De uitgevers- en culturele creatieve sector breekt grenzen door: een waardeverschuiving van inhoud naar ecosysteem

Wanneer Lu Xun-blinddoosjes en culturele en creatieve producten met een ‘Juanbao’-panda-thema de sociale media overspoelen, wanneer XR-technologie revolutionaire cultuur tastbaar en herkenbaar maakt, en wanneer culturele en creatieve producten gerelateerd aan uitgeverijen zich verplaatsen van de hoekjes van boekbeurzen naar het centrum van de markt… gebruikt de uitgeverijsector culturele en creatieve producten als hefboom om de grenzen van gedrukte boeken te doorbreken, opent nieuwe trajecten via cross-sectorale integratie en realiseert een diepgaande transformatie van ‘inhoudproductie’ naar ‘waardebeheer’.

Momenteel vertonen de boekenmarkt en de cultuur- en creativiteitsmarkt een scherpe tegenstelling: in 2025 daalde het aantal verkochte fysieke boeken ten opzichte van het voorgaande jaar, vertraagde de groeisnelheid van de omzet op de detailhandelsmarkt, en stond de traditionele uitgeverssector onder groepsdruk; tegelijkertijd bleef de cultuurdienstensector opwarmen, behield de marktomvang van IP-geïnspireerde speelgoedartikelen en culturele en creatieve afgeleiden een snelle groei, en breidde de vraag van jongeren naar culturele consumptie zich uit van ‘lezen’ naar ‘ervaren’, ‘verzamelen’ en ‘sociaal interacteren’. Achter deze tegenstelling ligt een diepgaande transformatie van de ontwikkelingslogica van de uitgeversbranche — het tijdperk waarin uitsluitend werd vertrouwd op de schaalgroei van gedrukte boeken is voorbij. Een ‘uitgebreid uitgevers-ecosysteem’, centraal gericht op inhoudelijke IP’s en integrerend over media en sectoren heen, is de onvermijdelijke weg naar een kwalitatief hoogwaardige ontwikkeling van de branche.

De onlangs afgeronde Boekbeurs van Peking 2026 benadrukte de sterke groei van uitgeverijen en culturele creatieve producten: het aantal stands voor culturele en creatieve producten steeg met een derde vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, en veel producten van uitgevers werden ‘viraal’. De vraag ‘Hoe kunnen uitgevers nieuwe markten betreden met hun culturele en creatieve producten?’ werd een spitsvondig discussieonderwerp binnen de branche. Uit interviews bleek dat de uitgeversbranche, na jarenlange exploratie, is voorbijgestapt van de vroege valkuilen van ‘eenvoudige etikettering’ en ‘opstapelen van elementen’, en vier representatieve cross-sectorale paradigma’s heeft gevormd voor culturele en creatieve producten, die een waardevolle richting bieden voor de transformatie van de sector.

Scenario-uitbreiding en verbetering van productwaarde: het uitbreiden van de waarde van lezen buiten het boek

Het omzetten van boekinhoud in tastbare, bruikbare fysieke producten, waardoor de leeservaring wordt uitgebreid naar het dagelijks leven, is het meest basale en gemakkelijkst te implementeren model voor uitgevers om culturele en creatieve producten te ontwikkelen. Dit model richt zich op de inhoud van het boek en onderzoekt de culturele elementen ervan om bladwijzers, notitieboeken, schrijfbehoeften, bordspellen en woonaccessoires te ontwikkelen, waardoor de spirituele waarde van lezen wordt omgezet in praktische waarde en een ‘één-boek-meerdere-producten’-waardeverhogend effect wordt bereikt.

