बीजिंग बुक फेयर में, आइए प्रकाशकों द्वारा चिंतित "सांस्कृतिक और रचनात्मक विषयों" पर चर्चा करें।

8 जनवरी की सुबह, पत्रकार ने नवीनतः आयोजित 2026 बीजिंग बुक फेयर के अंतर्राष्ट्रीय सांस्कृतिक उत्पादों के प्रदर्शन क्षेत्र में भीड़-भाड़ का अवलोकन किया। कई पाठक आयोजन समिति द्वारा स्थापित अंतःक्रियात्मक खेलों में भाग ले रहे थे और "द एडवेंचर हैंडबुक" की मुफ्त प्रतियाँ पकड़े हुए थे।

आयोजन समिति के अनुसार, इस वर्ष के बीजिंग बुक फेयर में सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों के प्रदर्शन क्षेत्र को अपग्रेड किया गया, जिसमें 90 से अधिक प्रदर्शकों को आकर्षित किया गया और सैकड़ों स्टॉल आरक्षित किए गए, जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग एक-तिहाई की वृद्धि है। इस वर्ष अधिक अंतर्क्रियात्मक गतिविधियाँ भी पेश की गईं। पत्रकार ने इस अवसर पर एक "सांस्कृतिक और रचनात्मक साहसिक यात्री" की भूमिका भी निभाई और विभिन्न प्रकाशकों द्वारा प्रस्तुत शानदार और रोचक सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों की समीक्षा करते समय "पहेली तारे" एकत्र किए। यह चतुर डिज़ाइन उत्कृष्ट प्रतिक्रिया प्राप्त करने में सफल रहा, जिसमें पाठकों की उच्च सहभागिता देखी गई, जिससे संक्रमणकालीन सांस्कृतिक उत्पादों का प्रदर्शन क्षेत्र इस वर्ष के बीजिंग बुक फेयर के सबसे लोकप्रिय स्थलों में से एक बन गया।

हाल के वर्षों में, प्रकाशन उद्योग में सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योगों में प्रवेश करने की रुचि में तेज़ी आई है। शुरुआती अग्रणी ब्रांड्स जैसे "मानवता के खजाने", "पौराणिक प्राणी" और "पढ़ें और देखें" से लेकर उभरती हुई शक्तियों जैसे "सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योगों में मार्क्स", "विदेशी भाषा सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योग" और "वानली जियाजी" तक, अधिक से अधिक प्रकाशक इसमें भाग ले रहे हैं। प्रकाशन उद्योग में यह सांस्कृतिक और रचनात्मक उछाल ने रोमांचक टूटफूट के साथ-साथ गहन चर्चाओं को भी जन्म दिया है। इन चर्चाओं की जाँच करने के लिए, हमने बीजिंग बुक फेयर के दौरान सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योगों में शामिल छह प्रकाशकों से साक्षात्कार किया, जिन्होंने प्रकाशकों द्वारा महत्वपूर्ण माने जाने वाले "सांस्कृतिक और रचनात्मक विषयों" पर चर्चा की।

## विवाद और सहमति

## सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योग: मुख्य प्रकाशन व्यवसाय का विस्तार

## अधिक महत्वपूर्ण, एकीकृत अभ्यास की खोज
जब प्रकाशन सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योग सार्वजनिक ध्यान में आते हैं, तो कुछ पाठकों और उद्योग के भीतरी विशेषज्ञों ने सोशल मीडिया पर यह चिंता व्यक्त की है कि क्या प्रकाशकों का सांस्कृतिक और रचनात्मक उद्योगों में संलग्न होना उनके मुख्य व्यवसाय को प्रभावित करेगा। हालाँकि, उद्योग के पेशेवरों का मानना है कि सांस्कृतिक और रचनात्मक व्यवसाय कोई तुच्छ प्रयास नहीं है, बल्कि यह मुख्य प्रकाशन व्यवसाय का एक उचित विस्तार है। सांस्कृतिक और रचनात्मक विकास के मुख्य व्यवसाय से विचलित होने का निर्धारण इस बात पर निर्भर करता है कि क्या वह सांस्कृतिक केंद्र पर आधारित है, या केवल रूप पर ही केंद्रित है।

