Πώς να προχωρήσει κανείς στην εκδοτική και πολιτιστική δημιουργική βιομηχανία;

Τα τυφλά κουτιά με τον Lu Xun και οι μάλλινες βεστίδες πωλήθηκαν με εξαιρετική ζήτηση, ο αριθμός των περιπτέρων πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων αυξήθηκε κατά ένα τρίτο, ενώ προέκυψαν συζητήσεις για το «πώς μπορούν οι εκδότες να μεταμορφώσουν το DNA τους όταν ασχολούνται με πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα». Στην πρόσφατα ολοκληρωμένη Έκθεση Βιβλίων Πεκίνου 2026, τα προϊόντα έκδοσης και πολιτιστικών-δημιουργικών προϊόντων δημιούργησαν πολλά trending topics για τη βιομηχανία, τα μέσα ενημέρωσης και τους αναγνώστες. Πίσω από αυτήν την άνοδο βρίσκεται ένα ζωντανό μικρόκοσμο της μετάβασης από τις πρώτες δοκιμαστικές προσπάθειες μεμονωμένων εκδοτών σε μια ενεργή εξερεύνηση ολόκληρης της βιομηχανίας.

Σε συνδυασμό με αυτήν την ενθουσιώδη διάθεση προκύπτουν και σοβαρές αντιλήψεις για τον ομοιογενή ανταγωνισμό, τις ανεπαρκείς ικανότητες λειτουργίας της αγοράς και την επιφανειακή ανάπτυξη πνευματικής ιδιοκτησίας. Ως απάντηση, δημοσιογράφος της *China Press and Publication Radio and Television News* συνάντησε αρκετούς εκδότες που εμπλέκονται σε πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα, προκειμένου να συζητήσει τις δυσκολίες, τις αντιλήψεις και τις στρατηγικές αντιμετώπισης που αντιμετωπίζουν κατά την ανάπτυξη τέτοιων επιχειρηματικών δραστηριοτήτων.

Γιατί η συνεχής αντιπαράθεση μεταξύ πολιτισμού και εμπορίου;

Η έμφαση στην πολιτιστική εξελικτικότητα ενδέχεται να απομακρύνει το ευρύ κοινό, ενώ η προσαρμογή στην αγορά ενδέχεται να οδηγήσει σε υποταγή στις δημοφιλείς τάσεις. Αυτή η δίλημμα της ισορροπίας μεταξύ πολιτισμού και εμπορίου αποτελεί μια «γλυκιά πρόκληση» για τους εκδότες που ασχολούνται με πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα. Το πώς να δημιουργούνται βεστ σέλερς χωρίς να θυσιάζεται η πολιτιστική ακεραιότητα παραμένει μια αιώνια πρόκληση.

Τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα διαθέτουν ενδεμικά τόσο «πολιτιστικά» όσο και «εμπορικά» χαρακτηριστικά. Για τους εκδότες, αυτό αντιλαμβάνεται συχνά ως δίλημμα: η έμφαση στην πολιτιστική εξεζητημένη φύση ενδέχεται να απομακρύνει το ευρύ κοινό, ενώ η προσαρμογή στην αγορά ενδέχεται να οδηγήσει σε επιρροή από τις δημοφιλείς τάσεις. Αυτό που φαίνεται να είναι μια αντιπαράθεση μεταξύ δύο χαρακτηριστικών είναι, στην πραγματικότητα, θέμα ισορροπίας μεταξύ της πολιτιστικής ευθύνης του εκδότη, των θεσμικών μηχανισμών και των απαιτήσεων της αγοράς.

