Kako napredovati v izdajalski in kulturno-kreativni industriji?

Lu Xunove slepe škatle in volnene vesti so se prodajale kot topel kruh, število stojnic za kulturno-kreativne izdelke se je povečalo za tretjino, poleg tega pa so nastale razprave o tem, »kako lahko založniki spremenijo svojo DNK pri udeležbi v kulturno-kreativnih izdelkih«. Na nedavno končani knjižni sejem 2026 v Pekingu so izdajalski in kulturno-kreativni izdelki ustvarili številne trendovske teme za industrijo, medije in bralce. Za tem naglim porastom se skriva živahen mikrokosmos prehoda od poskusnih dejavnosti posameznih založb do aktivnega raziskovanja celotne industrije.

S tem entuziazmom prihajajo tudi resnične razmisleki o homogeni konkurenci, nezadostnih sposobnostih delovanja trga in površnem razvoju intelektualne lastnine. V odgovor je novinarica časopisa *China Press and Publication Radio and Television News* intervjuvala več založb, ki se ukvarjajo z kulturnimi in kreativnimi izdelki, da bi razpravljali o težavah, razmislekih in strategijah soočanja, s katerimi se soočajo pri razvijanju takšnih podjetij.

Zakaj stalna borba med kulturo in poslovanjem?

Poudarjanje kulturne izvirnosti ogroža oddaljenost od javnosti, medtem ko prilagajanje trgu ogroža podrejenost popularnim trendom. Ta dilema uravnoteženja kulture in poslovanja je »sladka težava« za založbe, ki se ukvarjajo z kulturnimi in kreativnimi izdelki. Kako ustvariti bestsellere, hkrati pa ohraniti kulturno integriteto, ostaja nenehna izziv.

Kulturni in kreativni izdelki so po svoji naravi nosilci tako »kulturnih« kot »tržnih« lastnosti. Za založnike se to pogosto kaže kot dilema: poudarjanje kulturne izvirnosti ogroža izgubo širše javnosti, medtem ko prilagajanje tržnim zahtevam ogroža podrejenost popularnim trendom. Kar se zdi boj med dvema lastnostma, je v resnici vprašanje uravnoteženja kulturne odgovornosti založnika, institucionalnih mehanizmov in tržnih zahtev.

Ali morajo založniki spremeniti svoj način mišljenja in preoblikovati svojo DNK, da bi se vključili v kulturno in kreativno delo? Na to vprašanje je Kuang Rui, direktor Oddelka za kulturno in kreativno delo Založbe ljudske književnosti, odgovoril: »Za uspešno opravljanje kulturnega in kreativnega dela je res potrebna sprememba načina mišljenja ter strokovno usposobljeno osebje. To pa ne pomeni, da založniško osebje ne more dobro opravljati kulturnega in kreativnega dela. Ključ leži v preobrazbi mehanizmov, torej v uvedbi ustrezne sisteme spodbud, ki bodo strokovnjakom omogočile, da razkrijejo svoj potencial.« Ta preobrazba mehanizmov je nujna. Wen Pei, član kulturnega in kreativnega tima »Delavnica št. 7« pri Založbi kitajske demokracije in pravnega sistema, je poudaril, da za izdelavo dobrih kulturnih in kreativnih izdelkov zahteva hitro prilagoditev na spremembe na trgu, vendar notranji upravni sistem in odločitveni procesi založb otežujejo prilagajanje strategij tako prožno kot podjetja, usmerjena v trg. Poleg tega imajo številne založbe visokokakovostne vsebinske IP-je, a jim manjkajo sistemske sposobnosti za pozicioniranje, vzgojo, povečanje učinka in komercializacijo IP-jev. »Upravljanje z IP-ji ni le o licenciranju in proizvodnji; vključuje tudi ponovno ustvarjanje vsebine, pripovedovanje zgodbe prek več medijev, upravljanje skupnosti navdušencev ter gradnjo trajnostnega ekosistema izdelkov. To postavlja nove zahteve glede sestave kadrov in znanja tradicionalnih založb.« Praksa Založbe Xinhua ponuja en pristop. Leta 2025 je njena popolnoma lastna hčerinska družba, Beijing Xinhua Audio-Visual Electronic Publishing Co., Ltd., vodila pri oblikovanju, razvoju in proizvodnji »kulturnih in kreativnih izdelkov Agencije Xinhua« ter povezanih dejavnosti, povezanih z digitalno transformacijo in integriranim razvojem Založbe Xinhua. Shen Jian, podpredsednik in direktor Založbe Xinhua, je pojasnil, da so njihovi uspešni izdelki, kot so serija razglednic »Zmaga«, rezultat hitre vzgoje po ugotavljanju potreb mladih ljudi na knjižnih sejmih in na platformah družabnih omrežij. »Za ustvarjanje dobrih kulturnih in kreativnih izdelkov moramo spoštovati tri točke: zagotoviti, da vsebina ni abstraktna in da ima kulturne konotacije, ter se izogibati nakopičenju elementov; zagotoviti, da so scenariji relevantni, kar pomeni, da jih utemeljimo v pogostih življenjskih situacijah, kot so darila, dejavnosti staršev in otrok ter vsakdanje dejavnosti; in zagotoviti, da trga ni zaprta, saj kulturni in kreativni izdelki resnično morajo vstopiti v porabniške kontekste, namesto da bi ostali zgolj sredstvo za samopredstavitev,« je dejal Shen Jian.

