Στην Έκθεση Βιβλίου του Πεκίνου, ας συζητήσουμε τα «θέματα πολιτισμικής και δημιουργικής παραγωγής» που απασχολούν τους εκδότες.

Το πρωί της 8ης Ιανουαρίου, ο δημοσιογράφος παρατήρησε μια ζωντανή και πολυσύχναστη αγορά στην περιοχή έκθεσης διασυνοριακών πολιτισμικών προϊόντων της νεοανοιχθείσας Έκθεσης Βιβλίων Πεκίνου 2026. Αρκετοί αναγνώστες συμμετείχαν σε διαδραστικά παιχνίδια που είχε διοργανώσει η επιτροπή διοργάνωσης, κρατώντας δωρεάν αντίτυπα του «Οδηγού Περιπέτειας».

Σύμφωνα με την οργανωτική επιτροπή, φέτος η Έκθεση Βιβλίων του Πεκίνου αναβάθμισε την περιοχή έκθεσης πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων, προσελκύοντας πάνω από 90 εκθέτες και κρατώντας εκατοντάδες εκθεσιακούς χώρους, δηλαδή αύξηση κατά περίπου ένα τρίτο σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Φέτος εισήχθησαν επίσης περισσότερες διαδραστικές δραστηριότητες. Ο δημοσιογράφος ανέλαβε επίσης τον ρόλο ενός «δημιουργικού περιηγητή του πολιτισμού», συλλέγοντας «αστέρια γρίφων» κατά τη διάβαση των εξαιρετικών και ενδιαφέροντων πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων από διάφορους εκδότες. Αυτός ο έξυπνος σχεδιασμός έλαβε εξαιρετική ανταπόκριση, με υψηλή συμμετοχή των αναγνωστών, καθιστώντας την περιοχή έκθεσης διασυνοριακών πολιτιστικών προϊόντων έναν από τους πιο δημοφιλείς χώρους της φετινής Έκθεσης Βιβλίων του Πεκίνου.

Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία έκδοσης έχει παρατηρήσει μια έκρηξη ενδιαφέροντος για την είσοδο στις πολιτιστικές και δημιουργικές βιομηχανίες. Από τις πρώιμες πρωτοπόρες εκδοτικές εταιρείες, όπως οι «Θησαυροί των Ανθρωπιστικών Επιστημών», «Μυθικά Θηρία» και «Διάβασε & Δες», μέχρι τις αναδυόμενες δυνάμεις, όπως οι «Μαρξ στις Πολιτιστικές και Δημιουργικές Βιομηχανίες», «Πολιτιστικές και Δημιουργικές Βιομηχανίες Ξένων Γλωσσών» και «Wanli Jiaji», όλο και περισσότεροι εκδότες συμμετέχουν. Αυτή η άνθηση των πολιτιστικών και δημιουργικών βιομηχανιών στον τομέα της έκδοσης έχει φέρει τόσο συναρπαστικές διασπάσεις όσο και ενδελεχείς συζητήσεις. Για να εξερευνήσουμε αυτές τις συζητήσεις, συνεντεύξαμε έξι εκδότες που εμπλέκονται στις πολιτιστικές και δημιουργικές βιομηχανίες κατά τη διάρκεια της Έκθεσης Βιβλίου του Πεκίνου, συζητώντας τα «πολιτιστικά και δημιουργικά θέματα» που απασχολούν τους εκδότες.

## Αντιπαράθεση και συναίνεση

## Οι πολιτιστικές και δημιουργικές βιομηχανίες ως επέκταση της κύριας εκδοτικής δραστηριότητας

## Πιο σημαντικό, μια εξερεύνηση ενσωματωμένης πρακτικής
Καθώς οι εκδοτικές και δημιουργικές πολιτιστικές βιομηχανίες έρχονται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος του κοινού, ορισμένοι αναγνώστες και επαγγελματίες του κλάδου έχουν εκφράσει ανησυχίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με το ενδεχόμενο η συμμετοχή των εκδοτών σε πολιτιστικές και δημιουργικές δραστηριότητες να επηρεάσει την κύρια επιχειρηματική τους δραστηριότητα. Ωστόσο, επαγγελματίες του κλάδου πιστεύουν ότι οι πολιτιστικές και δημιουργικές επιχειρήσεις δεν αποτελούν μια επιπόλαιη προσπάθεια, αλλά μια λογική επέκταση της κύριας εκδοτικής δραστηριότητας. Το κλειδί για τον προσδιορισμό του εάν η ανάπτυξη πολιτιστικών και δημιουργικών δραστηριοτήτων αποκλίνει από την πυρήνα της επιχειρηματικής δραστηριότητας βρίσκεται στο εάν στηρίζεται στον πολιτιστικό πυρήνα, και όχι απλώς στη μορφή.

