Op de Boekbeurs van Peking bespreken we de "culturele en creatieve onderwerpen" waar uitgevers mee bezig zijn.

Op de ochtend van 8 januari constateerde de verslaggever een drukte in het nieuw geopende tentoongestelde gebied voor grensoverschrijdende culturele producten op de Boekbeurs van Peking 2026. Verschillende lezers namen deel aan interactieve spellen die door het organisatiecomité waren opgezet en kregen gratis exemplaren van "De Gids voor Avonturen".

Volgens het organisatiecomité heeft de Beijing Boekenbeurs van dit jaar zijn tentoonstellingsruimte voor culturele en creatieve producten verbeterd, waardoor meer dan 90 exposanten werden aangetrokken en honderden standplaatsen werden gereserveerd, een stijging van ongeveer een derde ten opzichte van vorig jaar. Ook werden dit jaar meer interactieve activiteiten geïntroduceerd. De verslaggever trad bovendien op als ‘culturele en creatieve avonturier’ en verzamelde ‘puzzelsterren’ tijdens het bekijken van de prachtige en interessante culturele en creatieve producten van diverse uitgevers. Dit ingenieuze concept kreeg uitstekende reacties en leidde tot grote deelname van lezers, waardoor de tentoonstellingsruimte voor crossmediale culturele producten één van de meest populaire plekken werd op de Beijing Boekenbeurs van dit jaar.

De afgelopen jaren heeft de uitgeverijsector een sterke stijging van de interesse gezien in het betreden van de culturele en creatieve industrieën. Van vroege pioniersmerken zoals "Humanities Treasures", "Mythical Beasts" en "Read & See", tot opkomende krachten zoals "Marx in Cultural and Creative Industries", "Foreign Language Cultural and Creative Industries" en "Wanli Jiaji": steeds meer uitgeverijen nemen hieraan deel. Deze culturele en creatieve opleving binnen de uitgeverijsector heeft zowel spannende doorbraken als diepgaande discussies opgeleverd. Om deze discussies te verkennen, interviewden we zes uitgeverijen die actief zijn in de culturele en creatieve industrieën tijdens de Boekbeurs van Beijing, waarbij we ingingen op de "culturele en creatieve onderwerpen" die uitgeverijen bezighouden.

## Controverse en consensus

## Culturele en creatieve industrieën als een uitbreiding van de kernactiviteit van uitgeverijen

## Belangrijker nog: een verkenning van geïntegreerde praktijk
Nu de uitgeverssector van culturele en creatieve industrieën in het zicht komt, hebben sommige lezers en insiders uit de branche op sociale media hun bezorgdheid geuit over de vraag of de betrokkenheid van uitgevers bij culturele en creatieve industrieën invloed zal hebben op hun hoofdactiviteit. Beroepsbeoefenaars in de sector zijn echter van mening dat culturele en creatieve activiteiten geen lichtzinnige bezigheid zijn, maar juist een logische uitbreiding van de kernactiviteit op het gebied van uitgeverijen. De sleutel tot bepalen of de ontwikkeling van culturele en creatieve activiteiten afwijkt van de kernactiviteit, ligt in het feit of deze is geworteld in de culturele kern, in plaats van uitsluitend gericht te zijn op de vorm.

"Het lijkt misschien alsof we 'ons hoofdactiviteit niet uitvoeren', maar het gaat meer om 'het verbreden van onze kernactiviteit en integratie met de sector.'" Volgens Zhang Ruokai, adjunct-secretaris-generaal van de Commissie voor Uitgeverij- en Culturele Creatieve Werkzaamheden van de Chinese Uitgeversvereniging en directeur van de afdeling Zakelijke Ontwikkeling van Foreign Languages Press, heeft de ontwikkeling van culturele en creatieve producten tot doel de grenzen van boeken te verrijken, hun doelgroep uit te breiden, de inhoud van boeken op een organische manier uit te breiden en hun flexibele verspreiding te bevorderen.

