Miten julkaisu- ja kulttuuriluovan alan kehitystä voidaan edistää?

Lu Xunin sokeat laatikot ja villapaidat myytiin kuin leivottuja, kulttuuri- ja luovatuotteiden messukojien määrä kasvoi kolmanneksella, ja heräsi keskustelua siitä, "miten kustantajat voivat muuttaa omaa geneettistä materiaaliaan kulttuuri- ja luovatuotteiden alalla toimittaessaan." Viimeisimmässä, vuoden 2026 Pekingin kirjamessussa kustannus- ja kulttuuri- sekä luovatuotteet synnyttivät lukuisia trendaavia aiheita teollisuudelle, medioille ja lukijoille. Tämän nousun takana piilee elävä mikrokosmos siitä, kuinka yksittäisten kustantajien kokeilut ovat kehittyneet koko teollisuuden aktiiviseksi tutkimukseksi.

Tähän entisestään kasvavaan innostukseen liittyy myös vakavat pohdinnat yhdenmukaisesta kilpailusta, riittämättömistä markkinatoimintakykyistä ja pintapuolisesta teollis- ja tekijänoikeuskehityksestä. Vastauksena tähän *Kiinan lehdistö-, julkaisu-, radio- ja televisiouutisten* toimittaja haastatteli useita kulttuuri- ja luovatuotteisiin liittyviä kustantamoja keskustellakseen vaikeuksista, pohdinnoista ja keinoista, joita näissä liiketoimintojen kehittämisessä on käytetty.

Miksi kulttuurin ja kaupallisuuden välinen taistelu jatkuu ikuisesti?

Kulttuurisen hienovaraisuuden korostaminen saattaa erottaa yleisön, kun taas markkinoihin suuntautuminen saattaa johtaa siihen, että annetaan periksi suosituille suuntauksille. Tämä kulttuurin ja kaupallisuuden tasapainottelun dilemma on "makea ongelma" kustantamoille, jotka ovat mukana kulttuuri- ja luovatuotteiden kehittämisessä. Kuinka luoda parhaita myyntiä tuottavia teoksia samalla kun säilytetään kulttuurinen eheys, on pysyvä haaste.

Kulttuuriset ja luovat tuotteet omaavat luonnostaan sekä "kulttuurisia" että "kaupallisiksi" ominaisuuksia. Kustantajille tämä näkyy usein dilemmaana: kulttuurisen korkeatasoisuuden korostaminen voi erottaa laajan yleisön, kun taas markkinoiden huomioon ottaminen voi johtaa suosittujen trendien mukana kulkeutumiseen. Vaikutelma kahden ominaisuuden välisestä taistelusta on itse asiassa kysymys kustantajan kulttuurisesta vastuusta, instituutioiden mekanismeista ja markkinoiden vaatimuksista muodostuvan tasapainon löytämisestä.

