På Beijing Bogmesse diskuterer vi "kulturelle og kreative emner", som forlag er optaget af.

På morgenen den 8. januar bemærkede reporteren en travl menneskemængde i den nyåbnede udstillingszone for grænseoverskridende kulturprodukter på Beijing Bogmesse 2026. Flere læsere deltog i de interaktive spil, som arrangørerne havde sat op, og holdt gratis eksemplarer af "Eventyrhåndbogen".

Ifølge organisationskomitéen har dette års Beijing Bogmesse forbedret sin udstillingsareal for kulturelle og kreative produkter, hvilket har tiltrukket mere end 90 udstillere og reserveret hundreder af stande – en stigning på omkring en tredjedel sammenlignet med sidste år. Der blev også introduceret flere interaktive aktiviteter i år. Journalisten tog desuden på sig rollen som en »kulturel og kreativ eventyrer« og samlede »puslespil-stjerner«, mens han gennemgik de smukke og interessante kulturelle og kreative produkter fra forskellige forlag. Denne geniale idé modtog fremragende feedback, og læserdeltagelsen var meget høj, hvilket gjorde det tværgående kulturelle produkter-udstillingsområde til ét af de mest populære steder på denne års Beijing Bogmesse.

I de senere år har udgivelsesbranchen oplevet en stigning i interessen for at gå ind i kultur- og kreative industrier. Fra tidlige pionerbrande som "Humanities Treasures", "Mythical Beasts" og "Read & See" til nyopståede kræfter som "Marx in Cultural and Creative Industries", "Foreign Language Cultural and Creative Industries" og "Wanli Jiaji" deltager stadig flere udgivere. Denne kultur- og kreative boom i udgivelsesbranchen har bragt både spændende gennembrud og dybdegående diskussioner. For at udforske disse diskussioner interviewede vi seks udgivere, der er involveret i kultur- og kreative industrier, under Bogmessen i Beijing, hvor vi drøftede de "kultur- og kreative emner", som udgiverne fokuserer på.

## Kontrovers og enighed

## Kultur- og kreative industrier som en udvidelse af den primære udgivelsesvirksomhed

## Endnu vigtigere: en udforskning af integreret praksis
Da udgivelsesbranchen inden for kultur- og kreative industrier træder i offentlighedens fokus, har nogle læsere og branchefolk udtrykt bekymring på sociale medier over, om udgiveres engagement i kultur- og kreative industrier vil påvirke deres kerneforretning. Brancheprofessionelle mener dog, at kultur- og kreative virksomheder ikke er en letpåklædt aktivitet, men snarere en rimelig udvidelse af den primære udgivelsesforretning. Nøglen til at afgøre, om udviklingen inden for kultur og kreativitet afviger fra kerneforretningen, ligger i, om den bygger på den kulturelle kerne – og ikke blot fokuserer på formen.

"Det kan måske virke som 'ikke at udføre vores kerneforretning', men det handler mere om 'udvidelse af vores kerneforretning og integration med branchen.'" Ifølge Zhang Ruokai, næstformand for Publikations- og kulturelle kreative arbejdsudvalget under Det kinesiske publikationsforbund og direktør for forretningsudviklingsafdelingen ved Foreign Languages Press, har udviklingen af kulturelle og kreative produkter til formål at berige grænserne for bøger, udvide deres målgruppe, organisk udvide indholdet i bøger og fremme deres fleksible udbredelse.

"Dette er vores anden fremmøde på Beijing Book Fairs kulturelle og kreative udstillingsområde, og vores standareal er fordoblet i forhold til sidste år," sagde Zhou Tao, leder af den kulturelle og kreative afdeling hos Tianjin Yangliuqing-maleri- og kalligrafiselskab. Yangliuqing-maleri- og kalligrafiselskabet er en nationalt anerkendt enhed inden for immateriel kulturarv og et velkendt, traditionelt mærke. Ud over sin udgivelsesfunktion har selskabet også missionen at beskytte og formidle traditionelle kulturelle og immaterielle kulturarv-færdigheder. Kulturelle og kreative produkter kan give flere unge mulighed for at opleve og vægte den kulturelle charme i kinesisk immateriel kulturarv-kunst, hvilket dermed giver en dybere forståelse og værdiansættelse af traditionel kultur og immateriel kulturarv-færdigheder samt integrerer immateriel kulturarv-kunst i deres dagligdag. Dette er den oprindelige hensigt bag oprettelsen af selskabets kulturelle og kreative afdeling. Zhou Tao udtalte også, at virksomheden i 2026 sigter mod at opnå en årlig salgsstigning på over 30 % og at gennemføre mindst to store strategiske samarbejdsprojekter med succes, så der dannes en reproducerbar forretningsmodel.

Angående spørgsmålet om 'kerneforretning' findes der forskellige meninger på tværs af brancher, der involverer kulturelle produkter og tjenester. Kulturelle og kreative produkter samt bøger er i væsentlig grad bærere af kulturarv, informationsformidling og udtryk for synspunkter. Fra en driftsmæssig perspektiv tilhører de dog forskellige produktudviklings-, produktions- og salgsprocesser. Forlag vil uundgåeligt stå over for nye udfordringer, som følger af branchens integration i denne omstilling.

