ที่งานหนังสือปักกิ่ง ขอเชิญร่วมพูดคุยเกี่ยวกับ "หัวข้อวัฒนธรรมและนวัตกรรมสร้างสรรค์" ซึ่งสำนักพิมพ์ให้ความสนใจ

เมื่อเช้าวันที่ 8 มกราคม ผู้สื่อข่าวสังเกตเห็นผู้คนจำนวนมากที่เข้าชมบริเวณนิทรรศการผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมข้ามพรมแดนของงานหนังสือปักกิ่ง 2026 ซึ่งเพิ่งเปิดขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยมีผู้อ่านจำนวนหนึ่งกำลังเข้าร่วมเกมแบบโต้ตอบที่จัดโดยคณะกรรมการจัดงาน และได้รับหนังสือเล่ม "คู่มือผจญภัย" ฟรี

ตามรายงานของคณะกรรมการจัดงาน ปีนี้งานหนังสือปักกิ่งได้ยกระดับพื้นที่จัดแสดงสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ โดยดึงดูดผู้แสดงสินค้ามากกว่า 90 ราย และจองบูธไว้หลายร้อยบูธ เพิ่มขึ้นประมาณหนึ่งในสามเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรมเชิงโต้ตอบเพิ่มเติมอีกหลายรายการในปีนี้ ผู้สื่อข่าวยังรับบทบาทเป็น "นักผจญภัยด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์" โดยเก็บ "ดาวปริศนา" ไปพร้อมกับการสำรวจสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์อันประณีตและน่าสนใจจากสำนักพิมพ์ต่างๆ การออกแบบอันชาญฉลาดนี้ได้รับเสียงตอบรับที่ดีเยี่ยม พร้อมด้วยระดับการมีส่วนร่วมของผู้อ่านที่สูงมาก ทำให้พื้นที่จัดแสดงสินค้าวัฒนธรรมแบบข้ามสาขาเป็นหนึ่งในจุดที่ได้รับความนิยมสูงสุดของการจัดงานหนังสือปักกิ่งปีนี้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการพิมพ์ได้เห็นความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความสร้างสรรค์ จากแบรนด์ผู้บุกเบิกในยุคแรกๆ เช่น "Humanities Treasures," "Mythical Beasts," และ "Read & See" ไปจนถึงแบรนด์ที่กำลังเติบโตอย่าง "Marx in Cultural and Creative Industries," "Foreign Language Cultural and Creative Industries," และ "Wanli Jiaji" มีสำนักพิมพ์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เข้าร่วม การเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมการพิมพ์ในด้านวัฒนธรรมและความสร้างสรรค์นี้ได้นำมาซึ่งความก้าวหน้าอันน่าตื่นเต้นและการอภิปรายเชิงลึก เพื่อสำรวจการอภิปรายเหล่านี้ เราได้สัมภาษณ์สำนักพิมพ์ 6 แห่งที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความสร้างสรรค์ในระหว่างงานมหกรรมหนังสือปักกิ่ง โดยพูดคุยเกี่ยวกับ "หัวข้อทางวัฒนธรรมและความสร้างสรรค์" ที่สำนักพิมพ์ให้ความสนใจ

## ข้อถกเถียงและข้อตกลงร่วมกัน

## อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ในฐานะการขยายขอบเขตธุรกิจหลักด้านการพิมพ์

## ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น คือการสำรวจแนวทางปฏิบัติแบบบูรณาการ
เมื่ออุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ด้านการจัดพิมพ์เริ่มเข้าสู่สายตาสาธารณชน ผู้อ่านบางส่วนและผู้เชี่ยวชาญในแวดวงอุตสาหกรรมได้แสดงความกังวลผ่านสื่อสังคมออนไลน์เกี่ยวกับประเด็นที่ว่า การมีส่วนร่วมของสำนักพิมพ์ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสร้างสรรค์จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจหลักหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในแวดวงนี้มองว่า ธุรกิจวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ไม่ใช่การไล่ตามสิ่งที่ไร้สาระ แต่เป็นการขยายขอบเขตธุรกิจหลักด้านการจัดพิมพ์อย่างสมเหตุสมผล ทั้งนี้ ประเด็นสำคัญในการพิจารณาว่า การพัฒนาด้านวัฒนธรรมและสร้างสรรค์นั้นเบนออกจากธุรกิจหลักหรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่ามีรากฐานอยู่บนแก่นแท้ทางวัฒนธรรมหรือไม่ มากกว่าการให้ความสำคัญเพียงแค่รูปแบบภายนอก

