في معرض بكين للكتب، دعونا نناقش "المواضيع الثقافية والإبداعية" التي تهم الناشرين.

وفي صباح يوم ٨ يناير، لاحظ المراسل ازدحامًا كبيرًا في منطقة عرض المنتجات الثقافية العابرة للحدود بمعرض بكين للكتب لعام ٢٠٢٦ الذي افتتح حديثًا. وشارك عددٌ من القرّاء في ألعاب تفاعلية أعدّها المنظمون، وحصلوا على نسخ مجانية من "دليل المغامرات".

ووفقًا للجنة المنظمة، فقد قامت معرض بكين للكتاب لهذا العام بترقية منطقة عرض المنتجات الثقافية والإبداعية، وجذبت أكثر من ٩٠ عارضًا وحجزت مئات الأكشاك، أي بزيادة تبلغ نحو ثلث العدد مقارنةً بالعام السابق. كما تم إدخال أنشطة تفاعلية إضافية هذا العام. وقام المراسل أيضًا بدور «مغامر ثقافي وإبداعي»، حيث جمع «نجوم الألغاز» أثناء تصفحه للمنتجات الثقافية والإبداعية الراقية والمشوِّقة الصادرة عن مختلف دور النشر. وقد لاقى هذا التصميم المبتكر تقييمًا ممتازًا، وشهد مشاركة قوية من القراء، ما جعل منطقة عرض المنتجات الثقافية المتعددة المجالات إحدى أكثر المناطق رواجًا في معرض بكين للكتاب لهذا العام.

في السنوات الأخيرة، شهد قطاع النشر ازديادًا في الاهتمام بالدخول في مجالات الصناعات الثقافية والإبداعية. فمنذ العلامات التجارية الرائدة المبكرة مثل «كنوز العلوم الإنسانية» و«الوحوش الأسطورية» و«اقرأ وانظر»، وصولًا إلى القوى الناشئة مثل «ماركس في الصناعات الثقافية والإبداعية» و«الصناعات الثقافية والإبداعية باللغات الأجنبية» و«وانلي جياجي»، يشارك عددٌ متزايدٌ من دور النشر في هذا المجال. وقد أدى هذا الازدهار الثقافي والإبداعي في قطاع النشر إلى تحقيق اختراقات مثيرة، وإلى إثارة نقاشاتٍ عميقةٍ في الوقت نفسه. وللوقوف على هذه النقاشات، أجرينا مقابلاتٍ مع ستة ناشرين مشاركين في الصناعات الثقافية والإبداعية خلال معرض بكين للكتاب، وتناولنا فيها «المواضيع الثقافية والإبداعية» التي تهم دور النشر.

## الجدل والتوافق

## الصناعات الثقافية والإبداعية كامتدادٍ للنشاط الرئيسي في مجال النشر

## والأهم من ذلك: استكشافٌ لممارسات التكامل
مع ظهور قطاعات النشر والصناعات الثقافية والإبداعية في الأنظار العامة، أعرب بعض القرّاء وخبراء القطاع عن مخاوفهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشأن ما إذا كان تورُّط دور النشر في المجالات الثقافية والإبداعية سيؤثِّر على نشاطها الرئيسي. ومع ذلك، يرى المختصون في القطاع أن الأعمال الثقافية والإبداعية ليست مسعىً تافهاً، بل هي امتدادٌ معقولٌ للنشاط الرئيسي المتعلق بالنشر. أما المفتاح الذي يُحدِّد ما إذا كانت التنمية الثقافية والإبداعية تنحرف عن النشاط الأساسي أم لا، فهو ما إذا كانت مُرتكزةً على المحور الثقافي جوهرياً، وليس مجرد التركيز على الشكل فقط.

