প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল শিল্পে কীভাবে এগিয়ে যাওয়া যায়?

লু শুনের ব্লাইন্ড বক্স এবং উলের ভেস্টগুলি চমৎকার বিক্রি হয়েছে, সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যের স্টলের সংখ্যা এক-তৃতীয়াংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং 'প্রকাশকরা যখন সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যে জড়িত হয় তখন তাদের জিনোম কীভাবে রূপান্তরিত করা যায়' নিয়ে আলোচনা শুরু হয়েছে। সম্প্রতি সমাপ্ত হওয়া ২০২৬ বেইজিং বুক ফেয়ারে, প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক-সৃজনশীল পণ্যগুলি শিল্প, গণমাধ্যম এবং পাঠকদের মধ্যে বহু ট্রেন্ডিং বিষয় তৈরি করেছে। এই উত্থানের পেছনে রয়েছে একটি জীবন্ত সূক্ষ্ম চিত্র—যেখানে ব্যক্তিগত প্রকাশকদের প্রাথমিক পরীক্ষা-নিরীক্ষা থেকে পূর্ণ শিল্পের সক্রিয় অনুসন্ধানের দিকে স্থানান্তরিত হওয়া ঘটেছে।

এই উৎসাহের সঙ্গে সঙ্গে একটি সতর্ক চিন্তা দেখা দিয়েছে—যেমন একঘেয়ে প্রতিযোগিতা, অপর্যাপ্ত বাজার পরিচালনা ক্ষমতা এবং উপরিভাগীয় বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি (আইপি) উন্নয়ন। এর প্রতিক্রিয়ায়, *চায়না প্রেস অ্যান্ড পাবলিকেশন রেডিও অ্যান্ড টেলিভিশন নিউজ* এর একজন সাংবাদিক সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য নিয়ে কাজ করা কয়েকজন প্রকাশকের সাথে সাক্ষাৎকার করেন, যাতে এই ব্যবসায় উন্নয়নের সময় যেসব কঠিন পরিস্থিতি, চিন্তাভাবনা এবং সমাধানের কৌশল দেখা দিয়েছে তা নিয়ে আলোচনা করা যায়।

সংস্কৃতি ও বাণিজ্যের মধ্যে চিরকালীন সংগ্রামের কারণ কী?

সাংস্কৃতিক পরিশীলিততা উপস্থাপনের ওপর জোর দেওয়া সাধারণ মানুষকে বিচ্ছিন্ন করতে পারে, অন্যদিকে বাজারের চাহিদা মেটানোর চেষ্টা জনপ্রিয় প্রবণতার দ্বারা প্রভাবিত হওয়ার ঝুঁকি বহন করে। সাংস্কৃতিক ও বাণিজ্যিক ভারসাম্য বজায় রাখার এই দ্বিধা সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য নিয়ে কাজ করা প্রকাশকদের জন্য একটি "মিষ্টি সমস্যা"। সাংস্কৃতিক অখণ্ডতা বজায় রেখে কীভাবে বেস্টসেলার তৈরি করা যায়—এটি একটি চিরস্থায়ী চ্যালেঞ্জ হিসেবে বিবেচিত হয়।

সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলির মধ্যে সহজাতভাবেই 'সাংস্কৃতিক' এবং 'বাণিজ্যিক'—উভয় বৈশিষ্ট্যই বিদ্যমান। প্রকাশকদের জন্য এটি প্রায়শই একটি দ্বিধা হিসেবে দেখা হয়: সাংস্কৃতিক উৎকর্ষের উপর জোর দেওয়া হলে সাধারণ মানুষের থেকে বিচ্ছিন্ন হওয়ার ঝুঁকি থাকে, অন্যদিকে বাজারের চাহিদা মেটানোর চেষ্টা করলে জনপ্রিয় প্রবণতার দ্বারা প্রভাবিত হওয়ার সম্ভাবনা থাকে। যা দুটি বৈশিষ্ট্যের মধ্যে সংগ্রামের মতো দেখা যায়, তা আসলে প্রকাশকের সাংস্কৃতিক দায়িত্ব, প্রতিষ্ঠানগত ব্যবস্থা এবং বাজারের চাহিদার মধ্যে ভারসাম্য রক্ষা করার বিষয়।

