اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صنعت میں پیش رفت کیسے کی جائے؟

لو شُن کے بلائنڈ باکس اور وول کے ویسٹس بہت زیادہ فروخت ہوئے، ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کے اسٹالوں کی تعداد ایک تہائی بڑھ گئی، اور "ناشران کیسے اپنے جینیٹک ڈی این اے کو ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کے شعبے میں تبدیل کر سکتے ہیں" کے حوالے سے بحثیں شروع ہو گئیں۔ حال ہی میں اختتام پذیر 2026 بیجنگ کتاب میلے میں، نشریاتی اور ثقافتی تخلیقی مصنوعات نے صنعت، ذرائع ابلاغ اور قارئین کے لیے متعدد ٹرینڈنگ موضوعات پیدا کیے۔ اس اضافے کے پیچھے انفرادی ناشران کی آزمائشی کوششوں سے لے کر پوری صنعت کی فعال تلاش تک کا ایک واضح خاکہ موجود ہے۔

اس جوش کے ساتھ ساتھ ایک ہم جنسی مقابلے، ناکافی مارکیٹ آپریشن کی صلاحیتوں اور سطحی IP ترقی پر غور و فکر بھی ہے۔ اس کے جواب میں، *چائنہ پریس اینڈ پبلیکیشن ریڈیو اینڈ ٹیلی ویژن نیوز* کے ایک خبرنگار نے ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات میں ملوث کئی ناشرین سے ان مشکلات، غور و فکر اور اس قسم کے کاروبار کی ترقی کے دوران درپیش چیلنجز اور اُن کے حل کے طریقوں پر گفتگو کی۔

ثقافت اور تجارت کے درمیان مستقل کشمکش کیوں؟

ثقافتی ذائقے پر زور دینے سے عوام سے دوری پیدا ہو سکتی ہے، جبکہ منڈی کے مطابق چلنا عام رجحانات کے زیر اثر آنے کا خطرہ رکھتا ہے۔ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات میں ملوث ناشرین کے لیے ثقافت اور تجارت کے درمیان توازن قائم کرنا ایک "حلوہ مسئلہ" ہے۔ بہترین فروخت ہونے والی کتابیں بنانے کے ساتھ ساتھ ثقافتی شناخت برقرار رکھنا اب بھی ایک مستقل چیلنج ہے۔

ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات میں ذاتی طور پر ہمیشہ 'ثقافتی' اور 'تجارتی' دونوں خصوصیات موجود ہوتی ہیں۔ ناشرین کے لیے، یہ اکثر ایک مشکل موقف کی شکل میں نظر آتا ہے: ثقافتی بلندیوں پر زور دینے سے عوام کا دل دور ہو سکتا ہے، جبکہ منڈی کے مطابق اپنی پالیسی بنانے سے عام رجحانات کے زیر اثر آ جانے کا خطرہ ہوتا ہے۔ جو کچھ دو خصوصیات کے درمیان جدوجہد نظر آتی ہے، وہ درحقیقت ناشر کی ثقافتی ذمہ داری، ادارہ جاتی آلات اور منڈی کی ضروریات کے درمیان توازن قائم کرنے کا معاملہ ہے۔