"यह 'हमारे मुख्य व्यवसाय को न करने' जैसा प्रतीत हो सकता है, लेकिन यह वास्तव में 'हमारे मुख्य व्यवसाय के क्षेत्र का विस्तार करने और उद्योग के साथ एकीकरण करने' के बारे में अधिक है।" चाइना पब्लिशिंग एसोसिएशन की पब्लिशिंग एवं सांस्कृतिक रचनात्मक कार्य समिति के उप महासचिव झांग रुओकाई और फॉरेन लैंग्वेजेज प्रेस के व्यापार विकास विभाग के निदेशक के अनुसार, सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों का विकास पुस्तकों की सीमाओं को समृद्ध करने, उनके दर्शकों के आधार का विस्तार करने, पुस्तकों की सामग्री का जैविक रूप से विस्तार करने और उनके लचीले प्रसार को बढ़ावा देने के उद्देश्य से किया जाता है।

"यह बीजिंग बुक फेयर के सांस्कृतिक एवं रचनात्मक प्रदर्शनी क्षेत्र में हमारी दूसरी उपस्थिति है, और इस वर्ष हमारा स्टॉल क्षेत्र पिछले वर्ष की तुलना में दोगुना हो गया है," तियानजिन यांगलिउकिंग पेंटिंग एवं कॉलिग्राफी सोसायटी के सांस्कृतिक एवं रचनात्मक विभाग के प्रमुख झौ ताओ ने कहा। यांगलिउकिंग पेंटिंग एवं कॉलिग्राफी सोसायटी एक राष्ट्रीय स्तरीय अदृश्य सांस्कृतिक विरासत इकाई तथा एक प्रतिष्ठित ब्रांड है। इसके प्रकाशन कार्य के अतिरिक्त, यह पारंपरिक सांस्कृतिक एवं अदृश्य सांस्कृतिक विरासत कौशल के संरक्षण एवं प्रसार का दायित्व भी निभाती है। सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पाद अधिक से अधिक युवा लोगों को चीनी अदृश्य सांस्कृतिक विरासत कला की सांस्कृतिक आकर्षकता का अनुभव करने और उसकी सराहना करने का अवसर प्रदान कर सकते हैं, जिससे वे पारंपरिक संस्कृति और अदृश्य सांस्कृतिक विरासत कौशल के प्रति गहरी समझ और सराहना विकसित कर सकेंगे, तथा अदृश्य सांस्कृतिक विरासत कला को अपने जीवन में एकीकृत कर सकेंगे। यही सोसायटी के सांस्कृतिक एवं रचनात्मक विभाग की स्थापना का मूल उद्देश्य है। झौ ताओ ने यह भी बताया कि वर्ष 2026 तक कंपनी का लक्ष्य वर्ष-दर-वर्ष बिक्री में 30% से अधिक की वृद्धि प्राप्त करना तथा कम से कम दो बड़े पैमाने के रणनीतिक सहयोग परियोजनाओं को सफलतापूर्वक लागू करना है, जिससे एक पुनरावृत्ति योग्य व्यावसायिक मॉडल का निर्माण हो सके।"

“मुख्य व्यवसाय” के मुद्दे को लेकर सांस्कृतिक उत्पादों और सेवाओं से संबंधित विभिन्न उद्योगों में अलग-अलग राय प्रकट की गई है। सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पाद तथा पुस्तकें मूल रूप से सांस्कृतिक विरासत, सूचना प्रसार और दृष्टिकोणों के प्रदर्शन के वाहक हैं। हालाँकि, संचालन के दृष्टिकोण से देखें तो ये विभिन्न उत्पाद डिज़ाइन, उत्पादन और बिक्री प्रक्रियाओं के अंतर्गत आते हैं। इस परिवर्तन के दौरान उद्योग एकीकरण के कारण प्रकाशकों को अवश्य ही अधिक नए चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा।

