Forlags- og kulturelle kreative industrier bryder grænserne: et værdiskridt fra indhold til økosystem

Når Lu Xun-blindesæt og kulturelle kreative produkter med temaet 'Juanbao'-pandabjørn oversvømmer sociale medier, når XR-teknologi gør revolutionær kultur konkret og relaterbar, og når kulturelle kreative produkter inden for udgivelsesbranchen bevæger sig fra bogmessehjørner til midten af markedet … bruger udgivelsesindustrien kulturelle kreative produkter som en vippe til at nedbryde grænserne for trykte bøger, åbner nye spor gennem tværgående branchekombinationer og opnår en dyb transformation fra 'indholdsproduktion' til 'værdidrift'.

I øjeblikket præsenterer bogmarkedet og det kulturelle samt kreative marked en skarp kontrast: I 2025 faldt antallet af fysiske bogsalg i forhold til året før, vækstraten for detailhandelsmarkedets omsætning blev langsommere, og den traditionelle udgivelsesbranche stod over for vækstpres; samtidig fortsatte den kulturelle servicebranche med at opvarme sig, markedsstørrelsen for IP-tematiske legetøjer og kulturelle samt kreative derivater opretholdt en hurtig vækst, og unges efterspørgsel efter kulturel forbrug udvidede sig fra »læsning« til »oplevelse«, »indsamling« og »socialisering«. Bag denne kontrast ligger en dyb forandring i udgivelsesbranchens udviklingslogik – tiden, hvor man simpelthen kunne bygge på en udvidelse af trykte bøgers omfang, er forbi. Et »stort udgivelsesøkosystem«, der centrerer sig om indhold-IP og integrerer tværs af medier og brancher, er nu den uundgåelige vej mod branchens højkvalificerede udvikling.

Den nyligt afsluttede Bogmesse i Beijing 2026 fremhævede den stærke popularitet af udgivelses- og kulturskabende produkter: Antallet af stande for kulturskabende produkter steg med en tredjedel sammenlignet med samme periode sidste år, og mange forlagsprodukter blev »viralet hits«. »Hvordan forlag kan trænge ind på nye markeder med deres kulturskabende produkter« blev et brændende diskussionsemne inden for branchen. Ifølge interviews har udgivelsesbranchen efter års lange eksperimentering bevæget sig forbi de tidlige fælder med »simpel mærkning« og »opstabning af elementer« og har nu udviklet fire repræsentative tværgående brancheparadigmer for kulturskabende produkter, hvilket giver en værdifuld vej til branchens omstilling.

Scenarieudvidelse og forbedring af produktværdi: Udvidelse af læsningens værdi ud over bogen

At omdanne bogindhold til konkrete, brugbare fysiske produkter og udvide læseoplevelsen ind i det daglige liv er den mest grundlæggende og nemmest implementerbare model for forlag, der ønsker at skabe kulturelle og kreative produkter. Denne model tager udgangspunkt i bogindholdet og udforsker dets kulturelle elementer for at udvikle bl.a. bogmærker, notebøger, skriveudstyr, brætspil og hjemmeindretning, hvormed den åndelige værdi af læsning omdannes til praktisk værdi og der opnås en værditilføjelseseffekt af typen "én bog, flere produkter".

People's Literature Publishing House's mærke «Humanities Treasures», der udnytter klassiske litterære IP'er, har udviklet næsten 200 kulturelle og kreative produkter relateret til Lu Xun. Fra «gyldne citat»-bogmærker og køleskabsmagneter til rygsække med motiver fra hans værk «tankefulde byrder» afspejler hvert produkt tæt Lu Xuns værkers ånd, idet det bevares den kulturelle stil samtidig med, at det imødekommer den yngre generations æstetiske behov. Under Shanghai Bogmesse 2025 blev en efterligning af Lu Xuns uldvest, som blev båret af berømtheder som Mo Yan og Ma Weidu, et modeartikel, hvilket førte til en stigning i salget af relaterede kulturelle og kreative produkter og opnåede over 200 millioner online-eksponeringer.

Sichuan People's Publishing House, der bygger på regionale karakteristika, lancerede sit selvudviklede pandabaserede IP «Juanbao» og udviklede over 50 kulturelle og kreative produkter, herunder dukker, rygsække og mærker. Ved at udnytte muligheden for eksport af bogcopyrights rettede virksomheden sig præcist mod pandaelskere i udlandet, således at sichuan-kulturen nåede ud til verden gennem kulturelle og kreative produkter. Denne «indhold + scenario»-model sænker ikke kun indtrædelsesbarrieren for udvikling af kulturelle og kreative produkter, men muliggør også, at den kulturelle værdi af forlagsvirksomhed når en bredere forbrugermængde og bliver et «førstevalg» for forlag, der ønsker at udvide deres aktiviteter til andre områder.