Kakšne notranje spretnosti so potrebne za uspeh pri operacijah z intelektualno lastnino?

Leta raziskovanja so pripeljala več založb do spoznanja, da so operacije z intelektualno lastnino ključ za preboj omejitev v založništvu in pri kulturnih ter kreativnih izdelkih. Kako izkoristiti lastne edinstvene značilnosti in prednosti za izboljšanje jedra kulturne vsebine, odpraviti pomanjkljivosti na tržnem in blagovnem področju ter razširiti »krog prijateljev« za integrirano inovacijo, je postalo nujno učno gradivo za založbe.

Operacije z intelektualno lastnino so ključ za preboj omejitev v založništvu in kulturnem ustvarjanju. Spremenijo vsebino knjig v trajnostno razvijajoče se kulturne sredstva in v izdelke vnašajo edinstvene zgodbe ter čustveno vrednost; z izgradnjo ekosistema bralcev in medijevno prepletenim razvojem spodbujajo založbe, da se nadgradijo iz »ponudnikov vsebine« v »operaterje kulturnih blagovnih znamk«.

Uspeh IP-ja izvira predvsem iz natančne izluščitve in kreativne preobrazbe kulturnih pomenov. Leta 2025 so prodajne zneske Založbe za ljudsko književnost »Človeški zakladi« presegli 30 milijonov juanov. Podobno kot pri drugih zgodbah o Lu Xunu tudi »Človeški zakladi« z globokim razlaganjem in kreativno preobrazbo klasičnih književnih IP-jev ustrezno razlagajo »duševno stanje« mladih bralcev. Na Šanghajskem knjižnem sejmu leta 2025 je ponovitev »Lu Xunove volnene vesti« postala prava senzacija. Po tem, ko so jo nosili nagrajenec s Nobelovo nagrado Mo Yan in zbiralec Ma Weidu, se je izdelka spremenil v modne predmete, ki so na spletu ustvarili več kot 200 milijonov vtiskov. Kuang Rui je povedal, da trenutno obstaja skoraj 200 izdelkov, povezanih z Lu Xunovim IP-jem »Človeški zaklad«, med katerimi so med bralci najbolj priljubljene zaznamke z »zlatimi citati« in magneti za hladilnike. Torbe za hrbet z napisoma »ideološke obremenitve« in »književne obremenitve« so bile na knjižnih sejmih v Pekingu in Šanghaju zelo zahtevane.

Različna konkurenca zahteva, da se založniki vrnejo k svojim najbolj izvirnim virom. Z oporo na regionalne značilnosti je Sichuanska ljudska založba leta 2025 izdala več kot 170 kulturnih in ustvarjalnih izdelkov v več kot 10 serijah, pri čemer se je osredotočila na rdeče teme, nematerialno kulturno dediščino, kulturo Bashu, razširitev blagovnih znamk ter integracijo kulture in turizma. Med njimi je samostojno oblikovan ključni kulturni in ustvarjalni IP – pandinška blagovna znamka »Juanbao« – postala velik uspeh. Po besedah Sun Xiaopinga, direktorja oddelka za izdelke Sichuanske ljudske založbe, je »Juanbao« že izdala več kot 50 kulturnih in ustvarjalnih izdelkov, med drugim mehke igrače v obliki pand, rančke in nalepke. S pomočjo uspešnega izvoza avtorskih pravic knjig je podjetje natančno razširilo svojo mednarodno bazo oboževalcev pand in distribucijske kanale. V skladu z zahtevami tujih trgov je ekipa ustvarila več pandinško tematskih kulturnih in ustvarjalnih izdelkov, ki so bili pri tujih potrošnikih dobro sprejeti.

