איך להתקדם בתעשיית הוצאה לאור ויצירתיות תרבותית?

קופסאות עיווריות של לו שון ווסטים צמר נמכרו כעוף, ומספר הדוכנים למוצרים יצירתיים תרבותיים עלה בשליש, ופרצו דיונים על "איך הוצאות לאור יכולות לשנות את ה-DNA שלהן בעת מעורבות במוצרים יצירתיים תרבותיים." ביריד הספרים של בייג'ינג 2026, שהסתיים לאחרונה, יצרו המוצרים של הוצאות האור והיצירתיות התרבותית נושאים טרנדיים רבים לתעשייה, לתקשורת ולקוראים. מאחוריה של גלגלת זו עומדת מיקרוקוסמוס חיוני של המעבר מניסויים פרטניים של הוצאות אור בודדות לחקירה פעילה של התעשייה כולה.

ליחד עם האנושיות הזו באים שיקולים מרגיעים על תחרות הומוגנית, יכולות לא מספקות לפעולת השוק ופיתוח זכויות יוצרים שטחי. בתגובה, עיתונאי מ־*העיתון הסיני לפרסום, רדיו וטלוויזיה* ראיין מספר הוצאות ספרים שמעורבות במוצרים תרבותיים ויצירתיים כדי לדון בקשיים, השיקולים והאשכולות שנתקלו בהם בפיתוח עסקים מסוג זה.

למה המאבק המתמיד בין תרבות ומסחר?

הדגשת הרמה התרבותית עלולה לערער את הקהל הרחב, בעוד התאמה לשוק עלולה לגרור את ההוצאה לכיוון הזרמים הפופולריים. הדילמה הזו של איזון בין תרבות ומסחר היא "בעיה מתוקה" עבור הוצאות ספרים העוסקות במוצרים תרבותיים ויצירתיים. איך ליצור ספרים מובילים במכירות תוך שמירה על האמינות התרבותית נותרת אתגר תמידי.

מוצרים תרבותיים ויצירתיים מכילים באופן אינטראקטיבי הן את המאפיין "התרבותי" והן את המאפיין "המסחרי". עבור מוציאים לאור, מצב זה נתפס לעתים קרובות כדילמה: הדגשה על הדרישות התרבותיות עלולה לבודד את ההמונים, בעוד שהתאמה לשוק עלולה לגרור את המוציא לאור אחר הזרמים הפופולריים. מה שנראה כמאבק בין שני מאפיינים הוא למעשה עניין של איזון בין האחריות התרבותית של המוציא לאור, המנגנונים המוסדיים שלו, והדרישות השוקיות.

