La Târgul de Cărți din Beijing, să discutăm despre „teme culturale și creative” care interesează editorii.

Dimineața zilei de 8 ianuarie, reporterul a observat o mulțime agitată în zona de expoziție a produselor culturale transfrontaliere, deschisă recent la Târgul de Cărți din Beijing 2026. Mai mulți cititori participau la jocuri interactive organizate de comitetul de organizare, ținând exemplare gratuite ale „Ghidului de aventură.”

Conform comitetului de organizare, zona de expoziție a produselor culturale și creative de la Târgul de Cărți din Beijing de anul acesta a fost modernizată, atrăgând peste 90 de expozenți și rezervând sute de standuri, cu o creștere de aproximativ o treime față de anul anterior. De asemenea, în acest an au fost introduse mai multe activități interactive. Reporterul a îndeplinit, de asemenea, rolul unui «aventurier cultural și creativ», colectând «stele-puzzle» în timp ce examina produsele culturale și creative exquisite și interesante oferite de diverși editori. Această soluție ingenioasă a primit feedback excelent, cu o participare ridicată din partea cititorilor, transformând astfel zona de expoziție a produselor culturale interdisciplinare în una dintre cele mai populare atracții ale Târgului de Cărți din Beijing de anul acesta.

În ultimii ani, industria editorială a înregistrat o creștere semnificativă a interesului pentru intrarea în domeniul industriei culturale și creative. De la primele mărci pionier, precum «Comorile umanistice», «Ființe mitice» și «Citește și vezi», până la forțele emergente, cum ar fi «Marx în industria culturală și creativă», «Industria culturală și creativă de limbă străină» și «Wanli Jiaji», din ce în ce mai mulți editori participă la acest proces. Această explozie culturală și creativă din cadrul industriei editoriale a adus atât progrese promițătoare, cât și dezbateri aprofundate. Pentru a explora aceste dezbateri, am intervievat șase editori implicați în industria culturală și creativă în cadrul Târgului de Carte din Beijing, discutând despre «temele culturale și creative» care le stau în centrul preocupărilor.

## Controversă și consens

## Industria culturală și creativă ca extensie a activității editoriale principale

## Mai important, o explorare a practicii integrate
Pe măsură ce industria editorială a domeniilor culturale și creative intră în atenția publicului, unii cititori și specialiști din domeniu au exprimat pe rețelele de socializare îngrijorări legate de posibila influență pe care implicarea editurilor în domeniile culturale și creative ar putea avea asupra activității lor principale. Totuși, profesioniștii din domeniu consideră că afacerile culturale și creative nu reprezintă o preocupare superficială, ci mai degrabă o extindere logică a activității editoriale principale. Cheia pentru a determina dacă dezvoltarea culturală și creativă se abate de la activitatea de bază constă în faptul că aceasta este ancorată în nucleul cultural, și nu se concentrează doar pe formă.

"Poate părea că 'nu ne desfășurăm activitatea principală', dar este mai degrabă vorba de 'lărgirea afacerii noastre de bază și integrarea acesteia în industrie.'" Conform lui Zhang Ruokai, Secretar General Adjunct al Comitetului pentru Editare și Creativitate Culturală al Asociației Chineze de Editură și Director al Departamentului de Dezvoltare a Afacerilor al Casei de Editură a Limbilor Străine, dezvoltarea produselor culturale și creative are ca scop îmbogățirea granițelor cărților, extinderea publicului țintă, prelungirea organică a conținutului acestora și promovarea unei difuzări flexibile.