Od leta 2024 naprej je Mu Simeng, direktor Oddelka za kulturno-kreativne dejavnosti Založbe Jilin za znanost in tehnologijo, skupaj s svojim timom začel razvijati kulturno-kreativno blagovno znamko založbe »Wanli Jiaji« od nič. S ponavljajočimi se raziskavami, poskusi in napakami ter kasnejšimi pregledi so na koncu izbrali tradicionalno kitajsko medicino ter kulturno turizem in kulturo ledu in snega – področja, ki so globoko povezana z založbo – kot glavne proizvodne linije. V dveh letih so izdali več kot 130 izdelkov v serijah »Wuyun Liuqi Tang«, »Siji Changbai« in »Jiyue Yicheng«. Na knjižni sejem v Pekingu leta 2026 je bila predstavljena najnovejša izvirna IP-figura Založbe Jilin za znanost in tehnologijo, »Zdravnik Yao Buran«. Na to je Mu Simeng odgovoril: »Kar založbe potrebujejo, je, da mirno ujamčejo čustva, ki jih bralci subtilno zaznavajo v podrobnostih vsakodnevnega življenja, ter jih izrazijo s primernimi kulturnimi mediji.« Kot uradna pravna strokovna založba je Kitajska založba za demokracijo in pravno urejenost uradno ustanovila svojo kulturno-kreativno blagovno znamko »Delavnica št. 7« v maju 2024. Njena serija »Poznavanje zakona, spoštovanje zakona in aktivno državljanstvo«, ki temelji na njenih strokovnih prednostih in aktualnih družbenih temah, je bila predstavljena na pomembnih razstavah jeseni 2025 in je nato pridobila večkratne večkratne nakupe v knjigarnah. Po besedah Wen Peija bo založba leta 2026 prioriteto dala IP-figuri »Bao Gong« kot ključnemu projektu in jo bo celovito razvijala od besedilne, slikovne, zvočne in video vsebine do kulturno-kreativnih izdelkov. Načrtovano je, da bo izvirno IP-figuro predstavila doma na kulturnih in turističnih tržiščih, kot so Kaifeng in Hefei, ter jo na začetku spodbujala tudi na tujih tržiščih, na primer na Tajskem.

V dobi prekomernega obsega informacij je vpliv posamezne knjige omejen; razvoj prek več medijev je postala nujna pot za razširitev dosega intelektualne lastnine (IP) in podaljšanje njenega življenjskega cikla. Žao Jun, namestnik generalnega direktorja oddelka za spodbujanje branja Založbene skupine 21. stoletje, je odkrito izjavil, da je zanašanje izključno na knjižne IP-je za »izstop iz kroga« zelo težko; poleg tega je nujno izkoristiti pretvorbo v multimedijske medije, kot so animacija in film, da se poveča komercialna vrednost IP-ja.

Izvirna IP-znamka »Velika Kitajska – lov na zaklade« podjetja Jingding Animation je odličen primer. Leta 2025 so tri kulturne in kreativne izdelke iz serije »Velika Kitajska – lov na zaklade« prejeli nagrade za najboljše kitajske in tuje igrače ter za najbolj modne kitajske in tuje igrače leta 2025. S pomočjo močne osnove te milijardske IP-znamke je »Velika Kitajska – lov na zaklade« uvedla kulturo-kreativno znamko »Dingguagua – modne igrače«. Jingding Animation aktivno raziskuje pot industrializacije IP-znamk in sodeluje z izdajalsko skupino 21st Century za skupno spodbujanje raznolikega razvoja znamke »Velika Kitajska – lov na zaklade«.

Kakšna je prihodnja pot za izdajalstvo in kulturno-kreativne panoge?

Leta 2025 je bila ustanovljena Delovna skupina za izdajanje in kulturno-kreativno delo Kitajskega združenja založnikov, ki je letos izdala »Iniciativo Delovne skupine za izdajanje in kulturno-kreativno delo Kitajskega združenja založnikov za spodbujanje visokokakovostnega razvoja izdajalskega in kulturno-kreativnega dela«, s čimer je industriji predlagala potovnik za sodelovalni razvoj – od načrtovanja na najvišji ravni, skupnega izgradnje platform, izobraževanja kadrov do razširjanja na tuje trge.