האם מוציאי ההוצאה צריכים לשנות את דרך החשיבה שלהם ולהמיר את ה-DNA שלהם כדי להשתתף בעבודה תרבותית ויצירתית? בתשובה על שאלה זו, קואנג רואי, מנהל המחלקה לתרבות ויצירתיות בהוצאת "הספרות העממית", ענה: "לביצוע טוב של עבודה תרבותית ויצירתית יש צורך בשינוי דרך חשיבה, וכן בצוות מקצועי. עם זאת, זה לא אומר שעובדי ההוצאה אינם מסוגלים לבצע עבודה טובה בתחום זה. המפתח הוא בשינוי המנגנון, כלומר, הקמת מנגנוני השראה מתאימים שיאפשרו למומחים לשחרר את הפוטנציאל שלהם." שינוי המנגנון הזה דחוף. ון פיי, חבר צוות היצירה התרבותית "סדנת מס' 7" בהוצאת "הדמוקרטיה הסינית והמערכת המשפטית", הצהיר כי ייצור מוצרים תרבותיים ויצירתיים איכותיים דורש תגובה מהירה לשינויים בשוק, אך מערכת הניהול וההליכים הרגילים של בתי ההוצאה מקשים על התאמות אסטרטגיות באותה גמישות כמו חברות שמבוססות על השוק. יתר על כן, לרבים מבתי ההוצאה יש זכויות יוצרים (IP) איכותיות, אך חסר להם היכולת המשמעתית לקביעת מיקום, לגידול, להגברת השפעה ולמיסוד מסחרי של זכויות אלו. "ניהול זכויות יוצרים אינו מתמקד רק ברישיונות ובייצור; הוא כולל גם יצירה מחדש של תוכן, סיפורי מדיה מרובה, ניהול קהילות מעריצים, ובניית אקוסיסטם מוצר עמיד. זה מציב דרישות חדשות لبنיה של צוות העובדים ולמאגר הידע של בתי ההוצאה המסורתיים." הפעילות של הוצאת "שין הואה" מציעה גישה אחת. בשנת 2025, החברה הבת שלה במלואOwnership, "חברת בייג'ינג שין הואה להוצאה שמעית ואלקטרונית בעמ", לקחה את הقيادة בעיצוב, פיתוח וייצור 'מוצרי היצירה התרבותית של סוכנות הידיעות שין הואה', וכן בעסקים הקשורים לה_TRANSFORMATION הדיגיטלית והפיתוח המשולב של הוצאת שין הואה. שנ ג'יין, סגן נשיא הוצאת שין הואה ומנהלها, הסביר כי המוצרים המצליחים שלה, כגון סדרת הכרטיסים הדפוסיים 'ניצחון', נוצרו כתוצאה מהתפיחות מהירה לאחר זיהוי צרכים של צעירים במופעי ספרים ופלטפורמות רשתות חברתיות. "כדי ליצור מוצרים תרבותיים ויצירתיים איכותיים, עלינו להתחייב לשלוש נקודות: ראשית, להבטיח שהתוכן אינו מופשט וכולל ערכים תרבותיים, תוך הימנעות מאיחוד מכני של אלמנטים; שנית, להבטיח שהسينarios רלוונטיים – כלומר, לעצום אותם בסיטואציות נפוצות במיוחד, כגון מתנות, פעילויות משותפות הורים-ילדים וחיי היומיום; ושלישית, להבטיח שהשוק אינו סגור, כך שמוצרי היצירה התרבותית ייכנסו באמת לסיטואציות צריכה, ולא ישארו רק כהבעה עצמית."

אילו כישורים פנימיים נדרשים להצלחה בתפעול זכויות יוצרים (IP)?

שנות חקירה הביאו יותר מוציאים לאור למסקנה שתפעול זכויות יוצרים (IP) הוא המפתח להתגברות על המגבלות של הוצאה לאור ופריטי תרבות ויצירתיות. כיצד לנצל את המאפיינים הייחודיים והחוזקות האישיות כדי לחדד את הליבה התרבותית, להתמודד עם החסרונות בתפעול השוק והמיתוג, ול הרחיב את "מעגל החברים" לחדשנות משולבת הפך להיות קורס חיוני עבור בתי ההוצאה לאור.

תפעול זכויות יוצרים (IP) הוא המפתח להתגברות על המגבלות של הוצאה לאור ויצירת תרבות. הוא ממיר תוכן ספרים לניירות ערך תרבותיים שניתנים לפיתוח מתמשך, ומביא לתוך המוצרים סיפורים ייחודיים וערך רגשי; על ידי בניית אקוסיסטם של קוראים ופיתוח בין-מדיה, הוא דוחף את בתי ההוצאה לאור לעלות מ"ספקים של תוכן" ל"מפעילי מותגים תרבותיים".

ההצלחה של ה-IP נובעת בראש ובראשונה מהחלץ המדויק וההמרה היצירתית של ההקשרים התרבותיים. ב-2025, המכירות של סדרת 'אוצרות האנושות' של הוצאה לאור 'ספרות העם' עלו על 30 מיליון יואן. באופן דומה לסיפורים על לו שון, 'אוצרות האנושות' מסתמכת על פירוש מעמיק והמרה יצירתית של IP ספרותיים קלאסיים, ומביאה את 'המצב הרוחני' של הקוראים הצעירים לידי ביטוי בצורה מוצלחת. במהלך יריד הספרים של שג'יהאי ב-2025, הדגם המודרני של 'הסוודר הצמרתי של לו שון' הפך להצלחה גדולה. לאחר שהלובש אותו היו נובליסט מאו יאן ואספן הספרי מא וידו, הפך המוצר לפריט אופנה וייצר למעלה מ-200 מיליון רשמים ברשת. קואנג רואי ציין כי כרגע קיימים כמעט 200 מוצרים הקשורים ל-IP של לו שון בסדרת 'אוצרות האנושות', ובהם סימניות עם 'ציטוטים זהובים' ומגנטים למקרר שזכו לפופולריות רבה בקרב הקוראים. תיקים עם הכיתובים 'עומסים אידיאולוגיים' ו-'עומסי ספרות' זכו לתפוצה רבה במיוחד בירידי ספרים בבייג'ינג ושג'יהאי.