کیا اشاعت کرنے والوں کو اپنے ذہنی رویے کو تبدیل کرنا ہوگا اور اپنی جینیات کو بدلنا ہوگا تاکہ ثقافتی اور تخلیقی کاموں میں شامل ہو سکیں؟ اس سوال کے جواب میں، عوامی ادب اشاعت گھر کے ثقافتی اور تخلیقی محکمے کے ڈائریکٹر کوانگ رُوئی نے جواب دیا: "ثقافتی اور تخلیقی کاموں کو اچھی طرح سے انجام دینے کے لیے ذہنی رویے کی تبدیلی ضروری ہے، اور اس کے لیے ماہر عملہ کی بھی ضرورت ہوتی ہے۔ تاہم، یہ بات یہ نہیں کہ اشاعت کے عملے کے افراد ثقافتی اور تخلیقی کاموں میں اچھا کام نہیں کر سکتے۔ اصل بات تو ادارے کے نظام کی تبدیلی میں ہے، یعنی مناسب انعامی آلات قائم کرنا تاکہ ماہر افراد اپنی صلاحیتوں کو پوری طرح سے ظاہر کر سکیں۔" یہ نظامی تبدیلی فوری طور پر ضروری ہے۔ چائنہ ڈیموکریسی اینڈ لیگل سسٹم پبلشنگ ہاؤس کی "ورکشاپ نمبر 7" ثقافتی اور تخلیقی ٹیم کے رکن وین پی نے بتایا کہ اچھی ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کی تیاری کے لیے منڈی کی تبدیلیوں کے جلد جواب دینے کی ضرورت ہوتی ہے، لیکن اشاعت گھروں کے ذاتی انتظامی نظام اور فیصلہ سازی کے طریقوں کی وجہ سے انہیں بازار کے تناظر میں کاروباری اداروں کی طرح جلدی اور لچکدار طریقے سے اپنی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنا مشکل ہوتا ہے۔ اس کے علاوہ، بہت سے اشاعت گھروں کے پاس اعلیٰ معیار کے مواد کے آئی پی (IP) موجود ہیں، لیکن آئی پی کی درست شناخت، نشوونما، بڑھاوا اور تجارتی استعمال کے لیے منظم صلاحیتیں غائب ہیں۔ "آئی پی آپریشن صرف لائسنسنگ اور تیاری تک محدود نہیں ہے؛ بلکہ اس میں مواد کی دوبارہ تخلیق، مختلف میڈیا کے ذریعے کہانی سنانا، پرستاروں کے برادری کا انتظام، اور ایک پائیدار مصنوعاتی ماحولیات کی تشکیل بھی شامل ہے۔ یہ رویہ روایتی اشاعت کے لیے نئی ضروریات پیدا کرتا ہے جو عملے کی تشکیل اور علمی ذخیرے دونوں کو متاثر کرتا ہے۔" شِنہُوا اشاعت گھر کا عملی تجربہ ایک ممکنہ راستہ فراہم کرتا ہے۔ 2025ء میں، اس کی مکمل طور پر مالکانہ ذیلی کمپنی بیجنگ شِنہُوا آڈیو ویژول الیکٹرانک اشاعت کمپنی لمیٹڈ نے "شِنہُوا خبری ایجنسی کی ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات" کی ڈیزائننگ، ترقی اور تیاری کا آغاز کیا، اور شِنہُوا اشاعت گھر کے ڈیجیٹل تبدیلی اور ایکساندہ ترقی سے متعلق دیگر متعلقہ کاروباروں کو بھی سنبھالا۔ شِن جِیان، شِنہُوا اشاعت گھر کے وائس پریزیڈنٹ اور ڈائریکٹر، نے وضاحت کی کہ ان کی کامیاب مصنوعات، جیسے "فتح" سیریز کے پوسٹ کارڈز، کتابوں کے میلے اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز سے نوجوانوں کی ضروریات کو سمجھنے کے بعد جلدی سے نشوونما کے نتیجے تھیں۔ شِن جِیان نے کہا: "اچھی ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات بنانے کے لیے ہمیں تین باتوں پر قائم رہنا ہوگا: پہلی بات، مواد کو غیر مخصوص نہیں رہنے دینا چاہیے بلکہ اس میں ثقافتی اشارے ہونے چاہیں، اور عناصر کو بے ترتیب ڈھیر کرنے سے گریز کرنا چاہیے؛ دوسری بات، مناسب مندرجہ ذیل منصوبوں کو یقینی بنانا ہوگا، یعنی تحفے، ماں باپ اور بچوں کی سرگرمیاں، اور روزمرہ کی زندگی جیسے اعلیٰ فریکوئنسی کے منصوبوں پر اسے جڑنا چاہیے؛ اور تیسری بات، منڈی کو بند نہیں رکھنا چاہیے، بلکہ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کو حقیقی طور پر استعمال کے منصوبوں میں داخل ہونے کی اجازت دینی چاہیے، نہ کہ صرف ذاتی اظہار کے لیے رکھنا چاہیے۔"

آئی پی آپریشن میں کامیاب ہونے کے لیے کون سے اندرونی مہارتیں درکار ہیں؟

سالوں کی تلاش و جستجو نے زیادہ تر ناشرین کو یہ سمجھنے پر مجبور کر دیا ہے کہ آئی پی آپریشن اشاعت اور ثقافتی و تخلیقی مصنوعات کی حدود کو عبور کرنے کا اہم راز ہے۔ اپنی منفرد خصوصیات اور طاقت کو کیسے استعمال کرنا چاہیے تاکہ ثقافت کے مرکزی عنصر کو نکالا جا سکے، بازار اور برانڈ آپریشن میں موجود کمیوں کو دور کیا جا سکے، اور ایک комплекс انوویشن کے لیے 'دوستوں کا دائرہ' وسیع کیا جا سکے، یہ اب اشاعتی اداروں کے لیے ایک لازمی درس گاہ بن چکا ہے۔

