Untuk pertama kalinya, produk penerbitan dan kreatif budaya Tiongkok tampil secara kolektif di sebuah pameran buku luar negeri, memikat pembaca internasional dengan kisah-kisah Tiongkok yang nyata.

Di Pameran Buku London 2026 yang baru saja berakhir, arus hangat dari Timur secara diam-diam mengalir. Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya Asosiasi Penerbit Tiongkok (selanjutnya disebut sebagai Komite Penerbitan dan Kreativitas Budaya) tampil perdana di Pameran Buku London, berkolaborasi dengan lebih dari 60 rumah penerbit dalam negeri untuk memamerkan lebih dari 1.000 produk budaya dan kreatif berkualitas tinggi di bawah tema "Barang Penerbitan dan Kreativitas Budaya Tiongkok." Produk-produk tersebut mencakup berbagai macam, mulai dari kekayaan intelektual budaya klasik hingga barang-barang yang mewujudkan estetika Timur, dari motif tradisional hingga desain modern, menggabungkan warisan budaya dengan sentuhan kehidupan sehari-hari, sehingga menarik perhatian luas dari peserta pameran luar negeri, pembaca, serta rekan-rekan penerbit internasional. Stan "Barang Penerbitan dan Kreativitas Budaya Tiongkok" berhasil menarik perhatian pembaca internasional. Di akhir pameran buku, Zhang Ruokai, Sekretaris Jenderal Wakil Komite Penerbitan dan Kreativitas Budaya Asosiasi Penerbit Tiongkok serta Direktur Departemen Pengembangan Bisnis Foreign Languages Press, memberikan wawancara eksklusif kepada wartawan ini, membahas sorotan partisipasi, respons dari luar negeri, pencapaian kerja sama, serta rencana ke depan.

T: Ini adalah penampilan pertama Komite Penerbitan dan Kreativitas Budaya di London Book Fair. Persiapan apa saja yang kami lakukan untuk "debut" ini?

Zhang Ruokai: Meskipun ini merupakan penampilan pertama kami di London Book Fair, kami tidak memulai dari nol. Sejak didirikan, Komite Penerbitan dan Kreativitas Budaya berkomitmen untuk menceritakan kisah Tiongkok melalui produk budaya dan kreatif. Kami telah mengakumulasi pengalaman terkait dalam acara-acara domestik seperti "Belt and Road" Roundtable dan Beijing Book Fair. Kali ini, melalui mekanisme rekomendasi dari unit anggota serta seleksi oleh para ahli, kami menggerakkan lebih dari 100 unit anggota Komite Penerbitan dan Kreativitas Budaya untuk menghadirkan produk budaya dan kreatif paling representatif yang mencerminkan keunggulan budaya Tiongkok. Pameran tersebut diwajibkan memiliki karakteristik budaya Tiongkok sekaligus perspektif global. Selain itu, kami juga sedang mengembangkan pekerjaan awal Platform Layanan Komprehensif Luar Negeri untuk Penerbitan dan Kreativitas Budaya "Cloud Silk Road". Kami akan memanfaatkan kapabilitas layanan luar negeri platform tersebut guna mempromosikan pameran lintas batas, sehingga membangun fondasi daring yang kokoh bagi pameran luring, sekaligus mengeksplorasi jalur implementasi di toko buku fisik luar negeri. Bagian "Goodies Penerbitan dan Kreativitas Budaya Tiongkok" akan menjadi proyek bermerek dari Administrasi Penerbitan Bahasa Asing Tiongkok dan Komite Penerbitan dan Kreativitas Budaya Asosiasi Penerbit Tiongkok, yang terus ditingkatkan dan dikembangkan secara berkelanjutan, menghimpun kekuatan dari bidang penerbitan dan kreativitas budaya, serta memanfaatkan secara optimal peluang yang ditawarkan oleh pameran buku internasional dan kegiatan pertukaran budaya guna menjalankan peran uniknya sebagai platform komunikasi internasional.

P: Bagaimana tanggapan yang diterima? Produk jenis apa yang lebih disukai oleh pembaca dan peserta pameran di luar negeri?