पीपुल्स पोस्ट एंड टेलीकॉम प्रेस ने पुस्तक "डायनासोर्स के पाँच रत्न पहुँच गए—चीन में डायनासोर्स की आश्चर्यजनक खोज" के आधार पर एक श्रृंखला सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पादों का विकास किया है। 2025 के अंत में, वे AI बुद्धिमान गुड़िया, लिटिल रैप्टर का शुभारंभ करेंगे।

सिनहुआ प्रकाशन गृह, सिर्फ एक साल से अधिक के समय में सांस्कृतिक और रचनात्मक क्षेत्र में प्रवेश करने के बाद, 100 से अधिक 'सिनहुआ समाचार एजेंसी सांस्कृतिक और रचनात्मक' उत्पादों का शुभारंभ कर चुका है, जिसके परिणामस्वरूप इसके सांस्कृतिक और रचनात्मक क्षेत्र में एक मिलियन युआन से अधिक का लाभ हुआ है। इसने बीजिंग और शंघाई में सांस्कृतिक और रचनात्मक अनुभव की दुकानें भी स्थापित की हैं। सिनहुआ समाचार एजेंसी की शक्तिशाली पहुँच और प्रभाव का लाभ उठाते हुए, प्रकाशन गृह ने 3 सितंबर की सैन्य परेड के तुरंत बाद 'जीत निश्चित है!' श्रृंखला की पोस्टकार्ड जारी की, जिनके 1,00,000 सेट तुरंत बिक गए। सिनहुआ प्रकाशन गृह के पार्टी समिति के सदस्य, उपाध्यक्ष और निदेशक शेन जियान ने कहा कि अपने सांस्कृतिक और रचनात्मक व्यवसाय को बढ़ावा देते समय, टीम ने सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों तथा पुस्तक प्रकाशन के बीच के अंतर को गहराई से समझा: पुस्तकें एक परिपक्व वितरण प्रणाली पर निर्भर करती हैं, जो विशिष्ट पाठक समूहों तक सटीक पहुँच सुनिश्चित करने की अनुमति देती है, जबकि सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों को सीधे बाज़ार का सामना करना होता है। अनुसंधान और डिज़ाइन से लेकर अंतिम कार्यान्वयन तक, प्रत्येक चरण को बाज़ार द्वारा निरीक्षित और परीक्षणित किया जाना आवश्यक है। उत्पाद के कार्यात्मकता के प्रति उपभोक्ताओं की वास्तविक आवश्यकताएँ, सौंदर्यशास्त्रीय शैलियों के प्रति उनकी स्वीकृति, मूल्य सीमा के प्रति उनकी संवेदनशीलता, और विभिन्न उपभोग परिस्थितियों में उनके प्रतिक्रिया भी सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों के मूल्य को मापने के लिए महत्वपूर्ण मानदंड हैं। केवल बाज़ार का सक्रिय रूप से स्वागत करना और बाज़ार की मांग के आधार पर उत्पादों को अनुकूलित करना ही सांस्कृतिक रूप से समृद्ध उत्पादों को उपभोक्ता मान्यता प्राप्त करने और सांस्कृतिक प्रसार तथा बाज़ार लाभ दोनों के लिए एक जीत-जीत की स्थिति प्राप्त करने का मार्ग है।

## प्रासंगिकता का विकास और गहन समझ की गहराई

## पाठक वे उत्पाद खरीदते हैं जो हृदय को स्पर्श करते हैं

वर्षों के अभ्यास और अन्वेषण के माध्यम से, आज के बढ़ते प्रतिस्पर्धी सांस्कृतिक एवं रचनात्मक बाज़ार में, रुझानों का अंधाधुंध पालन करना और समान उत्पादों का विकास करना अब टिकाऊ नहीं रहा है। उपभोक्ता अब ऐसे उत्पादों को विकसित करने और खरीदने के प्रति अधिक उत्सुक हैं जो "उपयोगी, रोचक और संबंधित" हों। अधिक से अधिक प्रकाशकों को यह एहसास हो रहा है कि समानता की समस्या को दूर करने के लिए, उन्हें सामग्री निर्माण के मूल उद्देश्य पर दृढ़ता से वापस लौटना होगा, रुझानों के पीछे भागने की अल्पकालिक मानसिकता को त्यागना होगा, तथा आईपी के अर्थपूर्ण संदर्भ को अपने विशेषज्ञता, उपभोक्ता आवश्यकताओं और समकालीन सौंदर्यशास्त्र के साथ समन्वित करना होगा, ताकि सांस्कृतिक और रचनात्मक उत्पादों की जीवंतता सुनिश्चित की जा सके।