آئی پی آپریشن اشاعت اور ثقافتی تخلیق کی حدود کو عبور کرنے کا اہم راز ہے۔ یہ کتاب کے مواد کو مستقل طور پر ترقی کر سکنے والے ثقافتی اثاثوں میں تبدیل کرتا ہے، اور مصنوعات میں منفرد کہانیاں اور جذباتی قدر کو داخل کرتا ہے؛ قارئین کا ماحولیاتی نظام تشکیل دینا اور مختلف میڈیا کے ذریعے ترقی کے ذریعے یہ اشاعتی اداروں کو 'مواد فراہم کرنے والوں' سے 'ثقافتی برانڈ آپریٹرز' میں تبدیل کرنے کی طرف گامزن کرتا ہے۔

آئی پی کی کامیابی سب سے پہلے اور سب سے اہم طور پر ثقافتی اشاروں کے درست استخراج اور تخلیقی تبدیلی سے نکلتی ہے۔ 2025 میں، پیپلز لٹریچر پبلشنگ ہاؤس کی کتاب "ہیومینیٹیز ٹریژرز" کی فروخت 30 ملین یوان سے زیادہ ہو گئی۔ اسی طرح لو شون کے بارے میں کہانیاں سنانا، "ہیومینیٹیز ٹریژرز" کلاسیکی ادبی آئی پیز کی گہری وضاحت اور تخلیقی تبدیلی پر انحصار کرتا ہے، جو نوجوان قارئین کی "روحانی حالت" کی مناسب تشریح کرتا ہے۔ 2025 شنگھائی بُک فیئر کے دوران، "لو شون کا اُولن ویسٹ" کی نقل ایک ہٹ بن گئی۔ نوبل انعام یافتہ مو یان اور کلیکٹر ما وی دو نے اسے پہنا، جس کے بعد یہ ایک فیشن آئٹم بن گیا، جس نے آن لائن پر 200 ملین سے زیادہ امپریشنز پیدا کیے۔ کُوانگ رُوئی نے بتایا کہ فی الحال "ہیومینیٹیز ٹریژر" لو شون آئی پی سے متعلق تقریباً 200 مصنوعات موجود ہیں، جن میں "سنہری اقتباسات" والے بُک مارک اور فریج میگنیٹس قارئین کے درمیان مقبول ہیں۔ بیجن اور شنگھائی کی کتابوں کی میلے میں "فکری بوجھ" اور "ادبی بوجھ" کے نام سے ڈیزائن کردہ بیگ پاپولر ہوئے۔

مختلف مقابلے کی ضرورت ہے کہ اشاعت کرنے والے ادارے اپنے سب سے منفرد وسائل پر واپس لوٹیں۔ علاقائی خصوصیات پر انحصار کرتے ہوئے، سن 2025ء میں سیچوان کے عوامی اشاعت گھر نے سرخ موضوعات، غیر مادی ثقافتی ورثہ، باشُو کی ثقافت، برانڈ کی توسیع اور ثقافتی سیاحت کے اتحاد پر مرکوز ہو کر 10 سے زائد سیریز میں 170 سے زائد ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات جاری کیں۔ ان میں سے، اپنی طرف سے ڈیزائن کردہ بنیادی ثقافتی اور تخلیقی آئی پی — پینڈا برانڈ "جُوان باو" — ایک بڑی کامیابی بن گیا ہے۔ سیچوان کے عوامی اشاعت گھر کے مصنوعات کے محکمے کے ڈائریکٹر صن شیاو پِنگ کے مطابق، "جُوان باو" کے پینڈا پلش کے کھلونے، بیک پیکس، بیج اور دیگر 50 سے زائد ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات پہلے ہی جاری کر دی گئی ہیں۔ کتاب کے حقوق کی کامیاب برآمد کے ذریعے، اس کمپنی نے بیرون ملک پینڈا کے مداحوں کے گروہ اور تقسیم کے اہم راستوں کو درست طریقے سے وسیع کیا ہے۔ بیرون ملک کے منڈی کی ضروریات کے مطابق، ٹیم نے کئی پینڈا کے موضوع پر مبنی ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات تیار کیں، جو بیرون ملک کے صارفین کے درمیان بہت مقبول ہوئی ہیں۔