Zhang Ruokai: Umpan baliknya sangat baik; pameran terpusat ini memang berhasil menarik banyak pengunjung. Pembaca dan peserta pameran dari luar negeri menyukai produk-produk yang "berasal dari karya klasik dan terintegrasi dalam kehidupan sehari-hari", yang secara umum terbagi dalam dua kategori: Kategori pertama terdiri atas produk budaya-kreatif yang menghadirkan unsur-unsur budaya tradisional Tiongkok klasik, seperti tokoh-tokoh dalam mitologi Tiongkok kuno, Empat Novel Klasik Besar (Sun Wukong, para pahlawan Liangshan, dan Dua Belas Gadis Jinling), serta kaligrafi dan lukisan Tiongkok. Produk-produk ini menemukan resonansi di kalangan pembaca luar negeri berkat latar belakang budaya mereka yang sudah ada. Dengan menampilkan tokoh-tokoh dan adegium-adegium yang mereka sukai, produk-produk ini berhasil menjembatani kesenjangan antara budaya Tiongkok dan audiens mereka. Kategori kedua terdiri atas produk budaya-kreatif fungsional yang menonjolkan esensi estetika Timur. Contohnya meliputi aksesori rambut yang dirancang dengan unsur-unsur yang diambil dari koleksi museum, lampu buku bergambar adegium dari *Mimpi di Paviliun Merah*, syal rusa berwarna sembilan yang mengadopsi unsur-unsur dari mural Dunhuang, serta gantungan boneka berbulu berbentuk panda yang sedang membaca buku dan minum teh susu. Produk-produk ini secara halus menunjukkan vitalitas modern estetika tradisional Tiongkok serta menyajikan citra Tiongkok yang mudah didekati dan relatable.

P: Selain menerima ulasan positif, apakah ada niat kerja sama substansial yang telah tercapai?

Zhang Ruokai: Ya. Staf dari toko buku independen dan penerbit luar negeri telah memesan produk budaya dan kreatif, memesan produksi khusus kepada kami, bahkan menjalin niat kerja sama untuk mengimpor hak cipta melalui produk budaya dan kreatif kami. Dapat dikatakan bahwa produk budaya dan kreatif juga mendorong pemberdayaan dua arah terhadap hak cipta buku. Namun, kami masih perlu terus meningkatkan tingkat internasionalisasi dan profesionalisme dalam penerbitan produk budaya dan kreatif kami. Meskipun klien asing terkesan oleh inovasi produk budaya dan kreatif kami, mereka juga sangat profesional dan "pilih-pilih." Mereka memiliki tuntutan tinggi terhadap kualitas pengerjaan dan bahan produk. Saat ini, petunjuk pengguna produk kami, model pemesanan, serta pekerjaan dasar seperti deskripsi berbahasa asing mengenai teknik pengerjaan, dimensi, bahan, dan standar produk yang tercetak pada kemasan produk belum cukup terstandarisasi, serta masih banyak ruang untuk peningkatan dalam hal tampilan spasial dan efek pameran.

T: Di masa lalu, London Book Fair lebih berfokus pada perdagangan hak cipta. Kali ini, kami secara besar-besaran memajukan "produk budaya dan kreatif" ke posisi terdepan. Apa pertimbangan di balik langkah ini?

Zhang Ruokai: Laporan pekerjaan pemerintah tahun ini secara tegas menyatakan bahwa "lebih banyak perusahaan budaya dan produk budaya unggulan didorong untuk menjangkau pasar global." Pameran Buku London, pameran buku internasional besar pertama sepanjang tahun, bukan hanya merupakan wadah bagi transaksi hak cipta dan penentu tren industri penerbitan, tetapi juga garda depan dalam pertukaran budaya dan kreatif. "Keluaran tekstual" tradisional mengandalkan karya-karya klasik serta melibatkan penyeberangan kebiasaan penerjemahan dan membaca, sehingga memiliki hambatan masuk yang tinggi. Sebaliknya, "keluaran budaya dan estetika" merupakan bentuk "pendaratan lunak." Produk budaya dan kreatif merupakan pemadatan nilai budaya; produk-produk tersebut langsung memasuki kehidupan konsumen di luar negeri dalam bentuk visual, taktil, dan keseharian. Upaya promosi kami terhadap ekspansi besar-besaran produk budaya dan kreatif berbasis penerbitan ke luar negeri justru bertujuan membangun suatu sistem untuk menyebarkan "kisah-kisah Tiongkok yang nyata dan terwujud," sehingga audiens di luar negeri pertama-tama dapat mengapresiasi suatu benda, kemudian tumbuh minat untuk mengeksplorasi sastra dan gagasan di baliknya, mencapai sublimasi emosional dari "pemahaman" menuju "kedekatan."

