Pekingin kirjamessuilla keskustellaan kustantajien kiinnostavista "kulttuuri- ja luovuusaiheista".

8. tammikuuta aamulla toimittaja havainnoi vilkasta väkijoukkoa uudessa vuoden 2026 Pekingin kirjamessun rajat ylittävän kulttuurituotteiden näyttelyalueella. Useita lukijoita osallistui järjestäjien asettamiin vuorovaikutteisiin peleihin ja sai ilmaisia kopioita teoksesta "Seikkailukäsikirja".

Järjestäjien mukaan tämän vuoden Pekingin kirjamessut paransivat kulttuuri- ja luovatuotteiden näyttelyaluettaan, mikä houkutteli yli 90 näyttelijää ja varasi satoja paikkoja – noin kolmannes enemmän kuin edellisenä vuonna. Tänä vuonna esiteltiin myös lisää vuorovaikutteisia toimintoja. Toimittaja otti myös roolin "kulttuuri- ja luovatuotteiden seikkailijana" ja keräsi palapelin tähtiä tutkiessaan erilaisten kustantamojen hienoja ja mielenkiintoisia kulttuuri- ja luovatuotteita. Tämä nerokas suunnittelu sai erinomaisen palautteen, ja lukijoiden osallistuminen oli korkealla, mikä teki rajat ylittävistä kulttuurituotteista yhden tämän vuoden Pekingin kirjamessujen suosituimmista paikoista.

Viime vuosina kustannustoiminta on nähnyt kasvavaa kiinnostusta kulttuuri- ja luovasektoriin siirtymisestä. Alkuvaiheen uranuurtajamerkkejä, kuten "Humanities Treasures", "Mythical Beasts" ja "Read & See", seuraavat nyt uudet voimat, kuten "Marx in Cultural and Creative Industries", "Foreign Language Cultural and Creative Industries" ja "Wanli Jiaji", ja yhä useammat kustantajat osallistuvat tähän toimintaan. Tämä kulttuuri- ja luovasektorin nousu kustannustoiminnassa on tuonut sekä jännittäviä läpimurtoja että syvällisiä keskusteluja. Näiden keskustelujen tutkimiseksi haastattelimme Pekingin kirjamessuilla kuutta kulttuuri- ja luovasektoriin osallistuvaa kustantajaa, joista keskusteltiin kustantajien kannalta tärkeistä "kulttuuri- ja luovasektorin aiheista".

## Kiistat ja yhteinen näkemys

## Kulttuuri- ja luovasektorit päätoimialan laajennuksena

## Tärkeämpänä vielä integroitujen käytäntöjen tutkiminen
Kun kustannustoiminnan kulttuuri- ja luovasektorit ovat tulleet julkisen huomion kohteeksi, jotkin lukijat ja alan sisäpiirin edustajat ovat ilmaisseet sosiaalisessa mediassa huolta siitä, vaikuttaisiko kustantajien osallistuminen kulttuuri- ja luovasektoriin heidän päätoimintaansa. Alan ammattilaiset kuitenkin katsovat, että kulttuuri- ja luovatoiminta ei ole kevytmielinen harrastus, vaan perusteltu laajennus kustannustoiminnan päätoimintaan. Kysymys siitä, poikkeeko kulttuuri- ja luovakehitys ydinliiketoiminnasta, ratkeaa siitä, perustuuko se kulttuuriseen ytimeen vai keskittyykö se pelkästään muotoon.

„Se saattaa vaikuttaa siltä, että emme harjoittaisi päätoimintaamme, mutta kyse on pikemminkin siitä, että laajennamme ydintoimintaamme ja integroitumme teollisuuteen.“ Kiinan kustannusyhdistyksen julkaisu- ja kulttuuriteollisuustyöryhmän varapääsihteeri Zhang Ruokai ja Ulkomaisen kielipainon liiketoimintakehityksen osaston johtaja toteaa, että kulttuuri- ja luovatuotteiden kehittäminen tähtää kirjojen rajan rikastuttamiseen, niiden yleisön laajentamiseen, kirjojen sisällön orgaaniseen laajentamiseen sekä niiden joustavan levittämisen edistämiseen.