প্রকাশকদের কি সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল কাজে জড়িত হওয়ার জন্য তাদের মনোভাব পরিবর্তন করে এবং তাদের 'ডিএনএ' রূপান্তরিত করে নিতে হবে? এই প্রশ্নের উত্তরে জনপ্রিয় সাহিত্য প্রকাশনা গৃহের সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল বিভাগের পরিচালক কুয়াং রুই বলেন, "সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল কাজ ভালোভাবে করতে হলে সত্যিই মনোভাবের পরিবর্তন আবশ্যক, এবং এটি পেশাদার কর্মীদের প্রয়োজন হয়। তবে এটি এমন কোনো কথা নয় যে, প্রকাশনা কর্মীরা সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল কাজে ভালো করতে অক্ষম। মূল বিষয়টি হলো ব্যবস্থার রূপান্তর—অর্থাৎ পেশাদারদের তাদের সম্ভাবনা পূর্ণভাবে প্রকাশ করতে দেওয়ার জন্য উপযুক্ত প্রোত্সাহনমূলক ব্যবস্থা প্রতিষ্ঠা করা।" এই ব্যবস্থার রূপান্তর জরুরি। চায়না ডেমোক্রেসি অ্যান্ড লিগ্যাল সিস্টেম প্রকাশনা গৃহের "ওয়ার্কশপ নম্বর ৭" সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল দলের সদস্য ওয়েন পেই বলেন যে, ভালো সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য তৈরি করতে হলে বাজারের পরিবর্তনগুলোর প্রতি দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানানো প্রয়োজন, কিন্তু প্রকাশনা গৃহগুলোর অন্তর্নিহিত ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়াগুলো বাজার-ভিত্তিক উদ্যোগগুলোর মতো নমনীয়ভাবে কৌশল সমন্বয় করা কঠিন করে তোলে। এছাড়া, অনেক প্রকাশনা গৃহের কাছে উচ্চমানের সামগ্রী-ভিত্তিক আইপি (IP) থাকলেও, আইপি-এর অবস্থান নির্ধারণ, প্রারম্ভিক বিকাশ, প্রসার ও বাণিজ্যিকীকরণের জন্য ব্যবস্থাগত দক্ষতা অভাব রয়েছে। "আইপি পরিচালনা শুধু লাইসেন্সিং ও উৎপাদনের বিষয় নয়; এটি সামগ্রীর পুনঃসৃজন, ক্রস-মিডিয়া গল্প বলা, ফ্যান সম্প্রদায় পরিচালনা এবং টেকসই পণ্য ইকোসিস্টেম গঠনের বিষয়ও বটে। এটি ঐতিহ্যবাহী প্রকাশনার জন্য কর্মী গঠন ও জ্ঞানভাণ্ডারের উপর নতুন প্রয়োজনীয়তা আরোপ করে।" সিনহুয়া প্রকাশনা গৃহের অনুশীলন একটি সম্ভাব্য পদ্ধতি নির্দেশ করে। ২০২৫ সালে, এর সম্পূর্ণ স্বাধীন সহযোগী প্রতিষ্ঠান বেইজিং সিনহুয়া অডিও-ভিজুয়াল ইলেকট্রনিক প্রকাশনা কোম্পানি লিমিটেড প্রথমে "সিনহুয়া সংবাদ সংস্থা সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য" নকশা, উন্নয়ন ও উৎপাদন করে, এবং সিনহুয়া প্রকাশনা গৃহের ডিজিটাল রূপান্তর ও সমন্বিত উন্নয়ন সংক্রান্ত সংশ্লিষ্ট ব্যবসায়িক কার্যক্রমও শুরু করে। সিনহুয়া প্রকাশনা গৃহের উপ-প্রধান নির্বাহী ও পরিচালক শেন জিয়ান ব্যাখ্যা করেন যে, বই মেলা ও সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম থেকে যুবকদের চাহিদা বুঝে দ্রুত প্রারম্ভিক বিকাশের ফলেই তাদের হিট পণ্যগুলো, যেমন "ভিক্টরি" সিরিজের পোস্টকার্ড, তৈরি হয়েছিল। শেন জিয়ান বলেন, "ভালো সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য তৈরি করতে হলে আমাদের তিনটি বিষয়ে মনোযোগ দিতে হবে: প্রথমত, সামগ্রীটি যেন বিমূর্ত না হয় এবং সাংস্কৃতিক তাৎপর্য বহন করে, এবং উপাদানগুলোর সাধারণ সংযোজন এড়ানো যায়; দ্বিতীয়ত, প্রয়োগের পরিস্থিতিগুলো যেন প্রাসঙ্গিক হয়, অর্থাৎ উপহার, পিতা-মাতা ও শিশুর যৌথ ক্রিয়াকলাপ এবং দৈনন্দিন জীবনের মতো উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি পরিস্থিতিতে এটি ভিত্তি হয়; এবং তৃতীয়ত, বাজারটি যেন বন্ধ না হয়, অর্থাৎ সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলো শুধু নিজেদের প্রকাশের জন্য না থেকে প্রকৃতপক্ষে ভোগের পরিস্থিতিতে প্রবেশ করতে পারে।"

আইপি অপারেশনে সফল হওয়ার জন্য কোন অভ্যন্তরীণ দক্ষতা প্রয়োজন?

বছরের পর বছর ধরে গবেষণার ফলে আরও বেশি প্রকাশক বুঝতে পেরেছেন যে, আইপি অপারেশন প্রকাশনা এবং সাংস্কৃতিক-সৃজনশীল পণ্যগুলির সীমাবদ্ধতা অতিক্রম করার মূল চাবিকাঠি। নিজস্ব অনন্য বৈশিষ্ট্য ও শক্তিকে কীভাবে কাজে লাগিয়ে সংস্কৃতির মূল বিষয়টি পরিশীলিত করা যায়, বাজার ও ব্র্যান্ড অপারেশনে বিদ্যমান ত্রুটিগুলি কীভাবে সমাধান করা যায় এবং একীকৃত উদ্ভাবনের জন্য "বন্ধুদের বৃত্ত" কীভাবে প্রসারিত করা যায়—এগুলো এখন প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানগুলির জন্য একটি অপরিহার্য বিষয়।

