На сајму књиге у Пекингу, разговарајмо о "културним и креативним темама" које издавачи брину.

Ујутро 8. јануара, новинар је видео гужву на недавно отворена на Пекинском сајму књиге 2026. године. Неколико читалаца учествује у интерактивним играма које је организује организациони комитет, држећи бесплатне примеде "Пука за авантуру".

Према организационом комитету, овогодишњи Пекингски сајам књиге унапредио је своју изложбену површину културних и креативних производа, привућивши преко 90 изложбеника и резервисавши стотине станала, што је пораст од око једне трећине у поређењу са претходном годином. Ове године су уведене и више интерактивних активности. Репортер је такође преузео улогу "културног и креативног авантуриста", прикупљајући "звезде за решење залога" док је прегледао извонредне и занимљиве културне и креативне производе различитих издавача. Овај генијалан дизајн добио је одличне повратне информације, уз велико учешће читалаца, што је учинило изложбено подручје прекограничних културних производа једним од најпопуларнијих места на овогодишњем Пекингском сајму књиге.

У последњих неколико година, издавачка индустрија је видела пораст интереса за улазак у културне и креативне индустрије. Од раних пионирских брендова као што су "Хуманитетска блага", "Митичка животиња" и "Прочитај и види", до нових снага као што су "Маркс у културним и креативним индустријама", "Чужњачки језички културни и креативни индустрији" и "Ванли Џиаџи", Овај културни и креативни бум у издавачкој индустрији донео је узбудљиве прободе и дубоке дискусије. Да бисмо истражили ове дискусије, интервјуисали смо шест издавача који су укључени у културне и креативне индустрије током Пекиншког сајма књиге, разговарајући о "културним и креативним темама" које издавачи брину.

## Спорове и консензус

## Културне и креативне индустрије као продужење главног издавачког пословања

## Што је још важније, истраживање интегрисане праксе
Како се издавачке индустрије културе и креативности појављују у јавности, неки читаоци и инсајдери индустрије изразили су забринутост на друштвеним медијима да ли ће укључивање издавача у културне и креативне индустрије утицати на њихов главни посао. Међутим, стручњаци из индустрије верују да културни и креативни послови нису лажна потрага, већ разумно продужење главног издавачког пословања. Кључ за одређивање да ли културни и креативни развој одступа од основног пословања лежи у томе да ли је темељен на културном језгру, а не само на облику.

"Можда изгледа као да 'не радимо наш главни посао', али то је више о 'ширењу нашег основног пословања и интеграцији са индустријом.'" Према Цханг Руокаију, заменику генералног секретара Одбора за издавачко и културно креативно дело Кинеског издавачког удружења и директору Одељења за развој пословања Друштва за страно језике, развој културних и креативних производа има за циљ да обогати границе књига, прошири њихову публику, орган

"Ово је наше друго појављивање на културном и креативном изложбеном подручју сајма књиге у Пекингу, а наша станица је удвостручена у поређењу са прошлом годином", рекао је Цхоу Тао, шеф културног и креативног одељења Тијанџин Јанглиуцхинг слика и Друштво за сликарство и калиграфију Јанглиуцхинг је национална јединица нематеријалног културног наслеђа и уважавани бренд. Поред своје издавачке функције, она такође има задатак да штити и шири традиционалне културне и нематеријалне вештине културне баштине. Културни и креативни производи могу омогућити да више младих искуси и цени културни шарм кинеске нематеријалне уметнице културне баштине, чиме ће добити дубље разумевање и цењење традиционалне културе и вештина нематеријалне културне баштине и интегрисати материјалну уметност културне баштине у свој живот То је била првобитна намера за оснивање одељења за културу и креативност друштва. Чхоу Тао је такође изјавио да 2026. године компанија има за циљ да постигне годишњи раст продаје од преко 30% и успешно спроведе најмање два великог пројекта стратешке сарадње, формирајући реплицирани пословни модел.

Што се тиче питања "основног пословања", постоје различити гласови у индустрији која укључује културне производе и услуге. Културни и креативни производи и књиге су у суштини носиоци културног наслеђа, преноса информација и изражавања гледишта. Међутим, са оперативне перспективе, они припадају различитим процесима пројектовања производа, производње и продаје. Издавачи ће се неизбежно суочити са новијим изазовима који ће изазвати интеграција индустрије током ове трансформације.

