Pekino knygų mugėje aptarkime „kultūrinius ir kūrybinius temas“, kurios rūpi leidyklininkams.

2026 m. sausio 8 d. ryte žurnalistas pastebėjo gyvą minialą naujai atidarytoje Pekino knygų mugės tarptautinės kultūrinės produkcijos parodoje. Kelios skaitytojų grupės dalyvavo organizacinio komiteto įrengtuose interaktyviuose žaidimuose, laikydamos nemokamai pateiktas „Nuotykių vadovo“ kopijas.

Pag according to organizacinio komiteto, šiais metais Pekino knygų mugė patobulino savo kultūrinių ir kūrybinių produktų parodos plotą, pritraukdama daugiau nei 90 dalyvių ir rezervuodama šimtus vietų, kas yra apie vieną trečdalį daugiau nei praėjusiais metais. Šiais metais taip pat buvo įvesta daugiau interaktyvių veiklų. Reporteras taip pat ėmėsi „kultūrinio ir kūrybinio išradėjo“ vaidmens, rinkdamas „galvosūkių žvaigždes“, peržiūrėdamas įvairių leidyklų puikius ir įdomius kultūrinius bei kūrybinius produktus. Šis išradingas dizainas sulaukė puikių atsiliepimų, o skaitytojų dalyvavimas buvo aukštas, todėl kryžminės kultūros produktų paroda tapo viena populiariausių šių metų Pekino knygų mugės vietų.

Pastaraisiais metais leidybos pramonėje pastebėtas didėjantis susidomėjimas kultūros ir kūrybinių pramonės šakų plėtojimu. Nuo ankstyvųjų pionieriškų ženklų, tokių kaip „Humanities Treasures“ („Žmogaus vertybės“), „Mythical Beasts“ („Mitolinės būtybės“) ir „Read & See“ („Skaityk ir žiūrėk“), iki naujų jėgų, tokių kaip „Marx in Cultural and Creative Industries“ („Marksas kultūros ir kūrybinių pramonės šakose“), „Foreign Language Cultural and Creative Industries“ („Užsienio kalbų kultūros ir kūrybinių pramonės šakos“) ir „Wanli Jiaji“ („Wanli Jiaji“), vis daugiau leidyklų dalyvauja šiame procese. Šis kultūros ir kūrybinių pramonės šakų klestėjimas leidybos srityje sukėlė tiek įdomius pralūžimus, tiek gilų aptarimą. Kad ištirtume šiuos aptarimus, Pekino knygų mugėje interviu buvo paimta šešiems kultūros ir kūrybinių pramonės šakose veikiantiems leidyklų atstovams, aptariant „kultūros ir kūrybinių temų“, kurios yra svarbios leidykloms.

## Kontroversijos ir bendros nuomonės

## Kultūros ir kūrybinės pramonės kaip pagrindinės leidybos veiklos plėtinys

## Svarbiausia – integruotos praktikos tyrimas
Kai leidybos kultūros ir kūrybinių pramonės šakos pateksta į visuomenės dėmesį, kai kurie skaitytojai ir pramonės žinovai socialiniuose tinkluose išreiškė nerimą dėl to, ar leidybos įmonių dalyvavimas kultūros ir kūrybinių pramonės srityse neįtakos jų pagrindinės veiklos. Tačiau pramonės specialistai mano, kad kultūros ir kūrybinių verslų plėtra nėra lengvabūdiškas užsiėmimas, o racionalus pagrindinės leidybos veiklos plėtimas. Pagrindinis kriterijus, nustatant, ar kultūros ir kūrybinių veiklos plėtra nukrypsta nuo pagrindinės veiklos, yra tai, ar ji remiasi kultūriniu branduoliu, o ne tiesiog koncentruojama tik į formą.

"Tai gali atrodyti kaip 'nevykdymas mūsų pagrindinės veiklos', tačiau iš tikrųjų tai labiau reiškia 'pagrindinės veiklos plėtimą ir integravimą su pramone.'" Pagal Zhang Ruokai, Kinijos leidybos asociacijos leidybos ir kultūrinių kūrybinių darbų komiteto pavaduotojo sekretoriaus ir Užsienio kalbų leidyklos verslo plėtros skyriaus direktoriaus, kultūrinių kūrybinių produktų kūrimas siekia papildyti knygų ribas, išplėsti jų auditoriją, organiškai pratęsti knygų turinį ir skatinti jų lankstų platinimą.

