Di Pameran Buku Beijing, mari kita bahas "topik budaya dan kreatif" yang menjadi perhatian para penerbit.

Pada pagi hari tanggal 8 Januari, wartawan mengamati keramaian pengunjung di area pameran produk budaya lintas batas Pameran Buku Beijing 2026 yang baru dibuka. Beberapa pembaca berpartisipasi dalam permainan interaktif yang disediakan oleh panitia penyelenggara, sambil memegang salinan gratis buku "Panduan Petualangan."

Menurut panitia penyelenggara, area pameran produk budaya dan kreatif pada Pameran Buku Beijing tahun ini telah ditingkatkan, menarik lebih dari 90 peserta pameran serta menyediakan ratusan stan—peningkatan sekitar sepertiga dibandingkan tahun lalu. Tahun ini juga diperkenalkan lebih banyak kegiatan interaktif. Wartawan tersebut pun berperan sebagai "petualang budaya dan kreatif", mengumpulkan "bintang teka-teki" sambil menjelajahi berbagai produk budaya dan kreatif yang indah serta menarik dari berbagai penerbit. Desain cerdik ini mendapat tanggapan sangat baik, dengan partisipasi pembaca yang tinggi, sehingga area pameran produk budaya lintas batas menjadi salah satu lokasi paling populer di Pameran Buku Beijing tahun ini.

Dalam beberapa tahun terakhir, industri penerbitan telah mengalami peningkatan minat dalam menjelajahi industri budaya dan kreatif. Mulai dari merek perintis awal seperti "Harta Karun Humaniora", "Makhluk Mitologis", dan "Baca & Lihat", hingga kekuatan baru seperti "Marx dalam Industri Budaya dan Kreatif", "Industri Budaya dan Kreatif Bahasa Asing", serta "Wanli Jiaji", semakin banyak penerbit yang turut berpartisipasi. Gelombang kemunculan industri budaya dan kreatif di sektor penerbitan ini telah membawa terobosan menarik sekaligus memicu diskusi mendalam. Untuk menggali lebih jauh diskusi-diskusi tersebut, kami mewawancarai enam penerbit yang terlibat dalam industri budaya dan kreatif selama Beijing Book Fair, dengan membahas "topik budaya dan kreatif" yang menjadi perhatian para penerbit.

## Kontroversi dan Konsensus

## Industri Budaya dan Kreatif sebagai Perluasan Bisnis Inti Penerbitan

## Yang lebih penting lagi, Eksplorasi Praktik Terintegrasi
Seiring dengan semakin mencuatnya industri budaya dan kreatif ke permukaan publik, sejumlah pembaca dan pelaku industri telah menyampaikan kekhawatiran di media sosial mengenai apakah keterlibatan penerbit dalam industri budaya dan kreatif akan memengaruhi bisnis inti mereka. Namun, para profesional industri meyakini bahwa bisnis budaya dan kreatif bukanlah upaya yang bersifat main-main, melainkan perluasan yang wajar dari bisnis penerbitan inti. Kunci untuk menentukan apakah pengembangan budaya dan kreatif menyimpang dari bisnis inti terletak pada apakah upaya tersebut berakar pada inti budaya, bukan sekadar berfokus pada bentuknya.

"Tampaknya seperti 'tidak menjalankan bisnis utama kami,' tetapi sebenarnya lebih mengarah pada 'memperluas bisnis inti kami dan mengintegrasikannya dengan industri.'" Menurut Zhang Ruokai, Sekretaris Jenderal Wakil Komite Penerbitan dan Kreasi Budaya Asosiasi Penerbitan Tiongkok serta Direktur Departemen Pengembangan Bisnis Foreign Languages Press, pengembangan produk budaya dan kreatif bertujuan memperkaya batas-batas buku, memperluas jangkauan pembacanya, memperpanjang konten buku secara organik, serta mendorong penyebarannya yang lebih fleksibel.