"Μπορεί να φαίνεται ότι 'δεν ασχολούμαστε με την κύρια επιχειρηματική μας δραστηριότητα', αλλά πρόκειται περισσότερο για το 'ευρύτερο οριζόντιο άνοιγμα της κύριας επιχειρηματικής μας δραστηριότητας και την ενσωμάτωσή της στον κλάδο.'" Σύμφωνα με τον Zhang Ruokai, Αντιγενικό Γραμματέα της Επιτροπής Εκδόσεων και Δημιουργικών Πολιτιστικών Δραστηριοτήτων της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών και Διευθυντή του Τμήματος Ανάπτυξης Επιχειρηματικών Δραστηριοτήτων των Εκδόσεων Ξένων Γλωσσών, η ανάπτυξη πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων έχει ως στόχο τον εμπλουτισμό των ορίων των βιβλίων, τη διεύρυνση του κοινού τους, την οργανική επέκταση του περιεχομένου τους και την προώθηση της ευέλικτης διάδοσής τους.

"Αυτή είναι η δεύτερη συμμετοχή μας στην έκθεση πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων της Βιβλιοθήκης του Πεκίνου, ενώ η έκταση του εκθεσιακού μας χώρου έχει διπλασιαστεί σε σύγκριση με πέρυσι", δήλωσε ο Τσου Τάο, επικεφαλής του τμήματος πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων της Εταιρείας Ζωγραφικής και Καλλιγραφίας Γιανγκλιουτσινγκ της Τιεντσίν. Η Εταιρεία Ζωγραφικής και Καλλιγραφίας Γιανγκλιουτσινγκ είναι μονάδα αναγνωρισμένης από την κινεζική κυβέρνηση ως αυθεντική ανεπανόρθωτη πολιτιστική κληρονομιά εθνικού επιπέδου και είναι μια παλαιά, εγκατεστημένη εμπορική μάρκα. Εκτός από τη λειτουργία της έκδοσης, αναλαμβάνει επίσης την αποστολή της προστασίας και της διάδοσης των παραδοσιακών πολιτιστικών και ανεπανόρθωτων πολιτιστικών κληρονομιών. Τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα μπορούν να επιτρέψουν σε περισσότερους νέους να εμπειρικά αντιληφθούν και να εκτιμήσουν την πολιτιστική γοητεία της κινεζικής τέχνης της ανεπανόρθωτης πολιτιστικής κληρονομιάς, επιτυγχάνοντας έτσι βαθύτερη κατανόηση και εκτίμηση της παραδοσιακής κουλτούρας και των δεξιοτήτων της ανεπανόρθωτης πολιτιστικής κληρονομιάς, και να ενσωματώσουν αυτή την τέχνη στην καθημερινή τους ζωή. Αυτή είναι η αρχική πρόθεση πίσω από την ίδρυση του τμήματος πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων της εταιρείας. Ο Τσου Τάο δήλωσε επίσης ότι το 2026 η εταιρεία στοχεύει να επιτύχει ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά περισσότερο από 30% και να υλοποιήσει με επιτυχία τουλάχιστον δύο μεγάλης κλίμακας στρατηγικές συνεργασίες, δημιουργώντας ένα επαναλαμβανόμενο και αναπαράγεσιμο μοντέλο επιχειρηματικής λειτουργίας.

Όσον αφορά το ζήτημα της «πυρήνα της επιχειρηματικής δραστηριότητας», υπάρχουν διαφορετικές απόψεις σε διάφορους κλάδους που αφορούν πολιτιστικά προϊόντα και υπηρεσίες. Τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα και τα βιβλία αποτελούν, κατ’ ουσίαν, φορείς πολιτιστικής κληρονομιάς, μετάδοσης πληροφοριών και έκφρασης απόψεων. Ωστόσο, από λειτουργικής άποψης, ανήκουν σε διαφορετικές διαδικασίες σχεδιασμού, παραγωγής και πώλησης προϊόντων. Οι εκδότες θα αντιμετωπίσουν αναπόφευκτα νέες προκλήσεις που προκύπτουν από την ενσωμάτωση των κλάδων κατά τη διάρκεια αυτής της μετασχηματιστικής περιόδου.

