Pekin Kitap Fuarı'nda, yayıncıların ilgilendiği "kültürel ve yaratıcı konuları" tartışalım.

8 Ocak sabahı, muhabir, yeni açılan 2026 Pekin Kitap Fuarı'nın uluslararası kültürel ürünler sergi alanındaki hareketli kalabalığı gözlemledi. Birkaç okuyucu, düzenleme komitesi tarafından kurulan etkileşimli oyunlara katıldı ve ücretsiz olarak dağıtılan "Macera El Kitabı"nın kopyalarını elinde tutuyordu.

Düzenleme komitesine göre bu yılki Pekin Kitap Fuarı, kültürel ve yaratıcı ürünler sergi alanını yükseltti ve 90’ın üzerinde katılımcıyı çekerek yüzlerce tezgâh ayırdı; bu da geçen yıla kıyasla yaklaşık üçte bir artış anlamına geliyor. Ayrıca bu yıl daha fazla etkileşimli etkinlik de sunuldu. Muhabir aynı zamanda bir "kültürel ve yaratıcı maceracı" rolünü üstlenerek çeşitli yayınevlerinden zarif ve ilginç kültürel ve yaratıcı ürünleri incelemesi sırasında "bulmaca yıldızları" topladı. Bu akıllıca tasarım, okuyucuların yüksek katılımıyla birlikte mükemmel geri bildirim aldı ve sınır ötesi kültürel ürünler sergi alanını bu yılki Pekin Kitap Fuarı’nın en popüler noktalarından biri haline getirdi.

Son yıllarda yayıncılık sektörü, kültürel ve yaratıcı endüstrilere yönelimde bir artış yaşamıştır. "İnsani Hazineler", "Mitik Canavarlar" ve "Oku & Gör" gibi erken dönem öncü markalardan, "Kültürel ve Yaratıcı Endüstrilerde Marks", "Yabancı Dil Kültürel ve Yaratıcı Endüstrileri" ve "Wanli Jiaji" gibi yeni yükselen güçlere kadar, giderek daha fazla yayıncı bu alana katılmaktadır. Yayıncılık sektöründeki bu kültürel ve yaratıcı patlama, hem heyecan verici ilerlemelere hem de derinlemesine tartışmalara yol açmıştır. Bu tartışmaları incelemek amacıyla Pekin Kitap Fuarı sırasında kültürel ve yaratıcı endüstrilere dahil olan altı yayıncıyı röportajladık ve yayıncıların ilgilendiği "kültürel ve yaratıcı konular"ı ele aldık.

## Tartışma ve Mutabakat

## Kültürel ve Yaratıcı Endüstriler, Ana Yayıncılık İşletmesinin Bir Uzantısı Olarak

## Daha Önemlisi, Entegre Uygulamaya Yönelik Bir Araştırma
Yayın, kültürel ve yaratıcı endüstriler kamuoyunun dikkatini çekmeye başladıkça bazı okurlar ve sektör içi uzmanlar, yayıncıların kültürel ve yaratıcı endüstrilere katılımlarının ana işlerini etkileyip etkilemeyeceğine ilişkin sosyal medyada endişeler dile getirmişlerdir. Ancak sektör profesyonelleri, kültürel ve yaratıcı iş modellerinin yüzeysel bir uğraş olmadığını, aksine ana yayıncılık işinin makul bir uzantısı olduğunu düşünmektedirler. Kültürel ve yaratıcı gelişimin temel işten sapıp sapmadığını belirleyen kritik unsur, bu gelişimin yalnızca biçime odaklanmak yerine kültürel merkeze dayandırılıp dayandırılmamasıdır.