আইপি অপারেশন প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃষ্টিকর্মের সীমাবদ্ধতা অতিক্রম করার মূল চাবিকাঠি। এটি বইয়ের বিষয়বস্তুকে টেকসইভাবে বিকাশযোগ্য সাংস্কৃতিক সম্পদে রূপান্তরিত করে, পণ্যগুলিতে অনন্য গল্প ও আবেগগত মূল্য যোগ করে; পাঠক ইকোসিস্টেম গড়ে তোলা এবং ক্রস-মিডিয়া বিকাশের মাধ্যমে এটি প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানগুলিকে "বিষয়বস্তু সরবরাহকারী" থেকে "সাংস্কৃতিক ব্র্যান্ড অপারেটর"-এ উন্নীত করে।

আইপি-এর সাফল্যের প্রথম ও প্রধান কারণ হলো সংস্কৃতিগত তাৎপর্যগুলির সঠিক উদ্ধার এবং সৃজনশীল রূপান্তর। ২০২৫ সালে, পিপল'স লিটারেচার পাবলিশিং হাউস-এর "হিউম্যানিটিজ ট্রেজার্স"-এর বিক্রয়মূল্য ৩০ মিলিয়ন ইয়ুয়ানের বেশি হয়েছিল। লু শুন-এর গল্প অনুরূপভাবে বলার ক্ষেত্রে, "হিউম্যানিটিজ ট্রেজার্স" শাস্ত্রীয় সাহিত্যিক আইপি-গুলির গভীর ব্যাখ্যা এবং সৃজনশীল রূপান্তরের উপর ভিত্তি করে যুব পাঠকদের "আধ্যাত্মিক অবস্থা"-কে সঠিকভাবে ব্যাখ্যা করেছে। ২০২৫ সালের শাংহাই বই মেলায়, "লু শুন-এর উলেনের ভেস্ট"-এর প্রতিকৃতি একটি হিট হয়ে ওঠে। নোবেল পুরস্কার বিজেতা মো ইয়ান এবং সংগ্রাহক মা ওয়েইডু এটি পরিধান করার পর, এই পণ্যটি একটি ফ্যাশন আইটেম-এ পরিণত হয় এবং অনলাইনে ২০০ মিলিয়নের বেশি ইম্প্রেশন তৈরি করে। কুয়াং রুই জানান যে, বর্তমানে "হিউম্যানিটিজ ট্রেজার" লু শুন আইপি-এর সঙ্গে সম্পর্কিত প্রায় ২০০টি পণ্য রয়েছে, যার মধ্যে "সোনালি উদ্ধৃতি"-যুক্ত বুকমার্ক এবং রেফ্রিজারেটর ম্যাগনেটগুলি পাঠকদের মধ্যে জনপ্রিয়। বেইজিং ও শাংহাইয়ের বই মেলায় "মানসিক বোঝা" এবং "সাহিত্যিক বোঝা" নিয়ে আঁকা ব্যাগগুলি ব্যাপক চাহিদার মুখে পড়েছিল।

ভিন্নতা সম্পন্ন প্রতিযোগিতা প্রকাশকদের তাদের সবচেয়ে অনন্য সম্পদের দিকে ফিরে যেতে বাধ্য করে। ২০২৫ সালে, সিচুয়ান পিপলস পাবলিশিং হাউস অঞ্চলীয় বৈশিষ্ট্যগুলির উপর নির্ভর করে লাল থিম, অমূর্ত সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য, বাশু সংস্কৃতি, ব্র্যান্ড বিস্তার এবং সাংস্কৃতিক পর্যটন একীভূতকরণ—এই পাঁচটি ক্ষেত্রে দশটির বেশি সিরিজে ১৭০টির বেশি সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য চালু করেছে। এর মধ্যে, স্ব-নকশাকৃত মূল সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল আইপি—পাণ্ডা ব্র্যান্ড "জুয়ানবাও"—একটি হিট হয়ে উঠেছে। সিচুয়ান পিপলস পাবলিশিং হাউসের পণ্য বিভাগের পরিচালক সান সিয়াওপিংয়ের মতে, "জুয়ানবাও" ইতিমধ্যেই পাণ্ডা প্লাশ খেলনা, ব্যাকপ্যাক এবং ব্যাজসহ ৫০টির বেশি সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য চালু করেছে। বইয়ের কপিরাইট সফলভাবে রপ্তানির সুযোগ নিয়ে, কোম্পানিটি বিদেশে পাণ্ডা ভক্তদের ভিত্তি এবং বিতরণ চ্যানেলগুলি সঠিকভাবে প্রসারিত করেছে। বিদেশি বাজারের চাহিদা অনুযায়ী পণ্য তৈরি করে, দলটি কয়েকটি পাণ্ডা-থিমযুক্ত সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য তৈরি করেছে, যা বিদেশি ভোক্তাদের দ্বারা ভালোভাবে গৃহীত হয়েছে।