"Dit is onze tweede deelname aan het culturele en creatieve tentoongesteld gebied van de Boekbeurs van Peking, en ons standoppervlak is ten opzichte van vorig jaar verdubbeld", zei Zhou Tao, hoofd van de afdeling culturele en creatieve producten van de Tianjin Yangliuqing Schilder- en Kalligrafievereniging. De Yangliuqing Schilder- en Kalligrafievereniging is een nationale instantie voor immaterieel cultureel erfgoed en een historisch merk. Naast haar uitgeversfunctie draagt de vereniging ook de taak om traditionele culturele en immateriële culturele erfgoedvaardigheden te beschermen en te verspreiden. Culturele en creatieve producten maken het mogelijk dat meer jongeren de culturele charme van Chinese kunstvormen op het gebied van immaterieel cultureel erfgoed kunnen ervaren en waarderen, waardoor zij een dieper inzicht en waardering krijgen voor de traditionele cultuur en de vaardigheden rondom immaterieel cultureel erfgoed, en deze kunstvormen in hun dagelijks leven integreren. Dit is de oorspronkelijke bedoeling achter de oprichting van de culturele en creatieve afdeling van de vereniging. Zhou Tao verklaarde ook dat het bedrijf in 2026 een jaar-op-jaar verkoopgroei van meer dan 30% wil bereiken en ten minste twee grootschalige strategische samenwerkingprojecten met succes wil uitvoeren, waarbij een reproduceerbaar zakelijk model wordt gevormd.

Wat betreft de kwestie van de 'kernactiviteit' bestaan er verschillende meningen binnen sectoren die culturele producten en diensten omvatten. Culturele en creatieve producten en boeken zijn in wezen dragers van cultureel erfgoed, informatieoverdracht en de uitdrukking van standpunten. Vanuit operationeel oogpunt behoren ze echter tot verschillende productontwerp-, productie- en verkoopprocessen. Uitgevers zullen onvermijdelijk geconfronteerd worden met nieuwe uitdagingen die voortkomen uit sectorintegratie tijdens deze transformatie.

De People's Posts and Telecommunications Press heeft op basis van het boek "De vijf schatten van de dinosaurussen arriveren – De verbazingwekkende ontdekking van dinosaurussen in China" een reeks culturele en creatieve producten ontwikkeld. Eind 2025 zal zij de AI-intelligente pop 'Little Raptor' op de markt brengen.

Uitgeverij Xinhua, die pas iets meer dan een jaar geleden het cultuur- en creatieveld betrad, heeft in die tijd meer dan 100 producten uit de reeks 'Xinhua News Agency Cultuur- en Creatief' op de markt gebracht. De winst in het cultuur- en creatieve segment overschreed één miljoen yuan. Daarnaast heeft de uitgeverij cultuur- en creatie-ervaringswinkels opgericht in Beijing en Shanghai. Door de sterke bereikbaarheid en invloed van het Xinhua News Agency kon de uitgeverij snel na de militaire parade van 3 september de postkaartenserie 'De overwinning is zeker!' op de markt brengen; 100.000 sets waren direct uitverkocht. Shen Jian, lid van het Partijcomité, vicevoorzitter en directeur van Uitgeverij Xinhua, verklaarde dat het team bij de ontwikkeling van zijn cultuur- en creatieve activiteiten diep heeft begrepen wat het verschil is tussen cultuur- en creatieve producten en boekuitgave: boeken vertrouwen op een volwassen distributiesysteem, waardoor ze gericht kunnen worden op specifieke lezersgroepen, terwijl cultuur- en creatieve producten zich direct tot de markt moeten richten. Van onderzoek en ontwerp tot definitieve implementatie moet elke stap door de markt worden beoordeeld en getest. De daadwerkelijke behoeften van consumenten aan functionele eigenschappen van het product, hun acceptatie van esthetische stijlen, hun gevoeligheid voor prijsniveaus en zelfs hun feedback in verschillende consumptiescenario’s zijn allemaal cruciale maatstaven om de waarde van cultuur- en creatieve producten te bepalen. Alleen door actief de markt te omarmen en producten te optimaliseren op basis van de vraag van de markt, kunnen cultureel verrijkte producten echt erkenning verwerven bij consumenten en een win-winsituatie realiseren voor zowel culturele verspreiding als marktvoordelen.

