bagi pembangunan berkualiti tinggi dalam penerbitan dan penciptaan budaya.

Pada bulan Oktober 2025, Jawatankuasa Kerja Penerbitan dan Kreativiti Budaya Persatuan Penerbit China secara rasmi ditubuhkan, dengan lebih daripada 90 ahli pengasas, menjadikannya sebuah platform penting bagi mempromosikan pembangunan terkoordinasi dalam bidang penerbitan dan kreativiti budaya. Di Pameran Buku Beijing 2026, jawatankuasa ini melancarkan "Inisiatif Jawatankuasa Kerja Penerbitan dan Kreativiti Budaya Persatuan Penerbit China untuk Mempromosikan Pembangunan Berkualiti Tinggi dalam Penerbitan dan Kreativiti Budaya", yang mencadangkan "Sepuluh Langkah bagi Kreativiti Budaya", merangkumi pelbagai aspek seperti perancangan, pembinaan bakat, peluasan saluran, dan peluasan ke luar negara, serta menyediakan satu peta jalan bagi pembangunan industri.

Dalam amalan, banyak syarikat penerbitan telah mula melaksanakan integrasi ekosistem. Syarikat Penerbitan Rakyat Sichuan memberi tumpuan kepada integrasi "penerbitan + pelancongan budaya", dengan menggabungkan harta intelek (IP) "Juanbao"-nya bersama sumber pelancongan budaya Bashu untuk melancarkan produk lawatan pembelajaran, membolehkan pembaca mengalami daya tarikan budaya semasa melancong. Syarikat Penerbitan Xinhua, melalui anak syarikat milik penuhnya, memimpin pembangunan produk kreatif budaya dan transformasi digital, serta merampingkan keseluruhan rantaian daripada "penghasilan kandungan hingga pembangunan kreatif budaya dan jualan pasaran." Produk unggulannya, seperti siri poskad "Kemenangan", merupakan hasil inkubasi pantas yang memanfaatkan kelebihan platform.

Selain itu, pengembangan merentasi sempadan telah menjadi arah penting untuk integrasi penerbitan dan ekosistem budaya dan kreatif. Semakin banyak penerbit menggunakan platform rentas sempadan untuk mempromosikan produk budaya dan kreatif gaya Cina ke dunia, memperluaskan saluran penerbitan untuk pergi ke global dan membolehkan penyebaran antarabangsa budaya tradisional Cina yang sangat baik melalui pembawa budaya dan kreatif. IP "Juanbao" dari Sichuan People's Publishing House dan IP "Bao Gong" dari China Democracy and Legal System Publishing House secara aktif berkembang ke pasaran luar negara, menjadi kenderaan penting untuk menceritakan kisah China.

Tentu sahaja, jalan lintas sempadan dalam penerbitan serta industri budaya dan kreatif bukan tanpa cabaran. Pada masa ini, industri tersebut masih menghadapi cabaran seperti pembangunan hak intelek (IP) yang tidak mencukupi, persaingan yang sangat homogen, kekurangan tenaga kerja profesional, dan keupayaan operasi pasaran yang tidak memadai. Namun, tidak dapat dinafikan bahawa produk budaya dan kreatif telah menjadi tuil penting bagi integrasi dan transformasi industri penerbitan, serta kekuatan utama yang mendorong penerbitan dari "penghasilan kandungan" kepada "peluasan nilai."

Pakar-pakar industri secara umum berpendapat bahawa daya saing utama dalam penerbitan produk budaya dan kreatif bukan lagi "kandungan itu sendiri", tetapi "pengoperasian sistematik terhadap nilai kandungan". Pada masa depan, penerbit perlu memperhalus teras budaya secara mendalam dengan kualiti profesional penerbit; memperbaiki pengalaman pengguna dengan pemikiran tajam pengurus produk; serta mengintegrasikan sumber daya industri dengan perspektif platform jangka panjang. Hanya dengan cara ini mereka dapat mencipta produk budaya dan kreatif yang tidak hanya memperoleh pengiktirafan pasaran tetapi juga menyampaikan kuasa budaya, seterusnya mewujudkan lompatan nilai sebenar bagi industri penerbitan.

Daripada derivatif budaya dan kreatif buku tunggal hingga operasi berantai penuh bagi IP (Intelektual Properti), dan seterusnya kepada pembinaan 'ekosistem penerbitan besar', setiap langkah dalam eksplorasi produk budaya dan kreatif penerbitan merupakan amalan hidup dalam menegakkan integriti dan inovasi di dalam industri penerbitan. Dalam konteks pembinaan negara yang kuat dari segi budaya, dipercayai bahawa dengan penyertaan aktif serta integrasi lintas sektor oleh lebih banyak penerbit, produk budaya dan kreatif penerbitan pasti akan menjadi kekuatan penting yang mendorong kemakmuran dan perkembangan budaya, serta menulis bab baharu dalam pembangunan berkualiti tinggi industri penerbitan.