২০২৪ সাল থেকে, জিলিন বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি প্রেসের সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল বিভাগের পরিচালক মু সিমেং এবং তাঁর দল প্রেসের সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল ব্র্যান্ড 'ওয়ানলি জিয়াজি' শূন্য থেকে তৈরি করার এক যাত্রা শুরু করেন। পুনরাবৃত্ত গবেষণা, পরীক্ষা-নিরীক্ষা এবং পরবর্তী পর্যালোচনার মাধ্যমে তাঁরা শেষ পর্যন্ত ঐতিহ্যবাহী চীনা চিকিৎসা ক্ষেত্র এবং সাংস্কৃতিক পর্যটন ও বরফ-তুষার সংস্কৃতি—যেগুলো প্রেসের গভীরে প্রোথিত—কে তাদের প্রধান পণ্য লাইন হিসেবে নির্বাচন করেন। দুই বছরের মধ্যে, তাঁরা 'উয়ুন লিউকি টাং', 'সিজি চাংবাই' এবং 'জিয়ুয়ে ইচেং' সিরিজের মতো ১৩০টির বেশি পণ্য চালু করেন। ২০২৬ সালের বেইজিং বই মেলায়, জিলিন বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি প্রেসের সর্বশেষ মৌলিক আইপি চরিত্র, ঔষধ ছেলে 'ইয়াও বুরান', প্রথমবারের মতো আবির্ভূত হন। এর প্রতিক্রিয়ায় মু সিমেং বলেন, "প্রকাশকদের কাজ হলো পাঠকদের জীবনের বিস্তারিত বিষয়গুলোতে তাদের সূক্ষ্মভাবে অনুভূত আবেগগুলোকে শান্তভাবে ধরে রাখা এবং উপযুক্ত সাংস্কৃতিক মাধ্যমের মাধ্যমে সেগুলোকে প্রকাশ করা।" একটি আইনী পেশাদার প্রকাশনা প্রতিষ্ঠান হিসেবে, চায়না ডেমোক্রেসি অ্যান্ড লিগ্যাল সিস্টেম পাবলিশিং হাউস ২০২৪ সালের মে মাসে আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল ব্র্যান্ড 'ওয়ার্কশপ নম্বর ৭' প্রতিষ্ঠা করে। তাদের পেশাগত সুবিধা এবং সামাজিক জনপ্রিয় বিষয়গুলোর উপর ভিত্তি করে প্রকাশিত 'আইন জানা, আইন মেনে চলা এবং একজন উৎসাহী নাগরিক হওয়া' সিরিজটি ২০২৫ সালের শরৎকালে প্রধান প্রদর্শনীগুলোতে প্রদর্শিত হয় এবং পরবর্তীতে বইয়ের দোকানগুলো থেকে বৃহৎ পরিমাণে ক্রয় নিশ্চিত করে। ওয়েন পেই-এর মতে, ২০২৬ সালে প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানটি 'বাও গং' আইপিকে একটি প্রধান প্রকল্প হিসেবে অগ্রাধিকার দেবে, যার বিস্তৃত উন্নয়ন ঘটবে লেখা, ছবি, অডিও এবং ভিডিও কনটেন্ট থেকে শুরু করে সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য পর্যন্ত। পরিকল্পনা অনুযায়ী, এটি কাইফেং এবং হেফেই-সহ দেশীয় সাংস্কৃতিক ও পর্যটন বাজারে দেশের ভিতরে চালু করা হবে এবং প্রাথমিকভাবে থাইল্যান্ডের মতো বিদেশি বাজারে প্রচার করা হবে।

তথ্যের অতিভারযুক্ত যুগে, একটি একক বই-ভিত্তিক মাধ্যমের প্রভাব সীমিত; আইপি-এর প্রসার বৃদ্ধি করা এবং এর আয়ু বাড়ানোর জন্য ক্রস-মিডিয়া উন্নয়ন এখন একটি অপরিহার্য পথ হয়ে উঠেছে। ২১শ শতাব্দী পাবলিশিং গ্রুপের পাঠন প্রচার বিভাগের উপ-সাধারণ পরিচালক ঝাও ইউন স্পষ্টভাবে উল্লেখ করেছেন যে, শুধুমাত্র বই-ভিত্তিক আইপি-এর উপর নির্ভর করে "বৃত্তের বাইরে বেরিয়ে আসা" খুবই কঠিন; এর বাণিজ্যিক মূল্য বৃদ্ধির জন্য অ্যানিমেশন ও চলচ্চিত্রের মতো বহুমাধ্যমিক মাধ্যমে রূপান্তরিত করাও প্রয়োজন।

জিংডিং অ্যানিমেশন কর্তৃক নির্মিত মূল আইপি "গ্রেটার চায়না ট্রেজার হান্ট" একটি উৎকৃষ্ট উদাহরণ। ২০২৫ সালে, "গ্রেটার চায়না ট্রেজার হান্ট" থেকে তৈরি তিনটি সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য ২০২৫ সালের চায়না অ্যান্ড ফরেন টয় অ্যাওয়ার্ডস এবং চায়না অ্যান্ড ফরেন ট্রেন্ডি টয় অ্যাওয়ার্ডস জিতেছে। এই বিলিয়ন-ডলার আইপি-এর গভীর ভিত্তির উপর ভরসা করে, "গ্রেটার চায়না ট্রেজার হান্ট" সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল ব্র্যান্ড "ডিংগুয়াগুয়া ট্রেন্ডি টয়স" চালু করেছে। জিংডিং অ্যানিমেশন আইপি শিল্পায়নের পথ সক্রিয়ভাবে অনুসন্ধান করছে এবং ২১শ শতাব্দী পাবলিশিং গ্রুপের সহযোগিতায় "গ্রেটার চায়না ট্রেজার হান্ট" ব্র্যান্ডের বহুমুখী বিকাশ প্রচার করছে।

প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল শিল্পের জন্য ভবিষ্যতের পথ কী?

