Na Feira do Livro de Pequim, vamos discutir "temas culturais e criativos" que interessam às editoras.

Na manhã de 8 de janeiro, o repórter observou uma multidão agitada na área de exposição de produtos culturais transfronteiriços da recém-inaugurada Feira do Livro de Pequim de 2026. Vários leitores participavam de jogos interativos organizados pelo comitê organizador, segurando exemplares gratuitos do "Guia de Aventuras."

De acordo com o comitê organizador, a área de exposição de produtos culturais e criativos desta edição da Feira do Livro de Pequim foi aprimorada, atraindo mais de 90 expositores e reservando centenas de estandes — um aumento de cerca de um terço em comparação com o ano anterior. Este ano, também foram introduzidas mais atividades interativas. O repórter assumiu ainda o papel de "aventureiro cultural e criativo", coletando "estrelas-puzzle" ao explorar os requintados e interessantes produtos culturais e criativos de diversas editoras. Esse projeto engenhoso recebeu excelentes avaliações, com alta participação dos leitores, tornando a área de exposição de produtos culturais interdisciplinares um dos locais mais populares desta edição da Feira do Livro de Pequim.

Nos últimos anos, o setor editorial testemunhou um aumento significativo de interesse em expandir suas atividades para os setores cultural e criativo. Desde as marcas pioneiras iniciais, como "Tesouros das Humanidades", "Bestas Míticas" e "Leia & Veja", até forças emergentes como "Marx nas Indústrias Cultural e Criativa", "Indústrias Cultural e Criativa de Línguas Estrangeiras" e "Wanli Jiaji", um número cada vez maior de editoras está participando. Esse boom cultural e criativo no setor editorial trouxe tanto avanços empolgantes quanto debates aprofundados. Para explorar esses debates, entrevistamos seis editoras envolvidas nas indústrias cultural e criativa durante a Feira do Livro de Pequim, discutindo os "temas culturais e criativos" que são prioridade para as editoras.

## Controvérsia e consenso

## Indústrias cultural e criativa como uma extensão do negócio editorial principal

## Mais importante ainda, uma exploração da prática integrada
À medida que as indústrias culturais e criativas editoriais ganham destaque na esfera pública, alguns leitores e especialistas do setor manifestaram, nas redes sociais, preocupações quanto ao impacto que a participação das editoras nesses segmentos poderá ter sobre seu negócio principal. Contudo, profissionais do setor acreditam que os negócios culturais e criativos não constituem uma busca frívola, mas sim uma extensão razoável do negócio editorial principal. A chave para determinar se o desenvolvimento cultural e criativo se afasta do núcleo empresarial reside no fato de estar ou não ancorado no cerne cultural, em vez de simplesmente se concentrar na forma.

"Pode parecer 'não realizar nosso negócio principal', mas trata-se, na verdade, de 'ampliar nosso negócio principal e integrá-lo ao setor.'" De acordo com Zhang Ruokai, Secretário-Geral Adjunto do Comitê de Publicação e Criação Cultural da Associação Chinesa de Editoras e Diretor do Departamento de Desenvolvimento de Negócios da Foreign Languages Press, o desenvolvimento de produtos culturais e criativos tem como objetivo enriquecer os limites dos livros, ampliar seu público-alvo, estender organicamente seu conteúdo e promover sua disseminação flexível.

"Esta é a nossa segunda participação na área de exposição cultural e criativa da Feira do Livro de Pequim, e a área de nosso estande dobrou em comparação com o ano passado", afirmou Zhou Tao, chefe do departamento cultural e criativo da Sociedade de Pintura e Caligrafia Yangliuqing de Tianjin. A Sociedade de Pintura e Caligrafia Yangliuqing é uma unidade nacional de patrimônio cultural imaterial e uma marca centenária. Além de sua função editorial, também assume a missão de proteger e difundir as habilidades tradicionais culturais e do patrimônio cultural imaterial. Os produtos culturais e criativos permitem que um número maior de jovens experimente e aprecie o encanto cultural da arte chinesa do patrimônio cultural imaterial, possibilitando, assim, uma compreensão e valorização mais profundas da cultura tradicional e das habilidades do patrimônio cultural imaterial, além de integrar essa arte no seu cotidiano. Essa é a intenção original por trás da criação do departamento cultural e criativo da sociedade. Zhou Tao também afirmou que, em 2026, a empresa pretende alcançar um crescimento anual nas vendas superior a 30% e implementar com sucesso, no mínimo, dois projetos estratégicos de grande porte, desenvolvendo um modelo de negócios replicável.

Quanto à questão do "negócio principal", existem diferentes opiniões em setores que envolvem produtos e serviços culturais. Produtos culturais e criativos, bem como livros, são essencialmente veículos de patrimônio cultural, transmissão de informações e expressão de pontos de vista. Contudo, sob uma perspectiva operacional, pertencem a distintos processos de concepção, produção e comercialização de produtos. As editoras enfrentarão inevitavelmente novos desafios decorrentes da integração setorial durante essa transformação.

