Издателската и културно-творческата индустрия преодолява граници: стойностен скок от съдържание към екосистема

Когато слепите кутийки с Лю Сюнь и културно-творческите продукти с панди на тема „Джуанбао“ наводняват социалните мрежи, когато технологиите XR правят революционната култура осезаема и достъпна, а културно-творческите продукти, свързани с издателската дейност, преминават от ъглите на книжните ярми до центъра на пазара… издателската индустрия използва културно-творческите продукти като точка на опора, за да разруши границите на печатните книги, да отвори нови пътища чрез междусекторна интеграция и да постигне дълбока трансформация от „производство на съдържание“ към „стопанска операция със стойност“.

В момента пазарът на книги и пазарът на културни и креативни продукти представляват рязък контраст: през 2025 г. броят на продадените физически книги намалява спрямо предходната година, темпът на растеж на приходите от търговията на дребно забавя, а традиционното издателско дело изпитва натиск върху своя растеж; едновременно с това културната услугова индустрия продължава да се разгрява, размерът на пазара на играчки и културни и креативни производни продукти, базирани на интелектуална собственост (IP), запазва бърз растеж, а търсенето на младежта към културно потребление се разширява от „четене“ към „преживяване“, „събиране“ и „социализиране“. Зад този контраст се крие дълбока трансформация в развитието на логиката на издателската индустрия — епохата, в която се разчиташе единствено на мащабното разширение на печатните книги, е приключила. „Голямата издателска екосистема“, центрирана около съдържанието като интелектуална собственост (IP) и интегрираща различни медии и отрасли, е станала неизбежен път за висококачественото развитие на отрасъла.

Скорошната Пекинска книжна изложба за 2026 г. подчертава бурното разрастване на популярността на издателската дейност и продуктите в областта на културното творчество: броят на щандовете с културни и творчески продукти се увеличи с една третина спрямо същия период миналата година, а продуктите на много издателства станаха „вирусни хитове“. „Как издателите могат да навлязат в нови пазари чрез своите културни и творчески продукти“ се превърна в гореща тема за дискусия в рамките на отрасъла. Интервютата показаха, че след години на експериментиране издателската индустрия е преодоляла ранните ловушки на „простото етикетиране“ и „натрупването на елементи“, като е оформила четири представителни междусекторни парадигми за културни и творчески продукти, които предлагат ценен път за трансформация на отрасъла.

Разширение на сценария и повишаване на стойността на продукта: Разширяване на стойността на четенето извън книгата

Превръщането на съдържанието на книгите в осезаеми и употребими физически продукти, което разширява четивния опит в ежедневието, е най-основният и лесно приложим модел за издателите при създаване на културни и креативни продукти. Този модел се фокусира върху съдържанието на книгата и изследва нейните културни елементи, за да се разработят маркери, бележници, канцеларски принадлежности, настолни игри и домашни интериорни аксесоари, като по този начин духовната стойност на четенето се превръща в практически полезна стойност и се постига ефектът от добавена стойност „една книга – множество продукти“.

Марката „Съкровища на хуманитарните науки“ на Издателството за народна литература, използвайки класическите литературни интелектуални собствености, е разработила почти 200 културни и креативни продукта, свързани с Лу Сюнь. От маркери с „златни цитати“ и магнити за хладилници до раници с надпис „мисловни тежести“, всеки продукт точно отразява духа на произведенията на Лу Сюнь, запазвайки културния стил, но същевременно отговаряйки на естетическите нужди на по-младото поколение. По време на Шанхайската книжна изложба през 2025 г. реплика на вълнената жилетка на Лу Сюнь, носена от знаменитости като Мо Янь и Ма Вейду, се превърна в моден артикул, което предизвика рязък ръст в продажбите на свързаните културни и креативни продукти и постигна над 200 милиона онлайн експозиции.

Издателството на провинция Сичуан, като се основава на регионалните особености, стартира собствения си разработен пандов IP „Джуанбао“ и създава над 50 културни и креативни продукта, включително плюшени играчки, раници и значки. Възползвайки се от възможността за експорт на авторските права върху книги, издателството точно насочва продуктите си към пандо-фановете извън Китай, което позволява на сичуанската култура да достигне до целия свят чрез културни и креативни продукти. Тази моделна концепция „съдържание + сценарий“ не само намалява бариерите за влизане в областта на културното и креативното развитие, но и разширява обхвата на потребителите, които могат да възприемат културната стойност на издателската дейност, превръщайки я в „първи избор“ за издателства, които се стремят към диверсификация в други сфери.

