بیجنگ کتاب میلے میں، آئیے اُن "ثقافتی اور تخلیقی موضوعات" پر بات کریں جن کے بارے میں اشاعتی ادارے فکر مند ہیں۔

8 جنوری کی صبح کو، رپورٹر نے نئے قائم ہونے والے 2026 بیجنگ کتاب میلے کے عالمی سطح کے ثقافتی مصنوعات کے ایکسپوزیشن علاقے میں ہجوم کو مصروف دیکھا۔ کئی قارئین انتظامیہ کمیٹی کے ذریعہ منعقد کردہ تعاملی کھیلوں میں حصہ لے رہے تھے اور مفت نقل "ایڈونچر ہینڈ بُک" کو اپنے ہاتھوں میں تھامے ہوئے تھے۔

منظم کمیٹی کے مطابق، اس سال کے بیجنگ بُک فیئر نے اپنے ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کے علاقہ برائے نمائش کو بہتر بنایا ہے، جس نے 90 سے زائد نمائش دہندگان کو متوجہ کیا اور سینکڑوں خلیات کو مخصوص کیا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں تقریباً ایک تہائی اضافہ ہے۔ اس سال مزید تعاملی سرگرمیاں بھی متعارف کرائی گئیں۔ رپورٹر نے ایک "ثقافتی اور تخلیقی مہم جو" کا کردار بھی ادا کیا، جبکہ وہ مختلف اشاعتی اداروں کی نفیس اور دلچسپ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کا معائنہ کر رہا تھا، اس دوران اس نے "پزل ستاروں" کو جمع کیا۔ اس چالاک ڈیزائن کو بہترین ردِ عمل ملا، جس میں قارئین کی شرکت کا تناسب بہت زیادہ تھا، جس کی وجہ سے عبوری سرحدی ثقافتی مصنوعات کا نمائشی علاقہ اس سال کے بیجنگ بُک فیئر کے سب سے مقبول مقامات میں سے ایک بن گیا۔

حالیہ سالوں میں، اشاعت کے شعبے میں ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں میں داخل ہونے کی دلچسپی میں اضافہ ہوا ہے۔ ابتدائی راہ نما برانڈز جیسے "انسانیات کے خزانے"، "اساطیری جانور" اور "پڑھیں اور دیکھیں" سے لے کر نئے ابھرتے ہوئے برانڈز جیسے "مارکس ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں میں"، "غیر ملکی زبان کی ثقافتی اور تخلیقی صنعتیں" اور "وانلی جیاجی" تک، اشاعت کرنے والے اداروں کی تعداد مسلسل بڑھ رہی ہے۔ اشاعت کے شعبے میں یہ ثقافتی اور تخلیقی طوفان نہ صرف پرجوش رُوٹی کے مواقع فراہم کر رہا ہے بلکہ گہری بحثوں کو بھی جنم دے رہا ہے۔ ان بحثوں کو سمجھنے کے لیے، ہم نے بیجنگ بُک فیئر کے دوران ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں میں مصروف چھ اشاعت کرنے والے اداروں سے انٹرویو کیا، جن میں اشاعت کرنے والے اداروں کے لیے اہم "ثقافتی اور تخلیقی موضوعات" پر تبادلہ خیال کیا گیا۔

## اختلافِ رائے اور اتفاقِ رائے

## ثقافتی اور تخلیقی صنعتیں اصل اشاعتی کاروبار کی توسیع کے طور پر

## اس سے بھی اہم، ایک ایکسیلیڈ عمل کی تلاش
جب اشاعتی ثقافتی اور تخلیقی صنعتیں عوامی توجہ کا مرکز بن رہی ہیں، تو کچھ قارئین اور صنعت کے ماہرین نے سوشل میڈیا پر یہ تشویش ظاہر کی ہے کہ کیا اشاعتی اداروں کا ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں میں مداخلت ان کے اصل کاروبار کو متاثر کرے گی۔ تاہم، صنعت کے ماہرین کا خیال ہے کہ ثقافتی اور تخلیقی کاروبار کوئی بے جا یا غیر جدی کوشش نہیں بلکہ اشاعت کے اصل کاروبار کا منطقی اور درست وسیع تر تصور ہے۔ ثقافتی اور تخلیقی ترقی کے اپنے اصل کاروبار سے انحراف کا تعین اس بات پر منحصر ہے کہ آیا وہ ثقافتی مرکز پر مبنی ہے یا صرف شکل و صورت پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔

"یہ 'اپنا اصل کاروبار نہ کرنا' لگ سکتا ہے، لیکن درحقیقت یہ 'اپنے بنیادی کاروبار کو وسیع کرنا اور اسے صنعت کے ساتھ یکجایت حاصل کرنا' ہے۔" چائنیز پبلشنگ ایسوسی ایشن کی پبلشنگ اور ثقافتی تخلیقی کام کمیٹی کے نائب سیکرٹری جنرل زھانگ روکائی اور فارن لینگویجز پریس کے کاروباری ترقی کے محکمے کے ڈائریکٹر کے مطابق، ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کی ترقی کا مقصد کتابوں کی حدود کو غنی بنانا، ان کے قارئین کے دائرہ کو وسیع کرنا، کتابوں کے مواد کو منظم طریقے سے وسیع کرنا اور ان کے لچکدار اشاعت کو فروغ دینا ہے۔

"یہ ہماری بیجنگ بُک فیئر کے ثقافتی اور تخلیقی نمائشی علاقے میں دوسری شرکت ہے، اور ہمارا اسٹال کا رقبہ گزشتہ سال کے مقابلے میں دوگنا ہو گیا ہے"، تیان جن یانگ لِو چِنگ پینٹنگ اینڈ کالی گرافی سوسائٹی کے ثقافتی اور تخلیقی محکمے کے سربراہ زھوؤ تاؤ نے کہا۔ یانگ لِو چِنگ پینٹنگ اینڈ کالی گرافی سوسائٹی ایک قومی سطح کی غیر مادی ثقافتی ورثہ کی اکائی اور ایک قدیم برانڈ ہے۔ اس کے شائعاتی کام کے علاوہ، یہ روایتی ثقافت اور غیر مادی ثقافتی ورثہ کے حرفی کاموں کے تحفظ اور فروغ کا بھی مشن سونپے گئے ہیں۔ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات سے نوجوانوں کو چینی غیر مادی ثقافتی ورثہ کے فن کی ثقافتی خوبصورتی کا تجربہ اور اس کی قدر کرنے کا موقع ملتا ہے، جس سے وہ روایتی ثقافت اور غیر مادی ثقافتی ورثہ کے حرفی کاموں کو گہرائی سے سمجھتے اور ان کی قدر کرتے ہیں، اور ان غیر مادی ثقافتی ورثہ کے فنون کو اپنی زندگیوں میں ضم کرتے ہیں۔ یہی سوسائٹی کے ثقافتی اور تخلیقی محکمے کے قیام کا اصل مقصد ہے۔ زھوؤ تاؤ نے مزید کہا کہ 2026ء تک کمپنی کا مقصد سالانہ فروخت میں 30 فیصد سے زائد اضافہ حاصل کرنا اور کم از کم دو بڑے سطح کے حکمت عملی تعاون کے منصوبوں کو کامیابی کے ساتھ نافذ کرنا ہے، جس سے ایک دہرائے جانے والے کاروباری ماڈل کا قیام عمل میں آئے گا۔

کور بزنس کے معاملے کے حوالے سے، ثقافتی مصنوعات اور خدمات سے وابستہ صنعتوں میں مختلف آوازیں موجود ہیں۔ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات اور کتابیں بنیادی طور پر ثقافتی ورثے، معلومات کے انتقال اور نقطہ نظر کے اظہار کے ذریعے ہوتی ہیں۔ تاہم، آپریشنل نقطہ نظر سے دیکھا جائے تو یہ مختلف مصنوعات کے ڈیزائن، تیاری اور فروخت کے عمل سے تعلق رکھتی ہیں۔ اس تبدیلی کے دوران صنعتی اتحاد کی وجہ سے ناشرین لازمی طور پر زیادہ نئے چیلنجز کا سامنا کریں گے۔