People's Posts and Telecommunications Press har udviklet en række kulturelle og kreative produkter baseret på bogen 'De fem dinosaurskatte ankommer – Den fantastiske opdagelse af dinosaurer i Kina'. I slutningen af 2025 vil de lancere den AI-drevne intelligente dukke, Little Raptor.

Xinhua Publishing House har, i lidt mere end et år efter sin indtræden på det kulturelle og kreative område, lanceret over 100 produkter under navnet "Xinhua News Agency Cultural and Creative", og dens kulturelle og kreative sektor har opnået en profit på over én million yuan. Desuden har forlaget etableret kulturelle og kreative oplevsbutikker i Beijing og Shanghai. Ved at udnytte Xinhua News Agencys kraftige rækkevidde og indflydelse lancerede forlaget hurtigt seriepostkortene "Sejren er sikret!" umiddelbart efter den militære parademarch den 3. september – og 100.000 sæt blev solgt på få minutter. Shen Jian, medlem af partikomiteen, næstformand og direktør for Xinhua Publishing House, udtalte, at i forbindelse med fremme af sin kulturelle og kreative virksomhed har teamet dybt forstået forskellene mellem kulturelle og kreative produkter og bogudgivelse: Bøger bygger på et moden distributionsystem, hvilket gør det muligt at nå præcise læsergrupper, mens kulturelle og kreative produkter skal stå ansigt til ansigt med markedet. Fra forskning og design til endelig implementering skal hver enkelt trin undersøges og testes af markedet. Forbrugernes reelle behov for produktfunktioner, deres accept af æstetiske stilarter, deres følsomhed over for prisintervaller samt endda deres feedback i forskellige forbrugsscenarier er alle centrale mål for at vurdere værdien af kulturelle og kreative produkter. Kun ved aktivt at omfavne markedet og optimere produkterne ud fra markedets krav kan kulturrige produkter virkelig opnå forbrugernes anerkendelse og opnå en win-win-situation for både kulturformidling og markedsmæssige fordele.

## At skabe relevans og fordybe forståelsen

## Læsere køber produkter, der rører hjertet

Gennem års praktisk erfaring og udforskning har det i dagens stigende konkurrenceprægede kulturelle og kreative marked vist sig, at at følge tendenser blindt og udvikle ensartede produkter ikke længere er bæredygtigt. Forbrugere er mere villige til at udvikle og købe produkter, der er «nyttige, interessante og relaterbare». Flere og flere forlag indser, at for at overvinde problemet med ensartethed skal de fastholde den oprindelige hensigt med indholdsskabelse, afvise den kortsigtede mentalitet om at følge tendenser og i stedet kombinere IP’s indhold med deres egen ekspertise, forbrugernes behov og samtidsæstetik for at sikre kulturelle og kreative produkters levedygtighed.

Ved dette års ordrefair fik Jilin Science and Technology Press' nyeste originale IP, medicinmands-figuren «Yao Buran», sin premiere. Ifølge Mu Simeng, leder af forlagets afdeling for kulturelle og kreative produkter, har traditionel kinesisk medicinkultur altid været et centralt fokusområde for forlagets bøger. Dette nye IP er et nyt forsøg på at udnytte forlagets styrker ved at bruge en sød og sympatisk medicinmandsfigur til at mildne alvorligheden i traditionelle medicinske bøger. Den bløde legetøjspotte fra mærket «Yao Buran» bærer frasen «Guo Ran Ru Shi» (som betyder «Potten er sådan en potte»), en henvisning til den nutidige ungdoms tendens til at tage skylden på sig. Den bløde legetøjsnål er trykt med «Zhen Bu Chuo A» (som betyder «Nålen stikker ikke dig»), en spøjs fortolkning af akupunktur, der samtidig subtilt antyder fjernelse af bekymringer. Dette forsøg modtog en positiv respons; «Yao Buran» fik opmærksomhed fra læsere og branchekolleger allerede ved lanceringen.

Ved denne bogmesse præsenterede People's Medical Publishing House, et medicinsk forlag, sin »Hjernepose« – et kreativt produkt, der ramte reporterens opmærksomhed som både skørt og tydeligt »People's Medical Publishing House-stil«. Denne strikkede, pixelerede hjerneformede telefonpose bruger en hjernemotiv til at genspejle forlagets medicinske ekspertise og integrerer medicinske elementer i dagligdagens forbrugervarer. Ifølge Jiang Hong, administrerende direktør for People's Medical Publishing House's datterselskab, People's Medical Culture Communication Co., Ltd., blev produktet oprindeligt lanceret som et eksperimentelt initiativ, men markedets respons var uventet og viste bred appel blandt forskellige aldersgrupper. Ved den fysiske udstilling fortalte mange deltagere med humor deres venner: »Jeg køber dig en hjerne«, hvilket yderligere forstærkede produktets sociale appeal. Populariteten af denne telefonhylster har vist forlaget det kolossale markedspotentiale ved at kombinere faglig ekspertise med dagliglivet.