Преформулиране на символа и създаване на IP-бранд: От доставчик на съдържание до културен оператор

Ако разширяването на обхвата на приложение на един продукт е „пробен вариант“, то създаването на IP-бранд представлява „напреднал път“ за издателската и културно-творческата индустрия. Отличните издателски и културно-творчески продукти отдавна са надминали нивото на „продукт“, превръщайки се в носители на културни символи и предавайки емоционална стойност. Издателствата, чрез извличане на ключовите елементи от класическото съдържание и собствените си брандове, създават високо разпознаваеми IP-образи, постигайки преход от „доставчици на съдържание“ към „оператори на културни символи“.

Освен IP на Лу Сюнь, IP-проектът „Голямото китайско търсене на съкровища“, създаден от Издателска група „21-ви век“ в сътрудничество с анимационната компания „Цзиндин“, е изградил зрелия път за индустриализация на IP. Възползвайки се от стотици милиони читатели на книжната поредица „Голямото китайско търсене на съкровища“, е започнало функционирането на културно-творческата марка „Дингуагуа модерни играчки“, която разработва различни производни продукти – играчки, канцеларски принадлежности и дрехи. Три от тези продукти спечелиха наградите за 2025 г. за китайски и чуждестранни играчки и за китайски и чуждестранни модерни играчки. Чрез лицензиране на IP и крос-индустриално сътрудничество проектът „Голямото китайско търсене на съкровища“ постигна пълно веригово развитие – от книги до културно-творчески продукти, анимация и офлайн мероприятия, като така създаде цялостна IP екосистема.

Издателството за демокрация и правова система на Китай, използвайки своите професионални предимства, е създало културния и креативен бранд „Работилница №7“ и стартира серията културни и креативни продукти „Познаване и спазване на закона, ентусиазиран гражданин“. Тези дизайн-проекти, насочени към актуалните социални въпроси, са спечелили масови поръчки от книжарници. През 2026 г. издателството ще насочи вниманието си и върху разработването на интелектуалната собственост (IP) „Бао Гун“, като ще я разгръща комплексно – чрез текст, изображения, аудио и видео, както и чрез културни и креативни продукти. Планира се нейното представяне на пазарите за културен туризъм в градове като Кайфен и Хефей, както и разширяване на международните пазари, например в Тайланд. Тази операция, базирана на интелектуална собственост, непрекъснато усилва културната стойност на издателската дейност и позволява на издателството да си осигури уникален брандов предимство в пазарната конкуренция.

Технологична интеграция и обновяване на разказа: Активиране на културното съдържание чрез технология

В цифровата епоха интеграцията на технологиите и културата е отворила нови възможности за издателската дейност и културните и креативни продукти. Издателствата използват нови технологии като XR, AR, анимация и кратки видеоклипове, за да преодолеят ограниченията на равнинния текст и да превърнат статичното съдържание в потопяващи и интерактивни преживявания. Това позволява културните нюанси да бъдат представени по-живо и интуитивно, постигайки модернизация на разказа.

Практиката на Издателството „Синхуа“ в това отношение е доста представителна. През октомври 2025 г. първият иммерсивен културен и креативен магазин на Агенцията за новини „Синхуа“ ще бъде открит в Шанхай. През 2026 г. агенцията също ще създаде тематичен културен и креативен магазин с червена тематика, базиран на пространството за четене „Тяньан·Синхуа“ на площад „Тяньанмэнь“, като иновативно ще използва XR технология, за да позволи на посетителите да изживеят червената култура по иммерсивен начин, постигайки дълбока интеграция между културния опит и културното и креативно потребление. Този модел „технология + култура“ не само повишава забавлението и привлекателността на културните и креативни продукти, но и удължава жизнения цикъл на интелектуалните собствености (IP), позволявайки на класическата култура да излъчва нова жизненост в цифровата епоха.

Издателството „Джилин Сайънс и Текнолъдж Прес“ (Jilin Science and Technology Press), като се опира на дълбоките си познания в областта на традиционната китайска медицина, стартира серията културни и креативни продукти „Зала на петте елемента и шестте ци“. Като комбинира цифрови средства, то прави културата на традиционната китайска медицина по-достъпна и по-близка до широката публика. Неговият най-нов оригинален интелектуален продукт — персонажът „Лекарчето Яо Буран“ — също се популяризира чрез анимации и кратки видеоклипове, което допълнително разширява неговото брендово влияние. Технологичната подкрепа позволи на издателската дейност и културните креативни продукти да излязат от затруднението на „нишевото“ и „еднообразното“ развитие и да достигнат по-широк пазар.