"อาจดูเหมือนว่า 'ไม่ได้ทำธุรกิจหลักของเรา' แต่ที่จริงแล้วคือ 'การขยายขอบเขตธุรกิจหลักของเรากว้างขึ้นและผสานเข้ากับอุตสาหกรรมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น'" ตามที่จาง รุ่อไค รองเลขาธิการคณะกรรมการงานสิ่งพิมพ์และนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรม สังกัดสมาคมสิ่งพิมพ์แห่งประเทศจีน และผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ สำนักพิมพ์ภาษาต่างประเทศ กล่าวไว้ว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงนวัตกรรมเชิงวัฒนธรรมมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างขอบเขตของหนังสือ ขยายฐานผู้อ่าน ขยายเนื้อหาของหนังสือออกไปอย่างเป็นธรรมชาติ และส่งเสริมการเผยแพร่หนังสืออย่างยืดหยุ่น

"นี่เป็นครั้งที่สองที่เราไปแสดงในพื้นที่นิทรรศการวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ของงานนิทรรศการหนังสือปักกิ่ง และพื้นที่บูธของเราเพิ่มเป็นสองเท่า เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว" ชู ทาโอ หัวหน้าฝ่ายวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ของสังคม สมาคมการวาดภาพระและการเขียนลาย Yangliuqing เป็นหน่วยมรดกวัฒนธรรมที่ไม่เป็นสิ่งปัจจัยที่เป็นระดับชาติ และเป็นแบรนด์ที่ได้รับเกียรติในเวลา นอกจากหน้าที่การตีพิมพ์แล้ว มันยังมีภารกิจในการปกป้องและเผยแพร่ทักษะทางวัฒนธรรมและมรดกวัฒนธรรมที่ไม่เป็นปัจจัย ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและการสร้างสรรค์สามารถทําให้คนหนุ่มสาวมากขึ้นได้สัมผัสและชื่นชมความน่ารักทางวัฒนธรรมของศิลปะมรดกวัฒนธรรมที่ไม่เป็นปัจจัยของจีน โดยทําให้นักศิลปะสามารถเข้าใจและชื่นชมว นี่คือความตั้งใจเดิมที่อยู่เบื้องหลังการตั้งส่วนวัฒนธรรมและการสร้างสรรค์ของสังคม โชว์แทโวยังกล่าวว่า ในปี 2026 บริษัทมีเป้าหมายที่จะบรรลุการเติบโตการขายต่อปีมากกว่า 30% และดําเนินการอย่างสําเร็จอย่างน้อย 2 โครงการการร่วมมือยุทธศาสตร์ขนาดใหญ่ โดยสร้างรูปแบบธุรกิจที่สามารถจําลองได้

เกี่ยวกับประเด็นเรื่อง "ธุรกิจหลัก" นั้นมีเสียงที่แตกต่างกันอยู่ในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์รวมถึงหนังสือเป็นสิ่งที่ทำหน้าที่โดยพื้นฐานในฐานะตัวกลางในการสืบทอดมรดกทางวัฒนธรรม การถ่ายทอดข้อมูล และการแสดงออกถึงมุมมองต่างๆ อย่างไรก็ตาม จากมุมมองด้านการดำเนินงาน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จัดอยู่ในกระบวนการออกแบบ การผลิต และการจัดจำหน่ายที่ต่างกัน ผู้จัดพิมพ์จึงจำต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ๆ ที่เพิ่มมากขึ้นอันเนื่องมาจากการผสานรวมของอุตสาหกรรมในช่วงการเปลี่ยนแปลงนี้

สำนักพิมพ์ประชาชนโพสต์และโทรคมนาคมได้พัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ชุดหนึ่งขึ้นจากหนังสือเรื่อง "สมบัติห้าชิ้นของไดโนเสาร์มาถึงแล้ว—การค้นพบไดโนเสาร์ที่น่าทึ่งในประเทศจีน" โดยในปลายปี ค.ศ. 2025 จะเปิดตัวตุ๊กตาอัจฉริยะขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ชื่อว่า ลิตเติ้ลแรปเตอร์