Het merk "Humanities Treasures" van People's Literature Publishing House, dat gebruikmaakt van klassieke literaire IP’s, heeft bijna 200 culturele en creatieve producten rond Lu Xun ontwikkeld. Van bladwijzers met ‘gouden citaten’ en koelkastmagneten tot rugzakken met de opdruk ‘nadenkende lasten’: elk product weerspiegelt nauwkeurig de geest van Lu Xuns werken, behoudt de culturele stijl en voldoet tegelijkertijd aan de esthetische behoeften van jongere generaties. Tijdens de Boekbeurs van Shanghai 2025 werd een replica van het wollen vest dat Lu Xun droeg — en dat ook door beroemdheden als Mo Yan en Ma Weidu werd gedragen — een modieuze item, wat leidde tot een sterke toename van de verkoop van gerelateerde culturele en creatieve producten en meer dan 200 miljoen online impressies opleverde.

Uitgeverij van het volk van Sichuan, gebaseerd op regionale kenmerken, lanceerde zijn eigen ontworpen panda-IP "Juanbao" en ontwikkelde meer dan 50 culturele en creatieve producten, waaronder knuffels, rugzakken en badges. Door de kans op export van boekcopyrights te benutten, richt het zich nauwkeurig op panda-fans in het buitenland, waardoor de cultuur van Sichuan via culturele en creatieve producten de wereld bereikt. Dit model van "inhoud + scenario" verlaagt niet alleen de instapbarrière voor culturele en creatieve ontwikkeling, maar zorgt er ook voor dat de culturele waarde van uitgeverijen een breder consumentenpubliek bereikt, waardoor het een "eerste keuze" wordt voor uitgeverijen die naar andere sectoren willen overstappen.

Symbolische herinterpretatie en IP-merkopbouw: van inhoudleverancier naar culturele operator

Als het uitbreiden van de toepassingsomvang van een product een 'proefdraai' is, dan vormt het opbouwen van een IP-merk het 'geavanceerde traject' voor de uitgevers- en culturele creatieve industrieën. Uitstekende uitgevers- en culturele creatieve producten zijn al lang voorbij het niveau van 'product' gegaan en zijn geworden tot dragers van culturele symbolen die emotionele waarde overbrengen. Uitgeverijen creëren, door kernelementen te destilleren uit klassieke inhoud en hun eigen merken, sterk herkenbare IP-beelden en bereiken hiermee een upgrade van 'inhoudsleveranciers' naar 'exploitanten van culturele symbolen'.

Naast het Lu Xun-ip heeft het ip "Grote Chinese Schatzoeking", gecreëerd door de 21st Century Publishing Group in samenwerking met Jingding Animation, een volwassen pad gevestigd voor de industrialisering van ip's. Door gebruik te maken van de honderden miljoenen lezers van de boekenserie "Grote Chinese Schatzoeking" is het culturele en creatieve merk "Dingguagua Trendy Toys" gelanceerd, waarmee diverse afgeleide producten zoals speelgoed, schrijfwaren en kleding zijn ontwikkeld. Drie van deze producten wonnen de China en Buitenland Speelgoedprijzen 2025 en de China en Buitenland Trendy Speelgoedprijzen. Via ip-licenties en cross-sectorale samenwerking heeft "Grote Chinese Schatzoeking" een volledige ketenontwikkeling bereikt, van boeken naar culturele en creatieve producten, animatie en offline activiteiten, waardoor een compleet ip-ecosysteem is opgebouwd.

China Democracy and Legal System Publishing House heeft, met behulp van haar professionele sterke punten, het culturele en creatieve merk "Workshop No. 7" gecreëerd en de serie culturele en creatieve producten "Knowing and Abiding by the Law, Enthusiastic Citizen" gelanceerd. Deze ontwerpen, die aansluiten bij de huidige sociale kwesties, zijn in grote hoeveelheden gekocht in boekwinkels. In 2026 zal het uitgeverij zich ook richten op de ontwikkeling van het "Bao Gong" IP, en het uitgebreid uitrollen van tekst, afbeeldingen, audio en video tot culturele en creatieve producten. Het is van plan om te lanceren in culturele toeristische markten zoals Kaifeng en Hefei, en uit te breiden naar overzeese markten zoals Thailand. Deze op intellectuele eigendom gebaseerde operatie versterkt de culturele waarde van de uitgeverij voortdurend en stelt het uitgeverij in staat een uniek merkenvoordeel op de marktconcurrentie te creëren.

