Cum se poate avansa în industria editorială și a creației culturale?

Cutiile-surpriză cu personajul Lu Xun și vestele de lână s-au vândut ca pâinea, numărul chioșcurilor de produse culturale și creative a crescut cu o treime, iar s-au ivit discuții despre «cum pot editorii să-și transforme ADN-ul atunci când se implică în produse culturale și creative». La Târgul de Cărți din Beijing 2026, recent încheiat, produsele editoriale și cele culturale și creative au generat numeroase subiecte de actualitate pentru industrie, mass-media și cititori. În spatele acestei creșteri se află un microcosm viu al tranziției de la tentativele individuale ale editorilor la explorarea activă a întregii industrii.

Însoțind această entuziasm sunt și reflecții realiste privind concurența omogenă, capacitatea insuficientă de funcționare a pieței și dezvoltarea superficială a proprietății intelectuale. În răspuns, un reporter de la *China Press and Publication Radio and Television News* a intervievat mai mulți editori implicați în produsele culturale și creative pentru a discuta dificultățile, reflecțiile și strategiile de adaptare întâmpinate în dezvoltarea acestor afaceri.

De ce lupta constantă dintre cultură și comerț?

Accentul pus pe rafinamentul cultural implică riscul de a distanța publicul, în timp ce adaptarea la cerințele pieței implică riscul de a fi influențat de tendințele populare. Această dilemă a echilibrului dintre cultură și comerț reprezintă o «problemă dulce» pentru editori care se angajează în produse culturale și creative. Cum să se creeze bestseller-uri păstrând în același timp integritatea culturală rămâne o provocare permanentă.

Produsele culturale și creative posedă în mod intrinsec atât caracteristici „culturale”, cât și „comerciale”. Pentru editori, aceasta este adesea percepută ca o dilemă: accentul pus pe rafinamentul cultural implică riscul de a îndepărta publicul larg, în timp ce adaptarea la piață implică riscul de a fi influențați de tendințele populare. Ceea ce pare a fi o luptă între două caracteristici este, de fapt, o chestiune de echilibrare a responsabilității culturale a editorului, a mecanismelor instituționale și a cerințelor pieței.

Trebuie să-şi schimbe gândirea şi să-şi transforme ADN-ul pentru a se angaja în activităţi culturale şi creative? În răspuns la această întrebare, Kuang Rui, directorul Departamentului Cultural şi Creativ al Publicării Populare, a răspuns: "Să faci o treabă bună în domeniul cultural şi creativ necesită o schimbare de mentalitate, iar aceasta necesită personal profesionist. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că personalul de editura nu este capabil să facă o treabă bună în domeniul activităţii culturale şi creative. Cheia constă în transformarea mecanismului, adică în crearea unor mecanisme de stimulente corespunzătoare pentru a permite profesioniștilor să-și elibereze potențialul". Această transformare a mecanismului este urgentă. Wen Pei, membru al echipei culturale și creative "Workshop No. 7" de la China Democracy and Legal System Publishing House, a declarat că producerea de produse culturale și creative bune necesită un răspuns rapid la schimbările pieței, dar sistemul de management inerent și procesele de luare a deciziilor ale editorilor fac În plus, multe case de editare dețin IP de conținut de înaltă calitate, dar nu au capacitățile sistematice de poziționare, incubație, amplificare și comercializare a IP. Operarea IP nu se rezumă doar la licențiere și producție; implică, de asemenea, recreația conținutului, povestirea intermedia, funcționarea comunității de fani și construirea unui ecosistem de produse sustenabil. Acest lucru impune noi cerinţe pentru structura de talente şi rezervele de cunoştinţe ale editurii tradiţionale. Practica editurii Xinhua oferă o abordare. În 2025, subsidiara sa deținută integral, Beijing Xinhua Audio-Visual Electronic Publishing Co., Ltd., a preluat conducerea în proiectarea, dezvoltarea și producerea Agenția de știri Xinhua Produse culturale și creative, precum și afaceri conexe legate de transformarea digitală și dezvoltarea Shen Jian, vicepreședinte și director al editurii Xinhua, a explicat că produsele sale de succes, cum ar fi seria de cărți poștale Victory, au fost rezultatul unei incubații rapide după ce au capturat nevoile tinerilor de la târgurile de carte și platformele de social media. Pentru a crea produse culturale și creative bune, trebuie să respectăm trei puncte: să ne asigurăm că conținutul nu este abstract și că are conotații culturale, evitând acumularea de elemente; să ne asigurăm că scenariile sunt relevante, bazându-le pe scenarii cu frecvență ridicată, cum ar