Symbols omformning og IP-mærkeopbygning: Fra indholdsleverandør til kulturdriftsoperatør

Hvis udvidelse af en produkts anvendelsesområde er en "prøveperiode", så repræsenterer opbygningen af et IP-mærke den "avancerede vej" for udgivelses- og kulturelle kreative industrier. Fremragende udgivelses- og kulturelle kreative produkter har længe overskredet "produkt"-niveauet og er blevet bærende for kultursymboler samt formidler af følelsesmæssig værdi. Forlag, der udtrækker kerneelementer fra klassisk indhold og deres egne mærker, skaber højst genkendelige IP-billeder og opnår en opgradering fra "indholdsudbydere" til "kultursymboloperatører".

Ud over Lu Xun-IP’en har »Den store kinesiske skattekiste«-IP’en, som er udviklet af 21st Century Publishing Group i samarbejde med Jingding Animation, skabt en moden vej til IP-industrialisering. Ved at udnytte de hundredemillioner læsere af bogsærien »Den store kinesiske skattekiste« blev den kulturelle og kreative mærkevare »Dingguagua Trendy Toys« lanceret og udviklede forskellige spin-off-produkter såsom legetøj, skriveudstyr og tøj. Tre af disse produkter vandt priserne for 2025 års kinesisk og udenlandsk legetøjspris samt kinesisk og udenlandsk trendy-legetøjspris. Gennem IP-licensiering og tværgående samarbejde har »Den store kinesiske skattekiste« opnået fuldkædet udvikling fra bøger til kulturelle og kreative produkter, animation og fysiske aktiviteter og dermed bygget et komplet IP-økosystem.

China Democracy and Legal System Publishing House har udnyttet sine professionelle styrker og oprettet det kulturelle og kreative brand "Workshop No. 7", hvorved de lancerer serien "Knowing and Abiding by the Law, Enthusiastic Citizen" af kulturelle og kreative produkter. Disse designs, som er i overensstemmelse med aktuelle sociale problemer, har vundet store køb i boghandlerne. I 2026 vil forlaget også fokusere på at udvikle "Bao Gong" IP, der udbreder det fra tekst, billeder, lyd og video til kulturelle og kreative produkter. Det planlægger at lancere på kulturelle turistmarkeder som Kaifeng og Hefei og udvide til oversøiske markeder som Thailand. Denne IP-baserede drift forstærker løbende forlagets kulturelle værdi og giver forlaget mulighed for at etablere en unik brandfordel i konkurrencen på markedet.

Teknologisk integration og opgradering af fortællingen: Aktivere kulturel konnotation med teknologi

I den digitale tidsalder har integrationen af teknologi og kultur åbnet nye muligheder for udgivelse samt kulturelle og kreative produkter. Forlag bruger nye teknologier som XR, AR, animation og korte videoer til at bryde grænsen for fladt tekstindhold og omdanne statisk indhold til immersiv og interaktiv oplevelse. Dette gør det muligt at præsentere kulturelle betydninger på en mere levende og intuitiv måde og opnå en opgradering af indholdets fortælling.

Xinhua Publishing House's praksis i denne henseende er ret repræsentativ. I oktober 2025 åbnede Xinhua News Agency's første immersive kulturelle og kreative oplevelsesbutik i Shanghai. I 2026 vil agenturet også etablere en rød-tematiseret kulturel og kreativ butik baseret på "Tianan·Xinhua Reading Space" på Tiananmen-pladsen, hvor XR-teknologi innovativt anvendes for at give besøgende en immersiv oplevelse af den røde kultur og opnå en dyb integration af kulturel oplevelse og kulturel samt kreativ forbrug. Denne model med "teknologi + kultur" forstærker ikke kun sjovfaktoren og tiltrækningen af kulturelle og kreative produkter, men udvider også IP-ernes levetid, så klassisk kultur kan udsende ny livskraft i det digitale tidsalder.

Jilin Science and Technology Press, der bygger på sin dybe ekspertise inden for traditionel kinesisk medicin, lancerede serien af kulturelle og kreative produkter "Fem Elementer og Seks Qi-Sal". Ved at kombinere digitale midler gør den traditionel kinesisk medicinsk kultur mere tilgængelig og relaterbar. Dens nyeste originale IP, medicinboyen "Yao Buran", formidles også via animationer og korte videoer, hvilket yderligere udvider dens brandindflydelse. Teknologiens støtte har gjort det muligt for udgivelses- og kulturelle samt kreative produkter at undslippe det dilemma, der er knyttet til "niche"- og "homogen" udvikling, og nå en bredere markedssegment.

