As indústrias editorial e de criatividade cultural rompem fronteiras: um salto de valor de conteúdo para ecossistema

Quando as caixas-surpresa de Lu Xun e os produtos culturais e criativos temáticos com pandas 'Juanbao' inundam as redes sociais, quando a tecnologia XR torna a cultura revolucionária tangível e acessível, e quando os produtos culturais e criativos ligados à edição deixam os cantos das feiras de livros para ocupar o centro do mercado… a indústria editorial está utilizando esses produtos culturais e criativos como um ponto de alavanca para romper as barreiras dos livros impressos, abrindo novas frentes por meio da integração interindustrial e alcançando uma transformação profunda, de 'produção de conteúdo' para 'operação de valor'.

Atualmente, o mercado editorial e o mercado cultural e criativo apresentam um forte contraste: em 2025, o número de vendas de livros físicos diminuiu em relação ao ano anterior, a taxa de crescimento da receita do mercado varejista desacelerou e a editoração tradicional enfrentou pressões para crescer; ao mesmo tempo, o setor de serviços culturais continuou aquecendo, o tamanho do mercado de brinquedos temáticos baseados em IPs e de derivados culturais e criativos manteve um crescimento acelerado, e a demanda dos jovens por consumo cultural expandiu-se de "ler" para "experimentar", "colecionar" e "socializar". Por trás desse contraste encontra-se uma profunda transformação na lógica de desenvolvimento da indústria editorial — a era em que se dependia exclusivamente da expansão em escala de livros impressos chegou ao fim. Um "grande ecossistema editorial", centrado em IPs de conteúdo e integrado entre mídias e setores, tornou-se o caminho inevitável para o desenvolvimento de alta qualidade dessa indústria.

A recentemente concluída Feira do Livro de Pequim 2026 destacou a crescente popularidade das publicações e dos produtos culturais e criativos: o número de estandes de produtos culturais e criativos aumentou em um terço em comparação com o mesmo período do ano passado, e muitos produtos de editoras tornaram-se "sucessos virais". "Como as editoras podem ingressar em novos mercados com seus produtos culturais e criativos" tornou-se um tema quente de discussão dentro do setor. Entrevistas revelaram que, após anos de exploração, a indústria editorial superou as armadilhas iniciais de "rotulagem simplista" e "acúmulo de elementos", consolidando quatro paradigmas representativos de atuação interdisciplinar para produtos culturais e criativos, oferecendo um caminho valioso para a transformação do setor.

Extensão de Cenários e Aprimoramento do Valor do Produto: Ampliando o Valor da Leitura Além do Livro

Transformar o conteúdo de um livro em produtos físicos tangíveis e utilizáveis, estendendo a experiência de leitura para a vida cotidiana, é o modelo mais básico e facilmente implementável para editoras criarem produtos culturais e criativos. Esse modelo tem como centro o conteúdo do livro, explorando seus elementos culturais para desenvolver marcadores de página, cadernos, material de escritório, jogos de tabuleiro e móveis para casa, transformando o valor espiritual da leitura em valor prático e alcançando um efeito de valor agregado do tipo "um livro, múltiplos produtos".

A marca 'Tesouros Humanísticos' da People's Literature Publishing House, aproveitando IPs literários clássicos, desenvolveu quase 200 produtos culturais e criativos relacionados a Lu Xun. Desde marcadores de página com 'citações douradas' e ímãs de geladeira até mochilas com a inscrição 'fardos reflexivos', cada produto incorpora fielmente o espírito das obras de Lu Xun, preservando o estilo cultural ao mesmo tempo que atende às necessidades estéticas das gerações mais jovens. Durante a Feira do Livro de Xangai de 2025, uma réplica do colete de lã usado por Lu Xun — vestido por celebridades como Mo Yan e Ma Weidu — tornou-se um item fashion, impulsionando um aumento nas vendas de produtos culturais e criativos relacionados e alcançando mais de 200 milhões de exposições online.

A Editora Popular de Sichuan, com base nas características regionais, lançou seu próprio personagem de panda, "Juanbao", desenvolvendo mais de 50 produtos culturais e criativos, incluindo brinquedos de pelúcia, mochilas e crachás. Aproveitando a oportunidade da exportação de direitos autorais de livros, a editora direciona-se com precisão aos fãs internacionais de pandas, permitindo que a cultura de Sichuan alcance o mundo por meio de produtos culturais e criativos. Esse modelo de "conteúdo + cenário" não só reduz as barreiras à entrada no desenvolvimento cultural e criativo, como também permite que o valor cultural da edição atinja uma base de consumidores mais ampla, tornando-se a "primeira opção" para editoras que desejam expandir-se para outros setores.