Onko kustantajien muutettava ajattelutapaansa ja muutettava omaa geneettistä rakennettaan, jotta he voivat osallistua kulttuuri- ja luovatyöhön? Tähän kysymykseen vastasi Kuang Rui, Kansallisen kirjallisuuden kustantamon kulttuuri- ja luovatoiminnan osaston johtaja: "Hyvän kulttuuri- ja luovatyön tekeminen edellyttää todellakin ajattelutavan muutosta ja ammattimaisia työntekijöitä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kustannustoiminnan henkilökunta ei kykenisi tekemään hyvää kulttuuri- ja luovatyötä. Avainasemassa on mekanismin muuttaminen, toisin sanoen vastaavien kannustusmekanismien perustaminen, jotta ammattilaiset voivat toteuttaa potentiaalinsa täysimittaisesti." Tämä mekanismin muutos on kiireellinen. Wen Pei, Kiinan demokratian ja oikeusjärjestelmän kustantamon kulttuuri- ja luovatiimin "Työpaja nro 7" jäsen, totesi, että hyvien kulttuuri- ja luovatuotteiden tuottaminen edellyttää nopeaa reagointia markkinamuutoksiin, mutta kustantamojen sisäinen hallintajärjestelmä ja päätöksentekoprosessit tekevät siitä vaikeaa sovittaa strategioita yhtä joustavasti kuin markkinoihin suunnattuilla yrityksillä. Lisäksi monet kustantamot omistavat korkealaatuisia sisältö-IP:tä, mutta niillä puuttuu järjestelmälliset kyvyt IP:n sijoittamiseen, kasvattamiseen, vahvistamiseen ja kaupallisointiin. "IP:n käyttö ei koske ainoastaan lisenssien myyntiä ja tuotantoa; siihen kuuluu myös sisällön uudelleenluominen, ristikansallinen tarinankerronta, faniyhteisöjen hoitaminen sekä kestävän tuoteympäristön rakentaminen. Tämä asettaa uusia vaatimuksia perinteisen kustantamotoiminnan henkilöstörakenteelle ja tiedonvarastolle." Xinhuakustantamon käytännöt tarjoavat yhden lähestymistavan. Vuonna 2025 sen kokonaan omistama tytäryhtiö, Beijing Xinhuan äänikirja- ja elektroninen kustantamo Oy, otti johtoaseman suunnittelussa, kehityksessä ja tuotannossa "Xinhuan uutistoimiston kulttuuri- ja luovatuotteissa" sekä liittyvissä liiketoiminnallisissa toiminnoissa, jotka liittyvät Xinhuakustantamon digitaaliseen muodonmuutokseen ja integroituneeseen kehitykseen. Shen Jian, Xinhuakustantamon varapuheenjohtaja ja johtaja, selitti, että sen menestyneet tuotteet, kuten postikorttisarja "Voitto", olivat nopean kasvatuksen tulosta, joka perustui nuorten tarpeiden tunnistamiseen kirjamessuilta ja sosiaalisista medioista. "Hyvien kulttuuri- ja luovatuotteiden luomiseksi meidän on noudatettava kolmea periaatetta: ensinnäkin sisällön on oltava konkreettinen ja kulttuurisesti merkityksellinen, eikä se saa koostua pelkästään elementtien keräämisestä; toiseksi skenaarioiden on oltava relevantteja, eli ne on sidottava korkeataajuiseen käyttöön, kuten lahjojen antamiseen, vanhempien ja lasten yhteisiin toimintoihin ja arkielämään; ja kolmanneksi markkinat eivät saa olla suljettuja, jotta kulttuuri- ja luovatuotteet pääsevät todella kulutustilanteisiin eikä ne jää vain itseilmaisun välineiksi," Shen Jian totesi.

Mitkä sisäiset taidot ovat tarpeen IP-toiminnan menestykseen?

Vuoden mittainen tutkimus on johtanut yhä useamman kustantamon siihen tietoisuuteen, että IP-toiminta on avain kustannustoiminnan ja kulttuuri- sekä luovatuotteiden rajoitusten ylittämiseen. Kuinka hyödyntää omaa ainutlaatuista profiilia ja vahvuuksia kulttuurin ytimen tiukentamiseen, markkinoiden ja brändien toiminnan puutteiden korjaamiseen sekä integroidun innovaation "ystävyyspiirin" laajentamiseen on muodostunut välttämättömäksi kurssiksi kustantamoille.

IP-toiminta on avain kustannustoiminnan ja kulttuurituotannon rajoitusten ylittämiseen. Se muuttaa kirjasisisällön kestävästi kehitettäviksi kulttuurivarannoiksi ja lisää tuotteisiin ainutlaatuisia tarinoita sekä tunnearvoa; lukijaympäristön rakentamisen ja ristimediaisen kehityksen kautta se edistää kustantamojen siirtymistä "sisältötoimijoista" "kulttuuribrändien toimijoiksi".

IP:n menestys johtuu ensisijaisesti kulttuuristen sisältöjen tarkasta erottamisesta ja luovasta muokkaamisesta. Vuonna 2025 Kansan kirjallisuuden kustannusliiton julkaiseman sarjan "Humanistiset aarteeset" myynti ylitti 30 miljoonaa yuania. Samalla tavoin kuin Lu Xunia käsittelevät tarinat, sarja "Humanistiset aarteeset" perustuu klassisten kirjallisuuksien IP-aineistojen syvälliseen tulkintaan ja luovaan muokkaamiseen ja tulkitsi asianmukaisesti nuorten lukijoiden "henkisen tilan". Vuoden 2025 Shanghaissa järjestetyssä kirjamessussa "Lu Xunin villapuseron" jäljennös nousi suosituksi tuotteeksi. Kun Nobelin palkinnon saanut Mo Yan ja keräilijä Ma Weidu kävivät tuotetta, se muodostui muotitavaraksi ja sai yli 200 miljoonaa verkkohakua. Kuang Rui kertoi, että tällä hetkellä on lähes 200 tuotetta, jotka liittyvät "Humanististen aarteiden" Lu Xun -IP:hen, ja että "kultaiset lainausmerkit" -kirjanmerkit sekä jääkaappimagneetit ovat suosittuja lukijoiden keskuudessa. Selkänojat, joissa on teemoja "ajattelun taakka" ja "kirjallisuuden taakka", olivat kysytyimpiä tuotteita Pekingin ja Shanghaissa järjestetyissä kirjamessuissa.