2024ء سے، جلن سائنس اور ٹیکنالوجی پریس کے ثقافتی اور تخلیقی محکمے کے ڈائریکٹر مو سی مینگ اور ان کی ٹیم نے پریس کے ثقافتی اور تخلیقی برانڈ 'وانلی جیا جی' کو صفر سے تیار کرنے کا سفر شروع کیا۔ بار بار تحقیق، آزمائش اور غلطیوں کے بعد اور اس کے بعد کے جائزے کے ذریعے، انہوں نے آخرکار روایتی چینی طب کے شعبے اور ثقافتی سیاحت اور برف اور برفانی ثقافت—جو دونوں شعبے پریس کے گہرے جڑے ہوئے ہیں—کو اپنی اہم پیداواری لائنوں کے طور پر منتخب کیا۔ دو سالوں میں، انہوں نے 'وو یون لیو چی تانگ'، 'سی جی چانگ بائی' اور 'جی یوئے یی چینگ' جیسی سیریز میں 130 سے زائد مصنوعات کو متعارف کرایا۔ 2026ء کے بیجن کتاب میلے میں، جلن سائنس اور ٹیکنالوجی پریس کے حالیہ اصلی آئی پی کردار، دوا کا لڑکا 'یاؤ بُ ران'، اپنی پہلی ظہور کرے گا۔ اس کے جواب میں مو سی مینگ نے کہا، 'جو کچھ ناشرین کو کرنا ہے وہ یہ ہے کہ وہ قارئین کے زندگی کے تفصیلات میں نازک طور پر محسوس ہونے والے جذبات کو آرام سے پکڑیں اور انہیں مناسب ثقافتی وسائل کے ذریعے بیان کریں۔' ایک قانونی ماہر اشاعتی ادارے کے طور پر، چائنہ ڈیموکریسی اینڈ لیگل سسٹم پبلشنگ ہاؤس نے مئی 2024ء میں اپنا ثقافتی اور تخلیقی برانڈ 'ورکشاپ نمبر 7' باضابطہ طور پر قائم کیا۔ اس کی 'قانون کو جاننا، قانون کی پابندی کرنا، اور ایک پرجوش شہری بننا' کی سیریز، جو اس کے پیشہ ورانہ فوائد اور سماجی گرم موضوعات کی بنیاد پر شائع کی گئی تھی، خزاں 2025ء میں بڑے میلوں میں نمائش کے لیے پیش کی گئی اور بعد میں کتابوں کی دکانوں سے بڑے پیمانے پر خریداری حاصل کر لی گئی۔ وین پی کے مطابق، 2026ء میں، اشاعتی ادارہ 'باؤ گونگ' آئی پی کو ایک اہم منصوبے کے طور پر ترجیح دے گا، اور اسے مکمل طور پر متن، تصاویر، آڈیو اور ویڈیو مواد سے لے کر ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات تک تیار کرے گا۔ اس کا منصوبہ ہے کہ اسے کھیفو اور ہیفئی جیسے ثقافتی اور سیاحتی منڈیوں میں ملک کے اندر ریلیز کیا جائے اور اسے تھائی لینڈ جیسے بیرون ملک کے منڈیوں میں ابتدائی طور پر فروغ دیا جائے۔

معلومات کے بوجھ بھرے دور میں، ایک کتاب کے ذریعے کا اثر محدود ہوتا ہے؛ متعدد ذرائعِ ابلاغ کے ذریعے ترقی اب ایک آئی پی (IP) کی رسائی کو وسیع کرنے اور اس کی عمر بڑھانے کا ایک ضروری راستہ بن چکی ہے۔ 21ویں صدی پبلشنگ گروپ کے قارئین کو فروغ دینے والے شعبے کے نائب جنرل منیجر زھاؤ یون نے صاف الفاظ میں کہا کہ صرف کتابوں کے آئی پیز پر انحصار کرتے ہوئے 'حلقے سے باہر نکلنا' بہت مشکل ہے؛ اس کے علاوہ آئی پی کی تجارتی قدر کو بڑھانے کے لیے اینیمیشن اور فلم جیسے ملٹی میڈیا ذرائع میں اس کے تبدیل ہونے کو بھی استعمال کرنا ضروری ہے۔

جِنگڈِنگ اینیمیشن کا اصل آئی پی "گریٹر چائنا ٹریژر ہنٹ" اس کی ایک بہترین مثال ہے۔ 2025ء میں، "گریٹر چائنا ٹریژر ہنٹ" سے تعلق رکھنے والے تین ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات نے 2025ء چائنہ اینڈ فارن ٹوئز ایوارڈز اور چائنہ اینڈ فارن ٹرینڈی ٹوئز ایوارڈز جیتے۔ اس ارب ڈالر کے مضبوط آئی پی کی گہری بنیادوں کو استعمال کرتے ہوئے، "گریٹر چائنا ٹریژر ہنٹ" نے ثقافتی اور تخلیقی برانڈ "ڈِنگگُوا ٹرینڈی ٹوئز" کا آغاز کیا۔ جِنگڈِنگ اینیمیشن آئی پی کے صنعتی ترقی کے راستے کو فعال طور پر دریافت کر رہی ہے اور وہ 21ویں صدی پبلشنگ گروپ کے ساتھ مل کر "گریٹر چائنا ٹریژر ہنٹ" برانڈ کی مختلف جہتوں میں ترقی کو فروغ دینے کے لیے کام کر رہی ہے۔