Reformulação de Símbolos e Construção de Marca IP: De Fornecedor de Conteúdo a Operador Cultural

Se ampliar o escopo de aplicação de um produto é uma "simulação", então construir uma marca de propriedade intelectual representa o "caminho avançado" para as indústrias editorial e criativa cultural. Excelentes produtos editoriais e criativos culturais há muito ultrapassaram o nível meramente "produtual", tornando-se veículos de símbolos culturais e transmissores de valor emocional. As editoras, ao extrair elementos centrais de conteúdos clássicos e de suas próprias marcas, criam imagens de PI altamente reconhecíveis, alcançando uma evolução de "fornecedores de conteúdo" para "operadores de símbolos culturais".

Além da IP de Lu Xun, a IP "Grande Caça ao Tesouro da China", criada pelo Grupo Editorial do Século XXI em colaboração com a Jingding Animation, traçou um caminho maduro para a industrialização de IPs. Aproveitando os centenas de milhões de leitores da série de livros "Grande Caça ao Tesouro da China", foi lançada a marca cultural e criativa "Dingguagua Trendy Toys", desenvolvendo diversos produtos derivados, como brinquedos, material escolar e vestuário. Três desses produtos conquistaram os Prêmios de Brinquedos da China e do Exterior 2025 e os Prêmios de Brinquedos Modernos da China e do Exterior. Por meio de licenciamento de IPs e colaborações intersectoriais, "Grande Caça ao Tesouro da China" alcançou um desenvolvimento em cadeia completa — desde livros até produtos culturais e criativos, animação e atividades presenciais — construindo assim um ecossistema de IP completo.

A Casa Editorial Chinesa de Democracia e Sistema Jurídico, aproveitando suas competências profissionais, criou a marca cultural e criativa "Oficina N.º 7", lançando a série de produtos culturais e criativos "Conhecer e Respeitar a Lei, Cidadão Entusiasmado". Esses designs, alinhados às questões sociais atuais, conquistaram compras em grande volume por parte de livrarias. Em 2026, a editora também concentrará esforços no desenvolvimento da IP "Bao Gong", implantando-a de forma abrangente, desde textos, imagens, áudio e vídeo até produtos culturais e criativos. Planeja-se seu lançamento em mercados de turismo cultural, como Kaifeng e Hefei, bem como sua expansão para mercados externos, como a Tailândia. Essa operação baseada em IPs amplifica continuamente o valor cultural da edição e permite que a editora consolide uma vantagem competitiva única no mercado.

Integração Tecnológica e Aprimoramento Narrativo: Ativando a Conotação Cultural com Tecnologia

Na era digital, a integração entre tecnologia e cultura abriu novas possibilidades para a edição e para produtos culturais e criativos. As editoras estão utilizando novas tecnologias, como XR, AR, animação e vídeos curtos, para superar as limitações do texto plano, transformando conteúdos estáticos em experiências imersivas e interativas. Isso permite que as conotações culturais sejam apresentadas de forma mais vívida e intuitiva, possibilitando uma evolução na narrativa dos conteúdos.

A prática da Editora Xinhua a esse respeito é bastante representativa. Em outubro de 2025, a primeira loja imersiva de experiências culturais e criativas da Agência de Notícias Xinhua foi inaugurada em Xangai. Em 2026, a agência também construirá uma loja temática de cultura vermelha com base no "Espaço de Leitura Tianan·Xinhua", localizado na Praça Tiananmen, utilizando inovadoramente a tecnologia XR para permitir que os visitantes experimentem a cultura vermelha de forma imersiva, alcançando uma integração profunda entre experiência cultural e consumo de produtos culturais e criativos. Esse modelo de "tecnologia + cultura" não só potencializa o apelo lúdico e atrativo dos produtos culturais e criativos, como também prolonga o ciclo de vida das IPs, permitindo que a cultura clássica irradie nova vitalidade na era digital.

A Editora de Ciência e Tecnologia de Jilin, com base em sua profunda especialização na medicina tradicional chinesa, lançou a série de produtos culturais e criativos "Sala dos Cinco Elementos e Seis Qi". Ao combinar meios digitais, torna a cultura da medicina tradicional chinesa mais acessível e próxima do público. Seu mais recente IP original, o personagem infantil medicinal "Yao Buran", também é divulgado por meio de animações e vídeos curtos, ampliando ainda mais sua influência de marca. O impulso tecnológico permitiu que as editoras e os produtos culturais e criativos superassem o impasse do desenvolvimento "de nicho" e "homogêneo", alcançando um mercado mais amplo.