תחרות מובחנת דורשת מהמוותיקים לחזור למשאבים הייחודיים ביותר שלהם. בהתבסס על מאפייני האזור, ב-2025 הוציאה הוצאה לאור של סצ'ואן יותר מ-170 מוצרים תרבותיים ויצירתיים בסדרות שונות שכוללות יותר מ-10 סדרות, עם דגש על נושאי אדום, מורשת תרבותית לא חומרית, תרבות באשו, הרחבת מותגים והטמעת תרבות ותיירות. בין המוצרים, המותג היצירתי התורני העצמאי – הדב הקוטב "ג'وانבאו" – הפך להצלחה גדולה. לפי סון שיאופינג, מנהל מחלקת המוצרים בהוצאה לאור של סצ'ואן, "ג'وانבאו" השיקה כבר יותר מ-50 מוצרים תרבותיים ויצירתיים, כולל צעצועי פליש של דבי קוטב, תיקי גב וסיגליות. תוך התבססות על הצלחת ההפקה החוץ-ארצית של זכויות הספרים, החברה הרחיבה באופן מדויק את בסיס המעריצים שלה לדבי הקוטב מחוץ לסין ואת ערוצי ההתפלגות שלה. בהתאם לדרישות השוק החוץ-ארצי, הצוות יצר מספר מוצרים תרבותיים ויצירתיים בעלי נושא דבי הקוטב, אשר זכו לקליטה טובה על ידי הצרכנים בחוץ-ארץ.

בתחילת 2024, מואו סימנג, מנהל המחלקה ליצירתיות תרבותית של הוצאה לאור מדעית וטכנולוגית ג'ילין, וצוותו החלו מסע לפיתוח המותג היצירתי התרבותי של ההוצאה, 'וואנלי ג'יאג'י', מאפס. באמצעות מחקר חוזר, ניסוי וטעייה, ולאחר מכן ביקורות חוזרות, הם בחרו בסופו של דבר בתחום הרפואה הסינית המסורתית, וכן בתחומי התיירות התרבותית והתרבות הקרח והשלג — תחומים שמקורם מעמיק בהוצאה. תוך שנתיים הם השיקו יותר מ-130 מוצרים בסדרות כגון 'וו יון ליו צ'י טאנג', 'סיג'י צ'אנגבאי' ו-'ג'י Yue יי צ'נג'. בתערוכת הספרים בבייג'ינג 2026, עלה על הבמה הדמות המקורית האחרונה של הוצאה לאור מדעית וטכנולוגית ג'ילין, 'יאו בוראן', ילד הרפואה. בתגובה, הצהיר מואו סימנג: "מה שהמו"לים צריכים לעשות הוא לתפוס בשקט את הרגשות שקוראים חשים באופן עדין בפרטים הקטנים של חייהם ולבטא אותם באמצעים תרבותיים מתאימים." כמוסד הוצאה לאור מקצועי בתחום המשפט, הוצאת דמוקרטיה ומערכת משפט סין הקימה רשמית את המותג היצירתי התרבותי שלה, 'חדר העבודה מס' 7', במאי 2024. סדרת 'ידע בחוק, קיום בחוק והשתתפות פעילה כאזרח', אשר פותחה על בסיס היתרונות המקצועיים של ההוצאה והנושאים החמים בחברה, הוצגה בתערוכות גדולות באביב 2025, ולאחר מכן זכתה לקניות המוניות מהספריות. לפי ון פיי, בשנת 2026 תקדיש ההוצאה לאור את המאמץ העיקרי שלה לדמות 'באו גונג' כפרויקט מרכזי, ותפתח אותה באופן מקיף – מטקסט, תמונות, אודיו ווידאו ועד למוצרים יצירתיים תרבותיים. התוכנית היא להשקיקה בשווקים התרבותיים והתיירותיים הפנימיים, כגון קיפנג והפי, ולהתחלת השיווק שלה גם בשווקים החוץ-ארציים, כגון תאילנד.

