Yayıncılık ve kültürel yaratıcılık sektöründe ilerleme nasıl sağlanır?

Lu Xun kör kutuları ve yün yelekler hızla satıldı; kültürel ve yaratıcı ürün tezgâhlarının sayısı üçte bir oranında arttı ve "yayıncılar kültürel ve yaratıcı ürünlerle uğraşırken DNA'larını nasıl dönüştürebilir?" sorusu üzerine tartışmalar başladı. Son zamanlarda sona eren 2026 Pekin Kitap Fuarı’nda yayın ve kültürel yaratıcı ürünler, sektör, medya ve okuyucular için çok sayıda gündem maddesi oluşturdu. Bu yükselişin ardında, bireysel yayıncıların deneme aşamasından tüm sektörün aktif keşfetme sürecine geçişin canlı bir mikrokozmosu yatıyor.

Bu entuziazma paralel olarak, homojen rekabet, yetersiz pazar işlem yetenekleri ve yüzeysel IP geliştirme üzerine sorgulayıcı yansımalar da söz konusudur. Buna karşılık *Çin Basın-Yayın-Radyo ve Televizyon Haberleri* gazetesinden bir muhabir, kültürel ve yaratıcı ürünlerle ilgilenen birkaç yayıncı ile görüşerek bu tür iş kollarının geliştirilmesi sürecinde karşılaşılan zorlukları, yansımaları ve başa çıkma stratejilerini ele aldı.

Kültür ile ticaret arasındaki sürekli mücadele neden kaynaklanıyor?

Kültürel inceliğe vurgu yapmak, kamuoyunu uzaklaştırmaya yol açabilirken; pazara uyum sağlamak popüler trendler tarafından yönlendirilmeye neden olabilir. Kültür ile ticaret arasında denge kurma bu ikilemi, kültürel ve yaratıcı ürünlerle uğraşan yayıncılar için bir "tatlı sorun"dur. Kültürel bütünlüğü korurken aynı zamanda bestseller’lar yaratmak, her zaman devam eden bir meydan okumadır.

Kültürel ve yaratıcı ürünler, doğaları gereği hem "kültürel" hem de "ticari" özelliklere sahiptir. Yayıncılar için bu durum genellikle bir ikilem olarak görülür: kültürel üstünlüğe vurgu yapmak geniş kitleleri uzaklaştırmaya yol açabilirken, piyasaya yönelik bir yaklaşım benimsenmesi popüler eğilimler tarafından yönlendirilmeye açık hâle gelir. Görünüşte iki özelliğin birbiriyle çatışması gibi görünen bu durum, aslında yayıncının kültürel sorumluluğu, kurumsal mekanizmaları ve piyasa talepleri arasında denge kurma meselesidir.