Народна пошта и телекомуникација су развили низ културних и креативних производа заснованих на књизи "Петото богатство диносауруса долазиНевероватно откриће диносауруса у Кини". Крајем 2025. године лансираће интелигентну лутку ИИ, Мали раптор.

Издавачка кућа Синхуа, за нешто више од годину дана када је ушла у културно и креативно поље, лансирала је преко 100 производа "Културно и креативно" из Синхуа новинске агенције, са профитом који прелази милион јуана у свом културном и креативном сектору. Такође је основала продавнице културних и креативних искустава у Пекингу и Шангају. Коришћући на моћну моћ и утицај Синхуа новинске агенције, издавачка кућа је брзо лансирала серију разгледница "Победа је сигурна!" након војне параде 3. септембра, са 100.000 продатих сета одмах. Шен Џиан, члан партијског комитета, потпредседник и директор издавачке куће Синхуа, изјавио је да је тим у промовисању свог културног и креативног пословања дубоко разумео разлике између културних и креативних производа и издавања књига: књиге се ослањају на зрео систем дистрибуције, омогућавајући преци Од истраживања и пројектовања до коначне имплементације, сваки корак мора бити испитаван и тестиран од стране тржишта. Стварне потребе потрошача за функционалношћу производа, њихово прихватање естетских стилова, њихова осетљивост на цене и чак и њихова повратна информација у различитим сценаријама потрошње су кључни стандарди за мерење вредности културних и креативних производа. Само проактивног прихватања тржишта и оптимизације производа на основу потражње на тржишту, културно богати производи могу заиста добити признање потрошача и постићи win-win ситуацију за културно ширење и предности на тржишту.

## Развијање релевантности и продубљивање разумевања

## Читачи купују производе који додирују срце

Након годинама праксе и истраживања, на данашњем све конкурентнијем културном и креативном тржишту, слепо праћење трендова и развој хомогенних производа више није одрживо. Потрошачи су спремнији да узгајају и купују производе који су "корисни, занимљиви и с којима се може повезати". Све више издавача схвата да се за превазилажење проблема хомогенизације морају чврсто вратити првобитној намери стварања садржаја, напустити краткотрајни менталитет следећих трендова и комбиновати конотацију ИП са сопственом стручношћу, потребама потрошача и савременом естетиком како би

На овогодишњем састанку, дебитовао је најновији оригинални ИП Џилина, лик лекара "Јао Буран". Према Му Сименгу, директору културног и креативног одељења штампе, култура традиционалне кинеске медицине увек је била кључни фокус књига штампе. Овај нови ПИ је нови покушај да се искористи снага штампе, користећи слатки и љубазан лик лекара да омекше озбиљност традиционалних медицинских књига. Плушиви "лекарски посуда" од бренда "Яо Буран" има фразу "Гуо Ран Ру Ши" (што значи "Стакан је тако са савремене младе тенденције да се криви. На пушисту "иглу" је штампана "Зен Бу Чуо А" (што значи "Игла те неће уборити"), играчки тумачујући акупунктуру док суптилно подразумева уклањање брига. Овај покушај је добио позитиван одговор; "Яо Буран" је привукао пажњу читалаца и колега из индустрије након објављивања.

На овом сајму књиге, Медицинска издавачка кућа "Люди", медицинска издавачка кућа, представила је своју "Мозгану врећу", креативни производ који је новинару зачудио као чудан и јасно "Стил Народне Медицинске издавачке куће". Ова плетена пикселирана телефонска врећа у облику мозга користи мотив мозга како би се одразила на медицинску експертизу издавачке куће, интегришући медицинске елементе у свакодневне потрошене робе. Према Џианг Хонгу, генералном менаџеру подружнице Народне медицинске издавачке куће, Народне медицинске културе комуникације Цо, Лтд., производ је првобитно лансиран као истраживачки подухват, али је одговор тржишта био неочекивано, привлачивши различитим старосним групама. На офлајн изложби, многи присутни су шалећи рекли својим пријатељима: "Купићу ти мозак", што је још више повећало друштвену привлачност производа. Популарност овог телефонског кошака показала је издавачкој кући огроман потенцијал тржишта у комбинацији професионалне експертизе са свакодневним животом.