สำนักพิมพ์ซินหัว หลังเข้าสู่วงการวัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์มาได้เพียงกว่าหนึ่งปี ก็ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในแบรนด์ "ซินหัวเนวส์เอเจนซี่ วัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์" มากกว่า 100 รายการ โดยทำกำไรในธุรกิจวัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์เกินหนึ่งล้านหยวน และยังได้จัดตั้งร้านประสบการณ์วัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์ขึ้นที่กรุงปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ อีกด้วย โดยอาศัยเครือข่ายการกระจายข่าวอันทรงพลังและอิทธิพลอันกว้างขวางของสำนักข่าวซินหัว สำนักพิมพ์จึงสามารถเปิดตัวชุดโปสต์การ์ด "ชัยชนะอยู่ในกำมือ!" ได้อย่างรวดเร็วหลังการสวนสนามทางทหารเมื่อวันที่ 3 กันยายน โดยมียอดขายถึง 100,000 ชุดจนหมดสต๊อกทันที เฉิน เจี้ยน สมาชิกคณะกรรมการพรรค รองประธาน และผู้อำนวยการสำนักพิมพ์ซินหัว กล่าวว่า ในการส่งเสริมธุรกิจวัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์ ทีมงานได้เข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์กับการจัดพิมพ์หนังสืออย่างชัดเจน กล่าวคือ หนังสือพึ่งพาโครงสร้างระบบการจัดจำหน่ายที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านเฉพาะได้อย่างแม่นยำ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์จำเป็นต้องเผชิญหน้ากับตลาดโดยตรง ตั้งแต่ขั้นตอนการวิจัยและออกแบบ ไปจนถึงการดำเนินการขั้นสุดท้าย ทุกขั้นตอนจะต้องผ่านการตรวจสอบและทดสอบจากตลาดอย่างเข้มงวด ความต้องการจริงของผู้บริโภคต่อฟังก์ชันการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ระดับการยอมรับต่อรูปแบบศิลปะและสไตล์การออกแบบ ความไวต่อช่วงราคา รวมทั้งข้อเสนอแนะจากผู้บริโภคในสถานการณ์การใช้งานที่หลากหลาย ล้วนเป็นเกณฑ์สำคัญในการประเมินมูลค่าของผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์ ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ที่อุดมด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมจะสามารถได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคอย่างแท้จริง และบรรลุผลประโยชน์ร่วมกันทั้งด้านการเผยแพร่วัฒนธรรมและการสร้างผลตอบแทนทางการตลาดได้ ก็ต่อเมื่อเราเปิดรับตลาดอย่างกระตือรือร้น และปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดเท่านั้น

## การสร้างความเกี่ยวข้องและลึกซึ้งยิ่งขึ้นในเชิงความเข้าใจ

## ผู้อ่านซื้อผลิตภัณฑ์ที่สัมผัสหัวใจ

จากการฝึกฝนและสำรวจมาหลายปี ในตลาดวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่มีการแข่งขันสูงขึ้นในปัจจุบัน การตามกระแสอย่างไม่ลืมหูลืมตาและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหมดนั้นไม่ยั่งยืนอีกต่อไป ผู้บริโภคเต็มใจที่จะแสวงหาและซื้อผลิตภัณฑ์ที่ "มีประโยชน์ น่าสนใจ และเข้าถึงได้" มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้จัดพิมพ์จำนวนมากขึ้นตระหนักว่า เพื่อเอาชนะปัญหาความเหมือนกัน พวกเขาจำเป็นต้องกลับไปสู่เจตนารมณ์ดั้งเดิมของการสร้างสรรค์เนื้อหาอย่างมั่นคง ละทิ้งความคิดระยะสั้นในการตามกระแส และผสมผสานความหมายของทรัพย์สินทางปัญญาเข้ากับความเชี่ยวชาญของตนเอง ความต้องการของผู้บริโภค และสุนทรียภาพร่วมสมัย เพื่อให้มั่นใจถึงความมีชีวิตชีวาของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์