בעידן של עייפות מהמידע, ההשפעה של מדיה אחת – ספר – מוגבלת; הפיתוח בין-מדיה הפך למסלול חיוני להרחבה של היקף השפעתו של IP והארכת תקופת חייו. ג'או יון, המנהל הכללי המשנה של מחלקת קידום הקריאה בקבוצת ההוצאה לאור "המאה ה-21", ציין בפומבי כי הסתמכות בלעדית על IP של ספרים כדי "לצאת מהמעגל" היא קשה מאוד; כמו כן יש לנצל את ההתמרה למדיה רב-ממדית כגון אנימציה וסרטים כדי לשפר את הערך המסחרי של ה-IP.

האינטלקטואל פרופרטי המקורי "ציד האוצר של סין הגדולה" של חברת ג'ינגדינג אנימציה הוא דוגמה מובהקת. בשנת 2025, שלושה מוצרים תרבותיים ויצירתיים מתוך הסדרה "ציד האוצר של סין הגדולה" זכו בפרסים הבאים: פרס הצעצועים הסיני והזר לשנת 2025 ופרס הצעצועים הטרנדיים הסיני והזר. תוך התבססות על היסודות העמוקים של האינטלקטואל פרופרטי הזה, ששוויו מיליארד דולר, השיקה סדרת "ציד האוצר של סין הגדולה" את המותג התרבותי והיצירתי "צעצועים טרנדיים של דינגגוואה". חברת ג'ינגדינג אנימציה חוקרת באופן פעיל את הדרך להפיכת אינטלקטואל פרופרטי לתעשייה, ועובדת בשיתוף עם קבוצת ההוצאה לאור של המאה ה-21 כדי לקדם יחדיו את הפיתוח הרב-ממדי של המותג "ציד האוצר של סין הגדולה".

מהו הנתיב לעתיד של ענפי ההוצאה לאור והתעשייה התרבותית והיצירתי?

ב-2025 הוקמה ועדת העבודה לפרסום וליצירתיות תרבותית של איגוד הוצאות הסין, ובשנה זו פורסמה "הинיאטיבה של ועדת העבודה לפרסום וליצירתיות תרבותית של איגוד הוצאות הסין לקידום הפיתוח באיכות גבוהה של פעילויות הפרסום והיצירתיות התרבותית", אשר מספקת מפת דרך לפיתוח שיתופי לתעשייה, מהעיצוב ברמה העליונה, דרך בניית פלטפורמות משותפת, יישום תוכניות הכשרה לעובדים ועד להרחבה לחו"ל.

"המיקוד של בתי ההוצאה לאור בפיתוח מוצרים יצירתיים תרבותיים חייב להיות בסופו של דבר על רכוש רוחני (IP)", מאמין קואנג רואי. הקמת IP משל עצמה מהווה גורם מפתח לפיתוח באיכות גבוהה של מוצרים תרבותיים ויצירתיים בתחום הפרסום.

"דיגיטליזציה והשתלבות אימרסיבית הן גם כיוונים חשובים להתפתחות שלנו השנה. תהליך זה דורש חקירה מתמדת של שילוב מעמיק של טכנולוגיה ותרבות, וכבר נקטנו בצעדים מעשיים", הציג שנ ג'יין. הוא הסביר שמחסן החוויתי הראשון של סוכנות הידיעות שינחואה, המוקדש ליצירות תרבותיות, ייפתח בשנגחאי באוקטובר 2025, וב-2026 ייבנה מחסן תרבותי יצירתי בעל נושא 'אדום' על בסיס 'מרחב קריאה שינחואה טיאנאנ' בכיכר טיאנאנמן. גישה חדשנית זו משלבת מוצרים תרבותיים יצירתיים בעלי נושא 'אדום' עם טכנולוגיית XR, המאפשרת לביקורנים לחוות את התרבות האדומה באופן אימרסיבי, ומביאה לשלב מעמיק של חוויית תרבות ושל צריכה תרבותית יצירתי, תוך יצירת נוף צרכני חדש ומשהו של מוצרים תרבותיים יצירתיים בעלי נושא 'אדום'.