Eroittautunut kilpailu vaatii kustantajia palautumaan niiden ainutlaatuisimpiin resursseihin. Hyödyntäen alueellisia ominaispiirteitä Sichuanin kansankustantamo julkaisi vuonna 2025 yli 170 kulttuuri- ja luovaa tuotetta yli 10 eri sarjassa, joissa painopiste on punaisilla teemoilla, aineeton kulttuuriperinnön säilyttämisellä, Bashu-kulttuurilla, brändin laajentamisella ja kulttuurin sekä matkailun yhdistämisellä. Niistä itse suunniteltu keskitetty kulttuuri- ja luovatuotteiden IP-panda-brändi "Juanbao" on saanut suurta suosiota. Sichuanin kansankustantamon tuoteosaston johtajan Sun Xiaopingin mukaan "Juanbao"-brändillä on jo julkaistu yli 50 kulttuuri- ja luovaa tuotetta, mukaan lukien pandapellavat lelut, selkkärit ja merkit. Hyödyntäen menestyksekästä kirjojen tekijänoikeuksien vientiä yritys laajensi tarkasti ulkomaisia panda-fanejaan ja jakelukanaviaan. Soveltaen tuotteita ulkomaisen markkinan tarpeisiin tiimi loi useita pandateemaisia kulttuuri- ja luovatuotteita, jotka ovat saaneet hyvän vastaanoton ulkomaisissa kuluttajissa.

Vuodesta 2024 alkaen Jilinin tieteellisen ja teknologisen kustannusliikkeen kulttuuri- ja luovien tuotteiden osaston johtaja Mu Simeng ja hänen tiiminsä aloittivat matkan, jossa he kehittivät kustannusliikkeen kulttuuri- ja luovien tuotteiden merkkiä "Wanli Jiaji" alusta lähtien. Toistuvan tutkimuksen, kokeilujen ja virheiden sekä myöhempän arvioinnin kautta he valitsivat lopulta perinteisen kiinalaisen lääketieteen sekä kulttuurimatkailun ja jää- ja lumikulttuurin – alueet, jotka ovat syvästi juurtuneet kustannusliikkeeseen – päätuotteitaan varten. Kahden vuoden aikana he julkaisivat yli 130 tuotetta sarjoissa kuten "Wuyun Liuqi Tang", "Siji Changbai" ja "Jiyue Yicheng". Vuoden 2026 Pekingin kirjamessuilla Jilinin tieteellisen ja teknologisen kustannusliikkeen uusin alkuperäinen IP-hahmo, lääkkeiden poika "Yao Buran", teki debyyttinsä. Tähän Mu Simeng vastasi: "Kustantajien tehtävänä on rauhallisesti kiinnittää huomiota lukijoiden hiljaisiin tunteisiin, jotka he havaitsevat elämänsä pienissä yksityiskohdissa, ja ilmaista ne sopivien kulttuuristen välineiden kautta." Oikeudellisena ammattimaisena kustannustoimintana Kiinan demokratian ja oikeusjärjestelmän kustannusliike perusti virallisesti kulttuuri- ja luovien tuotteiden merkkinsä "Workshop No. 7" toukokuussa 2024. Sen ammattimaisia etuja ja yhteiskunnallisesti ajankohtaisia aiheita hyödyntäen käynnistetty sarja "Tunne lain, noudata lain ja ole innokas kansalainen" esiteltiin suurissa näyttelyissä syksyllä 2025 ja sai sen jälkeen tilauksia kirjakaupoilta erinäisissä erätilauksissa. Wen Pein mukaan vuonna 2026 kustannusliike keskittyy "Bao Gong" -IP:hyn keskitetyn projektin kehittämiseen, jossa se kehitetään kokonaisvaltaisesti teksti-, kuva-, ääni- ja videosisältöjen sekä kulttuuri- ja luovien tuotteiden muodossa. Suunnitelman mukaan tuote esitellään ensin kotimaassa kulttuuri- ja matkailumarkkinoilla, kuten Kaifengissa ja Hefeissä, ja sen jälkeen se otetaan aluksi käyttöön ulkomaisilla markkinoilla, kuten Thaimaassa.