"قد يبدو الأمر وكأنه 'عدم الاضطلاع بنشاطنا الرئيسي'، لكنه في الحقيقة يتعلّق أكثر بـ'توسيع نطاق نشاطنا الأساسي ودمجه مع قطاع الصناعة.'" وفقًا لتشانغ رُو كاي، الأمين العام المساعد للجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة النشر الصينية، ومدير إدارة تطوير الأعمال في دار النشر الأجنبية، ويهدف تطوير منتجات الثقافة والإبداع إلى إثراء حدود الكتب، وتوسيع شريحة جمهورها، والامتداد العضوي لمحتواها، وتعزيز انتشارها بمرونة.

«هذه مشاركتنا الثانية في منطقة المعرض الثقافي والإبداعي لمعرض بكين للكتب، وارتفعت مساحة جناحنا مقارنةً بالعام الماضي بنسبة 100٪»، هكذا صرح تشو تاو، رئيس قسم الثقافة والإبداع في جمعية تيانجين يانغليوتشينغ للرسم والخط. وتُعد جمعية يانغليوتشينغ للرسم والخط وحدة وطنية للتراث الثقافي غير المادي وعلامة تجارية ذات تاريخ عريق. وبجانب وظيفتها الناشرة، فإنها تحمل أيضًا مهمة حماية ونشر المهارات التقليدية المتعلقة بالثقافة والتراث الثقافي غير المادي. ويمكن أن تتيح المنتجات الثقافية والإبداعية لعدد أكبر من الشباب تجربة الجمال الثقافي للفنون الصينية المرتبطة بالتراث الثقافي غير المادي، وبالتالي فهم التراث الثقافي التقليدي والمهارات المرتبطة بالتراث غير المادي بشكل أعمق وتقديره على نحو أفضل، ودمج فنون التراث غير المادي في حياتهم اليومية. وهذه هي النية الأصلية التي أُنشئ من أجلها قسم الثقافة والإبداع في الجمعية. كما أشار تشو تاو إلى أن الشركة تهدف، بحلول عام 2026، إلى تحقيق نمو سنوي في المبيعات يتجاوز 30٪، وتنفيذ ما لا يقل عن مشروعَي تعاون استراتيجي واسع النطاق بنجاح، مع تشكيل نموذج عمل قابل للتكرار.

وبخصوص مسألة «النشاط التجاري الأساسي»، توجد آراء مختلفة عبر القطاعات التي تشمل المنتجات والخدمات الثقافية. فالمُنتجات الثقافية والإبداعية والكتب هي في جوهرها وسائط لنقل التراث الثقافي والمعلومات، ولتعبير عن وجهات النظر. ومع ذلك، ومن منظور تشغيلي، فإنها تنتمي إلى عمليات مختلفة تتعلق بتصميم المنتجات وإنتاجها وتوزيعها. وستواجه دور النشر حتمًا تحديات جديدة عديدة ناجمة عن دمج القطاعات خلال هذه المرحلة الانتقالية.

وقد طوّرت دار «بريد الشعب والاتصالات السلكية واللاسلكية» سلسلة من المنتجات الثقافية والإبداعية استنادًا إلى كتاب «وصول خمسة كنوز دينوصورية — الاكتشاف المذهل للديناصورات في الصين». وفي نهاية عام ٢٠٢٥، ستطلق الدار الدمى الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وهي «الراپتور الصغير».