Yayıncılar, kültürel ve yaratıcı çalışmalara katılmak için zihniyetlerini değiştirmeli ve DNA'larını dönüştürmeli midir? Bu soruya yanıt olarak, Halk Edebiyatı Yayın Evi Kültür ve Yaratıcı Departmanı Müdürü Kuang Rui şöyle cevap verdi: "Kültürel ve yaratıcı çalışmaların iyi yapılması, gerçekten bir zihniyet değişikliği ve profesyonel personel gerektirir. Ancak bu, yayıncılık çalışanlarının kültürel ve yaratıcı çalışmalarda iyi iş çıkaramayacağı anlamına gelmez. Anahtar, mekanizmanın dönüşümünde yatmaktadır; yani profesyonellerin potansiyellerini serbest bırakmalarını sağlayan ilgili teşvik mekanizmalarının kurulmasıdır." Bu mekanizma dönüşümü acil bir ihtiyaçtır. Çin Demokrasi ve Hukuk Sistemi Yayın Evi'nin "Atölye No. 7" kültür ve yaratıcılık ekibinin üyesi Wen Pei, iyi kültürel ve yaratıcı ürünlerin üretilebilmesi için piyasa değişimlerine hızlı tepki verilmesi gerektiğini belirtti; ancak yayınevlerinin içsel yönetim sistemi ve karar alma süreçleri, pazar odaklı işletmeler kadar esnek strateji ayarlamalarını zorlaştırmaktadır. Ayrıca birçok yayınevi yüksek kaliteli içerik IP’lere sahip olsa da, IP konumlandırma, kuluçka süreci, yayılma ve ticarileştirme konusunda sistemli yeteneklere sahip değildir. "IP yönetimi yalnızca lisanslama ve üretimle sınırlı değildir; aynı zamanda içerik yeniden yaratımı, çoklu medya üzerinden hikâye anlatımı, hayran topluluk yönetimi ve sürdürülebilir bir ürün ekosisteminin oluşturulmasını da kapsar. Bu durum, geleneksel yayıncılığın insan kaynağı yapısı ve bilgi birikimi açısından yeni gereksinimler doğurmaktadır." Xinhua Yayın Evi’nin uygulaması buna bir yaklaşım örneği sunmaktadır. 2025 yılında tamamen bağlı kuruluşu olan Pekin Xinhua Sesli-Görsel Elektronik Yayın Şirketi Ltd., "Xinhua Haber Ajansı Kültürel ve Yaratıcı Ürünleri"ni tasarlamak, geliştirmek ve üretmekle birlikte, Xinhua Yayın Evi’nin dijital dönüşümü ve entegre gelişimiyle ilgili diğer iş alanlarına da öncülük etmiştir. Xinhua Yayın Evi Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Shen Jian, kitap fuarlarından ve sosyal medya platformlarından gençlerin ihtiyaçlarını tespit ettikten sonra hızla kuluçkaya alınan "Zafer" serisi posta kartları gibi başarılı ürünlerin ortaya çıkışını açıklamıştır. Shen Jian, "İyi kültürel ve yaratıcı ürünler yaratmak için üç noktaya bağlı kalmalıyız: İçeriğin soyut olmaması ve kültürel çağrışımlara sahip olması—elemanların rastgele biriktirilmesinden kaçınmak; senaryoların güncel ve alakalı olması—hediyelik, ebeveyn-çocuk etkinlikleri ve günlük yaşam gibi yüksek sıklıkta gerçekleşen senaryolara dayandırılması; ve piyasaya kapalı olmaması—kültürel ve yaratıcı ürünlerin gerçek tüketim senaryolarına girmesini sağlamak, bunların yalnızca özifade aracı olarak kalmasını engellemek."

IP operasyonunda başarıya ulaşmak için hangi iç becerilere ihtiyaç vardır?

Yıllar süren keşifler, daha fazla yayıncıyı, IP operasyonunun yayıncılık ve kültürel yaratıcı ürünlerin sınırlarını aşmak için anahtar olduğunu fark etmeye yönlendirmiştir. Kendi benzersiz özelliklerini ve güçlü yönlerini nasıl kullanarak kültürel özü şekillendirebilecekleri, pazar ve marka operasyonlarındaki eksikliklere nasıl çözüm üretebilecekleri ve entegre inovasyon için "arkadaşlar çemberini" nasıl genişletebilecekleri, artık yayınevi için zorunlu bir ders haline gelmiştir.

IP operasyonu, yayıncılık ve kültürel yaratıcılığın sınırlarını aşmak açısından kritik öneme sahiptir. Kitap içeriklerini sürdürülebilir şekilde geliştirilebilir kültürel varlıklara dönüştürerek ürünlere benzersiz hikâyeler ve duygusal değer kazandırır; okuyucu ekosistemi oluşturarak ve çoklu medya üzerinden gelişim sağlayarak yayınevlerinin "içerik sağlayıcılarından" "kültürel marka operatörlerine" dönüşmesini sağlar.

IP başarısı, öncelikle kültürel çağrışımların doğru bir şekilde çıkarılması ve yaratıcı bir şekilde dönüştürülmesinden kaynaklanır. 2025 yılında İnsanlık Edebiyatı Yayın Evi'nin "İnsani Hazineler" serisinin satışları 30 milyon yuan'ı aştı. Lu Xun hakkında benzer hikâyeler anlatan "İnsani Hazineler", klasik edebi IP'lerin derinlemesine yorumlanmasına ve yaratıcı dönüştürülmesine dayanarak genç okuyucuların "ruhsal durumunu" ustaca yorumlar. 2025 Şanghay Kitap Fuarı sırasında "Lu Xun’un yün yeleği"nin replikası büyük ilgi gördü. Nobel Ödülü sahibi Mo Yan ve koleksiyoncu Ma Weidu tarafından giyildikten sonra ürün bir moda öğesi haline geldi ve çevrimiçi ortamda 200 milyondan fazla izlenme elde etti. Kuang Rui, şu anda "İnsani Hazine" Lu Xun IP’siyle ilişkili yaklaşık 200 ürün olduğunu, okuyucular arasında ise "altın alıntılar" kitapmarkları ve buzdolabı mıknatısları gibi ürünlerin popüler olduğunu belirtti. "Fikri yükler" ve "edebi yükler" temalı sırt çantaları, Pekin ve Şanghay'daki kitap fuarlarında yüksek talep gördü.

