Kako napredovati u izdavačkoj i kulturno kreativnoj industriji?

Lu Xunove slijepe kutije i vune prsluke prodaju se kao tople kolače, broj štandova za kulturne i kreativne proizvode povećao se za trećinu, a pojavile su se rasprave o tome "kako izdavači mogu transformirati svoju DNK kada se bave kulturnim i kreativnim proizvodima". Na nedavno završenom sajmu knjiga u Pekingu 2026. godine, izdavačka i kulturna i kreativna proizvoda su generirali brojne trendove za industriju, medije i čitatelje. Iza ovog porasta leži živopisni mikrokosmos prijelaza od pojedinačnih izdavačkih izdavača na aktivno istraživanje cijele industrije.

U tom se oduševljenju prate i ozbiljne razmišljanja o homogenoj konkurenciji, nedovoljnoj sposobnosti rada tržišta i površnom razvoju intelektualne svojine. Kao odgovor, novinar iz "China Press and Publication Radio and Television News" intervjuirao je nekoliko izdavača koji se bave kulturnim i kreativnim proizvodima kako bi razgovarali o poteškoćama, razmišljanjima i strategijama suočavanja s razvojem takvih poslova.

Zašto se stalno bori između kulture i trgovine?

Naglasak na kulturnu sofisticiranost može odvojiti javnost, dok je prilagođavanje tržištu rizik da bude pod utjecajem popularnih trendova. Dilema u vezi s uspoređivanjem kulture i trgovine "sladak je problem" za izdavače koji se bave kulturnim i kreativnim proizvodima. Kako stvoriti bestselere uz održavanje kulturne integritete ostaje stalni izazov.

Kulturni i kreativni proizvodi inherentno imaju i "kulturne" i "komercijalne" atribute. Za izdavače to se često smatra dilemom: naglasiti kulturnu sofisticiranost rizikuje otuđenje masa, dok je zadovoljiti tržište rizik da bude utjecano popularnim trendovima. Ono što izgleda kao borba između dva svojstva zapravo je stvar ravnoteže između kulturne odgovornosti izdavača, institucionalnih mehanizama i zahtjeva tržišta.

Treba li izdavačima promijeniti svoje razmišljanje i preobraziti svoju DNK da bi se uključili u kulturni i kreativni rad? U odgovoru na ovo pitanje, Kuang Rui, direktor Odjela za kulturu i kreativnost u Narodnoj književnoj izdavačkoj kući, odgovorio je: "Da bi se dobro obavio posao u kulturi i kreativnosti potrebno je promijeniti mišljenje, a to zahtijeva profesionalno osoblje. Međutim, to ne znači da izdavački radnici nisu sposobni obavljati dobar posao u kulturnom i kreativnom radu. Ključ je u transformaciji mehanizma, odnosno uspostavljanju odgovarajućih mehanizama poticaja kako bi se profesionalcima omogućilo da oslobode svoj potencijal". Ova transformacija mehanizma je hitna. Wen Pei, član kulturno-kreativnog tima "Radnje radionice broj 7" u izdavačkoj kući Kina Demokratija i Pravni sustav, izjavio je da proizvodnja dobrih kulturnih i kreativnih proizvoda zahtijeva brz odgovor na promjene na tržištu, ali inherentni sustav upravljanja i procesi donošenja odluka izdavačkih kuća ote Nadalje, mnoge izdavačke kuće posjeduju IP-a visokog kvaliteta, ali nemaju sustavne mogućnosti za pozicioniranje, inkubaciju, pojačavanje i komercijalizaciju IP-a. Proporcija intelektualnog vlasništva ne uključuje samo licenciranje i proizvodnju; uključuje i ponovno stvaranje sadržaja, pričavanje priča preko medija, rad zajednice obožavatelja i izgradnju održivog ekosustava proizvoda. To postavlja nove zahtjeve za strukturu talenta i rezerve znanja tradicionalnog izdavaštva. Praksa izdavačke kuće Xinhua pruža jedan pristup. Godine 2025. njegova potpredsjednica u potpunosti u vlasništvu, Beijing Xinhua Audio-Visual Electronic Publishing Co., Ltd., preuzela je vodstvo u dizajniranju, razvoju i proizvodnji Xinhua News Agency Kulturni i kreativni proizvodi, kao i srodnih poslova povezanih s digitalnom transformacijom i integrisanim Shen Jian, potpredsjednik i direktor izdavačke kuće Xinhua, objasnio je da su njegovi hitovi, poput serije razglednica Victory, rezultat brze inkubacije nakon što su uhvatili potrebe mladih na sajmovima knjiga i društvenim mrežama. Da bismo stvorili dobre kulturne i kreativne proizvode, moramo se pridržavati tri točke: osigurati da sadržaj nije apstraktan i ima kulturne konotacije, izbjegavajući gomilanje elemenata; osigurati da su scenariji relevantni, temeljeći ga na scenarijima visoke učestalosti kao što su pokloni, aktivnosti rod

Koje su interne vještine potrebne za uspješno funkcioniranje IP-a?