ในการจัดงานแฟร์การสั่งซื้อสินค้าประจำปีนี้ ตัวละครไอพีต้นฉบับล่าสุดของสำนักพิมพ์วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจี๋หลิน คือ “เยา ปู่หราน” เด็กหนุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสมุนไพร ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ตามที่คุณหมู่ สื่อเหมิง ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ของสำนักพิมพ์กล่าวไว้ว่า วัฒนธรรมแพทย์แผนจีนดั้งเดิมเป็นหนึ่งในหัวข้อหลักที่สำนักพิมพ์ให้ความสำคัญมาโดยตลอด ไอพีตัวใหม่นี้จึงถือเป็นความพยายามครั้งใหม่ในการนำจุดแข็งของสำนักพิมพ์มาประยุกต์ใช้ โดยอาศัยตัวละครเด็กหนุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสมุนไพรที่มีลักษณะน่ารักและน่าเอ็นดู เพื่อทำให้หนังสือแพทย์แผนจีนดั้งเดิมที่มักดูเคร่งขรึมดูเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ตุ๊กตาผ้ารูป “หม้อต้มยา” ภายใต้แบรนด์ “เยา ปู่หราน” ประทับข้อความว่า “กั่ว หรัน หรู่ ซื่อ” (แปลว่า “หม้อนี่มันก็หม้อจริงๆ นั่นแหละ”) ซึ่งเป็นการเล่นคำอ้างอิงถึงแนวโน้มของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบันที่มักยอมรับผิดแทนผู้อื่นอย่างไม่ลังเล ส่วนตุ๊กตาผ้ารูป “เข็มฝังเข็ม” นั้นพิมพ์ข้อความว่า “เจิน ปู้ ชวน อ้า” (แปลว่า “เข็มนี่จะไม่ทิ่มคุณแน่นอน”) ซึ่งตีความแนวคิดเรื่องการฝังเข็มอย่างสนุกสนานไปพร้อมกับสื่อความหมายเชิงเปรียบเปรยถึงการปลดปล่อยความกังวลออกไปอย่างแยบยล ความพยายามครั้งนี้ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม โดย “เยา ปู่หราน” สามารถดึงดูดความสนใจจากทั้งผู้อ่านและเพื่อนร่วมวงการตั้งแต่ช่วงเปิดตัว

ในการจัดงานหนังสือครั้งนี้ สำนักพิมพ์การแพทย์ของประชาชน (People's Medical Publishing House) ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ด้านการแพทย์ ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ที่มีชื่อว่า "Brain Bag" ซึ่งทำให้ผู้สื่อข่าวรู้สึกทั้งแปลกใหม่และสะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะตัวของสำนักพิมพ์การแพทย์ของประชาชนอย่างชัดเจน กระเป๋าใส่โทรศัพท์มือถือรูปสมองแบบพิกเซลที่ถักด้วยมือชิ้นนี้ใช้แรงบันดาลใจจากภาพสมองเพื่อสื่อถึงความเชี่ยวชาญด้านการแพทย์ของสำนักพิมพ์ และผสานองค์ประกอบทางการแพทย์เข้ากับสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน จาง หง ผู้จัดการทั่วไปของบริษัท เผ่ยหมินเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ยเหว่ย...... (People's Medical Culture Communication Co., Ltd.) ซึ่งเป็นบริษัทลูกของสำนักพิมพ์การแพทย์ของประชาชน เปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์นี้ถูกเปิดตัวครั้งแรกในฐานะโครงการทดลอง แต่กลับได้รับการตอบรับจากตลาดอย่างไม่คาดคิด โดยสามารถดึงดูดผู้บริโภคทุกช่วงวัย ที่งานจัดแสดงแบบออฟไลน์ ผู้เข้าร่วมงานหลายคนกล่าวเล่นๆ กับเพื่อนฝูงว่า "ฉันจะซื้อสมองให้เธอ" ซึ่งยิ่งเสริมสร้างความน่าสนใจทางสังคมของผลิตภัณฑ์นี้มากยิ่งขึ้น ความนิยมของเคสโทรศัพท์มือถือนี้ได้แสดงให้สำนักพิมพ์เห็นถึงศักยภาพทางการตลาดอันมหาศาลจากการผสานความเชี่ยวชาญเฉพาะทางเข้ากับชีวิตประจำวัน