Η Εθνική Εκδοτική Υπηρεσία Ταχυδρομείων και Τηλεπικοινωνιών ανέπτυξε μια σειρά πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων με βάση το βιβλίο «Τα Πέντε Θησαυροί των Δεινοσαύρων Φτάνουν — Η Καταπληκτική Ανακάλυψη Δεινοσαύρων στην Κίνα». Στο τέλος του 2025, θα κυκλοφορήσει το έξυπνο παιχνίδι-ρομπότ με τεχνητή νοημοσύνη «Μικρός Ραπτόρ».

Η Εκδοτική Εταιρεία Xinhua, μέσα σε λιγότερο από ένα χρόνο από την είσοδό της στον τομέα της πολιτιστικής και δημιουργικής βιομηχανίας, έχει κυκλοφορήσει πάνω από 100 προϊόντα «Πολιτιστικά και Δημιουργικά Προϊόντα του Πρακτορείου Ειδήσεων Xinhua», με κέρδη που υπερβαίνουν το ένα εκατομμύριο γιουάν στον τομέα της πολιτιστικής και δημιουργικής δραστηριότητας. Έχει επίσης ιδρύσει καταστήματα εμπειρίας πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων στο Πεκίνο και τη Σανγκάη. Αξιοποιώντας την ισχυρή εμβέλεια και επιρροή του Πρακτορείου Ειδήσεων Xinhua, η εκδοτική εταιρεία κυκλοφόρησε γρήγορα τη σειρά καρτ-ποστάλ «Η Νίκη είναι Βέβαιη!» μετά τη στρατιωτική παρέλαση της 3ης Σεπτεμβρίου, με 100.000 σετ να εξαντλούνται αμέσως. Ο Shen Jian, μέλος της Επιτροπής του Κόμματος, Αντιπρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Εκδοτικής Εταιρείας Xinhua, δήλωσε ότι, κατά την προώθηση της πολιτιστικής και δημιουργικής δραστηριότητάς της, η ομάδα κατάλαβε βαθιά τις διαφορές μεταξύ των πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων και της έκδοσης βιβλίων: τα βιβλία βασίζονται σε ένα ώριμο σύστημα διανομής, που επιτρέπει την ακριβή επαφή με συγκεκριμένες ομάδες αναγνωστών, ενώ τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα πρέπει να αντιμετωπίζουν απευθείας την αγορά. Από την έρευνα και το σχεδιασμό μέχρι την τελική υλοποίηση, κάθε βήμα πρέπει να ελέγχεται και να δοκιμάζεται από την αγορά. Οι πραγματικές ανάγκες των καταναλωτών για τη λειτουργικότητα των προϊόντων, η αποδοχή τους των αισθητικών στυλ, η ευαισθησία τους στα εύρη τιμών, ακόμη και τα σχόλιά τους σε διαφορετικά σενάρια κατανάλωσης, αποτελούν όλα καθοριστικά κριτήρια για τη μέτρηση της αξίας των πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων. Μόνο με την προληπτική αγκαλιά της αγοράς και τη βελτιστοποίηση των προϊόντων με βάση τις αγοραίες ανάγκες μπορούν τα πολιτιστικά πλούσια προϊόντα να αποκτήσουν πραγματική αναγνώριση από τους καταναλωτές και να επιτύχουν μια κατάσταση «κερδοφόρου συνεργασίας» για την πολιτιστική διάδοση και τα αγοραία οφέλη.

## Καλλιέργεια της Σχετικότητας και Εμβάθυνση της Κατανόησης

## Οι αναγνώστες αγοράζουν προϊόντα που αγγίζουν την καρδιά

Μέσω ετών πρακτικής και εξερεύνησης, στη σημερινή όλο και πιο ανταγωνιστική αγορά πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων, η τυφλή ακολούθηση των τάσεων και η ανάπτυξη ομοιογενών προϊόντων δεν είναι πλέον βιώσιμη. Οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να καλλιεργήσουν και να αγοράσουν προϊόντα που είναι «χρήσιμα, ενδιαφέροντα και σχετικά». Όλο και περισσότεροι εκδότες συνειδητοποιούν ότι, για να ξεπεράσουν το πρόβλημα της ομοιογένειας, πρέπει να επιστρέψουν αποφασιστικά στην αρχική πρόθεση της δημιουργίας περιεχομένου, να εγκαταλείψουν τη βραχυπρόθεσμη νοοτροπία της ακολούθησης των τάσεων και να συνδυάσουν την ουσία του IP με τη δική τους εμπειρογνωμοσύνη, τις ανάγκες των καταναλωτών και τη σύγχρονη αισθητική, προκειμένου να διασφαλίσουν τη ζωντάνια των πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων.