Farklılaşmış rekabet, yayıncıların en özgün kaynaklarına dönmesini gerektirir. Bölgesel özelliklere dayanarak Sichuan Halk Yayın Evi, 2025 yılında kırmızı temalar, somut olmayan kültürel miras, Bashu kültürü, marka uzantısı ve kültürel turizm entegrasyonu odaklı olarak 10’dan fazla seride 170’ten fazla kültürel ve yaratıcı ürün çıkarttı. Bunlar arasında kendi tasarımı olan temel kültürel ve yaratıcı IP—panda markası "Juanbao"—büyük bir başarı kazandı. Sichuan Halk Yayın Evi Ürün Departmanı Müdürü Sun Xiaoping’e göre "Juanbao", panda peluş oyuncaklar, sırt çantaları ve rozetler de dahil olmak üzere 50’den fazla kültürel ve yaratıcı ürünle piyasaya sürüldü. Kitap telif haklarının başarılı ihracatına dayanarak şirket, yurt dışındaki panda hayranları kitlesini ve dağıtım kanallarını tam olarak genişletti. Yurt dışı pazar ihtiyaçlarına özel olarak hazırlanan ekip, birkaç panda temalı kültürel ve yaratıcı ürün geliştirdi; bu ürünler yurt dışı tüketici tarafından büyük beğeni topladı.

2024 yılında Jilin Bilim ve Teknoloji Yayın Evi Kültür ve Yaratıcı Departmanı Müdürü Mu Simeng ile ekibi, yayınevinin kültür ve yaratıcı markası olan "Wanli Jiaji"ni sıfırdan geliştirmek amacıyla bir yolculuğa başladı. Tekrarlayan araştırmalar, deneme-yanılma yöntemleri ve ardından yapılan değerlendirmeler sonucunda, ekip geleneksel Çin tıbbı alanını ve yayınevinin köklerinin derinlere uzandığı kültürel turizm ile buz ve kar kültürü alanlarını ana ürün çizgileri olarak belirledi. İki yıl içinde "Wuyun Liuqi Tang", "Siji Changbai" ve "Jiyue Yicheng" gibi seriler kapsamında 130’u aşkın ürün piyasaya sürüldü. 2026 Pekin Kitap Fuarı’nda Jilin Bilim ve Teknoloji Yayın Evi’nin en yeni orijinal IP karakteri olan "Yao Buran" adlı ilaç çocuğu ilk kez tanıtıldı. Bu duruma ilişkin Mu Simeng, "Yayıncıların yapması gereken şey, okuyucuların günlük yaşamlarının detaylarında ince bir şekilde algıladıkları duyguları sakin bir şekilde yakalayıp bunları uygun kültürel araçlar aracılığıyla ifade etmektir." açıklamasını yaptı. Hukuki bir profesyonel yayın kurumu olan Çin Demokrasi ve Hukuk Sistemi Yayın Evi, Mayıs 2024’te resmi olarak kültür ve yaratıcı markası "Workshop No. 7"yi kurdu. Kurumun mesleki üstünlükleri ve toplumsal gündem konularına dayalı olarak başlatılan "Hukuku Bilmek, Hukuka Uymak ve Tutkulu Bir Vatandaş Olmak" serisi, 2025 sonbaharında büyük sergilere sunuldu ve ardından kitapçılar tarafından toplu satın alma yapıldı. Wen Pei’ye göre 2026 yılında yayınevi, "Bao Gong" IP’sini temel bir proje olarak önceliklendirecek; metin, görsel, ses ve video içerikleri ile kültür ve yaratıcı ürünlerine kadar kapsamlı bir şekilde geliştirilecek. Plan, bu ürünü önce Kaifeng ve Hefei gibi kültürel turizm pazarlarında ulusal düzeyde piyasaya sürmek ve başlangıçta Tayland gibi yurt dışı pazarlarında tanıtımını gerçekleştirmekten ibarettir.