پیپلز پوسٹ اینڈ ٹیلی کامیونیکیشنز پریس نے کتاب "ڈائناسورز کے پانچ خزانے آ گئے—چین میں ڈائناسورز کی حیرت انگیز دریافت" کی بنیاد پر ایک سلسلہ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات تیار کیا ہے۔ 2025ء کے آخر میں، وہ AI ذہین گڑیا، لِٹل ریپٹر، کو متعارف کرانے والے ہیں۔

شینہوا اشاعت گھر، جو صرف ایک سال سے زائد عرصے سے ثقافتی اور تخلیقی شعبے میں داخل ہوا ہے، نے 100 سے زائد 'شینہوا خبر رساں ادارہ ثقافتی اور تخلیقی' مصنوعات کو متعارف کرایا ہے، جس کے نتیجے میں اس کے ثقافتی اور تخلیقی شعبے میں ایک ملین یوان سے زائد کا منافع حاصل ہوا ہے۔ اس نے بیجنگ اور شنگھائی میں ثقافتی اور تخلیقی تجرباتی دکانیں بھی قائم کی ہیں۔ شینہوا خبر رساں ادارہ کی طاقتور پہنچ اور اثر و رسوخ کو استعمال کرتے ہوئے، اشاعت گھر نے 3 ستمبر کی فوجی پریڈ کے بعد فوراً 'فتح یقینی ہے!' کارٹ پوسٹ کی سیریز کو متعارف کرایا، جس کے 100,000 سیٹ فوراً بیچے گئے۔ شین جیان، جو شینہوا اشاعت گھر کی پارٹی کمیٹی کے رکن، نائب صدر اور ڈائریکٹر ہیں، نے کہا کہ اپنے ثقافتی اور تخلیقی کاروبار کو فروغ دینے کے دوران، ٹیم نے ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات اور کتابوں کی اشاعت کے درمیان فرق کو گہرائی سے سمجھا: کتابیں ایک پختہ تقسیم کے نظام پر انحصار کرتی ہیں، جو مخصوص قارئین کے گروہ تک درست پہنچ کو یقینی بناتا ہے، جبکہ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کو براہِ راست بازار کا سامنا کرنا ہوتا ہے۔ تحقیق اور ڈیزائن سے لے کر آخری نفاذ تک، ہر مرحلے کو بازار کے ذریعے جانچا اور آزمایا جانا ضروری ہے۔ صارفین کی مصنوعات کے کارکردگی کے لحاظ سے اصلی ضروریات، ان کے جذباتی انداز کی قبولیت، قیمتی حدود کے لحاظ سے حساسیت، اور مختلف استعمال کے مندرجات میں ان کی رائے — تمام کو ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کی قدر کو ناپنے کے اہم معیارات کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ صرف بازار کو فعال طور پر اپنانے اور بازار کی ضروریات کے مطابق مصنوعات کو بہتر بنانے سے ہی ثقافتی طور پر امیر مصنوعات حقیقی طور پر صارفین کی تصدیق حاصل کر سکتی ہیں اور ثقافتی نشریات اور بازاری فائدے دونوں کے لیے جیت-جیت کی صورتحال پیدا کر سکتی ہیں۔