Meng Jianyi, stedfortrædende direktør for markedsafdelingen hos Northern Women and Children's Publishing House, fortalte journalister, at forlagets kultur- og designmærke "Dongdongxiang" for første gang præsenterede over 80 udmærkede kultur- og designprodukter på Beijing Book Fairs udstillingsområde for grænseoverskridende kulturelle og kreative produkter. Blandt disse produkter findes bl.a. serien "Kinesisk skattekamphandling: En opdagelsesrejse til den immaterielle kulturarv", som er specielt udviklet til unge. Serien omfatter en række kategorier, herunder flerfarvede frimærker, køleskabsmagneter, transparente kort, lakprodukter og skriveudstyr. Ved at omdanne den abstrakte immaterielle kulturarv til konkrete kultur- og designprodukter gør serien det lettere for unge at lære om den immaterielle kulturarv og hjælper børn med at forstå og vægte den fremragende kinesiske traditionelle kultur.

Xinhua Publishing House lancerede serien af gavekasser »Xinhua News Agency Knowledge Companion«, som omfatter to design: »Sejr« og »Stigende trin for trin«. Ud over kulturmæssige og kreative produkter indeholder gavekasserne også et Xinhua Cloud Book World-læsekort. Læsere kan scanne koden for at få digital adgang til *The People's Republic of China Yearbook* samt over 1.000 udvalgte bøger fra Xinhua-serien. Foreign Languages Press præsenterede version 3.0 af sin Dai Dunbang-illustrerede »Drømmen om det røde værelse«-foldelampe-serie. Dette produkt har modtaget stor anerkendelse fra læsere både inden for landet og internationalt på bogmesser og kulturelle arrangementer, og salget har allerede overstået 3.000 enheder. Tianjin Yangliuqing Painting Society udstillede et mediekit til Shanghai-samarbejdsorganisationens topmøde i Tianjin. Produktet opfyldte behovene ved denne store diplomatiske begivenhed og integrerede samtidig på en genial måde Tianjins bybillede og dens immaterielle kulturarv, hvilket efterlod et stærkt indtryk.

Southern Song-studie fra Hangzhou præsenterede sin "Southern Song-mønsterserie".

## Planlægning og udsigter

## Udgivelse og kulturel kreativitet følger bølgen
Ved dette års Beijing Bogmesse deltog Foreign Languages Press, som sekretariat for Udvalget for udgivelse og kulturel kreativitet under Kina Forlæggerforeningen, ikke kun i udstillingen, men organiserede også under vejledning fra udvalget medlemsenhederne til aktiviteter såsom udstillingen «Fortæl Kinas historie» med fremragende udgivelses- og kulturelt kreative produkter samt «Udgivelses- og kulturelt kreative udvalgs brancheprestationer – offentliggørelse». Zhang Ruokai erklærede, at Foreign Languages Press i 2026 vil fokusere på sin kulturelle og kreative forretningsplanlægning, koncentrere sig om kerneforretninger, udvide nye forretningskanaler, lægge større vægt på drift og kommerciel udvikling af IP-rettigheder samt opbygge tilsvarende salgsscenarioer. Samtidig vil det opfylde sine ansvarsområder inden for Udvalget for udgivelse og kulturel kreativitet og effektivt tjene branchen.

I 2025 gennemførte Xinhua-forlaget nøgleudbygninger i kernebyer. »Tianan·Xinhua Læsepladsen« i Tiananmen-området i Beijing blev etableret, og »New Dimension NEWS«, det første kulturelle og kreative immersive oplegningsbutik fra Xinhua-Nyhedsbureauet i Xuhui-distriktet i Shanghai, åbnede officielt og indledte en udforskning af den dybe integration af kultursymboler og forbrugeroplevelser. Shen Jian udtalte, at Xinhua-forlaget i 2026 vil fokusere på den kernebaserede formidling af »at gøre kultur samlelig og viden mindesværdig« samt fuldt ud fremme den reelle gennemførelse af »Beijing-Shanghai-To-by-strategien«. Samtidig vil man fokusere på nøgleperioder såsom store historiske jubilæer, traditionelle helligdage og højdesæsonen for kultur- og turismeforbrug og prioritere udviklingen af kernekategorier som kultur- og turismeprodukter samt kulturelle og kreative produkter med temaet Den lange march.

«Uanset om det drejer sig om integration af kulturturisme eller traditionel kinesisk medicin-baserede kulturelle og kreative produkter, skal vi balancere forholdet mellem kortsigtede indtjening og langsigtet akkumulering. I den forbindelse vil vi gradvist omdanne mærket til et symbol og en etiket gennem solide fysiske og digitale aktiviteter, samtidig med at vi fremmer originaldesign og sekundær skabelse, udvider produktmatrixen og opnår hurtig ekspansion,» sagde Mu Simeng.