הקמת ועדת העבודה לפרסום וליצירתיות תרבותית של איגוד הפרסום הסיני באוקטובר 2025 מסמנת שלב חדש בהתפתחות המשותפת של ענפי הפרסום והיצירתיות התרבותית. ביריד הספרים של פקינג לשנת 2026, פרסמה ועדה זו של איגוד הפרסום הסיני את "ההצהרה על קידום ההתפתחות האיכותית של הפעילות בתחום הפרסום והיצירתיות התרבותית". ההצהרה מציגה עשר המלצות ליחידות החברות, הכוללות חמישה תחומים: תכנון, בניית מערכות, הקמת פלטפורמות, הרחבת ערוצים והרחבה לחו״ל. ההמלצות כוללות: חיזוק הנחיות התיאורטיות בתחום הפרסום והיצירתיות התרבותית; עריכת מחקר מקיף בתחום הפרסום והיצירתיות התרבותית; הקמת פלטפורמת מידע בתחום הפרסום והיצירתיות התרבותית; הקמת מנגנון להמלצת מוצרים מצטיינים; שיפור מנגנון יישום כישורים בתחומי היצירתיות התרבותית; הקמת פלטפורמה לתקשורת בין מגזרים; יצירת מערכת משולבת לתערוכות ושיווק; תמיכה בבניית אזור יצירתי תרבותי ביריד הספרים; קידום ההרחבה לחו״ל של פעילויות הפרסום והיצירתיות התרבותית באיכות גבוהה; ותמיכה באינטגרציה של התרבות הסינית הקלאסית המצוינת לתוך הסביבה הבינלאומית. ההצהרה מתאימה באופן הדוק למציאות התעשייתית, פונה ישירות לקשיים והאתגרים העומדים בפני שילוב הפרסום והיצירתיות התרבותית, ומספקת כיוון ותכנון ארוך טווח להתפתחות האיכותית והבינלאומית של הפעילות בתחום הפרסום והיצירתיות התרבותית.

ככל שמתנהלים דיונים נוספים בנושא הוצאה לאור ויצירתיות תרבותית, כך גוברות הציפיות. כאשר אנו מבהירים את דרכי החשיבה שלנו, מתאמצים בזמן, מעמיקים ולוקחים אחר הליבה התרבותית עם האיכות המקצועית של מו"ל, מחדדים את חוויית המשתמש עם החשיבה החדה של מנהל מוצר, ומנהלים בקפידה את זכויות היוצרים (IP) עם ראיית הנוף הארוך-טווח של בונה – אז המוצרים התרבותיים והיצירתיים שיכולים לא רק לזכות בחיבתם של הצרכנים ולקבל הכרה שוקית, אלא גם להרגיע את הנפש ולהשרא את המחשבה, יהפכו באופן טבעי ליותר בר השגה. הדרך הזו אינה קלה, אך דווקא כאן נמצאת ערכיותן של בתי ההוצאה לאור.

פתיחת מסלולים חדשים, התחלת מסע חדש

לכל תקופה יש מאפייניה הייחודיים בתחום ההוצאה לאור, ולכל תקופה יש נגזרות ייחודיות שלה בתחום זה. הוצאה לאור בתקופתנו, בזכות המאמצים של התעשייה התרבותית והיצירתית, זכתה ערך רגשי חדש. מסלולים חדשים צצים, ושרשרת האספקה בתעשייה מתרחבת. כמה שותפים בינלאומיים סבורים כי, תחת השפעת התעשייה התרבותית והיצירתית, נוף ההוצאה לאור מתעצב מחדש. בשלב הבא, עורכים שיכלו לעבד רק טקסט לא יהיו עוד כשירים לעבודה בהוצאה לאור. בפני הסיטואציה החדשה הזו, מוציאי ספרים מצטיינים חייבים לשלוט בمهارات מקיפות כגון בינה מלאכותית, פיתוח מולטימדיה, הרחבה תרבותית ויצירתית, וניהול זכויות יוצרים (IP), תוך שאיפה לפתוח מסלולים חדשים ולהתניע מסע חדש.