Στη φετινή έκθεση παραγγελιών, το νεότερο αυθεντικό IP της Εκδοτικής Αρχής Επιστήμης και Τεχνολογίας του Γιλίν, ο χαρακτήρας «Γιάο Μπουράν» (Yao Buran), έκανε το ντεμπούτο του. Σύμφωνα με την κ. Μου Σιμένγκ, διευθύντρια του τμήματος πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων της εκδοτικής αρχής, η παραδοσιακή κινεζική ιατρική αποτελεί πάντα έναν βασικό άξονα ενδιαφέροντος για τα βιβλία της εκδοτικής αρχής. Αυτό το νέο IP αποτελεί μια νέα προσπάθεια να εκμεταλλευτεί η εκδοτική αρχή τα πλεονεκτήματά της, χρησιμοποιώντας έναν χαριτωμένο και συμπαθητικό χαρακτήρα «ιατρού-παιδιού» για να απαλύνει τον σοβαρό χαρακτήρα των παραδοσιακών ιατρικών βιβλίων. Το πλούσιο πλαστικό παιχνίδι «κατσαρόλα φαρμάκων» της μάρκας «Γιάο Μπουράν» φέρει τη φράση «Γκουό Ράν Ρού Σι» (που σημαίνει «Η κατσαρόλα είναι πραγματικά μια κατσαρόλα»), αναφερόμενη στη σύγχρονη τάση των νέων να αναλαμβάνουν την ευθύνη για όλα. Το πλούσιο πλαστικό παιχνίδι «βελόνα» φέρει την έντυπη φράση «Τσεν Μπου Τσουό Α» (που σημαίνει «Η βελόνα δεν θα σε τσιμπήσει»), παίζοντας με την έννοια της ακουπουνκτούρας και υπονοώντας εννοιολογικά την απαλλαγή από ανησυχίες. Αυτή η προσπάθεια συνάντησε θετική ανταπόκριση· ο χαρακτήρας «Γιάο Μπουράν» προσέλκυσε το ενδιαφέρον αναγνωστών και συναδέλφων του κλάδου αμέσως μετά την κυκλοφορία του.

Σε αυτήν την έκθεση βιβλίων, η εκδοτική οικογένεια «People's Medical Publishing House», μία εκδοτική εταιρεία ιατρικού περιεχομένου, παρουσίασε το «Brain Bag» («Σακίδιο Εγκεφάλου»), ένα δημιουργικό προϊόν που φάνηκε στον δημοσιογράφο τόσο παράξενο όσο και εντελώς «στο ύφος της People's Medical Publishing House». Αυτή η πλεκτή, pixel-σχεδιασμένη τσάντα για κινητό τηλέφωνο σε σχήμα εγκεφάλου χρησιμοποιεί το μοτίβο του εγκεφάλου για να αντηχήσει την ιατρική εμπειρογνωμοσύνη της εκδοτικής οικογένειας, ενσωματώνοντας ιατρικά στοιχεία σε καθημερινά καταναλωτικά προϊόντα. Σύμφωνα με τον Jiang Hong, γενικό διευθυντή της θυγατρικής εταιρείας της People's Medical Publishing House, της People's Medical Culture Communication Co., Ltd., το προϊόν κυκλοφόρησε αρχικά ως πειραματική πρωτοβουλία, αλλά η ανταπόκριση της αγοράς ήταν ανέλπιστη, εντυπωσιάζοντας διάφορες ηλικιακές ομάδες. Στην εν λόγω εκθεσιακή δραστηριότητα, πολλοί επισκέπτες αστειεύονταν με τους φίλους τους λέγοντας: «Θα σου αγοράσω έναν εγκέφαλο», ενισχύοντας περαιτέρω την κοινωνική έλξη του προϊόντος. Η επιτυχία αυτής της τσάντας για κινητό τηλέφωνο έδειξε στην εκδοτική οικογένεια το τεράστιο εμπορικό δυναμικό που προκύπτει από τον συνδυασμό επαγγελματικής εμπειρογνωμοσύνης με την καθημερινή ζωή.

