En la Feria del Libro de Pekín, analicemos los "temas culturales y creativos" que preocupan a las editoriales.

La mañana del 8 de enero, el periodista observó una multitud bulliciosa en el área de exposición de productos culturales transfronterizos recién inaugurada en la Feria del Libro de Pekín 2026. Varios lectores participaban en juegos interactivos organizados por el comité organizador, sosteniendo ejemplares gratuitos de «La guía de aventuras».

Según el comité organizador, este año la Feria del Libro de Pekín ha ampliado su zona de exposición de productos culturales y creativos, atrayendo a más de 90 expositores y reservando cientos de puestos, lo que representa un aumento de aproximadamente un tercio respecto al año anterior. Asimismo, este año se incorporaron nuevas actividades interactivas. El periodista también asumió el rol de «aventurero cultural y creativo», recolectando «estrellas rompecabezas» mientras recorría los exquisitos e interesantes productos culturales y creativos de diversas editoriales. Este ingenioso diseño recibió excelentes comentarios y una alta participación por parte de los lectores, convirtiendo así la zona de exposición de productos culturales transversales en uno de los espacios más populares de la Feria del Libro de Pekín de este año.

En los últimos años, el sector editorial ha experimentado un aumento del interés por incursionar en las industrias culturales y creativas. Desde marcas pioneras tempranas como «Tesoros de las Humanidades», «Bestias Míticas» y «Leer y Ver», hasta fuerzas emergentes como «Marx en las industrias culturales y creativas», «Industrias culturales y creativas de idiomas extranjeros» y «Wanli Jiaji», un número cada vez mayor de editoriales participa en este ámbito. Este auge cultural y creativo en el sector editorial ha generado tanto avances emocionantes como debates profundos. Para explorar dichos debates, entrevistamos a seis editoriales involucradas en las industrias culturales y creativas durante la Feria del Libro de Pekín, analizando los «temas culturales y creativos» que preocupan a los editores.

## Controversia y consenso

## Las industrias culturales y creativas como una extensión del negocio editorial principal

## Más importante aún, una exploración de la práctica integrada
A medida que las industrias culturales y creativas editoriales cobran visibilidad pública, algunos lectores y expertos del sector han expresado en redes sociales preocupaciones acerca de si la participación de las editoriales en dichas industrias afectará su actividad principal. No obstante, los profesionales del sector consideran que las empresas culturales y creativas no constituyen una ocupación frívola, sino más bien una extensión razonable del negocio editorial principal. La clave para determinar si el desarrollo cultural y creativo se desvía del núcleo empresarial radica en si está fundamentado en el núcleo cultural, y no simplemente centrado en la forma.

"Puede parecer que 'no estamos haciendo nuestro negocio principal', pero en realidad se trata más bien de 'ampliar nuestro negocio principal e integrarnos con la industria'." Según Zhang Ruokai, Secretario General Adjunto del Comité de Publicaciones y Creación Cultural de la Asociación China de Editoriales y Director del Departamento de Desarrollo Empresarial de Foreign Languages Press, el desarrollo de productos culturales y creativos tiene como objetivo enriquecer los límites del libro, ampliar su audiencia, extender orgánicamente su contenido y promover su difusión flexible.

"Esta es nuestra segunda participación en el área de exposición cultural y creativa de la Feria del Libro de Pekín, y la superficie de nuestro stand se ha duplicado en comparación con el año pasado", afirmó Zhou Tao, jefe del departamento cultural y creativo de la Sociedad de Pintura y Caligrafía Yangliuqing de Tianjín. La Sociedad de Pintura y Caligrafía Yangliuqing es una unidad nacional de patrimonio cultural inmaterial y una marca centenaria. Además de su función editorial, también asume la misión de proteger y difundir las técnicas tradicionales del patrimonio cultural y del patrimonio cultural inmaterial. Los productos culturales y creativos permiten que un mayor número de jóvenes experimenten y aprecien el encanto cultural del arte chino del patrimonio cultural inmaterial, logrando así una comprensión y valoración más profundas de la cultura tradicional y de las técnicas del patrimonio cultural inmaterial, e integrando dicho arte en su vida cotidiana. Esta es la intención original detrás de la creación del departamento cultural y creativo de la sociedad. Zhou Tao también señaló que, para 2026, la empresa aspira a alcanzar un crecimiento interanual de las ventas superior al 30 % y a ejecutar con éxito al menos dos proyectos estratégicos de cooperación a gran escala, estableciendo así un modelo de negocio replicable.

En cuanto al tema de la "actividad principal", existen distintas opiniones en los sectores que abarcan productos y servicios culturales. Los productos culturales y creativos, así como los libros, son esencialmente vehículos de patrimonio cultural, transmisión de información y expresión de puntos de vista. Sin embargo, desde una perspectiva operativa, pertenecen a distintos procesos de diseño, producción y comercialización de productos. Durante esta transformación, las editoriales se verán inevitablemente enfrentadas a nuevos retos derivados de la integración sectorial.