دار شي نهوا للنشر، التي دخلت مجال الثقافة والإبداع خلال عامٍ واحد فقط، أطلقت أكثر من ١٠٠ منتجٍ تحت اسم «سلسلة الإبداع الثقافي لوكالة أنباء شينخوا»، وحقَّقت أرباحًا تجاوزت المليون يوان صيني في قطاعها الثقافي والإبداعي. كما أنشأت الدار متاجر تجربة ثقافية وإبداعية في بكين وشانغهاي. وباستغلالها النفوذ الواسع والوصول القوي لوكالة أنباء شينخوا، أطلقت الدار بسرعة سلسلة البطاقات البريدية «النصر مضمون!» عقب العرض العسكري الذي أُقيم في الثالث من سبتمبر، ونفدت ١٠٠٫٠٠٠ مجموعة منها فور طرحها. وصرَّح شن جيان، عضو اللجنة الحزبية ونائب رئيس دار شي نهوا للنشر والمدير العام لها، بأن الفريق المسؤول عن تطوير أعمال الدار الثقافية والإبداعية قد أدرك بعمق الفروق الجوهرية بين المنتجات الثقافية والإبداعية وكتب النشر: فالكتب تعتمد على نظام توزيع ناضج يسمح بالوصول الدقيق إلى فئات القراء المستهدفة، بينما يجب أن تواجه المنتجات الثقافية والإبداعية السوق مباشرةً. فمنذ مرحلة البحث والتصميم وحتى التنفيذ النهائي، لا بد أن تخضع كل خطوةٍ للفحص والاختبار من قِبل السوق. إذ تُعد الاحتياجات الفعلية للمستهلكين فيما يتعلق بوظائف المنتج، ودرجة تقبُّلهم للأساليب الجمالية، وحساسيتهم تجاه نطاقات الأسعار، بل وحتى آراؤهم وتعليقاتهم في سياقات الاستهلاك المختلفة، جميعها معايير أساسية لقياس القيمة الحقيقية للمنتجات الثقافية والإبداعية. ولا يمكن للمنتجات الغنية ثقافيًّا أن تكتسب اعتراف المستهلكين وتتحقق لها حالة الفوز المتبادل بين نشر القيم الثقافية والمنافع السوقية إلا عبر التبني النشيط للسوق والتحسين المستمر للمنتجات استنادًا إلى متطلبات السوق.

## تنمية الصلة العميقة وتعزيز الفهم

## يشتري القرّاء المنتجات التي تلامس القلب

من خلال سنوات من الممارسة والاستكشاف، وباتت السوق الثقافية والإبداعية اليوم أكثر تنافسيةً بشكلٍ متزايد، وأصبح اتباع الاتجاهات السائدة بشكلٍ أعمى وتطوير منتجات متجانسة أمراً غير مستدامٍ. فالمستهلكون يميلون أكثر فأكثر إلى تبني وشراء منتجات «مُفيدة، ومُسلية، وقريبة من اهتماماتهم». ويُدرك عددٌ متزايدٌ من الناشرين أن التغلب على مشكلة التجانس يتطلب العودة الحازمة إلى الغرض الأصلي من إنشاء المحتوى، والتخلّي عن العقلية القصيرة النظر التي ترتكز على اتباع الاتجاهات، مع دمج الدلالة الجوهرية للملكية الفكرية (IP) مع خبرتهم الخاصة، واحتياجات المستهلكين، والجماليات المعاصرة، لضمان استمرارية حيوية المنتجات الثقافية والإبداعية.

في معرض الطلبات لهذا العام، ظهر شخصية «ياو بوران»، وهي أحدث شخصية أصلية من تأليف دار نشر جيلين للعلوم والتكنولوجيا. ووفقًا لمو سيمنغ، مدير قسم الثقافة والإبداع في الدار، فإن ثقافة الطب الصيني التقليدي ظلت دائمًا محور اهتمام رئيسيًا في كتب الدار. وهذه الشخصية الجديدة تمثّل محاولةً جديدةً للاستفادة من نقاط القوة التي تمتلكها الدار، وذلك باستخدام شخصية «صبي الأدوية» اللطيفة والجذّابة لتخفيف الطابع الجاد الذي يكتنف الكتب الطبية التقليدية. أما لعبة «القدر الطبي» المحشوة التابعة للعلامة التجارية «ياو بوران» فهي تحمل العبارة «غوو ران رو شِي» (أي: «القدر فعلاً قدر!»)، وهي إشارةٌ إلى ميل الشباب المعاصر إلى تحمل اللوم. أما الإبرة المحشوة فهي مطبوعةٌ بالعبارة «زهن بو تشواو آ» (أي: «الإبرة لن تُوجعك!»)، وهي تفسيرٌ مرِحٌ لعملية الوخز بالإبر، مع تلميحٍ خفيٍّ إلى التخلّص من الهموم. وقد حقّقت هذه المحاولة استجابةً إيجابيةً؛ إذ لاقت شخصية «ياو بوران» اهتمام القرّاء وزملائهم في المجال المهني منذ إطلاقها.