"Tämä on meidän toinen esiintyminemme Pekingin kirjamessujen kulttuuri- ja luovatuoteteollisuuden näyttelyalueella, ja meidän seisomamme alue on kaksinkertaistunut edellisvuoteen verrattuna", sanoi Zhou Tao, Tianjin Yangliuqing -maalaus- ja kirjoitustaidoyhdistyksen kulttuuri- ja luovatuoteteollisuuden osaston päällikkö. Yangliuqing -maalaus- ja kirjoitustaidoyhdistys on kansallistasoinen aineeton kulttuuriperintöyksikkö ja perinteinen merkki. Sen julkaisutoiminnan lisäksi yhdistys toteuttaa tehtäväänsä suojella ja levittää perinteisiä kulttuuriperintö- ja aineetonta kulttuuriperintötaitoja. Kulttuuri- ja luovatuoteteollisuustuotteet mahdollistavat sen, että entistä useammat nuoret voivat kokea ja arvostaa kiinalaisen aineettoman kulttuuriperinnön taiteen kulttuurista viehätystä, mikä syventää heidän ymmärrystään ja arvostustaan perinteisestä kulttuurista sekä aineettomasta kulttuuriperinnöstä, ja integroi aineetonta kulttuuriperintötaidetta heidän arkielämäänsä. Tämä on yhdistyksen kulttuuri- ja luovatuoteteollisuuden osaston perustamisen alkuperäinen tarkoitus. Zhou Tao totesi myös, että vuonna 2026 yritys pyrkii saavuttamaan vähintään 30 %:n vuosittaisen myynnin kasvun ja toteuttamaan onnistuneesti vähintään kaksi laajamittaisen strategisen yhteistyön projektia, jolloin muodostuu toistettava liiketoimintamalli.

Kysymyksestä "ydinliiketoiminta" on olemassa erilaisia näkemyksiä eri aloilla, jotka liittyvät kulttuurituotteisiin ja -palveluihin. Kulttuuri- ja luovatuotteet sekä kirjat ovat perimmiltään kulttuuriperinnön, tiedon välittämisen ja näkökulmien ilmaisun kantajia. Toiminnallisesta näkökulmasta ne kuuluvat kuitenkin eri tuotesuunnittelun, tuotannon ja myynnin prosesseihin. Kustantajat kohtaavat välttämättä uusia haasteita, joita alan integraatio tuo mukanaan tässä muutoksessa.

Kansan posti- ja telekommunikaatiokustantamo on kehittänyt sarjan kulttuuri- ja luovatuotteita kirjan "Viisi dinosaurusten aartea saapuu – Kiinassa tehty hämmästyttävä dinosaurusten löytö" pohjalta. Joulukuun lopussa 2025 he lanseeraavat tekoälypohjaisen älykkään nukken, Pieni Raptor.

Xinhuan kustannusliike on aloittanut kulttuuri- ja luovatoiminnan alalla vähän yli vuoden aikana yli 100 "Xinhua-uutistoimiston kulttuuri- ja luovatuotteita", joiden voitot kulttuuri- ja luovatoiminnan alalla ovat ylittäneet miljoona yuania. Se on myös perustanut kulttuuri- ja luovakokemusmyymälöitä Pekingiin ja Shanghaian. Hyödyntäen Xinhua-uutistoimiston vahvaa saavutettavuutta ja vaikutusvaltaa kustannusliike käynnisti nopeasti "Voitto on varma!" -postikorttisarjan syyskuun 3. päivän sotilasparaadin jälkeen, ja 100 000 sarjaa myytiin heti loppuun. Puoluekomitean jäsen, varapäätoimittaja ja Xinhuan kustannusliikkeen johtaja Shen Jian totesi, että kulttuuri- ja luovatoiminnan edistämisessä tiimi ymmärsi syvästi kulttuuri- ja luovatuotteiden ja kirjojen julkaisun väliset erot: kirjat perustuvat kypsään jakelujärjestelmään, mikä mahdollistaa tarkan kohdentamisen tiettyihin lukuryhmiin, kun taas kulttuuri- ja luovatuotteet täytyy tuoda suoraan markkinoille. Tutkimuksesta ja suunnittelusta lopulliseen toteutukseen jokainen vaihe on testattava ja tarkasteltava markkinoiden näkökulmasta. Kuluttajien todelliset tarpeet tuotteen toiminnallisuuksissa, heidän hyväksyntänsä esteettisille tyyliin, heidän herkkyytensä hintatasoihin sekä jopa heidän palautteensa eri kulutustilanteissa ovat kaikki keskeisiä mittareita kulttuuri- ja luovatuotteiden arvon arvioimiseksi. Vain ottamalla markkinat aktiivisesti vastaan ja optimoimalla tuotteita markkinoiden vaatimusten mukaisesti kulttuurisesti rikkaat tuotteet voivat todella saada kuluttajien tunnustusta ja saavuttaa voitto-voitto-tilanteen sekä kulttuurin levittämisessä että markkinahyödyissä.

