لأول مرة، ظهرت منتجات النشر والابتكار الثقافي الصينية جماعيًّا في معرض كتاب دولي خارج الصين، وجذبت قُرَّاءً عالميين عبر قصص صينية ملموسة.

في معرض لندن الدولي للكتاب 2026 الذي اختتم مؤخرًا، جرت تيارٌ دافئٌ قادمٌ من الشرق بهدوء. وظهرت لجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة ناشري الصين (ويُشار إليها فيما يلي باسم «لجنة النشر والإبداع الثقافي») لأول مرة في معرض لندن الدولي للكتاب، بالتعاون مع أكثر من ٦٠ دار نشر محلية، لعرض ما يزيد على ١٠٠٠ منتج ثقافي وإبداعي رفيع المستوى تحت شعار «المنتجات الصينية في مجال النشر والإبداع الثقافي». وشملت هذه المنتجات شخصيات ثقافية كلاسيكية محمية بحقوق الملكية الفكرية، وسلع تعكس الجمال الشرقي، وأنماطًا تقليدية، وتصاميم عصرية، حيث اجتمعت التراث الثقافي بلمسة من الحياة اليومية، فاستحوذت على اهتمام واسع من العارضين الأجانب والقراء والزملاء في قطاع النشر الدولي. وجذب جناح «المنتجات الصينية في مجال النشر والإبداع الثقافي» انتباه القراء الدوليين. وفي ختام المعرض، أجرى تشانغ رووكاي، الأمين العام المساعد للجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة ناشري الصين ومدير إدارة تطوير الأعمال في دار النشر الأجنبية، مقابلة حصرية مع مراسلنا، ناقش فيها أبرز محطات المشاركة، والاستجابة الدولية، وإنجازات التعاون، والخطط المستقبلية.

س: كانت هذه هي المرة الأولى التي تظهر فيها لجنة النشر والإبداع الثقافي في معرض لندن للكتاب. ما الاستعدادات التي قمنا بها لهذه «الظهور الأول»؟

تشانغ رُو كاي: وعلى الرغم من أن هذه هي مشاركتنا الأولى في معرض لندن الدولي للكتاب، فإننا لسنا نبدأ من الصفر. فمنذ إنشائها، ظلت لجنة النشر والإبداع الثقافي مُلتزمةً بسرد قصة الصين من خلال المنتجات الثقافية والإبداعية. ولقد اكتسبنا خبرةً ذات صلة في الفعاليات المحلية مثل «الاجتماع التشاوري لطريق الحرير» و«معرض بكين الدولي للكتاب». وهذه المرة، وباستخدام آلية توصية الوحدات الأعضاء واختيار الخبراء، قمنا بحشد أكثر من ١٠٠ وحدة عضو تابعة للجنة النشر والإبداع الثقافي لتجميع أبرز منتجاتها الثقافية والإبداعية التي تمثّل أرقى ما قدمته الحضارة الصينية. وطُلب أن تتميّز المعروضات بخصائص ثقافية صينية أصيلة وفي الوقت نفسه بمنظور عالمي. علاوةً على ذلك، نحن نُحرز تقدّماً في الأعمال التحضيرية الخاصة بمنصة «طريق الحرير السحابي» الشاملة للخدمات الخارجية في مجال النشر والإبداع الثقافي. وسنستفيد من القدرات الخدمية الخارجية لهذه المنصة للترويج للمعروضات عبر الحدود، مما يُرسي أساساً رقمياً متيناً للمعرض الشخصي (غير الإلكتروني)، كما نستكشف سُبُل تنفيذها في المكتبات الورقية الخارجية. وستصبح زاوية «أفضل منتجات النشر والإبداع الثقافي الصيني» مشروعاً علامياً تابعاً لإدارة الصين للنشر بلغات أجنبية ولجنة النشر والإبداع الثقافي التابعة لرابطة ناشري الصين، وسيستمر هذا المشروع في التحسّن والتطور باستمرار، وجَمع طاقات قطاعي النشر والإبداع الثقافي معاً، والاستفادة الأمثل من الفرص التي توفرها المعارض الدولية للكتاب وأنشطة التبادل الثقافي، لأداء دور فريد كمنصة اتصال دولية.

