Pekinā grāmatu izstādē apspriedīsim izdevējiem svarīgās "kultūras un radošās tēmas".

2026. gada 8. janvārī, rīta laikā žurnālists novēroja strauju cilvēku pūļa plūsmu jaunatvērtajā Pekinas grāmatu tirgū, kura starptautiskās kultūras preču izstādes zonā. Vairāki lasītāji piedalījās organizācijas komitejas ierīkotajās interaktīvajās spēlēs un saņēma bezmaksas eksemplārus grāmatas "Draudzības ceļvedis".

Saskaņā ar organizācijas komiteju šogadējā Pekinas grāmatu tirgū tika uzlabota kultūras un radošo produktu izstādes zona, piesaistot vairāk nekā 90 izstādītājus un rezervējot simtiem vietas, kas ir aptuveni par trešdaļu vairāk nekā pagājušajā gadā. Šogad tika ieviestas arī vairāk interaktīvu aktivitāšu. Ziņotājs arī pievienojās "kultūras un radošo dēļu meklētāju" lomai, savācot "puzles zvaigznes", kamēr pārlūkoja dažādu izdevniecību izcilos un interesantos kultūras un radošos produktus. Šis gudrais dizains saņēma lielisku atsauksmi, un lasītāju iesaiste bija augsta, padarot šķērsvalstu kultūras produktu izstādes zonu par vienu no populārākajām vietām šogadējā Pekinas grāmatu tirgū.

Pēdējos gados izdevniecības nozarē ir novērojams straujs interese pieaugums kultūras un radošās rūpniecības jomā. No agrīnajiem pionieru zīmoliem, piemēram, "Humanities Treasures", "Mythical Beasts" un "Read & See", līdz jaunajiem spēkiem, piemēram, "Marx in Cultural and Creative Industries", "Foreign Language Cultural and Creative Industries" un "Wanli Jiaji", arvien vairāk izdevniecību iesaistās šajā procesā. Šis kultūras un radošās rūpniecības uzplaukums izdevniecības nozarē ir radījis gan aizraujošus pārtraukumus, gan dziļas diskusijas. Lai izpētītu šīs diskusijas, mēs intervējām sešus izdevniekus, kas piedalās kultūras un radošās rūpniecības jomā, Beijingas grāmatu tirgū, apspriežot "kultūras un radošās tēmas", kas interesē izdevniecības.

## Strīdi un vienprātība

## Kultūras un radošās rūpniecības kā galvenās izdevniecības darbības paplašinājums

## Svarīgākais — integrētas prakses izpēte
Kad izdevniecības kultūras un radošās nozares nonāk sabiedrības uzmanībā, daži lasītāji un nozares speciālisti sociālajos tīklos ir izteikuši bažas par to, vai izdevniecību iesaiste kultūras un radošajās nozarēs ietekmēs viņu galveno darījumu darbību. Tomēr nozares profesionāļi uzskata, ka kultūras un radošās darbības nav nevajadzīga nodarbe, bet gan pamatota paplašinājuma forma galvenajai izdevniecības darbībai. Galvenais kritērijs, pēc kura nosaka, vai kultūras un radošās attīstība novirzās no kodoldarbības, ir tas, vai tā balstās uz kultūras kodolu, nevis vienkārši koncentrējas uz formu.

"Tas var šķist kā 'mūsu galvenās darbības neveikšana', bet patiesībā tas vairāk ir saistīts ar 'mūsu kodoldarbības paplašināšanu un integrāciju ar nozari.'" Saskaņā ar Čžana Ruokai, Ķīnas izdevniecības asociācijas izdevniecības un kultūras radošo darbu komitejas vietpresidentu un Ārzemju valodu izdevniecības uzņēmuma biznesa attīstības nodaļas direktoru, kultūras un radošo produktu izstrāde ir vērsta uz grāmatu robežu bagātināšanu, to auditorijas paplašināšanu, grāmatu saturu organisku paplašināšanu un to elastīgāku izplatīšanu.