"Ini adalah penampilan kedua kami di area pameran budaya dan kreatif Pameran Buku Beijing, dan luas stan kami dua kali lipat dibandingkan tahun lalu," ujar Zhou Tao, Kepala Departemen Budaya dan Kreatif dari Masyarakat Lukis dan Kaligrafi Yangliuqing Tianjin. Masyarakat Lukis dan Kaligrafi Yangliuqing merupakan unit warisan budaya takbenda tingkat nasional serta merek tua. Selain menjalankan fungsi penerbitannya, masyarakat ini juga memiliki misi melindungi dan menyebarkan keterampilan budaya tradisional serta warisan budaya takbenda. Produk budaya dan kreatif memungkinkan lebih banyak generasi muda mengalami dan menghargai pesona budaya seni warisan budaya takbenda Tiongkok, sehingga memperoleh pemahaman dan apresiasi yang lebih mendalam terhadap budaya tradisional serta keterampilan warisan budaya takbenda, sekaligus mengintegrasikan seni warisan budaya takbenda ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Inilah niat awal pendirian departemen budaya dan kreatif masyarakat tersebut. Zhou Tao juga menyatakan bahwa pada tahun 2026, perusahaan menargetkan pertumbuhan penjualan tahun-ke-tahun lebih dari 30% serta berhasil menerapkan setidaknya dua proyek kerja sama strategis berskala besar, guna membentuk model bisnis yang dapat direplikasi.

Mengenai isu "bisnis inti," terdapat berbagai pandangan berbeda di sektor-sektor yang melibatkan produk dan layanan budaya. Produk budaya dan kreatif serta buku pada dasarnya merupakan wadah pewarisan budaya, transmisi informasi, serta ekspresi pandangan. Namun, dari sudut pandang operasional, produk-produk tersebut termasuk dalam proses desain, produksi, dan penjualan yang berbeda. Penerbit tak bisa menghindari tantangan-tantangan baru akibat integrasi industri yang muncul selama transformasi ini.

People's Posts and Telecommunications Press telah mengembangkan serangkaian produk budaya dan kreatif berdasarkan buku "Lima Harta Karun Dinosaurus Tiba—Penemuan Luar Biasa Dinosaurus di Tiongkok." Pada akhir tahun 2025, mereka akan meluncurkan boneka cerdas berbasis kecerdasan buatan (AI), Little Raptor.

Penerbit Xinhua, dalam waktu lebih dari satu tahun sejak memasuki bidang budaya dan kreatif, telah meluncurkan lebih dari 100 produk "Kreasi Budaya Kantor Berita Xinhua", dengan laba di sektor budaya dan kreatifnya melebihi satu juta yuan. Penerbit ini juga telah mendirikan toko pengalaman budaya dan kreatif di Beijing dan Shanghai. Memanfaatkan jangkauan dan pengaruh kuat Kantor Berita Xinhua, penerbit tersebut dengan cepat meluncurkan seri kartu pos "Kemenangan Pasti!" menyusul parade militer 3 September, di mana 100.000 set terjual habis dalam waktu singkat. Shen Jian, anggota Komite Partai, Wakil Direktur Utama, dan Direktur Penerbit Xinhua, menyatakan bahwa dalam mengembangkan bisnis budaya dan kreatifnya, tim tersebut memahami secara mendalam perbedaan antara produk budaya-kreatif dan penerbitan buku: buku mengandalkan sistem distribusi yang matang, sehingga memungkinkan penjangkauan tepat sasaran kepada kelompok pembaca tertentu, sedangkan produk budaya-kreatif harus langsung menghadapi pasar. Dari riset dan desain hingga implementasi akhir, setiap langkah harus dikaji dan diuji oleh pasar. Kebutuhan nyata konsumen terhadap fungsi produk, penerimaan mereka terhadap gaya estetika, kepekaan mereka terhadap kisaran harga, bahkan umpan balik mereka dalam berbagai skenario konsumsi, semuanya merupakan standar utama dalam mengukur nilai produk budaya-kreatif. Hanya dengan secara proaktif menerima pasar serta mengoptimalkan produk berdasarkan permintaan pasar, produk yang kaya nilai budaya benar-benar dapat memperoleh pengakuan konsumen dan mencapai situasi saling menguntungkan antara penyebaran budaya dan manfaat pasar.