Χρειάζεται οι εκδότες να αλλάξουν τον τρόπο σκέψης τους και να μεταμορφώσουν το «DNA» τους για να ασχοληθούν με πολιτιστικό και δημιουργικό έργο; Σε απάντηση σε αυτό το ερώτημα, ο Kuang Rui, διευθυντής του Τμήματος Πολιτιστικού και Δημιουργικού Έργου του Εκδοτικού Οίκου «People’s Literature», απάντησε: «Η επιτυχής ανάπτυξη πολιτιστικού και δημιουργικού έργου απαιτεί πράγματι μια αλλαγή του τρόπου σκέψης και εξειδικευμένο προσωπικό. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το προσωπικό των εκδοτικών οίκων είναι ανίκανο να επιτελέσει επιτυχώς τέτοιο έργο. Το κλειδί βρίσκεται στη μετασχηματιστική αλλαγή του μηχανισμού, δηλαδή στην εγκαθίδρυση αντίστοιχων κινήτρων που θα επιτρέπουν στους εξειδικευμένους επαγγελματίες να αποδεσμεύσουν το δυναμικό τους». Αυτή η μετασχηματιστική αλλαγή του μηχανισμού είναι επείγουσα. Ο Wen Pei, μέλος της πολιτιστικής και δημιουργικής ομάδας «Εργαστήριο Αριθ. 7» του Εκδοτικού Οίκου «China Democracy and Legal System», δήλωσε ότι η παραγωγή καλών πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων απαιτεί γρήγορη αντίδραση στις αλλαγές της αγοράς, αλλά το ενδογενές σύστημα διαχείρισης και οι διαδικασίες λήψης αποφάσεων των εκδοτικών οίκων καθιστούν δύσκολη την ευέλικτη προσαρμογή των στρατηγικών τους, όπως κάνουν οι επιχειρήσεις που είναι προσανατολισμένες στην αγορά. Επιπλέον, πολλοί εκδοτικοί οίκοι διαθέτουν υψηλής ποιότητας πνευματικά δικαιώματα (IP) περιεχομένου, αλλά στερούνται τις συστηματικές ικανότητες για την εντοπιστική καθορισμό, την ενσπερμάτωση, την ενίσχυση και την εμπορικοποίηση των IP. «Η λειτουργία των IP δεν περιορίζεται απλώς στη χορήγηση αδειών και την παραγωγή· περιλαμβάνει επίσης την επαναδημιουργία περιεχομένου, την πολυμεσική αφήγηση, τη διαχείριση κοινοτήτων οπαδών και τη δημιουργία ενός βιώσιμου οικοσυστήματος προϊόντων. Αυτό θέτει νέες απαιτήσεις στη δομή του ανθρώπινου δυναμικού και στα αποθέματα γνώσης των παραδοσιακών εκδοτικών οίκων». Η πρακτική του Εκδοτικού Οίκου «Xinhua» προσφέρει μία προσέγγιση. Το 2025, η θυγατρική του εταιρεία, η «Beijing Xinhua Audio-Visual Electronic Publishing Co., Ltd.», ανέλαβε πρωτοβουλιακά τον σχεδιασμό, την ανάπτυξη και την παραγωγή των «Πολιτιστικών και Δημιουργικών Προϊόντων του Πρακτορείου Ειδήσεων Xinhua», καθώς και σχετικών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων που συνδέονται με την ψηφιακή μετασχηματιστική και ενοποιημένη ανάπτυξη του Εκδοτικού Οίκου «Xinhua». Ο Shen Jian, Αντιπρόεδρος και Διευθυντής του Εκδοτικού Οίκου «Xinhua», εξήγησε ότι τα επιτυχημένα προϊόντα του, όπως η σειρά καρτ-ποστάλ «Victory», προέκυψαν από γρήγορη ενσπερμάτωση μετά την ανίχνευση των αναγκών των νέων από εκθέσεις βιβλίων και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. «Για να δημιουργήσουμε καλά πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα, πρέπει να στηριζόμαστε σε τρεις βασικούς πυλώνες: πρώτον, να διασφαλίζουμε ότι το περιεχόμενο δεν είναι αφηρημένο και φέρει πολιτιστικές συνεισφορές, αποφεύγοντας την απλή σωρευτική προσθήκη στοιχείων· δεύτερον, να διασφαλίζουμε ότι οι εφαρμογές είναι σχετικές, εδραιώνοντάς τις σε υψηλής συχνότητας σενάρια, όπως τα δώρα, οι δραστηριότητες γονέα-παιδιού και η καθημερινή ζωή· και τρίτον, να διασφαλίζουμε ότι η αγορά δεν είναι κλειστή, επιτρέποντας στα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα να εισέλθουν πραγματικά στα σενάρια κατανάλωσης, αντί να παραμένουν απλώς ως μέσο αυτοέκφρασης», δήλωσε ο Shen Jian.

Ποιες εσωτερικές δεξιότητες απαιτούνται για να επιτύχει κανείς στη λειτουργία IP;

Χρόνια έρευνας οδήγησαν όλο και περισσότερους εκδότες να συνειδητοποιήσουν ότι η λειτουργία IP αποτελεί το κλειδί για την υπέρβαση των περιορισμών της εκδοτικής δραστηριότητας και των πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων. Πώς μπορεί κανείς να αξιοποιήσει τα δικά του μοναδικά χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα για να διαμορφώσει τον πυρήνα του πολιτισμού, να αντιμετωπίσει τα κενά στην αγορά και στη λειτουργία της μάρκας και να επεκτείνει τον «κύκλο φίλων» για την ενσωματωμένη καινοτομία, έχει καταστεί ένα απαραίτητο μάθημα για τις εκδοτικές εταιρείες.

Η λειτουργία IP αποτελεί το κλειδί για την υπέρβαση των περιορισμών της εκδοτικής δραστηριότητας και της πολιτιστικής δημιουργίας. Μετατρέπει το περιεχόμενο των βιβλίων σε βιώσιμα αναπτυσσόμενα πολιτιστικά περιουσιακά στοιχεία, ενσωματώνοντας μοναδικές ιστορίες και συναισθηματική αξία στα προϊόντα· μέσω της δημιουργίας οικοσυστήματος αναγνωστών και της διαμέσων ανάπτυξης, ωθεί τις εκδοτικές εταιρείες να εξελιχθούν από «παρόχους περιεχομένου» σε «λειτουργούς πολιτιστικών μαρκών».