Technologische integratie en upgrading van het verhaal: culturele connotaties activeren met technologie

In het digitale tijdperk heeft de integratie van technologie en cultuur nieuwe mogelijkheden geopend voor uitgeverijen en culturele en creatieve producten. Uitgeverijen maken gebruik van nieuwe technologieën zoals XR, AR, animatie en korte video’s om de beperkingen van platte tekst te doorbreken en statische inhoud te transformeren naar meervoudige en interactieve ervaringen. Hierdoor kunnen culturele connotaties op een levendiger en intuïtievere manier worden gepresenteerd, wat leidt tot een upgrade van het inhoudelijke verhaal.

De praktijk van de Xinhua-uitgeverij op dit gebied is zeer representatief. In oktober 2025 opende het eerste immersieve culturele en creatieve ervaringswinkel van het Xinhua-nieuwsagentschap in Shanghai. In 2026 zal het agentschap ook een rood-thematische culturele en creatieve winkel opzetten op basis van de ‘Tianan·Xinhua-leesruimte’ op het Tiananmenplein, waarbij innovatief gebruik wordt gemaakt van XR-technologie om bezoekers op een immersieve manier kennis te laten maken met de rode cultuur, wat leidt tot een diepe integratie van culturele ervaring en culturele en creatieve consumptie. Dit ‘technologie + cultuur’-model versterkt niet alleen het plezier en de aantrekkelijkheid van culturele en creatieve producten, maar verlengt ook de levenscyclus van IP’s, waardoor klassieke cultuur in het digitale tijdperk nieuwe vitaliteit kan uitstralen.

Uitgeverij Jilin Science and Technology, die zich baseert op haar diepe expertise op het gebied van de traditionele Chinese geneeskunde, lanceerde de culturele en creatieve productenserie "Hal van de Vijf Elementen en de Zes Qi". Door digitale middelen te combineren, wordt de cultuur van de traditionele Chinese geneeskunde toegankelijker en beter relaterbaar gemaakt. Het nieuwste originele IP van de uitgeverij, het medicijnjongenpersonage "Yao Buran", wordt eveneens verspreid via animatie en korte video's, waardoor de merkinvloed verder wordt uitgebreid. De versterking door technologie heeft het mogelijk gemaakt dat uitgeverijen en culturele en creatieve producten ontsnappen aan het dilemma van 'niche'- en 'homogene' ontwikkeling, en zo een breder marktsegment bereiken.

Platformdenken & ecosystemintegratie: het opbouwen van een duurzame zakelijke cyclus

Als de eerste drie paradigma’s 'doorbraken op één enkel punt' vertegenwoordigen, dan staat platformdenken voor een 'panoramische opzet' voor uitgeverijen en culturele creatie. Met de toenemende concurrentie in de sector zijn de middelen en capaciteiten van een enkele uitgeverij beperkt. Het opzetten van cross-sectoriële platforms en het integreren van branchebronnen om een ecologische integratie te bereiken van 'uitgeverij + cultureel toerisme + studiereizen + grensoverschrijdende handel' is een onvermijdelijke trend geworden voor de kwalitatief hoogwaardige ontwikkeling van uitgeverijen en culturele creatie.

In oktober 2025 werd het Werkgroep Uitgeverijen en Culturele Creativiteit van de Chinese Uitgeversvereniging officieel opgericht, met meer dan 90 oprichtende leden, en werd daarmee een belangrijk platform voor de bevordering van de gecoördineerde ontwikkeling van uitgeverijen en culturele creativiteit. Tijdens de Boekbeurs van Peking 2026 publiceerde de werkgroep het 'Initiatief van de Werkgroep Uitgeverijen en Culturele Creativiteit van de Chinese Uitgeversvereniging ter bevordering van de kwalitatief hoogwaardige ontwikkeling van uitgeverijen en culturele creativiteit', waarin 'Tien maatregelen voor culturele creativiteit' werden voorgesteld, die diverse aspecten bestrijken zoals planning, talentontwikkeling, kanaaluitbreiding en internationale expansie, en waarin een routekaart voor de sectorontwikkeling wordt gegeven.