Ce competențe interne sunt necesare pentru a reuși în operațiunile legate de IP?

Anii de explorare au determinat din ce în ce mai mulți editori să realizeze că operațiunile legate de IP reprezintă cheia depășirii limitărilor impuse de domeniul editării și al produselor culturale și creative. Cum să valorifici caracteristicile și punctele forte specifice ale fiecăruia pentru a rafina nucleul cultural, să remediazi deficiențele din domeniul operațiunilor de piață și de brand și să extinzi «cercul de prieteni» al inovării integrate a devenit un curs esențial pentru casele de editură.

Operațiunile legate de IP sunt esențiale pentru depășirea limitărilor editării și ale creației culturale. Acestea transformă conținutul cărților în active culturale sustenabil dezvoltabile, injectând produselor povești unice și valoare emoțională; prin construirea unui ecosistem de cititori și dezvoltarea cross-media, acestea sprijină casele de editură în tranziția de la «furnizori de conținut» la «operatori de branduri culturale».

Succesul IP provine, în primul rând, din extragerea precisă și transformarea creativă a conotațiilor culturale. În 2025, vânzările Editurii de Literatură Populară cu seria «Comoara umanistă» au depășit 30 de milioane de yuani. În mod similar, povestind despre Lu Xun, seria «Comoara umanistă», bazându-se pe interpretarea profundă și transformarea creativă a IP-urilor literare clasice, interpretează în mod potrivit «starea spirituală» a tinerilor cititori. În cadrul Târgului de Carte din Shanghai din 2025, replica «vestonului de lână al lui Lu Xun» a devenit un produs extrem de popular. După ce a fost purtat de laureatul Premiului Nobel Mo Yan și de colecționarul Ma Weidu, produsul s-a transformat într-un articol de modă, generând peste 200 de milioane de impresii online. Kuang Rui a precizat că există în prezent aproape 200 de produse legate de IP-ul «Comoara umanistă» al lui Lu Xun, printre care marcajele cu «citate de aur» și magnetii pentru frigider sunt foarte apreciate de cititori. Ghiozdanele cu inscripțiile «povară ideologică» și «povară literară» au avut o cerere ridicată la târgurile de carte din Beijing și Shanghai.

Concurența diferențiată necesită ca editorii să se reîntoarcă la cele mai unice resurse pe care le dețin. Bazându-se pe caracteristicile regionale, în 2025, Casa Editorială a Poporului din Sichuan a lansat peste 170 de produse culturale și creative, împărțite în mai mult de 10 serii, cu accent pe teme roșii, patrimoniul cultural imaterial, cultura Bashu, extinderea mărcilor și integrarea turismului cultural. Printre acestea, IP-ul cultural și creativ conceput intern — marca de panda „Juanbao” — a devenit un adevărat succes. Conform lui Sun Xiaoping, director al departamentului de produse al Casei Editoriale a Poporului din Sichuan, „Juanbao” a lansat deja peste 50 de produse culturale și creative, inclusiv jucării de pluș în formă de panda, rucsaci și insignă. Profitând de exportul de succes al drepturilor de autor pentru cărți, compania a extins în mod precis baza sa de fani ai pandei și canalele de distribuție din străinătate. Adaptându-se la cerințele pieței externe, echipa a creat mai multe produse culturale și creative cu tematică panda, care au fost foarte bine primite de consumatorii străini.

