Na Pekingskom sajmu knjige, raspravimo o "kulturnim i kreativnim temama" kojima se izdavači brinu.

Ujutro 8. siječnja, novinar je vidio gužvu na novootvorenom području za izložbu prekograničnih kulturnih proizvoda Pekingskog sajma knjige 2026. Nekoliko čitatelja sudjelovalo je u interaktivnim igrama koje je organizirao organizacijski odbor, držeći besplatne primjerke "Priručnika za avanturu".

Prema organizacijskom odboru, ovogodišnji Peking Book Fair nadogradio je svoje kulturno i kreativno izložbeno područje, privlačeći preko 90 izlagača i rezervirajući stotine štanda, što je povećanje od oko jedne trećine u odnosu na prethodnu godinu. Ove godine uvedene su i više interaktivnih aktivnosti. Novinar je također preuzeo ulogu "kulturnog i kreativnog avanturiste", prikupljajući "zvezde zagonetke" dok pregledava izvrsne i zanimljive kulturne i kreativne proizvode različitih izdavača. Ovaj genijalan dizajn dobio je odlične povratne informacije, uz veliko sudjelovanje čitalaca, što je područje za izložbu prekograničnih kulturnih proizvoda učinilo jednim od najpopularnijih mjesta na ovogodišnjem Pekingskom sajmu knjige.

U posljednjih nekoliko godina, izdavačka industrija je zabilježila nagli porast interesa za ulaganje u kulturne i kreativne industrije. Od prvih pionirskih brendova poput "Humanities Treasures", "Mythical Beasts" i "Read & See", do novih snaga poput "Marx u kulturnim i kreativnim industrijama", "Foreign Language Cultural and Creative Industries", i "Wanli Jiaji", sve više izdavača sudjeluje. Ovaj kulturni i kreativni boom u izdavačkoj industriji donio je uzbudljive otkrića i duboke rasprave. Kako bismo istražili ove rasprave, intervjuirali smo šest izdavača uključenih u kulturne i kreativne industrije tijekom Pekingove knjižne izložbe, raspravljajući o "kulturnim i kreativnim temama" kojima se izdavači brinu.

## Kontroverze i konsenzus

## Kulturne i kreativne industrije kao proširenje glavnog izdavačkog poslovanja

## Važnije, istraživanje integrirane prakse
Kako se izdavačka industrija kulturnih i kreativnih industrija pojavljuje u javnosti, neki čitatelji i stručnjaci iz industrije izrazili su zabrinutost na društvenim mrežama da li će sudjelovanje izdavača u kulturnim i kreativnim industrijama utjecati na njihovo glavno poslovanje. Međutim, stručnjaci iz industrije smatraju da kulturni i kreativni poslovi nisu lažna potraga, već razumno produženje glavnog izdavačkog poslovanja. Ključ za utvrđivanje odstupa li kulturni i kreativni razvoj od osnovnog poslovanja leži u tome je li utemeljen na kulturnom središtu, a ne samo na obliku.

"Možda se čini da ne radimo naš glavni posao, ali više se radi o proširenju našeg osnovnog poslovanja i integraciji s industrijom". Prema Zhang Ruokaiju, zamjeniku glavnog tajnika Odbora za izdavačke i kulturno kreativne radove Kineske izdavačke asocijacije i direktoru Odjela za razvoj poslovanja stranih jezika, razvoj kulturnih i kreativnih proizvoda ima za cilj obogaćivanje granica knjiga, proširenje njihove publike, organski proširenje

"Ovo je naš drugi nastup na kulturnom i kreativnom izložbenom području sajma knjige u Pekingu, a naš se prostor stana udvostručio u odnosu na prošlu godinu", rekao je Zhou Tao, šef kulturnog i kreativnog odjela Tianjinska društva za slikarstvo i kaligrafiju Yangliuqing. Društvo slikarstva i kaligrafije Yangliuqing je nacionalna jedinica nematerijalne kulturne baštine i poznati brend. Osim svoje izdavačke funkcije, ona ima i zadatak zaštite i širenja tradicionalnih kulturnih i nematerijalnih vještina kulturne baštine. U skladu s člankom 1. stavkom 2. stavkom 2. ovog članka, Komisija može, ako je potrebno, donijeti odluku o odbrojavanju i odobravanju odluka o odbrojavanju. To je izvorna namjera osnivanja kulturnog i kreativnog odjela društva. U skladu s člankom 3. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EZ) br. 1225/2009 Komisija je u skladu s člankom 3. stavkom 2. točkom (b) Uredbe (EZ) br. 1225/2009 utvrdila da je proizvod koji se proizvodi u skladu s člankom 3. točkom (c) Uredbe (EZ) br. 1225/2009 bio proiz

U pogledu pitanja "osnovnog poslovanja" postoje različiti glasovi u industrijama koje uključuju kulturne proizvode i usluge. Kulturni i kreativni proizvodi i knjige su u osnovi nosioci kulturne baštine, prijenosa informacija i izražavanja stajališta. Međutim, s operativne perspektive oni pripadaju različitim procesima dizajna proizvoda, proizvodnje i prodaje. Izdavači će se neizbježno suočiti s novim izazovima koji će se pojaviti zbog integracije industrije tijekom ove transformacije.