Η επιτυχία των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) οφείλεται κατά πρώτο λόγο στην ακριβή ανάκτηση και τη δημιουργική μετατροπή των πολιτισμικών συνεπαγωγών. Το 2025, οι πωλήσεις της Εκδοτικής Εταιρείας Λαϊκής Λογοτεχνίας με τίτλο «Ανθρωπιστικοί Θησαυροί» ξεπέρασαν τα 30 εκατομμύρια γιουάν. Με παρόμοιο τρόπο, η σειρά «Ανθρωπιστικοί Θησαυροί», που διηγείται επίσης ιστορίες για τον Λου Σιουν, βασίζεται σε βαθιά ερμηνεία και δημιουργική μετατροπή κλασικών λογοτεχνικών IP και ερμηνεύει εύστοχα τη «ψυχική κατάσταση» των νέων αναγνωστών. Κατά τη διάρκεια της Έκθεσης Βιβλίων της Σανγκάη το 2025, η αντίγραφος του «μαλλινού γιλέκου του Λου Σιουν» έγινε εξαιρετικά δημοφιλής. Αφότου φορέθηκε από τον νομπελίστα Μο Γιαν και τον συλλέκτη Μα Βεϊντού, το προϊόν μετατράπηκε σε είδος μόδας, προκαλώντας πάνω από 200 εκατομμύρια εντυπώσεις στο διαδίκτυο. Ο Κουάνγκ Ρουϊ ανέφερε ότι υπάρχουν προς το παρόν σχεδόν 200 προϊόντα που σχετίζονται με το IP «Ανθρωπιστικοί Θησαυροί» του Λου Σιουν, ενώ μεταξύ των πιο δημοφιλών είναι τα σελιδοδείκτες με «χρυσές φράσεις» και οι μαγνητικοί αυτοκόλλητοι για ψυγείο. Τσάντες πλάτης με τις ενδείξεις «ιδεολογικά βάρη» και «λογοτεχνικά βάρη» ζήτησαν σε μεγάλο βαθμό στις εκθέσεις βιβλίων του Πεκίνου και της Σανγκάη.

Η διαφοροποιημένη ανταγωνιστικότητα απαιτεί από τους εκδότες να επιστρέψουν στους πιο μοναδικούς τους πόρους. Βασιζόμενοι στα περιφερειακά χαρακτηριστικά, το 2025 η Εκδοτική Εταιρεία Λαού του Σιτσουάν κυκλοφόρησε περισσότερα από 170 πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα σε περισσότερες από 10 σειρές, επικεντρώνοντας την προσοχή της σε θέματα «κόκκινης» ιστορίας, αυθεντικής ανεπανάληπτης πολιτιστικής κληρονομιάς, πολιτισμού Bashu, επέκτασης μάρκας και ενσωμάτωσης πολιτισμού και τουρισμού. Μεταξύ αυτών, το αυτοσχέδιο κύριο πολιτιστικό και δημιουργικό IP — η μάρκα πάνδα «Juanbao» — έχει γίνει εξαιρετικά δημοφιλής. Σύμφωνα με τον Sun Xiaoping, διευθυντή του τμήματος προϊόντων της Εκδοτικής Εταιρείας Λαού του Σιτσουάν, η «Juanbao» έχει ήδη κυκλοφορήσει περισσότερα από 50 πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων πλαστικών πάνδα, σακιδίων και εμβλημάτων. Αξιοποιώντας την επιτυχημένη εξαγωγή δικαιωμάτων βιβλίων, η εταιρεία επέκτεινε με ακρίβεια τη διεθνή βάση των οπαδών της πάνδα και τα διεθνή κανάλια διανομής της. Προσαρμόζοντας τα προϊόντα στις απαιτήσεις των ξένων αγορών, η ομάδα δημιούργησε διάφορα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα με θέμα την πάνδα, τα οποία έχουν γίνει πολύ δημοφιλή στους καταναλωτές του εξωτερικού.