Începând cu anul 2024, Mu Simeng, directorul Departamentului de Cultură și Creativitate al Editurii de Știință și Tehnologie din Jilin, împreună cu echipa sa, a demarat un proces de dezvoltare de la zero a mărcii culturale și creative a editurii, „Wanli Jiaji”. Prin cercetări repetate, încercări și erori, precum și revizui succesive, au ales în cele din urmă domeniul medicinii tradiționale chinezești și cel al turismului cultural și al culturii gheții și zăpezii — domenii profund ancorate în activitatea editurii — ca principale linii de produse. În doi ani, au lansat peste 130 de produse în serii precum „Wuyun Liuqi Tang”, „Siji Changbai” și „Jiyue Yicheng”. La Târgul de Cărți din Beijing din 2026, personajul original IP cel mai recent al Editurii de Știință și Tehnologie din Jilin, băiatul medic „Yao Buran”, a făcut debutul său. În răspuns, Mu Simeng a declarat: „Ceea ce trebuie să facă editorii este să capteze în mod calm emoțiile pe care cititorii le percep subtil în detaliile vieții lor zilnice și să le exprime prin mijloace culturale adecvate.” Ca instituție editorială profesională și legală, Editura Chineză de Democrație și Sistem Juridic a înființat oficial, în mai 2024, marca sa culturală și creativă „Workshopul nr. 7”. Seria sa „Cunoașterea legii, respectarea legii și fiind un cetățean entuziast”, lansată pe baza avantajelor sale profesionale și a temelor sociale de actualitate, a fost prezentată la principalele târguri de expoziții din toamna anului 2025 și a obținut ulterior comenzi în cantități mari din partea librăriilor. Conform lui Wen Pei, în 2026, editura va acorda prioritate proiectului cheie „Bao Gong”, dezvoltându-l integral, de la conținut textual, imagistic, audio și video, până la produsele culturale și creative. Planul este de a-l lansa pe plan intern în piețele culturale și turistice, cum ar fi Kaifeng și Hefei, și de a-l promova inițial pe piețele externe, cum ar fi cel din Thailanda.

Într-o eră a suprasaturării informaționale, influența unui singur medium bazat pe carte este limitată; dezvoltarea cross-media a devenit o cale esențială pentru extinderea răspândirii unei IP și pentru prelungirea duratei sale de viață. Zhao Yun, Director General Adjunct al Diviziei de Promovare a Lecturii din cadrul Grupului Editorial Secolul XXI, a declarat sincer că depinzând exclusiv de IP-uri bazate pe cărți pentru a „ieși din cercul restrâns” este foarte dificil; este, de asemenea, necesar să se valorifice transformarea în medii multimedia, cum ar fi animația și filmul, pentru a consolida valoarea comercială a IP-ului.

IP-ul original „Greater China Treasure Hunt”, creat de Jingding Animation, este un exemplu excelent. În 2025, trei produse culturale și creative din seria „Greater China Treasure Hunt” au câștigat Premiile China și Străină pentru Jucării și Premiile China și Străină pentru Jucării de Modă din 2025. Beneficiind de baza solidă a acestui IP de miliard de dolari, „Greater China Treasure Hunt” a lansat marca de produse culturale și creative „Dingguagua Trendy Toys”. Jingding Animation explorează activ calea industrializării IP-urilor și colaborează cu Grupul Editorial 21st Century pentru a promova împreună dezvoltarea diversificată a brandului „Greater China Treasure Hunt”.

Care este calea viitoare pentru industria editorială și cea cultural-creativă?

În 2025, Comitetul de lucru pentru editare și creație culturală al Asociației Editurilor din China a fost înființat și, în acest an, a lansat «Inițiativa Comitetului de lucru pentru editare și creație culturală al Asociației Editurilor din China privind promovarea dezvoltării de înaltă calitate a activităților de editare și creație culturală», oferind o hartă de drum pentru dezvoltarea colaborativă a industriei, de la proiectarea de nivel înalt, co-construcția platformelor, formarea specialiștilor până la extinderea pe piețele externe.

«Accentul pe care casele de editură îl pun în dezvoltarea produselor culturale și creative trebuie să se concentreze, în cele din urmă, pe proprietatea intelectuală (IP)», consideră Kuang Rui. Crearea propriilor IP este esențială pentru dezvoltarea de înaltă calitate a produselor editoriale și culturale creative.

