Industria editorială și cea a creației culturale depășesc granițele: un salt valoric de la conținut la ecosistem

Când colecțiile de cutii-surpriză cu personajul Lu Xun și produsele culturale și creative cu tematică de panda „Juanbao” inondă rețelele de socializare, când tehnologia XR face cultura revoluționară tangibilă și accesibilă, iar produsele culturale și creative legate de editare trec de la colțurile târgurilor de carte în centrul pieței… industria publicației folosește produsele culturale și creative ca pe un punct de sprijin pentru a depăși granițele cărților tipărite, deschizând noi direcții prin integrarea intersectorială și realizând o transformare profundă de la „producția de conținut” la „gestiunea valorii”.

În prezent, piața cărților și piața cultural-creativă prezintă un contrast evident: în 2025, numărul vânzărilor de cărți fizice a scăzut față de anul anterior, rata de creștere a veniturilor pieței cu amănuntul s-a încetinit, iar editura tradițională s-a confruntat cu presiuni asupra creșterii; în același timp, industria serviciilor culturale a continuat să se încălzească, dimensiunea pieței jucăriilor tematice bazate pe IP și a derivatelor culturale și creative a menținut o creștere rapidă, iar cererea tinerilor pentru consumul cultural s-a extins de la „citire” la „experiență”, „colecționare” și „socializare”. În spatele acestui contrast stă o transformare profundă a logicii de dezvoltare a industriei editoriale — epoca în care se baza simplu pe extinderea pe scară largă a cărților tipărite s-a încheiat. Un „ecosistem editorial amplu”, centrat pe IP-ul conținutului și integrând diferite medii și industrii, a devenit calea inevitabilă pentru dezvoltarea de calitate superioară a industriei.

Târgul de carte din Beijing 2026, recent încheiat, a evidențiat popularitatea în plină expansiune a produselor editoriale și a produselor culturale creative: numărul standurilor dedicate produselor culturale și creative a crescut cu o treime comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, iar multe produse ale editurilor au devenit „succese virale”. „Cum pot editurile intra pe piețe noi cu produsele lor culturale creative” a devenit un subiect fierbinte de discuție în cadrul industriei. Interviurile au relevat faptul că, după ani de explorare, industria editorială a depășit capcanele inițiale ale „etichetării simple” și ale „acumulării de elemente”, formând patru paradigme reprezentative de colaborare intersectorială pentru produsele culturale creative, oferind astfel o cale valoroasă pentru transformarea industriei.

Extinderea scenariilor și îmbunătățirea valorii produselor: Extinderea valorii lecturii dincolo de carte

Transformarea conținutului cărților în produse fizice tangibile și utilizabile, extinderea experienței de lectură în viața de zi cu zi, reprezintă cel mai elementar și ușor de implementat model pentru edituri în crearea de produse culturale și creative. Acest model se axează pe conținutul cărții, explorând elementele sale culturale pentru a dezvolta marcaje de pagini, caiete, articole de birou, jocuri de societate și mobilier pentru locuință, transformând astfel valoarea spirituală a lecturii în valoare practică și obținând un efect de valorificare suplimentară de tipul „o carte, mai multe produse”.

Editura de Literatură a Poporului, sub marca sa «Comorile umanistice», profitând de drepturile de autor asupra unor opere literare clasice, a dezvoltat aproape 200 de produse culturale și creative legate de Lu Xun. De la marcajele cu «citate de aur» și magnetii pentru frigider până la rucsacurile intitulate «griji gânditoare», fiecare produs reflectă în mod fidel spiritul operelor lui Lu Xun, păstrând stilul cultural, dar adaptându-se în același timp nevoilor estetice ale generațiilor mai tinere. În cadrul Târgului de Carte din Shanghai 2025, o replică a vestonului de lână purtat de Lu Xun, care a fost îmbrăcată de personalități precum Mo Yan și Ma Weidu, a devenit un articol de modă, stimulând o creștere semnificativă a vânzărilor produselor culturale și creative conexe și obținând peste 200 de milioane de expuneri online.

Editura Poporului din Sichuan, bazându-se pe caracteristicile regionale, a lansat propriul său personaj IP cu panda, „Juanbao”, dezvoltând peste 50 de produse culturale și creative, inclusiv jucării de pluș, rucsaci și insignă. Profitând de oportunitatea exportului de drepturi de autor pentru cărți, aceasta își identifică în mod precis fanii panda din străinătate, permițând astfel ca cultura din Sichuan să ajungă în întreaga lume prin intermediul produselor culturale și creative. Acest model „conținut + scenariu” nu doar scade pragul de intrare în domeniul dezvoltării produselor culturale și creative, ci permite și valorii culturale a editării să ajungă la o bază mai largă de consumatori, devenind o „primă opțiune” pentru edituri care doresc să intre în alte domenii.