इस वर्ष के ऑर्डर मेले में, जिलिन विज्ञान एवं प्रौद्योगिकी प्रेस के नवीनतम मूल आईपी, दवा लड़के के पात्र "याओ बुरान" का पहली बार प्रदर्शन किया गया। प्रेस के सांस्कृतिक एवं रचनात्मक विभाग के निदेशक मू सीमेंग के अनुसार, पारंपरिक चीनी चिकित्सा संस्कृति हमेशा से प्रेस की पुस्तकों का एक प्रमुख केंद्र बिंदु रही है। यह नया आईपी प्रेस की ताकतों का लाभ उठाने का एक नया प्रयास है, जिसमें एक प्यारा और आकर्षक दवा लड़के के पात्र का उपयोग करके पारंपरिक चिकित्सा पुस्तकों की गंभीरता को मृदु किया जा रहा है। "याओ बुरान" ब्रांड का फ़्लफ़ी "दवा का बर्तन" शब्दांश "गुओ रान रू शी" (जिसका अर्थ है "बर्तन वास्तव में बर्तन है") से सुसज्जित है, जो आधुनिक युवाओं के आत्म-दोष लगाने के प्रवृत्ति का संदर्भ देता है। फ़्लफ़ी "सुई" पर "झेन बू चुओ आ" (जिसका अर्थ है "सुई आपको नहीं चुभेगी") छपा हुआ है, जो सुईचिकित्सा की एक खेल-भरी व्याख्या प्रस्तुत करता है तथा साथ ही चिंताओं को दूर करने का सूक्ष्म संकेत भी देता है। इस प्रयास को सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली; "याओ बुरान" को इसके लॉन्च के समय पाठकों और उद्योग के साथियों द्वारा ध्यान आकर्षित किया गया।

इस पुस्तक मेले में, एक चिकित्सा प्रकाशन गृह, जन स्वास्थ्य प्रकाशन गृह ने अपना "ब्रेन बैग" प्रदर्शित किया, जो एक रचनात्मक उत्पाद है जिसने रिपोर्टर को एक साथ ही विचित्र और स्पष्ट रूप से "जन स्वास्थ्य प्रकाशन गृह शैली" का अहसास कराया। यह बुना हुआ, पिक्सेलीकृत, मस्तिष्क के आकार का फ़ोन बैग एक मस्तिष्क के प्रतीक का उपयोग करता है जो प्रकाशन गृह के चिकित्सा विशेषज्ञता को प्रतिध्वनित करता है, और चिकित्सा तत्वों को दैनिक उपभोक्ता वस्तुओं में एकीकृत करता है। जन स्वास्थ्य प्रकाशन गृह की सहायक कंपनी, जन स्वास्थ्य संस्कृति संचार कंपनी लिमिटेड के महाप्रबंधक जियांग होंग के अनुसार, इस उत्पाद को प्रारंभ में एक प्रयोगात्मक उद्यम के रूप में लॉन्च किया गया था, लेकिन बाज़ार की प्रतिक्रिया अप्रत्याशित रही और यह विभिन्न आयु वर्गों को आकर्षित करने में सफल रहा। ऑफ़लाइन प्रदर्शनी में, कई उपस्थिति वाले अपने मित्रों से मज़ाकिया अंदाज़ में कहते थे, "मैं तुम्हारे लिए एक मस्तिष्क खरीदूँगा," जिससे इस उत्पाद की सामाजिक आकर्षण शक्ति और अधिक बढ़ गई। इस फ़ोन केस की लोकप्रियता ने प्रकाशन गृह को व्यावसायिक विशेषज्ञता और दैनिक जीवन के संयोजन की विशाल बाज़ार क्षमता का पता लगाने में सहायता की।