"Ana işimizi yapmamak gibi görünebilir, ancak asıl amaç 'temel işimizi genişletmek ve sektörle bütünleşmek'tir." Çin Yayın Birliği Yayın ve Kültür Yaratıcı Çalışma Komitesi Başkan Yardımcısı ve Dış Diller Basımevi İş Geliştirme Departmanı Müdürü Zhang Ruokai'ye göre, kültür ve yaratıcı ürünler geliştirmek; kitapların sınırlarını zenginleştirmeyi, hedef kitlesini genişletmeyi, kitap içeriklerini organik olarak uzatmayı ve esnek bir şekilde yayılmalarını sağlamayı amaçlamaktadır.

"Bu, Tianjin Yangliuqing Resim ve Çağdaş Yazı Sanatları Derneği'nin kültürel ve yaratıcı ürünleri sergi alanına katıldığı Pekin Kitap Fuarı'ndaki ikinci katılımızdır ve stant alanımız geçen yıla kıyasla iki katına çıkmıştır," dedi Tianjin Yangliuqing Resim ve Çağdaş Yazı Sanatları Derneği Kültürel ve Yaratıcı Ürünler Departmanı Müdürü Zhou Tao. Yangliuqing Resim ve Çağdaş Yazı Sanatları Derneği, ulusal düzeyde somut olmayan kültürel miras birimidir ve köklü bir markadır. Yayın faaliyetlerinin yanı sıra, geleneksel kültürün ve somut olmayan kültürel miras becerilerinin korunması ile yayılması görevini de üstlenmektedir. Kültürel ve yaratıcı ürünler, daha fazla genç kişinin Çin'in somut olmayan kültürel miras sanatının kültürel cazibesini deneyimlemesine ve takdir etmesine olanak tanır; bu sayede geleneksel kültür ve somut olmayan kültürel miras becerilerine dair daha derin bir anlayış ve takdir kazanırlar ve bu becerileri günlük yaşamlarına entegre ederler. Bu, derneğin kültürel ve yaratıcı ürün departmanının kurulma amacını oluşturmaktadır. Zhou Tao ayrıca şirketin 2026 yılında yıllık satışlarında %30'un üzerinde bir büyüme sağlamayı ve en az iki büyük ölçekli stratejik iş birliği projesini başarıyla hayata geçirmeyi hedeflediğini belirtti; böylece tekrarlanabilir bir iş modeli oluşturulacaktır.

"Temel iş alanı" konusundaki tartışma, kültürel ürünler ve hizmetlerle ilgili sektörlerde farklı seslere sahiptir. Kültürel ve yaratıcı ürünler ile kitaplar, temelde kültürel mirasın taşınması, bilgi aktarımı ve görüşlerin ifadesi amacıyla üretilen araçlardır. Ancak işletme açısından değerlendirildiğinde, bunlar farklı ürün tasarımı, üretim ve satış süreçlerine aittir. Yayıncılar, bu dönüşüm sürecinde sektör entegrasyonu nedeniyle kaçınılmaz olarak yeni zorluklarla karşılaşacaktır.

Halk Posta ve Telekomünikasyon Yayın Evi, "Dinozorların Beş Hazinesi Geliyor—Çin’de Dinozorların Şaşırtıcı Keşfi" adlı kitaba dayalı bir dizi kültürel ve yaratıcı ürün geliştirmiştir. 2025 yılının sonunda yapay zekâ destekli akıllı bebek oyuncağı "Küçük Raptor"u piyasaya sürecektir.