## اہمیت کی پرورش اور گہرائی سے سمجھ کو بڑھانا

## قارئین وہ مصنوعات خریدتے ہیں جو دل کو چھوتی ہیں

سالوں کی مشق اور تحقیق کے ذریعے، آج کے بڑھتی ہوئی طور پر مقابلہ کرنے والے ثقافتی اور تخلیقی منڈی میں رجحانات کی اندھی نقل اور یکسان مصنوعات کی ترقی اب پائیدار نہیں رہی۔ صارفین اب زیادہ خوشی سے ایسی مصنوعات کی پرورش اور خریداری کرتے ہیں جو 'مفید، دلچسپ اور متعلقہ' ہوں۔ ابھی تک بہت سے اشاعتی ادارے سمجھ چکے ہیں کہ یکسانیت کے مسئلے پر قابو پانے کے لیے انہیں مواد کی تخلیق کے اصل مقصد پر مضبوطی سے واپس آنا ہوگا، رجحانات کی پیروی کے مختصر المدت ذہنیت کو ترک کرنا ہوگا، اور آئی پی کے معنوی پہلو کو اپنی ماہریت، صارفین کی ضروریات اور جدید جمالیات کے ساتھ جوڑنا ہوگا تاکہ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کی حیاتیات کو یقینی بنایا جا سکے۔

اس سال کے آرڈر فیئر میں، جلن سائنس اینڈ ٹیکنالوجی پریس کا حالیہ اصل آئی پی، دوا کا لڑکا کردار "یاؤ بوران" اپنی پہلی ظہور کر رہا تھا۔ مو سی منگ، جو پریس کے ثقافتی اور تخلیقی شعبے کی ڈائریکٹر ہیں، کے مطابق روایتی چینی طب کی ثقافت ہمیشہ سے پریس کی کتابوں کا ایک اہم مرکز رہی ہے۔ یہ نیا آئی پی پریس کی مضبوطیوں کو استعمال کرتے ہوئے ایک نیا تجربہ ہے، جس میں ایک پیارا اور دلکش دوا کے لڑکے کے کردار کو استعمال کرکے روایتی طبی کتابوں کی سنجیدگی کو نرم بنایا جا رہا ہے۔ برانڈ "یاؤ بوران" کا پلش "دواری کا برتن" اس فقرے پر مشتمل ہے: "گووو ران رو شی" (جو کہ "برتن واقعی برتن ہے" کا مطلب ہے)، جو موجودہ نوجوانوں کے خود کو قصوروار ٹھہرانے کے رجحان کا حوالہ دیتا ہے۔ پلش "سوزن" پر "ژین بو چووو اے" (جو کہ "سوزن تمہیں نہیں چبھے گی" کا مطلب ہے) چھاپا گیا ہے، جو سوزن کے علاج کی کھیلیاں تشریح کرتا ہے اور ہلکے انداز میں فکری پریشانیوں کو دور کرنے کا اشارہ دیتا ہے۔ اس تجربے کو مثبت ردِ عمل ملا؛ "یاؤ بوران" نے اپنے اجرا کے وقت قارئین اور صنعت کے ساتھیوں کی توجہ حاصل کر لی۔

اس کتاب کے میلے میں، ایک طبی اشاعتی ادارہ 'پیپلز میڈیکل پبلشنگ ہاؤس' نے اپنا تخلیقی مصنوعہ 'برین بیگ' پیش کیا، جو رپورٹر کو عجیب و غریب اور بالکل 'پیپلز میڈیکل پبلشنگ ہاؤس کے انداز' کا مظہر محسوس ہوا۔ یہ بُنی ہوئی، پکسلی شکل کی دماغ کی شکل والی فون بیگ، دماغ کے علامتی تصویر کو استعمال کرتے ہوئے اشاعتی ادارے کی طبی ماہریت کو عکس کرتی ہے، اور طبی عناصر کو روزمرہ کی صارف اشیاء میں ضم کرتی ہے۔ پیپلز میڈیکل پبلشنگ ہاؤس کی ذیلی کمپنی 'پیپلز میڈیکل کلچر کمیونیکیشن کمپنی لمیٹڈ' کے جنرل منیجر جیانگ ہونگ کے مطابق، یہ مصنوعہ ابتدائی طور پر ایک تجرباتی منصوبے کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا، لیکن بازار کا ردعمل غیر متوقع رہا، جس نے مختلف عمر کے گروہوں کو متاثر کیا۔ آف لائن ایکسپوزیشن میں، بہت سے شرکاء نے اپنے دوستوں سے مذاق کرتے ہوئے کہا کہ 'میں تمہیں ایک دماغ خرید دوں گا'، جس سے اس مصنوعہ کی سماجی مقبولیت میں مزید اضافہ ہوا۔ اس فون کیس کی مقبولیت نے اشاعتی ادارے کو یہ ظاہر کر دیا ہے کہ پیشہ ورانہ ماہریت کو روزمرہ زندگی کے ساتھ جوڑنے کے بے حد بڑے بازاری مواقع موجود ہیں۔