## Menumbuhkan Relevansi dan Memperdalam Pemahaman

## Pembaca Membeli Produk yang Menyentuh Hati

Melalui bertahun-tahun praktik dan eksplorasi, di pasar budaya dan kreatif saat ini yang semakin kompetitif, mengikuti tren secara membabi buta serta mengembangkan produk yang homogen tidak lagi berkelanjutan. Konsumen kini lebih bersedia menumbuhkan dan membeli produk yang "berguna, menarik, serta relevan." Semakin banyak penerbit menyadari bahwa untuk mengatasi masalah homogenisasi, mereka perlu kembali secara tegas pada niat awal penciptaan konten, meninggalkan mentalitas jangka pendek dalam mengikuti tren, serta menggabungkan makna inti suatu IP dengan keahlian mereka sendiri, kebutuhan konsumen, dan estetika kontemporer guna memastikan vitalitas produk budaya dan kreatif.

Pada pameran pesanan tahun ini, karakter IP orisinal terbaru dari Jilin Science and Technology Press, yaitu tokoh 'Yao Buran'—si bocah ahli obat—tampil perdana. Menurut Mu Simeng, Direktur Departemen Budaya dan Kreasi Pers tersebut, budaya pengobatan tradisional Tiongkok selalu menjadi fokus utama dalam buku-buku yang diterbitkan pers ini. IP baru ini merupakan upaya inovatif guna memanfaatkan keunggulan pers, dengan menghadirkan tokoh bocah ahli obat yang lucu dan menggemaskan untuk melunakkan kesan serius buku-buku medis tradisional. Boneka berbentuk 'periuk obat' dari merek 'Yao Buran' mencantumkan frasa 'Guo Ran Ru Shi' (yang berarti 'Periuknya memang benar-benar periuk'), sebuah sindiran halus terhadap kecenderungan generasi muda masa kini untuk selalu menyalahkan diri sendiri. Sementara itu, boneka berbentuk 'jarum' dicetak dengan tulisan 'Zhen Bu Chuo A' (yang berarti 'Jarumnya tidak akan menusukmu'), sebuah penafsiran jenaka terhadap akupunktur sekaligus implikasi halus tentang penghilangan kekhawatiran. Upaya ini mendapat sambutan positif; 'Yao Buran' berhasil menarik perhatian pembaca maupun rekan-rekan di industri sejak peluncurannya.

Dalam pameran buku ini, People's Medical Publishing House, sebuah penerbit bidang kedokteran, memamerkan produk kreatifnya yang berjudul "Brain Bag", sebuah produk yang menurut wartawan terkesan unik sekaligus sangat khas bergaya "People's Medical Publishing House". Tas ponsel berbentuk otak berpola piksel yang dirajut ini menggunakan motif otak untuk mencerminkan keahlian medis penerbit tersebut, mengintegrasikan unsur-unsur kedokteran ke dalam barang konsumsi sehari-hari. Menurut Jiang Hong, Direktur Utama anak perusahaan People's Medical Publishing House, yaitu People's Medical Culture Communication Co., Ltd., produk ini awalnya diluncurkan sebagai uji coba eksploratif, namun respons pasar ternyata tak terduga—menarik minat berbagai kelompok usia. Di pameran luring, banyak pengunjung bercanda kepada teman-temannya, "Aku akan belikanmu sebuah otak", sehingga semakin memperkuat daya tarik sosial produk ini. Popularitas casing ponsel ini menunjukkan kepada penerbit tersebut potensi pasar yang sangat besar dari penggabungan keahlian profesional dengan kehidupan sehari-hari.

Meng Jianyi, Wakil Direktur Departemen Pemasaran Penerbit Wanita dan Anak-anak Utara, mengatakan kepada wartawan bahwa di area pameran produk budaya dan kreatif lintas batas pada Pameran Buku Beijing—yang diselenggarakan untuk pertama kalinya—merek budaya dan kreatif penerbit tersebut, "Dongdongxiang", memperkenalkan lebih dari 80 produk budaya dan kreatif yang indah, seperti seri "Petualangan Pencarian Harta Karun Tiongkok: Menjelajahi Warisan Budaya Takbenda" yang dirancang khusus untuk remaja. Seri ini mencakup berbagai kategori, antara lain perangko berwarna-warni, magnet kulkas, kartu transparan, produk pernis, serta alat tulis. Seri ini mengubah warisan budaya takbenda yang abstrak menjadi produk budaya dan kreatif yang nyata, sehingga menurunkan tingkat kesulitan bagi remaja dalam mempelajari warisan budaya takbenda serta membantu anak-anak memahami dan menghargai budaya tradisional Tiongkok yang luhur.