P: Dibandingkan dengan buku, produk budaya dan kreatif memiliki keunggulan unik apa dalam menceritakan kisah-kisah Tiongkok secara efektif?

Zhang Ruokai: Keuntungan terbesar adalah "komunikasi berkonteks rendah dan koneksi emosional yang tinggi." Buku memerlukan bahasa, sedangkan produk budaya dan kreatif itu sendiri merupakan medianya. Misalnya, magnet kulkas berputar dengan aksara tulang oracle atau boneka mewah tokoh Lu Xun yang kami bawa kali ini memungkinkan bahkan mereka yang tidak memahami bahasa Mandarin sekalipun langsung menangkap simbol-simbol budaya Tiongkok. Kedua, ada unsur kebersamaan dalam kehidupan sehari-hari. Sebuah buku mungkin dikembalikan ke rak setelah dibaca, tetapi syal sutra atau pembatas buku digunakan setiap hari. Kebersamaan yang sering ini memungkinkan simbol-simbol budaya Tiongkok secara halus tertanam dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Tentu saja, kami juga menyadari bahwa produk budaya dan kreatif harus mempertimbangkan tema internasional sejak awal proses pengembangan dan desainnya. Banyak produk budaya dan kreatif mengandung makna budaya yang mendalam di balik "meme" dan "alur cerita"-nya; jika internasionalisasi tidak dipertimbangkan sejak tahap desain, pembaca di luar negeri akan kesulitan memahaminya.

P: Setelah pameran terkonsentrasi ini, bagaimana Komite Kerja Penerbitan dan Kreativitas Budaya akan memanfaatkan pengalaman dan sumber daya yang terkumpul kali ini guna membangun mekanisme jangka panjang agar produk penerbitan dan kreativitas budaya Tiongkok berkualitas tinggi terus-menerus dan secara rutin memasuki pasar utama luar negeri?

Zhang Ruokai: Pameran Buku London kali ini bukanlah akhir, melainkan awal. Kami akan memanfaatkan pengalaman praktis dan sumber daya saluran luar negeri yang terkumpul selama kegiatan ini, dengan fokus membangun mekanisme jangka panjang berdasarkan platform layanan komprehensif ekspor penerbitan dan karya kreatif budaya "Cloud Silk Road" yang diluncurkan di awal tahun. Platform ini merupakan situs web e-niaga lintas batas mandiri serta platform penghubung yang berfokus pada produk penerbitan dan karya kreatif budaya. Ke depannya, kami berencana mengeksplorasi siklus tertutup yang sesuai untuk produk kreatif budaya: "pameran luring, transaksi daring; pameran jangka pendek, operasional jangka panjang." Peserta pameran dan pembaca dari luar negeri yang melihat "produk unggulan" di pameran buku dapat terus melakukan pemesanan melalui platform "Cloud Silk Road", mengirimkannya ke toko buku luar negeri, serta menjalin kerja sama lisensi. Secara bersamaan, kami juga akan mengumpulkan umpan balik dari pembaca luar negeri guna mengarahkan pengembangan dan desain produk kreatif budaya kami, sehingga mampu menciptakan "produk Tiongkok unggulan" yang lebih memenuhi kebutuhan pasar internasional, mewujudkan ekspansi berkelanjutan dan terstandarisasi atas kekayaan intelektual budaya Tiongkok ke luar negeri.