"Šis ir mūsu otrais piedalīšanās Beijingas grāmatu tirgus kultūras un radošās izstādes zonā, un mūsu stenda platība salīdzinājumā ar pagājušo gadu ir divkāršojusies," teica Džou Tao, Tjanjinas Jangliučina glezniecības un kaligrāfijas biedrības kultūras un radošās nodaļas vadītājs. Jangliučina glezniecības un kaligrāfijas biedrība ir nacionālā līmeņa nemateriālās kultūras mantojuma vienība un sena zīmola uzņēmums. Papildus izdevnieciskajai funkcijai tā pilda arī tradicionālās kultūras un nemateriālā kultūras mantojuma prasmju aizsardzības un izplatīšanas misiju. Kultūras un radošie produkti ļauj vairāk jauniešiem pieredzēt un novērtēt ķīniešu nemateriālā kultūras mantojuma mākslas kultūras pievilcību, tādējādi iegūstot dziļāku izpratni un novērtējumu par tradicionālo kultūru un nemateriālā kultūras mantojuma prasmēm, kā arī integrējot nemateriālā kultūras mantojuma mākslu savā ikdienā. Šī ir biedrības kultūras un radošās nodaļas izveidošanas sākotnējā nodoms. Džou Tao norādīja arī, ka 2026. gadā uzņēmums plāno sasniegt gada iepriekšējā gada salīdzinājumā pārdošanas izaugsmi vairāk nekā par 30 % un veiksmīgi īstenot vismaz divus liela mēroga stratēģiskus sadarbības projektus, veidojot atkārtojamu biznesa modeli.

Attiecībā uz „galvenās darbības” jautājumu dažādās kultūras produktu un pakalpojumu nozarēs pastāv atšķirīgi viedokļi. Kultūras un radošie produkti kā arī grāmatas būtībā ir kultūras mantojuma, informācijas pārraidīšanas un viedokļu izteikšanas nesēji. Tomēr operacionālā ziņā tie pieder pie dažādiem produktu dizaina, ražošanas un pārdošanas procesiem. Šajā pārveidošanās procesā izdevniecībām neizbēgami jāsaskaras ar vairāk jaunām izšķirtspējas problēmām, ko rada nozaru integrācija.

Tautas poštu un telekomunikāciju izdevniecība ir izstrādājusi vairāku kultūras un radošo produktu sēriju, balstoties uz grāmatu "Pieci dinosaurusu dārgumi ieradušies — brīnišķīgais dinosaurusu atklājums Ķīnā". 2025. gada beigās tā izlaidīs AI intelektuālo lelli Little Raptor.

„Sinhua” izdevniecība, tikai nedaudz vairāk nekā gadu pēc tam, kad tā ienāca kultūras un radošās nozares jomā, ir izlaidusi vairāk nekā 100 „Sinhua” Ziņu aģentūras kultūras un radošās produktu vienības, un tās kultūras un radošās darbības peļņa pārsniedz vienu miljonu juanu. Turklāt tā Pekinā un Šanhajā ir izveidojusi kultūras un radošās pieredzes veikalus. Izmantojot „Sinhua” Ziņu aģentūras spēcīgo klātbūtni un ietekmi, izdevniecība ātri izlaida pastmarku sēriju „Uzvara ir noteikta!”, kas tika izlaista pēc 3. septembra karavīru paradīzes, un 100 000 komplektu tika pārdoti uzreiz. „Sinhua” izdevniecības partijas komitejas loceklis, viceprezidents un direktors Šen Džiens norādīja, ka, veicinot savu kultūras un radošo biznesu, komanda dziļi saprata atšķirības starp kultūras un radošajiem produktiem un grāmatu izdošanu: grāmatas balstās uz nobriedušu izplatīšanas sistēmu, kas ļauj precīzi sasniegt noteiktas lasītāju grupas, kamēr kultūras un radošie produkti tieši jāvēršas pie tirgus. No pētījumiem un dizaina līdz galīgajai realizācijai katram posmam jātiek pārbaudītam un testētam tirgū. Patērētāju faktiskās vajadzības pēc produkta funkcionalitātes, to pieņemšana estētiskajā stilā, jutība pret cenām un pat to atsauksmes dažādos patēriņa scenārijos ir galvenie kritēriji, pēc kuriem novērtē kultūras un radošo produktu vērtību. Tikai aktīvi pieņemot tirgu un optimizējot produktus, pamatojoties uz tirgus prasībām, kultūriski bagātie produkti patiešām var iegūt patērētāju atzīšanu un sasniegt uzvaru abām pusēm — gan kultūras izplatīšanā, gan tirgus priekšrocībās.

## Relevances kultivēšana un dziļāka izpratne

## Lasītāji pērk produktus, kas skar sirdi

Gadu gaitā iegūtās prakses un pētījumu rezultātā šodien, kad kultūras un radošo produktu tirgus kļūst arvien konkurences pilnāks, nekritiski sekot līdzi tendencēm un attīstīt vienveidīgus produktus vairs nav ilgtspējīgi. Patērētāji ir vairāk gatavi audzināt un iegādāties produktus, kas ir „noderīgi, interesanti un saistīti ar ikdienas dzīvi“. Arvien vairāk izdevniecību saprot, ka, lai pārvarētu vienveidības problēmu, tām stingri jāatgriežas pie satura izveides pirmās domas, jāpamet īstermiņa tendenču sekosanas mentalitāte un jāapvieno IP būtība ar pašu ekspertīzi, patērētāju vajadzībām un mūsdienu estētiku, lai nodrošinātu kultūras un radošo produktu dzīvotspēju.