منگ جیان یی، شمالی خواتین اور بچوں کے اشاعتی ادارے کے مارکیٹنگ محکمے کے ڈپٹی ڈائریکٹر، نے صحافیوں کو بتایا کہ بیجنگ کتاب کے میلے میں پہلی بار بین الاقوامی ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کے علاقے میں، اس اشاعتی ادارے کے تخلیقی برانڈ "دونگ دونگ شیانگ" نے 80 سے زائد نفیس ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات پیش کیں، جن میں نوجوانوں کے لیے خصوصی طور پر ڈیزائن کردہ سیریز "چائنا ٹریژر ہنٹ ایڈونچر: انٹینگیبل کلچرل ہیریٹیج کی دریافت" بھی شامل ہے۔ یہ سیریز رنگین ڈاک ٹکٹوں، فریج میگنیٹس، شفاف کارڈز، لاک ویئر مصنوعات اور آفس سامان سمیت مختلف زمرہ جات پر مشتمل ہے۔ اس سیریز کے ذریعے غیر محسوس ثقافتی ورثہ کو محسوس اور تخلیقی مصنوعات میں تبدیل کیا گیا ہے، جس سے نوجوانوں کے لیے غیر محسوس ثقافتی ورثہ کے بارے میں سیکھنا آسان ہو گیا ہے اور بچوں کو چینی روایتی ثقافت کو سمجھنے اور اس کی قدر کرنے میں مدد ملتی ہے۔

شِنہوا پبلشنگ ہاؤس نے "شِنہوا نیوز ایجنسی نالج کامپینئن" سیریز کے تحفے کے باکس لانچ کیے، جن میں دو ڈیزائنز، "فتح" اور "درجہ وار عروج" شامل ہیں۔ ثقافتی اور تخلیقی مصنوعات کے علاوہ، ان تحفے کے باکس میں شِنہوا کلاؤڈ بُک ورلڈ ریڈنگ کارڈ بھی شامل ہے۔ قارئین کوڈ اسکین کرکے *چینی عوامی جمہوریہ سالنامہ* اور شِنہوا سیریز کی 1,000 سے زائد منتخب کتابوں تک ڈیجیٹل رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ غیر ملکی زبانوں کے ایڈیٹریل پریس نے ڈائی دون بنگ کی تصویری "ریڈ چیمبر کا خواب" فولڈنگ لیمپ سیریز کا ورژن 3.0 پیش کیا۔ یہ مصنوعات کتابوں کے میلے اور ثقافتی تقریبات میں گھریلو اور بین الاقوامی دونوں سطحوں پر قارئین کو بہت پسند آئی ہے، جس کی فروخت پہلے ہی 3,000 یونٹس سے تجاوز کر چکی ہے۔ تیان جن یانگ لِو چنگ پینٹنگ سوسائٹی نے شانگھائی تعاون تنظیم کے تیان جن سمرٹ کے لیے ایک میڈیا کٹ کا اظہار کیا۔ یہ مصنوعات اس اہم سفارتی تقریب کی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے، تیان جن کی شہری تصویر اور غیر مادی ثقافتی ورثے کو چالاکی سے ضم کرتی اور ظاہر کرتی ہے، جس سے ایک متاثر کن اثر قائم ہوا۔

ہانگژو سے آنے والے جنوبی سن گ کے مطالعہ کے مرکز نے اپنی "جنوبی سن گ طرز کی سیریز" پیش کی۔