اشاعت اور ثقافتی و تخلیقی صنعتوں کے لیے مستقبل کا راستہ کیا ہے؟

2025ء میں، چین کے ناشر ایسوسی ایشن کی اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کی ورکنگ کمیٹی قائم کی گئی، اور اس سال اس نے "چین کے ناشر ایسوسی ایشن کی اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کی ورکنگ کمیٹی کا اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کے معیاری ترقی کو فروغ دینے کا اقدام" جاری کیا، جس نے صنعت کے لیے مشترکہ ترقی کا راستہ نامہ فراہم کیا، جو علامتی سطح کے ڈیزائن، پلیٹ فارم کی مشترکہ تعمیر، افرادی قوت کی تربیت سے لے کر بیرون ملک پھیلاؤ تک کا احاطہ کرتا ہے۔

"ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کی ترقی میں اشاعتی اداروں کا مرکزی توجہ آخرکار انٹلیکچوئل پراپرٹی (آئی پی) پر ہونا چاہیے،" کوانگ رُوئی کا خیال ہے۔ اپنی ذاتی آئی پی کی نشوونما، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی مصنوعات کی معیاری ترقی کی کنجی ہے۔

"ڈیجیٹلائزیشن اور غیر معمولی تبدیلی ہمارے اس سال کے ترقی کے لیے بھی اہم رجحانات ہیں۔ یہ عمل ٹیکنالوجی اور ثقافت کے گہرے امتزاج کی مسلسل تلاش کو مطلوب کرتا ہے، اور ہم نے اس کے عملی اقدامات پہلے ہی شروع کر دیے ہیں،" شین جِیان نے بتایا۔ انہوں نے وضاحت کی کہ سنہوا خبری ایجنسی کا پہلا غیر معمولی ثقافتی اور تخلیقی تجرباتی اسٹور اکتوبر 2025ء میں شنگھائی میں کھولا جائے گا، اور سنہ 2026ء میں تیان ان من اسکوائر میں "تیان ان سنہوا ریڈنگ اسپیس" کی بنیاد پر ایک سرخ موضوع پر مبنی ثقافتی اور تخلیقی اسٹور قائم کیا جائے گا۔ یہ نئی تجاویز سرخ موضوع پر مبنی ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کو XR ٹیکنالوجی کے ساتھ جوڑتی ہے، جس سے آنے والے زائرین سرخ ثقافت کا غیر معمولی تجربہ حاصل کر سکیں گے، اس طرح ثقافتی تجربے اور ثقافتی و تخلیقی استعمال کے درمیان گہرا امتزاج حاصل ہوگا، اور ایک نیا، محسوس کرنے لائق سرخ موضوع پر مبنی ثقافتی اور تخلیقی استعمال کا منظر عام پر آئے گا۔

چین پبلشنگ ایسوسی ایشن کے اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کمیٹی کا اکتوبر 2025ء میں قیام اشاعت اور ثقافتی تخلیقی مصنوعات کے مشترکہ ترقی کے ایک نئے مرحلے کی علامت ہے۔ 2026ء بیجنگ کتاب میلے میں، چین پبلشرز ایسوسی ایشن کی اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کمیٹی نے 'اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کی معیاری ترقی کو فروغ دینے کے حوالے سے اقدام' جاری کیا۔ اس اقدام میں رکن اداروں کے لیے حوالہ کے طور پر دس رہنمائیاں پیش کی گئی ہیں، جو منصوبہ بندی، نظام کی تعمیر، پلیٹ فارم کی تعمیر، چینل کے وسیع ہونے اور بیرون ملک پھیلاؤ کے پانچ پہلوؤں پر محیط ہیں۔ ان رہنمائیوں میں شامل ہیں: اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کی نظریاتی رہنمائی کو مضبوط بنانا؛ اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کے بارے میں جامع تحقیق کرنا؛ اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کے لیے ایک معلوماتی پلیٹ فارم کی تعمیر؛ بہترین مصنوعات کی تجویز کے لیے ایک طریقہ کار کا قیام؛ ثقافتی تخلیقی ماہرین کی تربیت کے لیے طریقہ کار کو بہتر بنانا؛ مختلف شعبوں کے درمیان تبادلہ کے لیے ایک پلیٹ فارم کی تعمیر؛ ایک یکجہتی والے اظہار اور مارکیٹنگ کے نظام کی تشکیل؛ کتاب میلے میں ایک ثقافتی تخلیقی علاقے کی تعمیر کی حمایت؛ معیاری اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کے بیرون ملک پھیلاؤ کو فروغ دینا؛ اور اعلیٰ معیار کی چینی روایتی ثقافت کے بین الاقوامی ہونے کی حمایت۔ یہ اقدام صنعت کی حقیقی صورتحال سے گہرائی سے منسلک ہے، اور اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کے امتزاج کے مشکلات اور چیلنجز کو براہ راست حل کرنے کی کوشش کرتا ہے، جس سے اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کی معیاری اور بین الاقوامی ترقی کے لیے راستہ اور طویل المدت منصوبہ بندی فراہم کی جاتی ہے۔