Šogad pasākumā «Best Order Fair» Džilinas zinātnes un tehnoloģiju izdevniecības jaunākais oriģinālais IP — medicīnas zēna tēls «Jao Burans» — piedzīvoja pirmizrādi. Saskaņā ar Mu Simengu, izdevniecības kultūras un radošās darbības nodaļas vadītāju, tradicionālās ķīniešu medicīnas kultūra vienmēr ir bijusi viena no izdevniecības grāmatu galvenajām prioritātēm. Šis jaunais IP ir jauns mēģinājums izmantot izdevniecības spēku, izmantojot mīkstu un pievilcīgu medicīnas zēna tēlu, lai atvieglotu tradicionālo medicīnas grāmatu nopietno toni. Markas «Jao Burans» plūša «medicīnas katls» ir ar uzrakstu «Guo Ran Ru Ši» (kas nozīmē «Katls tiešām ir katls»), kas atsaucas uz jauniešu mūsdienu tendenci uzņemties vainu. Plūša «adatas» uzraksts ir «Čen Bu Čuo A» (kas nozīmē «Adatas nekad nepiesit»), kas jautri interpretē akupunktūru, vienlaikus sūtot sānu vēstījumu par rūpju novēršanu. Šis mēģinājums saņēma pozitīvu atbildi: pēc izdošanas «Jao Burans» piesaistīja lasītāju un nozares kolēģu uzmanību.

Šajā grāmatu tirgū Medicīnas izdevniecība «People's Medical Publishing House», kas ir medicīnas izdevniecība, demonstrēja savu izstrādājumu «Smadzeņu soma», kuru žurnālists uzskatīja par gan dīvainu, gan skaidri «People's Medical Publishing House» stilā. Šī adītā pikselētā smadzeņu formas tālruna soma izmanto smadzenes motīvu, lai atspoguļotu izdevniecības medicīnisko ekspertīzi, integrējot medicīniskus elementus ikdienas patēriņa preču dizainā. Saskaņā ar Džjan Hong, «People's Medical Publishing House» meitasuzņēmuma «People's Medical Culture Communication Co., Ltd.» ģenerālā direktora teikto, šis izstrādājums sākotnēji tika izlaists kā eksperimentāls projekts, taču tirgus reakcija bija neiedomājami pozitīva un piesaistīja dažādu vecumu grupas. Oflīnā notiekošajā izstādē daudzi apmeklētāji jokodami stāstīja draugiem: «Es tev nopirksu smadzenes», kas vēl vairāk pastiprināja izstrādājuma sociālo pievilcību. Šīs tālruna čaulas popularitāte ir parādījusi izdevniecībai milzīgo tirgus potenciālu, apvienojot profesionālo ekspertīzi ar ikdienas dzīvi.

Meng Dzjani, Ziemeļu sieviešu un bērnu izdevniecības nodaļas marketinga departamenta vietniecības direktore, žurnālistiem pastāstīja, ka Pekinas grāmatu tirgū pirmo reizi tika izveidota starptautiskā kultūras un radošo produktu izstāde, kur izdevniecība savu kultūras un radošo zīmolu "Dongdongsiang" pārstāvēja ar vairāk nekā 80 izcilām kultūras un radošajām precēm, piemēram, īpaši jauniešiem izstrādāto sēriju "Ķīnas skatuves meklētāju piedzīvojums: neaizskaramās kultūras mantojuma izpēte". Šī sērija aptver dažādas kategorijas, tostarp daudzkrāsu zīmogus, ledusskapja magnētus, caurspīdīgās kartes, lakotas preces un biroja piederumus. Šī sērija pārvērš abstraktos neaizskaramās kultūras mantojuma elementus par konkretām kultūras un radošajām precēm, samazinot jauniešu grūtības, izpētot neaizskaramo kultūras mantojumu, un palīdzot bērniem saprast un novērtēt Ķīnas lielisko tradicionālo kultūru.