Bilgi aşırılığı çağındayken, tek bir kitap ortamının etkisi sınırlıdır; çapraz medya gelişimi, bir IP'nin ulaşım alanını genişletmek ve ömrünü uzatmak için temel bir yoldur. 21. Yüzyıl Yayın Grubu Okuma Teşviki Şubesi Başkan Yardımcısı Zhao Yun, yalnızca kitap IP'lerine dayanarak "dairenin dışına çıkmak"ın çok zor olduğunu açıkça belirtti; aynı zamanda, animasyon ve sinema gibi çoklu ortamlara dönüştürme yaparak IP'nin ticari değerini artırmak da gereklidir.

Jingding Animasyon tarafından yaratılan orijinal IP "Daha Büyük Çin Hazine Avı", bunun mükemmel bir örneğidir. 2025 yılında, "Daha Büyük Çin Hazine Avı" serisinden üç kültürel ve yaratıcı ürün, 2025 Çin ve Yabancı Oyuncak Ödülleri ile Çin ve Yabancı Moda Oyuncak Ödülleri’ni kazandı. Bu milyar dolarlık IP’nin derin temellerinden yararlanarak, "Daha Büyük Çin Hazine Avı" kültürel ve yaratıcı marka olarak "Dingguagua Moda Oyuncaklar"ı başlattı. Jingding Animasyon, IP endüstrileşmesi yolunu aktif olarak araştırıyor ve "Daha Büyük Çin Hazine Avı" markasının çok yönlü gelişimini sağlamak amacıyla 21. Yüzyıl Yayın Grubu ile birlikte çalışıyor.

Yayın ve kültürel yaratıcı sektörler için gelecek yol nedir?

2025 yılında Çin Yayıncılar Birliği Yayın ve Kültür Yaratıcı Çalışma Komitesi kuruldu ve bu yıl, sektör için üst düzey tasarım, platform ortak inşası, yetişkin yetiştirme ve yurt dışı genişleme başta olmak üzere iş birliğine dayalı kalkınma için bir yol haritası sunan "Çin Yayıncılar Birliği Yayın ve Kültür Yaratıcı Çalışma Komitesi’nin Yayın ve Kültür Yaratıcı Çalışmalarının Kaliteli Kalkınmasını Teşvik Etme Girişimi"ni yayınladı.

"Yayın evlerinin kültür ve yaratıcı ürünler geliştirmeye yönelik odak noktası nihai olarak fikri mülkiyet (IP) üzerinde olmalıdır," diyor Kuang Rui. Kendi fikri mülkiyetlerini yetiştirmek, yayın ve kültür yaratıcı ürünlerin kaliteli kalkınması açısından temel bir unsurdur.

"Dijitalleşme ve kapsayıcı dönüşüm, bu yılki gelişimimiz için önemli yönlerdir. Bu süreç, teknoloji ile kültürün derin entegrasyonunun sürekli keşfedilmesini gerektirir ve biz zaten uygulamada adımlar atmış bulunuyoruz," dedi Shen Jian. Xinhua Haber Ajansı'nın ilk kapsayıcı kültürel ve yaratıcı deneyim mağazasının Ekim 2025'te Şanghay'da açılacağını, 2026 yılında ise Tiananmen Meydanı'ndaki 'Tianan Xinhua Okuma Alanı' temel alınarak kırmızı temalı bir kültürel ve yaratıcı mağazanın kurulacağını açıkladı. Bu yenilikçi yaklaşım, kırmızı temalı kültürel ve yaratıcı ürünleri XR teknolojisiyle birleştirerek ziyaretçilerin kırmızı kültürü kapsayıcı bir şekilde yaşamasını sağlar; böylece kültürel deneyim ile kültürel ve yaratıcı tüketimin derin entegrasyonu sağlanmış ve yeni, somut bir kırmızı temalı kültürel ve yaratıcı tüketim senaryosu yaratılmış olur.