Reformularea simbolurilor și construirea mărcii IP: De la furnizor de conținut la operator cultural

Dacă extinderea domeniului de aplicare al unui produs reprezintă o „probă pilot”, atunci construirea unei mărci IP reprezintă „calea avansată” pentru industria editurilor și a creației culturale. Produsele excelente din domeniul editurilor și al creației culturale au depășit de mult nivelul simplu de „produs”, devenind purtători de simboluri culturale și vehiculând valoare emoțională. Casele de editură, extrăgând elementele-cheie din conținutul clasic și din propriile lor mărci, creează imagini IP extrem de recunoscute, realizând astfel o trecere de la „furnizori de conținut” la „operatori de simboluri culturale".

În afară de IP-ul lui Lu Xun, IP-ul «Marele vânător de comori chinezesc», creat de Grupul Editorial Secolul al XXI-lea în colaborare cu Jingding Animation, a conturat o cale matură pentru industrializarea IP-urilor. Beneficiind de sutele de milioane de cititori ai seriei de cărți «Marele vânător de comori chinezesc», a fost lansată marca cultural-creativă «Dingguagua – Jucării la modă», care a dezvoltat diverse produse derivate, cum ar fi jucării, articole de birou și îmbrăcăminte. Trei dintre aceste produse au câștigat Premiile China și Străinățate pentru Jucării și Premiile China și Străinățate pentru Jucării la Modă din 2025. Prin licențierea IP-urilor și colaborarea intersectorială, «Marele vânător de comori chinezesc» a realizat o dezvoltare pe întreaga lanță, de la cărți la produse cultural-creative, animație și activități offline, construind un ecosistem complet de IP-uri.

Editura Chinezească a Democrației și a Sistemului Juridic, profitând de punctele sale forte profesionale, a creat marca culturală și creativă „Atelierul nr. 7”, lansând seria de produse culturale și creative „Cunoaște și respectă legea, cetățean entuziast”. Aceste designuri, aliniate cu problemele sociale actuale, au obținut comenzi în cantități mari din partea librăriilor. În 2026, editura va concentra, de asemenea, eforturile asupra dezvoltării IP-ului „Bao Gong”, implementându-l integral, de la text, imagini, audio și video până la produse culturale și creative. Se prevede lansarea acestuia pe piețele turistice culturale, cum ar fi Kaifeng și Hefei, precum și extinderea pe piețele externe, cum ar fi cel din Thailanda. Această exploatare bazată pe IP amplifică în mod continuu valoarea culturală a activității editoriale și permite editurii să își consolideze un avantaj de marcă unic în cadrul concurenței de pe piață.

Integrarea tehnologică și îmbunătățirea narativă: Activarea conotației culturale prin tehnologie

În era digitală, integrarea tehnologiei și a culturii a deschis noi posibilități pentru editare și pentru produsele culturale și creative. Casele de editură folosesc noi tehnologii, cum ar fi XR, RA, animația și videoclipurile scurte, pentru a depăși limitele textului plan, transformând conținutul static în experiențe imersive și interactive. Acest lucru permite prezentarea conotațiilor culturale într-un mod mai viu și mai intuitiv, realizând o îmbunătățire a narativului conținutului.

Practica Casei de Editură Xinhua în această privință este destul de reprezentativă. În octombrie 2025, prima magazin de experiență culturală și creativă imersivă a Agenției de Știri Xinhua a fost inaugurată la Shanghai. În 2026, agenția va construi, de asemenea, un magazin cultural și creativ cu tematică roșie, bazat pe spațiul de lectură „Tianan·Xinhua”, situat în Piața Tiananmen, utilizând inovator tehnologia XR pentru a permite vizitatorilor să trăiască cultura roșie într-un mod imersiv, realizând astfel o integrare profundă între experiența culturală și consumul cultural și creativ. Acest model „tehnologie + cultură” nu doar că sporește divertismentul și atractivitatea produselor culturale și creative, ci și prelungește ciclul de viață al IP-urilor, permițând culturii clasice să radieze o nouă vitalitate în era digitală.

Editura Jilin pentru Știință și Tehnologie, bazându-se pe experțiza sa profundă în medicina tradițională chineză, a lansat seria de produse culturale și creative „Sala Celor Cinci Elemente și a Celor Șase Qi”. Combinând metode digitale, această serie face cultura medicinii tradiționale chineze mai accesibilă și mai ușor de înțeles. Cel mai recent IP original al editurii, personajul de băiat medic „Yao Buran”, este, de asemenea, răspândit prin intermediul animațiilor și al videoclipurilor scurte, extinzând astfel influența brandului. Sprijinul oferit de tehnologie a permis editurii și produselor culturale și creative să iasă din impasul unei dezvoltări „de nișă” și „omogene”, ajungând pe o piață mult mai largă.