جتنی زیادہ بحث شائعات اور ثقافتی تخلیقیت کے بارے میں ہوگی، اتنی ہی اُمیدیں بلند ہوں گی۔ جب ہم اپنے خیالات کو واضح کریں گے، وقتاً فوقتاً اپنی پوزیشن کو سیدھا کریں گے، ایک ناشر کے پیشہ ورانہ صفات کے ساتھ ثقافتی مرکز کو گہرائی سے سنواریں گے، ایک پروڈکٹ منیجر کے تیز دماغ کے ساتھ صارف کے تجربے کو چمکائیں گے، اور ایک تعمیر کار کے طویل المدتی نقطہ نظر کے ساتھ آئی پی (IP) کا غور سے انتظام کریں گے، تو وہ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات جو نہ صرف صارفین کی پسندیدگی حاصل کر سکیں گی اور بازار میں تسلیمیت حاصل کر سکیں گی بلکہ روح کو تسکین دے سکیں گی اور خیال کو متاثر کر سکیں گی، قدرتی طور پر زیادہ حاصل کرنے لائق بن جائیں گی۔ یہ راستہ آسان نہیں ہے، لیکن بالکل یہی جگہ ہے جہاں اشاعت گھروں کی اہمیت واقعی واقع ہوتی ہے۔

نئے راستے کھولنا، ایک نئی سفر کا آغاز کرنا

ہر دور کی اشاعت میں اپنی خصوصیات ہوتی ہیں، اور ہر دور کی اپنی اشاعت سے متعلق ماخوذ مصنوعات ہوتی ہیں۔ ہمارے دور میں اشاعت، ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں کی کوششوں کی بدولت نئی جذباتی قدر حاصل کر چکی ہے۔ نئے راستے سامنے آ رہے ہیں، اور صنعتی زنجیر کو وسیع کیا جا رہا ہے۔ کچھ بین الاقوامی ہم منصب کا خیال ہے کہ ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں کے اثر کے تحت اشاعت کا منظر نامہ دوبارہ تشکیل دیا جا رہا ہے۔ اگلے مرحلے میں، وہ محرر جو صرف متن کو درست کر سکتے ہوں، اشاعت کے کام کے لیے اب کفایت شعار نہیں رہیں گے۔ اس نئی صورتحال کا سامنا کرتے ہوئے، اعلیٰ درجے کے اشاعتی ماہرین کو مصنوعی ذہانت، ملٹی میڈیا کی ترقی، ثقافتی اور تخلیقی وسعت، اور آئی پی کے انتظام جیسے جامع مہارتوں پر عبور حاصل کرنا ہوگا، تاکہ وہ نئے راستوں کو کھول سکیں اور ایک نئی سفر کا آغاز کر سکیں۔

چائنہ پبلشنگ ایسوسی ایشن زمانے کے ساتھ چلتی ہے۔ 18 اکتوبر، 2025ء کو تیانفو بُک فیئر کے دوران چائنہ پبلشرز ایسوسی ایشن کی پبلشنگ اور ثقافتی تخلیقی صلاحیت ورکنگ کمیٹی کی باضابطہ تشکیل عمل میں لائی گئی۔ اس کمیٹی کے 90 سے زائد بانی اراکین کے ساتھ یہ چائنہ پبلشرز ایسوسی ایشن کی سب سے پر جوش ورکنگ کمیٹیوں میں سے ایک بن گئی ہے۔ اس افتتاحی اجلاس میں، چائنہ پبلشرز ایسوسی ایشن کے صدر وو شولِن نے زور دے کر کہا کہ پبلشنگ اور ثقافتی تخلیقی صلاحیت ورکنگ کمیٹی کی تشکیل چائنہ پبلشرز ایسوسی ایشن کا ایک فعال اقدام ہے جو صدر شی جن پِنگ کے ثقافتی خیالات کو آگے بڑھانے، ایک مضبوط ثقافتی قوم کے قیام میں اپنا کردار ادا کرنے، اور اشاعت کے گہرے اندراج اور ترقی کی حکمت عملی کو نافذ کرنے کے لیے کیا گیا ہے۔ یہ اشاعت کے شعبے کا ایک آگاہانہ عمل ہے جو ایمانداری اور تخلیقی صلاحیت کو برقرار رکھتے ہوئے ثقافتی شادابی کو فروغ دینے کے لیے کیا گیا ہے؛ یہ صنعتی ترقی کے لیے ایک نئے ماحول کی تعمیر میں ایک مفید تجربہ ہے؛ اور یہ عوام کی روحانی اور ثقافتی زندگی کے لیے نئی توقعات کا فعال طریقے سے جواب دینے اور صنعتی ترقی کے لیے نئی جگہیں تخلیق کرنے کا ایک مثبت اقدام ہے۔