Мислене чрез платформа и интеграция в екосистема: създаване на устойчив бизнесов цикъл

Ако първите три парадигми представляват „едноточкови пробиви“, тогава мисленето чрез платформи представлява „панорамно разположение“ за издателска дейност и културно създаване. С усилващата се конкуренция в отрасъла ресурсите и възможностите на отделно издателство са ограничени. Създаването на междусекторни платформи и интегрирането на отраслови ресурси, за да се постигне екологична интеграция на „издателска дейност + културен туризъм + образователни турнета + търговия с трети страни“, е станало неизбежна тенденция за висококачествено развитие на издателската дейност и културното създаване.

През октомври 2025 г. Работната комисия по издателска дейност и културно творчество на Китайската асоциация на издателите беше официално създадена с повече от 90 основателни членове и стана важна платформа за насърчаване на координираното развитие на издателската дейност и културното творчество. На Пекинското книжно изложение през 2026 г. комисията публикува „Инициативата на Работната комисия по издателска дейност и културно творчество на Китайската асоциация на издателите за насърчаване на висококачественото развитие на издателската дейност и културното творчество“, в която се формулират „Десет мерки за културно творчество“, засягащи множество аспекти като планиране, подготвяне на кадри, разширяване на канали и излизане на международните пазари, като по този начин се предоставя подробна насока за развитието на отрасъла.

На практика много издателства вече са започнали да прилагат интеграция в екосистемата. Издателството на народа на Сичуан се фокусира върху интеграцията на „издателска дейност + културен и туристически сектор“, като комбинира своята интелектуална собственост „Джуанбао“ с културните и туристическите ресурси на Башу, за да стартира продукти за образователни пътувания, които позволяват на читателите да изживеят културния шарм по време на пътуването си. Издателството „Синхуа“ чрез своята напълно притежавана дъщерна компания води разработката на културни и креативни продукти и цифровата трансформация, опростявайки цялата верига от „производство на съдържание до развитие на културни и креативни продукти до пазарни продажби“. Неговите хитови продукти, като серията пощенски картичка „Победа“, са резултат от бързо възникване, използващо предимствата на платформата.

Освен това разширяването на дейността в чужбина е станало важно направление за интеграцията на издателската и културно-творческа екосистема. Все повече издатели използват трансгранични платформи, за да популяризират културно-творчески продукти в китайски стил по целия свят, като по този начин разширяват канали за глобализация на издателската дейност и осигуряват международно разпространение на отличната традиционна китайска култура чрез културно-творчески носители. ИП „Джуанбао“ на Издателството на народа на Сичуан и ИП „Бао Гун“ на Китайското издателство за демокрация и правова държава активно се разширяват на чуждестранни пазари и стават важни средства за разказване на китайската история.

Разбира се, трансграничният път на издателската дейност и индустриите на културата и креативността не е лишен от предизвикателства. В момента индустрията все още сблъсква предизвикателства като недостатъчно развитие на интелектуалната собственост, силна хомогенизация на конкуренцията, липса на професионални кадри и недостатъчни възможности за пазарна оперативност. Въпреки това е неоспоримо, че културните и креативни продукти са станали ключов механизъм за интеграция и трансформация на издателската индустрия и основна сила, която насочва издателската дейност от „производство на съдържание“ към „разширяване на стойността“.

Индустриалните експерти обикновено смятат, че основната конкурентна предимство при публикуването на културни и креативни продукти вече не е „самото съдържание“, а по-скоро „системната експлоатация на стойността на съдържанието“. В бъдеще издателите ще трябва да извършват дълбока преработка на културното ядро, като използват професионалните качества на издателите; да подобряват потребителския опит, като прилагат проницателното мислене на мениджъри на продукти; и да интегрират индустриални ресурси от перспективата на дългосрочна платформа. Само по този начин те могат да създават културни и креативни продукти, които не само печелят пазарно признание, но и предават културна мощ, постигайки истинска стойностна трансформация за издателската индустрия.

От културните и креативни производни на отделни книги до пълноценно функциониране на интелектуалните собствености (IP) и по-нататък — до създаването на «голяма издателска екосистема» — всяка стъпка в изследването на културните и креативни издателски продукти представлява ярък пример за прилагане на принципите на честност и иновации в издателската индустрия. На фона на строителството на културно силна държава се вярва, че с активното участие и междусекторно интегриране на още повече издателства културните и креативни издателски продукти несъмнено ще се превърнат в важна движеща сила за културното разцветяване и развитие, записвайки нова глава в качественото развитие на издателската индустрия.