Di Pameran Buku Beijing, mari kita bincangkan "topik budaya dan kreatif" yang menjadi kepentingan penerbit.

Pada pagi 8 Januari, wartawan memerhatikan keramaian di kawasan pameran produk budaya merentas sempadan Pameran Buku Beijing 2026 yang baru dibuka. Beberapa pembaca sedang mengambil bahagian dalam permainan interaktif yang disediakan oleh jawatankuasa penganjur, sambil memegang salinan percuma buku "Buku Panduan Pengembaraan."

Menurut jawatankuasa penganjur, kawasan pameran produk budaya dan kreatif Pesta Buku Beijing tahun ini telah dinaik taraf, menarik lebih daripada 90 peserta pameran dan menyediakan ratusan gerai—meningkat sebanyak kira-kira sepertiga berbanding tahun lepas. Lebih banyak aktiviti interaktif juga diperkenalkan tahun ini. Wartawan tersebut turut mengambil peranan sebagai "pengembara budaya dan kreatif", mengumpul "bintang teka-teki" semasa melayari pelbagai produk budaya dan kreatif yang indah serta menarik dari pelbagai penerbit. Reka bentuk inovatif ini menerima maklum balas yang sangat baik, dengan tahap penyertaan pembaca yang tinggi, menjadikan kawasan pameran produk budaya lintas sempadan salah satu lokasi paling popular di Pesta Buku Beijing tahun ini.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, industri penerbitan telah menyaksikan peningkatan minat terhadap pelaburan dalam industri budaya dan kreatif. Daripada jenama awal yang menjadi perintis seperti "Harta Karun Kemanusiaan", "Binatang Mitos", dan "Baca & Lihat", hingga ke kekuatan baharu seperti "Marx dalam Industri Budaya dan Kreatif", "Industri Budaya dan Kreatif Bahasa Asing", dan "Wanli Jiaji", semakin ramai penerbit yang terlibat. Gelombang budaya dan kreatif dalam industri penerbitan ini telah membawa kepada pecahan menarik serta perbincangan mendalam. Untuk meneroka perbincangan ini, kami telah menemubual enam penerbit yang terlibat dalam industri budaya dan kreatif semasa Pameran Buku Beijing, dengan membincangkan "topik budaya dan kreatif" yang menjadi tumpuan penerbit.

## Kontroversi dan Konsensus

## Industri Budaya dan Kreatif sebagai Pelanjutan Perniagaan Utama Penerbitan

## Lebih penting lagi, Eksplorasi Amalan Terpadu
Apabila industri budaya dan kreatif dalam penerbitan menjadi tumpuan umum, sebilangan pembaca dan pakar industri telah menyuarakan kebimbangan di media sosial mengenai sama ada keterlibatan penerbit dalam industri budaya dan kreatif akan menjejaskan perniagaan utama mereka. Namun, profesional industri berpendapat bahawa perniagaan budaya dan kreatif bukanlah suatu usaha yang remeh, tetapi merupakan pelanjutan yang munasabah kepada perniagaan penerbitan utama. Kunci untuk menentukan sama ada pembangunan budaya dan kreatif menyimpang daripada perniagaan utama terletak pada sama ada ia berlandaskan teras budaya, dan bukan sekadar berfokus kepada bentuk semata-mata.

"Ia mungkin kelihatan seperti 'tidak menjalankan perniagaan utama kita,' tetapi sebenarnya lebih berkaitan dengan 'memperluas perniagaan teras kita dan mengintegrasikannya dengan industri.'" Menurut Zhang Ruokai, Setiausaha Agung Timbalan Jawatankuasa Penerbitan dan Kreatif Budaya Persatuan Penerbitan China serta Pengarah Jabatan Pembangunan Perniagaan Penerbit Bahasa Asing, pembangunan produk budaya dan kreatif bertujuan untuk memperkayakan sempadan buku, meluaskan sasaran pembacanya, memperpanjangkan kandungan buku secara organik, serta mempromosikan penyebarannya secara fleksibel.