"Aceasta este a doua noastră participare la zona de expoziție culturală și creativă a Târgului de Carte din Beijing, iar suprafața standului nostru s-a dublat față de anul trecut", a declarat Zhou Tao, șeful departamentului cultural și creativ al Societății de Pictură și Caligrafie Tianjin Yangliuqing. Societatea de Pictură și Caligrafie Yangliuqing este o unitate națională de patrimoniu cultural imaterial și o marcă cu tradiție. În afară de funcția sa editorială, aceasta își asumă și misiunea de protejare și răspândire a abilităților tradiționale culturale și ale patrimoniului cultural imaterial. Produsele culturale și creative pot permite unui număr mai mare de tineri să experimenteze și să aprecieze farmecul cultural al artei chinezești de patrimoniu cultural imaterial, obținând astfel o înțelegere și o apreciere mai profundă a culturii tradiționale și a abilităților de patrimoniu cultural imaterial, precum și integrarea artei patrimoniului cultural imaterial în viața lor de zi cu zi. Aceasta este intenția inițială care a stat la baza înființării departamentului cultural și creativ al societății. Zhou Tao a menționat, de asemenea, că, până în 2026, compania își propune să atingă o creștere anuală a vânzărilor de peste 30% și să implementeze cu succes cel puțin două proiecte strategice de cooperare la scară largă, formând astfel un model de afaceri reproductibil.

În ceea ce privește problema „activității de bază”, există opinii divergente în cadrul industriei produselor și serviciilor culturale. Produsele culturale și creative, precum și cărțile, sunt, în esență, purtători ai moștenirii culturale, ai transmisiei informaționale și ai exprimării punctelor de vedere. Totuși, dintr-o perspectivă operațională, acestea aparțin unor procese diferite de proiectare, producție și vânzare a produselor. Editorii se vor confrunta, în mod inevitabil, cu provocări noi aduse de integrarea industrială în cadrul acestei transformări.

Editura People's Posts and Telecommunications a dezvoltat o serie de produse culturale și creative pe baza cărții „Cele cinci comori ale dinozaurilor au sosit — Descoperirea uluitoare a dinozaurilor în China”. La sfârșitul anului 2025, va lansa papusa inteligentă AI, Micul Raptor.

Editura Xinhua, în doar puțin peste un an de la intrarea sa pe piața produselor culturale și creative, a lansat peste 100 de produse din seria «Produse culturale și creative ale Agenției de Știri Xinhua», obținând profituri care depășesc un milion de yuani în domeniul său cultural și creativ. De asemenea, editura a înființat magazine de experiență culturală și creativă în Beijing și Shanghai. Beneficiind de acoperirea extinsă și influența puternică a Agenției de Știri Xinhua, editura a lansat rapid seria de cărți poștale «Victoria este sigură!» imediat după paradă militară din 3 septembrie, iar 100.000 de seturi s-au epuizat instantaneu. Shen Jian, membru al Comitetului de Partid, vicepreședinte și director al Editurii Xinhua, a declarat că, în promovarea afacerii sale culturale și creative, echipa a înțeles profund diferențele dintre produsele culturale și creative și editarea de cărți: cărțile se bazează pe un sistem de distribuție matur, permițând o difuzare precisă către grupuri specifice de cititori, în timp ce produsele culturale și creative trebuie să se confrunte direct cu piața. De la cercetare și proiectare până la implementarea finală, fiecare etapă trebuie supusă unei analize riguroase și testată pe piață. Nevoile reale ale consumatorilor privind funcționalitatea produselor, acceptarea lor față de stilurile estetice, sensibilitatea lor la gamele de prețuri, precum și feedback-ul lor în diverse scenarii de consum reprezintă toate criterii esențiale pentru evaluarea valorii produselor culturale și creative. Doar prin adoptarea activă a pieței și optimizarea produselor în funcție de cerințele acesteia pot produsele încărcate cultural obține, într-adevăr, recunoașterea consumatorilor și pot realiza o situație câștig-câștig, atât pentru răspândirea culturală, cât și pentru beneficiile economice.

## Cultivarea relevanței și aprofundarea înțelegerii

## Cumpărătorii achiziționează produse care le ating inima

Prin ani de practică și explorare, în piața culturală și creativă din ce în ce mai competitivă de astăzi, urmărirea nechibzuită a tendințelor și dezvoltarea de produse omogene nu mai este sustenabilă. Consumatorii sunt din ce în ce mai dispuși să cultive și să cumpere produse care sunt «utile, interesante și ușor de identificat». Din ce în ce mai mulți editori își dau seama că, pentru a depăși problema omogenizării, trebuie să revină ferm la intenția inițială a creării de conținut, să renunțe la mentalitatea de scurtă durată bazată pe urmărirea tendințelor și să combine conotația IP-ului cu propria expertiză, cu nevoile consumatorilor și cu estetica contemporană, pentru a asigura vitalitatea produselor culturale și creative.