La Editorial de Correos y Telecomunicaciones del Pueblo ha desarrollado una serie de productos culturales y creativos basados en el libro "Los cinco tesoros de los dinosaurios llegan: El asombroso descubrimiento de dinosaurios en China". A finales de 2025, lanzarán la muñeca inteligente con IA, Pequeño Raptor.

La Editorial Xinhua, en poco más de un año desde su entrada en el sector de la cultura y la creatividad, ha lanzado más de 100 productos de «Cultura y Creatividad de la Agencia de Noticias Xinhua», generando beneficios superiores a un millón de yuanes en este ámbito. Asimismo, ha establecido tiendas de experiencia cultural y creativa en Pekín y Shanghái. Aprovechando el amplio alcance y la gran influencia de la Agencia de Noticias Xinhua, la editorial lanzó rápidamente la serie de tarjetas postales «¡La victoria es segura!» tras el desfile militar del 3 de septiembre, vendiendo al instante 100 000 ejemplares. Shen Jian, miembro del Comité del Partido, vicepresidente y director de la Editorial Xinhua, señaló que, al impulsar su negocio cultural y creativo, el equipo comprendió profundamente las diferencias entre los productos culturales y creativos y la edición de libros: los libros dependen de un sistema de distribución consolidado, lo que permite llegar con precisión a grupos específicos de lectores, mientras que los productos culturales y creativos deben enfrentarse directamente al mercado. Desde la investigación y el diseño hasta la implementación final, cada etapa debe ser rigurosamente examinada y sometida a pruebas por parte del mercado. Las necesidades reales de los consumidores respecto a la funcionalidad del producto, su aceptación de los estilos estéticos, su sensibilidad ante los rangos de precios e incluso sus comentarios en distintos escenarios de consumo constituyen todos ellos criterios fundamentales para medir el valor de los productos culturales y creativos. Solo abrazando proactivamente el mercado y optimizando los productos según la demanda de este podrán los productos culturalmente ricos obtener efectivamente el reconocimiento de los consumidores y lograr una situación de beneficio mutuo entre la difusión cultural y los beneficios comerciales.

## Cultivar la relevancia y profundizar la comprensión

## Los lectores compran productos que tocan el corazón

Tras años de práctica y exploración, en el actual mercado cultural y creativo, cada vez más competitivo, seguir ciegamente las tendencias y desarrollar productos homogéneos ya no es sostenible. Los consumidores están más dispuestos a cultivar y adquirir productos que sean «útiles, interesantes y cercanos». Cada vez más editoriales comprenden que, para superar el problema de la homogeneización, deben regresar firmemente a la intención original de la creación de contenidos, abandonar la mentalidad cortoplacista de seguir las tendencias y combinar la esencia del IP con su propia experiencia, las necesidades de los consumidores y la estética contemporánea, garantizando así la vitalidad de los productos culturales y creativos.

En la feria de pedidos de este año, el nuevo personaje de propiedad intelectual original de la Editorial Jilin de Ciencia y Tecnología, el «chico de la medicina» «Yao Buran», hizo su debut. Según Mu Simeng, directora del departamento de cultura y creatividad de la editorial, la cultura de la medicina tradicional china siempre ha sido un eje fundamental en los libros publicados por la editorial. Este nuevo personaje representa un intento innovador de aprovechar las fortalezas de la editorial, utilizando un simpático y entrañable chico de la medicina para suavizar el tono serio de los libros médicos tradicionales. El peluche de la «olla medicinal» de la marca «Yao Buran» lleva la frase «Guo Ran Ru Shi» (que significa «¡La olla es tan olla!»), una alusión irónica a la tendencia actual entre los jóvenes a asumir la culpa sin razón. El peluche de la «aguja» lleva impresa la frase «Zhen Bu Chuo A» (que significa «¡La aguja no te pinchará!»), una interpretación lúdica de la acupuntura que, al mismo tiempo, sugiere sutilmente la eliminación de las preocupaciones. Esta iniciativa obtuvo una respuesta positiva: «Yao Buran» atrajo la atención de lectores y pares del sector desde su lanzamiento.

En esta feria del libro, la Editorial Médica Popular, una editorial especializada en medicina, presentó su «Bolsa Cerebro», un producto creativo que sorprendió al reportero por su originalidad y por su estilo claramente identificable con la Editorial Médica Popular. Esta funda para teléfono tejida, con forma de cerebro pixelado, utiliza el motivo del cerebro para evocar la experiencia médica de la editorial, integrando elementos médicos en productos de consumo cotidiano. Según Jiang Hong, directora general de la filial de la Editorial Médica Popular, la Compañía de Comunicación Cultural Médica Popular Ltd., el producto se lanzó inicialmente como una iniciativa experimental, pero la respuesta del mercado fue inesperada y logró atraer a diversos grupos de edad. En la exposición presencial, muchos asistentes bromearon con sus amigos diciéndoles: «Te regalo un cerebro», lo que reforzó aún más su atractivo social. La popularidad de esta funda para teléfono ha demostrado a la editorial el enorme potencial de mercado que ofrece la combinación entre la experiencia profesional y la vida cotidiana.

