يتجاوز قطاعا النشر والابتكار الثقافي الحدود: قفزة قيمة من المحتوى إلى النظام البيئي

عندما تغمر علب لو شون الصندوقية العمياء ومنتجات الثقافة والإبداع ذات الطابع الباندي «جوان باو» وسائل التواصل الاجتماعي، وعندما تُجسِّد تقنية الواقع الموسَّع (XR) الثقافة الثورية جسديًّا وتجعلها ملموسة وقريبة من الجمهور، وعندما تنتقل المنتجات الثقافية والإبداعية المرتبطة بالنشر من زوايا معارض الكتب إلى مركز السوق... فإن قطاع النشر يستخدم هذه المنتجات الثقافية والإبداعية كرافعة لكسر حدود الكتب المطبوعة، ويُفتح مسارات جديدة عبر التكامل بين القطاعات المختلفة، ويحقِّق تحولًا عميقًا من «إنتاج المحتوى» إلى «تشغيل القيمة».

حاليًّا، يُظهر سوق الكتب وسوق الثقافة والإبداع تباينًا صارخًا: ففي عام ٢٠٢٥، انخفض عدد مبيعات الكتب المطبوعة مقارنةً بالعام السابق، وبطُؤَ معدل نمو إيرادات سوق التجزئة، وواجه قطاع النشر التقليدي ضغوطًا على نموه؛ وفي الوقت نفسه، استمر قطاع خدمات الثقافة في الازدهار، وحافظ حجم سوق ألعاب الشخصيات الفكرية (IP) والمشتقات الثقافية والإبداعية على نموٍ سريع، بينما امتدّ طلب الشباب على الاستهلاك الثقافي من «القراءة» إلى «التجربة» و«الجمع» و«التفاعل الاجتماعي». ووراء هذا التباين تكمن تحوّلات عميقة في منهجية تطور قطاع النشر — فقد ولّى العصر الذي كان يعتمد ببساطة على التوسع الكمي للكتب المطبوعة. وبات إنشاء «نظام بيئي واسع للنشر» يركّز على الملكية الفكرية للمحتوى ويتكامل عبر الوسائط والصناعات المختلفة هو المسار الحتمي لتحقيق تنمية عالية الجودة لهذا القطاع.

سلط معرض بكين للكتب لعام ٢٠٢٦، الذي اختتم مؤخرًا، الضوء على ازدهار شعبية منتجات النشر والإبداع الثقافي: إذ ازداد عدد الأكشاك المُخصَّصة للمنتجات الثقافية والإبداعية بنسبة ثلثٍ مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، وتحوَّلت منتجات العديد من دور النشر إلى «ظواهر فيروسية». وصارت عبارة «كيف يمكن لدور النشر أن تدخل أسواقًا جديدة من خلال منتجاتها الثقافية والإبداعية» موضوع نقاش ساخن داخل القطاع. وكشفت المقابلات أن قطاع النشر، بعد سنوات من الاستكشاف، تجاوز المزالق الأولية المتمثلة في «التصنيف البسيط» و«تجميع العناصر دون تخطيط»، وشكَّل أربعة نماذج تمثيلية للتعاون بين القطاعات في مجال المنتجات الثقافية والإبداعية، ما قدَّم مسارًا قيِّمًا لتحويل هذا القطاع.

توسيع السيناريوهات وتعزيز القيمة المضافة للمنتج: توسيع قيمة القراءة لتشمل ما هو أبعد من الكتاب

إن تحويل محتوى الكتب إلى منتجات مادية ملموسة وقابلة للاستخدام، وبالتالي توسيع تجربة القراءة لتشمل الحياة اليومية، يُعَدُّ النموذج الأساسي والأكثر سهولة في التنفيذ الذي يمكن للناشرين اعتماده لإنتاج منتجات ثقافية وإبداعية. ويتمحور هذا النموذج حول محتوى الكتاب، مستكشفًا العناصر الثقافية الواردة فيه لتطوير منتجات مثل علامات الكتب، والدفاتر، ومستلزمات المكاتب، والألعاب اللوحية، وأثاث المنزل، مما يحوِّل القيمة الروحية للقراءة إلى قيمة عملية، ويحقِّق أثرًا تراكميًّا في القيمة المضافة يتمثَّل في مبدأ «كتاب واحد، منتجات متعددة».