Narodna pošta i telekomunikacijska štampa razvila je niz kulturnih i kreativnih proizvoda zasnovanih na knjizi "Peto blago dinosaura stižeZapanjujuće otkriće dinosaura u Kini". Krajem 2025. godine lansirat će inteligentnu lutku, Little Raptor.

Izdavačka kuća Xinhua, u nešto više od godinu dana ulaženja u kulturno i kreativno polje, lansirala je više od 100 proizvoda "Xinhua News Agency Cultural and Creative", s profitom koji je premašio milijun juana u svom kulturnom i kreativnom sektoru. Također je osnovala trgovine kulturnih i kreativnih iskustava u Pekingu i Šangaju. Iskoristivši moćnu prisutnost i utjecaj novinske agencije Xinhua, izdavačka kuća je brzo lansirala seriju razglednica "Pobjeda je sigurna!" nakon vojne parade 3. rujna, s 100.000 kompletova koji su odmah rasprodati. Shen Jian, član Partijskog odbora, potpredsjednik i direktor izdavačke kuće Xinhua, izjavio je da je tim u promicanju svog kulturnog i kreativnog poslovanja duboko razumio razlike između kulturnih i kreativnih proizvoda i izdavačke kuće: knjige se oslanjaju na zreli sustav distribucije, omogućavajući precizan Od istraživanja i dizajna do konačne implementacije, svaki korak mora biti provjeren i testiran od strane tržišta. Potrošači su u skladu s člankom 21. stavkom 1. točkom (a) Uredbe (EU) br. U skladu s člankom 3. stavkom 1. stavkom 2. točkom (a) Uredbe (EZ) br.

## Razvijanje važnosti i produbljivanje razumijevanja

## Čitatelji kupuju proizvode koji diraju srce

Nakon godina prakse i istraživanja, na današnjem sve konkurentnijem tržištu kulture i kreativnosti, slepo slijediti trendove i razvijati homogene proizvode više nije održiv. Potrošači su voljniji uzgajati i kupovati proizvode koji su "korisni, zanimljivi i s kojima se može povezati". Sve više izdavača shvaća da se, kako bi se prevazišlo problem homogenizacije, moraju čvrsto vratiti izvornoj namjeri stvaranja sadržaja, napustiti kratkovidnu mentalitet slijedećih trendova i kombinirati konotaciju IP-a s vlastitim stručnim znanjem, potrebama potrošača i suvremenom

Na ovogodišnjem sajmu narudžbi, najnoviji originalni IP Jilin Science and Technology Press, lik dječaka ljekara "Yao Buran", debitirao je. Prema Mu Simeng, direktoru kulturnog i kreativnog odjela tiska, kultura tradicionalne kineske medicine uvijek je bila ključni fokus knjiga tiska. Ovaj novi IP je novi pokušaj da se iskoristi snage štampe, koristeći slatki i simpatičan lik ljekara kako bi ublažio ozbiljnost tradicionalnih medicinskih knjiga. Na ljepotanom "lekovnom loncu" od marke "Yao Buran" nalazi se fraza "Guo Ran Ru Shi" (što znači "Lojak je toliko lonak"), što je referenca na tendenciju suvremene mladeži da preuzima krivicu. Na plišušnoj "igli" je natpisano "Zhen Bu Chuo A" (što znači "Igala te neće uboditi"), igravo tumačeći akupunkturu dok suptilno implicira uklanjanje briga. Ovaj pokušaj dobio je pozitivan odgovor; "Yao Buran" je privukao pažnju čitatelja i kolega iz industrije nakon izlaska.

Na ovom sajmu knjiga, medicinska izdavačka kuća People's Medical Publishing House, predstavila je svoj "Brain Bag", kreativni proizvod koji je novinarku pogodila kao čudan i jasno "People's Medical Publishing House stil". Ova pletena pixelirana vreća u obliku mozga koristi motiv mozga kako bi se odjeknula medicinska stručnost izdavačke kuće, integrirajući medicinske elemente u svakodnevne robu. Prema Jiang Hong, generalnom upravitelju podružnice People's Medical Publishing House, People's Medical Culture Communication Co., Ltd., proizvod je u početku lansiran kao istraživački poduhvat, ali je odgovor tržišta bio neočekivani, privlači različite starosne skupine. Na offline izložbi, mnogi su prisutni šaleći rekli svojim prijateljima: "Kupit ću vam mozak", što je dodatno povećalo društvenu privlačnost proizvoda. Popularnost ove kućice za telefon pokazala je izdavačkoj kući ogromni tržišni potencijal spajanja profesionalne stručnosti s svakodnevnim životom.