## Relevantie cultiveren en begrip verdiepen

## Lezers kopen producten die het hart raken

Door jarenlange praktijk en exploratie is het in de huidige steeds concurrerendere culturele en creatieve markt niet langer duurzaam om blindelings trends te volgen en homogene producten te ontwikkelen. Consumenten geven de voorkeur aan het cultiveren en kopen van producten die ‘nutzig, interessant en herkenbaar’ zijn. Steeds meer uitgevers beseffen dat ze het homogenisatieprobleem alleen kunnen overwinnen door vast te blijven aan de oorspronkelijke bedoeling van inhoudscreaties, de kortzichtige mentaliteit van trendvolgen los te laten en de connotatie van de IP te combineren met hun eigen expertise, consumentenbehoeften en hedendaagse esthetiek, teneinde de vitaliteit van culturele en creatieve producten te waarborgen.

Op de ordershow van dit jaar maakte de nieuwste originele IP van Jilin Science and Technology Press, het medicijnjongenpersonage "Yao Buran", zijn debuut. Volgens Mu Simeng, directeur van de afdeling cultuur en creativiteit van de uitgeverij, is de Chinese traditionele geneeskunde altijd een belangrijk aandachtspunt geweest in de boeken van de uitgeverij. Deze nieuwe IP is een nieuwe poging om de sterke punten van de uitgeverij te benutten, door middel van een schattig en sympathiek medicijnjongenpersonage de ernst van traditionele medische boeken te verzachten. De knuffel in de vorm van een "medicijnpan" van het merk "Yao Buran" draagt de tekst "Guo Ran Ru Shi" (wat betekent "De pan is zo'n pan"), een verwijzing naar de neiging van jongeren van tegenwoordig om de schuld op zich te nemen. De knuffel in de vorm van een "naald" is bedrukt met "Zhen Bu Chuo A" (wat betekent "De naald prikt je niet"), een speelse interpretatie van acupunctuur die tegelijkertijd subtiel wijst op het wegwerken van zorgen. Deze poging kreeg een positieve reactie; "Yao Buran" trok bij zijn lancering de aandacht van lezers en collega’s uit de branche.

Tijdens deze boekbeurs presenteerde People's Medical Publishing House, een medisch uitgeverij, haar 'Brain Bag', een creatief product dat de verslaggever opviel door zijn eigenzinnigheid en duidelijk 'People's Medical Publishing House-stijl'. Deze gebreide, pixelachtige telefoonhoes in de vorm van een brein gebruikt een breinmotief om weerklank te geven aan de medische expertise van de uitgeverij en integreert medische elementen in alledaagse consumptiegoederen. Volgens Jiang Hong, algemeen directeur van de dochteronderneming van People's Medical Publishing House, People's Medical Culture Communication Co., Ltd., werd het product oorspronkelijk gelanceerd als een experimentele onderneming, maar de marktreactie was onverwacht positief en sprak diverse leeftijdsgroepen aan. Tijdens de offline-tentoonstelling grapten veel bezoekers tegen hun vrienden: 'Ik koop jou een brein', wat de sociale aantrekkelijkheid van het product verder vergrootte. De populariteit van deze telefoonhoes heeft de uitgeverij laten zien dat er een enorm marktpotentieel zit in de combinatie van professionele expertise met het dagelijks leven.

Meng Jianyi, adjunct-directeur van de marketingafdeling van de Noordelijke Uitgeverij voor Vrouwen en Kinderen, vertelde aan journalisten dat het uitgeverijmerk 'Dongdongxiang' op het Pekings Boekenbeursgebied voor grensoverschrijdende culturele en creatieve producten voor het eerst meer dan 80 prachtige culturele en creatieve producten presenteerde, zoals de speciaal voor tieners ontworpen serie 'China Schatzoekavontuur: Op Ontdekkingstocht naar het Immateriële Cultureel Erfgoed'. Deze serie omvat diverse categorieën, waaronder veelkleurige postzegels, koelkastmagneten, transparante kaarten, lakwerkproducten en schrijfbehoeften. Door abstract immaterieel cultureel erfgoed te transformeren in tastbare culturele en creatieve producten, verlaagt deze serie de moeilijkheidsgraad voor tieners om kennis te maken met immaterieel cultureel erfgoed en helpt zij kinderen om uitstekende traditionele Chinese cultuur te begrijpen en te waarderen.