دار نشر الأدب الشعبي وعلامتها التجارية «كنوز العلوم الإنسانية»، والتي تستفيد من الملكيات الفكرية الأدبية الكلاسيكية، طوّرت ما يقارب ٢٠٠ منتج ثقافي وإبداعي مرتبط بلو شون. فمنذ علامات كتب «الاقتباسات الذهبية» والمغناطيسات المخصصة للأجهزة المنزلية، وصولاً إلى حقائب الظهر المُعنونة بـ«أعباء التفكير»، يجسِّد كل منتج روح أعمال لو شون بدقة، محافظاً على الطابع الثقافي مع تلبية الاحتياجات الجمالية للأجيال الشابة. وخلال معرض شانغهاي للكتاب لعام ٢٠٢٥، أصبح نسخة طبق الأصل من سترة الصوف التي ارتداها لو شون، والتي لاقت رواجاً لدى شخصيات بارزة مثل مو يان وما وي دو، عنصراً أنيقاً في عالم الموضة، مما أدى إلى طفرة في مبيعات المنتجات الثقافية والإبداعية المرتبطة بها، وحقَّقت أكثر من ٢٠٠ مليون ظهور عبر الإنترنت.

دار سيشوان للنشر الشعبية، استنادًا إلى الخصائص الإقليمية، أطلقت شخصية الباندا الافتراضية التي صمّمتها بنفسها "جوان باو"، وطوّرت أكثر من ٥٠ منتجًا ثقافيًّا وإبداعيًّا تشمل الدمى المحشوة والحقائب الظهرية والشارات. وباستغلال فرصة تصدير حقوق النشر الخاصة بالكتب، ركّزت بدقة على عشاق الباندا في الأسواق الخارجية، ما مكّن الثقافة السِّيتشوانية من الوصول إلى العالم عبر المنتجات الثقافية والإبداعية. وإن نموذج "المحتوى + السياق" هذا لا يقلّل فقط من حواجز الدخول إلى مجال التطوير الثقافي والإبداعي، بل يتيح أيضًا للقيمة الثقافية المتأصلة في قطاع النشر أن تصل إلى قاعدة أوسع من المستهلكين، ليصبح هذا النموذج "الخيار الأول" لدى دور النشر الراغبة في التوسع والدخول في مجالات أخرى.

إعادة تشكيل الرمز وبناء العلامة التجارية لشخصية افتراضية (IP): من مقدّم محتوى إلى مشغّل ثقافي

إذا كان توسيع نطاق تطبيق منتج ما يُعتبر «تجربة أولية»، فإن بناء علامة تجارية قائمة على الملكية الفكرية يمثل «المسار المتقدم» لصناعات النشر والإبداع الثقافي. فلقد تجاوزت منتجات النشر والإبداع الثقافي الممتازة منذ زمنٍ بعيد مستوى «المنتج» لتتحول إلى حاملةٍ للرموز الثقافية وناقلةٍ للقيمة العاطفية. وباستخلاص دور الناشرين للعناصر الأساسية من المحتوى الكلاسيكي ومن علاماتهم التجارية الخاصة، ينجحون في إنشاء صورٍ للملكية الفكرية ذات تميُّزٍ عالٍ، مما يحقق انتقالاً نوعياً من كونهم «موفِّري محتوى» إلى أن يصبحوا «مشغِّلين للرموز الثقافية».

