Las industrias editorial y cultural creativa trascienden fronteras: un salto de valor desde el contenido hasta el ecosistema

Cuando las cajas sorpresa de Lu Xun y los productos culturales y creativos con temática del panda «Juanbao» inunden las redes sociales, cuando la tecnología XR hace tangible y cercana la cultura revolucionaria, y cuando los productos culturales y creativos relacionados con la edición pasan de los rincones de las ferias del libro al centro del mercado… la industria editorial está utilizando los productos culturales y creativos como punto de apoyo para desdibujar las fronteras del libro impreso, abriendo nuevas vías mediante la integración intersectorial y logrando una transformación profunda desde la «producción de contenidos» hasta la «operación de valor».

Actualmente, el mercado editorial y el mercado cultural y creativo presentan un marcado contraste: en 2025, el número de ventas de libros físicos disminuyó respecto al año anterior, la tasa de crecimiento de los ingresos del mercado minorista se desaceleró y la edición tradicional enfrentó presiones para su crecimiento; al mismo tiempo, la industria de servicios culturales continuó calentándose, el tamaño del mercado de juguetes temáticos basados en IPs y derivados culturales y creativos mantuvo un crecimiento acelerado, y la demanda de los jóvenes en materia de consumo cultural se extendió desde la «lectura» hasta la «experiencia», la «colección» y la «socialización». Detrás de este contraste subyace una profunda transformación en la lógica de desarrollo de la industria editorial: ha concluido la era en la que bastaba con depender de la expansión escalonada de los libros impresos. Un «gran ecosistema editorial», centrado en las IPs de contenido e integrado transmedial e intersectorialmente, se ha convertido en el camino inevitable para el desarrollo de alta calidad de la industria.

La recientemente concluida Feria del Libro de Pekín 2026 puso de manifiesto la creciente popularidad de las publicaciones y los productos culturales y creativos: el número de stands dedicados a productos culturales y creativos aumentó un tercio en comparación con el mismo período del año anterior, y muchos productos de editoriales se convirtieron en «éxitos virales». «Cómo pueden las editoriales acceder a nuevos mercados mediante sus productos culturales y creativos» se convirtió en un tema candente de debate dentro del sector. Las entrevistas revelaron que, tras años de exploración, la industria editorial ha superado las primeras trampas del «etiquetado simple» y la «acumulación de elementos», consolidando cuatro paradigmas representativos de colaboración intersectorial para productos culturales y creativos, lo que ofrece una vía valiosa para la transformación del sector.

Extensión de escenarios y mejora del valor del producto: Extender el valor de la lectura más allá del libro

Transformar el contenido de un libro en productos físicos tangibles y utilizables, ampliando la experiencia lectora al ámbito de la vida cotidiana, es el modelo más básico y fácilmente implementable para que las editoriales creen productos culturales y creativos. Este modelo se centra en el contenido del libro, explorando sus elementos culturales para desarrollar marcapáginas, cuadernos, material de papelería, juegos de mesa y muebles para el hogar, transformando así el valor espiritual de la lectura en valor práctico y logrando un efecto de valor añadido de «un libro, múltiples productos».

La marca «Tesoro de las Humanidades» de la Editorial Popular de Literatura, aprovechando IPs literarias clásicas, ha desarrollado casi 200 productos culturales y creativos relacionados con Lu Xun. Desde marcadores con «frases célebres» e imanes para nevera hasta mochilas con la inscripción «cargas reflexivas», cada producto refleja fielmente el espíritu de las obras de Lu Xun, preservando el estilo cultural a la vez que responde a las necesidades estéticas de las generaciones más jóvenes. Durante la Feria del Libro de Shanghái 2025, una réplica del chaleco de lana de Lu Xun, usado por celebridades como Mo Yan y Ma Weidu, se convirtió en un artículo de moda, impulsando un aumento significativo en las ventas de productos culturales y creativos relacionados y logrando más de 200 millones de exposiciones en línea.

La Editorial del Pueblo de Sichuan, basándose en las características regionales, lanzó su propia IP de panda diseñada internamente, «Juanbao», desarrollando más de 50 productos culturales y creativos, entre ellos juguetes de peluche, mochilas e insignias. Aprovechando la oportunidad de exportar los derechos de autor de libros, identifica con precisión a los aficionados al panda en el extranjero, permitiendo así que la cultura de Sichuan llegue al mundo mediante productos culturales y creativos. Este modelo de «contenido + escenario» no solo reduce la barrera de entrada para el desarrollo cultural y creativo, sino que también permite que el valor cultural de la edición alcance a una base de consumidores más amplia, convirtiéndose así en la «opción preferida» para que las editoriales incursionen en otros sectores.