في معرض الكتب هذا، عرضت دار نشر الشعب الطبية، وهي دار نشر متخصصة في المجال الطبي، منتجها الإبداعي «حقيبة الدماغ»، الذي بدا للمراسل غريب الأطوار وذو طابعٍ مميَّزٍ يعكس هوية دار نشر الشعب الطبية بوضوح. وهذه الحقيبة المصنوعة يدويًّا على شكل دماغ مُربَّع النقوش (بكسل) لحمل الهاتف المحمول، تستخدم رمز الدماغ لتتناغم مع الخبرة الطبية المتراكمة لدار النشر، مدمجةً بذلك العناصر الطبية في السلع الاستهلاكية اليومية. ووفقًا للسيد جيانغ هونغ، المدير العام لشركة اتصالات ثقافة الشعب الطبية المحدودة، وهي شركة تابعة لدار نشر الشعب الطبية، أُطلِقَ هذا المنتج في البداية كمشروع تجريبي، لكن استجابة السوق كانت غير متوقَّعة، وجذبت فئات عمرية متنوعة. وفي المعرض المباشر، سخر العديد من الحاضرين مُمازحين أصدقاءهم قائلين: «سأشتري لك دماغًا»، ما عزَّز أكثر جاذبية المنتج الاجتماعية. وقد بيَّنت شعبية هذه الغطاء الهاتفية أن دار النشر تمتلك إمكانات سوقية هائلة من خلال دمج خبرتها المهنية مع الحياة اليومية.

وأبلغ منغ جيان يي، نائب مدير قسم التسويق في دار نشر شمالي نساء وأطفال، الصحفيين أنه وللمرة الأولى في منطقة عرض المنتجات الثقافية والإبداعية عبر الحدود بمعرض بكين للكتاب، قدّمت دار النشر علامتها الثقافية والإبداعية «دونغ دونغ شيانغ» أكثر من ٨٠ منتجًا ثقافيًّا وإبداعيًّا فاخرًا، مثل سلسلة «مغامرة البحث عن كنوز الصين: استكشاف التراث الثقافي غير المادي» المصمَّمة خصيصًا للمراهقين. وتغطّي هذه السلسلة مجموعة متنوعة من الفئات، بما في ذلك الطوابع الملوَّنة المتعددة، ومغناطيسات الثلاجة، والبطاقات الشفافة، ومنتجات الورنيش، والأدوات المكتبية. وتحول هذه السلسلة التراث الثقافي غير المادي المجرَّد إلى منتجات ثقافية وإبداعية ملموسة، مما يقلِّل من صعوبة تعلُّم المراهقين لهذا التراث، ويساعد الأطفال على فهم الثقافة الصينية التقليدية الممتازة والتقدير لها.

أطلقت دار نشر شينخوا سلسلة صناديق الهدايا "صندوق معارف وكالة أخبار شينخوا" ، بما في ذلك تصميمين ، "النصر" و "الارتفاع خطوة بخطوة". بالإضافة إلى المنتجات الثقافية والإبداعية، تتضمن صناديق الهدايا أيضا بطاقة قراءة من "سينخوا كلوود بوك وورلد". يمكن للقراء مسح الرمز للحصول على الوصول الرقمي إلى * كتاب عام جمهورية الصين الشعبية * وأكثر من 1000 كتاب مختار من سلسلة شينخوا. عرضت صحيفة اللغات الأجنبية نسخة 3.0 من سلسلة مصابيحها المنسدبة "حلم الغرفة الحمراء" المصورة من داي دونبانغ. وقد استقبل هذا المنتج بشكل جيد من قبل القراء على الصعيدين المحلي والدولي في المعارض الكتابية والأحداث الثقافية، مع مبيعات تتجاوز بالفعل 3000 وحدة. عرضت جمعية تيانجين يانغليوكينغ للرسم مجموعة إعلامية لقمة شانغهاي للتعاون في تيانجين. إن المنتج، بينما يلبي احتياجات هذا الحدث الدبلوماسي الكبير، دخل بشكل ذكي و عرض صورة تيانجين الحضرية والتراث الثقافي غير المادي، مما أحدث انطباعاً بارزاً.