২০২৫ সালে, চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশনের প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল কাজ কমিটি প্রতিষ্ঠিত হয়, এবং এই বছর তারা "চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশনের প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল কাজ কমিটির উচ্চমানের প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল কাজের উন্নয়ন প্রচারের প্রস্তাব" প্রকাশ করে, যা শীর্ষ-স্তরীয় ডিজাইন, প্ল্যাটফর্ম যৌথ নির্মাণ, দক্ষতা বিকাশ থেকে বিদেশে প্রসারণ পর্যন্ত শিল্পের সহযোগিতামূলক উন্নয়নের জন্য একটি পথনির্দেশিকা প্রদান করে।

"সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্য তৈরির ক্ষেত্রে প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানগুলোর মূল ফোকাস শেষ পর্যন্ত বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি (আইপি)-এর উপর হওয়া উচিত," কুয়াং রুই বিশ্বাস করেন। নিজস্ব আইপি তৈরি করা প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল পণ্যের উচ্চমানের উন্নয়নের ক্ষেত্রে মূল কৌশল।

"ডিজিটালাইজেশন এবং ইমার্সিভ রূপান্তর এই বছর আমাদের উন্নয়নের জন্যও গুরুত্বপূর্ণ দিকনির্দেশ। এই প্রক্রিয়ায় প্রযুক্তি ও সংস্কৃতির গভীর একীকরণের ক্রমাগত অনুসন্ধান প্রয়োজন, এবং আমরা ইতিমধ্যে ব্যবহারিক পদক্ষেপ গ্রহণ করেছি," শেন জিয়ান ব্যাখ্যা করেন। তিনি ব্যাখ্যা করেন যে, সিনহুয়া নিউজ এজেন্সির প্রথম ইমার্সিভ সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল অভিজ্ঞতা দোকানটি অক্টোবর ২০২৫ সালে শাংহাই-এ চালু হবে, এবং ২০২৬ সালে তিয়ানানমেন স্কোয়ারের 'তিয়ানান সিনহুয়া রিডিং স্পেস' এর ভিত্তিতে একটি লাল-থিমযুক্ত সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল দোকান নির্মাণ করা হবে। এই উদ্ভাবনী পদ্ধতিটি লাল-থিমযুক্ত সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলিকে XR প্রযুক্তির সঙ্গে একত্রিত করে, যার ফলে পরিদর্শকরা লাল সংস্কৃতির একটি ইমার্সিভ অভিজ্ঞতা লাভ করতে পারবেন, সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতা ও সাংস্কৃতিক-সৃজনশীল ভোগের গভীর একীকরণ ঘটাতে পারবেন এবং একটি নতুন, স্পর্শযোগ্য লাল-থিমযুক্ত সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল ভোগের পরিস্থিতি তৈরি করবেন।

২০২৫ সালের অক্টোবর মাসে চায়না পাবলিশিং অ্যাসোসিয়েশনের পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভ ওয়ার্কিং কমিটি প্রতিষ্ঠার ঘটনা পাবলিশিং এবং সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলির সহযোগিতামূলক উন্নয়নের একটি নতুন পর্যায়কে চিহ্নিত করে। ২০২৬ সালের বেইজিং বুক ফেয়ারে চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশনের পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটি ওয়ার্কিং কমিটি 'পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটি কাজের উচ্চমানের উন্নয়ন প্রচারের প্রস্তাব' প্রকাশ করে। এই প্রস্তাবটি সদস্য ইউনিটগুলির জন্য রেফারেন্সের জন্য দশটি নির্দেশিকা বিবৃত করে, যা পরিকল্পনা, ব্যবস্থা গঠন, প্ল্যাটফর্ম নির্মাণ, চ্যানেল প্রসারণ এবং বিদেশে প্রসারের মতো পাঁচটি দিক কভার করে। এই নির্দেশিকাগুলির মধ্যে রয়েছে: পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটির উপর তাত্ত্বিক নির্দেশনা জোরদার করা; পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটি সম্পর্কে ব্যাপক গবেষণা পরিচালনা করা; পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটির জন্য একটি তথ্য প্ল্যাটফর্ম গঠন করা; উৎকৃষ্ট পণ্যগুলি সুপারিশ করার একটি ব্যবস্থা প্রতিষ্ঠা করা; সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল কর্মীদের প্রশিক্ষণের ব্যবস্থা উন্নত করা; একটি আন্তঃখাত বিনিময় প্ল্যাটফর্ম গঠন করা; একটি একীভূত প্রদর্শনী ও বাজারজাতকরণ ব্যবস্থা তৈরি করা; বই মেলায় একটি সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল অঞ্চল নির্মাণকে সমর্থন করা; উচ্চমানের পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটির বিদেশে প্রসার প্রচার করা; এবং চীনের শ্রেষ্ঠ ঐতিহ্যবাহী সংস্কৃতির আন্তর্জাতিকীকরণকে সমর্থন করা। এই প্রস্তাবটি শিল্পের বাস্তবতার সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত এবং পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটির একীভূতকরণের সমস্যা ও চ্যালেঞ্জগুলির সরাসরি সমাধান করে, যা পাবলিশিং ও কালচারাল ক্রিয়েটিভিটি কাজের উচ্চমানের ও আন্তর্জাতিক উন্নয়নের জন্য দিকনির্দেশনা এবং দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনা প্রদান করে।