"Ini adalah penampilan kedua kami di kawasan pameran budaya dan kreatif Pameran Buku Beijing, dan saiz gerai kami telah meningkat dua kali ganda berbanding tahun lepas," kata Zhou Tao, ketua jabatan budaya dan kreatif Persatuan Lukisan dan Kaligrafi Tianjin Yangliuqing. Persatuan Lukisan dan Kaligrafi Yangliuqing merupakan unit warisan budaya tidak ketara peringkat kebangsaan dan jenama lama. Selain fungsi penerbitannya, persatuan ini juga memikul misi melindungi dan menyebarkan kemahiran warisan budaya tradisional dan warisan budaya tidak ketara. Produk budaya dan kreatif membolehkan lebih ramai orang muda mengalami dan menghargai daya tarikan budaya seni warisan budaya tidak ketara Tiongkok, seterusnya memperoleh pemahaman dan penghargaan yang lebih mendalam terhadap budaya tradisional serta kemahiran warisan budaya tidak ketara, serta mengintegrasikan seni warisan budaya tidak ketara ke dalam kehidupan mereka. Inilah niat asal penubuhan jabatan budaya dan kreatif persatuan tersebut. Zhou Tao turut menyatakan bahawa pada tahun 2026, syarikat ini menetapkan matlamat untuk mencapai pertumbuhan jualan tahun ke tahun sebanyak lebih daripada 30% dan berjaya melaksanakan sekurang-kurangnya dua projek kerjasama strategik berskala besar, serta membentuk model perniagaan yang boleh diulang.

Mengenai isu "perniagaan utama", terdapat pelbagai pandangan di kalangan industri yang melibatkan produk dan perkhidmatan budaya. Produk budaya dan kreatif serta buku pada asasnya merupakan pembawa warisan budaya, penghantaran maklumat, dan ekspresi pandangan. Namun, dari sudut operasi, produk-produk ini termasuk dalam proses reka bentuk, pengeluaran, dan penjualan yang berbeza. Penerbit-penerbit pasti akan menghadapi cabaran-cabaran baharu akibat integrasi industri semasa transformasi ini.

People's Posts and Telecommunications Press telah membangunkan siri produk budaya dan kreatif berdasarkan buku "Lima Harta Karun Dinosaurus Tiba—Penemuan Hebat Dinosaurus di China." Pada hujung tahun 2025, mereka akan melancarkan anak patung pintar AI, Little Raptor.

Penerbitan Xinhua, dalam masa lebih daripada setahun memasuki bidang budaya dan kreatif, telah melancarkan lebih daripada 100 produk "Kreativitas Budaya Xinhua News Agency", dengan keuntungan melebihi satu juta yuan dalam sektor budaya dan kreatifnya. Penerbitan ini juga telah menubuhkan kedai pengalaman budaya dan kreatif di Beijing dan Shanghai. Dengan memanfaatkan jangkauan dan pengaruh kuat Xinhua News Agency, penerbitan tersebut dengan cepat melancarkan siri poskad "Kemenangan Pasti!" selepas parade tentera pada 3 September, dengan 100,000 set terjual habis secara serta-merta. Shen Jian, ahli Jawatankuasa Parti, Naib Presiden, dan Pengarah Penerbitan Xinhua, menyatakan bahawa dalam mempromosikan perniagaan budaya dan kreatifnya, pasukan tersebut memahami secara mendalam perbezaan antara produk budaya dan kreatif dengan penerbitan buku: buku bergantung pada sistem pengedaran yang matang, membolehkan capaian tepat kepada kelompok pembaca tertentu, manakala produk budaya dan kreatif perlu berhadapan secara langsung dengan pasaran. Daripada penyelidikan dan rekabentuk hingga pelaksanaan akhir, setiap langkah mesti dikaji dan diuji oleh pasaran. Kebutuhan sebenar pengguna terhadap fungsi produk, penerimaan mereka terhadap gaya estetik, kepekaan mereka terhadap julat harga, dan malah maklum balas mereka dalam pelbagai situasi penggunaan semuanya merupakan piawaian utama untuk mengukur nilai produk budaya dan kreatif. Hanya dengan secara proaktif menerima pasaran dan mengoptimumkan produk berdasarkan permintaan pasaran sahaja, produk yang kaya dengan unsur budaya benar-benar dapat memperoleh pengiktirafan pengguna serta mencapai situasi saling menguntungkan dari segi penyebaran budaya dan faedah pasaran.