وبجانب شخصية لو شون الفكرية، فإن شخصية «البحث عن كنوز الصين العظيمة» الفكرية، التي أنشأتها مجموعة ناشري القرن الحادي والعشرين بالتعاون مع شركة جينغ دينغ للرسوم المتحركة، قد رسمت مسارًا ناضجًا لتصنيع الشخصيات الفكرية. وباستغلال قاعدة القراء التي تضم مئات الملايين من قرّاء سلسلة كتب «البحث عن كنوز الصين العظيمة»، أُطلِقَ العلامة الثقافية والإبداعية «دينج غوا غوا – ألعاب عصرية»، والتي طوّرت مجموعة متنوعة من المنتجات المشتقة مثل الألعاب والمعدات المكتبية والملابس. وفاز ثلاثٌ من هذه المنتجات بجوائز «الصين والخارج لأفضل الألعاب» و«الصين والخارج لأفضل الألعاب العصرية» لعام ٢٠٢٥. ومن خلال ترخيص الشخصيات الفكرية والتعاون بين القطاعات المختلفة، حقّقت شخصية «البحث عن كنوز الصين العظيمة» تطويرًا شاملًا عبر السلسلة القيمية، بدءًا من الكتب ووصولًا إلى المنتجات الثقافية والإبداعية والرسوم المتحركة والأنشطة خارج الإنترنت، وبذلك بنت نظامًا بيئيًّا كاملاً للشخصية الفكرية.

دار الصين للديمقراطية والنظام القانوني للنشر، وباستغلال قوتها المهنية، أنشأت العلامة الثقافية والإبداعية "ورشة العمل رقم 7"، وأطلقت سلسلة المنتجات الثقافية والإبداعية بعنوان "المعرفة بالقانون والالتزام به، كونك مواطنًا نشيطًا". وقد حقَّقت هذه التصاميم، التي تتماشى مع القضايا الاجتماعية الراهنة، عمليات شراء جماعية واسعة النطاق من المكتبات. وفي عام 2026، ستركِّز الدار أيضًا على تطوير الملكية الفكرية لشخصية "باو غونغ"، عبر تنفيذ خطة شاملة تشمل النصوص والصور والصوت والفيديو والمنتجات الثقافية والإبداعية. وتنوي إطلاق هذه الملكية في أسواق السياحة الثقافية مثل كاي فنغ وهيفي، والتوسُّع في الأسواق الخارجية مثل تايلاند. وتؤدي هذه العملية القائمة على الملكية الفكرية إلى تعزيز القيمة الثقافية للنشر باستمرار، ما يسمح للدار بأن تبني ميزة علامة تجارية فريدة في ساحة المنافسة السوقية.

الدمج التكنولوجي وترقية السرد: إحياء الدلالة الثقافية بالتكنولوجيا

في العصر الرقمي، أدى دمج التكنولوجيا والثقافة إلى فتح آفاقٍ جديدة أمام النشر والمنتجات الثقافية والإبداعية. وتستخدم دور النشر تقنيات حديثة مثل الواقع الممتد (XR) والواقع المعزَّز (AR) والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو القصيرة لتخطّي القيود المفروضة على النصوص المسطحة، وتحويل المحتوى الثابت إلى تجارب غامرة وتفاعلية. وبذلك يصبح من الممكن عرض الدلالات الثقافية بطريقة أكثر حيوية ووضوحًا، مما يحقِّق ترقيةً في سرد المحتوى.

إن ممارسة دار تشنغهوا للنشر في هذا الصدد تمثيليةٌ للغاية. ففي أكتوبر ٢٠٢٥، افتتحت وكالة أنباء شينخوا أول متجرٍ تفاعليٍّ خاصٍّ بالمنتجات الثقافية والإبداعية في شانغهاي. وفي عام ٢٠٢٦، ستُنشئ الوكالة أيضًا متجرًا ثقافيًّا وإبداعيًّا ذا طابعٍ «أحمر» يستند إلى «مساحة تيانآن – شينخوا للقراءة» الواقعة في ساحة تيانآنمن، مستخدمةً بشكلٍ مبتكر تقنية الواقع الموسَّع (XR) لتمكين الزوّار من تجربة الثقافة «الحمراء» بطريقة غامرة، مما يحقِّق اندماجًا عميقًا بين التجربة الثقافية والاستهلاك الثقافي والإبداعي. وإن نموذج «التقنية + الثقافة» هذا لا يعزِّز فقط المتعة والجاذبية المتأصلة في المنتجات الثقافية والإبداعية، بل ويوسِّع أيضًا دورة حياة الملكيات الفكرية (IPs)، ليسمح للثقافة الكلاسيكية بأن تبعث حيويتها الجديدة في العصر الرقمي.