Informaatioylikuormituksen aikakaudella yhden kirjan vaikutus on rajoitettu; ristimediaalinen kehitys on muodostunut välttämättömäksi tienä IP:n saavutettavuuden laajentamiseksi ja sen elinkaaren pidentämiseksi. Zhao Yun, 21. vuosisadan kustannusryhmän lukemisen edistämisosaston varapääjohtaja, totesi suoraan, että pelkästään kirjoihin perustuvien IP:iden luottaminen "kehittäytymiseen ulos piiristä" on erinomainen vaikeaa; myös animaation ja elokuvien kaltaisiin monimediaalisia medioihin muuntaminen on tarpeen IP:n kaupallisena arvona parantamiseksi.

Alkuperäinen IP-omaisuus "Suurempi Kiina - aarteahausta" Jingding Animationilta on erinomainen esimerkki. Vuonna 2025 kolme kulttuuri- ja luovatuotteista sarjasta "Suurempi Kiina - aarteahausta" voitti vuoden 2025 Kiinan ja ulkomaiden lelupalkinnot sekä Kiinan ja ulkomaiden trendilelupalkinnot. Hyödyntäen tätä miljardin dollarin arvoista IP-omaisuutta "Suurempi Kiina - aarteahausta" käynnisti kulttuuri- ja luovatuotemerkkiä "Dingguagua Trendylelut". Jingding Animation tutkii aktiivisesti IP:n teollistamisen reittejä ja työskentelee yhdessä 21st Century Publishing Groupin kanssa edistääkseen "Suurempi Kiina - aarteahausta" -merkin monipuolista kehitystä.

Mikä on julkaisu- ja kulttuuri- sekä luovatalousalan tulevaisuuden suunta?

Vuonna 2025 perustettiin Kiinan kustantajayhdistyksen julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn työryhmä, ja tänä vuonna se julkaisi "Kiinan kustantajayhdistyksen julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn työryhmän aloite korkealaatuisen julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn kehittämiseksi", joka tarjoaa teollisuudelle yhteiskehityksen reitin suunnittelusta korkeimmalla tasolla, yhteisten alustojen rakentamisesta, osaamisen kehittämisestä aina ulkomaille laajentumiseen asti.

"Kustantamojen kulttuurillisten ja luovien tuotteiden kehittämisessä keskityksen tulisi lopulta olla älylliseen omaisuuteen (IP)," Kuang Rui uskoo. Omaa IP:tä kehittäminen on avainasemassa kustantamojen ja kulttuurillisten sekä luovien tuotteiden korkealaatuisessa kehityksessä.

"Digitalisaatio ja immersiivinen muutos ovat myös tänä vuonna tärkeitä kehityssuuntia. Tämä prosessi edellyttää jatkuvaa tutkimusta teknologian ja kulttuurin syvästä yhdentämisestä, ja olemme jo ottaneet käytännön toimenpiteitä tämän suuntaan", Shen Jian esitteli. Hän selitti, että Xinhuan uutistoimiston ensimmäinen immersiivinen kulttuuri- ja luovuustuotteiden kokemuskauppa avataan Shanghaissa lokakuussa 2025, ja vuonna 2026 punaisen teeman mukainen kulttuuri- ja luovuustuotteiden kauppa rakennetaan Tiananmenin aukiolla sijaitsevan "Tianan Xinhua-lukutilan" perusteella. Tämä innovatiivinen lähestymistapa yhdistää punaisen teeman kulttuuri- ja luovuustuotteet XR-teknologiaan, mikä mahdollistaa vierailijoiden kokea punaista kulttuuria immersiivisesti, saavuttaen syvän yhdentämisen kulttuurikokemuksen ja kulttuuri- sekä luovuustuotteiden kulutuksen välillä ja luoden uuden, konkreettisen punaisen teeman kulttuuri- ja luovuustuotteiden kulutustilanteen.