Από το 2024, ο Μου Σιμένγκ, διευθυντής του Τμήματος Πολιτιστικής και Δημιουργικής Καινοτομίας των Εκδόσεων Επιστήμης και Τεχνολογίας του Γιλίν, και η ομάδα του ξεκίνησαν μια προσπάθεια για την ανάπτυξη της πολιτιστικής και δημιουργικής ετικέτας των εκδόσεων, «Γουάνλι Τζιατζί», από το μηδέν. Μέσω επανειλημμένης έρευνας, δοκιμών και λαθών, καθώς και επακόλουθων αξιολογήσεων, επέλεξαν τελικά ως κύριες γραμμές προϊόντων τους τον τομέα της παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής και τον πολιτισμό του πολιτιστικού τουρισμού και του πολιτισμού του πάγου και του χιονιού—τομείς βαθιά ριζωμένους στις εκδόσεις. Σε δύο χρόνια, κυκλοφόρησαν πάνω από 130 προϊόντα σε σειρές όπως «Ουγιούν Λιουτσί Τανγκ», «Σιτζί Τσανγκμπάι» και «Τζιγιούε Ιτσένγκ». Στην Έκθεση Βιβλίων του Πεκίνου 2026, ο τελευταίος αυθεντικός χαρακτήρας IP των Εκδόσεων Επιστήμης και Τεχνολογίας του Γιλίν, ο «Ιατρικός Αγόρι» «Γιάο Μπουράν», πραγματοποίησε το ντεμπούτο του. Σχετικά με αυτό, ο Μου Σιμένγκ δήλωσε: «Αυτό που πρέπει να κάνουν οι εκδότες είναι να αντιληφθούν ήσυχα τα συναισθήματα που οι αναγνώστες αντιλαμβάνονται εντελώς υποσυνείδητα στις λεπτομέρειες της καθημερινής τους ζωής και να τα εκφράσουν μέσω κατάλληλων πολιτιστικών μέσων.» Ως νομικό επαγγελματικό εκδοτικό ίδρυμα, ο Κινεζικός Οίκος Εκδόσεων Δημοκρατίας και Νομικού Συστήματος ίδρυσε επίσημα την πολιτιστική και δημιουργική ετικέτα του «Εργαστήριο Αριθ. 7» τον Μάιο του 2024. Η σειρά του «Γνωρίζοντας τον Νόμο, Σέβοντας τον Νόμο και Είναι Ενθουσιώδης Πολίτης», που κυκλοφόρησε με βάση τα επαγγελματικά του πλεονεκτήματα και τα κοινωνικά επίκαιρα θέματα, παρουσιάστηκε σε κύριες εκθέσεις το φθινόπωρο του 2025 και στη συνέχεια εξασφάλισε μαζικές αγορές από βιβλιοπωλεία. Σύμφωνα με τον Γουέν Πέι, το 2026, ο εκδοτικός οίκος θα δώσει προτεραιότητα στο IP «Μπάο Γκονγκ» ως κύριο έργο, αναπτύσσοντάς το ολοκληρωτικά από κείμενο, εικόνες, ήχο και βίντεο μέχρι πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα. Σχεδιάζεται να κυκλοφορήσει εγχώρια σε αγορές πολιτισμού και τουρισμού, όπως η Κάιφενγκ και η Χεφέι, και να προωθηθεί αρχικά σε ξένες αγορές, όπως η Ταϊλάνδη.

Σε μια εποχή υπερφόρτωσης πληροφοριών, η επιρροή ενός μόνου βιβλίου ως μέσου είναι περιορισμένη· η ανάπτυξη διαμέσων μέσων έχει καταστεί απαραίτητος δρόμος για τη διεύρυνση της εμβέλειας ενός IP και την παράταση της διάρκειας ζωής του. Ο Τσάο Γιουν, Αντιγενικός Διευθυντής της Διεύθυνσης Προώθησης της Ανάγνωσης της Εκδοτικής Ομάδας 21ου Αιώνα, δήλωσε ειλικρινώς ότι είναι πολύ δύσκολο να «βγει κανείς από τον κύκλο» βασιζόμενος αποκλειστικά σε IP βιβλίων· είναι επίσης αναγκαίο να εκμεταλλευτεί κανείς τη μετατροπή τους σε πολυμεσικά μέσα, όπως η κινούμενη εικόνα και ο κινηματογράφος, για να αυξήσει την εμπορική αξία του IP.

Το αρχικό IP «Greater China Treasure Hunt» της Jingding Animation αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Το 2025, τρία πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα από το «Greater China Treasure Hunt» κέρδισαν τα βραβεία «China and Foreign Toy Awards 2025» και «China and Foreign Trendy Toy Awards». Αξιοποιώντας τη βαθιά βάση αυτού του IP αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, το «Greater China Treasure Hunt» ξεκίνησε τη δημιουργική μάρκα «Dingguagua Trendy Toys». Η Jingding Animation ερευνά ενεργά την πορεία προς τη βιομηχανοποίηση των IP και συνεργάζεται με την ομάδα εκδόσεων 21st Century Publishing Group για την κοινή προώθηση της πολυδιάστατης ανάπτυξης της μάρκας «Greater China Treasure Hunt».

Ποια είναι η μελλοντική πορεία για τις εκδοτικές και τις πολιτιστικές-δημιουργικές βιομηχανίες;

Το 2025, συστάθηκε η Επιτροπή Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Δραστηριότητας της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών, και φέτος εξέδωσε την «Πρωτοβουλία της Επιτροπής Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Δραστηριότητας της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών για την Προώθηση της Υψηλής Ποιότητας Ανάπτυξης των Εκδοτικών και Δημιουργικών Πολιτιστικών Δραστηριοτήτων», παρέχοντας έναν οδηγό συνεργατικής ανάπτυξης για τον κλάδο, από τον επίπεδο του ανώτατου σχεδιασμού, την κοινή δημιουργία πλατφόρμας, την ανάπτυξη ανθρώπινου δυναμικού μέχρι τη διεθνή διείσδυση.