دار جيلين للعلوم والتكنولوجيا للنشر، والتي تستند في عملها إلى خبرتها العميقة في الطب الصيني التقليدي، أطلقت سلسلة المنتجات الثقافية والإبداعية بعنوان «قاعة العناصر الخمسة والطاقة الستّ». وباستخدام الوسائل الرقمية، جعلت هذه الدار ثقافة الطب الصيني التقليدي أكثر قُربًا وسهولةً في الفهم. كما يتم نشر شخصية «ياو بوران»، وهي شخصية أصلية حديثة تجسد فتى طبٍّ، عبر الرسوم المتحركة والفيديوهات القصيرة، ما يوسع نطاق التأثير العلامي لهذه السلسلة بشكل أكبر. وقد مكّنت التكنولوجيا قطاع النشر والمنتجات الثقافية والإبداعية من الخروج من المأزق الذي كان يعانيه في تطوره المحدود والمتكرر، ليصل إلى سوق أوسع.

التفكير القائم على المنصات والتكامل البيئي: بناء حلقة أعمال مستدامة

إذا كانت النماذج الثلاثة الأولى تمثِّل «اختراقاتٍ نقطيةً واحدةً»، فإن التفكير القائم على المنصات يمثِّل «تخطيطًا شاملاً» للنشر والإبداع الثقافي. ومع تفاقم المنافسة في القطاع، تصبح الموارد والقدرات المتاحة لدار نشر واحدة محدودة. ولذلك، أصبح بناء منصاتٍ تتجاوز الحدود القطاعية ودمج الموارد الصناعية لتحقيق تكامل بيئي بين «النشر + السياحة الثقافية + الرحلات الدراسية + التجارة عبر الحدود» اتجاهًا لا مفرَّ منه لتحقيق التنمية عالية الجودة في مجالَي النشر والإبداع الثقافي.

في أكتوبر ٢٠٢٥، تأسَّست رسمياً لجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة ناشري الصين، والتي تضم أكثر من ٩٠ عضواً مؤسساً، لتصبح منصةً هامةً لتعزيز التنمية المنسَّقة في مجالَي النشر والإبداع الثقافي. وفي معرض بكين للكتاب لعام ٢٠٢٦، أطلقت اللجنة «المبادرة الخاصة بلجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة ناشري الصين بشأن تعزيز التنمية عالية الجودة في مجالي النشر والإبداع الثقافي»، واقترحت «عشر تدابير للإبداع الثقافي» التي تغطّي جوانب متعددة مثل التخطيط، وتنمية الكوادر، وتوسيع القنوات، والتوسُّع في الأسواق الخارجية، لتوفير خارطة طريقٍ للتنمية الصناعية.

في الواقع، بدأت العديد من دور النشر بالفعل في تطبيق التكامل البيئي. وتتركّز دار نشر سيتشوان الشعبية على تكامل «النشر + السياحة الثقافية»، حيث تدمج شخصية العلامة التجارية «جوان باو» مع موارد السياحة الثقافية لمنطقة باشو لإطلاق منتجات جولات دراسية، مما يسمح للقراء بتجربة الجاذبية الثقافية أثناء السفر. أما دار نشر شينهوا، فتتولى من خلال شركتها التابعة بالكامل قيادة تطوير المنتجات الثقافية والإبداعية والتحول الرقمي، وتبسّط بذلك السلسلة الكاملة الممتدة من «إنتاج المحتوى إلى التطوير الثقافي والإبداعي ثم المبيعات في السوق». ومن أبرز منتجاتها الناجحة سلسلة البطاقات البريدية «الفوز»، التي نتجت عن عملية حضانة سريعة استفادت من مزايا المنصة.