Xinhua Yayın Evi, kültürel ve yaratıcı alana girdikten yalnızca bir yılı aşkın sürede, 100’den fazla "Xinhua Haber Ajansı Kültürel ve Yaratıcı" ürünü piyasaya sürdü ve kültürel ve yaratıcı sektöründe bir milyon yuan’ı aşan kâr elde etti. Aynı zamanda Pekin ve Şanghay’da kültürel ve yaratıcı deneyim mağazaları kurdu. Xinhua Haber Ajansı’nın güçlü ulaşım kapasitesi ve etkisi sayesinde, yayınevi Eylül ayının 3. gününde gerçekleştirilen askerî geçit töreninin ardından hemen "Zafer Kesindir!" serisi posta kartlarını piyasaya sürdü; bu seriden 100.000 adetlik parti anında tükendi. Xinhua Yayın Evi Parti Komitesi Üyesi, Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Shen Jian, kültürel ve yaratıcı iş faaliyetlerini geliştirme sürecinde ekip üyelerinin kültürel ve yaratıcı ürünler ile kitap yayıncılığı arasındaki farkları derinlemesine anladıklarını belirtti: Kitaplar, belirli okuyucu gruplarına kesin şekilde ulaşmayı sağlayan olgun bir dağıtım sistemine dayanırken, kültürel ve yaratıcı ürünler doğrudan pazara yönelmelidir. Araştırma ve tasarım aşamasından nihai uygulamaya kadar geçen süreçte her adım, pazar tarafından dikkatle incelenmeli ve test edilmelidir. Tüketicilerin ürün işlevselliğine yönelik gerçek ihtiyaçları, estetik üsluplara gösterdikleri kabul düzeyi, fiyat aralıklarına duydukları duyarlılık ve hatta farklı tüketim senaryolarında verdikleri geri bildirimler, kültürel ve yaratıcı ürünlerin değerini ölçmede temel kriterlerdir. Sadece pazarı aktif olarak benimseyerek ve pazar taleplerine göre ürünleri optimize ederek, kültürel zenginliğe sahip ürünler gerçekten tüketici tanınması kazanabilir ve kültürel yayılım ile pazar avantajları arasında karşılıklı fayda sağlayan bir durum sağlanabilir.

## İlgili Olmayı Geliştirme ve Anlayışı Derinleştirme

## Okuyucular, Kalbi Dokunan Ürünleri Satın Alır

Yıllar boyu yapılan uygulama ve keşifler sonucunda günümüzde giderek daha rekabetçi hâle gelen kültürel ve yaratıcı pazar ortamında, trendleri körden takip ederek homojen ürünler geliştirmek artık sürdürülebilir değildir. Tüketiciler, "kullanışlı, ilginç ve ilişkilendirilebilir" ürünler geliştirmeye ve satın almaya daha isteklidir. Gittikçe daha fazla yayıncı, homojenleşme sorununu aşabilmek için içerik üretiminin orijinal amacına sağlam bir şekilde dönmenin, trendleri takip etme gibi kısa vadeli düşünme biçimini bırakmanın ve IP’nin anlamını kendi uzmanlığı, tüketici ihtiyaçları ve çağdaş estetikle birleştirerek kültürel ve yaratıcı ürünlerin canlılığını sağlamasının gerekliliğini fark etmektedir.

Bu yılki sipariş fuarında Jilin Bilim ve Teknoloji Yayın Evi'nin en yeni orijinal IP'si, 'Yao Buran' adlı ilaç çocuğu karakteri ilk kez tanıtıldı. Yayın evinin kültürel ve yaratıcı departmanının müdürü Mu Simeng'e göre geleneksel Çin tıbbı kültürü, yayınevinin kitaplarında her zaman temel bir odak noktası olmuştur. Bu yeni IP, yayınevinin güçlü yönlerinden yararlanmak amacıyla yapılan yeni bir girişimdir; ciddi geleneksel tıp kitaplarının etkisini yumuşatmak için sevimli ve sempatik bir ilaç çocuğu karakteri kullanılmaktadır. 'Yao Buran' markasına ait peluş 'ilaç kazanı', gençler arasında suçluluk hissiyle özdeşleşen 'Guo Ran Ru Shi' (Türkçesi: 'Kazan gerçekten bir kazandır') ifadesini taşımaktadır. Peluş 'iğne' ise 'Zhen Bu Chuo A' ('İğne seni batırmaz') yazısıyla akupunkturun eğlenceli bir yorumunu sunarken aynı zamanda kaygıların giderilmesini de ima etmektedir. Bu girişim olumlu bir tepki aldı; 'Yao Buran', çıkışından itibaren okuyucuların ve sektör meslektaşlarının dikkatini çekti.