In de praktijk zijn vele uitgeverijen al begonnen met de integratie van ecosystemen. De Sichuan People's Publishing House richt zich op de integratie van 'uitgeven + cultureel toerisme' en combineert haar 'Juanbao'-IP met de culturele en toeristische hulpbronnen van Bashu om studiereisproducten te lanceren, waardoor lezers de culturele charme kunnen ervaren tijdens het reizen. De Xinhua Publishing House leidt, via haar volledig eigendomsvennootschap, de ontwikkeling van culturele en creatieve producten en de digitale transformatie, en stroomlijnt de gehele keten van 'inhoudsproductie tot culturele en creatieve ontwikkeling tot marktverkoop'. Haar succesvolle producten, zoals de postkaartenserie 'Victory', zijn het resultaat van snelle incubatie door gebruik te maken van platformvoordelen.

Bovendien is grensoverschrijdende expansie een belangrijke richting geworden voor de integratie van het uitgeverij- en cultureel- en creatief ecosysteem. Steeds meer uitgevers gebruiken grensoverschrijdende platforms om culturele en creatieve producten in Chinese stijl naar de wereld te promoten, waardoor de kanalen voor publicatie wereldwijd worden uitgebreid en de internationale verspreiding van uitstekende traditionele Chinese cultuur via culturele en creatieve dragers mogelijk wordt gemaakt. Het "Juanbao" IP van Sichuan People's Publishing House en het "Bao Gong" IP van China Democracy and Legal System Publishing House breiden zich actief uit naar overzeese markten, en worden belangrijke voertuigen om het verhaal van China te vertellen.

Natuurlijk is het grensoverschrijdende traject van uitgeverijen en de culturele en creatieve industrieën niet zonder uitdagingen. Momenteel staat de sector nog steeds voor uitdagingen zoals onvoldoende IP-ontwikkeling, ernstige homogenisering van de concurrentie, een tekort aan vakbekwaam personeel en ontoereikende marktoperatiecapaciteiten. Desalniettemin is ontegenzeggelijk dat culturele en creatieve producten zijn uitgegroeid tot een cruciale hefboom voor de integratie en transformatie van de uitgeverijsector, en tot een sleutelkracht die de uitgeverijsector voortstuwt van ‘inhoudsproductie’ naar ‘waardeverlenging’.

Branchinsiders geloven over het algemeen dat het kernconcurrentievoordeel van het uitgeven van culturele en creatieve producten niet langer ligt in "de inhoud zelf", maar eerder in "de systematische exploitatie van de waarde van de inhoud". In de toekomst moeten uitgevers de culturele kern grondig verfijnen met de professionele kwaliteiten van uitgevers; de gebruikerservaring verfijnen met het scherpe denkvermogen van productmanagers; en brondhulp integreren met een langetermijnplatformvisie. Alleen op deze manier kunnen zij culturele en creatieve producten creëren die niet alleen marktherkenning verwerven, maar ook culturele kracht overbrengen, waardoor een echte waardeverschuiving voor de uitgeversbranche wordt gerealiseerd.

Van de culturele en creatieve afgeleiden van afzonderlijke boeken tot de volledige ketenoperatie van IP’s, en vervolgens tot de opbouw van een ‘groot uitgevers-ecosysteem’: elke stap in de exploratie van culturele en creatieve uitgeversproducten is een levendige toepassing van integriteit en innovatie binnen de uitgeversbranche. Tegen de achtergrond van de opbouw van een cultureel sterke natie wordt aangenomen dat culturele en creatieve uitgeversproducten, met de actieve deelname en cross-sectorale integratie van meer uitgeverijen, ongetwijfeld een belangrijke drijfveer zullen worden voor culturele bloei en ontwikkeling, en een nieuw hoofdstuk zullen schrijven in de kwalitatief hoogwaardige ontwikkeling van de uitgeversbranche.