প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা নিয়ে যত বেশি আলোচনা হবে, তত বেশি প্রত্যাশা তৈরি হবে। যখন আমরা আমাদের চিন্তাভাবনা স্পষ্ট করব, সময়মতো সামঞ্জস্য সাধন করব, প্রকাশকের পেশাদার গুণাবলি দিয়ে সাংস্কৃতিক মূলকে গভীরভাবে পরিশীলিত করব, পণ্য ব্যবস্থাপকের তীক্ষ্ণ চিন্তাভাবনা দিয়ে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উজ্জ্বল করব এবং নির্মাতার দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি দিয়ে আইপি-কে যত্নসহকারে পরিচালনা করব, তখন সেইসব সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলি—যেগুলি শুধুমাত্র ভোক্তাদের পছন্দ অর্জন করতে পারে এবং বাজারে স্বীকৃতি লাভ করতে পারে না, বরং মানুষের আত্মাকে শান্ত করতে পারে এবং চিন্তার উদ্রেক করতে পারে—স্বতঃস্ফূর্তভাবে আরও অর্জনযোগ্য হয়ে উঠবে। এই পথটি সহজ নয়, কিন্তু ঠিক এখানেই প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানগুলির মূল্য অবস্থিত।

নতুন ট্র্যাক খোলা, নতুন যাত্রায় রওনা হওয়া

প্রতিটি যুগের প্রকাশনার নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে, এবং প্রতিটি যুগের নিজস্ব প্রকাশনা-সম্পর্কিত সহ-উৎপাদন রয়েছে। আমাদের যুগের প্রকাশনা—সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল শিল্পের প্রচেষ্টার ফলে—নতুন আবেগগত মূল্য লাভ করেছে। নতুন নতুন পথ উদ্ভাবিত হচ্ছে এবং শিল্প চেইনটি বিস্তৃত হচ্ছে। কিছু আন্তর্জাতিক সহকর্মী মনে করেন যে, সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল শিল্পের প্রভাবে প্রকাশনা ক্ষেত্রটি পুনর্গঠিত হচ্ছে। পরবর্তী ধাপে, শুধুমাত্র পাঠ্য প্রক্রিয়াকরণে সক্ষম সম্পাদকরা আর প্রকাশনা কাজে যোগ্য হবেন না। এই নতুন পরিস্থিতির মুখোমুখি হয়ে, উৎকৃষ্ট প্রকাশকদের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, বহুমাধ্যম উন্নয়ন, সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল বিস্তার এবং আইপি (IP) পরিচালনা—এই সমস্ত সমগ্রাঙ্গ দক্ষতা আয়ত্ত করতে হবে, যাতে নতুন পথ উন্মোচন করা যায় এবং একটি নতুন যাত্রার সূচনা করা যায়।

চায়না পাবলিশিং অ্যাসোসিয়েশন সময়ের সাথে ধাপে ধাপে এগিয়ে যাচ্ছে। ২০২৫ সালের ১৮ অক্টোবর তিয়ানফু বই মেলার সময় চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশনের পাবলিশিং ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজের কমিটি আনুষ্ঠানিকভাবে গঠিত হয়। ৯০ জনের বেশি প্রতিষ্ঠাতা সদস্য নিয়ে এটি চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশনের মধ্যে সবচেয়ে গতিশীল কাজের কমিটিগুলোর একটি হয়ে উঠেছে। প্রথম সভায়, চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশনের সভাপতি উ শুলিন জোর দিয়েছিলেন যে, পাবলিশিং ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজের কমিটির প্রতিষ্ঠা হল চায়না পাবলিশার্স অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা সংস্কৃতি সম্পর্কিত শী জিনপিং-এর চিন্তাধারা সচেতনভাবে প্রয়োগ করা, সাংস্কৃতিকভাবে শক্তিশালী জাতি গঠনে অবদান রাখা এবং প্রকাশনা খাতের গভীর একীভূতকরণ ও উন্নয়নের কৌশলগত পরিকল্পনা বাস্তবায়নের একটি সক্রিয় পদক্ষেপ। এটি প্রকাশনা শিল্পের একটি সচেতন পদক্ষেপ যা সততা ও উদ্ভাবনী চিন্তাকে বজায় রাখে এবং সাংস্কৃতিক সমৃদ্ধি প্রচার করে; শিল্প উন্নয়নের জন্য নতুন ইকোসিস্টেম গঠনে একটি উপকারী অনুসন্ধান; এবং মানুষের আধ্যাত্মিক ও সাংস্কৃতিক জীবনের প্রতি নতুন আশা-আকাঙ্ক্ষার প্রতি সক্রিয়ভাবে প্রতিক্রিয়া জানানো এবং শিল্প উন্নয়নের জন্য নতুন স্থান তৈরি করার একটি ইতিবাচক পদক্ষেপ।

তীরটি ছোড়ার পর আর ফিরে যাওয়া যায় না। প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজে ভালো করতে হলে আমাদের প্রথমে তিনটি মৌলিক প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে: প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কী? আমাদের কেন প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা করা দরকার? আমরা এটি কীভাবে ভালোভাবে করতে পারি? এগুলো হলো সময়ের দ্বারা আমাদের সম্মুখে উপস্থাপিত নতুন চ্যালেঞ্জগুলি।