## Menanamkan Kerelevanan dan Memperdalam Pemahaman

## Pembaca Membeli Produk yang Menyentuh Hati

Melalui tahun-tahun praktik dan eksplorasi, dalam pasaran budaya dan kreatif hari ini yang semakin kompetitif, mengikuti tren secara buta serta membangunkan produk yang seragam sudah tidak lagi mampan. Pengguna lebih cenderung menanam dan membeli produk yang "berguna, menarik, dan relevan." Semakin ramai penerbit menyedari bahawa untuk mengatasi masalah seragam ini, mereka perlu kembali secara tegas kepada niat asal penciptaan kandungan, meninggalkan mentaliti jangka pendek dalam mengikuti tren, serta menggabungkan makna IP dengan kepakaran sendiri, keperluan pengguna, dan estetika kontemporari bagi memastikan kelangsungan hidup produk budaya dan kreatif.

Pada pameran pesanan tahun ini, IP asli terkini Penerbit Sains dan Teknologi Jilin, watak 'Yao Buran' — seorang budak lelaki berpengetahuan tentang ubat — membuat penampilan sulungnya. Menurut Mu Simeng, Pengarah Jabatan Budaya dan Kreatif penerbit tersebut, budaya perubatan tradisional Cina sentiasa menjadi fokus utama dalam buku-buku penerbit itu. IP baharu ini merupakan usaha baharu untuk memanfaatkan kekuatan penerbit dengan memperkenalkan watak budak lelaki berpengetahuan tentang ubat yang comel dan menarik guna melunakkan keseriusan buku perubatan tradisional. Mainan plush 'periuk ubat' dari jenama 'Yao Buran' menampilkan frasa 'Guo Ran Ru Shi' (yang bermaksud 'Periuk itu memang benar-benar sebuah periuk'), sebagai rujukan kepada kecenderungan anak muda masa kini untuk mengambil tanggungjawab atas segala perkara. Mainan plush 'jarum' pula dicetak dengan frasa 'Zhen Bu Chuo A' (yang bermaksud 'Jarum ini tidak akan menusuk anda'), iaitu tafsiran bergurau tentang akupunktur sambil secara halus menyiratkan penghilangan rasa risau. Usaha ini mendapat sambutan positif; 'Yao Buran' menarik perhatian pembaca dan rakan sejawat dalam industri sejak keluarannya.

Dalam pameran buku ini, People's Medical Publishing House, sebuah penerbitan perubatan, mempamerkan produk kreatifnya yang dikenali sebagai "Brain Bag", yang kelihatan unik dan sangat mencerminkan gaya khas People's Medical Publishing House kepada wartawan. Beg telefon berbentuk otak berpola piksel yang dikait ini menggunakan motif otak untuk mencerminkan kepakaran perubatan penerbitan tersebut, dengan mengintegrasikan unsur-unsur perubatan ke dalam barangan pengguna harian. Menurut Jiang Hong, Pengurus Am Syarikat Anak People's Medical Publishing House, iaitu People's Medical Culture Communication Co., Ltd., produk ini pada mulanya dilancarkan sebagai satu inisiatif eksplorasi, namun sambutan pasaran yang diterima adalah di luar jangkaan dan menarik minat pelbagai kelompok umur. Di pameran luar talian, ramai peserta secara bergurau memberitahu rakan-rakan mereka, "Saya akan belikan kamu sebuah otak," yang seterusnya meningkatkan daya tarikan sosial produk ini. Populariti sarung telefon ini telah menunjukkan kepada penerbitan tersebut potensi pasaran yang besar apabila kepakaran profesional digabungkan dengan kehidupan harian.

Meng Jianyi, Timbalan Pengarah Jabatan Pemasaran Rumah Penerbitan Wanita dan Kanak-kanak Utara, memberitahu wartawan bahawa di kawasan pameran produk budaya dan kreatif merentas sempadan pada Pameran Buku Beijing untuk kali pertama, jenama budaya dan kreatif penerbitan tersebut, "Dongdongxiang", telah membawa lebih daripada 80 produk budaya dan kreatif yang eksklusif, seperti siri "China Treasure Hunt Adventure: Exploring Intangible Cultural Heritage Series" yang direka khas untuk remaja. Siri ini merangkumi pelbagai kategori termasuk setem berwarna-warni, magnet peti sejuk, kad lut sinar, produk perabot lakur, dan alat tulis. Siri ini mengubah warisan budaya tidak ketara yang abstrak kepada produk budaya dan kreatif yang konkrit, mengurangkan kesukaran remaja dalam mempelajari warisan budaya tidak ketara serta membantu kanak-kanak memahami dan menghargai budaya tradisional Tiongkok yang luar biasa.