האיחוד הסיני להוצאה לאור צועד עם הזמנים. ב-18 באוקטובר 2025, הוקמה רשמית הוועדה לעיסוק בהוצאה לאור ויצירתיות תרבותית של איחוד המוציאים לאור הסיני במהלך יריד הספרים טיאנפו. עם יותר מ-90 חברים מייסדים, הפכה הוועדה לאחת מהוועדות הפעילות ביותר באיחוד המוציאים לאור הסיני. בישיבת הפתיחה, הדגיש וו שולין, יו"ר איחוד המוציאים לאור הסיני, כי הקמת הוועדה לעיסוק בהוצאה לאור ויצירתיות תרבותית היא צעד פרואקטיבי של איחוד המוציאים לאור הסיני לאמץ באופן מודע את המחשבה על התרבות של שי ג'ינפינג, לתרום לבניית אומה תרבותית חזקה ולממש את ההנחיות האסטרטגיות בנוגע לשלב מעמיק ולפיתוח משולב של ענף ההוצאה לאור. זהו גם מעשה מודע מצד ענף ההוצאה לאור כדי לקיים את העקרונות של יושרה וחדשנות ולעודד שגשוג תרבותי; חקירה מועילה בבניית אקוסיסטם חדש להתפתחות התעשייתית; וצעד חיובי בתגובה פרואקטיבית לציפיות החדשות של הציבור לחיים רוחניים ותרבותיים, וכן להרחבה של מרחב חדש להתפתחות התעשייה.

לא ניתן לחזור לאחור לאחר שירו את החץ. כדי לבצע עבודה טובה בתחום ההוצאה לאור והיצירתיות התרבותית, עלינו תחילה לענות על שלושה שאלות יסודיות: מהי הוצאה לאור ויצירתיות תרבותית? למה אנו צריכים לעסוק בהוצאה לאור ויצירתיות תרבותית? כיצד נוכל לבצע זאת היטב? אלו הן אתגרים חדשים שהזמן מציב בפנינו.

מוצרים תרבותיים ויצירתיים הקשורים להוצאה לאור הם מוצרים מיוחדים המשלבים אלמנטים תרבותיים של ספרים עם עיצוב יצירתי, המוצגים דרך מדיה וצורות שונות, ובעלי קסם ייחודי ותכנים תרבותיים. אלו הם מוצרי נגזרת של ספרים המאחדים ערך אומנותי, ערך שימושי וערך סחיר. זהו לא רק מודל עסקי ונתיב חדשים לקידום האיחוד וההשתלבות של הוצאה לאור, אלא גם הזדמנות ומרחב חדשים להניע מעבר משמעותי בהוצאה לאור – מ"ייצור תוכן" ל"הרחבת ערך".

בפועל, מוצרי התרבות והיצירתיות הקשורים לפרסום הפכו לכלי חשוב להרחבת ערוצי הפרסום לכיוון גלובלי, ולעושר צורות התקשורת התרבותית הבינלאומית. הם גם כלי יעיל לסיפורי סין ולחיזוק המניע התרבותי. מוסדות הפרסום הסיניים והזרים עוסקים באופן פעיל בפעילויות קשורות, תוך מעבר הדרגתי מפיתוח מוצרים ומוצרים נגזרים של מותגים לניהול זכויות ידועות-שם (IP) ולשיתוף פעולה בהסכמות רישיון, עם תוצאות מתעשרות באופן מתמיד וגידול מתמשך בערך הייצור.

עם הופעתן של תערוכות מוצרים תרבותיים ויצירתיים הקשורים לפרסום בעין הציבור, כמה קוראים שמים לב ומומחים בתחום הביעו במדיה החברתית דאגות לגבי השאלה האם מעורבות ההוצאות לאור במוצרים תרבותיים ויצירתיים תפגע בהתפתחות העסק העיקרי שלהן. למעשה, המוצרים התרבותיים והיצירתיים אינם מנותקים מהעסק העיקרי, אלא הם הרחבה סבירה של עיסוק הפרסום. המפתח להכרעה אם הם סוטים מהעסק העיקרי הוא האם פיתוח המוצרים התרבותיים והיצירתיים מבוסס על הליבה התרבותית, ולא רק על הצורה. בגישה הנכונה, התעשייה התרבותית והיצירתית איננה "ממעיטה את חשיבות העסק המרכזי", אלא יכולה להרחיב את העסק המרכזי ולהשתלב בתעשייה אחרת.