## Merkityksen luominen ja ymmärryksen syventäminen

## Lukijat ostavat tuotteita, jotka koskettavat sydäntä

Vuosisatojen mittaisen harjoittelun ja tutkimuksen kautta on tullut selväksi, että nykypäivän yhä kilpailuisemmassa kulttuuri- ja luovatuotteiden markkinassa trendien sokeaa seuraamista ja yhdenmukaisen tuotteen kehittämistä ei enää voida pitää kestävänä. Kuluttajat ovat yhä halukkaampia hankkimaan ja kasvattamaan tuotteita, jotka ovat ”hyödyllisiä, mielenkiintoisia ja relaatioita herättäviä”. Yhä useammat kustantajat ymmärtävät, että yhdenmukaisuusongelman voittamiseksi heidän on palattava vahvasti sisältöjen luomisen alkuperäiseen tarkoitukseen, luoputtava trendien seuraamisen lyhytnäköisestä ajattelutavasta ja yhdistettävä IP:n sisältö omaan asiantuntemukseensa, kuluttajien tarpeisiin ja aikakauden estetiikkaan, jotta kulttuuri- ja luovatuotteet säilyttävät elinvoimansa.

Tänä vuonna järjestetyssä tilausmessussa Jilinin tieteen ja teknologian kustantamon uusin alkuperäinen IP, lääkäri-poika-hahmo "Yao Buran", esiteltiin ensimmäistä kertaa. Kustantamon kulttuuri- ja luovatoiminnan osaston johtajan Mu Simengin mukaan perinteinen kiinalainen lääketiede on aina ollut kustantamon kirjojen keskeinen aihe. Tämä uusi IP on uusi yritys hyödyntää kustantamon vahvuuksia käyttämällä lemmenpientä ja viehättävää lääkäri-poikaa pehmentääkseen perinteisten lääketieteellisten kirjojen vakavaa sävyä. "Yao Buran" -merkin pehmustettu "lääkekattilainen" sisältää lauseen "Guo Ran Ru Shi" (eli "Kattilainen on niin kattilainen"), joka viittaa nykyaikaisen nuorisomme taipumukseen ottaa syyllisyyys itselleen. Pehmustettu "neula" on painettu lauseella "Zhen Bu Chuo A" (eli "Neula ei pistä sinua"), joka tulkitsi leikillisesti akupunktiota samalla kun se vihaisi huolenpoiston. Tämä yritys sai myönteisen vastaanoton; "Yao Buran" herätti huomiota lukijoiden ja alan ammattilaisten keskuudessa julkaisunsa yhteydessä.

Tässä kirjamessussa lääketieteellinen kustantamo People's Medical Publishing House esitteli "Aivotässänsä", luovaa tuotetta, joka teki lehterille vaikutuksen sekä omituiselta että erityisen "People's Medical Publishing House -tyyliseltä". Tämä neulottu pikselöity aivomuotoinen puhelinkotelo käyttää aivoaihetta korostaakseen kustantamon lääketieteellistä asiantuntemusta ja yhdistää lääketieteellisiä elementtejä arkipäivän kuluttajatuotteisiin. People's Medical Publishing House -kustantamon tytäryhtiön, People's Medical Culture Communication Co., Ltd.:n toimitusjohtajan Jiang Hongin mukaan tuote lanseerattiin alun perin kokeellisena hankeena, mutta markkinoiden vastaus oli yllättävä ja tuote sai suosiota eri ikäryhmiltä. Offline-näyttelyssä monet kävijät leikillisesti kertoivat ystävilleen: "Ostan sinulle aivot", mikä lisäsi tuotteen sosiaalista vetovoimaa entisestään. Tämän puhelinkotelon suosio on osoittanut kustantamolle ammattimaisen asiantuntemuksen ja arkipäivän elämän yhdistämisen valtavan markkinapotentiaalin.

Meng Jianyi, Pohjoisen naisten ja lasten kustannusosaston markkinointiosaston varajohtaja, kertoi toimittajille, että Pekingin kirjamessuilla esiteltiin ensimmäistä kertaa risteävä kulttuuri- ja luovatuotteiden näyttelyalue, jossa kustantamo esitteli omaa "Dongdongxiang"-kulttuuri- ja luovatuotemerkkiään sekä yli 80 hienoa kulttuuri- ja luovatuotetta, kuten erityisesti teini-ikäisille suunnattua sarjaa "Kiinan aarteahausta: tutustutaan aineettomaan kulttuuriperintöön". Tämä sarja kattaa monia eri tuoteluokkia, kuten monivärisiä leimoja, jääkaappimagneetteja, läpinäkyviä kortteja, lakkipintoisia tuotteita ja kirjoitusvälineitä. Tämä sarja muuntaa abstraktin aineettoman kulttuuriperinnön konkreettisiksi kulttuuri- ja luovatuotteiksi, mikä vähentää teini-ikäisten oppimisen vaikeutta aineettomasta kulttuuriperinnöstä ja auttaa lapsia ymmärtämään ja arvostamaan kiinalaista perinteistä kulttuuria.