Менг Џијани, заменик директора Маркетинг одељења Издавачког дома Северне жене и деце, рекао је новинарима да је на изложби прекограничних културних и креативних производа на Пекиншком сајму књиге први пут, издавачки дом "Донгдунгсианг" донео више од 80 извонрених културних и Ова серија покрива различите категорије, укључујући вишебочне маркете, магнете за фрижидер, транспарентне картице, лакере и канцеларијске производе. Ова серија трансформише апстрактно нематеријално културно наслеђе у опипљиве културне и креативне производе, смањујући потешкоће за тинејџере да науче о нематеријалном културном наслеђу и помажући деци да разумеју и цене одличну традиционалну кинеску културу.

Издавачка кућа Синхуа лансирала је серију поклона "Синхуа новинска агенција Знање сапутник", укључујући два дизајна, "Победа" и "Подизајн корак по корак". Поред културних и креативних производа, поклони су такође и читачка картица Синхуа Цлауд Буок Ворлд. Читаоци могу да скенирају код како би добили дигитални приступ *Литургији Народне Републике Кине* и преко 1.000 изабраних књига из серије Синхуа. Издавање "Foreign Languages Press" представило је верзију 3.0 своје Dai Dunbang илустроване серије савијачких лампа "Dream of the Red Chamber". Овај производ су добро примили читаоци и домаћи и међународни на сајмовима књиге и културним догађајима, са продајом већ прелазе 3.000 јединица. Тијанжинско друштво за сликарство Јанглиуцхинг изложило је медијски комплет за самит Шангајске организације за сарадњу у Тијанџину. Производ, истовремено задовољавајући потребе овог великог дипломатског догађаја, паметно је интегрисао и приказивао урбани имиџ и нематеријално културно наслеђе Тијанжина, чинећи запањујући утисак.

Студија јужне песме из Хангжоу представила је своју "Серију узорака јужне песме".

## Планирање и изгледи

## Издавање и културна креативност се крећу
На овогодишњем сајму књиге у Пекингу, Друштво за стране језике, као секретариатски одјељак Радног комитета за издавање и културно стваралаштво Удружења издавача Кине, не само да је учествовало у изложби, већ је под вођством Радног комитета организовало и јединице чланице Чанг Руокаи је изјавио да ће се 2026. године Друштво за стране језике фокусирати на своје културно и креативно пословно планирање, концентришући се на основне пословне активности, ширећи нове пословне канале, обраћајући више пажње на рад и комерцијални развој ауторских права ИП-а и Истовремено, она ће испунити своје одговорности под Комитетом за издаваштво и културно стваралаштво, ефикасно служећи индустрији.

Године 2025. издавачка кућа Синхуа завршила је кључне распореде у главним градовима. "Тианан·Синхуа читање простор" у Пекингу Тиананмен подручју је основан, а "Нова димензија вести", први Синхуа Новинска агенција културни и креативни иммерзивни искуство продавнице у Шангају Схухуи Дистрикт, званично отворен, покреће истраживање ду Шен Јиан је изјавио да ће се издавачка кућа Синхуа 2026. године фокусирати на основни израз "превршења културе у колекционирану и споменску", и у потпуности промовисати суштинску имплементацију "Стратегије Пекинга-Шанхаја". Истовремено, фокусираће се на кључне периоде као што су велике историјске годишњице, традиционални фестивали и пик сезоне за културну и туристичку потрошњу, приоритетно развијајући кључне категорије као што су културни туризам и креативни производи и културни и креативни производи на тему дугог марша.

било да је то интеграција културног туризма или културни и креативни производи засновани на ТЦМ-у, треба да уравнотежимо однос између краткорочних повратних и дугорочне акумулације. У том циљу, постепено ћемо трансформисати бренд у симбол и етикету кроз солидне оффлајн и онлине операције, а истовремено промовисати оригинални дизајн и секундарно стварање, обогатити матрицу производа и постићи брзу експанзију, рекао је Му Сименг.