Ο Μενγκ Τζιανγι, Αντιδιευθυντής του Τμήματος Μάρκετινγκ του Βορείου Εκδοτικού Οίκου Γυναικών και Παιδιών, είπε στους δημοσιογράφους ότι, για πρώτη φορά στην έκθεση διασυνοριακών πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων της Έκθεσης Βιβλίων του Πεκίνου, η πολιτιστική και δημιουργική μάρκα «Τονγκτονγκσιάνγκ» του εκδοτικού οίκου παρουσίασε πάνω από 80 εξαιρετικά πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα, όπως η σειρά «Αναζήτηση Θησαυρών της Κίνας: Εξερεύνηση της Αυλικής Πολιτιστικής Κληρονομιάς», η οποία σχεδιάστηκε ειδικά για εφήβους. Αυτή η σειρά περιλαμβάνει διάφορες κατηγορίες προϊόντων, όπως πολύχρωμα φιλοτελικά, μαγνητάκια για ψυγείο, διαφανή κάρτες, προϊόντα από λακ, καθώς και γραφική ύλη. Η σειρά αυτή μετατρέπει την αφηρημένη αυλική πολιτιστική κληρονομιά σε συγκεκριμένα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα, μειώνοντας έτσι τη δυσκολία εκμάθησης της αυλικής πολιτιστικής κληρονομιάς από τους εφήβους και βοηθώντας τα παιδιά να κατανοήσουν και να εκτιμήσουν τον εξαιρετικό παραδοσιακό κινεζικό πολιτισμό.

Ο Εκδοτικός Οίκος Xinhua κυκλοφόρησε τη σειρά δώρων «Συνοδευτικός Οδηγός Γνώσης του Πρακτορείου Ειδήσεων Xinhua», η οποία περιλαμβάνει δύο σχέδια: «Νίκη» και «Ανοδική Πρόοδος». Εκτός από προϊόντα πολιτιστικής δημιουργικότητας, οι κουτί-δώρα περιλαμβάνουν επίσης μια κάρτα ανάγνωσης «Xinhua Cloud Book World». Οι αναγνώστες μπορούν να σαρώσουν τον κωδικό για να αποκτήσουν ψηφιακή πρόσβαση στο «Ετήσιο Βιβλίο της Λαϊκής Δημοκρατίας της Κίνας» και σε πάνω από 1.000 επιλεγμένα βιβλία από τη σειρά Xinhua. Ο Εκδοτικός Οίκος Ξένων Γλωσσών παρουσίασε την έκδοση 3.0 της σειράς διπλούμενων λαμπτήρων με εικονογραφήσεις του Dai Dunbang για το «Όνειρο της Κόκκινης Θάλασσας». Αυτό το προϊόν έχει υποδεχθεί ευνοϊκά τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς σε βιβλιοπαζάρια και πολιτιστικά γεγονότα, με πωλήσεις που έχουν ήδη υπερβεί τις 3.000 μονάδες. Η Κοινωνία Ζωγραφικής Yangliuqing του Τιαντζίν παρουσίασε ένα μέσο ενημέρωσης για τη Διάσκεψη Κορυφής του Οργανισμού Συνεργασίας Σανγκάι στο Τιαντζίν. Το προϊόν, ενώ καλύπτει τις ανάγκες αυτού του σημαντικού διπλωματικού γεγονότος, ενσωμάτωσε με ευφυΐα και προβάλλει την αστική εικόνα του Τιαντζίν και την αυτόχθονη πολιτιστική του κληρονομιά, αφήνοντας ισχυρή εντύπωση.

Το Ινστιτούτο Μελετών της Νότιας Δυναστείας από το Χανγκζου παρουσίασε τη «Σειρά Προτύπων της Νότιας Δυναστείας».