Kiinan kustantusyhdistyksen julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden työkomitean perustaminen lokakuussa 2025 merkitsee uutta vaihetta julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden tuotteiden yhteistyöllisessä kehityksessä. Vuoden 2026 Pekingin kirjamessuilla Kiinan kustantajayhdistyksen julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden työkomitea julkaisi "Kannatusjulistuksen julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden työn laadukkaasta kehittämisestä". Tässä julistuksessa esitetään kymmenen ohjetta jäsenyksiköille viitteeksi, ja ne kattavat viisi aluetta: suunnittelun, järjestelmärakentamisen, alustojen rakentamisen, jakelukanavien laajentamisen sekä ulkomaille laajentumisen. Nämä ohjeet ovat seuraavat: vahvistetaan teoreettista ohjausta julkaisu- ja kulttuurillisessa luovuudessa; tehdään kattava tutkimus julkaisu- ja kulttuurillisesta luovuudesta; rakennetaan tietoalusta julkaisu- ja kulttuurilliselle luovuudelle; perustetaan mekanismi erinomaisten tuotteiden suosituksiin; parannetaan kulttuurillisen luovuuden ammattilaisten koulutusmekanismia; rakennetaan monialainen vaihtoalusta; luodaan yhdennetty näyttely- ja markkinointijärjestelmä; tuetaan kulttuurillisen luovuuden alueen rakentamista kirjamessuun; edistetään laadukkaan julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden ulkomaille laajentumista; sekä tuetaan erinomaisten kiinalaisten perinteisten kulttuurien kansainvälistymistä. Julistus on tiukasti sidottu alan todellisuuteen ja käsittelee suoraan julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden integroinnin vaikeuksia ja haasteita, tarjoamalla suuntaviivoja ja pitkän aikavälin suunnittelua julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden työn laadukkaalle ja kansainväliselle kehittämiselle.

Mitä enemmän keskustelua julkaisemisesta ja kulttuurisesta luovuudesta on, sitä korkeammat ovat odotukset. Kun selkeytämme ajatteluamme, teemme ajoissa tarvittavia säätöjä, syventämme kulttuurista ydintä kustantajan ammattimaisilla laaduilla, hioomme käyttäjäkokemusta tuotepäällikön terävällä ajattelulla ja hoitamme IP:tä rakentajan pitkän aikavälin näkemyksellä, niin kulttuuriset ja luovat tuotteet, jotka voivat paitsi voittaa kuluttajien suosion ja saada markkinoiden tunnustusta myös rauhoittaa sielua ja herättää ajatuksia, tulevat luonnollisesti saavutettavammiksi. Tämä tie ei ole helppo, mutta juuri siinä piilee kustantamojen arvo.

Avataan uusia ratoja, aloitetaan uusi matka

Jokaisella ajalla on omat tunnusmerkkinsä julkaisutoiminnassa, ja jokaisella ajalla on omat julkaisujohdannaisensa. Nykyaikainen julkaisutoiminta on saanut kulttuuri- ja luovatalouden teollisuuden ansiosta uutta tunteellista arvoa. Uusia toimintalinjoja syntyy, ja alan ketju laajenee. Joitakin kansainvälisiä vertaisia uskovat, että kulttuuri- ja luovatalouden teollisuuden vaikutuksesta julkaisumaailma muotoutuu uudelleen. Seuraavassa vaiheessa tekstin käsittelystä ainoastaan kykenevät toimittajat eivät enää pysty suoriutumaan julkaisutehtävistä. Tämän uuden tilanteen edessä erinomaiset kustantajat täytyy hallita monipuolisia taitoja, kuten tekoälyä, multimediakehitystä, kulttuuri- ja luovatalouden laajentamista sekä IP-toimintaa, ja pyrkiä avaamaan uusia toimintalinjoja sekä aloittamaan uusi matka.