Gândirea orientată pe platformă și integrarea ecosistemului: Construirea unui ciclu de afaceri durabil

Dacă primele trei paradigme reprezintă «rupturi punctuale», atunci gândirea bazată pe platforme reprezintă o «configurare panoramică» pentru editare și creare culturală. În contextul intensificării concurenței din industrie, resursele și capacitățile unei singure case de editură sunt limitate. Construirea unor platforme intersectoriale și integrarea resurselor industriale pentru a realiza o integrare ecologică a domeniilor «editare + turism cultural + excursii educaționale + comerț transfrontalier» a devenit o tendință inevitabilă pentru dezvoltarea de înaltă calitate a editării și a creației culturale.

În octombrie 2025, Comitetul de lucru pentru Editură și Creativitate Culturală al Asociației Editorilor din China a fost înființat oficial, având peste 90 de membri fondatori și devenind o platformă importantă pentru promovarea dezvoltării coordonate a editurii și a creativității culturale. La Târgul de Cărți din Beijing 2026, comitetul a lansat «Inițiativa Comitetului de lucru pentru Editură și Creativitate Culturală al Asociației Editorilor din China privind promovarea dezvoltării de înaltă calitate a editurii și a creativității culturale», propunând «Zece măsuri pentru creativitatea culturală», care acoperă mai multe aspecte, cum ar fi planificarea, formarea de specialiști, extinderea canalelor și expansiunea internațională, oferind o hartă de drum pentru dezvoltarea industriei.

În practică, multe case de editură au început deja să implementeze integrarea ecosistemului. Casa de Editură a Poporului din Sichuan se concentrează pe integrarea «editare + turism cultural», combinând IP-ul său «Juanbao» cu resursele de turism cultural Bashu pentru lansarea unor produse de turism educațional, permițând cititorilor să experimenteze farmecul cultural în timpul călătoriilor. Casa de Editură Xinhua, prin filiala sa integral deținută, conduce dezvoltarea produselor culturale și creative, precum și transformarea digitală, optimizând întreaga lanță de valoare, de la «producția de conținut la dezvoltarea produselor culturale și creative și până la vânzarea pe piață». Produsele sale de mare succes, cum ar fi seria de cărți poștale «Victory», reprezintă rezultatul unei incubări rapide, realizată profitând de avantajele platformei.

În plus, extinderea transfrontalieră a devenit o direcție importantă pentru integrarea ecosistemului editorial și al celor cultural-creative. Din ce în ce mai mulți editori folosesc platforme transfrontaliere pentru a promova produsele cultural-creative de stil chinezesc pe plan mondial, lărgind astfel canalele prin care editura își extinde prezența la nivel global și facilitând diseminarea internațională a excelentei culturi tradiționale chinezești prin intermediul purtătorilor cultural-creativi. IP-ul „Juanbao” al Casei de Editură a Poporului din Sichuan și IP-ul „Bao Gong” al Casei de Editură a Democrației și a Sistemului Juridic din China își extind activ prezența pe piețele externe, devenind vehicule importante pentru povestirea poveștilor Chinei.

Desigur, calea transfrontalieră a publicării și a industriei culturale și creative nu este lipsită de provocări. În prezent, industria se confruntă încă cu provocări precum dezvoltarea insuficientă a drepturilor de proprietate intelectuală, homogenizarea accentuată a concurenței, lipsa de specialiști calificați și capacități insuficiente de exploatare a pieței. Cu toate acestea, este incontestabil faptul că produsele culturale și creative au devenit o pârghie esențială pentru integrarea și transformarea industriei publicației, precum și o forță-cheie care sprijină trecerea acesteia de la «producția de conținut» la «extinderea valorii».

Specialiștii din industrie consideră în general că competitivitatea de bază a produselor culturale și creative de publicare nu mai este «conținutul în sine», ci mai degrabă «gestionarea sistematică a valorii conținutului». În viitor, editurile trebuie să refineze în profunzime nucleul cultural, profitând de calitățile profesionale ale editorilor; să optimizeze experiența utilizatorului, folosind gândirea ascuțită a managerilor de produs; și să integreze resursele industriale dintr-o perspectivă strategică de platformă pe termen lung. Numai în acest fel pot crea produse culturale și creative care nu doar câștigă recunoașterea pieței, ci și transmit puterea culturală, realizând cu adevărat un salt valoric pentru industria editorială.

De la derivatele culturale și creative ale unor cărți individuale până la operațiunea pe întreaga lanță a drepturilor de proprietate intelectuală (IP) și apoi la construirea unui «ecosistem editorial extins», fiecare etapă a explorării produselor editoriale culturale și creative reprezintă o practică vie a menținerii integrității și inovației în domeniul editorial. În contextul construirii unei națiuni puternice din punct de vedere cultural, se crede că, datorită participării active și integrării intersectoriale a unui număr tot mai mare de edituri, produsele editoriale culturale și creative vor deveni, cu siguranță, o forță importantă care va stimula prosperitatea și dezvoltarea culturală, scriind un nou capitol în cadrul dezvoltării de calitate superioară a industriei editoriale.