Xinhuan kustannusliike julkaisi lahjapakettisarjan "Xinhua-uutistoimiston tietokirja", johon kuuluu kaksi suunnittelua: "Voitto" ja "Kasvava askel askeleelta". Lahjapakettien lisäksi kulttuurituotteita sisältävät paketit sisältävät myös Xinhua Cloud Book World -lukukortin. Lukijat voivat skannata koodin saadakseen digitaalisen pääsyn *Kiinan kansantasavallan vuosikirjaan* sekä yli 1 000 valittuun kirjaan Xinhuan sarjasta. Ulkomaisen kielipainon näyttelyssä esiteltiin Dai Dunbangin piirtämän "Punaisen huoneen unelman" versio 3.0 taitettavana lamppuna. Tämä tuote on saanut hyvän vastaanoton sekä kotimaassa että ulkomailla kirjamessuilla ja kulttuuritapahtumissa, ja sen myynti on jo ylittänyt 3 000 kappaletta. Tianjin Yangliuqing -maalausseura esitteli Shanghain yhteistyöjärjestön Tianjin-huippukokouksen mediasarjaa. Tuote täyttää tämän merkittävän diplomaattisen tapahtuman vaatimukset ja integroi samalla älykkäästi ja esittelee Tianjinin kaupunginkuvan sekä sen aineeton kulttuuriperinnön, mikä tekee voimakkaan vaikutuksen.

Eteläisen Song-dynastian tutkimus Hangzhousta esitteli "Eteläisen Song-dynastian mallisarjansa".

## Suunnittelu ja näkemys tulevaisuuteen

## Kustantaminen ja kulttuurinen luovuus hyödyntävät aaltomaisia mahdollisuuksia
Tänä vuonna järjestetyssä Pekingin kirjamessuissa Ulkomaisen kielipainon (Foreign Languages Press), joka toimii Kiinan kustantajayhdistyksen julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn työryhmän sihteeristönä, ei ainoastaan osallistunut messuihin, vaan järjesti myös työryhmän ohjaamana jäsenyksiköitään varten toimintoja, kuten erinomaisten julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn tuotteiden näyttelyä "Kerron Kiinan tarinan" ja julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn työryhmän alan saavutusten julkistamista. Zhang Ruokai totesi, että vuonna 2026 Ulkomaisen kielipainon keskittyy kulttuurillisen ja luovan liiketoiminnan suunnitteluun, keskittyy ydinaloihinsa, laajentaa uusia liiketoimintakanavia, kiinnittää enemmän huomiota IP-oikeuksien hallintaan ja kaupalliselle kehittämiselle sekä rakentaa niihin liittyviä myyntiskenaarioita. Samalla se täyttää tehtävänsä julkaisu- ja kulttuurillisen luovan työn työryhmässä ja palvelee alaa tehokkaasti.

Vuonna 2025 Xinhuan kustannusliike teki keskeisiä sijoituksia ydinkaupungeissa. Pekingissä Tiananmenin alueella perustettiin "Tianan·Xinhua-lukutila", ja Shanghaissa Xuhuin piirissä avattiin virallisesti ensimmäinen Xinhuan uutistoimiston kulttuuri- ja luovuusaiheinen upouusi kokemuskauppa "New Dimension NEWS", joka aloitti kulttuurisymbolien ja kuluttajakokemusten syvän integraation tutkimisen. Shen Jian totesi, että vuonna 2026 Xinhuan kustannusliike keskittyy ydinkäsitteeseen "tehdä kulttuurista kerättävää ja tiedosta muistettavaa" sekä edistää täysimittaisesti "Peking–Shanghai-kaksikaupunkistrategian" konkreettista toteuttamista. Samalla se keskittyy tärkeisiin ajanjaksoihin, kuten merkittäviin historiallisin vuosipäivään, perinteisiin juhlaan ja kulttuuri- ja matkailukulutuksen huippukausiin, ja antaa etusijan ydinkategorioille, kuten kulttuuri- ja matkailutuotteille sekä Long March -teemaisille kulttuuri- ja luovuustuotteille.

«Olipa kyseessä kulttuuritourismin ja kulttuurin yhdistämisestä tai perinteisen kiinalaisen lääketieteen (TCM) pohjalta kehitetyistä kulttuuri- ja luovatuotteista, meidän on tasapainotettava lyhyen aikavälin tuottojen ja pitkän aikavälin kertymän välistä suhdetta. Tätä varten muutamme merkkiä vähitellen symboliksi ja tunnisteeksi vankkojen offline- ja online-toimintojen avulla samalla, kun edistämme alkuperäistä suunnittelua ja toissijaista luomista, rikastamme tuotematriisia ja saavutamme nopean laajentumisen», sanoi Mu Simeng.