Pela primeira vez, produtos editoriais e de criatividade cultural chineses fizeram uma aparição coletiva em uma feira internacional de livros, cativando leitores internacionais com histórias chinesas tangíveis.

Na recentemente concluída Feira do Livro de Londres de 2026, uma corrente calorosa proveniente do Oriente fluía silenciosamente. O Comitê de Trabalho de Editoração e Criatividade Cultural da Associação de Editores da China (doravante denominado Comitê de Editoração e Criatividade Cultural) estreou na Feira do Livro de Londres, unindo-se a mais de 60 editoras nacionais para apresentar mais de 1.000 produtos culturais e criativos de alta qualidade sob o tema "Produtos Chineses de Editoração e Criatividade Cultural". Esses produtos abrangiam desde IPs culturais clássicos até itens que incorporam a estética oriental, desde padrões tradicionais até designs modernos, combinando o patrimônio cultural com um toque do cotidiano, atraindo ampla atenção de expositores estrangeiros, leitores e pares internacionais do setor editorial. O estande "Produtos Chineses de Editoração e Criatividade Cultural" chamou a atenção de leitores internacionais. Ao final da feira do livro, Zhang Ruokai, Secretário-Geral Adjunto do Comitê de Editoração e Criatividade Cultural da Associação de Editores da China e Diretor do Departamento de Desenvolvimento de Negócios da Foreign Languages Press, concedeu uma entrevista exclusiva a este repórter, discutindo os destaques da participação, a resposta internacional, os resultados cooperativos alcançados e os planos futuros.

P: Este foi a primeira aparição do Comitê de Publicação e Criatividade Cultural na Feira do Livro de Londres. Quais preparações fizemos para esta "estreia"?

Zhang Ruokai: Embora esta seja nossa primeira participação na Feira do Livro de Londres, não estamos começando do zero. Desde sua criação, o Comitê de Publicação e Criatividade Cultural tem se dedicado a contar a história da China por meio de produtos culturais e criativos. Acumulamos experiência relevante em eventos nacionais, como a Mesa Redonda da "Faixa e Rota" e a Feira do Livro de Pequim. Desta vez, por meio de um mecanismo de recomendações feitas pelas unidades membros e seleção realizada por especialistas, mobilizamos mais de 100 unidades membros do Comitê de Publicação e Criatividade Cultural para reunir seus produtos culturais e criativos mais representativos, que destacam a excelente cultura chinesa. Exigiu-se que as exposições possuíssem tanto características culturais chinesas quanto uma perspectiva global. Além disso, também estamos avançando nos trabalhos preliminares da Plataforma Integral de Serviços no Exterior "Rota da Seda Digital" para Publicação e Criatividade Cultural. Utilizaremos as capacidades de prestação de serviços no exterior dessa plataforma para promover as exposições transfronteiriçamente, estabelecendo uma sólida base online para a exposição presencial, ao mesmo tempo em que exploramos caminhos para sua implementação em livrarias físicas no exterior. A seção "Produtos Selecionados de Publicação e Criatividade Cultural Chinesa" tornar-se-á um projeto de marca da Administração Chinesa de Publicações de Línguas Estrangeiras e do Comitê de Publicação e Criatividade Cultural da Associação Chinesa de Editores, continuando a aprimorar-se e desenvolver-se, unindo esforços do setor editorial e da criatividade cultural e aproveitando plenamente as oportunidades oferecidas pelas feiras internacionais do livro e pelas atividades de intercâmbio cultural, desempenhando assim um papel único como plataforma de comunicação internacional.

P: Qual foi o feedback? Quais tipos de produtos os leitores e expositores estrangeiros preferiram?

Zhang Ruokai: O feedback foi muito positivo; a exposição centralizada certamente atraiu um grande número de pessoas. Leitores e expositores estrangeiros demonstraram preferência por produtos que fossem "derivados de clássicos e integrados ao cotidiano", os quais, em geral, se enquadram em duas categorias: Uma categoria compreende produtos culturais e criativos que incorporam elementos clássicos da cultura tradicional chinesa. Incluem-se nessa categoria produtos baseados em personagens da mitologia chinesa antiga, nas Quatro Grandes Obras Clássicas (Sun Wukong, os heróis de Liangshan e as Doze Belas de Jinling), bem como na caligrafia e na pintura chinesas. Esses produtos resonaram fortemente com leitores estrangeiros, graças ao seu conhecimento prévio do contexto cultural correspondente. Ao apresentar personagens e cenas de seu agrado, contribuíram para reduzir a distância entre a cultura chinesa e seu público. A outra categoria engloba produtos culturais e criativos práticos que evidenciam a essência da estética oriental. Exemplos incluem acessórios para o cabelo inspirados em elementos extraídos de peças expostas em museus, abajures para livros que retratam cenas de *Sonho na Mansão Vermelha*, cachecóis com a figura da corça de nove cores, inspirados nos murais de Dunhuang, e pingentes de pelúcia em forma de pandas lendo livros e bebendo chá com leite. Esses produtos demonstraram, de maneira sutil, a vitalidade moderna da estética tradicional chinesa, projetando uma imagem da China acessível e identificável.

P: Além de receber avaliações positivas, foram estabelecidas alguma intenção concreta de cooperação?

