จะก้าวหน้าในอุตสาหกรรมการพิมพ์และวัฒนธรรม-สร้างสรรค์ได้อย่างไร?

กล่องสุ่มลู่ซวินและเสื้อกั๊กขนแกะขายดีเป็นเทน้ำเทท่า จำนวนบูธสินค้านวัตกรรมทางวัฒนธรรมเพิ่มขึ้นหนึ่งในสาม และเกิดการอภิปรายกันว่า "สำนักพิมพ์จะเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบพันธุกรรมของตนเองอย่างไรเมื่อมีส่วนร่วมในการผลิตสินค้านวัตกรรมทางวัฒนธรรม" ที่งานปักกิ่งบุ๊กแฟร์ 2026 ซึ่งเพิ่งสิ้นสุดลงนั้น สินค้าจากวงการการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมได้สร้างหัวข้อกระแสหลักมากมายให้กับอุตสาหกรรม สื่อมวลชน และผู้อ่าน ความเฟื่องฟูนี้สะท้อนภาพจุลภาคที่ชัดเจนยิ่ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านจากการทดลองของสำนักพิมพ์แต่ละแห่งไปสู่การสำรวจเชิงรุกของทั้งอุตสาหกรรม

พร้อมกับความตื่นเต้นนี้ ยังมีการไตร่ตรองอย่างจริงจังเกี่ยวกับการแข่งขันที่มีลักษณะเหมือนกันเกินไป ศักยภาพในการดำเนินงานตลาดที่ไม่เพียงพอ และการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่ผิวเผิน ด้วยเหตุนี้ ผู้สื่อข่าวจากหนังสือพิมพ์ *China Press and Publication Radio and Television News* ได้สัมภาษณ์สำนักพิมพ์หลายแห่งที่มีส่วนร่วมในการผลิตสินค้าเชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ เพื่อหารือถึงอุปสรรค ข้อคิดสะท้อน และกลยุทธ์ในการรับมือที่เกิดขึ้นระหว่างการพัฒนาธุรกิจประเภทนี้

เหตุใดจึงมีการต่อสู้อย่างต่อเนื่องระหว่างวัฒนธรรมกับพาณิชย์?

การเน้นความประณีตทางวัฒนธรรมอาจทำให้ประชาชนทั่วไปรู้สึกห่างเหิน ในขณะที่การตอบสนองต่อความต้องการของตลาดอาจนำไปสู่การถูกกระแสความนิยมครอบงำ ภาวะสองแฝดของการทรงตัวระหว่างวัฒนธรรมกับพาณิชย์นี้จึงเป็น "ปัญหาที่น่าพอใจ" สำหรับสำนักพิมพ์ที่เข้ามาดำเนินธุรกิจสินค้าเชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ คำถามที่ว่าจะสร้างหนังสือขายดีได้อย่างไรโดยยังคงรักษาไว้ซึ่งความสมบูรณ์ทางวัฒนธรรม จึงยังคงเป็นความท้าทายที่ไม่มีวันสิ้นสุด

ผลิตภัณฑ์ด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์มีลักษณะทั้งด้าน "วัฒนธรรม" และด้าน "เชิงพาณิชย์" โดยธรรมชาติ สำหรับผู้จัดพิมพ์ ประเด็นนี้มักถูกมองว่าเป็นภาวะขัดแย้ง: การเน้นความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมอาจส่งผลให้สูญเสียฐานผู้บริโภคจำนวนมาก ในขณะที่การตอบสนองต่อตลาดก็อาจทำให้ถูกครอบงำโดยกระแสความนิยม ความขัดแย้งที่ดูเหมือนจะเกิดขึ้นระหว่างสองลักษณะนี้ แท้จริงแล้วคือเรื่องของการหาจุดสมดุลระหว่างความรับผิดชอบทางวัฒนธรรมของผู้จัดพิมพ์ กลไกเชิงสถาบัน และความต้องการของตลาด