Godine istraživanja dovele su do toga da je sve više izdavača shvatilo da je upravljanje intelektualnim vlasništvom ključ za probijanje ograničenja izdavaštva i kulturnih i kreativnih proizvoda. Kako iskoristiti vlastite jedinstvene karakteristike i prednosti kako bi se usavršio srž kulture, riješili nedostaci na tržištu i u operacijama brenda te proširio "krug prijatelja" za integrisanu inovaciju postao je bitan tečaj za izdavačke kuće.

Postupak intelektualnog vlasništva ključan je za probijanje ograničenja izdavaštva i kulturnog stvaralaštva. Transformiše sadržaj knjiga u kulturne imovine koje se mogu održivom razvojem razvijati, ubrizgavajući jedinstvene priče i emocionalnu vrijednost u proizvode; izgradnjom čitaočevog ekosustava i razvojem među medijima, potiče izdavačke kuće da se nadograde od "dodatnika sadržaja"

Uspjeh intelektualnog vlasništva proizlazi prije svega iz točne ekstrakcije i kreativne transformacije kulturnih konotacija. Godine 2025. prodaja knjige "Humanističko blago" iz izdavačke kuće Narodne književnosti dosegla je preko 30 milijuna juana. Slično tome, priča o Lu Xun, "Humanities Treasures", oslanjajući se na duboku interpretaciju i kreativnu transformaciju klasičnih književnih IP-ova, prikladno tumači "duhovno stanje" mladih čitatelja. Tijekom Šangajskog sajma knjiga 2025., replika "Lu Xunove vunene prsluke" postala je hit. Nakon što su ga nosili dobitnik Nobelove nagrade Mo Yan i kolekcionar Ma Weidu, proizvod je postao modni predmet, koji je generirao preko 200 milijuna online prikaza. Kuang Rui je predstavio da trenutno postoji gotovo 200 proizvoda povezanih s "Humanities Treasure" Lu Xun IP-om, s "zlatnim citatom" oznakama i magnete za hladnjak koji su popularni među čitateljima. Na knjižnim sajmovima u Pekingu i Šangaju bila je velika potražnja za ruksakovima s "ideološkim teretima" i "literarnim teretima".

Diferencirana konkurencija zahtijeva od izdavača da se vrate svojim jedinstvenim resursima. Oslanjajući se na regionalne karakteristike, 2025. godine, Sichuan People's Publishing House je lansirao više od 170 kulturnih i kreativnih proizvoda u više od 10 serija, s naglaskom na crvene teme, nematerijalnu kulturnu baštinu, Bashu kulturu, proširenje brenda i integraciju kulturnog turizma Među njima je i samostalno osmišljeni kulturni i kreativni IP-tema, brend "Juanbao" koji se odnosi na pandu, postao hit. Prema Sun Xiaopingu, direktoru odjela za proizvode Sichuan People Publishing House-a, "Juanbao" je već lansirao više od 50 kulturnih i kreativnih proizvoda, uključujući plišane igračke, torbe i značke za pandu. Iskoristivši uspješnu izvoz autorskih prava knjiga, tvrtka je upravo proširila svoju prekomorsku bazu fanova pande i kanale distribucije. Prilagođajući se zahtjevima inozemnog tržišta, tim je stvorio nekoliko kulturnih i kreativnih proizvoda s temom pande, koji su dobro primljeni od strane inozemnih potrošača.