প্রকাশনা-সংশ্লিষ্ট সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলি হলো বইয়ের সাংস্কৃতিক উপাদানগুলিকে সৃজনশীল ডিজাইনের সঙ্গে একত্রিত করে বিভিন্ন মিডিয়া ও রূপে উপস্থাপিত বিশেষ পণ্য, যার নিজস্ব আকর্ষণীয়তা ও সাংস্কৃতিক তাৎপর্য রয়েছে। এগুলি হলো বইয়ের উদ্ভাবিত সংশ্লিষ্ট পণ্য, যেগুলি শিল্পগত মূল্য, ব্যবহারিক মূল্য এবং বাণিজ্যিক মূল্য—এই তিনটিকে একত্রিত করে। এটি শুধুমাত্র প্রকাশনার একীভূতকরণ ও রূপান্তরকে উৎসাহিত করার জন্য একটি নতুন ব্যবসায়িক মডেল ও পথ নয়, বরং প্রকাশনার গভীর পরিবর্তনকে চালিত করার জন্য—"বিষয়বস্তু উৎপাদন" থেকে "মূল্য বিস্তার"-এর দিকে—একটি নতুন সুযোগ ও স্থানও বটে।

ব্যবহারে, প্রকাশনা-সংশ্লিষ্ট সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলি প্রকাশনাকে বিশ্বব্যাপী প্রসারিত করার চ্যানেলগুলি প্রসারিত করা এবং আন্তর্জাতিক সাংস্কৃতিক যোগাযোগের রূপগুলি সমৃদ্ধ করার একটি গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হয়ে উঠেছে। এগুলি চীনের গল্প বলার এবং সাংস্কৃতিক আকর্ষণ বৃদ্ধি করার একটি কার্যকরী মাধ্যমও বটে। চীনী ও বিদেশি প্রকাশনা প্রতিষ্ঠানগুলি এই সংক্রান্ত কার্যক্রমগুলি সক্রিয়ভাবে পরিচালনা করছে, যা ধীরে ধীরে পণ্য উন্নয়ন ও ব্র্যান্ড-উদ্ভূত পণ্য থেকে বিখ্যাত আইপি (IP) পরিচালনা ও লাইসেন্সিং সহযোগিতার দিকে এগিয়ে যাচ্ছে, ফলস্বরূপ ফলাফলগুলি ক্রমাগত সমৃদ্ধ হচ্ছে এবং উৎপাদন মূল্যে ধারাবাহিক বৃদ্ধি ঘটছে।

প্রকাশনা-সংশ্লিষ্ট সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যের প্রদর্শনীগুলি জনসমক্ষে আসার পর কিছু পর্যবেক্ষণশীল পাঠক এবং শিল্প ক্ষেত্রের অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিবর্গ সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রকাশকদের সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যে জড়িত হওয়ার বিষয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন, যার ফলে তাদের প্রধান ব্যবসায়িক বিকাশ কি প্রভাবিত হবে। আসলে, সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যগুলি প্রধান ব্যবসা থেকে বিচ্ছিন্ন নয়, বরং প্রকাশনা ব্যবসার একটি যুক্তিসঙ্গত প্রসার। প্রধান ব্যবসা থেকে বিচ্যুত হয়েছে কিনা তা নির্ণয়ের মূল কথা হলো— সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল পণ্যের বিকাশ কি সাংস্কৃতিক মূল ভিত্তির উপর প্রতিষ্ঠিত, না শুধুমাত্র রূপের দিকে তাকিয়ে আছে। সঠিক পদ্ধতি অবলম্বন করলে সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল শিল্পগুলি ‘আমাদের প্রধান ব্যবসা উপেক্ষা করছে’ নয়, বরং আমাদের প্রধান ব্যবসাকে প্রসারিত করতে পারে এবং অন্যান্য শিল্পের সঙ্গে একীভূত হতে পারে।

একই সময়ে, আমরা স্পষ্টভাবে উপলব্ধি করছি যে প্রকাশনা এবং সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল শিল্পগুলি এখনও কিছু চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি: সম্পদ একীকরণের অপর্যাপ্ততা, বাজার চ্যানেলগুলির অকার্যকরতা, উন্নয়ন ব্যবস্থার অসম্পূর্ণতা, শিল্প চেইনের সহযোগিতার দুর্বলতা, শিল্প মানদণ্ডের অভাব, সাংস্কৃতিক অনুসন্ধানের অপর্যাপ্ততা, অন্তর্বিভাগীয় ও পেশাদার দক্ষতাসম্পন্ন কর্মীর ঘাটতি এবং আন্তর্জাতিক যোগাযোগ ক্ষমতা উন্নয়নের প্রয়োজন।