Uitgeverij Xinhua lanceerde de geschenkdoosreeks "Xinhua News Agency Kennisgids", met twee ontwerpen: "Overwinning" en "Stap voor stap opwaarts". Naast culturele en creatieve producten bevatten de geschenkdozen ook een leeskaart voor de Xinhua Cloud Book World. Lezers kunnen de QR-code scannen om digitaal toegang te krijgen tot het *Jaarboek van de Volksrepubliek China* en meer dan 1.000 geselecteerde boeken uit de Xinhua-reeks. De Uitgeverij voor Vreemde Talen presenteerde versie 3.0 van de door Dai Dunbang geïllustreerde vouwlampreeks van "De droom van de rode kamer". Dit product werd zowel binnen als buiten China zeer gewaardeerd op boekbeurzen en culturele evenementen, met verkopen die al meer dan 3.000 exemplaren bedroegen. De Tianjin Yangliuqing Schildersvereniging toonde een mediakit voor de Tianjin-top van de Shanghai Cooperation Organisation. Het product, dat tegemoetkwam aan de behoeften van dit belangrijke diplomatieke evenement, integreerde en belichtte op slimme wijze het stedelijke imago van Tianjin en het immateriële cultureel erfgoed, waardoor het een sterke indruk maakte.

Southern Song Study uit Hangzhou presenteerde zijn "Southern Song Pattern-serie".

## Planning en vooruitzichten

## Uitgeverij en culturele creativiteit surfen op de golf
Op de Boekbeurs van Peking van dit jaar nam Foreign Languages Press, als secretariaatseenheid van de Werkgroep Uitgeven en Culturele Creativiteit van de Chinese Uitgeversvereniging, niet alleen deel aan de tentoonstelling, maar organiseerde ook, onder leiding van de werkgroep, de lid-eenheden om activiteiten te ontplooien zoals de tentoonstelling ‘Vertellen van het Chinese verhaal’ met uitstaande publicatie- en culturele creatieve producten en de presentatie van de ‘Industriële prestaties van de Werkgroep Uitgeven en Culturele Creativiteit’. Zhang Ruokai verklaarde dat Foreign Languages Press zich in 2026 zal richten op de strategische planning van haar culturele en creatieve activiteiten, zich zal concentreren op kernactiviteiten, nieuwe zakelijke kanalen zal uitbreiden, meer aandacht zal besteden aan het beheer en commerciële ontwikkeling van intellectuele-eigendomsrechten (IP-rechten) en overeenkomstige verkoopsituaties zal opbouwen. Tegelijkertijd zal de uitgeverij haar verantwoordelijkheden binnen de Werkgroep Uitgeven en Culturele Creativiteit nakomen en de sector effectief ondersteunen.

In 2025 voltooide de Xinhua-uitgeverij belangrijke vestigingen in kernsteden. De 'Tianan·Xinhua Leesruimte' in het Tiananmen-gebied van Peking werd opgericht en 'New Dimension NEWS', de eerste immersieve culturele en creatieve ervaringswinkel van het Xinhua-nieuwsagentschap in het district Xuhui van Shanghai, werd officieel geopend, waarmee een onderzoek naar de diepe integratie van culturele symbolen en consumentenervaringen van start ging. Shen Jian verklaarde dat de Xinhua-uitgeverij in 2026 zich zal richten op de kernuitdrukking 'cultuur verzamelbaar maken en kennis herdenkbaar maken' en de daadwerkelijke uitvoering van de 'Peking-Shanghai-tweestadstrategie' volledig zal bevorderen. Tegelijkertijd zal aandacht worden besteed aan belangrijke periodes zoals grote historische jubilea, traditionele feestdagen en piekperiodes voor cultureel en toeristisch consumptiegedrag, waarbij prioriteit wordt gegeven aan de ontwikkeling van kerncategorieën zoals cultuurtoerisme en creatieve producten, evenals culturele en creatieve producten met een thema rond de Lange Mars.

„Of het nu gaat om de integratie van cultureel toerisme of om op traditionele Chinese geneeskunde gebaseerde culturele en creatieve producten: we moeten de verhouding tussen korte-termijnrendementen en langetermijnopbouw in evenwicht brengen. Daartoe zullen we het merk geleidelijk transformeren tot een symbool en een label via solide offline- en onlineactiviteiten, terwijl we tegelijkertijd origineel ontwerp en secundaire creatie bevorderen, de productmatrix verrijken en snelle uitbreiding realiseren,“ zei Mu Simeng.