"Osredotočitev založb pri razvijanju kulturno-kreativnih izdelkov se mora končno osredotočiti na intelektualno lastnino (IP)," meni Kuang Rui. Razvijanje lastne intelektualne lastnine je ključnega pomena za visokokakovosten razvoj izdajalskih in kulturno-kreativnih izdelkov.

"Digitalizacija in imerzivna transformacija sta tudi pomembni smeri našega razvoja letos. Ta proces zahteva neprekinjeno raziskovanje globokega združevanja tehnologije in kulture, kar smo že začeli v praksi," je predstavil Šen Džjan. Pojasnil je, da se bo prva imerzivna kulturno-kreativna izkušnjava Xinhua News Agency odprla v Šanghaju oktobra 2025, leta 2026 pa bo na podlagi »Tianan Xinhua Reading Space« na trgu Tiananmen zgrajena kulturno-kreativna trgovina z rdečo tematiko. Ta inovativni pristop združuje kulturno-kreativne izdelke z rdečo tematiko z XR tehnologijo, kar obiskovalcem omogoča imerzivno izkušnjo rdeče kulture ter doseže globoko združitev kulturne izkušnje in kulturno-kreativnega potrošnje, s čimer ustvari nov, otipljiv scenarij kulturno-kreativne potrošnje z rdečo tematiko.

Ustanovitev Odbora za izdajanje in kulturno-kreativno delo Kitajskega izdajateljskega združenja v oktobru 2025 označuje novo stopnjo sodelovalnega razvoja izdajanja ter kulturnih in kreativnih izdelkov. Na knjižni sejmi v Pekingu leta 2026 je Odbor za izdajanje in kulturno-kreativno delo Kitajskega izdajateljskega združenja objavil »Iniciativo za spodbujanje visokokakovostnega razvoja izdajalskega in kulturno-kreativnega dela«. Ta iniciativa določa deset smernic, ki jih lahko članske enote upoštevajo, in zajema pet področij: načrtovanje, gradnjo sistemov, izgradnjo platform, razširitev kanalov ter mednarodno razširitev. Med te smernice spadajo: okrepitev teoretičnega vodenja izdajalskega in kulturno-kreativnega dela; izvajanje celovite raziskave izdajalskega in kulturno-kreativnega dela; izgradnja informacijske platforme za izdajalsko in kulturno-kreativno delo; ustanovitev mehanizma za priporočanje odličnih izdelkov; izboljšava mehanizma za izobraževanje kulturnih in kreativnih strokovnjakov; izgradnja medsektorjalne platforme za izmenjavo; ustvarjanje integrirane sistemske razstave in trženja; podpora izgradnji kulturno-kreativne cone na knjižni sejmi; spodbujanje mednarodne razširitve visokokakovostnega izdajalskega in kulturno-kreativnega dela ter podpora mednarodni razširitvi izvirne kitajske tradicionalne kulture. Iniciativa tesno sledi dejanskim razmeram v panogi in neposredno obravnava težave in izzive, povezane z integracijo izdajalskega in kulturno-kreativnega dela, hkrati pa zagotavlja usmeritev in dolgoročno načrtovanje za visokokakovosten in mednarodni razvoj izdajalskega in kulturno-kreativnega dela.

Več kot je razprav o izdajanju in kulturni ustvarjalnosti, višje so pričakovanja. Ko pojasnimo svoje misli, pravočasno prilagodimo načine delovanja, globoko izdelamo kulturno jedro z profesionalnimi lastnostmi založnika, izboljšamo uporabniško izkušnjo s previdnim in bistroumnim mišljenjem produktne voditeljice ali voditelja in skrbno upravljamo intelektualno lastnino z dolgoročnim vidom graditelja, se kulturni in ustvarjalni izdelki, ki ne le osvojijo naklonjenost potrošnikov in pridobijo tržno priznanje, temveč tudi pomirijo dušo in navdihnejo razmišljanje, naravno postanejo bolj dosegljivi. Ta pot ni enostavna, a ravno v njej leži vrednost založb.