A People's Posts and Telecommunications Press desenvolveu uma série de produtos culturais e criativos com base no livro "Os Cinco Tesouros dos Dinossauros Chegam — A Incrível Descoberta de Dinossauros na China". No final de 2025, lançará a boneca inteligente com IA, o Pequeno Raptor.

A Editora Xinhua, em pouco mais de um ano de atuação no setor de bens culturais e criativos, lançou mais de 100 produtos da linha "Bens Culturais e Criativos da Agência de Notícias Xinhua", gerando lucros superiores a um milhão de yuans em seu segmento cultural e criativo. A editora também inaugurou lojas de experiência cultural e criativa em Pequim e Xangai. Aproveitando o amplo alcance e a forte influência da Agência de Notícias Xinhua, a editora lançou rapidamente a série de cartões-postais "A vitória é certa!" logo após o desfile militar do dia 3 de setembro, com 100 mil conjuntos esgotados imediatamente. Shen Jian, membro do Comitê do Partido, vice-presidente e diretor da Editora Xinhua, afirmou que, ao promover seus negócios culturais e criativos, a equipe compreendeu profundamente as diferenças entre produtos culturais e criativos e a publicação de livros: os livros contam com um sistema de distribuição consolidado, permitindo um alcance preciso a grupos específicos de leitores, enquanto os produtos culturais e criativos precisam enfrentar diretamente o mercado. Desde a pesquisa e o design até a implementação final, cada etapa deve ser rigorosamente analisada e testada pelo mercado. As necessidades reais dos consumidores quanto à funcionalidade dos produtos, sua aceitação de estilos estéticos, sua sensibilidade às faixas de preço e até mesmo seus comentários em diferentes cenários de consumo são todos critérios fundamentais para avaliar o valor dos produtos culturais e criativos. Apenas ao abraçar proativamente o mercado e otimizar os produtos com base na demanda do mercado é que produtos culturalmente ricos poderão realmente conquistar o reconhecimento dos consumidores e alcançar uma situação de ganha-ganha entre a disseminação cultural e os benefícios comerciais.

## Cultivando a Relevância e Aprofundando a Compreensão

## Os Leitores Compram Produtos Que Toquem o Coração

Através de anos de prática e exploração, no atual mercado cultural e criativo, cada vez mais competitivo, seguir cegamente as tendências e desenvolver produtos homogêneos já não é sustentável. Os consumidores estão mais dispostos a cultivar e adquirir produtos que sejam "úteis, interessantes e identificáveis". Um número crescente de editoras percebe que, para superar o problema da homogeneização, é necessário voltar firmemente à intenção original da criação de conteúdo, abandonar a mentalidade míope de seguir as tendências e combinar a essência da propriedade intelectual (IP) com sua própria especialização, as necessidades dos consumidores e a estética contemporânea, garantindo assim a vitalidade dos produtos culturais e criativos.

Na feira de pedidos deste ano, o mais recente IP original da Editora de Ciência e Tecnologia de Jilin, o personagem 'Menino da Medicina' 'Yao Buran', fez sua estreia. Segundo Mu Simeng, diretora do departamento de cultura e criatividade da editora, a cultura da medicina tradicional chinesa sempre foi um foco central dos livros publicados pela editora. Esse novo IP representa uma nova tentativa de aproveitar os pontos fortes da editora, utilizando um personagem encantador e simpático — o menino da medicina — para suavizar o caráter sério dos livros tradicionais sobre medicina. O pelúcia em forma de 'panela medicinal' da marca 'Yao Buran' traz a frase 'Guo Ran Ru Shi' (que significa 'A panela é mesmo uma panela'), uma referência à tendência atual entre os jovens de assumirem a culpa por tudo. A pelúcia em forma de 'agulha' exibe a frase 'Zhen Bu Chuo A' (que significa 'A agulha não vai furar você'), interpretando de maneira lúdica a acupuntura, ao mesmo tempo que sugere, de forma sutil, a remoção das preocupações. Essa iniciativa obteve uma resposta positiva: 'Yao Buran' atraiu a atenção de leitores e pares do setor logo após seu lançamento.

Nesta feira de livros, a People's Medical Publishing House, uma editora especializada em obras médicas, apresentou sua "Bolsa Cerebral", um produto criativo que impressionou o repórter por sua originalidade e pelo estilo inconfundivelmente característico da People's Medical Publishing House. Esta bolsa para celular em formato de cérebro, feita em tricô com padrão pixelado, utiliza o motivo do cérebro para remeter à expertise médica da editora, integrando elementos médicos a produtos de consumo do dia a dia. Segundo Jiang Hong, diretora-geral da subsidiária da People's Medical Publishing House, a People's Medical Culture Communication Co., Ltd., o produto foi lançado inicialmente como uma iniciativa experimental, mas a resposta do mercado superou as expectativas, conquistando diversos grupos etários. Na exposição presencial, muitos visitantes brincavam com os amigos: "Vou comprar um cérebro para você", reforçando ainda mais o apelo social do produto. A popularidade desta capa para celular demonstrou à editora o enorme potencial de mercado na combinação entre conhecimento especializado e vida cotidiana.