"Tai mūsų antrasis dalyvavimas Pekino knygų mugės kultūrinėje ir kūrybinėje parodos srityje, o mūsų stendo plotas palyginti su praėjusiais metais padvigubėjo", – sakė Zhou Tao, Tjančino Jangliučingo tapybos ir kaligrafijos draugijos kultūrinės ir kūrybinės veiklos skyriaus vadovas. Jangliučingo tapybos ir kaligrafijos draugija yra nacionalinio lygio ne materialiosios kultūros paveldo vienetas ir senovinis prekės ženklas. Be leidybos funkcijos ji taip pat įsipareigoja apsaugoti ir skleisti tradicinę kultūrą bei ne materialiosios kultūros paveldo įgūdžius. Kultūriniai ir kūrybiniai gaminiai leidžia daugiau jaunimo išbandyti ir vertinti kinų ne materialiosios kultūros paveldo meno kultūrinį žavesį, todėl giliau suprasti ir vertinti tradicinę kultūrą bei ne materialiosios kultūros paveldo įgūdžius bei integruoti ne materialiosios kultūros paveldo meną į savo kasdienybę. Tai ir yra draugijos kultūrinės ir kūrybinės veiklos skyriaus steigimo pirminė sąlyga. Zhou Tao taip pat pranešė, kad 2026 metais įmonė siekia pasiekti metinį pardavimų augimą daugiau kaip 30 % ir sėkmingai įgyvendinti bent du didelius strateginius bendradarbiavimo projektus, sukurdama pakartotinai taikomą verslo modelį.

Dėl „pagrindinės veiklos“ klausimo skirtingose kultūros produktų ir paslaugų srityse skamba įvairios nuomonės. Kultūriniai ir kūrybiniai produktai bei knygos esminiu požiūriu yra kultūros paveldo, informacijos perdavimo ir nuomonės išraiškos nešėjai. Tačiau operacinio požiūrio atžvilgiu jie priklauso skirtingiems produktų dizaino, gamybos ir pardavimo procesams. Leidyklos šioje transformacijoje neišvengiamai susidurs su daugiau naujų iššūkių, kuriuos sukelia pramonės integracija.

Žmonių paštų ir telekomunikacijų leidykla sukūrė kultūrinių ir kūrybinių produktų seriją remdamasi knyga „Penki dinozaurų lobiai atvyko – nuostabi Kinijoje aptikta dinozaurų atradimų istorija“. 2025 m. pabaigoje ji paleis dirbtinio intelekto (AI) valdomą protingą žaislinį robotą „Mažasis Raptoras“.

„Xinhua“ leidykla, vos per metus įėjusi į kultūros ir kūrybinių produktų sritį, išleido daugiau nei 100 „Xinhua“ naujienų agentūros kultūros ir kūrybinių produktų, o jos kultūros ir kūrybinių produktų veiklos pelas viršijo vieną milijoną juanų. Be to, ji įsteigė kultūros ir kūrybinių produktų patirties parduotuves Pekine ir Šanchajuje. Pasinaudodama „Xinhua“ naujienų agentūros galinga apimtimi ir įtaka, leidykla po rugsėjo 3 d. karinio paradų nedelsdama paleido „Pergalė neabejotina!“ atvirukų seriją, kurios 100 000 rinkinių buvo išparduoti akimirksniu. Šen Džianas, „Xinhua“ leidyklos partinės komiteto narės, viceprezidentės ir direktorės pareigas einantis asmuo, teigė, kad skatinant kultūros ir kūrybinių produktų verslą komanda giliai suprato skirtumus tarp kultūros ir kūrybinių produktų bei knygų leidybos: knygos remiasi subrendusia platinimo sistema, kuri leidžia tiksliai pasiekti tam tikrus skaitytojų tinklus, tuo tarpu kultūros ir kūrybiniai produktai turi tiesiogiai susidurti su rinka. Nuo tyrimų ir dizaino iki galutinės įgyvendinimo stadijos kiekvieną žingsnį turi tikrinti ir bandomasis rinkos sąlygomis. Vartotojų faktinės poreikiai dėl produkto funkcionalumo, jų priėmimas estetinėms stiliams, jų jautrumas kainų diapazonams, netgi jų atsiliepimai įvairiose vartojimo situacijose – visi šie veiksniai yra pagrindiniai kriterijai, vertinant kultūros ir kūrybinių produktų vertę. Tik aktyviai priimdami rinką ir optimizuodami produktus remiantis rinkos poreikiais kultūriškai turtingi produktai gali tikrai įsitvirtinti vartotojų sąmonėje ir pasiekti laimėjimą tiek kultūros platinime, tiek rinkos naudoje.