Meng Jianyi, zamjenik direktora marketinškog odjela Sjeverne izdavačke kuće za žene i djecu, rekao je novinarima da je na izložbenom području prekograničnih kulturnih i kreativnih proizvoda Pekingskog sajma knjiga po prvi put, izdavačka kuća "Dongdongxiang" kulturno-kreativni brend don Ova serija obuhvaća različite kategorije uključujući višesložene marke, hladnjake magnete, prozirne kartice, lakirane proizvode i pisarstvo. Ova serija pretvara apstraktno nematerijalno kulturno nasljeđe u opipljive kulturne i kreativne proizvode, smanjujući poteškoće za tinejdžere u učenju o nematerijalnom kulturnom nasljeđu i pomažući djeci da razumiju i cijene izvrsnu tradicionalnu kinesku kulturu.

Izdavačka kuća Xinhua lansirala je seriju poklonnih kutija "Xinhua News Agency Knowledge Companion", uključujući dva dizajna, "Victory" i "Rising Step by Step". Osim kulturnih i kreativnih proizvoda, poklonne kutije uključuju i karticu za čitanje Xinhua Cloud Book World. Čitatelji mogu skenirati kod kako bi dobili digitalni pristup *Narodnoj Republici Kini godišnjaku* i preko 1.000 odabranih knjiga iz serije Xinhua. Foreign Languages Press predstavio je verziju 3.0 svoje Dai Dunbang ilustrirane "Snja o crvenoj komori" sklopive serije svjetiljki. Ovaj proizvod je dobro primio čitatelji i domaće i međunarodne na sajmovima knjiga i kulturnih događaja, s prodajom već premašuje 3.000 jedinica. Tianjinsko društvo slikarstva Yangliuqing prikazalo je medijski komplet za samit Šangajske organizacije za suradnju u Tianjinu. Proizvod je, istovremeno ispunjavajući potrebe ovog velikog diplomatskog događaja, pametno integrirao i prikazao gradsku sliku Tianjina i nematerijalno kulturno nasljeđe, stvarajući upečatljiv dojam.

Studija južnih pjesama iz Hangzhou predstavila je svoju "Seriju uzoraka južnih pjesama".

## Planiranje i izgled

## Izdavaštvo i kulturna kreativnost se kreću
Na ovogodišnjem sajmu knjige u Pekingu, strani jezikovi štampe, kao tajnička jedinica radnog odbora za izdavaštvo i kulturno stvaralaštvo Udruženja izdavača Kine, nisu samo sudjelovali u izložbi, već su pod vodstvom radnog odbora organizirali i članske jedinice za provođenje aktivnosti kao što su iz Zhang Ruokai izjavio je da će se 2026. godine strani jezikovi fokusirati na svoje kulturno i kreativno planiranje poslovanja, koncentrirati se na osnovne poslove, proširiti nove poslovne kanale, obraćati više pažnje na rad i komercijalni razvoj autorskih prava intelektualne svojine i izgraditi odgovarajuće scenarije prodaje. Istodobno će ispunjavati svoje odgovornosti u okviru Odbora za izdavaštvo i kulturno stvaralaštvo, učinkovito služeći industriji.

U 2025. godini, izdavačka kuća Xinhua završila je ključne raspoređivanja u glavnim gradovima. "Tianan·Xinhua Reading Space" u području Pekinga Tiananmen je osnovan, a "New Dimension NEWS", prva trgovina kulturnih i kreativnih iskustva Xinhua News Agency u Shanghaiju Xuhui District, službeno je otvorena, započinjući istraživanje duboke integracije kulturnih simbola i potrošačkih iskustava. Shen Jian je izjavio da će se u 2026. godini izdavačka kuća Xinhua usredotočiti na osnovni izraz "činjenja kulture prikupljivom i sjećanja na znanje" i u potpunosti promicati bitnu provedbu "Strategije Pekinga-Šangaja-dvojni grad". U skladu s člankom 21. stavkom 1. stavkom 2.

bilo da se radi o integraciji kulturnog turizma ili kulturnih i kreativnih proizvoda koji se temelje na kineskoj medicini, moramo uravnotežiti odnos između kratkoročnih povrataka i dugoročne akumulacije. U tom cilju ćemo postupno transformirati brend u simbol i oznaku kroz čvrste offline i online operacije, istovremeno promicati originalni dizajn i sekundarno stvaranje, obogaćivati matricu proizvoda i postići brzu ekspanziju, rekao je Mu Simeng.