उत्तरी महिला एवं बाल शिक्षा प्रकाशन गृह के विपणन विभाग के उप-निदेशक मेंग जियानयी ने पत्रकारों को बताया कि बीजिंग पुस्तक मेले के पार-सीमा सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पादों के प्रदर्शन क्षेत्र में पहली बार, प्रकाशन गृह के सांस्कृतिक एवं रचनात्मक ब्रांड "डॉन्गडॉन्गशियांग" ने किशोरों के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन की गई "चाइना ट्रेज़र हंट एडवेंचर: अदृश्य सांस्कृतिक विरासत की खोज श्रृंखला" सहित 80 से अधिक उत्कृष्ट सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पाद प्रस्तुत किए। यह श्रृंखला बहु-रंगीन डाक टिकट, फ्रिज मैग्नेट, पारदर्शी कार्ड, लैकवर उत्पाद और लेखन सामग्री सहित विविध श्रेणियों को शामिल करती है। यह श्रृंखला अमूर्त सांस्कृतिक विरासत को स्पर्शनीय सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पादों में रूपांतरित करती है, जिससे किशोरों के लिए अदृश्य सांस्कृतिक विरासत के बारे में सीखने की कठिनाई कम हो जाती है और बच्चों को चीन की उत्कृष्ट पारंपरिक संस्कृति को समझने और सराहना करने में सहायता मिलती है।

शिनहुआ प्रकाशन गृह ने "शिनहुआ समाचार एजेंसी ज्ञान साथी" श्रृंखला के उपहार संदूक लॉन्च किए, जिनमें दो डिज़ाइन—"विजय" और "क्रमिक उत्थान" शामिल हैं। सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पादों के अतिरिक्त, इन उपहार संदूकों में शिनहुआ क्लाउड बुक वर्ल्ड पाठन कार्ड भी शामिल है। पाठक कोड स्कैन करके *पीपुल्स रिपब्लिक ऑफ चाइना वार्षिकी* तथा शिनहुआ श्रृंखला की 1,000 से अधिक चुनिंदा पुस्तकों तक डिजिटल पहुँच प्राप्त कर सकते हैं। विदेशी भाषाएँ प्रेस ने डाई डुनबांग द्वारा चित्रित "लाल महल का स्वप्न" की संस्करण 3.0 की फोल्डिंग लैंप श्रृंखला का प्रदर्शन किया। यह उत्पाद पुस्तक मेलों और सांस्कृतिक कार्यक्रमों में घरेलू तथा अंतर्राष्ट्रीय दोनों स्तरों पर पाठकों द्वारा उत्कृष्ट स्वीकार्यता प्राप्त कर चुका है, जिसकी बिक्री पहले ही 3,000 इकाइयों से अधिक हो चुकी है। तियानजिन यांगलिउकिंग पेंटिंग सोसायटी ने शंघाई सहयोग संगठन तियानजिन शिखर सम्मेलन के लिए एक मीडिया किट प्रदर्शित की। यह उत्पाद इस प्रमुख राजनयिक घटना की आवश्यकताओं को पूरा करने के साथ-साथ तियानजिन की शहरी छवि और अमूर्त सांस्कृतिक विरासत को चतुराई से एकीकृत एवं प्रदर्शित करता है, जिससे एक प्रभावशाली छाप बनी है।

हांगझोउ से आए दक्षिणी सोंग अध्ययन ने अपनी "दक्षिणी सोंग पैटर्न श्रृंखला" प्रस्तुत की।