Penerbit Xinhua meluncurkan rangkaian kotak hadiah "Pendamping Pengetahuan Kantor Berita Xinhua", yang mencakup dua desain, yaitu "Kemenangan" dan "Menaiki Tangga Secara Bertahap". Selain produk budaya dan kreatif, kotak hadiah tersebut juga berisi kartu membaca Xinhua Cloud Book World. Para pembaca dapat memindai kode untuk memperoleh akses digital ke *Tahunan Republik Rakyat Tiongkok* serta lebih dari 1.000 buku pilihan dari rangkaian Xinhua. Penerbit Bahasa Asing memamerkan versi 3.0 dari seri lampu lipat bergambar "Mimpi di Balai Merah" karya Dai Dunbang. Produk ini telah mendapat sambutan baik dari para pembaca baik di dalam maupun luar negeri dalam pameran buku dan acara budaya, dengan penjualan yang sudah melebihi 3.000 unit. Masyarakat Lukisan Yangliuqing Tianjin memamerkan kit media untuk KTT Tianjin Organisasi Kerja Sama Shanghai. Produk ini, selain memenuhi kebutuhan acara diplomatik besar ini, secara cerdik mengintegrasikan serta memperkenalkan citra kota Tianjin dan warisan budaya takbenda daerah tersebut, sehingga meninggalkan kesan yang kuat.

Studi Dinasti Song Selatan dari Hangzhou mempersembahkan "Rangkaian Pola Song Selatan."

## Perencanaan dan Prospek

## Penerbitan dan Kreativitas Budaya Sedang Menaiki Gelombang
Pada Pameran Buku Beijing tahun ini, Foreign Languages Press, sebagai unit sekretariat Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya Asosiasi Penerbit Tiongkok, tidak hanya berpartisipasi dalam pameran, tetapi juga—di bawah bimbingan Komite Kerja—mengorganisir unit-unit anggota untuk melaksanakan kegiatan seperti pameran produk unggulan penerbitan dan kreativitas budaya bertema "Menceritakan Kisah Tiongkok" serta peluncuran capaian industri oleh Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya. Zhang Ruokai menyatakan bahwa pada tahun 2026, Foreign Languages Press akan memfokuskan perencanaan bisnis kreativitas budayanya, berkonsentrasi pada bisnis inti, memperluas saluran bisnis baru, lebih memperhatikan pengelolaan dan pengembangan komersial hak kekayaan intelektual (IP), serta membangun skenario penjualan yang sesuai. Secara bersamaan, Foreign Languages Press juga akan menjalankan tanggung jawabnya di bawah Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya guna melayani industri secara efektif.

Pada tahun 2025, Xinhua Publishing House menyelesaikan penataan strategis di kota-kota inti. "Tianan·Xinhua Reading Space" di kawasan Tiananmen Beijing didirikan, dan "New Dimension NEWS", toko pengalaman imersif budaya dan kreatif pertama dari Xinhua News Agency di Distrik Xuhui Shanghai, secara resmi dibuka, memulai eksplorasi integrasi mendalam antara simbol-simbol budaya dan pengalaman konsumen. Shen Jian menyatakan bahwa pada tahun 2026, Xinhua Publishing House akan berfokus pada ekspresi inti "menjadikan budaya sebagai koleksi dan pengetahuan sebagai peringatan", serta sepenuhnya mendorong pelaksanaan nyata dari "Strategi Dua Kota Beijing-Shanghai." Di saat yang sama, perusahaan akan berfokus pada periode-periode penting seperti peringatan besar sejarah, hari raya tradisional, serta musim puncak konsumsi budaya dan pariwisata, dengan memprioritaskan pengembangan kategori inti seperti produk budaya-pariwisata dan produk kreatif bertema Long March.

“Baik itu integrasi pariwisata budaya maupun produk kreatif budaya berbasis pengobatan tradisional Tiongkok (TCM), kita perlu menyeimbangkan hubungan antara imbal hasil jangka pendek dan akumulasi jangka panjang. Untuk mencapai hal ini, kami akan secara bertahap mengubah merek menjadi simbol dan label melalui operasi offline dan online yang solid, sekaligus mendorong desain orisinal dan kreasi ulang, memperkaya matriks produk, serta mewujudkan ekspansi cepat,” ujar Mu Simeng.