Kiinan kustantusyhdistys mukautuu ajan vaatimuksiin. Lokakuun 18. päivänä 2025 Kiinan kustantajayhdistyksen kustantamisen ja kulttuurisen luovuuden työkomitea perustettiin virallisesti Tianfun kirjamessuilla. Komitealla on yli 90 perustajajäsentä, ja se on muodostunut yhdeksi Kiinan kustantajayhdistyksen dynaamisimmista työkomiteoista. Perustamiskokouksessa Kiinan kustantajayhdistyksen puheenjohtaja Wu Shulin korosti, että kustantamisen ja kulttuurisen luovuuden työkomitean perustaminen on Kiinan kustantajayhdistyksen aktiivinen toimi, jolla pyritään tietoisesti toteuttamaan Xi Jinpingin kulttuuria koskevaa ajattelua, edistämään kulttuurisesti vahvan kansakunnan rakentamista sekä täytäntöönpanemaan kustantamisen syväintegrointia ja kehitystä koskevaa strategista suunnitelmaa. Se on kustantamisalan tietoinen toiminta, jolla pyritään yhdistämään eettisyys ja innovaatio sekä edistämään kulttuurin runsautta; hyödyllinen tutkimus uuden teollisuuden kehitysekosysteemin rakentamiseksi; sekä myönteinen toimi, jolla vastataan aktiivisesti ihmisten uusiin odotuksiin henkisestä ja kulttuurisesta elämästä ja laajennetaan teollisuuden kehitykselle uusia mahdollisuuksia.

Nuolta ei voi enää vetää takaisin, kun se on vapautettu. Jotta julkaisutoiminta ja kulttuurinen luovuus onnistuisivat hyvin, meidän on ensin vastattava kolmeen peruskysymykseen: Mikä julkaisutoiminta ja kulttuurinen luovuus ovat? Miksi meidän on harrastettava julkaisutoimintaa ja kulttuurista luovuutta? Miten voimme tehdä sen hyvin? Nämä ovat aikamme meille esittämiä uusia haasteita.

Julkaisualan kulttuuriset ja luovat tuotteet viittaavat erityisiin tuotteisiin, jotka yhdistävät kirjojen kulttuurillisia elementtejä luovaan suunnitteluun ja esitetään eri medioissa ja muodoissa, joilla on ainutlaatuinen viehätysvoima ja kulttuurisia merkityksiä. Ne ovat kirjojen johdannaisia, jotka yhdistävät taiteellisen arvon, käyttöarvon ja kaupallisen arvon. Tämä ei ole ainoastaan uusi liiketoimintamalli ja tie julkaisutoiminnan integraation ja muutoksen edistämiseksi, vaan myös uusi mahdollisuus ja tila julkaisutoiminnan syvällisen siirtymän ajamiseksi "sisällön tuotannosta" kohti "arvon laajentumista".

Käytännössä julkaisuihin liittyvät kulttuuri- ja luovatuotteet ovat muodostuneet tärkeäksi työkaluksi julkaisujen kansainvälisen ulottuvuuden laajentamiseen ja kansainvälisen kulttuurivaihdon muotojen rikastuttamiseen. Ne ovat myös tehokas väline kiinalaisten tarinoiden kertomiseen ja kulttuurisen vetovoiman vahvistamiseen. Kiinalaiset ja ulkomaiset julkaisutoimijat toteuttavat aktiivisesti kyseisiä toimintoja ja siirtyvät vaiheittain tuotekehityksestä ja brändijohdannaisista tunnettuun IP-hallintaan ja lisenssiosakkuuksiin, mikä johtaa jatkuvasti rikastuviin tuloksiin ja tuotannon arvon kestävään kasvuun.

Kun julkisuuteen on noussut kustantamiseen liittyviä kulttuuri- ja luovatuotteiden näyttelyjä, jotkut tarkkaavaiset lukijat ja alan sisäpiirin edustajat ovat ilmaisseet huolensa sosiaalisessa mediassa siitä, voivatko kustantajien osallistuminen kulttuuri- ja luovatuotteiden kehittämiseen vaarantaa heidän päätoimialansa kehitystä. Itse asiassa kulttuuri- ja luovatuotteet eivät ole erillään päätoimialasta, vaan ne muodostavat kustantamistoiminnan järkevän laajennuksen. Kysymys siitä, poikkeavatko ne päätoimialasta, ratkeaa sen perusteella, perustuuko kulttuuri- ja luovatuotteiden kehitys kulttuuriseen ytimeen vai tarkastellaanko ainoastaan niiden ulkoista muotoa. Oikealla lähestymistavalla kulttuuri- ja luovasektorit eivät tarkoita ”päätoimialan laiminlyöntiä”, vaan ne voivat laajentaa päätoimialaa ja integroitua muiden alojen kanssa.