"Digitalizarea și transformarea imersivă sunt, de asemenea, direcții importante ale dezvoltării noastre în acest an. Acest proces necesită explorarea continuă a integrării profunde a tehnologiei și culturii, iar noi am deja luat măsuri practice în această direcție", a precizat Shen Jian. El a explicat că prima magazin de experiență cultural-creativă imersivă al Agenției de Știri Xinhua va fi inaugurată în Shanghai în octombrie 2025, iar în 2026 va fi construit un magazin cultural-creativ cu tematică roșie pe baza spațiului de lectură „Tianan Xinhua” din Piața Tiananmen. Această abordare inovatoare combină produsele culturale și creative cu tematică roșie cu tehnologia XR, permițând vizitatorilor să trăiască cultura roșie într-un mod imersiv, realizând o integrare profundă între experiența culturală și consumul cultural-creativ, și creând un nou scenariu concret de consum cultural-creativ cu tematică roșie.

Înființarea Comitetului de lucru pentru Editură și Creativitate Culturală al Asociației Chineze de Editură, în octombrie 2025, marchează o nouă etapă a dezvoltării colaborative a produselor editoriale și a celor culturale și creative. La Târgul de Cărți din Beijing 2026, Comitetul de lucru pentru Editură și Creativitate Culturală al Asociației Chineze de Editori a lansat «Inițiativa privind promovarea dezvoltării de înaltă calitate a activităților editoriale și creative culturale». Această inițiativă stabilește zece directive pe care unitățile membre le pot lua ca referință, acoperind cinci domenii: planificare, construirea unui sistem, crearea de platforme, extinderea canalelor și expansiunea internațională. Aceste directive includ: consolidarea orientării teoretice în domeniul editurii și al creativității culturale; realizarea unei cercetări cuprinzătoare privind editura și creativitatea culturală; construirea unei platforme informative pentru editură și creativitate culturală; instituirea unui mecanism de recomandare a produselor excelente; îmbunătățirea mecanismului de formare a specialiștilor în domeniul creativității culturale; crearea unei platforme de schimb intersectorial; elaborarea unui sistem integrat de expoziție și marketing; sprijinirea construirii unei zone de creativitate culturală la târgul de cărți; promovarea expansiunii internaționale a editurii și a creativității culturale de înaltă calitate; și sprijinirea internaționalizării excelentei culturi tradiționale chinezești. Inițiativa este strâns legată de realitățile din industrie și abordează direct dificultățile și provocările integrate ale editurii și ale creativității culturale, oferind orientare și planificare pe termen lung pentru dezvoltarea de înaltă calitate și internațională a activităților editoriale și creative culturale.

Cu cât există mai multe discuții despre editare și creativitatea culturală, cu atât sunt mai mari așteptările. Când își clarificăm gândirea, ne adaptăm în mod oportun, rafinăm în profunzime nucleul cultural cu calitățile profesionale ale unui editor, permițem o experiență excelentă pentru utilizator prin gândirea ascuțită a unui manager de produs și gestionăm cu atenție drepturile de proprietate intelectuală cu viziunea pe termen lung a unui constructor, atunci produsele culturale și creative care nu doar că vor câștiga favorul consumatorilor și recunoașterea pe piață, ci vor și liniști sufletul și vor inspira gândirea vor deveni, în mod natural, tot mai accesibile. Această cale nu este ușoară, dar tocmai aici se află valoarea casei de editură.

Deschiderea unor noi trasee, începerea unui nou drum

Fiecare epocă are propriile caracteristici în domeniul editării, iar fiecare epocă are propriile derivate editoriale. Editarea în era noastră, datorită eforturilor industriei culturale și creative, a primit o nouă valoare emoțională. Apar noi direcții, iar lanțul industrial se extinde. Unii corespondenți internaționali consideră că, sub influența industriei culturale și creative, peisajul editorial este în curs de reconfigurare. În etapa următoare, redactorii care pot prelucra doar textul nu vor mai fi competenți în activitatea editorială. În fața acestui nou scenariu, editorii de elită trebuie să stăpânească abilități complexe, cum ar fi inteligența artificială, dezvoltarea multimedia, extinderea culturală și creativă, precum și gestionarea drepturilor de proprietate intelectuală (IP), străduindu-se să deschidă noi direcții și să înceapă un nou drum.