وعلاوةً على ذلك، أصبح التوسع عبر الحدود اتجاهاً مهماً لدمج قطاع النشر والبيئة الثقافية والإبداعية. ويستخدم عددٌ متزايدٌ من دور النشر المنصات العابرة للحدود للترويج للمنتجات الثقافية والإبداعية ذات الطابع الصيني في جميع أنحاء العالم، مما يوسع قنوات انفتاح قطاع النشر على الساحة العالمية، ويسهم في نشر التراث الثقافي الصيني التقليدي المتميز دولياً عبر الوسائط الثقافية والإبداعية. ويجري حالياً توسيع نطاق انتشار الملكيتين الفكرتين "جون باو" اللتين تمتلكهما دار نشر شيانغتشو الشعبية، و"باو غونغ" اللتين تمتلكهما دار نشر الصين للديمقراطية والنظام القانوني، في الأسواق الخارجية، حيث أصبحتا وسيلتين رئيسيتين لسرد القصص الصينية.

وبالطبع، فإن المسار العابر للحدود لنشر الصناعات الثقافية والإبداعية ليس خاليًا من التحديات. ففي الوقت الراهن، لا تزال هذه الصناعة تواجه تحديات مثل ضعف تطوير الملكية الفكرية، والتنافس المفرط في التماثل، ونقص الكوادر المهنية المؤهلة، وضعف القدرات التشغيلية في السوق. ومع ذلك، لا يمكن إنكار أن المنتجات الثقافية والإبداعية قد أصبحت رافعةً حاسمةً لدمج وتحويل قطاع النشر، وقوةً رئيسيةً تقود هذا القطاع من مرحلة «إنتاج المحتوى» إلى مرحلة «توسيع القيمة».

يعتقد خبراء القطاع عمومًا أن القدرة التنافسية الأساسية في نشر المنتجات الثقافية والإبداعية لم تعد تكمن في «المحتوى نفسه»، بل في «التشغيل المنظَّم لقيمة المحتوى». وفي المستقبل، سيتعيَّن على دور النشر أن تُعمِّق صقل المحور الثقافي باستخدام الكفاءات المهنية لمُحرِّري النشر؛ وأن تُحسِّن تجربة المستخدم باستخدام التفكير الحاد لمدراء المنتجات؛ وأن تدمج موارد القطاع من منظور منصّة استراتيجي طويل الأمد. وبهذه الطريقة وحدها يمكنها إنتاج منتجات ثقافية وإبداعية لا تكتسب اعتراف السوق فحسب، بل وتنقل أيضًا القوة الثقافية، محقِّقةً بذلك قفزةً حقيقيةً في القيمة لقطاع النشر.

من المشتقات الثقافية والإبداعية للكتب الفردية، إلى التشغيل الكامل للملكية الفكرية (IPs) عبر سلسلة القيمة، ثم إلى بناء «نظام بيئي واسع النطاق للنشر»، فإن كل خطوة في استكشاف منتجات النشر الثقافية والإبداعية تُشكّل ممارسةً حيّةً للالتزام بالنزاهة والابتكار في قطاع النشر. وفي ظل السياق الوطني المتمثل في بناء دولةٍ قويةٍ ثقافيًّا، يُعتقد أنه مع مشاركة الناشرين بنشاطٍ أكبر واندماجهم العابر للقطاعات، ستتحول منتجات النشر الثقافية والإبداعية بلا شكٍّ إلى قوةٍ محوريةٍ تدفع عجلة الازدهار والتنمية الثقافية، مُسجِّلةً فصلاً جديداً في مسار التنمية عالية الجودة لصناعة النشر.