Zhang Ruokai: Sim. Funcionários de livrarias independentes e editoras estrangeiras já fizeram pedidos de produtos culturais e criativos, encomendaram-nos produção personalizada e até manifestaram intenções de cooperação para importação de direitos autorais por meio de nossos produtos culturais e criativos. Pode-se dizer que esses produtos também impulsionaram um processo de fortalecimento mútuo dos direitos autorais sobre livros. No entanto, ainda precisamos aprimorar continuamente a internacionalização e a profissionalização da publicação de nossos produtos culturais e criativos. Embora os clientes estrangeiros fiquem impressionados com nossos inovadores produtos culturais e criativos, eles também são extremamente profissionais e "exigentes". Têm elevados requisitos quanto à qualidade artesanal e aos materiais utilizados nos produtos. Atualmente, nossos manuais de produto, modelos de pedido e tarefas básicas — como as descrições em língua estrangeira relativas à técnica de fabricação, dimensões, materiais e normas impressas nas embalagens dos produtos — ainda não são suficientemente padronizados, havendo ainda grande margem para melhorias nos aspectos de exibição espacial e efeitos de exposição.

P: No passado, a Feira do Livro de Londres concentrava-se mais no comércio de direitos autorais. Desta vez, colocamos em destaque, em grande escala, os "produtos culturais e criativos". Quais são as considerações por trás dessa decisão?

Zhang Ruokai: O relatório sobre o trabalho governamental deste ano afirmou claramente que 'mais empresas culturais e excelentes produtos culturais são incentivados a expandir-se internacionalmente.' A Feira do Livro de Londres, a primeira grande feira internacional do livro do ano, não é apenas um local para transações de direitos autorais e um indicador de tendências para o setor editorial, mas também uma vanguarda no intercâmbio cultural e criativo. A tradicional 'saída textual' baseia-se em obras clássicas e na superação das barreiras representadas pelos hábitos de tradução e leitura, apresentando, portanto, uma alta barreira de entrada. Já a 'saída cultural e estética' constitui um 'aterrissagem suave.' Os produtos culturais e criativos são uma condensação da cultura; eles entram diretamente na vida dos consumidores estrangeiros por meio de formas visuais, táteis e cotidianas. Nossa promoção da expansão em larga escala no exterior de 'produtos culturais e criativos editoriais' visa precisamente construir um sistema para a disseminação de 'histórias chinesas tangíveis', permitindo que o público estrangeiro, inicialmente, aprecie um objeto, desenvolvendo, em seguida, interesse em explorar a literatura e o pensamento subjacentes a ele, alcançando, assim, uma sublimação emocional que vai da 'compreensão' à 'proximidade.'

P: Em comparação com livros, quais vantagens únicas os produtos culturais e criativos possuem ao contar histórias chinesas de forma eficaz?

Zhang Ruokai: A maior vantagem é a "comunicação de baixo contexto e alta conexão emocional." Os livros exigem linguagem, enquanto os produtos culturais e criativos em si são o próprio meio. Por exemplo, os ímãs giratórios para geladeira com escrita em ossos oraculares ou os brinquedos de pelúcia de Lu Xun, que trouxemos desta vez, permitem que até mesmo quem não entende chinês perceba imediatamente os símbolos culturais chineses. Em segundo lugar, há o elemento de companhia no cotidiano. Um livro pode ser devolvido à prateleira após a leitura, mas uma echarpe de seda ou um marcador de páginas é usado diariamente. Essa convivência frequente permite que os símbolos culturais chineses se integrem sutilmente à vida cotidiana das pessoas. É claro que também reconhecemos que os produtos culturais e criativos devem considerar temas internacionais já desde as fases iniciais de seu desenvolvimento e design. Muitos desses produtos possuem profundas conotações culturais por trás de seus "memes" e "enredos", e, se a internacionalização não for levada em conta na fase de design, leitores estrangeiros terão dificuldade em compreendê-los.

P: Após essa exposição concentrada, como o Comitê de Trabalho de Publicação e Criatividade Cultural utilizará a experiência e os recursos acumulados nesta ocasião para estabelecer um mecanismo de longo prazo que garanta a entrada contínua e regular de "produtos chineses de publicação e criatividade cultural de alta qualidade" no mercado internacional principal?

Zhang Ruokai: Esta Feira do Livro de Londres não é o fim, mas um começo. Utilizaremos a experiência prática e os recursos de canais no exterior acumulados nesta ocasião, concentrando-nos na criação de um mecanismo de longo prazo com base na plataforma abrangente de serviços para exportação editorial e criativa cultural "Rota da Seda Nuvem", lançada no início deste ano. Trata-se de um site independente de comércio eletrônico transfronteiriço e de uma plataforma de integração voltada especificamente para produtos editoriais e criativos culturais. No futuro, pretendemos explorar um ciclo fechado adequado a produtos criativos culturais: "exibição presencial, transação online; exposição de curto prazo, operação de longo prazo." Expositores e leitores estrangeiros que identificarem "bons produtos" na feira do livro poderão continuar realizando pedidos na plataforma "Rota da Seda Nuvem", encaminhá-los a livrarias no exterior e negociar colaborações de licenciamento. Ao mesmo tempo, coletaremos feedback de leitores estrangeiros para orientar o desenvolvimento e o design de nossos produtos criativos culturais, permitindo-nos criar "bons produtos chineses" que atendam melhor às necessidades do mercado internacional, concretizando, de fato, a expansão contínua e sustentável do IP cultural chinês no exterior.