Çin Yayıncılık Derneği'nin Ekim 2025'te Yayın ve Kültür Yaratıcılığı Çalışma Komitesi'ni kurması, yayın ve kültür yaratıcılığı ürünleri açısından iş birliğine dayalı gelişimin yeni bir dönemini işaret etmektedir. 2026 Pekin Kitap Fuarı'nda Çin Yayıncılar Derneği Yayın ve Kültür Yaratıcılığı Çalışma Komitesi, 'Yayın ve Kültür Yaratıcılığı Çalışmalarının Yüksek Kaliteye Sahip Gelişimi İçin Girişim' belgesini yayınladı. Bu girişim, üye birimlerin referans alabileceği on adet yönergeyi içermekte olup; planlama, sistem kurma, platform geliştirme, dağıtım kanallarının genişletilmesi ve yurt dışı yayılımı olmak üzere beş temel alanı kapsamaktadır. Söz konusu yönergeler şunlardır: Yayın ve kültür yaratıcılığına ilişkin teorik rehberliğin güçlendirilmesi; yayın ve kültür yaratıcılığı üzerine kapsamlı araştırmaların yürütülmesi; yayın ve kültür yaratıcılığı için bir bilgi platformunun oluşturulması; üstün ürünlerin önerilmesi mekanizmasının kurulması; kültür yaratıcılığı alanında yetişmiş insan kaynağının yetiştirilmesini destekleyen mekanizmanın geliştirilmesi; sektörler arası bir iletişim platformunun inşa edilmesi; entegre sergi ve pazarlama sisteminin oluşturulması; kitap fuarında bir kültür yaratıcılığı bölgesinin kurulmasına destek verilmesi; yüksek kaliteli yayın ve kültür yaratıcılığı ürünlerinin yurt dışı yayılımının teşvik edilmesi; üstün geleneksel Çin kültürüne ait ürünlerin uluslararasılaşmasının desteklenmesi. Bu girişim, sektörün gerçek koşullarına yakın bir şekilde hazırlanmış olup, yayın ve kültür yaratıcılığı alanlarının entegrasyonu sürecinde karşılaşılan zorlukları ve engelleri doğrudan ele almaktadır; aynı zamanda yayın ve kültür yaratıcılığı çalışmalarının yüksek kalitede ve uluslararası düzeyde gelişimine yönelik yön verici ve uzun vadeli bir strateji sunmaktadır.

Yayın ve kültürel yaratıcılık hakkında yapılan tartışma ne kadar fazlaysa, beklentiler de o kadar yükselecektir. Düşüncelerimizi netleştirip zamanında ayarlamalar yaparak, bir yayıncının profesyonel nitelikleriyle kültürel özü derinlemesine işleyip, bir ürün yöneticisinin keskin düşünme yeteneğiyle kullanıcı deneyimini cilalayıp, bir yapımcının uzun vadeli vizyonuyla fikri mülkiyeti dikkatle yönettiğimizde, yalnızca tüketicilerin takdirini kazanıp piyasa tanınması elde edebilen değil, aynı zamanda insanın ruhunu huzurlandırıp düşüncelerini harekete geçiren kültürel ve yaratıcı ürünler doğal olarak daha ulaşılabilir hâle gelecektir. Bu yol kolay değildir; ancak tam da burada yayınevlerinin değeri yatmaktadır.

Yeni İzler Açmak, Yeni Bir Yola Çıkış

Her dönem, yayıncılıkta kendi özelliklerine sahiptir ve her dönem kendi yayıncılık türevlerini üretir. Kültür ve yaratıcı endüstrilerin çabaları sayesinde günümüzdeki yayıncılık, yeni duygusal değerler kazanmıştır. Yeni alanlar ortaya çıkmakta ve sektör zinciri uzamaktadır. Bazı uluslararası meslektaşlarımız, kültür ve yaratıcı endüstrilerin etkisiyle yayıncılık alanının yeniden şekillendiğine inanmaktadır. Bir sonraki adımda yalnızca metin işleyebilen editörler, yayıncılık görevlerini yerine getirmekte yetkin olmayacaktır. Bu yeni senaryo karşısında üstün yayıncılar, yapay zekâ, çokluortam geliştirme, kültür ve yaratıcı genişleme ile IP (fikri mülkiyet) yönetimi gibi kapsamlı becerileri bilmelidir; yeni alanları açmak ve yeni bir yolculuğa başlamak için çaba sarf etmelidir.