Samaan aikaan olemme tietoisia siitä, että kustannus- ja kulttuuri- sekä luovien alojen teollisuus kohtaa edelleen joitakin haasteita: riittämätön resurssien integrointi, tehottomat markkinakanavat, kehitysmekanismi, joka ei ole täydellinen, heikko teollisuusketjun yhteistyö, teollisuusstandardien puute, riittämätön kulttuurinen tutkimus, monialaisten ja ammattimaisen osaamisen omaavan henkilöstön puute sekä kansainvälisen viestintäkyvyn parantamistarve.

Alusta saakka Julkaisu- ja kulttuurialan luovien teollisuuden työryhmä on tarkasti tutkinut ja analysoinut julkaisu- ja kulttuurialan luovien teollisuuden todellisia olosuhteita ja ongelmia, selkiyttänyt työnsä tavoitteet ja suunnat, pitänyt sisältöä perustana ja arvoa ytimenä, keskittynyt jatkuvasti pääteemaan "korkealaatuinen kehitys", toiminut johtavana voimana, rakentanut yhteistyöalustoja, edistänyt monialaista integraatiota, auttanut kertomaan Kiinan tarinaa tehokkaasti sekä vahvistanut henkilöstön koulutusta julkaisu- ja kulttuurialan luovissa teollisuuden aloilla.

Julkaisu- ja kulttuuri- sekä luovasektorin teollisuus vahvistavat ja ravitsevat toisiaan. Tätä tarkoitusta varten julkaisu- ja kulttuuriluovasektorin työryhmä korostaa seuraavien periaatteiden noudattamista: ensinnäkin kirjat perustana; toiseksi luominen sovelluksena; kolmanneksi tekijänoikeudet perustana; ja neljänneksi kaksinkertaiset hyödyt etusijalla. Tämä tarkoittaa julkaisun alkuperäisen tarkoituksen säilyttämistä, sisällön arvon syvällistä kehittämistä, luovuuden käyttöä kynänä ja kulttuuria mustekynänä sekä tämän pohjalta käytännönläheisten toimenpiteiden toteuttamista kirjajulkaisun siirtymän edistämiseksi "sisällön tuotannosta" "arvon laajentumiseen".

Edetään vielä askel eteenpäin: julkaisutoiminnan ja kulttuurisen luovuuden kehittäminen ei saa ainoastaan perustua paikallisen kulttuurin viljellylle maaperälle, vaan sillä on oltava myös globaali näkökulma. Se toimii "kulttuurisena suurlähettiläänä" kiinalais-ulkomaisten kulttuurienvaihtojen yhteydessä ja muodostaa kulttuurisen sillan, joka yhdistää menneisyyden ja tulevaisuuden sekä Kiinan ja maailman, ja tekee suurempia panoksia kulttuurivaltion rakentamisen edistämiseen sekä ihmiskunnan sivilisaatioiden välisen vaihdon ja keskinäisen oppimisen edistämiseen.

Perustamisestaan lähtien Julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden työkomitea on noudattanut toimintojen johtamisen, näyttelyjen yhdistämisen ja palveluiden yhdistämisen periaatteita, ottanut vankkoja askeleita julkaisujen ja kulttuurillisen luovuuden syvän integraation tutkimisen tiellä ja tuonut uutta elinvoimaa ja vauhtia alan laadukkaaseen kehitykseen. Perustamiskokouksessa järjestettiin myös vaihtoa ja seminaaria aiheesta "Kertomus kiinalaisista tarinoista kulttuurillisen luovuuden avulla", jossa kerättiin alan asiantuntemusta ja selvennettiin Julkaisu- ja kulttuurillisen luovuuden työkomitean ydintehtävää – "juurtunut kulttuuriin, palvelee alaa ja yhdistää Kiinan ja maailman" – sekä luotiin suhteellisen standardoitu perusta sen toiminnan aloittamiselle.

17. marraskuuta 2025 Julkaisu- ja kulttuurinen luovuus -työryhmä järjesti Pekingissä ’Välimeren ja ystävyyden kaaren maiden kustantamojen ja jakelujärjestelmien pyöreän pöydän kokouksen’. Kokoukseen osallistui yli 100 edustajaa ulkomaisista kustannus- ja jakelutoimistoista Aasiasta, Euroopasta, Afrikasta, Oseaniasta ja Etelä-Amerikasta sekä Julkaisu- ja kulttuurinen luovuus -työryhmän jäsenyksiköistä.