ผู้จัดพิมพ์จำเป็นต้องเปลี่ยนแนวคิดและปรับโครงสร้างพื้นฐานของตนเองเพื่อมีส่วนร่วมในงานด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์หรือไม่? ต่อคำถามนี้ กวาง รุ่ย ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ สำนักพิมพ์ประชาชนลิเทอเรเจอร์ ตอบว่า "การดำเนินงานด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์อย่างมีประสิทธิภาพนั้น จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงแนวคิด และต้องอาศัยบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้หมายความว่าเจ้าหน้าที่สำนักพิมพ์จะไม่สามารถทำงานด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ได้ดี ประเด็นสำคัญอยู่ที่การปรับเปลี่ยนกลไก กล่าวคือ การจัดตั้งกลไกการให้แรงจูงใจที่เหมาะสม เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญสามารถปลดปล่อยศักยภาพของตนได้อย่างเต็มที่" การปรับเปลี่ยนกลไกนี้มีความเร่งด่วนอย่างยิ่ง เหวิน เป่ย สมาชิกทีมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ 'เวิร์กชอปหมายเลข 7' ของสำนักพิมพ์ประชาธิปไตยและระบบกฎหมายแห่งประเทศจีน ระบุว่า การผลิตสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่มีคุณภาพสูง จำเป็นต้องตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดอย่างรวดเร็ว แต่ระบบการจัดการและการตัดสินใจภายในสำนักพิมพ์นั้นมีลักษณะคงที่ ทำให้ยากต่อการปรับกลยุทธ์อย่างยืดหยุ่นเท่ากับองค์กรภาคธุรกิจที่เน้นตลาด นอกจากนี้ สำนักพิมพ์หลายแห่งยังมีทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ด้านเนื้อหาคุณภาพสูง แต่ขาดศักยภาพเชิงระบบในการกำหนดตำแหน่ง IP การบ่มเพาะ การขยายผล และการพาไปสู่เชิงพาณิชย์อย่างเป็นรูปธรรม "การบริหารจัดการ IP ไม่ใช่เพียงแค่การอนุญาตให้ใช้สิทธิ (licensing) และการผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างสรรค์เนื้อหาใหม่ การเล่าเรื่องข้ามสื่อ (cross-media storytelling) การบริหารจัดการชุมชนแฟนคลับ และการสร้างระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน ซึ่งสิ่งเหล่านี้ได้กำหนดข้อกำหนดใหม่ต่อโครงสร้างบุคลากรและองค์ความรู้ของสำนักพิมพ์แบบดั้งเดิม" แนวทางปฏิบัติของสำนักพิมพ์ซินหัว อาจเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจ ในปี 2025 บริษัทลูกที่ถือหุ้นทั้งหมดของสำนักพิมพ์ซินหัว คือ บริษัท ปักกิ่ง ซินหัว ออดิโอ-วิชวล อิเล็กทรอนิกส์ พับลิชชิ่ง จำกัด ได้รับบทนำในการออกแบบ พัฒนา และผลิต "ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ของสำนักข่าวซินหัว" รวมทั้งธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลและการพัฒนาแบบบูรณาการของสำนักพิมพ์ซินหัว เฉิน เจี้ยน รองประธานและผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ซินหัว ชี้แจงว่า ผลิตภัณฑ์ฮิตของสำนักพิมพ์ เช่น ชุดโปสต์การ์ดซีรีส์ "ชัยชนะ" นั้นเกิดจากการบ่มเพาะอย่างรวดเร็วหลังจากที่สำนักพิมพ์สามารถจับจุดความต้องการของเยาวชนได้จากงานแสดงหนังสือและแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ "ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่ดี เราต้องยึดมั่นสามหลักการ ประการแรก ต้องมั่นใจว่าเนื้อหานั้นไม่คลุมเครือและมีความหมายเชิงวัฒนธรรม โดยหลีกเลี่ยงการนำองค์ประกอบต่างๆ มาเรียงต่อกันอย่างไร้เหตุผล ประการที่สอง ต้องมั่นใจว่าสถานการณ์การใช้งานนั้นเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับบริบทจริง เช่น การใช้เป็นของขวัญ กิจกรรมระหว่างผู้ปกครองกับบุตร และกิจกรรมประจำวัน ประการที่สาม ต้องมั่นใจว่าตลาดไม่ถูกปิดกั้น กล่าวคือ ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ควรสามารถเข้าสู่สถานการณ์การบริโภคอย่างแท้จริง แทนที่จะยังคงอยู่เพียงเพื่อการแสดงออกส่วนตัวเท่านั้น" เฉิน เจี้ยน กล่าว

ทักษะภายในใดบ้างที่จำเป็นต่อความสำเร็จในการดำเนินงานทรัพย์สินทางปัญญา (IP)

หลังจากผ่านการสำรวจมาหลายปี ผู้จัดพิมพ์จำนวนมากยิ่งตระหนักมากขึ้นว่า การดำเนินงานทรัพย์สินทางปัญญา (IP) คือกุญแจสำคัญในการก้าวข้ามข้อจำกัดของอุตสาหกรรมการจัดพิมพ์และผลิตภัณฑ์ด้านวัฒนธรรมรวมถึงสร้างสรรค์ คำถามที่เกิดขึ้นคือ ควรใช้จุดเด่นและจุดแข็งเฉพาะตัวอย่างไรเพื่อขัดเกลาแก่นแท้ของวัฒนธรรม แก้ไขจุดบกพร่องในการดำเนินงานด้านตลาดและแบรนด์ รวมทั้งขยาย "แวดวงเพื่อนร่วมงาน" สำหรับนวัตกรรมแบบบูรณาการ ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นวิชาบังคับสำหรับสำนักพิมพ์ไปแล้ว

การดำเนินงานทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เป็นกุญแจสำคัญในการก้าวข้ามข้อจำกัดของอุตสาหกรรมการจัดพิมพ์และการสร้างสรรค์ด้านวัฒนธรรม โดยเปลี่ยนเนื้อหาหนังสือให้กลายเป็นทรัพย์สินทางวัฒนธรรมที่สามารถพัฒนาต่อเนื่องได้อย่างยั่งยืน พร้อมปลูกฝังเรื่องราวอันเป็นเอกลักษณ์และคุณค่าเชิงอารมณ์ลงในผลิตภัณฑ์; ผ่านการสร้างระบบนิเวศของผู้อ่านและการพัฒนาข้ามสื่อ ทำให้สำนักพิมพ์ก้าวขึ้นจาก "ผู้จัดหาเนื้อหา" สู่ "ผู้ดำเนินงานแบรนด์ด้านวัฒนธรรม"

ความสำเร็จของทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เกิดขึ้นก่อนอื่นและสำคัญที่สุดจากการดึงเอาความหมายเชิงวัฒนธรรมออกมาอย่างแม่นยำและการเปลี่ยนผ่านเชิงสร้างสรรค์ ปี 2025 ยอดขายหนังสือชุด "สมบัติแห่งมนุษยศาสตร์" ของสำนักพิมพ์วรรณกรรมประชาชน ทำได้มากกว่า 30 ล้านหยวน ในทำนองเดียวกัน หนังสือชุด "สมบัติแห่งมนุษยศาสตร์" ซึ่งเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับลู่ซวิน ก็อาศัยการตีความอย่างลึกซึ้งและการเปลี่ยนผ่านเชิงสร้างสรรค์ต่อ IP วรรณกรรมคลาสสิก เพื่อถ่ายทอด "ภาวะจิตวิญญาณ" ของเยาวชนผู้อ่านได้อย่างเหมาะสม ระหว่างงานหนังสือเซี่ยงไฮ้ 2025 แบบจำลองเสื้อกันหนาวขนสัตว์ของลู่ซวินกลายเป็นสินค้ามาแรง เมื่อโมเหยียน ผู้ได้รับรางวัลโนเบล และหม่าเว่ยตู้ นักสะสม ใส่สินค้าชิ้นนี้แล้ว สินค้าจึงกลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่สร้างกระแสออนไลน์ได้มากกว่า 200 ล้านครั้ง กวง รุ่ย กล่าวว่า ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ IP ลู่ซวินภายใต้แบรนด์ "สมบัติแห่งมนุษยศาสตร์" ใกล้เคียง 200 รายการ โดยที่ที่คั่นหนังสือที่มีคำคมทองคำและแม่เหล็กติดตู้เย็นได้รับความนิยมจากผู้อ่านอย่างมาก ส่วนกระเป๋าเป้ที่มีคำว่า "ภาระเชิงอุดมการณ์" และ "ภาระเชิงวรรณกรรม" ก็ขายดีมากในงานหนังสือที่ปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้

การแข่งขันที่มีความแตกต่างกันนั้นจำเป็นต้องให้ผู้จัดพิมพ์กลับไปสู่ทรัพยากรที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากที่สุดของตน โดยอาศัยลักษณะเฉพาะของภูมิภาค ในปี ค.ศ. 2025 สำนักพิมพ์ประชาชนเสฉวนได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์กว่า 170 รายการ แบ่งออกเป็นมากกว่า 10 ซีรีส์ โดยมุ่งเน้นหัวข้อเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ปฏิวัติ (เรดธีม) มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ วัฒนธรรมบาซู การขยายแบรนด์ และการบูรณาการระหว่างวัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว ท่ามกลางผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ไอพีหลักด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่ออกแบบเองโดยสำนักพิมพ์—แบรนด์แพนด้า "จ้วนเป่า"—ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ซุน เสี่ยวผิง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของสำนักพิมพ์ประชาชนเสฉวน กล่าวว่า "จ้วนเป่า" ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์แล้วกว่า 50 รายการ รวมถึงตุ๊กตาหมีแพนด้าแบบนุ่ม กระเป๋าเป้สะพายหลัง และเข็มกลัด ด้วยความสำเร็จในการส่งออกลิขสิทธิ์หนังสือ บริษัทจึงสามารถขยายฐานแฟนคลับแพนด้าและช่องทางการจัดจำหน่ายในต่างประเทศได้อย่างแม่นยำ โดยทีมงานได้ออกแบบผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่มีธีมแพนด้าหลายรายการเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดต่างประเทศ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคในต่างประเทศ