«Το επίκεντρο των εκδοτικών οίκων στην ανάπτυξη πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων πρέπει τελικά να είναι η πνευματική ιδιοκτησία (IP)», πιστεύει ο Kuang Rui. Η ενσπερμάτωση δικής τους IP αποτελεί το κλειδί για την υψηλής ποιότητας ανάπτυξη των εκδοτικών και δημιουργικών πολιτιστικών προϊόντων.

«Η ψηφιοποίηση και η εμβύθιση στη μεταμόρφωση αποτελούν επίσης σημαντικές κατευθύνσεις για την ανάπτυξή μας φέτος. Αυτή η διαδικασία απαιτεί συνεχή εξερεύνηση της βαθιάς ενσωμάτωσης της τεχνολογίας και του πολιτισμού, και έχουμε ήδη κάνει πρώτα βήματα στην πράξη», δήλωσε ο Shen Jian. Εξήγησε ότι το πρώτο εμβύθισης πολιτιστικό και δημιουργικό κατάστημα του Πρακτορείου Ειδήσεων Xinhua θα ανοίξει στη Σανγκάη τον Οκτώβριο του 2025, ενώ το 2026 θα κατασκευαστεί ένα πολιτιστικό και δημιουργικό κατάστημα με «κόκκινο» θέμα βασισμένο στον «Χώρο Ανάγνωσης Tianan Xinhua» στην Πλατεία Τιενανμέν. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση συνδυάζει πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα με θέμα το «κόκκινο» με τεχνολογία XR, επιτρέποντας στους επισκέπτες να βιώσουν τον «κόκκινο» πολιτισμό με εμβύθιση, επιτυγχάνοντας έτσι βαθιά ενσωμάτωση της πολιτιστικής εμπειρίας και της πολιτιστικής και δημιουργικής κατανάλωσης, και δημιουργώντας ένα νέο, απτό σενάριο πολιτιστικής και δημιουργικής κατανάλωσης με «κόκκινο» θέμα.

Η ίδρυση της Επιτροπής Εκδόσεων και Δημιουργικών Πολιτιστικών Εργασιών της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών τον Οκτώβριο του 2025 σηματοδοτεί μία νέα φάση συνεργατικής ανάπτυξης για τις εκδόσεις και τα δημιουργικά πολιτιστικά προϊόντα. Στην Έκθεση Βιβλίων του Πεκίνου 2026, η Επιτροπή Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Δραστηριότητας της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών εξέδωσε την «Πρωτοβουλία για την Προώθηση της Υψηλής Ποιότητας Ανάπτυξης των Εργασιών Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Δραστηριότητας». Η πρωτοβουλία αυτή περιγράφει δέκα κατευθυντήριες γραμμές προς χρήση από τις μέλος ενότητες, καλύπτοντας πέντε τομείς: σχεδιασμό, δημιουργία συστημάτων, ανάπτυξη πλατφόρμας, επέκταση διανομικών καναλιών και διεθνή διείσδυση. Οι κατευθυντήριες γραμμές περιλαμβάνουν: την ενίσχυση της θεωρητικής καθοδήγησης στον τομέα των εκδόσεων και της δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας· τη διεξαγωγή ολοκληρωμένης έρευνας στον τομέα των εκδόσεων και της δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας· τη δημιουργία μιας πλατφόρμας πληροφόρησης για εκδόσεις και δημιουργική πολιτιστική δραστηριότητα· την ίδρυση μηχανισμού σύστασης εξαιρετικών προϊόντων· τη βελτίωση του μηχανισμού ανάπτυξης ταλέντων στον τομέα της δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας· τη δημιουργία μιας πλατφόρμας διατομεακής ανταλλαγής· τη δημιουργία ενός ενιαίου συστήματος έκθεσης και μάρκετινγκ· την υποστήριξη της ανάπτυξης ζώνης δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας στην έκθεση βιβλίων· την προώθηση της διεθνούς διείσδυσης υψηλής ποιότητας εκδόσεων και δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας· και την υποστήριξη της διεθνοποίησης της εξαιρετικής παραδοσιακής κινεζικής κουλτούρας. Η πρωτοβουλία αυτή συνδέεται στενά με την πραγματικότητα του κλάδου, αντιμετωπίζοντας απευθείας τις δυσκολίες και τις προκλήσεις που συνεπάγεται η ενσωμάτωση των εκδόσεων και της δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας, και παρέχει κατεύθυνση και μακροπρόθεσμη προγραμματισμένη στρατηγική για την υψηλής ποιότητας και διεθνή ανάπτυξη των εργασιών εκδόσεων και δημιουργικής πολιτιστικής δραστηριότητας.