Odpiranje novih smeri, začetek novega potovanja

Vsako dobo zaznamujejo lastne značilnosti izdajanja, vsako dobo pa tudi lastne izdajalske izpeljanke. Izdajanje v naši dobi je zaradi prizadevanj kulturnih in kreativnih panog pridobilo novo čustveno vrednost. Pojavljajo se nove smeri in veriga dejavnosti se podaljšuje. Nekateri mednarodni strokovnjaki menijo, da kulturne in kreativne panoge oblikujejo nov izdajalski pejsaž. V naslednjem koraku bodo uredniki, ki znajo obdelovati le besedilo, postali nezmožni opravljati izdajalsko delo. Pred tem novim scenarijem morajo odlični izdajatelji obvladati širok nabor veščin, kot so umetna inteligenca, razvoj večpredstavnostnih vsebin, kulturno-kreativna razširitev ter upravljanje intelektualne lastnine (IP), pri čemer si prizadevajo za odpiranje novih smeri in začetek nove poti.

Kitajska združenja založnikov se prilagaja času. 18. oktobra 2025 je na knjižnem sejmu Tianfu uradno ustanovljeno Delovno odbor za založništvo in kulturno kreativnost Kitajskega združenja založnikov. Z več kot 90 ustanovitvenimi člani je postalo eden najbolj dinamičnih delovnih odborov znotraj Kitajskega združenja založnikov. Na prvi sestanku je Wu Shulin, predsednik Kitajskega združenja založnikov, poudaril, da je ustanovitev Delovnega odbora za založništvo in kulturno kreativnost proaktivna ukrepanja Kitajskega združenja založnikov za zavestno izvajanje misli Xi Jina o kulturi, za prispevek k gradnji kulturno močne države ter za izvajanje strategičnega načrta za globoko integracijo in razvoj založništva. Gre za zavestno dejanje založniške industrije, da ohrani integriteto in spodbuja inovacije ter s tem spodbuja kulturno razcvetelo; za koristno raziskavo pri gradnji novega ekosistema za industrijski razvoj; ter za pozitiven ukrep, s katerim se aktivno odziva na nove pričakovanja ljudi glede duševnega in kulturnega življenja ter razširja nove prostore za razvoj industrije.

Ko je puščica izpuščena, ni več vračanja nazaj. Da bi dobro opravili delo na področju izdajanja in kulturne kreativnosti, moramo najprej odgovoriti na tri temeljna vprašanja: Kaj je izdajanje in kulturna kreativnost? Zakaj potrebujemo izdajanje in kulturno kreativnost? Kako lahko to storimo dobro? To so nove izzive, ki jih čas predstavlja nam.

Kulturni in kreativni izdelki, povezani z izdajanjem, so posebni izdelki, ki združujejo kulturne elemente knjig z kreativnim oblikovanjem in jih predstavljajo prek različnih medijev in oblik ter imajo edinstveno privlačnost in kulturne konotacije. Gre za izpeljane izdelke knjig, ki združujejo umetnostno vrednost, rabno vrednost in tržno vrednost. To ni le nov poslovni model in pristop za spodbujanje integracije in transformacije izdajanja, temveč tudi nova priložnost in prostor za spodbujanje globokega premika v izdajanju od »proizvodnje vsebine« k »razširjanju vrednosti«.

V praksi so se kulturni in kreativni izdelki, povezani z izdajanjem, izkazali kot pomembno orodje za širjenje kanalov za globalno razširjanje izdajanja ter za obogatitev oblik mednarodne kulturne komunikacije. Hkrati so tudi učinkovito sredstvo za povedovanje kitajskih zgodb in okrepitev kulturnega privlačnega učinka. Kitajske in tuje izdajalske institucije aktivno izvajajo povezane dejavnosti in postopoma prehajajo od razvoja izdelkov ter izpeljanih blagovnih znamk k operacijam z znanimi intelektualnimi lastninami (IP) in sodelovanju na podlagi licenciranja, pri čemer se rezultati neprekinjeno obogatujejo, izhodna vrednost pa stalno narašča.