Bu kitap fuarında, bir tıp yayınevi olan Halk Tıp Yayın Evi, muhabire hem tuhaf hem de açıkça "Halk Tıp Yayın Evi tarzı" bir ürün olarak dikkat çeken "Beyin Çantası"nı sergiledi. Bu örülmüş, piksellendirilmiş beyin şeklindeki telefon çantası, yayınevinin tıbbi uzmanlığını yansıtmak amacıyla beyin motifini kullanarak tıbbi unsurları günlük tüketim ürünlerine entegre ediyor. Halk Tıp Yayın Evi'nin bağlı kuruluşu olan Halk Tıp Kültür İletişim A.Ş.'nin genel müdürü Jiang Hong'a göre, ürün başlangıçta bir deneme projesi olarak piyasaya sürüldü; ancak pazarın tepkisi beklenmedik şekilde olumlu oldu ve farklı yaş gruplarına hitap etti. Fiziksel sergide birçok katılımcı, arkadaşlarına şaka yaparak "Sana bir beyin alacağım." dedi; bu da ürünün sosyal çekiciliğini daha da artırdı. Bu telefon kılıfının popülerliği, yayınevine profesyonel uzmanlığın günlük yaşamla birleştirilmesinin devasa pazar potansiyelini gösterdi.

Kuzey Kadın ve Çocuk Yayın Evi Pazarlama Departmanı Başkan Yardımcısı Meng Jianyi, gazetecilere yaptığı açıklamada, yayınevinin "Dongdongxiang" kültür ve yaratıcı markasının, Pekin Kitap Fuarı'nın uluslararası kültürel ve yaratıcı ürünler sergi alanında ilk kez yer aldığını ve bu kapsamda gençler için özel olarak tasarlanan "Çin Hazine Avı Macerası: Somut Olmayan Kültürel Mirası Keşfetme Serisi" başta olmak üzere 80'den fazla zarif kültür ve yaratıcı ürün sunduğunu belirtti. Bu seri, çok renkli pullar, buzdolabı mıknatısları, şeffaf kartlar, lak işi ürünler ve kırtasiye ürünleri gibi çeşitli kategorileri kapsıyor. Bu seri, soyut somut olmayan kültürel mirası somut kültür ve yaratıcı ürünlere dönüştürerek gençlerin somut olmayan kültürel miras hakkında bilgi edinmesinin zorluğunu azaltıyor ve çocuklarımıza üstün geleneksel Çin kültürünü anlama ve takdir etme imkânı tanıyor.

Xinhua Yayın Evi, "Xinhua Haber Ajansı Bilgi Rehberi" adlı hediye kutusu serisini piyasaya sürdü; bu seri "Zafer" ve "Adım Adım Yükseliş" olmak üzere iki farklı tasarımdan oluşuyor. Kültür ve yaratıcı ürünlerin yanı sıra bu hediye kutuları, Xinhua Bulut Kitap Dünyası okuma kartını da içermektedir. Okuyucular, kodu tarayarak *Halk Cumhuriyeti Yıllığı* ve Xinhua serisinden seçilmiş 1.000’den fazla kitabı dijital ortamda erişime açabilirler. Yabancı Diller Yayın Evi, Dai Dunbang tarafından resimlenen "Kırmızı Oda Rüyası" katlanır lamba serisinin 3.0 versiyonunu sergiledi. Bu ürün, kitap fuarları ve kültürel etkinliklerde hem yurt içi hem de yurt dışı okuyucular tarafından büyük ilgi gördü ve satış sayısı zaten 3.000 birimi aştı. Tianjin Yangliuqing Resim Derneği, Şanghay İşbirliği Örgütü Tianjin Zirvesi için bir medya kiti sergiledi. Bu ürün, önemli bir diplomasi etkinliğinin ihtiyaçlarını karşılamakla birlikte, Tianjin şehrinin kent imajını ve somut olmayan kültürel mirasını akıllıca entegre ederek sergilemiş ve dikkat çekici bir iz bırakmıştır.