## योजना एवं भविष्य की दृष्टि

## प्रकाशन एवं सांस्कृतिक रचनात्मकता लहर पर सवार हैं
इस वर्ष के बीजिंग बुक फेयर में, चाइना पब्लिशर्स एसोसिएशन की प्रकाशन एवं सांस्कृतिक रचनात्मकता कार्य समिति की सचिवालय इकाई के रूप में फॉरेन लैंग्वेजेज प्रेस ने केवल प्रदर्शनी में भाग नहीं लिया, बल्कि कार्य समिति के मार्गदर्शन में सदस्य इकाइयों को 'चीन की कहानी कहना' शीर्षक से उत्कृष्ट प्रकाशन एवं सांस्कृतिक रचनात्मकता उत्पादों की प्रदर्शनी तथा 'प्रकाशन एवं सांस्कृतिक रचनात्मकता कार्य समिति उद्योग उपलब्धियाँ प्रकाशित करना' जैसी गतिविधियाँ आयोजित करने के लिए भी संगठित किया। झांग रुओकाई ने कहा कि 2026 में, फॉरेन लैंग्वेजेज प्रेस अपने सांस्कृतिक एवं रचनात्मक व्यवसाय योजना पर केंद्रित होगा, मुख्य व्यवसायों पर ध्यान केंद्रित करेगा, नए व्यावसायिक चैनलों का विस्तार करेगा, आईपी अधिकारों के संचालन एवं वाणिज्यिक विकास पर अधिक ध्यान देगा और उनके अनुरूप बिक्री परिदृश्यों का निर्माण करेगा। इसके साथ ही, यह प्रकाशन एवं सांस्कृतिक रचनात्मकता समिति के तहत अपनी ज़िम्मेदारियों का निर्वहन करेगा और उद्योग की प्रभावी सेवा करेगा।

2025 में, सिनहुआ प्रकाशन गृह ने मुख्य शहरों में प्रमुख व्यवस्थाओं को पूरा किया। बीजिंग के तियानअनमेन क्षेत्र में "तियानअन·सिनहुआ रीडिंग स्पेस" की स्थापना की गई, और शंघाई के ज़ूहुई जिले में सिनहुआ समाचार एजेंसी की पहली सांस्कृतिक एवं रचनात्मक आभासी अनुभव दुकान "न्यू डायमेंशन न्यूज़" का औपचारिक उद्घाटन किया गया, जिससे सांस्कृतिक प्रतीकों और उपभोक्ता अनुभवों के गहन एकीकरण की खोज शुरू हुई। शेन जियान ने कहा कि 2026 में, सिनहुआ प्रकाशन गृह "संस्कृति को संग्रहणीय बनाना और ज्ञान को स्मारकीय बनाना" के मुख्य अभिव्यक्ति पर केंद्रित रहेगा, तथा "बीजिंग-शंघाई ट्विन-सिटी स्ट्रैटेजी" के वास्तविक कार्यान्वयन को पूर्णतः बढ़ावा देगा। इसके साथ ही, यह प्रमुख ऐतिहासिक वर्षगांठों, पारंपरिक त्योहारों और सांस्कृतिक-पर्यटन उपभोग के चरम मौसम जैसी महत्वपूर्ण अवधियों पर ध्यान केंद्रित करेगा, तथा सांस्कृतिक पर्यटन और रचनात्मक उत्पादों, तथा लॉन्ग मार्च विषयक सांस्कृतिक-रचनात्मक उत्पादों के विकास को प्राथमिकता देगा।

“चाहे यह सांस्कृतिक पर्यटन एकीकरण हो या पारंपरिक चीनी चिकित्सा (TCM) पर आधारित सांस्कृतिक एवं रचनात्मक उत्पाद हों, हमें अल्पकालिक लाभ और दीर्घकालिक संचय के बीच संबंध को संतुलित करने की आवश्यकता है। इस उद्देश्य से, हम मजबूत ऑफ़लाइन और ऑनलाइन ऑपरेशन के माध्यम से धीरे-धीरे ब्रांड को एक प्रतीक और लेबल में रूपांतरित करेंगे, जबकि एक साथ मौलिक डिज़ाइन और द्वितीयक रचना को बढ़ावा देंगे, उत्पाद मैट्रिक्स को समृद्ध करेंगे और तीव्र विस्तार प्राप्त करेंगे,” मू सीमेंग ने कहा।