Z razvojem razstav kulturnih in kreativnih izdelkov, povezanih z izdajalstvom, v javnem očesu so nekateri pozorni bralci in strokovnjaki iz industrije na socialnih omrežjih izrazili skrbi glede tega, ali bo vključevanje založb v kulturne in kreativne izdelke vplivalo na razvoj njihove glavne dejavnosti. V resnici kulturni in kreativni izdelki niso ločeni od glavne dejavnosti, temveč predstavljajo smiselno razširitev izdajalske dejavnosti. Ključno pri presoji, ali se odmikamo od glavne dejavnosti, je to, ali je razvoj kulturnih in kreativnih izdelkov utemeljen na kulturnem jedru, ne pa le na obliki. Z ustrezno strategijo kulturna in kreativna področja niso »zanemarjanje naše osnovne dejavnosti«, temveč lahko širijo našo glavno dejavnost in se integrirajo z drugimi panogami.

Hkrati pa smo zelo zavedni tega, da se industrija izdajanja ter kulturne in kreativne industrije še naprej soočajo z nekaterimi izzivi: nedostatna integracija virov, neučinkoviti tržni kanali, nepopoln mehanizem razvoja, šibka sodelovanja v verigi vrednosti, pomanjkanje industrijskih standardov, nedostatno raziskovanje kulturnih vsebin, pomanjkanje strokovnega kadra z meddisciplinarno usposobljenostjo ter potreba po izboljšanju mednarodnih komunikacijskih sposobnosti.

Od svojega ustanovitve je Delovni odbor za izdajalstvo in kulturno-kreativno industrijo natančno proučeval in analiziral dejansko stanje in težave v izdajalstvu ter kulturno-kreativni industriji, določil cilje in smeri svojega dela, se zavzemal za vsebino kot temelj in vrednost kot jedro, se ves čas osredotočal na glavno temo »razvoja visoke kakovosti«, igral vodilno vlogo, gradil sodelovalne platforme, spodbujal medsektorsko integracijo, pomagal dobro povedati kitajsko zgodbo in okrepil izobraževanje kadrov v izdajalstvu ter kulturno-kreativni industriji.

Izdajanje in kulturne ter kreativne industrije se medsebojno okrepujejo in prehranjujejo. Zato delovni odbor za izdajalstvo in kulturno-kreativne industrije poudarja, da je treba spoštovati naslednja načela: prvič, knjige kot temelj; drugič, ustvarjanje kot uporaba; tretjič, avtorske pravice kot osnova; četrtič, dvojni korist kot prednostna naloga. To pomeni, da moramo ohraniti izvirno namen izdajanja, globoko razvijati vrednost vsebine, ustvarjanje uporabiti kot pero in kulturo kot črnilo ter na tej podlagi sprejeti praktične ukrepe za spodbujanje skoka od »proizvodnje vsebine« do »razširjanja vrednosti« v knjižnem izdajalstvu.

Korak naprej: razvoj izdajanja in kulturne kreativnosti se ne sme opirati le na rodovitno zemljo lokalne kulture, temveč mora imeti tudi globalno perspektivo ter opravljati vlogo »kulturnega ambasadorja« pri kulturnih izmenjavah med Kitajsko in tujino, s čimer postane izdajanje in kulturna kreativnost kulturni most, ki povezuje preteklost in prihodnost, Kitajsko in svet, ter prispeva k izgradnji kulturno močne države ter spodbuja izmenjavo in medsebojno učenje med človeškimi civilizacijami.

Od svoje ustanovitve je Delovni odbor za izdajanje in kulturno kreativnost sledil načelom, da dejavnosti vodijo, razstave povezujejo in storitve združujejo, ter je na poti raziskovanja globokega združevanja izdajanja in kulturne kreativnosti naredil trdne korake ter vložil novo živahnost in dinamiko v visokokakovostni razvoj panoge. Na prvi srečanji je bil poleg tega organiziran izmenjevalni seminar na temo »Pripovedovanje kitajskih zgodbe s kulturno kreativnostjo«, na katerem je bila zbrana strokovna modrost panoge, pojasnjena osnovna misija Delovnega odbora za izdajanje in kulturno kreativnost – »korenine v kulturi, storitve za panogo, povezava Kitajske z vesoljem« – ter postavljena relativno standardizirana osnova za njegov začetek.

17. novembra 2025 je Delovni odbor za izdajanje in kulturno ustvarjalnost v Pekingu organiziral »okroglo mizo založnikov in distributerjev iz držav, ki sodelujejo v iniciativi Pasu in ceste«. Na srečanju je bilo več kot 100 predstavnikov tujih založb in distribucijskih institucij iz Azije, Evrope, Afrike, Oceanije in Južne Amerike ter predstavniki članic Delovnega odbora za izdajanje in kulturno ustvarjalnost.