Meng Jianyi, subdirectora del Departamento de Marketing de la Editorial Norteña de Mujeres y Niños, dijo a los periodistas que, por primera vez en el área de exposición de productos culturales y creativos transfronterizos de la Feria del Libro de Pekín, la editorial presentó su marca cultural y creativa «Dongdongxiang», con más de 80 exquisitos productos culturales y creativos, como la serie «Aventura de caza del tesoro de China: Explorando el patrimonio cultural inmaterial», especialmente diseñada para adolescentes. Esta serie abarca diversas categorías, entre las que se incluyen sellos de varios colores, imanes para nevera, tarjetas transparentes, artículos de laca y material de papelería. La serie transforma el patrimonio cultural inmaterial —de naturaleza abstracta— en productos culturales y creativos tangibles, reduciendo así la dificultad con la que los adolescentes acceden a dicho patrimonio e impulsando que los niños comprendan y aprecien la excelente cultura tradicional china.

La Editorial Xinhua lanzó la serie de cajas regalo «Compañero del conocimiento de la Agencia de Noticias Xinhua», que incluye dos diseños: «Victoria» y «Ascenso progresivo». Además de productos culturales y creativos, las cajas regalo contienen también una tarjeta de lectura «Mundo de libros en la nube Xinhua». Los lectores pueden escanear el código para acceder digitalmente a la *Anuario de la República Popular China* y a más de 1.000 libros seleccionados de la serie Xinhua. La Editorial de Lenguas Extranjeras presentó la versión 3.0 de su lámpara plegable ilustrada por Dai Dunbang titulada «Sueño en el pabellón rojo». Este producto ha sido muy bien recibido tanto por lectores nacionales como internacionales en ferias del libro y eventos culturales, alcanzando ya ventas superiores a las 3.000 unidades. La Sociedad de Pintura Yangliuqing de Tianjin exhibió un kit multimedia conmemorativo de la Cumbre de Tianjin de la Organización de Cooperación de Shanghai. Este producto, al satisfacer las necesidades de este importante evento diplomático, integró y mostró de forma ingeniosa la imagen urbana de Tianjin y su patrimonio cultural inmaterial, causando una fuerte impresión.

El Estudio de la Dinastía Song Meridional de Hangzhou presentó su «Serie de Patrones de la Dinastía Song Meridional».

## Planificación y perspectivas

## La edición y la creatividad cultural están aprovechando la ola
En esta edición de la Feria del Libro de Pekín, la Editorial de Lenguas Extranjeras, como unidad secretaría del Comité de Trabajo sobre Edición y Creatividad Cultural de la Asociación de Editores de China, no solo participó en la feria, sino que, bajo la orientación del Comité de Trabajo, organizó a las unidades miembro para llevar a cabo actividades tales como la exposición «Contando la historia de China», dedicada a destacados productos editoriales y de creatividad cultural, y la presentación de los «Logros industriales del Comité de Trabajo sobre Edición y Creatividad Cultural». Zhang Ruokai señaló que, en 2026, la Editorial de Lenguas Extranjeras centrará su planificación empresarial en el ámbito de la creatividad cultural, concentrándose en sus negocios centrales, ampliando nuevos canales comerciales, prestando mayor atención a la explotación operativa y comercial de los derechos de propiedad intelectual (IP) y desarrollando escenarios de venta correspondientes. Al mismo tiempo, cumplirá con sus responsabilidades dentro del Comité de Trabajo sobre Edición y Creatividad Cultural, brindando un servicio eficaz al sector.

En 2025, la Editorial Xinhua completó disposiciones clave en ciudades centrales. Se estableció el «Espacio de Lectura Tianan·Xinhua» en la zona de Tiananmen de Pekín, y se inauguró oficialmente «New Dimension NEWS», la primera tienda de experiencias inmersivas culturales y creativas de la Agencia de Noticias Xinhua en el distrito de Xuhui de Shanghái, iniciando así una exploración de la integración profunda entre los símbolos culturales y las experiencias del consumidor. Shen Jian señaló que, en 2026, la Editorial Xinhua se centrará en la expresión fundamental de «hacer que la cultura sea coleccionable y el conocimiento, conmemorativo», y promoverá plenamente la aplicación efectiva de la «Estrategia de las Dos Ciudades: Pekín-Shanghái». Al mismo tiempo, prestará especial atención a periodos clave, como aniversarios históricos importantes, festividades tradicionales y temporadas de máxima demanda en el consumo cultural y turístico, priorizando el desarrollo de categorías centrales tales como productos culturales y turísticos, productos creativos y productos culturales y creativos temáticos sobre la Larga Marcha.

«Ya sea la integración del turismo cultural o los productos culturales y creativos basados en la medicina tradicional china (MTC), debemos equilibrar la relación entre los beneficios a corto plazo y la acumulación a largo plazo. Con este fin, transformaremos gradualmente la marca en un símbolo y una etiqueta mediante operaciones sólidas tanto presenciales como en línea, al tiempo que promovemos simultáneamente el diseño original y la creación secundaria, enriquecemos la matriz de productos y logramos una expansión rápida», afirmó Mu Simeng.