## منصوبہ بندی اور مستقبل کا تناظر

## اشاعت اور ثقافتی تخلیقی صلاحیتیں لہر پر سوار ہو رہی ہیں
اس سال کے بیجنگ بُک فیئر میں، فارن لینگویجز پریس، جو چائنہ پبلشرز ایسوسی ایشن کی پبلشنگ اور کلچرل کریٹیویٹی ورکنگ کمیٹی کی سیکریٹریٹ یونٹ ہے، نے نمائش میں شرکت کے علاوہ، ورکنگ کمیٹی کی رہنمائی میں، ارکان یونٹس کو "چائنہ کی کہانی سنانا" کے عنوان سے بہترین اشاعتی اور ثقافتی تخلیقی مصنوعات کی نمائش اور "پبلشنگ اور کلچرل کریٹیویٹی ورکنگ کمیٹی انڈسٹری کے دستاویزاتِ کامیابی" کے پروگرام کے انعقاد کے لیے منظم کیا۔ ژانگ روؤکائی نے کہا کہ 2026ء میں فارن لینگویجز پریس اپنی ثقافتی اور تخلیقی کاروباری منصوبہ بندی پر توجہ مرکوز کرے گی، اپنے بنیادی کاروبار پر زور دے گی، نئے کاروباری راستوں کو وسعت دے گی، آئی پی کے حقوق کے آپریشن اور تجارتی ترقی پر زیادہ توجہ دے گی، اور متعلقہ فروخت کے مندرجات کی تعمیر کرے گی۔ اس کے علاوہ، یہ پبلشنگ اور کلچرل کریٹیویٹی کمیٹی کے تحت اپنے ذمہ داریوں کو پورا کرتے ہوئے صنعت کو مؤثر طریقے سے خدمت فراہم کرے گی۔

2025ء میں، شِنہوا پبلشنگ ہاؤس نے اہم شہروں میں کلیدی ترتیبات مکمل کر لیں۔ بیجنگ کے تِیان ان من علاقے میں 'تِیان ان·شِنہوا ریڈنگ اسپیس' قائم کیا گیا، اور شانگھائی کے شُوہوئی ضلع میں شِنہوا نیوز ایجنسی کی پہلی ثقافتی و تخلیقی غوطہ زد تجرباتی دکان 'نیو ڈائمنشن نیوز' باضابطہ طور پر کھولی گئی، جس کا مقصد ثقافتی علامات اور صارفین کے تجربات کے گہرے امتزاج کا جائزہ لینا تھا۔ شِن جِیان نے کہا کہ 2026ء میں، شِنہوا پبلشنگ ہاؤس 'ثقافت کو جمع کرنے لائق بنانا اور علم کو یادگار بنانا' کے مرکزی پیغام پر توجہ مرکوز کرے گا، اور 'بیجنگ–شانگھائی ٹوئن سٹی اسٹریٹیجی' کے موثر نفاذ کو مکمل طور پر فروغ دے گا۔ اس کے علاوہ، وہ اہم تاریخی سالگرہوں، روایتی تہواروں اور ثقافتی و سیاحتی استعمال کے انتہائی فعال موسموں جیسے اہم مواقع پر توجہ مرکوز کرے گا، اور ثقافتی سیاحت اور تخلیقی مصنوعات، اور لمبا مارچ کے موضوع پر مبنی ثقافتی و تخلیقی مصنوعات کی ترقی کو ترجیح دے گا۔

«چاہے یہ ثقافتی سیاحت کا اندراج ہو یا چینی روایتی طب (TCM) پر مبنی ثقافتی و تخلیقی مصنوعات ہوں، ہمیں مختصر المدت منافع اور طویل المدت ذخیرہ کاری کے درمیان تعلق کو متوازن رکھنا ہوگا۔ اس مقصد کے لیے، ہم مضبوط آف لائن اور آن لائن آپریشنز کے ذریعے برانڈ کو بتدریج ایک علامت اور لیبل میں تبدیل کریں گے، جبکہ اصل ڈیزائن اور دوسرے درجے کی تخلیق کو بھی فروغ دیں گے، مصنوعاتی میٹرکس کو غنی بنائیں گے، اور تیزی سے پھیلاؤ حاصل کریں گے»، مو سی منگ نے کہا۔