Reconfiguración simbólica y construcción de marcas de IP: del proveedor de contenidos al operador cultural

Si ampliar el alcance de la aplicación de un producto es una «prueba piloto», entonces construir una marca de propiedad intelectual representa el «camino avanzado» para las industrias editoriales y creativas culturales. Excelentes productos editoriales y creativos culturales han trascendido desde hace tiempo el nivel meramente «productivo», convirtiéndose en portadores de símbolos culturales y vehículos de valor emocional. Las editoriales, al extraer los elementos centrales de contenidos clásicos y de sus propias marcas, crean imágenes de PI altamente reconocibles, logrando así una evolución desde «proveedoras de contenido» hasta «operadoras de símbolos culturales».

Además de la IP de Lu Xun, la IP «Gran Caza del Tesoro de China», creada por el Grupo Editorial Siglo XXI en colaboración con Jingding Animation, ha forjado un camino maduro para la industrialización de IPs. Aprovechando los cientos de millones de lectores de la serie de libros «Gran Caza del Tesoro de China», se lanzó la marca cultural y creativa «Dingguagua: Juguetes de Moda», desarrollando diversos productos derivados, como juguetes, material escolar y ropa. Tres de estos productos ganaron los Premios China y Extranjero de Juguetes y los Premios China y Extranjero de Juguetes de Moda 2025. Mediante la licencia de IPs y la colaboración intersectorial, «Gran Caza del Tesoro de China» ha logrado un desarrollo integral, desde los libros hasta los productos culturales y creativos, la animación y las actividades presenciales, construyendo así un ecosistema IP completo.

La Editorial China del Sistema Democrático y Jurídico, aprovechando sus fortalezas profesionales, ha creado la marca cultural y creativa «Taller N.º 7» y lanzado la serie de productos culturales y creativos «Conocer y cumplir la ley, ciudadano entusiasta». Estos diseños, alineados con los temas sociales actuales, han obtenido compras masivas por parte de librerías. En 2026, la editorial también se centrará en el desarrollo de la IP «Bao Gong», desplegándola de forma integral desde textos, imágenes, audio y video hasta productos culturales y creativos. Planea su lanzamiento en mercados de turismo cultural como Kaifeng y Hefei, y su expansión a mercados internacionales como Tailandia. Esta operación basada en IPs potencia continuamente el valor cultural de la edición y permite a la editorial consolidar una ventaja competitiva única en el mercado.

Integración tecnológica y mejora narrativa: activación del contenido cultural mediante la tecnología

En la era digital, la integración de la tecnología y la cultura ha abierto nuevas posibilidades para la edición y los productos culturales y creativos. Las editoriales están utilizando nuevas tecnologías, como la realidad extendida (XR), la realidad aumentada (AR), la animación y los vídeos cortos, para superar las limitaciones del texto plano, transformando contenidos estáticos en experiencias inmersivas e interactivas. Esto permite presentar las connotaciones culturales de una manera más vívida e intuitiva, logrando una mejora en la narrativa del contenido.

La práctica de la Editorial Xinhua a este respecto es bastante representativa. En octubre de 2025, la primera tienda inmersiva de experiencias culturales y creativas de la Agencia de Noticias Xinhua abrió sus puertas en Shanghái. En 2026, la agencia también construirá una tienda cultural y creativa con temática roja basada en el «Espacio de Lectura Tianan·Xinhua» de la Plaza de Tiananmén, utilizando de forma innovadora la tecnología XR para permitir a los visitantes experimentar la cultura roja de manera inmersiva, logrando así una profunda integración entre la experiencia cultural y el consumo cultural y creativo. Este modelo de «tecnología + cultura» no solo potencia la diversión y el atractivo de los productos culturales y creativos, sino que también extiende el ciclo de vida de las IPs, permitiendo que la cultura clásica irradie nueva vitalidad en la era digital.

La Editorial de Ciencia y Tecnología de Jilin, basándose en su profunda experiencia en la medicina tradicional china, lanzó la serie de productos culturales y creativos «Sala de los Cinco Elementos y los Seis Qi». Al combinar medios digitales, hace que la cultura de la medicina tradicional china sea más accesible y cercana. Su más reciente propiedad intelectual original, el personaje del «niño medicina» «Yao Buran», también se difunde mediante animaciones y vídeos cortos, ampliando aún más su influencia de marca. La potenciación tecnológica ha permitido que las publicaciones y los productos culturales y creativos salgan del callejón sin salida del desarrollo «nicho» y «homogéneo», alcanzando así un mercado más amplio.