Meng Jianyi, Diretor Adjunto do Departamento de Marketing da Editora Norte de Mulheres e Crianças, informou aos jornalistas que, pela primeira vez na área de exposição de produtos culturais e criativos transfronteiriços da Feira do Livro de Pequim, a marca cultural e criativa "Dongdongxiang" da editora apresentou mais de 80 produtos culturais e criativos requintados, como a série "Caça ao Tesouro na China: Explorando o Patrimônio Cultural Imaterial", especialmente concebida para adolescentes. Essa série abrange diversas categorias, incluindo selos coloridos, ímãs de geladeira, cartões transparentes, produtos em laca e material escolar. Ao transformar o patrimônio cultural imaterial — conceito abstrato — em produtos culturais e criativos tangíveis, essa série reduz a dificuldade enfrentada pelos adolescentes ao aprender sobre o patrimônio cultural imaterial e ajuda as crianças a compreenderem e apreciarem a excelente cultura tradicional chinesa.

A Editora Xinhua lançou a série de caixas-presente "Companheiro de Conhecimento da Agência de Notícias Xinhua", incluindo dois designs: "Vitória" e "Ascensão Gradual". Além de produtos culturais e criativos, as caixas-presente também contêm um cartão de leitura do Mundo dos Livros em Nuvem Xinhua. Os leitores podem escanear o código para obter acesso digital ao *Anuário da República Popular da China* e a mais de 1.000 livros selecionados da série Xinhua. A Editora de Línguas Estrangeiras apresentou a versão 3.0 da sua série de luminárias dobráveis ilustradas por Dai Dunbang, intitulada "Sonho no Pavilhão Vermelho". Este produto tem sido muito bem recebido por leitores tanto no país quanto no exterior, em feiras de livros e eventos culturais, com vendas já superando as 3.000 unidades. A Sociedade de Pintura Yangliuqing de Tianjin exibiu um kit multimídia para a Cúpula de Tianjin da Organização de Cooperação de Xangai. O produto, ao atender às necessidades deste importante evento diplomático, integrou e divulgou de forma inteligente a imagem urbana de Tianjin e seu patrimônio cultural imaterial, causando forte impacto.

O Estudo da Dinastia Song Meridional de Hangzhou apresentou sua "Série de Padrões da Dinastia Song Meridional."

## Planejamento e Perspectivas

## Publicação e Criatividade Cultural Estão Navegando na Onda
Na Feira do Livro de Pequim deste ano, a Foreign Languages Press, enquanto unidade secretariado do Comitê de Trabalho de Editoração e Criatividade Cultural da Associação Chinesa de Editores, não apenas participou da exposição, mas também, sob a orientação do Comitê de Trabalho, organizou unidades associadas para realizar atividades como a exposição "Contando a História da China", dedicada a produtos de editoração e criatividade cultural de destaque, e o lançamento dos "Resultados Setoriais do Comitê de Trabalho de Editoração e Criatividade Cultural". Zhang Ruokai afirmou que, em 2026, a Foreign Languages Press concentrar-se-á no planejamento de seus negócios culturais e criativos, focando-se em suas atividades nucleares, expandindo novos canais comerciais, dedicando maior atenção à operação e ao desenvolvimento comercial dos direitos autorais de propriedade intelectual (IP) e construindo cenários de vendas correspondentes. Simultaneamente, cumprirá suas responsabilidades no âmbito do Comitê de Editoração e Criatividade Cultural, prestando um serviço eficaz ao setor.

Em 2025, a Editora Xinhua concluiu disposições estratégicas-chave nas principais cidades. O "Espaço de Leitura Tianan·Xinhua", localizado na área da Praça Tiananmen, em Pequim, foi inaugurado, e a loja imersiva cultural e criativa "Nova Dimensão NEWS", a primeira do tipo da Agência de Notícias Xinhua no distrito de Xuhui, em Xangai, foi oficialmente aberta, iniciando uma exploração da integração profunda entre símbolos culturais e experiências de consumo. Shen Jian afirmou que, em 2026, a Editora Xinhua concentrar-se-á na expressão central de "tornar a cultura colecionável e o conhecimento comemorativo" e promoverá integralmente a implementação efetiva da "Estratégia das Duas Cidades: Pequim-Xangai". Ao mesmo tempo, dará prioridade a períodos-chave, tais como grandes aniversários históricos, festivais tradicionais e estações de pico no consumo cultural e turístico, focando-se no desenvolvimento de categorias centrais, como produtos culturais e turísticos, produtos criativos e produtos culturais e criativos temáticos da Longa Marcha.

“Seja na integração entre turismo e cultura ou em produtos culturais e criativos baseados na Medicina Tradicional Chinesa (MTC), precisamos equilibrar a relação entre retornos de curto prazo e acúmulo de longo prazo. Para tanto, transformaremos gradualmente a marca em um símbolo e uma referência por meio de operações sólidas, tanto presenciais quanto online, ao mesmo tempo em que promovemos o design original e a criação secundária, enriquecendo a matriz de produtos e alcançando uma expansão rápida”, afirmou Mu Simeng.