באותו זמן, אנו מודעים בחדות לכך שהsectות ההוצאה לאור, התרבותית והיצירתית עדיין ניצבות בפני כמה אתגרים: אינטגרציה לא מספקת של משאבים, ערוצי שוק לא יעילים, מנגנון פיתוח לא שלם, שיתוף פעולה חלש בין מקטעי השרשרת התעשייתיים, מחסור בסטנדרטים תקנותיים בתעשייה, חקירה תרבותית לא מספקת, מחסור בכישורים מקצועיים ורב-תחומיים, וצורך בשיפור יכולות התקשורת הבינלאומית.

מאז הקמתה, ביצעה ועדת העבודה של תעשיית ההוצאה לאור והיצירתיות התרבותית ניתוח ובחינה מטיפולוגיים של המציאות והבעיות בתעשייה הזו, קבעה את מטרותיה וכיווני פעילותה, דגשה את התוכן כבסיס ואת הערך כלב ליבה, ונתנה עדיפות עליונה לנושא המרכזי של "פיתוח באיכות גבוהה", שימשה כמובילה, יצרה פלטפורמות שיתוף פעולה, קידמה אינטגרציה בין מגזרים, סייעה לספר את סיפור סין בצורה טובה יותר, וחיזקה את הכשרת האנושה בתעשיית ההוצאה לאור והיצירתיות התרבותית.

התעשייה ההוצאה לאור והתעשיית התרבותית והיצירתית מחזקות זו את זו ומזינות זו את זו. לשם כך, ועדת העבודה לתעשייה ההוצאה לאור ולתעשייה התרבותית והיצירתית מדגישה את החשיבות של הדבקות ביסודות הבאים: ראשית, ספרים כבסיס; שנית, יצירה כהישום; שלישית, זכויות יוצרים כבסיס; ורביעית, תועלת כפולה כעדיפות. כלומר, יש לשמר את המטרה המקורית של הוצאה לאור, לחקור לעומק את ערך התוכן, להשתמש ביצירתיות כעט ובתרבות כדיו, ועל בסיס זה, לנקוט בצעדים פרקטיים כדי לקדם את הקפיצה מ"ייצור תוכן" ל"הרחבת ערך" בהוצאה לאור של ספרים.

ללכת צעד נוסף קדימה, פיתוח הפרסום והיצירתיות התרבותית חייב לא רק להיות מושרש באדמה הפורה של התרבות המקומית, אלא גם לשלב נקודת מבט גלובלית, ולמלא את התפקיד של "שגריר תרבותי" ביחסים התרבותיים בין סין לחו"ל, ולהפוך את הפרסום והיצירתיות התרבותית לגשר תרבותי המחבר בין העבר והעתיד, בין סין לעולם, ולתרום תרומה גדולה יותר לקידום בניית מדינה חזקה תרבותית ולצורך בהחלפת ידע הדדית ובלמידה ההדדית בין האנושות.

מאז הקמתה, ועדת העבודה לפרסום וליצירתיות תרבותית דבקה בעקרונות של הובלה באמצעות פעילויות, קישור באמצעות תערוכות, ואיחוד באמצעות שירותים, ועשתה צעדים מוצקים בדרך לחקר האינטגרציה העמוקה של הפרסום והיצירתיות התרבותית, והזרימה זרימת חיים חדשה ואנרגיה חדשה להתפתחות האיכותית של התעשייה. הפגישה הראשונה גם אירחה שיח וסמינר על הנושא "סיפורי סין דרך יצירתיות תרבותית", אשר אסף את החוכמה של התעשייה, הבהיר את המשימה המרכזית של ועדת העבודה לפרסום וליצירתיות תרבותית — "מושרש בתרבות, משרת את התעשייה ומחבר בין סין לעולם" — והניח יסוד יחסית סטנדרטי להתחלה שלה.

ב-17 בנובמבר 2025 אירחה הוועדה להוצאה לאור וליצירתיות התרבותית את 'הישיבה המעוגלת של מוציאים לאור ומחנכים ממדינות יוזמת חגורת הדרכים' בבייג'ינג. השתתפו בישיבה יותר מ-100 נציגים ממוסדות הוצאה לאור ופיזור מחוץ למדינה מאסיה, אירופה, אפריקה, אוקיאניה ודרום אמריקה, וכן נציגים ממשתתפי הוועדה להוצאה לאור וליצירתיות התרבותית.