La târgul de comenzi din acest an, cel mai recent IP original al Editurii de Știință și Tehnologie Jilin, personajul „Yao Buran”, băiatul medicamentelor, a făcut debutul său. Conform lui Mu Simeng, directorul departamentului de cultură și creație al editurii, cultura medicinii tradiționale chinezești a constituit întotdeauna un domeniu de interes prioritar pentru cărțile editurii. Acest nou IP reprezintă o nouă încercare de a valorifica punctele forte ale editurii, folosind un personaj simpatic și atrăgător de băiat al medicamentelor pentru a atenua seriozitatea cărților medicale tradiționale. Jucăria de pluș „oală de medicamente” din brandul „Yao Buran” are inscripționată fraza „Guo Ran Ru Shi” (care înseamnă „Oala este cu adevărat o oală”), o referință la tendința tineretului contemporan de a-și asuma vinovăția. Jucăria de pluș „ac” este imprimată cu expresia „Zhen Bu Chuo A” (care înseamnă „Acu nu te va înțepa”), o interpretare jucăușă a acupuncturii, care sugerează, în mod subtil, eliminarea grijilor. Această inițiativă a primit un răspuns pozitiv; „Yao Buran” a atras atenția cititorilor și a colegilor din industrie încă de la lansare.

La această târg de carte, Editura Medicală a Poporului, o editură specializată în domeniul medical, a prezentat „Sacul pentru creier”, un produs creativ care a impresionat reporterul prin originalitatea sa și prin caracterul său distinctiv, specific Editurii Medicale a Poporului. Această geantă pentru telefon, tricotată și pixelizată, în formă de creier, folosește motivul creierului pentru a sublinia expertiza medicală a editurii, integrând elemente medicale în produsele de consum obișnuite. Conform lui Jiang Hong, director general al filialei Editurii Medicale a Poporului, Compania de Comunicare Culturală Medicală a Poporului S.R.L., produsul a fost lansat inițial ca o inițiativă exploratorie, dar răspunsul pieței a fost neașteptat de favorabil, atrăgând diverse categorii de vârstă. La expoziția offline, mulți participanți își spuneau glumind prietenilor: „Ți-am cumpăra un creier”, ceea ce a sporit în mod suplimentar atracția socială a produsului. Popularitatea acestui protector pentru telefon a demonstrat editurii potențialul enorm al pieței rezultat din combinarea expertizei profesionale cu viața de zi cu zi.

Meng Jianyi, director adjunct al Departamentului de Marketing al Casei de Editură pentru Femei și Copii din Nord, a declarat pentru jurnaliști că, în cadrul zonei de expoziție a produselor culturale și creative transfrontaliere de la Târgul de Cărți din Beijing, editura și-a prezentat pentru prima dată marca sa culturală și creativă „Dongdongxiang”, aducând peste 80 de produse culturale și creative excepționale, printre care și seria special concepută pentru adolescenți „Căutarea comoară chinezească: Explorarea moștenirii culturale imateriale”. Această serie cuprinde o varietate de categorii, cum ar fi timbrele în culori multiple, magnetii pentru frigider, cardurile transparente, produsele de lacașerie și articolele de birou. Seria transformă moștenirea culturală imaterială abstractă în produse culturale și creative tangibile, reducând astfel dificultatea cu care adolescenții învață despre moștenirea culturală imaterială și ajutând copiii să înțeleagă și să aprecieze excelenta cultură tradițională chineză.