เหมิง เจี้ยนอี้ รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์หนานเป่ยเหวินหนี่และเยาวชน ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวว่า ที่บริเวณนิทรรศการผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ข้ามพรมแดนในงานหนังสือปักกิ่งครั้งนี้ แบรนด์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ "ต้งต้งเซียง" ของสำนักพิมพ์ได้นำผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่ประณีตงดงามกว่า 80 รายการมาจัดแสดงเป็นครั้งแรก ซึ่งรวมถึงชุดหนังสือ "การผจญภัยล่าสมบัติแห่งประเทศจีน: สำรวจมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้" ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับวัยรุ่น ชุดหนังสือดังกล่าวครอบคลุมหมวดหมู่ต่าง ๆ มากมาย ได้แก่ แสตมป์หลากสี แม่เหล็กติดตู้เย็น การ์ดใส สินค้าเครื่องเคลือบแล็กเกอร์ และเครื่องเขียน ชุดหนังสือดังกล่าวเปลี่ยนมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ซึ่งมีลักษณะนามธรรมให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่จับต้องได้ ทำให้การเรียนรู้เกี่ยวกับมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้สำหรับวัยรุ่นนั้นง่ายขึ้น และช่วยให้เด็ก ๆ เข้าใจและชื่นชมวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมอันเลิศเลอ

สำนักพิมพ์ซินหัวเปิดตัวชุดกล่องของขวัญ "คู่มือความรู้สำนักข่าวซินหัว" ซึ่งประกอบด้วยแบบดีไซน์สองแบบ ได้แก่ "ชัยชนะ" และ "ก้าวขึ้นทีละขั้น" นอกจากผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและสร้างสรรค์แล้ว กล่องของขวัญยังรวมบัตรการอ่านหนังสือจาก Xinhua Cloud Book World ด้วย ผู้อ่านสามารถสแกนคิวอาร์โค้ดเพื่อเข้าถึงฉบับดิจิทัลของ "ปีสารสาธารณรัฐประชาชนจีน" และหนังสือที่คัดสรรกว่า 1,000 เล่มจากชุดหนังสือซินหัว สำนักพิมพ์ภาษาต่างประเทศนำเสนอเวอร์ชัน 3.0 ของโคมไฟพับภาพประกอบโดยไห่ตุนปั๋งเรื่อง "ฝันในห้องแดง" ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้อ่านทั้งในและต่างประเทศในการจัดงานหนังสือและกิจกรรมทางวัฒนธรรม โดยยอดขายเกิน 3,000 ชิ้นแล้ว สังคมวาดภาพหยางเหลียวชิงเมืองเทียนจินจัดแสดงชุดสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับการประชุมสุดยอดองค์การความร่วมมือเซี่ยงไฮ้ ณ เมืองเทียนจิน ผลิตภัณฑ์นี้ไม่เพียงตอบสนองความต้องการของการประชุมระดับทูตสำคัญครั้งนี้ แต่ยังผสานและนำเสนอภาพลักษณ์ของเมืองเทียนจินและมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้อย่างชาญฉลาด ทำให้เกิดความประทับใจอย่างมาก

สถาบันศึกษาสมัยซ่งใต้จากหางโจวได้นำเสนอชุด "รูปแบบสมัยซ่งใต้"