เริ่มต้นในปี ค.ศ. 2024 มู่ สือเหมิง ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ของสำนักพิมพ์วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจี๋หลิน พร้อมทีมงานของเขาได้เริ่มต้นเดินทางในการพัฒนาแบรนด์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ของสำนักพิมพ์ 'ว่านลี่ เจียจี้' ขึ้นมาตั้งแต่เริ่มต้น ผ่านการวิจัยซ้ำๆ การทดลองและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการทบทวนผลอย่างละเอียด พวกเขาจึงเลือกสาขาแพทย์แผนจีนแบบดั้งเดิม ตลอดจนวัฒนธรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและวัฒนธรรมน้ำแข็ง-หิมะ ซึ่งเป็นสาขาที่มีรากฐานลึกซึ้งในสำนักพิมพ์นี้ เป็นสายผลิตภัณฑ์หลัก ภายในระยะเวลาสองปี พวกเขาได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์มากกว่า 130 รายการ ในซีรีส์ต่างๆ เช่น 'อู่หยุน หลิวฉี ถัง', 'สี่จี ฉางไป่' และ 'จีเยว่ อี้เฉิง' ที่งานหนังสือปักกิ่ง ค.ศ. 2026 ตัวละครไอพีต้นฉบับล่าสุดของสำนักพิมพ์วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจี๋หลิน คือ 'เยา ปู่หราน' เด็กหนุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสมุนไพร ได้ปรากฏตัวครั้งแรก ต่อกรณีนี้ มู่ สือเหมิง กล่าวว่า 'สิ่งที่สำนักพิมพ์จำเป็นต้องทำ คือการสังเกตอย่างใจเย็นและจับจุดความรู้สึกที่ผู้อ่านแฝงไว้อย่างละเอียดอ่อนในรายละเอียดของชีวิตประจำวัน และถ่ายทอดออกมาผ่านสื่อวัฒนธรรมที่เหมาะสม' ในฐานะสถาบันสำนักพิมพ์ด้านกฎหมายที่มีสถานะตามกฎหมาย สำนักพิมพ์ระบบประชาธิปไตยและกฎหมายแห่งประเทศจีน ได้จัดตั้งแบรนด์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ 'เวิร์กชอปหมายเลข 7' อย่างเป็นทางการในเดือนพฤษภาคม ค.ศ. 2024 ซีรีส์ 'รู้กฎหมาย ปฏิบัติตามกฎหมาย และเป็นพลเมืองผู้มีจิตสำนึก' ซึ่งพัฒนาขึ้นโดยอาศัยจุดแข็งด้านวิชาชีพและประเด็นร้อนทางสังคมของสำนักพิมพ์ ได้รับการจัดแสดงในงานนิทรรศการขนาดใหญ่ต่างๆ ในฤดูใบไม้ร่วง ค.ศ. 2025 และต่อมาได้รับการสั่งซื้อจำนวนมากจากห้องสมุดและร้านหนังสือ ตามที่เหวิน เผ่ย ระบุไว้ สำนักพิมพ์จะให้ความสำคัญกับไอพี 'เป่า กง' เป็นโครงการหลักในปี ค.ศ. 2026 โดยพัฒนาอย่างรอบด้าน ทั้งเนื้อหาต้นฉบับ ภาพ ภาพเคลื่อนไหว และเสียง ไปจนถึงผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ โดยมีแผนจะเปิดตัวในตลาดวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวภายในประเทศ เช่น เมืองไคเฟิงและเหอเฟย และเริ่มส่งเสริมการตลาดเบื้องต้นในตลาดต่างประเทศ เช่น ประเทศไทย

ในยุคที่ข้อมูลล้นหลาม อิทธิพลของสื่อหนังสือเพียงอย่างเดียวมีข้อจำกัดอย่างมาก การพัฒนาข้ามสื่อจึงกลายเป็นเส้นทางสำคัญที่จำเป็นในการขยายขอบเขตการเข้าถึงของทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และยืดอายุการใช้งานของ IP นั้นออกไป จ้าวหยุน รองผู้จัดการทั่วไปฝ่ายส่งเสริมการอ่าน กลุ่มสำนักพิมพ์ศตวรรษที่ 21 กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า การพึ่งพา IP ของหนังสือเพียงอย่างเดียวเพื่อ "ก้าวออกจากกรอบเดิม" นั้นเป็นเรื่องที่ยากมาก จึงจำเป็นต้องอาศัยการแปลงโฉม IP นั้นให้กลายเป็นสื่อมัลติมีเดียรูปแบบอื่นๆ เช่น การ์ตูนและภาพยนตร์ เพื่อยกระดับมูลค่าเชิงพาณิชย์ของ IP นั้น

IP ต้นฉบับ "Greater China Treasure Hunt" โดย Jingding Animation เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นยิ่ง ในปี 2025 สินค้าเชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์สามรายการจาก "Greater China Treasure Hunt" ได้รับรางวัล China and Foreign Toy Awards 2025 และ China and Foreign Trendy Toy Awards ด้วยพื้นฐานอันมั่นคงของ IP มูลค่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์สหรัฐนี้ "Greater China Treasure Hunt" จึงได้เปิดตัวแบรนด์สินค้าเชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ "Dingguagua Trendy Toys" Jingding Animation กำลังสำรวจเส้นทางการพาณิชย์ของ IP อย่างแข็งขัน และร่วมมือกับ 21st Century Publishing Group เพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบบหลากหลายของแบรนด์ "Greater China Treasure Hunt"

เส้นทางในอนาคตของอุตสาหกรรมการพิมพ์และอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์คืออะไร