Çin Yayıncılık Derneği, zamanın akışına ayak uyduruyor. 18 Ekim 2025 tarihinde, Tianfu Kitap Fuarı sırasında Çin Yayıncılar Derneği Yayın ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi resmen kuruldu. 90’ın üzerinde kurucu üyeye sahip olan bu komite, Çin Yayıncılar Derneği içinde en hareketli çalışma komitelerinden biri haline geldi. İlk toplantıda Çin Yayıncılar Derneği Başkanı Wu Shulin, Yayın ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi’nin kuruluşunun; Çin Yayıncılar Derneği’nin Xi Jinping’in kültürel düşüncesiyle bilinçli olarak harekete geçmesinin, kültürel anlamda güçlü bir ulus inşa etmeye katkı sağlamasının ve yayıncılığın derin entegrasyonu ile kalkınması stratejik yön vermesinin aktif bir adım olduğunu vurguladı. Bu, yayıncılık sektörünün dürüstlüğüne bağlı kalması ve yenilikçi yaklaşımını sürdürmesiyle kültürel refahı destekleyen bilinçli bir eylemdir; sektörün kalkınması için yeni bir ekosistem oluşturmak amacıyla yapılan faydalı bir araştırma; aynı zamanda insanların ruhsal ve kültürel yaşamına ilişkin yeni beklentilerine aktif biçimde yanıt vermek ve sektörün kalkınması için yeni alanlar açmak amacıyla alınan olumlu bir önlemdir.

Ok bir kez fırlatıldıktan sonra geri dönülemez. Yayıncılık ve kültürel yaratıcılık alanında başarılı bir iş çıkarmak için öncelikle üç temel soruya cevap vermemiz gerekir: Yayıncılık ve kültürel yaratıcılık nedir? Neden yayıncılık ve kültürel yaratıcılık yapmamız gerekmektedir? Bunu nasıl iyi bir şekilde gerçekleştirebiliriz? Bunlar, bize çağımızın sunduğu yeni zorluklardır.

Yayıncılıkla ilgili kültürel ve yaratıcı ürünler, kitapların kültürel unsurlarını yaratıcı tasarım ile birleştiren; farklı medya ve biçimler aracılığıyla sunulan; özgün cazibe ve kültürel çağrışımlara sahip özel ürünlerdir. Bunlar, sanatsal değer, kullanım değeri ve emtia değeri bir araya getiren kitap türevleridir. Bu durum, yalnızca yayıncılığın entegrasyonu ve dönüşümünü teşvik eden yeni bir iş modeli ve yol değil; aynı zamanda yayıncılığın "içerik üretimi"den "değer uzantısı"na derin bir geçiş yapmasını sağlayan yeni bir fırsat ve alandır.

Uygulamada, yayıncılıkla ilgili kültürel ve yaratıcı ürünler, yayıncılığın küresel alana açılmasında kanalları genişletmek ve uluslararası kültürel iletişimin biçimlerini zenginleştirmek için önemli bir araç haline gelmiştir. Aynı zamanda Çin hikâyelerini anlatmak ve kültürel çekiciliği artırmak için etkili bir taşıyıcıdır. Çinli ve yabancı yayıncılık kurumları bu alanda aktif olarak uygulamalar gerçekleştirmekte; ürün geliştirme ve marka türevlerinden, tanınmış IP (fikri mülkiyet) yönetimi ve lisanslama iş birliğine doğru giderek ilerlemektedir. Bu süreçte elde edilen sonuçlar sürekli zenginleşmekte ve çıktı değeri sürekli olarak artış göstermektedir.

Yayınla ilgili kültürel ve yaratıcı ürün sergilerinin kamuoyuna çıkmasıyla birlikte, bazı dikkatli okurlar ve sektör içi uzmanlar, yayıncıların kültürel ve yaratıcı ürünlere müdahalesinin ana iş geliştirme faaliyetlerini etkileyip etkilemeyeceğine dair sosyal medyada endişelerini dile getirdiler. Aslında kültürel ve yaratıcı ürünler, ana işten kopuk değildir; aksine yayın işinin makul bir uzantısıdır. Ana işten sapılıp sapılmadığının ölçütü, kültürel ve yaratıcı ürünlerin geliştirilmesinin yalnızca biçime değil, daha çok kültürel temele dayanıp dayanmamasına bağlıdır. Doğru yaklaşım benimsendiğinde kültürel ve yaratıcı sektörler, "ana işimizi ihmal etmek" değil, aksine ana işimizi genişletmemize ve diğer sektörlerle bütünleşmemize olanak tanır.