Platformtænkning og økosystemintegration: Opbygning af en bæredygtig forretningscyklus

Hvis de første tre paradigmer repræsenterer «enkeltstående gennembrud», så repræsenterer platformtænkning en «panoramisk strategi» for udgivelse og kulturel skabelse. Med stigende konkurrence i branchen er ressourcerne og kompetencerne hos et enkelt forlag begrænsede. At opbygge tværgående platforme og integrere branchens ressourcer for at opnå økologisk integration af «udgivelse + kultur- og turisme + studieture + grænseoverskridende handel» er blevet en uundgåelig tendens for den højkvalificerede udvikling af udgivelse og kulturel skabelse.

I oktober 2025 blev Udgivelses- og kulturel kreativitetsarbejdsgruppen under Det kinesiske forlagsselskab officielt etableret med over 90 stiftende medlemmer og blev dermed en vigtig platform for fremme af den samordnede udvikling inden for udgivelse og kulturel kreativitet. På Bogmessen i Beijing 2026 fremlagde arbejdsgruppen initiativet "Initiativ fra Udgivelses- og kulturel kreativitetsarbejdsgruppen under Det kinesiske forlagsselskab om fremme af højkvalitet udvikling inden for udgivelse og kulturel kreativitet", hvori der præsenteres "Ti foranstaltninger til kulturel kreativitet", som dækker flere områder, herunder planlægning, kompetenceudvikling, kanalexpansion og udvidelse til udenlandske markeder, og som giver en handlingsplan for branchens udvikling.

I praksis har mange forlag allerede påbegyndt at implementere økosystemintegration. Sichuan People's Publishing House fokuserer på integrationen af "udgivelse + kulturturisme" og kombinerer sit "Juanbao"-IP med Bashu-kulturturistressourcerne for at lancere studierejseprodukter, så læserne kan opleve den kulturelle charme under rejsen. Xinhua Publishing House leder gennem sin fuldt ejet datterselskab udviklingen af kultur- og kreativprodukter samt den digitale omstilling og forenkler hele værdikæden fra "indholdsproduktion til kultur- og kreativudvikling til markedsføring og salg." Dets succesprodukter, såsom postkortserien "Victory", er resultatet af hurtig inkubering, der udnytter platformens fordele.

Desuden er den grænseoverskridende ekspansion blevet en vigtig retning for integrationen af forlags- og kultur- og kreative økosystemer. Flere og flere forlag bruger grænseoverskridende platforme til at fremme kinesiske kultur- og kreative produkter til verden, hvilket udvider kanaler for udgivelse til at gå globalt og muliggør international udbredelse af fremragende traditionel kinesisk kultur gennem kulturelle og kreative bærere. Sichuan People's Publishing House's "Juanbao" IP og China Democracy and Legal System Publishing House's "Bao Gong" IP udvider sig aktivt til udenlandske markeder og bliver vigtige køretøjer til at fortælle Kinas historie.

Selvfølgelig er den grænseoverskridende udviklingsvej for udgivelses- og kultur- og kreativindustrien ikke uden udfordringer. I dag står branchen stadig over for udfordringer såsom utilstrækkelig udvikling af immaterielle rettigheder (IP), alvorlig homogenisering af konkurrencen, mangel på professionel kompetence og utilstrækkelige markedsdriftskapaciteter. Det er dog uomtvisteligt, at kultur- og kreativprodukter er blevet en afgørende drivkraft for integrationen og omstillingen af udgivelsesbranchen samt en central kraft, der driver udgivelsen fra «indholdsproduktion» til «værdiudvidelse».

Branchens indenfor eksperter mener generelt, at den kernekompetence, der ligger i udgivelse af kulturelle og kreative produkter, ikke længere er »indholdet i sig selv«, men snarere »den systematiske udnyttelse af indholdets værdi«. I fremtiden skal forlag dybt forfine den kulturelle kerne ved hjælp af forlægernes faglige kompetencer; forbedre brugeroplevelsen ved hjælp af produktlederes skarpe tankegang; og integrere branchens ressourcer med en langsigtede platform-perspektiv. Kun på denne måde kan de skabe kulturelle og kreative produkter, der ikke kun vinder markedsanerkendelse, men også formidler kulturel styrke og dermed virkelig realiserer et værdispring for forlagsbranchen.

Fra de kulturelle og kreative afledte produkter af enkelte bøger til den fuldstændige værdikæde for IP'er og derefter til opbygningen af et »stort udgivelsesøkosystem« er hver enkelt trin i udforskningen af kulturelle og kreative udgivelsesprodukter en levende praksis, der fremhæver integritet og innovation inden for udgivelsesbranchen. I lyset af opbygningen af en kulturelt stærk nation antages det, at kulturelle og kreative udgivelsesprodukter med aktiv deltagelse og tværgående branchesammenfletning fra flere udgivere utvivlsomt vil blive en vigtig drivkraft bag kulturel velstand og udvikling og skrive et nyt kapitel i den højtkvalificerede udvikling af udgivelsesbranchen.