Početkom 2024. godine, Mu Simeng, direktor Odjela za kulturu i kreativnost u tiskarni Jilin Science and Technology Press, i njegov tim krenuli su na putovanje kako bi razvili kulturni i kreativni brend tiskanja, "Wanli Jiaji", od nule. Kroz ponavljajuća istraživanja, pokušaj i pogrešku i naknadne preglede, konačno su izabrali tradicionalnu kinesku medicinu i kulturni turizam i kulturu leda i snijega područja duboko ukorenjena u tisku kao svoje glavne linije proizvoda. Za dvije godine, lansirali su preko 130 proizvoda u serijama kao što su "Wuyun Liuqi Tang", "Siji Changbai" i "Jiyue Yicheng". Na Pekingskom sajmu knjige 2026. godine, najnoviji originalni IP lik iz časopisa Jilin Science and Technology Press, dječak iz medicine "Yao Buran", debitirao je. U odgovoru, Mu Simeng je izjavio: "Ono što izdavači trebaju učiniti je mirno uhvatiti emocije koje čitatelji suptilno opažaju u detaljima svog života i izraziti ih kroz odgovarajuće kulturne medije". Kao pravna profesionalna izdavačka institucija, izdavačka kuća Kina Demokratija i Pravni sustav službeno je osnovala svoj kulturni i kreativni brend "Radnjaci broj 7" u svibnju 2024. Serija "Znati zakon, poštovati zakon i biti entuzijastičan građanin", pokrenuta na temelju svojih profesionalnih prednosti i društvenih vrućih tema, prikazana je na velikim izložbama u jesen 2025. godine i naknadno osigurala kupovinu u knjižarima. Prema Wen Peiju, u 2026. izdavačka kuća će dati prioritet "Bao Gong" IP-u kao ključnom projektu, razvijući ga sveobuhvatno od teksta, slika, audio i video sadržaja do kulturnih i kreativnih proizvoda. Plan je da se lansira na domaćem tržištu na kulturnim i turističkim tržištima kao što su Kaifeng i Hefei, a u početku ga promoviše na inozemnim tržištima kao što je Tajland.

U doba preopterećenja informacijama utjecaj jednog medija knjige ograničen je; razvoj multimedija postao je ključni put za proširenje dometa intelektualne svojine i produženje njezinog trajanja. Zhao Yun, zamjenik generalnog upravitelja Odjela za promociju čitanja izdavačke skupine 21. stoljeća, otvoreno je izjavio da je pouzdanje isključivo na knjige IP-a za "izbijanje iz kruga" vrlo teško; također je potrebno iskoristiti transformaciju u multimedijske medije kao što su animacija i film za poveć

Originalni IP "Greater China Treasure Hunt" od Jingding Animation je najbolji primjer. U 2025. tri kulturna i kreativna proizvoda iz "Greater China Treasure Hunt" osvojila su nagrade za igrače u Kini i inozemstvu 2025. i nagrade za trenirane igrače u Kini i inozemstvu. Koristeći duboke temelje ove IP-a vrijedne milijardu dolara, "Greater China Treasure Hunt" pokrenuo je kulturni i kreativni brend "Dingguagua Trendy Toys". Jingding Animation aktivno istražuje put industrijalizacije IP-a i surađuje s 21st Century Publishing Group-om kako bi zajednički promovirao raznovrsni razvoj brenda "Greater China Treasure Hunt".

Kako će izgledati izdavačka i kulturna i kreativna industrija?

Godine 2025. osnovan je Radni odbor za izdavaštvo i kulturno stvaralaštvo Udruženja izdavača Kine, a ove godine je objavljen "Inicijativa Radnog odbora za izdavaštvo i kulturno stvaralaštvo Udruženja izdavača Kine o promicanju visokokvalitetnog razvoja izdavačkog i kulturno stvarala

"Izdavačke kuće u razvoju kulturnih i kreativnih proizvoda u konačnici bi trebale biti usmjerene na intelektualno vlasništvo", smatra Kuang Rui. U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2.

"Digitalizacija i transformacija koja uključuje sve su također važni smjerovi našeg razvoja ove godine. Ovaj proces zahtijeva kontinuirano istraživanje duboke integracije tehnologije i kulture, a mi smo već poduzeli korake u praksi", predstavio je Shen Jian. On je objasnio da će se prva trgovina kulturnih i kreativnih iskustva agencije Xinhua otvoriti u Šangaju u listopadu 2025. godine, a 2026. godine bit će izgrađena trgovina kulturnih i kreativnih iskustva na crvenoj temi na bazi "Tianan Xinhua Reading Space" na trgu Tiananmen. Ova je novost u pogledu razvoja kulturnih i kreativnih proizvoda na crvenu temu i tehnologije XR, što posjetiteljima omogućuje doživljavanje crvene kulture na impresivan način, postiže duboku integraciju kulturne iskustva i kulturne i kreativne potrošnje te stvara novi, opipljiv scenarij kulturne i kreativne potrošnje na crvenu temu.