Pensamento Plataforma & Integração de Ecossistema: Construindo um Ciclo Empresarial Sustentável

Se os três primeiros paradigmas representam "avanços pontuais", então o pensamento baseado em plataformas representa um "planejamento panorâmico" para a publicação e a criação cultural. Com a intensificação da concorrência no setor, os recursos e capacidades de uma única editora são limitados. A construção de plataformas interindustriais e a integração de recursos setoriais para alcançar uma integração ecológica de "publicação + turismo cultural + viagens educacionais + comércio transfronteiriço" tornou-se uma tendência inevitável para o desenvolvimento de alta qualidade da publicação e da criação cultural.

Em outubro de 2025, o Comitê de Trabalho de Publicação e Criatividade Cultural da Associação Chinesa de Editores foi oficialmente criado, com mais de 90 membros fundadores, tornando-se uma plataforma importante para promover o desenvolvimento coordenado da publicação e da criação cultural. Na Feira do Livro de Pequim de 2026, o comitê divulgou a "Iniciativa do Comitê de Trabalho de Publicação e Criatividade Cultural da Associação Chinesa de Editores para a Promoção do Desenvolvimento de Alta Qualidade da Publicação e da Criatividade Cultural", propondo as "Dez Medidas para a Criatividade Cultural", abrangendo diversos aspectos, como planejamento, formação de talentos, ampliação de canais e expansão internacional, fornecendo um roteiro para o desenvolvimento do setor.

Na prática, muitas editoras já começaram a implementar a integração de ecossistemas. A Editora Popular de Sichuan concentra-se na integração de "edição + turismo cultural", combinando sua propriedade intelectual "Juanbao" com os recursos de turismo cultural de Bashu para lançar produtos de viagens educativas, permitindo que os leitores experimentem o encanto cultural enquanto viajam. A Editora Xinhua, por meio de sua subsidiária integralmente controlada, lidera o desenvolvimento de produtos culturais e criativos e a transformação digital, otimizando toda a cadeia, desde a "produção de conteúdo até o desenvolvimento de produtos culturais e criativos e, por fim, as vendas no mercado". Seus produtos de grande sucesso, como a série de cartões-postais "Vitória", são resultado de uma incubação acelerada, aproveitando as vantagens da plataforma.

Além disso, a expansão transfronteiriça tornou-se uma direção importante para a integração do ecossistema editorial e cultural e criativo. Um número crescente de editoras está utilizando plataformas transfronteiriças para promover produtos culturais e criativos de estilo chinês ao redor do mundo, ampliando os canais para a internacionalização da edição e possibilitando a divulgação internacional da excelente cultura tradicional chinesa por meio de suportes culturais e criativos. As IPs "Juanbao", da Casa Editorial do Povo de Sichuan, e "Bao Gong", da Casa Editorial da Democracia Popular e do Sistema Jurídico da China, estão expandindo-se ativamente nos mercados estrangeiros, tornando-se veículos importantes para contar a história da China.

É claro que o caminho transfronteiriço das indústrias editorial e cultural e criativa não está isento de desafios. Atualmente, o setor ainda enfrenta dificuldades como desenvolvimento insuficiente de propriedade intelectual (PI), forte homogeneização da concorrência, escassez de talentos profissionais e capacidades inadequadas de operação de mercado. Contudo, é inegável que os produtos culturais e criativos se tornaram uma alavanca fundamental para a integração e transformação da indústria editorial, bem como uma força-chave impulsionando a evolução da edição de "produção de conteúdo" para "extensão de valor".

Especialistas do setor geralmente acreditam que a competitividade central na publicação de produtos culturais e criativos já não é mais "o próprio conteúdo", mas sim "a operação sistemática do valor do conteúdo". No futuro, as editoras precisarão aprofundar o refinamento do núcleo cultural com as qualidades profissionais próprias dos editores; aprimorar a experiência do usuário com o pensamento aguçado de gestores de produtos; e integrar os recursos do setor com uma perspectiva de plataforma de longo prazo. Somente assim poderão criar produtos culturais e criativos que não apenas conquistem o reconhecimento de mercado, mas também transmitam poder cultural, concretizando, de fato, um salto de valor para o setor editorial.

Desde os derivados culturais e criativos de livros individuais até a operação em cadeia completa de IPs e, posteriormente, à construção de um "grande ecossistema editorial", cada etapa da exploração de produtos editoriais culturais e criativos constitui uma prática vívida do compromisso com a integridade e a inovação no setor editorial. No contexto da construção de uma nação culturalmente forte, acredita-se que, com a participação ativa e a integração interindustrial de mais editoras, os produtos editoriais culturais e criativos certamente se tornarão uma força importante impulsionadora da prosperidade e do desenvolvimento culturais, escrevendo um novo capítulo no desenvolvimento de alta qualidade do setor editorial.