## Σχεδιασμός και Προοπτικές

## Η Εκδοτική Δραστηριότητα και η Πολιτιστική Δημιουργικότητα Επωφελούνται του Κύματος
Στη φετινή Έκθεση Βιβλίων του Πεκίνου, η εκδοτική εταιρεία Foreign Languages Press, ως μονάδα γραμματείας της Εργασιακής Επιτροπής Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Βιομηχανίας της Κινεζικής Ένωσης Εκδοτών, συμμετείχε όχι μόνο στην έκθεση, αλλά και, υπό την καθοδήγηση της Εργασιακής Επιτροπής, οργάνωσε τις μονάδες μελών να πραγματοποιήσουν δραστηριότητες όπως η έκθεση «Διηγούμενοι την Ιστορία της Κίνας» με εξαιρετικά προϊόντα εκδόσεων και δημιουργικής πολιτιστικής βιομηχανίας και η «Δημοσίευση των Επιτευγμάτων της Βιομηχανίας της Εργασιακής Επιτροπής Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Βιομηχανίας». Ο Zhang Ruokai δήλωσε ότι το 2026 η Foreign Languages Press θα επικεντρωθεί στον προγραμματισμό της δραστηριότητας δημιουργικής πολιτιστικής βιομηχανίας της, θα επικεντρωθεί στις βασικές επιχειρηματικές της δραστηριότητες, θα επεκτείνει νέους επιχειρηματικούς καναλιούς, θα αποδίδει μεγαλύτερη προσοχή στη λειτουργία και την εμπορική ανάπτυξη των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) και θα δημιουργήσει αντίστοιχα σενάρια πωλήσεων. Ταυτόχρονα, θα εκπληρώσει τις ευθύνες της ως μέλος της Εργασιακής Επιτροπής Εκδόσεων και Δημιουργικής Πολιτιστικής Βιομηχανίας, προσφέροντας αποτελεσματική υποστήριξη στον κλάδο.

Το 2025, ο Εκδοτικός Οίκος Xinhua ολοκλήρωσε καίριες εγκαταστάσεις σε βασικές πόλεις. Χτίστηκε ο «Χώρος Ανάγνωσης Tianan·Xinhua» στην περιοχή της Πλατείας Τιενανμέν του Πεκίνου, ενώ επίσημα άνοιξε το «Νέα Διάσταση NEWS», το πρώτο κατάστημα πολιτιστικών και δημιουργικών εμπειριών του Πρακτορείου Ειδήσεων Xinhua στην περιοχή Xuhui της Σανγκάης, ξεκινώντας μία διερεύνηση της βαθιάς ενσωμάτωσης πολιτιστικών συμβόλων και καταναλωτικών εμπειριών. Ο Shen Jian δήλωσε ότι το 2026 ο Εκδοτικός Οίκος Xinhua θα επικεντρωθεί στη βασική έκφραση «να καθιστά τον πολιτισμό συλλεκτικό και τη γνώση αναμνηστική» και θα προωθήσει πλήρως την ουσιαστική εφαρμογή της «Στρατηγικής Διπόλεων Πεκίνου-Σανγκάης». Ταυτόχρονα, θα επικεντρωθεί σε καίριες χρονικές περιόδους, όπως σημαντικές ιστορικές επετείοι, παραδοσιακές γιορτές και περίοδοι αιχμής κατανάλωσης πολιτιστικών και τουριστικών υπηρεσιών, δίνοντας προτεραιότητα στην ανάπτυξη βασικών κατηγοριών όπως προϊόντα πολιτισμού και τουρισμού, δημιουργικά προϊόντα, καθώς και προϊόντα πολιτιστικής και δημιουργικής ενημέρωσης με θέμα την «Μακρά Πορεία».

«Είτε πρόκειται για την ενσωμάτωση του πολιτιστικού τουρισμού είτε για προϊόντα πολιτιστικής και δημιουργικής οικονομίας με βάση την παραδοσιακή κινεζική ιατρική, πρέπει να επιτύχουμε ισορροπία μεταξύ των σύντομων αποδόσεων και της μακροπρόθεσμης συσσώρευσης. Για τον σκοπό αυτό, θα μετατρέψουμε σταδιακά τη μάρκα σε ένα σύμβολο και μια ετικέτα μέσω στέρεων επίγειων και ψηφιακών λειτουργιών, ενώ ταυτόχρονα θα προωθήσουμε τον πρωτότυπο σχεδιασμό και τη δευτερογενή δημιουργία, θα εμπλουτίσουμε τον πίνακα προϊόντων και θα επιτύχουμε γρήγορη επέκταση», δήλωσε ο Μου Σιμένγκ.