Aynı zamanda yayıncılık ve kültürel yaratıcı endüstrilerin hâlâ bazı zorluklarla karşı karşıya olduğunu çok iyi biliyoruz: kaynakların yeterince entegre edilememesi, pazar kanallarının verimsizliği, gelişim mekanizmasının eksikliği, sektörün değer zincirinde iş birliğinin zayıflığı, sektör standartlarının olmaması, kültürel derinliğin yetersizliği, disiplinlerarası ve uzmanlaşmış insan kaynağının eksikliği ile uluslararası iletişim yeteneğinin geliştirilmesi gerekliliği.

Yayın ve Kültürel Yaratıcı Endüstri Çalışma Komitesi, kuruluşundan bu yana yayın ve kültürel yaratıcı endüstrilerin gerçekleriyle ve sorunlarıyla ilgili dikkatli bir inceleme ve analiz yapmış; çalışma hedeflerini ve yönlerini netleştirmiş; içeriği temel alıp değeri merkeze koyarak, her zaman "yüksek kaliteli gelişme" ana temasına odaklanmayı sürdürmüş; öncü rol oynamış; iş birliği platformları kurmuş; sektörler arası entegrasyonu desteklemiş; Çin’in hikâyesini iyi anlatmaya katkı sağlamış ve yayın ile kültürel yaratıcı endüstrilerinde insan kaynağı gelişimini güçlendirmiştir.

Yayın ve kültürel yaratıcı endüstriler birbirini güçlendirir ve besler. Bu amaçla Yayın ve Kültürel Yaratıcı Endüstri Çalışma Komitesi, aşağıdaki ilkelerine bağlı kalınmasını vurgular: birincisi, kitaplar temeldir; ikincisi, yaratıcılık uygulamadır; üçüncüsü, telif hakkı temeldir; dördüncüsü, çift fayda önceliklidir. Bu, yayın sektörünün orijinal hedefini korumak, içerik değerini derinlemesine geliştirmek, yaratıcılığı kalem, kültürü mürekkep olarak kullanmak ve bu temel üzerine, kitap yayıncılığında "içerik üretimi"nden "değer uzantısı"na geçişi teşvik etmek amacıyla somut önlemler almak anlamına gelir.

Bir adım daha ileri giderek, yayıncılık ve kültürel yaratıcılığın gelişimi yalnızca yerel kültürün verimli toprağına dayanmakla kalmalı, aynı zamanda küresel bir bakış açısı da kazanmalı ve Çin-Dünya kültürel alışverişlerinde "kültürel elçi" rolünü üstlenmelidir; böylece yayıncılık ve kültürel yaratıcılık, geçmişle geleceği, Çin’i dünyayla birbirine bağlayan bir kültür köprüsü haline gelmeli ve kültürel olarak güçlü bir ulus inşa edilmesini desteklemeye ve insan medeniyetleri arasındaki diyalogu ile karşılıklı öğrenmeyi kolaylaştırmaya daha büyük katkılar sağlamalıdır.

Kuruluşundan bu yana Yayıncılık ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi, faaliyetlerle öncülük etme, sergilerle bağlantı kurma ve hizmetlerle birleşme ilkelerine bağlı kalarak yayıncılık ile kültürel yaratıcılığın derin entegrasyonu yolunda sağlam adımlar atmış ve sektörün kaliteli gelişimine yeni canlılık ve ivme kazandırmıştır. İlk toplantı aynı zamanda "Kültürel Yaratıcılıkla Çin Hikâyelerini Anlatmak" başlıklı bir tartışma ve seminer de düzenlemiş; sektörden gelen uzman görüşlerini bir araya getirmiş; Yayıncılık ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi’nin temel görevini — "kültürden beslenmek, sektörü desteklemek ve Çin’i dünyaya bağlamak" — netleştirmiş; komitenin başlangıcı için nispeten standartlaştırılmış bir temel oluşturmuştur.

17 Kasım 2025 tarihinde Yayıncılık ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi, Pekin’de ‘Birlikte Gelişme ve Ortak Refah İçin Kuşak ve Yol Girişimi Ülkelerinden Yayıncılar ve Dağıtıcılar Çevresindeki Masa Başı Toplantısı’nı düzenledi. Asya, Avrupa, Afrika, Okyanusya ve Güney Amerika’dan gelen yabancı yayıncılık ve dağıtım kurumlarından 100’den fazla temsilci ile Yayıncılık ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi üyesi birimlerden temsilciler toplantıya katıldı.