Editura Xinhua a lansat seria de colecții cadou „Companionul de cunoștințe al Agenției de Știri Xinhua”, care include două variante de design: „Victorie” și „Ascensiune treptată”. În afară de produsele culturale și creative, colecțiile cadou includ și o carte de citire din platforma Xinhua Cloud Book World. Citiții pot scana codul pentru a obține acces digital la *Anuarul Republicii Populare Chineze* și la peste 1.000 de cărți selectate din seria Editurii Xinhua. Editura de Limbi Străine a prezentat versiunea 3.0 a seriei de lampioane pliabile ilustrate de Dai Dunbang, intitulată „Visul de pavilion roșu”. Acest produs a fost bine primit atât de cititori din China, cât și de cei străini, în cadrul târgurilor de carte și al evenimentelor culturale, vânzările depășind deja 3.000 de bucăți. Societatea de Pictură Yangliuqing din Tianjin a expus un kit media pentru Summit-ul Organizației Cooperării de la Shanghai, desfășurat la Tianjin. Produsul, conceput pentru a răspunde nevoilor acestui important eveniment diplomatic, a integrat și evidențiat în mod ingenios imaginea urbană a orașului Tianjin și patrimoniul cultural imaterial al acestuia, lăsând o impresie puternică.

Studiul din Dinastia Song de Sud din Hangzhou a prezentat seria sa «Modelul din Dinastia Song de Sud».

## Planificare și perspective

## Editura și creativitatea culturală se află în plină ascensiune
La Târgul de Cărți din Beijing din acest an, Editura Limbilor Străine, în calitate de unitate secretariat a Comitetului de Lucru pentru Editare și Creativitate Culturală al Asociației Editorilor Chinezi, nu doar a participat la târg, ci, sub îndrumarea Comitetului de Lucru, a organizat și unitățile membre să desfășoare activități precum expoziția «Povestind povestea Chinei», dedicată produselor remarcabile de editare și creativitate culturală, și lansarea «Realizărilor industriale ale Comitetului de Lucru pentru Editare și Creativitate Culturală». Zhang Ruokai a declarat că, în 2026, Editura Limbilor Străine își va concentra planificarea afacerilor culturale și creative pe activitățile nucleare, va extinde noi canale de afaceri, va acorda o atenție sporită exploatației și dezvoltării comerciale a drepturilor de proprietate intelectuală (IP) și va construi scenarii corespunzătoare de vânzare. În același timp, va îndeplini responsabilitățile care îi revin în cadrul Comitetului de Lucru pentru Editare și Creativitate Culturală, oferind servicii eficiente industriei.

În 2025, Casa de Editură Xinhua a finalizat dispunerea strategică în orașele-cheie. Spațiul de lectură „Tianan·Xinhua” din zona Tiananmen din Beijing a fost înființat, iar magazinul de experiență imersivă cultural-creativă „New Dimension NEWS”, primul astfel de spațiu al Agenției de Știri Xinhua din districtul Xuhui din Shanghai, a fost inaugurat oficial, inițiind o explorare a integrării profunde dintre simbolurile culturale și experiențele consumatorilor. Shen Jian a declarat că, în 2026, Casa de Editură Xinhua se va concentra pe expresia esențială a conceptului „transformarea culturii în obiecte colecționabile și a cunoașterii în obiecte comemorative” și va promova în mod concret implementarea strategiei „Cele două orașe-cheie: Beijing și Shanghai”. În același timp, se vor identifica perioadele cheie, cum ar fi aniversările istorice majore, sărbătorile tradiționale și sezoanele de vârf ale consumului cultural și turistic, iar dezvoltarea produselor culturale și creative, precum și a produselor culturale și creative dedicate Marșului Lung, va constitui o prioritate.

„Fie că este vorba de integrarea turismului cultural sau de produsele culturale și creative bazate pe medicina tradițională chineză, trebuie să echilibrăm relația dintre profiturile pe termen scurt și acumularea pe termen lung. În acest scop, vom transforma treptat marca într-un simbol și o etichetă prin operațiuni solide, atât offline, cât și online, promovând în același timp designul original și creația secundară, îmbogățind matricea de produse și realizând o extindere rapidă”, a declarat Mu Simeng.