س: كيف كانت التعليقات؟ وما أنواع المنتجات التي فضّلها القرّاء والعارضون في الخارج؟

تشانغ رُو كاي: كانت الملاحظات إيجابية جدًّا؛ فالمعرض الموحَّد جذب بالفعل أعدادًا كبيرة من الزوّار. وقد أبدى القرّاء والعارضون الأجانب تفضيلهم للمنتجات التي وُصفت بـ«المستوحاة من الكلاسيكيات والمدمجة في الحياة اليومية»، والتي تنقسم عمومًا إلى فئتين: الفئة الأولى تضمّ منتجات ثقافية وإبداعية تتضمّن عناصر تقليدية صينية كلاسيكية، مثل المنتجات المستندة إلى شخصيات من الأساطير الصينية القديمة، أو الروايات الكلاسيكية الأربع العظيمة (سون ووكونغ، وأبطال ليانغ شان، والجمال الاثني عشر من جينلينغ)، فضلًا عن الخط الصيني واللوحات الصينية. وقد لاقت هذه المنتجات قبولًا واسعًا لدى القرّاء الأجانب نظرًا لانسجامها مع خلفيتهم الثقافية القائمة؛ إذ ساعد عرض الشخصيات والمشاهد التي يحبّونها على سدّ الفجوة بين الثقافة الصينية وجمهورهم. أما الفئة الثانية فهي تشمل منتجات ثقافية وإبداعية عملية تعبّر عن جوهر الجمال الشرقي. ومن أمثلتها: إكسسوارات الشعر المصمَّمة باستخدام عناصر مستوحاة من المعروضات المتاحفية، ومصابيح الكتب التي تجسِّد مشاهد من رواية «حلم غابة الكرز الحمراء»، ووشاح الغزلان التسع الألوان الذي يستلهم عناصر من جداريات دونهوانغ، ودمى محشوة على هيئة باندا تقرأ وتشرب حليب الشاي. وهذه المنتجات تُظهر بشكلٍ خفيٍّ الحيوية الحديثة للجماليات الصينية التقليدية، وتقدّم صورةً عن الصين قريبةً من الناس وسهلة التقبّل.

س: بالإضافة إلى تلقي مراجعات إيجابية، هل تم التوصل إلى أي نوايا تعاون جوهرية؟

تشانغ رُو كاي: نعم. لقد قام موظفو المكتبات المستقلة ودور النشر الأجنبية بالفعل بوضع طلبات شراء للمنتجات الثقافية والإبداعية، وطلَبوا منا تصنيع منتجات مخصصة، بل ووصلوا حتى إلى اتفاقيات تعاونٍ لاستيراد حقوق النشر عبر منتجاتنا الثقافية والإبداعية. ويمكن القول إن هذه المنتجات الثقافية والإبداعية قد ساهمت أيضًا في تمكين متبادل لحقوق النشر الخاصة بالكتب. ومع ذلك، لا يزال يتعيّن علينا التحسين المستمر فيما يتعلّق بمستوى التدويل والاحتراف في نشر منتجاتنا الثقافية والإبداعية. فبينما يُبدي العملاء الأجانب إعجابهم الشديد بمنتجاتنا الثقافية والإبداعية المبتكرة، فإنهم يتميّزون في الوقت نفسه بدرجة عالية من الاحتراف والانتقائية. فهم يفرضون متطلبات صارمة جدًّا على جودة الصنع ونوعية المواد المستخدمة في هذه المنتجات. وفي الوقت الراهن، لم تصل دلائل الاستخدام الخاصة بمنتجتنا، ونماذج الطلب، والعمل الأساسي مثل أوصاف الحرفية والمقاسات والمواد والمواصفات القياسية المطبوعة باللغات الأجنبية على عبوات المنتجات بعد إلى مستوى الكفاية المعيارية المطلوبة، كما أن هناك مجالًا واسعًا جدًّا للتحسين في ما يتعلّق بتأثير العرض المكاني والمعارض.

س: في الماضي، ركّز معرض لندن للكتاب أكثر على تجارة حقوق النشر. وهذه المرة، قدمنا منتجات «الثقافة والإبداع» إلى الصدارة على نطاق واسع. ما هي الاعتبارات الكامنة وراء هذا التحوّل؟

