Alla Fiera del Libro di Pechino, discutiamo i "temi culturali e creativi" che interessano gli editori.

La mattina dell'8 gennaio, il giornalista ha osservato una folla animata nell'area espositiva dei prodotti culturali transfrontalieri della nuova edizione 2026 della Fiera del Libro di Pechino. Diversi lettori partecipavano a giochi interattivi organizzati dal comitato organizzatore, ricevendo in omaggio copie gratuite de "La guida all'avventura".

Secondo il comitato organizzatore, quest'anno la Fiera del Libro di Pechino ha potenziato l'area espositiva dedicata ai prodotti culturali e creativi, attirando oltre 90 espositori e riservando centinaia di stand, con un aumento di circa un terzo rispetto all'anno precedente. Quest'anno sono state inoltre introdotte numerose attività interattive. Il giornalista ha inoltre assunto il ruolo di "avventuriero culturale e creativo", raccogliendo "stelle enigma" mentre esplorava gli squisiti e interessanti prodotti culturali e creativi provenienti da varie case editrici. Questo ingegnoso concept ha ricevuto ottimi riscontri, con una partecipazione molto elevata da parte dei lettori, rendendo così l'area espositiva dedicata ai prodotti culturali cross-border uno dei punti di maggiore attrazione della Fiera del Libro di Pechino di quest'anno.

Negli ultimi anni, il settore editoriale ha registrato un crescente interesse verso l’ingresso nelle industrie culturali e creative. Dalle prime marche pionieristiche come «Tesori dell’umanesimo», «Bestie mitologiche» e «Leggi e guarda», fino alle nuove realtà emergenti quali «Marx nelle industrie culturali e creative», «Industrie culturali e creative per le lingue straniere» e «Wanli Jiaji», sempre più case editrici stanno partecipando a questo fenomeno. Questo boom delle industrie culturali e creative nel settore editoriale ha portato sia a innovazioni entusiasmanti sia a approfondite discussioni. Per esplorare tali tematiche, abbiamo intervistato sei case editrici coinvolte nelle industrie culturali e creative durante la Fiera del Libro di Pechino, discutendo i «temi culturali e creativi» che maggiormente interessano gli editori.

## Controversie e consensi

## Le industrie culturali e creative come estensione dell’attività editoriale principale

## Ancor più importante: un’indagine sulle pratiche integrate
Mentre le industrie culturali e creative editoriali entrano nella sfera pubblica, alcuni lettori e addetti ai lavori hanno espresso sui social media preoccupazioni riguardo al possibile impatto dell’impegno degli editori in questo settore sulla loro attività principale. Tuttavia, i professionisti del settore ritengono che le imprese culturali e creative non rappresentino una mera distrazione, bensì un’estensione ragionevole dell’attività editoriale principale. La chiave per stabilire se lo sviluppo culturale e creativo si allontani dal business centrale risiede nel fatto che esso sia radicato nel nucleo culturale, piuttosto che concentrarsi esclusivamente sulla forma.

"Potrebbe sembrare 'non svolgere la nostra attività principale', ma in realtà si tratta piuttosto di 'ampliare la nostra attività principale e integrarla con il settore'." Secondo Zhang Ruokai, Segretario Generale Aggiunto del Comitato per l’Editoria e la Creatività Culturale dell’Associazione Editoriale Cinese e Direttore del Dipartimento Sviluppo Aziendale della Foreign Languages Press, lo sviluppo di prodotti culturali e creativi mira ad arricchire i confini del libro, ad ampliarne il pubblico, a estendere organicamente i suoi contenuti e a promuoverne una diffusione flessibile.