Asociația Chineză de Editură evoluează împreună cu timpul. Pe 18 octombrie 2025, Comitetul de Lucru pentru Editură și Creativitate Culturală al Asociației Chineze de Editură a fost înființat oficial în cadrul Târgului de Cărți Tianfu. Cu peste 90 de membri fondatori, acesta a devenit unul dintre cele mai dinamice comitete de lucru din cadrul Asociației Chineze de Editură. În cadrul întâlnirii inaugurale, Wu Shulin, Președintele Asociației Chineze de Editură, a subliniat că înființarea Comitetului de Lucru pentru Editură și Creativitate Culturală reprezintă o măsură proactivă adoptată de Asociația Chineze de Editură pentru a pune în practică conștient gândirea lui Xi Jinping privind cultura, pentru a contribui la construirea unei națiuni puternice din punct de vedere cultural și pentru a implementa dispozițiile strategice privind integrarea profundă și dezvoltarea editurii. Este o acțiune conștientă a industriei editoriale de a susține integritatea și inovația, precum și de a promova prosperitatea culturală; este o explorare benefică în construirea unui nou ecosistem pentru dezvoltarea industrială; și reprezintă o măsură pozitivă de răspuns proactiv la noile așteptări ale populației privind viața spirituală și culturală, precum și de extindere a unor noi spații pentru dezvoltarea industriei.

Nu există cale de întoarcere odată ce săgeata a fost lansată. Pentru a îndeplini cu succes activitatea de editare și de creativitate culturală, trebuie mai întâi să răspundem la trei întrebări fundamentale: Ce este editarea și creativitatea culturală? De ce avem nevoie de editare și creativitate culturală? Cum putem face acest lucru eficient? Acestea reprezintă provocări noi pe care le-a adus epoca noastră.

Produsele culturale și creative legate de editare se referă la produse speciale care combină elementele culturale ale cărților cu designul creativ, prezentate prin diverse medii și forme și care posedă un farmec unic și conotații culturale specifice. Acestea sunt derivate ale cărților care unifică valoarea artistică, valoarea de utilizare și valoarea de mărfuri. Aceasta nu este doar un nou model de afaceri și o nouă direcție pentru promovarea integrării și transformării activității de editare, ci și o nouă oportunitate și un nou spațiu pentru stimularea unei schimbări profunde în domeniul editării, de la «producția de conținut» la «extinderea valorii».

În practică, produsele culturale și creative legate de editare au devenit un instrument important pentru lărgirea canalelor prin care editarea își extinde prezența la nivel global și pentru diversificarea formelor de comunicare culturală internațională. Acestea reprezintă, de asemenea, un mijloc eficient de a povesti povești chinezești și de a consolida atractivitatea culturală. Instituțiile de editare din China și din străinătate desfășoară activ astfel de practici, trecând treptat de la dezvoltarea de produse și derivate ale mărcilor la exploatarea și cooperarea în domeniul licențierii unor IP-uri cunoscute, cu rezultate în continuă îmbogățire și o creștere constantă a valorii producției.

Cu apariția expozițiilor de produse culturale și creative legate de editare în atenția publicului, unii cititori atenți și specialiști din domeniu au exprimat pe rețelele de socializare îngrijorări cu privire la posibila influență pe care implicarea editorilor în produsele culturale și creative ar putea avea asupra dezvoltării activității lor principale. De fapt, produsele culturale și creative nu sunt deloc separate de activitatea principală, ci reprezintă, dimpotrivă, o extindere logică a afacerii editoriale. Cheia pentru a evalua dacă această activitate se abate de la obiectul de bază constă în faptul dacă dezvoltarea produselor culturale și creative se bazează pe nucleul cultural, și nu doar pe formă. Cu o abordare corectă, industriile culturale și creative nu înseamnă «neglijarea activității noastre de bază», ci pot, dimpotrivă, extinde activitatea principală și integra aceasta cu alte industrii.