Όσο περισσότερη συζήτηση υπάρχει για την έκδοση και την πολιτισμική δημιουργικότητα, τόσο υψηλότερες είναι οι προσδοκίες. Όταν διασαφηνίζουμε τη σκέψη μας, προσαρμοζόμαστε εγκαίρως, βαθύνουμε τον πολιτισμικό πυρήνα με τις επαγγελματικές ιδιότητες ενός εκδότη, βελτιώνουμε την εμπειρία του χρήστη με την οξυδερκή σκέψη ενός διαχειριστή προϊόντων και διαχειριζόμαστε προσεκτικά τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) με τη μακροπρόθεσμη ορατότητα ενός δημιουργού, τότε εκείνα τα πολιτισμικά και δημιουργικά προϊόντα που μπορούν όχι μόνο να κερδίσουν την εύνοια των καταναλωτών και να αποκτήσουν αναγνώριση στην αγορά, αλλά επίσης να ηρεμήσουν την ψυχή και να εμπνεύσουν τη σκέψη, θα καταστούν φυσικά πιο προσιτά. Αυτή η πορεία δεν είναι εύκολη, αλλά ακριβώς εκεί βρίσκεται η αξία των εκδοτικών οίκων.

Άνοιγμα Νέων Διαδρομών, Ξεκίνημα Νέου Ταξιδιού

Κάθε εποχή έχει τα δικά της χαρακτηριστικά στον τομέα της έκδοσης, και κάθε εποχή παράγει τα δικά της παράγωγα της έκδοσης. Η έκδοση στην εποχή μας, χάρη στις προσπάθειες των βιομηχανιών πολιτισμού και δημιουργικότητας, απέκτησε νέα συναισθηματική αξία. Εμφανίζονται νέες κατευθύνσεις και η αλυσίδα εφοδιασμού του κλάδου επεκτείνεται. Ορισμένοι διεθνείς συνάδελφοι πιστεύουν ότι, υπό την επήρεια των βιομηχανιών πολιτισμού και δημιουργικότητας, το τοπίο της έκδοσης αναμορφώνεται. Στο επόμενο βήμα, οι συντάκτες που μπορούν να επεξεργάζονται μόνο κείμενο δεν θα είναι πλέον ικανοί να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις του επαγγέλματος της έκδοσης. Αντιμετωπίζοντας αυτό το νέο σενάριο, οι εξαιρετικοί εκδότες πρέπει να κατακτήσουν ολοκληρωμένες δεξιότητες, όπως η τεχνητή νοημοσύνη, η ανάπτυξη πολυμέσων, η διεύρυνση του πολιτισμού και της δημιουργικότητας, καθώς και η διαχείριση δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας (IP), προσπαθώντας να ανοίξουν νέες κατευθύνσεις και να ξεκινήσουν μια νέα πορεία.

Η Κινεζική Ένωση Εκδοτών προχωρά με την εποχή. Στις 18 Οκτωβρίου 2025, η Επιτροπή Εργασίας για την Εκδοτική Δραστηριότητα και τη Δημιουργικότητα στον Πολιτισμό της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών ιδρύθηκε επίσημα κατά τη διάρκεια της Βιβλιοθηκονομικής Έκθεσης Tianfu. Με πάνω από 90 ιδρυτικά μέλη, έχει καταστεί μία από τις πιο δυναμικές επιτροπές εργασίας εντός της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών. Στην πρώτη συνεδρίασή της, ο Wu Shulin, Πρόεδρος της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών, τόνισε ότι η ίδρυση της Επιτροπής Εργασίας για την Εκδοτική Δραστηριότητα και τη Δημιουργικότητα στον Πολιτισμό αποτελεί μία πρωτοβουλιακή ενέργεια της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών για τη συνειδητή εφαρμογή της σκέψης του Σι Τζινπίνγκ για τον πολιτισμό, τη συμβολή στην κατασκευή μιας πολιτισμικά ισχυρής εθνικής κράτους και την εφαρμογή της στρατηγικής απόφασης για τη βαθιά ενσωμάτωση και ανάπτυξη του εκδοτικού τομέα. Πρόκειται για μία συνειδητή πράξη του εκδοτικού κλάδου για την υποστήριξη της ακεραιότητας και της καινοτομίας και για την προώθηση της πολιτισμικής ευημερίας· μία ωφέλιμη εξερεύνηση στη δημιουργία νέου οικοσυστήματος για την ανάπτυξη του κλάδου· και μία θετική ενέργεια για την πρωτοβουλιακή ανταπόκριση στις νέες προσδοκίες του λαού για την πνευματική και πολιτισμική ζωή, καθώς και για τη διεύρυνση νέων χώρων ανάπτυξης του κλάδου.

Δεν υπάρχει επιστροφή μόλις το βέλος εκτοξευθεί. Για να επιτύχουμε στον τομέα της έκδοσης και της πολιτιστικής δημιουργικότητας, πρέπει πρώτα να απαντήσουμε σε τρία θεμελιώδη ερωτήματα: Τι είναι η έκδοση και η πολιτιστική δημιουργικότητα; Γιατί χρειάζεται να ασχοληθούμε με την έκδοση και την πολιτιστική δημιουργικότητα; Πώς μπορούμε να το κάνουμε με επιτυχία; Αυτές είναι οι νέες προκλήσεις που μας θέτει η εποχή.

Τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα σχετικά με την έκδοση αναφέρονται σε ειδικά προϊόντα που συνδυάζουν τα πολιτιστικά στοιχεία των βιβλίων με δημιουργικό σχεδιασμό και παρουσιάζονται μέσω διαφορετικών μέσων και μορφών, κατέχοντας μοναδικό χάρισμα και πολιτιστικές συνεπαγωγές. Πρόκειται για παράγωγα βιβλίων που ενώνουν την αισθητική αξία, τη χρηστική αξία και την εμπορική αξία. Δεν αποτελεί απλώς ένα νέο μοντέλο επιχειρηματικής δραστηριότητας και μια νέα πορεία για την προώθηση της ενσωμάτωσης και του μετασχηματισμού της εκδοτικής δραστηριότητας, αλλά επίσης μια νέα ευκαιρία και χώρος για να κινητοποιηθεί μια βαθιά μετατόπιση της εκδοτικής δραστηριότητας από την «παραγωγή περιεχομένου» στην «επέκταση αξίας».

Στην πράξη, τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα που σχετίζονται με την έκδοση έχουν καταστεί ένα σημαντικό εργαλείο για τη διεύρυνση των καναλιών μέσω των οποίων η εκδοτική δραστηριότητα εξάγεται παγκοσμίως και για τον εμπλουτισμό των μορφών διεθνούς πολιτιστικής επικοινωνίας. Αποτελούν επίσης αποτελεσματικό μέσο διαδόσεως των κινεζικών ιστοριών και ενίσχυσης της πολιτιστικής έλξης. Κινεζικά και ξένα εκδοτικά ιδρύματα πραγματοποιούν ενεργά σχετικές πρακτικές, μετακινούμενα σταδιακά από την ανάπτυξη προϊόντων και τη δημιουργία παραγώγων εμπορικών σημάτων προς τη λειτουργία γνωστών δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) και τη συνεργασία σε θέματα αδειών, με συνεχώς αυξανόμενα αποτελέσματα και σταθερή αύξηση της αξίας της παραγωγής.

Με την εμφάνιση εκθέσεων πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων σχετικών με την έκδοση στο επίκεντρο του δημόσιου ενδιαφέροντος, ορισμένοι προσεκτικοί αναγνώστες και ενήμεροι επαγγελματίες του κλάδου έχουν εκφράσει ανησυχίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με το εάν η συμμετοχή των εκδοτών σε πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα θα επηρεάσει την ανάπτυξη της κύριας επιχειρηματικής τους δραστηριότητας. Στην πραγματικότητα, τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα δεν αποσπώνται από την κύρια επιχειρηματική δραστηριότητα, αλλά αποτελούν μια λογική επέκταση της εκδοτικής δραστηριότητας. Το κλειδί για την κρίση εάν αποκλίνουν από την κύρια επιχειρηματική δραστηριότητα βρίσκεται στο εάν η ανάπτυξη των πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων βασίζεται στον πολιτιστικό πυρήνα, και όχι απλώς στη μορφή τους. Με την κατάλληλη προσέγγιση, οι πολιτιστικές και δημιουργικές βιομηχανίες δεν «παραμελούν την κύρια επιχειρηματική μας δραστηριότητα», αλλά μπορούν να την επεκτείνουν και να ενσωματωθούν με άλλες βιομηχανίες.

Ταυτόχρονα, είναι εμφανές ότι οι τομείς της δημοσίευσης και των πολιτιστικών και δημιουργικών βιομηχανιών αντιμετωπίζουν ακόμη ορισμένες προκλήσεις: ανεπαρκής ενσωμάτωση πόρων, αναποτελεσματικά αγοραστικά κανάλια, ατελής μηχανισμός ανάπτυξης, αδύναμη συνεργασία στην αλυσίδα αξίας της βιομηχανίας, έλλειψη βιομηχανικών προτύπων, ανεπαρκής εξερεύνηση του πολιτισμού, έλλειψη πολυδιασκελών και εξειδικευμένων επαγγελματιών, καθώς και η ανάγκη βελτίωσης των ικανοτήτων διεθνούς επικοινωνίας.

Από την ίδρυσή του, η Εργαστηριακή Επιτροπή για την Εκδοτική και την Πολιτιστική Δημιουργική Βιομηχανία μελέτησε και ανέλυσε προσεκτικά τις πραγματικότητες και τα προβλήματα των εκδοτικών και των πολιτιστικών δημιουργικών βιομηχανιών, διευκρίνισε τους στόχους και τις κατευθύνσεις του έργου της, επέμεινε στο περιεχόμενο ως βάση και στην αξία ως πυρήνα, επικεντρώθηκε συνεχώς στο κύριο θέμα της «ανάπτυξης υψηλής ποιότητας», διαδραμάτισε ηγετικό ρόλο, δημιούργησε πλατφόρμες συνεργασίας, προώθησε την ενσωμάτωση διαφορετικών τομέων και συνέβαλε στην αποτελεσματική διασπορά της κινεζικής ιστορίας, ενισχύοντας παράλληλα την κατάρτιση ειδικευμένου προσωπικού στους τομείς της εκδοτικής και της πολιτιστικής δημιουργικής βιομηχανίας.