"Questa è la nostra seconda partecipazione all’area espositiva culturale e creativa della Fiera del Libro di Pechino, e la superficie del nostro stand quest’anno è raddoppiata rispetto allo scorso anno", ha dichiarato Zhou Tao, responsabile del dipartimento culturale e creativo della Società Tianjin Yangliuqing per la Pittura e la Calligrafia. La Società Tianjin Yangliuqing per la Pittura e la Calligrafia è un’istituzione nazionale riconosciuta come patrimonio culturale immateriale e un marchio storico. Oltre alla sua funzione editoriale, essa svolge anche il compito di tutelare e diffondere le tecniche tradizionali legate al patrimonio culturale e al patrimonio culturale immateriale. I prodotti culturali e creativi consentono a un numero sempre maggiore di giovani di sperimentare e apprezzare il fascino culturale dell’arte cinese del patrimonio culturale immateriale, favorendo così una comprensione più approfondita e un’apprezzamento più consapevole della cultura tradizionale e delle tecniche del patrimonio culturale immateriale, nonché la loro integrazione nella vita quotidiana. Questa è l’intenzione originaria che ha portato alla costituzione del dipartimento culturale e creativo della società. Zhou Tao ha inoltre precisato che, entro il 2026, l’azienda si pone l’obiettivo di raggiungere una crescita annua delle vendite superiore al 30% e di realizzare con successo almeno due progetti strategici di collaborazione su larga scala, sviluppando così un modello di business replicabile.

Riguardo alla questione del "core business", esistono diverse posizioni nel settore dei prodotti e dei servizi culturali. I prodotti culturali e creativi e i libri sono essenzialmente veicoli di trasmissione del patrimonio culturale, di informazioni e di espressione di punti di vista. Tuttavia, dal punto di vista operativo, appartengono a diversi processi di progettazione, produzione e vendita di prodotti. Gli editori si troveranno inevitabilmente ad affrontare nuove sfide derivanti dall’integrazione industriale durante questa trasformazione.

La People's Posts and Telecommunications Press ha sviluppato una serie di prodotti culturali e creativi ispirati al libro "I cinque tesori dei dinosauri arrivano — La straordinaria scoperta dei dinosauri in Cina". Alla fine del 2025 lancerà la bambola intelligente basata sull’intelligenza artificiale, Little Raptor.

La Casa Editrice Xinhua, in poco più di un anno dall’ingresso nel settore della cultura e della creatività, ha lanciato oltre 100 prodotti della linea «Cultura e Creatività dell’Agenzia di Stampa Xinhua», generando profitti superiori a un milione di yuan nel proprio settore culturale e creativo. Ha inoltre inaugurato negozi esperienziali dedicati alla cultura e alla creatività a Pechino e Shanghai. Sfruttando la vasta portata e l’influenza dell’Agenzia di Stampa Xinhua, la casa editrice ha lanciato rapidamente, subito dopo la parata militare del 3 settembre, la serie di cartoline «La vittoria è certa!», di cui sono state vendute immediatamente 100.000 copie. Shen Jian, membro del Comitato del Partito, Vicepresidente e Direttore della Casa Editrice Xinhua, ha dichiarato che, nel promuovere la propria attività culturale e creativa, il team ha compreso profondamente le differenze tra prodotti culturali e creativi e pubblicazioni editoriali: i libri si basano su un sistema di distribuzione maturo, che consente una diffusione mirata verso specifici gruppi di lettori, mentre i prodotti culturali e creativi devono confrontarsi direttamente con il mercato. Dalla ricerca e progettazione fino all’implementazione finale, ogni fase deve essere sottoposta al vaglio e al test del mercato. Le effettive esigenze dei consumatori in termini di funzionalità del prodotto, la loro accettazione degli stili estetici, la sensibilità alle fasce di prezzo, nonché i loro feedback in diversi contesti di consumo costituiscono tutti criteri fondamentali per valutare il valore dei prodotti culturali e creativi. Solo abbracciando attivamente il mercato e ottimizzando i prodotti sulla base delle sue esigenze si possono realizzare prodotti culturalmente ricchi che ottengano effettivamente il riconoscimento dei consumatori, raggiungendo così una situazione di vantaggio reciproco sia per la diffusione culturale sia per i benefici economici.

## Coltivare la rilevanza e approfondire la comprensione

## I lettori acquistano prodotti che toccano il cuore

Attraverso anni di pratica ed esplorazione, nel mercato culturale e creativo odierno, sempre più competitivo, seguire ciecamente le tendenze e sviluppare prodotti omogenei non è più sostenibile. I consumatori sono sempre più propensi a coltivare e acquistare prodotti che siano «utili, interessanti e riconoscibili». Un numero crescente di case editrici comprende che, per superare il problema dell’omogeneizzazione, è necessario tornare fermamente all’intenzione originaria della creazione di contenuti, abbandonare la mentalità miope del semplice inseguimento delle tendenze e integrare il significato intrinseco dell’IP con la propria competenza specifica, le esigenze dei consumatori e l’estetica contemporanea, garantendo così la vitalità dei prodotti culturali e creativi.