Xinhua izdevniecības nams izlaida dāvanu kastīšu sēriju "Xinhua Ziņu aģentūras zināšanu pavadoņa" ar diviem dizainiem — "Uzvara" un "Pakāpeniska augšana". Papildus kultūras un radošajiem produktiem dāvanu kastīšās iekļauta arī Xinhua Cloud Book World lasīšanas karte. Lasītāji var noskenēt kodu, lai digitāli piekļūtu *Ķīnas Tautas Republikas gadagrāmatai* un vairāk nekā 1000 izvēlētiem grāmatu nosaukumiem no Xinhua sērijas. Ārzemju valodu izdevniecība demonstrēja trešās versijas Dai Dunbanga ilustrēto "Sarkano istabu sapni" loka lampu sēriju. Šis produkts ir guvis lielu popularitāti gan vietējos, gan starptautiskos grāmatu tirgos un kultūras pasākumos, un tā pārdošana jau pārsniedz 3000 vienības. Tjanjina Jangliučingas glezniecības biedrība izstādīja mediju komplektu Šanhajas sadarbības organizācijas Tjanjina virsraksta sanāksmei. Šis produkts, atbilstot šīs lielās diplomātiskās sanāksmes prasībām, veiksmīgi integrēja un demonstrēja Tjanjinas pilsētas attēlu un nemateriālo kultūras mantojumu, radot spilgtu iespaidu.

Dienvidsongu pētījumu centrs no Hangdžou piedāvāja savu "Dienvidsongu paraugu sēriju."

## Plānošana un perspektīvas

## Izdošana un kultūras radītspēja brauc uz viļņa
Šogad Pekinas grāmatu izstādē Ārzemju valodu izdevniecība, kā Ķīnas izdevnieku asociācijas Izdevniecības un kultūras radošās darbības darba komitejas sekretariāta vienība, ne tikai piedalījās izstādē, bet arī darba komitejas vadībā organizēja biedru vienības, lai veiktu pasākumus, piemēram, izcilu izdevniecības un kultūras radošās darbības produktu izstādi "Stāstīt Ķīnas stāstu" un "Izdevniecības un kultūras radošās darbības darba komitejas nozares sasniegumu paziņojumu". Džan Ruokais norādīja, ka 2026. gadā Ārzemju valodu izdevniecība koncentrēsies uz savu kultūras un radošās darbības biznesa plānošanu, koncentrējoties uz kodoluzņēmumiem, paplašinot jaunus biznesa kanālus, vairāk pievēršot uzmanību intelektuālā īpašuma autortiesību ekspluatācijai un komerciālajam attīstības potenciālam, kā arī veidojot atbilstošus pārdošanas scenārijus. Paralēli tam tā izpildīs savas atbildības Izdevniecības un kultūras radošās darbības komitejā, efektīvi kalpojot nozarei.

2025. gadā Sinsvas izdevniecība pabeidza galveno izvietojumu veidošanu kodolpilsētās. Pekinā, Tjananmenas rajonā tika izveidota "Tjanan·Sinsvas lasīšanas vieta", bet Šanhajā, Sjuhui rajonā oficiāli atklājās pirmā Sinsvas ziņu aģentūras kultūras un radošās darbības imersīvā pieredzes veikals "Jaunais dimensiju NEWS", uzsākot pētījumu par kultūras simbolu un patērētāju pieredzes dziļu integrāciju. Šen Džians norādīja, ka 2026. gadā Sinsvas izdevniecība koncentrēsies uz galvenās izteiksmes "padarīt kultūru kolekcijas vērtīgu un zināšanas piemiņas vērtīgas" īstenošanu un pilnībā veicinās "Pekinas–Šanhajas divpilsētu stratēģijas" būtisku īstenošanu. Tajā pašā laikā tiks koncentrēta uzmanība uz svarīgiem periodiem, piemēram, lieliem vēsturiskiem jubilejdatumiem, tradicionālajiem svētkiem un kultūras un tūrisma patēriņa augstākajiem sezonālajiem laikiem, prioritāri attīstot galvenās kategorijas, piemēram, kultūras un tūrisma preces, radošās preces un kultūras un radošās preces, kas veltītas Zilajai ceļojuma tematikai.

«Vai nu runa būtu par kultūrtūrisma integrāciju, vai arī par tradicionālās ķīniešu medicīnas (TCM) pamatotiem kultūras un radošajiem produktiem, mums jāsaglabā līdzsvars starp īstermiņa ieguvumiem un ilgtermiņa uzkrājumiem. Šim nolūkam mēs pakāpeniski pārveidosim zīmolu par simbolu un marķieri, veicot stabila fiziskās un tiešsaistes darbības, vienlaikus veicinot oriģinālo dizainu un otrreizējo izveidošanu, bagātinot produktu matricu un sasniedzot strauju paplašināšanos,» teica Mu Simen.