تیر چھوڑنے کے بعد واپسی کا کوئی راستہ نہیں ہوتا۔ اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کو اچھی طرح سے انجام دینے کے لیے، ہمیں پہلے تین بنیادی سوالات کے جوابات دینے ہوں گے: اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کیا ہے؟ ہمیں اشاعت اور ثقافتی تخلیقی کام کرنے کی کیوں ضرورت ہے؟ ہم اسے کیسے بہترین طریقے سے انجام دے سکتے ہیں؟ یہ وہ نئے چیلنجز ہیں جو زمانے نے ہمارے سامنے پیش کیے ہیں۔

اشاعت سے متعلق ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات سے مراد کتابوں کے ثقافتی عناصر کو تخلیقی ڈیزائن کے ساتھ جوڑنے والی خاص مصنوعات ہیں، جو مختلف ذرائع ابلاغ اور شکلوں کے ذریعے پیش کی جاتی ہیں اور جن میں منفرد جاذبیت اور ثقافتی حوالہ جات موجود ہوتے ہیں۔ یہ کتابوں کی ماخوذ مصنوعات ہیں جو فنی قدر، استعمال کی قدر اور سوداگری کی قدر کو ایک ساتھ جمع کرتی ہیں۔ یہ صرف اشاعت کے اندراج اور تبدیلی کو فروغ دینے کا ایک نیا کاروباری ماڈل اور راستہ نہیں ہے، بلکہ یہ اشاعت کے گہرے انقلاب کو "مواد کی تیاری" سے "قدر کی وسعت" کی طرف لے جانے کا ایک نیا موقع اور مواقع فراہم کرتا ہے۔

عملی طور پر، اشاعت سے متعلق ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات عالمی سطح پر اشاعت کے ذرائع کو وسیع کرنے اور بین الاقوامی ثقافتی رابطوں کی اقسام کو غنی بنانے کا ایک اہم ذریعہ بن چکی ہیں۔ یہ چینی کہانیوں کو سنانے اور ثقافتی جاذبیت کو بڑھانے کا بھی ایک مؤثر ذریعہ ہیں۔ چینی اور غیر ملکی اشاعتی ادارے متعلقہ عمل کو فعال طور پر انجام دے رہے ہیں، اور آہستہ آہستہ مصنوعات کی ترقی اور برانڈ سے ماخوذ مصنوعات سے لے کر مشہور انٹلیکچوئل پراپرٹی (IP) کے انتظام اور لائسنسنگ کے تعاون تک منتقل ہو رہے ہیں، جس کے نتائج مسلسل غنی ہو رہے ہیں اور پیداواری قیمت میں مستقل اضافہ ہو رہا ہے۔

نشریات سے متعلق ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کے میلے عوامی نظروں میں آنے کے ساتھ، کچھ غور طلب قارئین اور صنعت کے ماہرین نے سوشل میڈیا پر یہ تشویش ظاہر کی ہے کہ کیا ناشرین کا ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات میں ملوث ہونا ان کے اصل کاروباری ترقی کو متاثر کرے گا۔ درحقیقت، ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات اصل کاروبار سے منقطع نہیں ہیں، بلکہ نشریاتی کاروبار کا ایک منطقی وسیع تر تصور ہیں۔ یہ فیصلہ کرنے کا اہم نکتہ کہ آیا یہ اصل کاروبار سے انحراف ہے یا نہیں، یہ ہے کہ کیا ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کی ترقی ثقافتی مرکز (کلچرل کور) کی بنیاد پر ہو رہی ہے، یا صرف شکل و صورت کو دیکھا جا رہا ہے۔ صحیح نقطہ نظر کے ساتھ، ثقافتی اور تخلیقی صنعتیں ہمارے اصل کاروبار کو 'غفلت' کا شکار نہیں کرتیں، بلکہ اس کے دائرہ کار کو وسیع کر سکتی ہیں اور دیگر صنعتوں کے ساتھ ہم آہنگ ہو سکتی ہیں۔

اسی وقت، ہمیں اس بات کا شدید احساس ہے کہ اشاعت اور ثقافتی و تخلیقی صنعتیں اب بھی کچھ چیلنجز کا سامنا کر رہی ہیں: وسائل کے اتحاد میں کمی، منڈی کے ذرائعِ ابلاغ میں غیر موثری، ناکافی ترقیاتی میکانزم، صنعتی زنجیر کے تعاون میں کمزوری، صنعتی معیارات کی کمی، ثقافتی دریافت میں کمی، متعدد شعبہ جات اور پیشہ ورانہ افراد کی کمی، اور بین الاقوامی ابلاغی صلاحیتوں میں بہتری کی ضرورت۔