In occasione della fiera degli ordini di quest'anno, è stato presentato per la prima volta il nuovo IP originale della Jilin Science and Technology Press: il personaggio del «ragazzo della medicina» «Yao Buran». Secondo Mu Simeng, direttore del dipartimento culturale e creativo della casa editrice, la cultura della medicina tradizionale cinese è sempre stata uno dei temi principali trattati nei libri pubblicati dall’editore. Questo nuovo IP rappresenta un nuovo tentativo di sfruttare i punti di forza della casa editrice, utilizzando un simpatico e accattivante personaggio del «ragazzo della medicina» per alleggerire il tono serio dei testi classici sulla medicina. Il peluche «pentola medicinale» del brand «Yao Buran» reca la frase «Guo Ran Ru Shi» (che significa «La pentola è proprio una pentola»), un riferimento alla tendenza dei giovani contemporanei ad assumersi la colpa anche quando non ne hanno. Il peluche «ago» riporta invece la scritta «Zhen Bu Chuo A» (che significa «L’ago non ti pungerà»), un’interpretazione giocosa dell’agopuntura che suggerisce in modo sottile l’allontanamento delle preoccupazioni. Questo tentativo ha ottenuto una risposta positiva: «Yao Buran» ha attirato l’attenzione di lettori e colleghi del settore fin dal suo lancio.

In questa fiera del libro, la People's Medical Publishing House, una casa editrice specializzata in pubblicazioni mediche, ha presentato il suo «Brain Bag», un prodotto creativo che ha colpito il giornalista per la sua originalità e per il suo stile tipicamente «People's Medical Publishing House». Questa custodia per smartphone a forma di cervello, realizzata a maglia con un effetto pixelato, utilizza il motivo del cervello per richiamare l’esperienza medica della casa editrice, integrando elementi medici in prodotti di consumo quotidiano. Secondo Jiang Hong, amministratore delegato della società controllata della People's Medical Publishing House, la People's Medical Culture Communication Co., Ltd., il prodotto era stato lanciato inizialmente come un’iniziativa sperimentale, ma la risposta del mercato è stata sorprendente, riscuotendo successo tra diverse fasce d’età. Durante la mostra offline, molti visitatori scherzavano con i propri amici dicendo: «Ti regalo un cervello», contribuendo ulteriormente al fascino sociale del prodotto. La popolarità di questa custodia per smartphone ha dimostrato alla casa editrice il notevole potenziale di mercato derivante dall’unione di competenze professionali con la vita quotidiana.

Meng Jianyi, vicedirettore del Dipartimento Marketing della Casa Editrice per Donne e Bambini del Nord, ha dichiarato ai giornalisti che, per la prima volta nell’area espositiva dedicata ai prodotti culturali e creativi transfrontalieri della Fiera del Libro di Pechino, la casa editrice ha presentato il proprio marchio culturale e creativo «Dongdongxiang», con oltre 80 prodotti culturali e creativi di alta qualità, tra cui la serie «Caccia al tesoro in Cina: Esplorare il patrimonio culturale immateriale», appositamente progettata per gli adolescenti. Questa serie comprende una varietà di categorie, quali timbri multicolori, magneti per frigorifero, carte trasparenti, oggetti in lacca e articoli da cancelleria. La serie trasforma il patrimonio culturale immateriale, di per sé astratto, in prodotti culturali e creativi tangibili, riducendo la difficoltà di apprendimento del patrimonio culturale immateriale da parte degli adolescenti e contribuendo a far sì che i bambini comprendano e apprezzino l’eccellente cultura tradizionale cinese.