ในปี ค.ศ. 2025 คณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมของสมาคมผู้จัดพิมพ์จีนได้ก่อตั้งขึ้น และในปีนี้ คณะกรรมการฯ ได้เผยแพร่ "ร่างข้อเสนอแนะของคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมของสมาคมผู้จัดพิมพ์จีน ว่าด้วยการส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงของการพิมพ์และงานนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรม" ซึ่งให้แผนแม่บทสำหรับการพัฒนาอย่างร่วมมือในอุตสาหกรรมนี้ ตั้งแต่การออกแบบระดับสูงสุด การร่วมกันสร้างแพลตฟอร์ม การพัฒนาบุคลากร ไปจนถึงการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ

"จุดเน้นหลักของสำนักพิมพ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมควรอยู่ที่ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เป็นสำคัญ" กวง รุ่ย กล่าว ทั้งนี้ การปลูกฝัง IP ของตนเองนั้นเป็นหัวใจสำคัญต่อการพัฒนาคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์การพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรม

"การดิจิทัลไลเซชันและการเปลี่ยนผ่านแบบมีส่วนร่วมเชิงลึกก็เป็นทิศทางสำคัญในการพัฒนาของเราในปีนี้เช่นกัน กระบวนการนี้ต้องอาศัยการสำรวจอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการผสานรวมอย่างลึกซึ้งระหว่างเทคโนโลยีกับวัฒนธรรม ซึ่งเราได้เริ่มดำเนินการจริงแล้ว" เฉิน เจี้ยน กล่าว ท่านอธิบายว่า ร้านประสบการณ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์แบบมีส่วนร่วมเชิงลึกแห่งแรกของสำนักข่าวซินหัว จะเปิดให้บริการที่เมืองเซี่ยงไฮ้ในเดือนตุลาคม 2568 และในปี 2569 จะมีการจัดตั้งร้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์แนว 'สีแดง' ขึ้นบนพื้นฐานของพื้นที่อ่านหนังสือ 'เทียนอัน ซินหัว' ที่จัตุรัสเทียนอันเหมิน แนวทางนวัตกรรมนี้ผสานผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์แนว 'สีแดง' เข้ากับเทคโนโลยี XR เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถสัมผัสวัฒนธรรมแนว 'สีแดง' ได้อย่างมีส่วนร่วมเชิงลึก ทำให้เกิดการผสานรวมอย่างลึกซึ้งระหว่างประสบการณ์ทางวัฒนธรรมกับการบริโภคสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ และสร้างสถานการณ์การบริโภคสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์แนว 'สีแดง' รูปแบบใหม่ที่จับต้องได้

การจัดตั้งคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมของสมาคมผู้จัดพิมพ์จีนในเดือนตุลาคม ค.ศ. 2025 ถือเป็นการก้าวเข้าสู่ขั้นตอนใหม่ของการพัฒนาอย่างร่วมมือระหว่างอุตสาหกรรมการพิมพ์กับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมทางวัฒนธรรม ที่งานหนังสือปักกิ่ง ค.ศ. 2026 คณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมของสมาคมผู้จัดพิมพ์จีนได้ประกาศ "แนวร่วมเพื่อส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงของงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม" ซึ่งแนวร่วมนี้กำหนดแนวทางปฏิบัติ 10 ข้อสำหรับหน่วยงานสมาชิกนำไปใช้อ้างอิง โดยครอบคลุม 5 ด้าน ได้แก่ การวางแผน การสร้างระบบ การพัฒนาแพลตฟอร์ม การขยายช่องทาง และการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ แนวทางดังกล่าวประกอบด้วย: การเสริมสร้างการนำทางเชิงทฤษฎีด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม, การดำเนินการวิจัยอย่างรอบด้านเกี่ยวกับการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม, การจัดตั้งแพลตฟอร์มข้อมูลด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม, การจัดตั้งกลไกการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น, การปรับปรุงกลไกการพัฒนาบุคลากรด้านนวัตกรรมทางวัฒนธรรม, การสร้างแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนข้ามภาคส่วน, การจัดทำระบบการจัดแสดงและทำการตลาดแบบบูรณาการ, การสนับสนุนการจัดตั้งโซนนวัตกรรมทางวัฒนธรรมภายในงานหนังสือ, การส่งเสริมการขยายตลาดสู่ต่างประเทศของงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมคุณภาพสูง และการสนับสนุนการเปิดกว้างสู่ระดับนานาชาติของวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมที่ยอดเยี่ยม แนวร่วมนี้สอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับความเป็นจริงของอุตสาหกรรม และเน้นตอบโจทย์โดยตรงต่ออุปสรรคและความท้าทายที่เกิดขึ้นในการบูรณาการงานด้านการพิมพ์กับนวัตกรรมทางวัฒนธรรม พร้อมทั้งให้ทิศทางและแผนระยะยาวสำหรับการพัฒนาคุณภาพสูงและการเปิดกว้างสู่ระดับนานาชาติของงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม

ยิ่งมีการอภิปรายเกี่ยวกับการจัดพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมมากเท่าใด ความคาดหวังก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น เมื่อเราชี้แจงแนวคิดของเราอย่างชัดเจน ปรับตัวอย่างทันท่วงที ขัดเกลาแก่นแท้ของวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้งด้วยคุณสมบัติเชิงวิชาชีพของผู้จัดพิมพ์ ขัดเกลาประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยความคิดอันเฉียบแหลมของผู้จัดการผลิตภัณฑ์ และบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IP) อย่างรอบคอบด้วยวิสัยทัศน์ระยะยาวของผู้สร้างสรรค์ ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและนวัตกรรมเหล่านั้นที่ไม่เพียงแต่จะได้รับความนิยมจากผู้บริโภคและได้รับการยอมรับในตลาด แต่ยังสามารถปลอบประโลมจิตใจและกระตุ้นให้เกิดการไตร่ตรอง ก็จะกลายเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้มากยิ่งขึ้นโดยธรรมชาติ เส้นทางนี้ไม่ง่าย แต่ก็คือจุดที่คุณค่าของสำนักพิมพ์แท้จริงอยู่

เปิดเส้นทางใหม่ เริ่มต้นการเดินทางใหม่

ทุกยุคสมัยมีลักษณะเฉพาะของตนเองในด้านการพิมพ์ และแต่ละยุคสมัยก็มีผลิตภัณฑ์เสริมจากการพิมพ์ที่สอดคล้องกันเช่นกัน การพิมพ์ในยุคของเรา ด้วยความพยายามของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ จึงได้รับคุณค่าทางอารมณ์ใหม่ๆ เกิดแนวโน้มใหม่ขึ้น และห่วงโซ่อุตสาหกรรมกำลังขยายตัวออกไป ผู้เชี่ยวชาญด้านการพิมพ์ระดับนานาชาติบางรายมองว่า ภายใต้อิทธิพลของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ ภูมิทัศน์ของการพิมพ์กำลังถูกปรับเปลี่ยนรูปแบบอย่างลึกซึ้ง ในขั้นตอนต่อไป บรรณาธิการที่สามารถจัดการกับข้อความเพียงอย่างเดียวจะไม่สามารถปฏิบัติงานด้านการพิมพ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกต่อไป ด้วยสถานการณ์ใหม่นี้ ผู้ประกอบการด้านการพิมพ์ที่โดดเด่นจำเป็นต้องเชี่ยวชาญทักษะที่หลากหลาย ได้แก่ ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence) การพัฒนาสื่อมัลติมีเดีย การขยายขอบเขตด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ รวมถึงการบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IP Operation) โดยมุ่งมั่นที่จะเปิดเส้นทางใหม่และก้าวเข้าสู่การเดินทางครั้งใหม่

สมาคมการพิมพ์แห่งประเทศจีนก้าวทันยุคสมัย ในการจัดงานเทศกาลหนังสือเทียนฝู่ เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2568 คณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมของสมาคมผู้ประกอบการด้านการพิมพ์แห่งประเทศจีนได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยมีสมาชิกก่อตั้งมากกว่า 90 ราย ทำให้คณะกรรมการนี้กลายเป็นหนึ่งในคณะกรรมการทำงานที่มีพลวัตมากที่สุดภายในสมาคมผู้ประกอบการด้านการพิมพ์แห่งประเทศจีน ในการประชุมครั้งแรก อู่ ซือหลิน ประธานสมาคมผู้ประกอบการด้านการพิมพ์แห่งประเทศจีน ได้เน้นย้ำว่า การจัดตั้งคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมนี้เป็นมาตรการเชิงรุกของสมาคมผู้ประกอบการด้านการพิมพ์แห่งประเทศจีน ที่มุ่งปฏิบัติตามแนวคิดด้านวัฒนธรรมของสี จิ้นผิง อย่างมีสติ เพื่อมีส่วนร่วมในการสร้างประเทศที่เข้มแข็งด้านวัฒนธรรม และดำเนินการตามยุทธศาสตร์การผสานรวมและการพัฒนาอย่างลึกซึ้งของอุตสาหกรรมการพิมพ์ นอกจากนี้ยังถือเป็นการลงมือทำอย่างมีสติของอุตสาหกรรมการพิมพ์ในการยึดมั่นในความซื่อสัตย์และส่งเสริมการนวัตกรรม เพื่อผลักดันความรุ่งเรืองของวัฒนธรรม เป็นการสำรวจที่เป็นประโยชน์ในการสร้างระบบนิเวศใหม่สำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม และเป็นมาตรการเชิงบวกในการตอบสนองอย่างกระตือรือร้นต่อความคาดหวังใหม่ของประชาชนต่อชีวิตทางจิตวิญญาณและวัฒนธรรม ตลอดจนขยายขอบเขตใหม่สำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม

ไม่มีทางถอยหลังอีกแล้วเมื่อปล่อยลูกศรออกไปแล้ว ในการทำหน้าที่ด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมให้ดี เราจำเป็นต้องตอบคำถามพื้นฐานสามข้อก่อนเป็นลำดับแรก ได้แก่ การพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมคืออะไร? เหตุใดเราจึงจำเป็นต้องดำเนินการด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรม? และเราจะสามารถดำเนินการด้านนี้ให้ประสบความสำเร็จได้อย่างไร? คำถามเหล่านี้คือความท้าทายใหม่ที่ยุคสมัยวางไว้ต่อเรา

ผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์ หมายถึง ผลิตภัณฑ์พิเศษที่ผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของหนังสือเข้ากับการออกแบบเชิงสร้างสรรค์ และนำเสนอผ่านสื่อและรูปแบบที่หลากหลาย ซึ่งมีเสน่ห์เฉพาะตัวและอัดแน่นไปด้วยความหมายเชิงวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่สืบเนื่องจากหนังสือ (book derivatives) ที่รวมเอาคุณค่าเชิงศิลปะ คุณค่าในการใช้งาน และคุณค่าเชิงพาณิชย์ไว้ด้วยกัน ทั้งนี้ ไม่เพียงแต่เป็นรูปแบบธุรกิจและแนวทางใหม่ในการส่งเสริมการผสานรวมและการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมการพิมพ์เท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสและพื้นที่ใหม่ที่จะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในอุตสาหกรรมการพิมพ์ จากการเป็น "ผู้ผลิตเนื้อหา" สู่การเป็น "ผู้ขยายคุณค่า" อีกด้วย

ในทางปฏิบัติ สินค้าทางวัฒนธรรมและสินค้าเชิงสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับการจัดพิมพ์ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายช่องทางการจัดพิมพ์ให้สู่เวทีโลก และเพิ่มความหลากหลายของรูปแบบการสื่อสารวัฒนธรรมระหว่างประเทศ นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเล่าเรื่องราวของจีนและเสริมสร้างพลังดึงดูดทางวัฒนธรรม สถาบันการจัดพิมพ์ของจีนและต่างประเทศกำลังดำเนินการที่เกี่ยวข้องอย่างแข็งขัน โดยค่อยๆ เคลื่อนตัวจากกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ย่อยจากแบรนด์ ไปสู่การบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ที่มีชื่อเสียงและการร่วมมือด้านการให้สิทธิ์ใช้งาน ซึ่งส่งผลให้เกิดผลงานที่หลากหลายขึ้นเรื่อยๆ และมูลค่าผลผลิตเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ด้วยการเกิดขึ้นของนิทรรศการสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่เกี่ยวข้องกับการจัดพิมพ์ต่อสายตาสาธารณชน ผู้อ่านบางกลุ่มที่มีความสังเกตการณ์ดีและผู้เชี่ยวชาญในแวดวงอุตสาหกรรมได้แสดงความกังวลผ่านสื่อสังคมออนไลน์ว่า การเข้าร่วมของสำนักพิมพ์ในการผลิตสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์อาจส่งผลกระทบต่อการพัฒนาธุรกิจหลักของพวกเขาหรือไม่ แท้จริงแล้ว สินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ไม่ได้แยกขาดจากธุรกิจหลักแต่อย่างใด แต่เป็นการขยายขอบเขตธุรกิจการจัดพิมพ์อย่างสมเหตุสมผล ประเด็นสำคัญในการประเมินว่าสิ่งนี้เบี่ยงเบนจากธุรกิจหลักหรือไม่ อยู่ที่การพิจารณาว่าการพัฒนาสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์นั้นดำเนินไปบนพื้นฐานของแก่นแท้ทางวัฒนธรรมหรือไม่ มากกว่าจะมองเพียงรูปแบบภายนอกเท่านั้น ด้วยแนวทางที่เหมาะสม อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์จึงไม่ใช่การ "ละเลยธุรกิจหลักของเรา" แต่กลับสามารถขยายขอบเขตธุรกิจหลักของเราออกไปได้ และยังสามารถบูรณาการเข้ากับอุตสาหกรรมอื่นๆ ได้อีกด้วย

ในขณะเดียวกัน เราก็ตระหนักเป็นอย่างยิ่งว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์ วัฒนธรรม และสร้างสรรค์ยังคงเผชิญกับความท้าทายบางประการ ได้แก่ การบูรณาการทรัพยากรที่ไม่เพียงพอ ช่องทางการตลาดที่ขาดประสิทธิภาพ กลไกการพัฒนาที่ยังไม่สมบูรณ์ การร่วมมือกันภายในห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่อ่อนแอ ขาดมาตรฐานอุตสาหกรรมที่ชัดเจน การสำรวจและขุดค้นมิติด้านวัฒนธรรมที่ยังไม่เพียงพอ ขาดบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและมีความรู้ข้ามศาสตร์ และยังจำเป็นต้องยกระดับศักยภาพในการสื่อสารกับนานาชาติ

ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง คณะกรรมการทำงานด้านอุตสาหกรรมการพิมพ์และวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์ได้ศึกษาและวิเคราะห์อย่างรอบคอบถึงสถานการณ์จริงและปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมการพิมพ์และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์ กำหนดเป้าหมายและแนวทางในการดำเนินงานอย่างชัดเจน โดยยึดเนื้อหาเป็นรากฐานและมูลค่าเป็นแกนหลัก ให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่องกับแนวคิดหลักเรื่อง "การพัฒนาคุณภาพสูง" ทำหน้าที่นำทาง สร้างแพลตฟอร์มความร่วมมือ ส่งเสริมการบูรณาการข้ามภาคส่วน สนับสนุนการเล่าเรื่องของจีนให้ดียิ่งขึ้น และเสริมสร้างการฝึกอบรมบุคลากรในอุตสาหกรรมการพิมพ์และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์

การเผยแพร่หนังสือและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์เสริมพลังและหล่อเลี้ยงซึ่งกันและกัน ด้วยเหตุนี้ คณะกรรมการทำงานด้านอุตสาหกรรมการเผยแพร่หนังสือและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์จึงเน้นย้ำถึงการยึดมั่นในหลักการต่อไปนี้ประการแรก หนังสือเป็นรากฐาน; ประการที่สอง การสร้างสรรค์เป็นการประยุกต์ใช้; ประการที่สาม ลิขสิทธิ์เป็นพื้นฐาน; และประการที่สี่ ประโยชน์ทั้งสองด้านเป็นลำดับความสำคัญสูงสุด ซึ่งหมายความว่า ต้องยึดมั่นในเจตนารมณ์ดั้งเดิมของการเผยแพร่หนังสือ ปลูกฝังมูลค่าของเนื้อหาอย่างลึกซึ้ง ใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นปากกาและวัฒนธรรมเป็นหมึก จากพื้นฐานนี้ ดำเนินมาตรการที่เป็นรูปธรรมเพื่อส่งเสริมการก้าวกระโดดจาก "การผลิตเนื้อหา" ไปสู่ "การขยายมูลค่า" ในการเผยแพร่หนังสือ

การก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง งานพัฒนาด้านการจัดพิมพ์และสร้างสรรค์วัฒนธรรมจำเป็นต้องไม่เพียงแต่หยั่งรากลึกในดินแดนอันอุดมสมบูรณ์ของวัฒนธรรมท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังต้องมีมุมมองระดับโลกด้วย โดยทำหน้าที่เป็น "ทูตวัฒนธรรม" ในการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างจีนกับต่างประเทศ ทำให้งานจัดพิมพ์และงานสร้างสรรค์วัฒนธรรมกลายเป็นสะพานวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงอดีตกับอนาคต จีนกับโลก และมีส่วนร่วมอย่างสำคัญยิ่งต่อการส่งเสริมการสร้างชาติที่เข้มแข็งทางวัฒนธรรม รวมทั้งสนับสนุนการแลกเปลี่ยนและเรียนรู้ร่วมกันระหว่างอารยธรรมของมนุษยชาติ

นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้น คณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมได้ยึดมั่นในหลักการที่เน้นกิจกรรมเป็นผู้นำ การจัดนิทรรศการเป็นตัวเชื่อม และการให้บริการเป็นปัจจัยรวม พร้อมก้าวเดินอย่างมั่นคงบนเส้นทางการสำรวจการบูรณาการอย่างลึกซึ้งระหว่างการพิมพ์กับนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรม และปลุกปั่นพลังชีวิตใหม่และแรงผลักดันใหม่ให้แก่การพัฒนาอุตสาหกรรมอย่างมีคุณภาพสูง การประชุมครั้งแรกยังจัดให้มีการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและสัมมนาในหัวข้อ "การเล่าเรื่องจีนผ่านนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรม" โดยรวบรวมภูมิปัญญาของวงการ เพื่อกำหนดพันธกิจหลักของคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมไว้อย่างชัดเจนว่า "มีรากฐานจากวัฒนธรรม ให้บริการแก่วงการ และเชื่อมโยงจีนเข้ากับโลก" พร้อมวางรากฐานที่ค่อนข้างเป็นมาตรฐานสำหรับการเริ่มต้นดำเนินงาน

เมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2568 คณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมจัดการประชุมโต๊ะกลมระหว่างผู้จัดพิมพ์และผู้จัดจำหน่ายจากประเทศต่าง ๆ ที่เข้าร่วมโครงการหนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง (Belt and Road Initiative) ขึ้นที่กรุงปักกิ่ง โดยมีตัวแทนจากสถาบันด้านการพิมพ์และจัดจำหน่ายต่างประเทศกว่า 100 ราย จากทวีปเอเชีย ยุโรป แอฟริกา โอเชียเนีย และอเมริกาใต้ รวมทั้งตัวแทนจากหน่วยงานสมาชิกของคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมเข้าร่วมการประชุมครั้งนี้