U skladu s člankom 3. stavkom 1. stavkom 2. Na sajmu knjiga u Pekingu 2026. godine, Radni odbor za izdavaštvo i kulturno stvaralaštvo Udruženja izdavača Kine objavio je "Inicijativu za promicanje visokokvalitetnog razvoja izdavačkog i kulturno stvaralačkog rada". Ova inicijativa opisuje deset smjernica za referenciju za jedinice članice, koje obuhvaćaju pet aspekata: planiranje, izgradnju sustava, izgradnju platforme, proširenje kanala i proširenje u inozemstvo. U skladu s tim, u skladu s člankom 3. stavkom 1. stavkom 3. ovog Pravilnika, Komisija je trebala provesti istragu i provjeriti da je u skladu s člankom 3. stavkom 3. točkom 3. Ova inicijativa usko se usklađuje s stvarnostima industrije, direktno rješavajući poteškoće i izazove integracije izdavačkog i kulturnog stvaralaštva te pružajući smjer i dugoročno planiranje za visokokvalitetni i međunarodni razvoj izdavačkog i kulturno kreativnog rada.

Što se više raspravlja o izdavaštvu i kulturnoj kreativnosti, veća su očekivanja. Kada razjasnimo svoje razmišljanje, pravovremeno prilagodimo, duboko prečišćimo kulturno jezgro profesionalnim kvalitetima izdavača, poliramo korisničko iskustvo oštrim razmišljanjem menadžera proizvoda i pažljivo upravljamo IP-om dugoročnom vizijom graditelja, onda će se kulturni i kreativni proizvodi Ovaj put nije lak, ali upravo u tome leži vrijednost izdavačkih kuća.

Otvaranje novih staza, početak novog putovanja

Svaka doba ima svoje karakteristike u izdavaštvu, i svaka doba ima svoje izdavačke izvedene. Izdavaštvo u našem dobu, zahvaljujući naporima kulturnih i kreativnih industrija, dobilo je novu emocionalnu vrijednost. Novi se tragovi pojavljuju, a industrijski lanac se proširuje. Neki međunarodni stručnjaci smatraju da se pod utjecajem kulturnih i kreativnih industrija, izdavački svijet preobražava. U sljedećem koraku, urednici koji mogu samo obrađivati tekst više neće biti kompetentni u izdavačkom radu. Suočeni s ovim novim scenarijem, odlični izdavači moraju savladati sveobuhvatne vještine kao što su umjetna inteligencija, razvoj multimedija, kulturno i kreativno širenje i rad IP-a, te se truditi otvoriti nove staze i krenuti na novo putovanje.

Kinesko izdavačko udruženje ide s vremenom. 18. listopada 2025. godine, radni odbor za izdavaštvo i kulturnu kreativnost Udruženja izdavača Kine službeno je osnovan tijekom sajma knjige Tianfu. S više od 90 osnivačkih članova, postao je jedan od najdinamičnijih radnih odbora unutar Asocijacije kineskih izdavača. Na inauguracijskom sastanku, Wu Shulin, predsjednik Udruženja izdavača Kine, naglasio je da je osnivanje Radnog odbora za izdavaštvo i kulturno stvaralaštvo proaktivna mjera Udruženja izdavača Kine za svjesno prakticiranje Xi Jinpingove misli o kulturi, doprinos izgradnji kultur To je svjesna akcija izdavačke industrije kako bi se održala integritet i inovacije te promovirao kulturni prosperitet; korisno istraživanje u izgradnji novog ekosustava za industrijski razvoj; i pozitivna mjera za proaktivno odgovaranje na nova očekivanja ljudi za duhovni i kulturni život i proširenje novih prostora za razvoj

Nema povratka kada se strelica oslobodi. Da bismo dobro radili u izdavaštvu i kulturnoj kreativnosti, prvo moramo odgovoriti na tri temeljna pitanja: Što su izdavaštvo i kulturna kreativnost? Zašto trebamo raditi izdavačke i kulturne kreativnosti? Kako to možemo dobro učiniti? To su novi izazovi koje nam vremena nude.

U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EU) br. 1303/2013 Europska komisija je odlučila o odobravanju zahtjeva za izdavačke proizvode. Oni su izvedene knjige koje ujedinjavaju umjetničku vrijednost, upotrebnu vrijednost i robnu vrijednost. To nije samo novi poslovni model i put za promicanje integracije i transformacije izdavaštva, već i nova prilika i prostor za pokretanje dubokog pomaka u izdavaštvu od "proizvodnje sadržaja" do "dodatne vrijednosti".