এর প্রতিষ্ঠার সময় থেকে, প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল শিল্প কাজের কমিটি প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল শিল্পের বাস্তবতা এবং সমস্যাগুলি মনোযোগ সহকারে অধ্যয়ন ও বিশ্লেষণ করেছে, এর কাজের লক্ষ্য ও দিকনির্দেশনা স্পষ্ট করেছে, বিষয়বস্তুকে ভিত্তি এবং মূল্যকে কেন্দ্র হিসেবে ধরে রেখেছে, সর্বদা "উচ্চ-মানের উন্নয়ন" এর প্রধান বিষয়ের উপর ফোকাস রেখেছে, নেতৃত্বের ভূমিকা পালন করেছে, সহযোগিতার প্ল্যাটফর্ম গড়ে তুলেছে, আন্তঃখাত একীকরণকে উৎসাহিত করেছে, চীনের গল্প ভালোভাবে বর্ণনা করতে সহায়তা করেছে এবং প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল শিল্পে দক্ষতা অর্জনকারী মানুষের প্রশিক্ষণকে শক্তিশালী করেছে।

প্রকাশনা এবং সাংস্কৃতিক ও সৃজনশীল শিল্পগুলি পরস্পরকে শক্তিশালী করে এবং পুষ্ট করে। এই উদ্দেশ্যে, প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীল শিল্প কাজের কমিটি নিম্নলিখিত নীতিগুলি মেনে চলার উপর জোর দেয়: প্রথমত, বইকে ভিত্তি হিসেবে গ্রহণ; দ্বিতীয়ত, সৃজনকে প্রয়োগ হিসেবে ব্যবহার; তৃতীয়ত, কপিরাইটকে ভিত্তি হিসেবে গ্রহণ; এবং চতুর্থত, দ্বৈত সুবিধাকে অগ্রাধিকার হিসেবে নেওয়া। এর অর্থ হলো প্রকাশনার মূল উদ্দেশ্যকে অক্ষুণ্ণ রাখা, বিষয়বস্তুর মূল্যকে গভীরভাবে বিকশিত করা, সৃজনশীলতাকে কলম এবং সংস্কৃতিকে কালিক রূপে ব্যবহার করা এবং এই ভিত্তির উপর ভিত্তি করে ব্যবহারিক ব্যবস্থা গ্রহণ করা যাতে বই প্রকাশনায় "বিষয়বস্তু উৎপাদন" থেকে "মূল্য বিস্তার"-এর দিকে লাফ দেওয়া যায়।

আরও এক ধাপ এগিয়ে যাওয়ার মাধ্যমে, প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতার বিকাশ শুধুমাত্র স্থানীয় সংস্কৃতির উর্বর মাটিতেই প্রতিষ্ঠিত হওয়া উচিত নয়, বরং এটি বিশ্বব্যাপী দৃষ্টিভঙ্গি অর্জন করতে হবে এবং চীন-বিদেশী সাংস্কৃতিক বিনিময়ে "সাংস্কৃতিক দূত" হিসেবে ভূমিকা পালন করতে হবে; এভাবে প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতাকে অতীত ও ভবিষ্যৎ, চীন ও বিশ্বের মধ্যে সংযোগসাধনকারী একটি সাংস্কৃতিক সেতুতে পরিণত করতে হবে এবং সাংস্কৃতিকভাবে শক্তিশালী জাতি গঠনের প্রক্রিয়াকে ত্বরান্বিত করা ও মানব সভ্যতার মধ্যে বিনিময় ও পারস্পরিক শিক্ষার প্রক্রিয়াকে সহায়তা করার ক্ষেত্রে আরও বড় অবদান রাখতে হবে।

প্রতিষ্ঠার পর থেকে প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজের কমিটি ক্রিয়াকলাপের মাধ্যমে নেতৃত্ব দেওয়া, প্রদর্শনীর মাধ্যমে সংযোগ স্থাপন এবং সেবার মাধ্যমে একত্রিত হওয়ার নীতিগুলি মেনে চলেছে, প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতার গভীর একীভূতকরণের পথে দৃঢ় পদক্ষেপ নিয়েছে এবং শিল্পের উচ্চমানের বিকাশে নতুন জীবনশক্তি ও গতিশীলতা যোগান দিয়েছে। প্রথম সভায় "সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা দিয়ে চীনের গল্প বলা" বিষয়ক একটি আদান-প্রদান ও সেমিনারও আয়োজন করা হয়েছিল, যেখানে শিল্প ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞদের জ্ঞান সংগৃহীত হয়েছিল এবং প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজের কমিটির মূল দায়িত্ব—"সংস্কৃতির মূলে প্রতিষ্ঠিত, শিল্পকে সেবা প্রদান এবং চীন ও বিশ্বকে সংযুক্ত করা"—স্পষ্ট করা হয়েছিল, এবং এর শুরুর জন্য একটি তুলনামূলকভাবে মানসম্মত ভিত্তি গড়ে তোলা হয়েছিল।

১৭ নভেম্বর, ২০২৫ তারিখে প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজের কমিটি বেইজিং-এ 'বেল্ট অ্যান্ড রোড ইনিশিয়েটিভ দেশগুলির প্রকাশক ও বিতরণকারীদের রাউন্ডটেবিল সভা' আয়োজন করে। এশিয়া, ইউরোপ, আফ্রিকা, ওশেনিয়া এবং দক্ষিণ আমেরিকার বিদেশি প্রকাশনা ও বিতরণ প্রতিষ্ঠানের ১০০ এর অধিক প্রতিনিধি এবং প্রকাশনা ও সাংস্কৃতিক সৃজনশীলতা কাজের কমিটির সদস্য প্রতিষ্ঠানগুলির প্রতিনিধিরা এই সভায় অংশগ্রহণ করেন।