## Reikšmės kūrimas ir supratimo gilinimas

## Skaitytojai perka produktus, kurie liečia širdį

Per metų praktiką ir tyrinėjimus šiandienos vis labiau konkuruojančioje kultūrinėje ir kūrybinėje rinkoje akla sekimasis tendencijomis ir vienodų produktų kūrimas daugiau nebeveiksmingas. Vartotojai noriau kultivuoja ir perka produktus, kurie yra „naudingi, įdomūs ir susiję su jais pačiais“. Vis daugiau leidyklininkų supranta, kad norėdami įveikti vienodumo problemą, reikia grįžti prie turinio kūrimo pirminės sąvokos, atsisakyti trumpalaikiškos tendencijų sekimo mentaliteto ir derinti IP prasmę su savo kompetencija, vartotojų poreikiais bei šiuolaikine estetika, kad būtų užtikrinta kultūrinių ir kūrybinių produktų gyvybingumas.

Šiais metais vykusioje užsakymų parodoje Džilino mokslo ir technologijų leidyklos naujas originalus IP – vaistų berniukas „Jao Buranas“ – pasirodė pirmą kartą. Pagal kultūros ir kūrybinių produktų skyriaus direktoriaus Mu Simengo žodžius, tradicinės kinų medicinos kultūra visada buvo viena iš pagrindinių leidyklos knygų temų. Šis naujas IP yra nauja bandymo leidyklos stiprybių panaudoti iniciatyva – naudojant mielą ir simpatišką vaistų berniuką, leidykla siekia sušvelninti tradicinių medicinos knygų rimtumą. Žaislinis „vaistų puodas“ iš prekių ženklo „Jao Buranas“ turi užrašą „Guo Ran Ru Ši“ (reikšmė – „Puodas tikrai yra puodas“), kuris atspindi šiuolaikinės jaunimo tendenciją prisiimti kaltę. Žaislinė „adatėlė“ turi užrašą „Žen Bu Čuo A“ (reikšmė – „Adatėlė nepradurs“), kuris žaismingai aiškina akupunktūrą, tuo pačiu subtiliai įvardydama rūpesčių pašalinimą. Šis bandymas sulaukė teigiamo atsako: išleidus „Jao Buraną“, jis patraukė skaitytojų ir pramonės kolegų dėmesį.

Šioje knygų parodoje medicinos leidykla „People's Medical Publishing House“ pateikė savo „Smegenų maišelį“ – kūrybišką produktą, kuris pasirodė žurnalistui tiek keistas, tiek aiškiai „People's Medical Publishing House“ stiliaus. Šis megztinis, pikselizuotas smegenų formos telefonų maišelis naudoja smegenų motyvą, kad atskleistų leidyklos medicininę ekspertizę, integruodamas medicininius elementus į kasdienius vartojimo prekių gaminius. Pagal „People's Medical Publishing House“ dukterinės įmonės – „People's Medical Culture Communication Co., Ltd.“ – generalinės direktorės Džiang Hong paaiškinimą, šis produktas buvo pradėtas platinti kaip eksperimentinis projektas, tačiau rinkos reakcija buvo netikėta – jis patiko įvairaus amžiaus žmonėms. Ofline parodoje daugelis lankytojų juokais sakė draugams: „Aš tau nupirksiu smegenis“, dar labiau padidindami produkto socialinį patrauklumą. Šio telefonų apsauginio dangtelio populiarumas parodė leidyklai didžiulį rinkos potencialą, sujungiant profesinę ekspertizą su kasdieniu gyvenimu.

Šiaurės moterų ir vaikų leidybos namų rinkodaros skyriaus pavaduotoja Meng Džianji kalbėjosi su žurnalistais ir pranešė, kad Pekino knygų mugėje pirmą kartą buvo įrengta užsienio šalių kultūrinės ir kūrybinės produkcijos paroda, kurioje šie leidybos namai savo „Dongdongsiang“ kultūrinės ir kūrybinės prekių prekės ženklu pateikė daugiau kaip 80 puikių kultūrinių ir kūrybinių produktų, tarp jų – specialiai paaugliams sukurtą seriją „Kinijos lobio paieškos nuotykis: ne materialiosios kultūros paveldas“, kuri apima įvairias kategorijas – daugiaspalvius žymas, šaldytuvo magnetukus, permatomus kortelių, lakų dirbinius ir rašymo priemones. Ši serija ne materialųjį kultūros paveldą paverčia konkretais kultūriniais ir kūrybiniais produktais, supaprastindama paauglių mokymąsi apie ne materialųjį kultūros paveldą ir padedant vaikams suprasti bei vertinti puikią kinų tradicinę kultūrą.