U praksi su kulturni i kreativni proizvodi povezani s izdavaštvom postali važno sredstvo za proširenje kanala izdavaštva kako bi se proširio na globalno tržište i obogaćili oblici međunarodne kulturne komunikacije. Oni su također učinkovito sredstvo za pričanje kineskih priča i povećanje kulturne privlačnosti. U skladu s člankom 3. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EZ) br. 1225/2009 Komisija je odlučila da se odluka o pokretanju postupka za odobravanje zahtjeva za izdavanje licencija za izdavače iz Unije odredi u skladu s člankom 3. točkom (a) Uredbe (EZ) br. 1225/2009 i član

S pojavom izložbi kulturnih i kreativnih proizvoda povezanih s izdavaštvom u očima javnosti, neki promatrači i stručnjaci iz industrije izrazili su zabrinutost na društvenim mrežama da li će sudjelovanje izdavača u kulturnim i kreativnim proizvodima utjecati na njihov glavni razvoj poslovanja. U stvari, kulturni i kreativni proizvodi nisu odvojeni od glavnog poslovanja, već su razumno produženje izdavačkog poslovanja. Ključ za procjenu da li se odvija od glavne djelatnosti leži u tome da li se razvoj kulturnih i kreativnih proizvoda temelji na kulturnom jezgru, a ne samo na obliku. Uz pravi pristup, kulturne i kreativne industrije ne "zanemaruju naše osnovno poslovanje", već mogu proširiti naše glavno poslovanje i integrirati se s drugim industrijama.

Istodobno, mi smo svjesni da se izdavačka i kulturna i kreativna industrija i dalje suočavaju s nekim izazovima: nedovoljnom integracijom resursa, neefikasnim tržišnim kanalima, nesavršenim mehanizmom razvoja, slabom suradnjom u industrijskom lancu, nedostatkom industrijskih standarda

Od svog osnivanja, Radni odbor za izdavačku i kulturnu kreativnu industriju pažljivo je proučavao i analizirao stvarnosti i probleme izdavačke i kulturne i kreativne industrije, razjasnio svoje radne ciljeve i smjerove, pridržavao se sadržaja kao temelja i vrijednosti kao jezgre, uvijek se us

Izdavačka i kulturna i kreativna industrija osnažuju i hrane jedna drugu. U tu svrhu, Radni odbor za izdavačku i kulturnu kreativnu industriju naglašava pridržavanje sljedećih načela: prvo, knjige kao temelj; drugo, stvaranje kao aplikacija; treće, autorsko pravo kao osnova; i četvrto, dvostruka korist kao prioritet. To znači podupiranje izvorne težnje izdavaštva, duboko uzgajanje vrijednosti sadržaja, korištenje kreativnosti kao olovke i kulture kao tinte, te na toj osnovi poduzimanje pragmatičnih mjera za promicanje skoka od "proizvodnje sadržaja" do " proširenja vrijednosti" u izdavaštvu knjiga.

Da bismo otišli korak dalje, razvoj izdavaštva i kulturne kreativnosti ne mora biti samo ukorijenjen u plodno tlo lokalne kulture, već i posjedovati globalnu perspektivu, igrajući ulogu "kulturnog veleposlanika" u kinesko-stranoj kulturnoj razmjeni, čineći izdavaštvo i kulturnu kreativnost kulturnim mostom

Od svog osnivanja, Radni odbor za izdavaštvo i kulturnu kreativnost pridržava se načela predvodništva aktivnostima, povezivanja sa izložbama i ujedinjenja s uslugama, čvrsto se kreće na putu istraživanja duboke integracije izdavaštva i kulturne kreativnosti te ubrizgavanja nove vitalnosti i zama Na uvodnom sastanku održana je i razmjena informacija i seminar na temu "Priča o kineskim pričama s kulturnom kreativnošću", prikupljanje mudrosti industrije, razjašnjenje osnovne misije Radnog odbora za izdavaštvo i kulturnu kreativnost "ukorenjen u kulturi, služeći industriji i povezujući Kinu

Radni odbor za izdavaštvo i kulturnu kreativnost 17. studenoga 2025. godine u Pekingu je organizirao "Krugli stol izdavača i distributera iz zemalja Inicijative "Pojas i put". Na sastanku je sudjelovalo više od 100 predstavnika izdavačkih i distribucijskih institucija u Aziji, Europi, Africi, Oceaniji i Južnoj Americi, kao i predstavnici članova Odbora za izdavaštvo i kulturnu kreativnost.