În același timp, suntem perfect conștienți de faptul că industria editorială, precum și cele culturale și creative, se confruntă încă cu o serie de provocări: integrarea insuficientă a resurselor, canalele de piață ineficiente, un mecanism de dezvoltare incomplet, colaborarea slabă între lanțurile industriale, lipsa standardelor de industrie, explorarea insuficientă a aspectelor culturale, penuria de specialiști interdisciplinari și profesioniști, precum și necesitatea de a îmbunătăți capacitățile de comunicare internațională.

Din momentul înființării sale, Comitetul de lucru pentru Industria Publicației și a Creațiilor Culturale a studiat și analizat cu atenție realitățile și problemele din domeniul publicației și al industriei creațiilor culturale și creative, a clarificat obiectivele și direcțiile sale de activitate, a păstrat ca fundament conținutul și ca nucleu valoarea, s-a concentrat în permanență pe tema principală a «dezvoltării de înaltă calitate», a jucat un rol conducător, a construit platforme de cooperare, a promovat integrarea intersectorială, a contribuit la prezentarea eficientă a istoriei Chinei și a consolidat formarea de specialiști în domeniul publicației și al creațiilor culturale și creative.

Publicarea și industriile culturale și creative se sprijină și își dau reciproc impuls. În acest sens, Comitetul de lucru pentru Industria Publicației și a Creativității Culturale subliniază necesitatea respectării următoarelor principii: întâi, cărțile ca bază; al doilea, creația ca aplicație; al treilea, drepturile de autor ca fundament; și al patrulea, beneficiile duble ca prioritate. Aceasta înseamnă menținerea aspirației originale a publicației, cultivarea profundă a valorii conținutului, utilizarea creativității ca instrument de scriere și a culturii ca „tintă”, iar pe această bază, adoptarea unor măsuri practice pentru promovarea tranziției de la «producția de conținut» la «extinderea valorii» în domeniul publicației de cărți.

Mergând un pas mai departe, dezvoltarea publicațiilor și a creativității culturale nu trebuie să se bazeze doar pe solul fertil al culturii locale, ci trebuie, de asemenea, să aibă o perspectivă globală, îndeplinind rolul de «ambasador cultural» în cadrul schimburilor culturale sino-străine, astfel încât publicațiile și creativitatea culturală să devină un pod cultural care leagă trecutul de viitor, China de lume și să aducă contribuții mai mari la promovarea construirii unei națiuni puternice din punct de vedere cultural și la facilitarea schimburilor și a învățării reciproce între civilizațiile umane.

De la înființarea sa, Comitetul de lucru pentru Editură și Creativitate Culturală a respectat principiile de conducere prin activități, de legătură prin expoziții și de unire prin servicii, făcând pași concreți pe calea explorării integrării profunde dintre editură și creativitatea culturală și injectând o nouă vitalitate și impuls dezvoltării de calitate superioară a industriei. Întâlnirea inaugurală a găzduit, de asemenea, un schimb de opinii și un seminar pe tema «Povestirea poveștilor chinezești prin prisma creativității culturale», adunând înțelepciunea din domeniu, clarificând misiunea de bază a Comitetului de lucru pentru Editură și Creativitate Culturală — «rădăcinată în cultură, servind industria și conectând China cu lumea» — și punând bazele relativ standardizate ale demarării sale.

Pe 17 noiembrie 2025, Comitetul de lucru pentru editare și creativitate culturală a organizat, la Beijing, «Întâlnirea rotundă a editorilor și distribuitorilor din țările participante la Inițiativa Centurii și Drumului» . La întâlnire au participat peste 100 de reprezentanți ai instituțiilor străine de editare și distribuție din Asia, Europa, Africa, Oceanie și America de Sud, precum și reprezentanți ai unităților membre ale Comitetului de lucru pentru editare și creativitate culturală.