„Xinhua“ leidykla pristatė dovanų dėžutes „Xinhua naujienų agentūros žinių palydovas“ serijoje, kurios yra dviejų dizainų – „Pergalė“ ir „Kopimas į viršų“. Be kultūrinių ir kūrybinių produktų, dovanų dėžutėse taip pat yra „Xinhua Cloud Book World“ skaitymo kortelė. Skaitytojai gali nuskaityti kodą, kad gautų skaitmeninę prieigą prie *Kinijos Liaudies Respublikos metraščio* ir daugiau nei 1000 parinktų knygų iš „Xinhua“ serijos. Užsienio kalbų leidykla demonstravo trečiosios versijos Dai Dunbang iliustruotą „Raudonosios kambarys“ suskleidžiamųjų lempų seriją. Šis produktas buvo labai gerai priimtas tiek viduje, tiek užsienyje vykusiuose knygų mugėse ir kultūriniuose renginiuose, o pardavimai jau viršijo 3000 vienetų. Tjanjino Jangliučingo tapybos draugija parodė medijos rinkinį Šanghajaus bendradarbiavimo organizacijos Tjanjino viršūnės susitikimui. Šis produktas, atitikdamas šio svarbaus diplomatijos renginio poreikius, išmintingai integruoja ir demonstruoja Tjanjino miesto vaizdą bei ne materialiąją kultūrinę paveldą, palikdamas ryškų įspūdį.

Pietų Songų tyrimų centras iš Hangžou pateikė savo „Pietų Songų modelių seriją“.

## Planavimas ir perspektyvos

## Leidyba ir kultūrinis kūrybiškumas plaukia bangos viršūnėje
Šiais metais vykusioje Pekino knygų parodoje Užsienio kalbų leidykla, kaip Kinijos leidėjų asociacijos Leidybos ir kultūrinės kūrybos darbo komiteto sekretoriatas, dalyvavo ne tik parodoje, bet taip pat, vadovaujama Darbo komiteto, organizavo narių vienetus veiklai, tokiai kaip „Pasakokime Kinijos istoriją“ – puikių leidybos ir kultūrinės kūrybos produktų paroda bei „Leidybos ir kultūrinės kūrybos darbo komiteto pramonės pasiekimų pristatymas“. Čjan Ruokajus pareiškė, kad 2026 m. Užsienio kalbų leidykla dės didesnį dėmesį savo kultūrinės kūrybos verslo planavimui, koncentruodamasi į pagrindines veiklas, plėsdama naujus verslo kanalus, skirdama daugiau dėmesio intelektinės nuosavybės teisių valdymui ir komerciniam vystymuisi bei kuriant atitinkamas pardavimų scenas. Kartu ji vykdys savo pareigas kaip Leidybos ir kultūrinės kūrybos komiteto narė, veiksmingai tarnaudama šiai pramonei.

2025 metais „Xinhua“ leidybos namai užbaigė pagrindinius įrengimus šiose pagrindinėse miestuose. Pekino Tiananmeno srityje buvo įsteigta „Tianan·Xinhua skaitymo erdvė“, o Šanchajuje, Hujio rajone, oficialiai atidaryta pirmoji „Xinhua“ naujienų agentūros kultūrinė ir kūrybinė imersyvinė patirties parduotuvė „New Dimension NEWS“, pradėdama tyrinėti kultūrinių simbolių ir vartotojų patirčių gilų sujungimą. Šen Džianas nurodė, kad 2026 metais „Xinhua“ leidybos namai dės didelį dėmesį pagrindinei idėjai – „padaryti kultūrą renkamąja ir žinias atminimo verta“, taip pat visapusiškai skatins „Pekino–Šanchajaus dviejų miestų strategijos“ tikrąją įgyvendinimą. Kartu bus akcentuojami svarbūs laikotarpiai, tokie kaip didžiųjų istorinių metinių, tradicinių švenčių bei kultūros ir turizmo vartojimo aukštųjų sezonų laikotarpiai, o pirmenybė bus teikiama pagrindinių kategorijų, tokių kaip kultūros ir turizmo bei kūrybinių produktų, taip pat „Karo kelio“ tematinių kultūrinių ir kūrybinių produktų plėtrai.

„Ar tai būtų kultūrinio turizmo integracija, ar tradicinės kinų medicinos pagrindu sukurti kultūriniai ir kūrybiniai produktai – mums reikia subalansuoti trumpalaikių pajamų ir ilgalaikės kaupimo santykį. Tam mes palaipsniui transformuosime prekės ženklą į simbolį ir etiketę tvirtomis tiek fizinėmis, tiek skaitmeninėmis operacijomis, tuo pat metu skatindami originalų dizainą ir antrinę kūrybą, praplėsdami produktų matricą ir pasiekdami greitą plėtrą“, – sakė Mu Simeng.