Οι τομείς της εκδοτικής δραστηριότητας και των πολιτιστικών και δημιουργικών βιομηχανιών ενδυναμώνουν και θρέφουν αμοιβαία ο ένας τον άλλο. Για τον σκοπό αυτό, η Εργασιακή Επιτροπή για την Εκδοτική και την Πολιτιστική Δημιουργική Βιομηχανία τονίζει την ανάγκη να τηρούνται τις ακόλουθες αρχές: πρώτον, τα βιβλία ως βάση· δεύτερον, η δημιουργία ως εφαρμογή· τρίτον, τα πνευματικά δικαιώματα ως θεμέλιο· και τέταρτον, τα διπλά οφέλη ως προτεραιότητα. Αυτό σημαίνει τη διατήρηση της αρχικής πρόθεσης της εκδοτικής δραστηριότητας, τη βαθιά καλλιέργεια της αξίας του περιεχομένου, τη χρήση της δημιουργικότητας ως «στιλό» και του πολιτισμού ως «μελάνη», και, επ’ αυτής της βάσεως, τη λήψη πρακτικών μέτρων για την προώθηση του άλματος από την «παραγωγή περιεχομένου» στην «επέκταση της αξίας» στον τομέα της εκδοσιολογίας βιβλίων.

Προχωρώντας ένα βήμα παραπέρα, η ανάπτυξη του εκδοτικού τομέα και της πολιτιστικής δημιουργικότητας πρέπει όχι μόνο να βασίζεται στο εύφορο έδαφος του τοπικού πολιτισμού, αλλά και να διαθέτει μια παγκόσμια προοπτική, αναλαμβάνοντας τον ρόλο του «πολιτιστικού πρεσβευτή» στις κινο-ξένιες πολιτιστικές ανταλλαγές, καθιστώντας τον εκδοτικό τομέα και την πολιτιστική δημιουργικότητα γέφυρα που συνδέει το παρελθόν με το μέλλον, την Κίνα με τον κόσμο, και συμβάλλοντας σημαντικότερα στην προώθηση της δημιουργίας ενός πολιτισμικά ισχυρού έθνους και στη διευκόλυνση των ανταλλαγών και της αμοιβαίας μάθησης μεταξύ των ανθρώπινων πολιτισμών.

Από την ίδρυσής του, η Επιτροπή Εργασίας για την Εκδοτική και την Πολιτιστική Δημιουργικότητα έχει ακολουθήσει τις αρχές της ηγεσίας μέσω δραστηριοτήτων, της σύνδεσης μέσω εκθέσεων και της ενότητας μέσω υπηρεσιών, κάνοντας σταθερά βήματα στον δρόμο της εξερεύνησης της βαθιάς ενσωμάτωσης της εκδοτικής δραστηριότητας και της πολιτιστικής δημιουργικότητας, και εισάγοντας νέα ζωντάνια και ώθηση στην ανάπτυξη υψηλής ποιότητας του κλάδου. Η πρώτη συνεδρίαση φιλοξένησε επίσης μια ανταλλαγή απόψεων και σεμινάριο με θέμα «Διηγούμενοι Κινεζικές Ιστορίες με Πολιτιστική Δημιουργικότητα», συγκεντρώνοντας τη συλλογική σοφία του κλάδου, διευκρινίζοντας την πυρήνα αποστολή της Επιτροπής Εργασίας για την Εκδοτική και την Πολιτιστική Δημιουργικότητα — «ριζωμένη στον πολιτισμό, υπηρετώντας τον κλάδο και συνδέοντας την Κίνα με τον κόσμο» — και θεμελιώνοντας μια σχετικά τυποποιημένη βάση για την έναρξη των εργασιών της.

Στις 17 Νοεμβρίου 2025, η Επιτροπή Εργασίας για την Εκδοσιολογία και τη Δημιουργικότητα στον Πολιτισμό διοργάνωσε στο Πεκίνο τη «Συνάντηση Στρογγυλής Τραπέζης Εκδοτών και Διανομέων από Χώρες της Πρωτοβουλίας της Ζώνης της Οικονομικής Οδού του Μεταξιού». Στη συνάντηση παρευρέθηκαν περισσότεροι από 100 εκπρόσωποι από ξένα ιδρύματα εκδοσιολογίας και διανομής στην Ασία, την Ευρώπη, την Αφρική, την Ωκεανία και τη Νότιο Αμερική, καθώς και εκπρόσωποι από τις μονάδες-μέλη της Επιτροπής Εργασίας για την Εκδοσιολογία και τη Δημιουργικότητα στον Πολιτισμό.