Pensamiento de plataforma e integración de ecosistemas: construcción de un ciclo empresarial sostenible

Si los tres primeros paradigmas representan «avances puntuales», entonces el pensamiento basado en plataformas representa una «planificación panorámica» para la edición y la creación cultural. Con la intensificación de la competencia sectorial, los recursos y capacidades de una única editorial son limitados. La construcción de plataformas intersectoriales y la integración de recursos industriales para lograr una integración ecológica de «edición + turismo cultural + viajes educativos + comercio transfronterizo» se ha convertido en una tendencia inevitable para el desarrollo de alta calidad de la edición y la creación cultural.

En octubre de 2025, se estableció oficialmente el Comité de Trabajo de Edición y Creatividad Cultural de la Asociación de Editores de China, con más de 90 miembros fundadores, convirtiéndose en una plataforma importante para impulsar el desarrollo coordinado de la edición y la creación cultural. En la Feria del Libro de Pekín 2026, el comité presentó la «Iniciativa del Comité de Trabajo de Edición y Creatividad Cultural de la Asociación de Editores de China para impulsar el desarrollo de alta calidad de la edición y la creatividad cultural», proponiendo «Diez medidas para la creatividad cultural», que abarcan múltiples aspectos como planificación, formación de talento, ampliación de canales y expansión internacional, ofreciendo una hoja de ruta para el desarrollo del sector.

En la práctica, muchas editoriales ya han comenzado a implementar la integración de ecosistemas. La Editorial del Pueblo de Sichuan se centra en la integración de «edición + turismo cultural», combinando su IP «Juanbao» con los recursos turísticos culturales de Bashu para lanzar productos de viajes educativos, lo que permite a los lectores experimentar el encanto cultural mientras viajan. La Editorial Xinhua, mediante su filial de propiedad total, lidera el desarrollo de productos culturales y creativos, así como la transformación digital, optimizando toda la cadena, desde «la producción de contenidos hasta el desarrollo cultural y creativo y la comercialización». Sus productos estrella, como la serie de tarjetas postales «Victoria», son fruto de una incubación acelerada que aprovecha las ventajas de la plataforma.

Además, la expansión transfronteriza se ha convertido en una dirección importante para la integración del ecosistema editorial y cultural-creativo. Cada vez más editoriales utilizan plataformas transfronterizas para promocionar productos culturales y creativos de estilo chino en todo el mundo, ampliando así los canales mediante los cuales la industria editorial alcanza mercados globales y posibilitando la difusión internacional de la excelente cultura tradicional china a través de soportes culturales y creativos. La IP «Juanbao» de la Editorial Popular de Sichuan y la IP «Bao Gong» de la Editorial China de Democracia y Sistema Jurídico están expandiéndose activamente en mercados extranjeros, convirtiéndose en vehículos importantes para contar la historia de China.

Por supuesto, el camino transfronterizo de la edición y las industrias culturales y creativas no está exento de desafíos. Actualmente, el sector sigue enfrentando retos como un desarrollo insuficiente de la propiedad intelectual (PI), una fuerte homogeneización de la competencia, una escasez de talento especializado y capacidades inadecuadas en la operación comercial. Sin embargo, es innegable que los productos culturales y creativos se han convertido en una palanca fundamental para la integración y transformación del sector editorial, así como en una fuerza clave que impulsa la evolución de la edición desde la «producción de contenidos» hacia la «extensión de valor».

Los expertos del sector generalmente consideran que la competitividad fundamental de la publicación de productos culturales y creativos ya no radica en «el contenido en sí», sino más bien en «la explotación sistemática del valor del contenido». En el futuro, las editoriales deberán profundizar y perfeccionar el núcleo cultural con las cualidades profesionales propias de los editores; optimizar la experiencia del usuario mediante el pensamiento agudo de los gestores de producto; e integrar los recursos del sector con una perspectiva estratégica de plataforma a largo plazo. Solo así podrán crear productos culturales y creativos que no solo obtengan el reconocimiento del mercado, sino que también transmitan poder cultural, logrando así un verdadero salto de valor para el sector editorial.

Desde los derivados culturales y creativos de libros individuales hasta la operación integral de IPs, y posteriormente hasta la construcción de un «ecosistema editorial amplio», cada paso de la exploración en el ámbito de los productos editoriales culturales y creativos constituye una práctica viva del compromiso con la integridad y la innovación en la industria editorial. En el contexto de la construcción de una nación culturalmente fuerte, se considera que, con la participación activa y la integración intersectorial de más editoriales, los productos editoriales culturales y creativos se convertirán, sin duda alguna, en una fuerza importante para impulsar la prosperidad y el desarrollo culturales, escribiendo así un nuevo capítulo en el desarrollo de alta calidad de la industria editorial.