La Casa Editrice Xinhua ha lanciato la serie di cofanetti regalo "Compagno della conoscenza dell'agenzia di stampa Xinhua", comprendente due versioni: "Vittoria" e "Ascesa progressiva". Oltre ai prodotti culturali e creativi, i cofanetti includono anche una carta di lettura per il mondo digitale dei libri Xinhua Cloud. I lettori possono scansionare il codice per ottenere l’accesso digitale all’*Annuario della Repubblica Popolare Cinese* e a oltre 1.000 libri selezionati della serie Xinhua. La Casa Editrice delle Lingue Straniere ha presentato la versione 3.0 della sua serie di lampade pieghevoli illustrate da Dai Dunbang, ispirate al romanzo "Sogno nella camera rossa". Questo prodotto è stato molto apprezzato sia a livello nazionale che internazionale in occasione di fiere del libro ed eventi culturali, con vendite già superiori alle 3.000 unità. La Società di Pittura Yangliuqing di Tianjin ha esposto un kit multimediale realizzato per il Vertice di Tianjin dell’Organizzazione per la Cooperazione di Shanghai. Il prodotto, pur rispondendo alle esigenze di questo importante evento diplomatico, ha saputo integrare e valorizzare in modo originale l’immagine urbana di Tianjin e il suo patrimonio culturale immateriale, lasciando un'impressione particolarmente forte.

Lo Studio sulla Dinastia Song Meridionale di Hangzhou ha presentato la sua "Serie sul Modello della Dinastia Song Meridionale".

## Pianificazione e prospettive

## Editoria e creatività culturale cavalcano l’onda
In questa edizione della Fiera del Libro di Pechino, la Foreign Languages Press, in qualità di unità segreteria del Comitato per l'Editoria e la Creatività Culturale dell'Associazione degli Editori Cinesi, non solo ha partecipato alla fiera, ma, sotto la guida del Comitato, ha anche organizzato le unità associate per svolgere attività quali la mostra «Raccontare la storia della Cina», dedicata ai migliori prodotti editoriali e di creatività culturale, e la presentazione dei «Risultati conseguiti dal Comitato per l'Editoria e la Creatività Culturale». Zhang Ruokai ha dichiarato che, nel 2026, la Foreign Languages Press concentrerà la propria pianificazione aziendale sul settore della creatività culturale, focalizzandosi sulle attività principali, ampliando nuovi canali commerciali, prestando maggiore attenzione alla gestione e allo sviluppo commerciale dei diritti di proprietà intellettuale (IP) e creando scenari di vendita adeguati. Contestualmente, assolverà i propri compiti istituzionali nell’ambito del Comitato per l'Editoria e la Creatività Culturale, offrendo un efficace servizio al settore.

Nel 2025, la Casa Editrice Xinhua ha completato importanti interventi strategici nelle città principali. È stato inaugurato lo spazio di lettura «Tianan·Xinhua» nell’area di Tiananmen a Pechino e, nel distretto di Xuhui a Shanghai, ha aperto ufficialmente «New Dimension NEWS», il primo negozio immersivo culturale e creativo dell’Agenzia Stampa Xinhua, avviando così un’esplorazione dell’integrazione profonda tra simboli culturali ed esperienze dei consumatori. Shen Jian ha dichiarato che, nel 2026, la Casa Editrice Xinhua si concentrerà sull’espressione centrale «rendere la cultura collezionabile e la conoscenza commemorativa» e promuoverà pienamente l’attuazione concreta della «Strategia delle due città: Pechino-Shanghai». Contestualmente, verranno individuati come periodi prioritari quelli legati alle principali ricorrenze storiche, alle festività tradizionali e ai picchi stagionali del consumo culturale e turistico, privilegiando lo sviluppo di categorie fondamentali quali i prodotti per il turismo culturale e i prodotti creativi, nonché i prodotti culturali e creativi ispirati alla Lunga Marcia.

«Che si tratti di integrazione tra turismo e cultura o di prodotti culturali e creativi basati sulla medicina tradizionale cinese, dobbiamo bilanciare il rapporto tra ritorni a breve termine e accumulo a lungo termine. A tal fine, trasformeremo gradualmente il marchio in un simbolo e un’etichetta attraverso operazioni solide sia offline che online, promuovendo contemporaneamente il design originale e la creazione secondaria, arricchendo la matrice prodotto e conseguendo una rapida espansione», ha dichiarato Mu Simeng.