اپنی تشکیل سے ہی، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صنعت کمیٹی نے اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صنعتوں کی حقیقت اور مسائل پر غور و خوض کیا اور ان کا تجزیہ کیا، اپنے کام کے اہداف اور رجحانات کو واضح کیا، مواد کو بنیاد اور قدر کو مرکزی حیثیت دیتے ہوئے ہمیشہ "اعلیٰ معیار کی ترقی" کے اہم موضوع پر توجہ مرکوز رکھی، رہنمائی کا کردار ادا کیا، تعاون کے پلیٹ فارمز قائم کیے، مختلف شعبوں کے اتحاد کو فروغ دیا، چین کی کہانی کو بخوبی سنانے میں مدد دی، اور اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صنعتوں میں انسانی وسائل کی تربیت کو مضبوط کیا۔

اشاعت اور ثقافتی و تخلیقی صنعتیں ایک دوسرے کو طاقت بخشیں اور غذائیت فراہم کریں۔ اس مقصد کے لیے، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صنعتی کام کرنے والی کمیٹی درج ذیل اصولوں پر عمل کرنے پر زور دیتی ہے: پہلا، کتابیں بنیاد ہیں؛ دوسرا، تخلیق استعمال ہے؛ تیسرا، کاپی رائٹ بنیاد ہے؛ اور چوتھا، دوہرا فائدہ ترجیحی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ اشاعت کی اصل خواہش کو برقرار رکھنا، مواد کی قدر کو گہرائی سے پروان چڑھانا، تخلیق کو قلم اور ثقافت کو سیاہی کے طور پر استعمال کرنا، اور اس بنیاد پر، مواد کی پیداوار سے "قدر کی وسعت" تک کتابوں کی اشاعت میں چھلانگ لگانے کے لیے عملی اقدامات اٹھانا۔

ایک قدم آگے بڑھتے ہوئے، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیتوں کی ترقی نہ صرف مقامی ثقافت کی پرورش کرنے والی زمین میں جڑی ہونی چاہیے بلکہ اس میں عالمی تناظر بھی موجود ہونا چاہیے، تاکہ وہ چین اور غیر ملکی ممالک کے درمیان ثقافتی تبادلے میں "ثقافتی سفیر" کا کردار ادا کر سکے، اور اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیتیں ایک ایسی ثقافتی پُل بن جائیں جو ماضی اور مستقبل، چین اور دنیا کو جوڑے، اور ایک مضبوط ثقافتی قوم کے قیام کو فروغ دینے اور انسانی تہذیبوں کے درمیان تبادلہِ خیال اور باہمی سیکھنے کو فروغ دینے میں اور زیادہ اہم کردار ادا کرے۔

اپنی تشکیل کے بعد سے، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیت کمیٹی نے سرگرمیوں کے ذریعے رہنمائی، نمائشوں کے ذریعے رابطہ، اور خدمات کے ذریعے اتحاد جیسے اصولوں پر عمل کرتے ہوئے اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیت کے گہرے امتزاج کے مطالعہ کے راستے پر مضبوط قدم اٹھائے ہیں، اور انڈسٹری کی معیاری ترقی کو نئی حیات اور زور فراہم کیا ہے۔ اس کی پہلی میٹنگ میں "ثقافتی تخلیقی صلاحیت کے ذریعے چینی کہانیاں سنانا" پر ایک تبادلہ خیال اور سیمنار بھی منعقد کیا گیا، جس میں صنعت کے ماہرین کے افکار کو جمع کیا گیا، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیت کمیٹی کے بنیادی مشن—"ثقافت پر مبنی، صنعت کی خدمت کرنا، اور چین اور دنیا کو جوڑنا"—کو واضح کیا گیا، اور اس کے آغاز کے لیے ایک نسبتاً معیاری بنیاد فراہم کی گئی۔

17 نومبر 2025 کو، اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیتی ورکنگ کمیٹی نے بیجنگ میں 'راستہ اور ریشم کے راستے کی وسعت کے ملکوں کے اشاعتی اداروں اور تقسیم کاروں کا گول میز اجلاس' کا انعقاد کیا۔ ایشیا، یورپ، افریقہ، اوشیانیہ اور جنوبی امریکہ کے غیر ملکی اشاعتی اور تقسیم کار اداروں کے 100 سے زائد نمائندوں کے علاوہ اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیتی ورکنگ کمیٹی کے رکن اداروں کے نمائندوں نے اس اجلاس میں شرکت کی۔