Hangzhou'dan gelen Güney Song Çalışma Merkezi, "Güney Song Desen Serisi"ni tanıttı.

## Planlama ve Beklentiler

## Yayıncılık ve Kültürel Yaratıcılık Dalgaya Bindi
Bu yılki Pekin Kitap Fuarı'nda, Çin Yayıncılar Birliği Yayın ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi'nin sekreterliği görevini üstlenen Yabancı Diller Yayın Evi, sadece fuara katılmakla kalmadı, aynı zamanda Çalışma Komitesi'nin rehberliğinde üye birimleriyle 'Çin'in Hikâyesini Anlatma' başlıklı ödüllü yayın ve kültürel yaratıcılık ürünleri sergisi ile 'Yayın ve Kültürel Yaratıcılık Çalışma Komitesi Sektör Başarıları Tanıtımı' gibi etkinlikleri düzenledi. Zhang Ruokai, 2026 yılında Yabancı Diller Yayın Evi'nin kültürel ve yaratıcı iş faaliyetlerine yönelik stratejik planlamasına odaklanacağını, temel iş alanlarına yoğunlaşacağını, yeni iş kanallarını genişleteceğini, IP haklarının işletme ve ticari gelişimine daha fazla önem vereceğini ve buna uygun satış senaryoları oluşturacağını belirtti. Aynı zamanda Yayın ve Kültürel Yaratıcılık Komitesi kapsamında yükümlülüklerini yerine getirerek sektörün etkin hizmet almasını sağlayacaktır.

2025 yılında Xinhua Yayın Evi, ana şehirlerde kritik yerleşimleri tamamladı. Pekin’de Tiananmen bölgesi içinde yer alan 'Tianan·Xinhua Okuma Alanı' kuruldu ve Şanghay’ın Hsü-hui İlçesi’nde Xinhua Haber Ajansı’nın ilk kültürel yaratıcı ve kapsayıcı deneyim mağazası olan 'Yeni Boyut NEWS' resmi olarak açıldı; bu da kültürel semboller ile tüketici deneyimleri arasındaki derin entegrasyonun keşfine başlamayı işaret etti. Shen Jian, 2026 yılında Xinhua Yayın Evi’nin temel ifade odak noktasının 'kültürü koleksiyonluk hale getirmek ve bilgiyi anısal kılmak' olacağını belirtti ve 'Pekin–Şanghay İkiz Şehir Stratejisi'nin somut uygulanmasını tam anlamıyla ilerleteceğini duyurdu. Aynı zamanda büyük tarihi yıl dönümleri, geleneksel festivaller ve kültür ile turizm tüketimi açısından zirve dönemler gibi kritik dönemlere odaklanarak, kültür turizmi ve yaratıcı ürünler ile Long March temaslı kültürel yaratıcı ürünler gibi temel kategorilerin geliştirilmesine öncelik vereceğini açıkladı.

“Kültürel turizm entegrasyonu da olsa ya da geleneksel Çin tıbbına dayalı kültürel ve yaratıcı ürünler de olsa, kısa vadeli kazançlar ile uzun vadeli birikimler arasındaki ilişkiyi dengede tutmamız gerekiyor. Bu amaçla, sağlam fiziksel ve dijital operasyonlar aracılığıyla markayı kademeli olarak bir sembol ve etiket haline getireceğiz; aynı zamanda orijinal tasarımın ve ikincil yaratıcılığın yaygınlaşmasını teşvik ederek ürün portföyünü zenginleştirecek ve hızlı genişleme gerçekleştireceğiz,” dedi Mu Simeng.