عرضت دراسة سلالة سونغ الجنوبية من هانغتشو سلسلتها المعنونة «نمط سونغ الجنوبية».

## التخطيط والنظرة المستقبلية

## النشر والإبداع الثقافي يرافقان الموجة
في معرض بكين للكتب لهذا العام، شاركت دار النشر للغات الأجنبية، بصفتها وحدة الأمانة العامة للجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة ناشري الصين، ليس فقط في المعرض، بل ونظمت أيضًا، بتوجيهٍ من اللجنة، وحدات الأعضاء لتنفيذ أنشطة مثل معرض «سرد قصة الصين» للمنتجات المتميِّزة في مجال النشر والإبداع الثقافي، وإصدار «إنجازات قطاع اللجنة الوطنية للنشر والإبداع الثقافي». وذكر تشانغ رُو كاي أنه في عام ٢٠٢٦ ستركِّز دار النشر للغات الأجنبية على تخطيط أعمالها في مجال الثقافة والإبداع، مع التركيز على المجالات الأساسية، وتوسيع قنوات الأعمال الجديدة، وإيلاء اهتمام أكبر لتشغيل حقوق الملكية الفكرية وتطويرها تجاريًّا، وبناء سيناريوهات مبيعات مُناسبة. وفي الوقت نفسه، ستؤدي مسؤولياتها المنوطة بها في إطار اللجنة الوطنية للنشر والإبداع الثقافي، وتخدم القطاع بكفاءة.

في عام 2025، أنجزت دار تشنغهوا للنشر ترتيباتٍ رئيسيةً في المدن الأساسية. وأُسِّسَ «مساحة تشنغهوا للقراءة في تيانآن» في منطقة تيانآنمن في بكين، وافتُتِحَ رسميًّا متجر «نيو ديمنشن نيوس» (New Dimension NEWS) — أول متجر تفاعلي ثقافي إبداعي تابع لوكالة أنباء شينخوا في منطقة شويهوي في شنغهاي — ليبدأ استكشافًا للاندماج العميق بين الرموز الثقافية وتجارب المستهلكين. وأشار شن جيان إلى أنه في عام 2026، ستركّز دار تشنغهوا للنشر على التعبير المحوري عن عبارة «جعل الثقافة قابلةً للجمع والتذكّر، وجعل المعرفة قابلةً للتذكّر والاحتفاء بها»، وستعمل بنشاط على تنفيذ استراتيجية «المدينتين التوأمتين: بكين–شنغهاي» بشكلٍ فعّالٍ. وفي الوقت نفسه، ستركّز الدار على الفترات الرئيسية مثل الذكريات التاريخية الكبرى، والأعياد التقليدية، ومواسم الذروة للاستهلاك الثقافي والسياحي، مع إعطاء الأولوية لتطوير الفئات الأساسية مثل المنتجات الثقافية والسياحية والإبداعية، والمنتجات الثقافية والإبداعية ذات الطابع المرتبط بالمسيرة الطويلة.

«سواءً كان ذلك من خلال دمج السياحة بالثقافة أو منتجات الثقافة والإبداع المستندة إلى الطب الصيني التقليدي، فإننا بحاجةٍ إلى تحقيق توازنٍ بين العوائد القصيرة الأجل والتراكم الطويل الأجل. ولتحقيق هذه الغاية، سنقوم تدريجيًّا بتحويل العلامة التجارية إلى رمزٍ وعلامةٍ مميَّزةٍ من خلال عملياتٍ ملموسةٍ في المجالين المادي والرقمي، مع تعزيز التصاميم الأصلية والإبداع الثانوي في آنٍ واحدٍ، وتوسيع نطاق مصفوفة المنتجات، وبالتالي تحقيق توسعٍ سريعٍ»، هكذا صرَّح مو سيمنغ.