Penerbitan Xinhua melancarkan siri kotak hadiah "Rakan Pengetahuan Agensi Berita Xinhua", yang terdiri daripada dua reka bentuk, iaitu "Kemenangan" dan "Naik Selangkah demi Selangkah". Selain produk budaya dan kreatif, kotak hadiah ini juga termasuk kad bacaan "Dunia Buku Awan Xinhua". Pembaca boleh memindai kod untuk mendapatkan akses digital kepada *Tahunan Republik Rakyat China* dan lebih daripada 1,000 buku pilihan daripada siri Xinhua. Penerbit Bahasa Asing mempamerkan versi 3.0 siri lampu lipat berilustrasi "Mimpi Bilik Merah" oleh Dai Dunbang. Produk ini telah diterima baik oleh pembaca di dalam dan luar negara di pameran buku serta acara budaya, dengan jualan yang sudah melebihi 3,000 unit. Persatuan Lukisan Yangliuqing Tianjin mempamerkan kit media untuk Persidangan Puncak Tianjin Organisasi Kerjasama Shanghai. Produk ini, selain memenuhi keperluan acara diplomatik besar ini, secara bijak mengintegrasikan dan mempamerkan imej bandar Tianjin serta warisan budaya tidak ketara wilayah tersebut, meninggalkan kesan yang mencolok.

Kajian Dinasti Song Selatan dari Hangzhou mempersembahkan "Siri Corak Song Selatan."

## Perancangan dan Pandangan ke Depan

## Penerbitan dan Kreativiti Budaya Sedang Menumpang Gelombang
Pada Pameran Buku Beijing tahun ini, Foreign Languages Press, sebagai unit sekretariat Jawatankuasa Penerbitan dan Kreativiti Budaya Persatuan Penerbit China, tidak hanya menyertai pameran tersebut tetapi juga, di bawah panduan Jawatankuasa tersebut, menganjurkan aktiviti-aktiviti oleh unit-unit ahli seperti pameran produk terpilih dalam bidang penerbitan dan kreativiti budaya bertajuk "Menceritakan Kisah China" serta pelancaran prestasi industri oleh Jawatankuasa Penerbitan dan Kreativiti Budaya. Zhang Ruokai menyatakan bahawa pada tahun 2026, Foreign Languages Press akan memberi tumpuan kepada perancangan perniagaan budaya dan kreatifnya, memfokuskan diri pada perniagaan utama, mengembangkan saluran perniagaan baharu, memberi lebih perhatian kepada pengurusan dan pembangunan komersial hak cipta IP, serta membina senario jualan yang bersesuaian. Secara serentak, penerbit ini akan melaksanakan tanggungjawabnya di bawah Jawatankuasa Penerbitan dan Kreativiti Budaya dengan memberikan perkhidmatan yang berkesan kepada industri.

Pada tahun 2025, Xinhua Publishing House menyelesaikan pelan utama di bandar-bandar utama. "Tianan·Xinhua Reading Space" di kawasan Tiananmen, Beijing telah ditubuhkan, manakala "New Dimension NEWS", kedai pengalaman imersif budaya dan kreatif pertama milik Xinhua News Agency di Daerah Xuhui, Shanghai, secara rasmi dibuka, memulakan eksplorasi terhadap integrasi mendalam antara simbol-simbol budaya dan pengalaman pengguna. Shen Jian menyatakan bahawa pada tahun 2026, Xinhua Publishing House akan memberi tumpuan kepada ungkapan utama "menjadikan budaya boleh dikumpul dan ilmu boleh diingati", serta sepenuhnya mempromosikan pelaksanaan substantif "Strategi Dua Bandar Beijing-Shanghai." Pada masa yang sama, penerbitan ini akan memberi tumpuan kepada tempoh-tempoh utama seperti ulang tahun sejarah penting, perayaan tradisional, dan musim puncak penggunaan budaya dan pelancongan, dengan mengutamakan pembangunan kategori utama seperti produk pelancongan budaya, produk kreatif, serta produk kreatif bertemakan Perjalanan Panjang.

“Sama ada integrasi pelancongan budaya atau produk kreatif budaya berdasarkan Perubatan Tradisional Cina (TCM), kita perlu menyeimbangkan hubungan antara pulangan jangka pendek dan pengumpulan jangka panjang. Untuk tujuan ini, kami akan secara beransur-ansur mengubah jenama menjadi simbol dan label melalui operasi luar talian dan dalam talian yang kukuh, sambil serentak mempromosikan reka bentuk asli dan penciptaan semula, memperkayakan matriks produk, serta mencapai pengembangan pesat,” kata Mu Simeng.