تشانغ رُو كاي: أشار تقرير عمل الحكومة لهذا العام بوضوح إلى أن «يتم تشجيع المزيد من المؤسسات الثقافية والمنتجات الثقافية الممتازة على التوسع عالميًّا.» ومعرض لندن الدولي للكتاب، أول معرض دولي كبير للكتاب في هذا العام، ليس مجرد مكانٍ لإبرام صفقات حقوق النشر ولا مُحدِّدًا لاتجاهات قطاع النشر فحسب، بل هو أيضًا ساحةٌ متقدِّمةٌ للتبادل الثقافي والإبداعي. ويعتمد النموذج التقليدي للإخراج «النصي» على الأعمال الكلاسيكية وعبور الحواجز المتعلقة بعادات الترجمة والقراءة، ما يشكِّل حاجز دخولٍ مرتفعًا. أما الإخراج «الثقافي والجمالي» فهو، من ناحية أخرى، «هبوطٌ لطيف». فالمنتجات الثقافية والإبداعية هي تجسيدٌ مكثَّفٌ للثقافة، وهي تدخل مباشرةً حيوات المستهلكين في الخارج عبر أشكالٍ بصريةٍ ولمسيةٍ ويوميةٍ. وإن دعمنا للتوسُّع العالمي الواسع النطاق لـ«المنتجات الثقافية والإبداعية في مجال النشر» يهدف بالضبط إلى بناء نظامٍ لنشر «القصص الصينية الملموسة»، ليتمكن الجمهور الخارجي أولًا من تقدير جسمٍ ماديٍّ ما، ثم يتطور اهتمامه تدريجيًّا لاستكشاف الأدب والفكر الكامنين وراءه، محقِّقًا بذلك صعودًا عاطفيًّا من «الفهم» إلى «القرب».

س: مقارنةً بالكتب، ما المزايا الفريدة التي تمتلكها المنتجات الثقافية والإبداعية في سرد القصص الصينية بشكل فعّال؟

يقول تشانغ روكاي: "تكمن الميزة الأكبر في 'التواصل المباشر والارتباط العاطفي العميق'. فالكتب تتطلب لغة، بينما تُعدّ المنتجات الثقافية والإبداعية نفسها وسيلةً للتواصل. على سبيل المثال، تسمح مغناطيسات الثلاجة الدوّارة المنقوشة بكتابات عظام التنبؤ، أو دمى لو شون القطيفة التي أحضرناها هذه المرة، حتى لمن لا يفهمون الصينية، بإدراك الرموز الثقافية الصينية على الفور. ثانيًا، هناك عنصر الرفقة في الحياة اليومية. قد يُعاد الكتاب إلى الرف بعد قراءته، لكن وشاحًا حريريًا أو فاصلًا للكتب يُستخدم يوميًا. هذه الرفقة المتكررة تسمح للرموز الثقافية الصينية بالاندماج بسلاسة في حياة الناس اليومية. بالطبع، نُدرك أيضًا أن المنتجات الثقافية والإبداعية يجب أن تُراعي المواضيع الدولية منذ بداية عملية تطويرها وتصميمها. فالعديد من هذه المنتجات تحمل دلالات ثقافية عميقة وراء "أفكارها" و"قصصها"، وإذا لم يُؤخذ البُعد الدولي في الاعتبار خلال مرحلة التصميم، سيجد القراء الأجانب صعوبة في فهمها."

س: بعد هذه العرض المركّز، كيف ستوظّف لجنة النشر والإبداع الثقافي الخبرات والموارد التي اكتسبتها هذه المرة لإنشاء آلية طويلة الأمد تضمن دخول "منتجات النشر الصيني والعروض الإبداعية الثقافية عالية الجودة" بشكلٍ مستمر ومنتظم إلى السوق الخارجية الرئيسية؟

تشانغ رُو كاي: معرض لندن للكتب هذا ليس النهاية، بل هو البداية. وسنستفيد من الخبرة العملية والموارد القنوات الخارجية التي اكتسبناها خلال هذه المشاركة، مع التركيز على إنشاء آلية طويلة الأمد تستند إلى منصة «طريق الحرير السحابي» الشاملة للنشر والإبداع الثقافي، التي أُطلقت في بداية العام. وهذه المنصة عبارة عن موقع إلكتروني مستقل للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، ومخصصةٌ للمنتجات النشرية والإبداعية الثقافية. وفي المستقبل، نخطط لاستكشاف حلقة مغلقة مناسبة للمنتجات الإبداعية الثقافية تتمثل في: «العرض غير المتصل بالإنترنت، والبيع عبر الإنترنت؛ المعارض قصيرة الأجل، والتشغيل طويل الأمد». ويمكن للمشاركين والقراء الأجانب الذين يشاهدون «المنتجات الجيدة» في معرض الكتب أن يواصلوا طلبها بشكل دائم عبر منصة «طريق الحرير السحابي»، وأن يُرسلوها إلى المكتبات الأجنبية، وأن يتفاوضوا بشأن التعاون في مجال التراخيص. وفي الوقت نفسه، سنجمع آراء القراء الأجانب لاستخدامها في توجيه تطوير وتصميم منتجاتنا الإبداعية الثقافية، مما يمكننا من إنتاج «منتجات صينية جيدة» تلبي احتياجات السوق الدولية بشكل أفضل، وتحقيق التوسع الخارجي الطبيعي والمستدام للملكية الفكرية الثقافية الصينية فعليًّا.