## การวางแผนและแนวโน้มในอนาคต

## การจัดพิมพ์และนวัตกรรมด้านวัฒนธรรมกำลังขับเคลื่อนไปพร้อมกับกระแส
ในงานหนังสือปักกิ่งปีนี้ สำนักพิมพ์ภาษาต่างประเทศ ซึ่งทำหน้าที่เป็นหน่วยเลขาธิการของคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม สังกัดสมาคมผู้จัดพิมพ์จีน ไม่เพียงแต่เข้าร่วมจัดแสดงเท่านั้น แต่ยังได้จัดกิจกรรมต่างๆ ร่วมกับหน่วยสมาชิกภายใต้การนำของคณะกรรมการฯ อาทิ การจัดนิทรรศการ "การเล่าเรื่องจีน" ซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม และการเผยแพร่ผลสำเร็จของอุตสาหกรรมโดยคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรม อ้างอิงจากคำกล่าวของจาง โรว่ไค สำนักพิมพ์ภาษาต่างประเทศจะให้ความสำคัญกับการวางแผนธุรกิจนวัตกรรมทางวัฒนธรรมในปี 2026 โดยมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลัก ขยายช่องทางธุรกิจใหม่ๆ ให้มากขึ้น ใส่ใจอย่างจริงจังต่อการดำเนินงานและการพัฒนาเชิงพาณิชย์ของลิขสิทธิ์ไอพี (IP) และสร้างสถานการณ์การขายที่สอดคล้องกัน พร้อมกันนี้ สำนักพิมพ์ฯ จะปฏิบัติหน้าที่ตามบทบาทในคณะกรรมการทำงานด้านการพิมพ์และนวัตกรรมทางวัฒนธรรมอย่างเต็มที่ เพื่อให้บริการแก่ภาคอุตสาหกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในปี ค.ศ. 2025 สำนักพิมพ์ซินหัวได้ดำเนินการวางโครงสร้างเชิงกลยุทธ์สำคัญในเมืองหลักต่างๆ แล้วเสร็จ โดยได้จัดตั้ง "พื้นที่อ่านหนังสือเทียนอัน·ซินหัว" ขึ้นในบริเวณจัตุรัสเทียนอันเหมิน กรุงปักกิ่ง และเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับร้านประสบการณ์แบบดื่มด่ำด้านวัฒนธรรมและผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์แห่งแรกของสำนักข่าวซินหัว ชื่อว่า "นิว เดมินชัน นิวส์ (New Dimension NEWS)" ซึ่งตั้งอยู่ในเขตซู่ฮุ่ย เมืองเซี่ยงไฮ้ ซึ่งถือเป็นการเริ่มต้นสำรวจแนวทางการผสานรวมอย่างลึกซึ้งระหว่างสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมกับประสบการณ์ของผู้บริโภค เฉิน เจี้ยน ได้กล่าวว่า ในปี ค.ศ. 2026 สำนักพิมพ์ซินหัวจะมุ่งเน้นการแสดงออกหลักในแนวคิดว่า "ทำให้วัฒนธรรมสามารถเก็บสะสมได้ และทำให้ความรู้สามารถบันทึกไว้เป็นที่ระลึกได้" พร้อมทั้งส่งเสริมการดำเนินงานเชิงปฏิบัติอย่างเต็มรูปแบบภายใต้ "กลยุทธ์เมืองแฝดปักกิ่ง-เซี่ยงไฮ้" ทั้งนี้ สำนักพิมพ์ยังจะให้ความสำคัญกับช่วงเวลาสำคัญต่างๆ เช่น วาระครบรอบเหตุการณ์ประวัติศาสตร์สำคัญ วันหยุดเทศกาลตามประเพณี และช่วงฤดูกาลที่มีการบริโภคสินค้าและบริการด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวสูงสุด โดยจะให้ลำดับความสำคัญในการพัฒนาหมวดสินค้าหลัก ได้แก่ สินค้าวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว สินค้าสร้างสรรค์ และสินค้าวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่มีธีมเกี่ยวกับการเดินทางไกลครั้งยิ่งใหญ่ (เดอะลองมาร์ช)

“ไม่ว่าจะเป็นการผสานรวมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม หรือผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมและสร้างสรรค์ที่มีพื้นฐานจากแพทย์แผนจีน เราจำเป็นต้องรักษาสมดุลระหว่างผลตอบแทนในระยะสั้นกับการสะสมทรัพยากรในระยะยาว ด้วยเหตุนี้ เราจะค่อยๆ ปรับเปลี่ยนแบรนด์ให้กลายเป็นสัญลักษณ์และเครื่องหมายผ่านการดำเนินงานทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์อย่างมั่นคง พร้อมกันนั้นส่งเสริมการออกแบบต้นฉบับและการสร้างสรรค์ใหม่ (secondary creation) ขยายความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และบรรลุการเติบโตอย่างรวดเร็ว” มู่ สือเหมิง กล่าว