Pour la première fois, des publications et des produits culturels créatifs chinois se sont présentés collectivement à une foire du livre à l’étranger, captivant les lecteurs internationaux avec des récits chinois concrets.

Lors de la Foire du livre de Londres 2026, récemment clôturée, un courant chaleureux en provenance d’Extrême-Orient a discrètement traversé l’événement. Le Comité de travail de l’édition et de la créativité culturelle de l’Association des éditeurs de Chine (ci-après dénommé « Comité de l’édition et de la créativité culturelle ») faisait ses débuts à la Foire du livre de Londres, aux côtés de plus de 60 maisons d’édition nationales, pour présenter plus de 1 000 produits culturels et créatifs d’exception sous le thème « Produits chinois de l’édition et de la créativité culturelle ». Ces produits allaient des IPs culturelles classiques aux objets incarnant l’esthétique orientale, des motifs traditionnels aux designs modernes, alliant patrimoine culturel et touche de vie quotidienne, et attirant ainsi une large attention de la part des exposants étrangers, des lecteurs et des pairs internationaux du secteur de l’édition. Le stand « Produits chinois de l’édition et de la créativité culturelle » a suscité un vif intérêt auprès des lecteurs internationaux. À l’issue de la foire, Zhang Ruokai, Secrétaire général adjoint du Comité de l’édition et de la créativité culturelle de l’Association des éditeurs de Chine et Directeur du Département du développement commercial de la Maison d’édition des langues étrangères, a accordé un entretien exclusif à ce journaliste, évoquant les temps forts de cette participation, les réactions à l’étranger, les réalisations en matière de coopération ainsi que les projets futurs.

Q : Il s'agissait de la première participation du Comité de l'édition et de la créativité culturelle au Salon du livre de Londres. Quelles préparations avons-nous effectuées pour ce « premier pas » ?

Zhang Ruokai : Bien qu’il s’agisse de notre première participation au Salon du livre de Londres, nous ne partons pas de zéro. Depuis sa création, le Comité de l’édition et de la créativité culturelle s’est engagé à raconter l’histoire de la Chine à travers des produits culturels et créatifs. Nous avons ainsi accumulé une expérience pertinente lors d’événements nationaux tels que la Table ronde « Ceinture et Route » et le Salon du livre de Pékin. Cette fois-ci, grâce à un mécanisme combinant les recommandations des unités membres et la sélection d’experts, nous avons mobilisé plus de 100 unités membres du Comité de l’édition et de la créativité culturelle afin de réunir leurs produits culturels et créatifs les plus représentatifs, illustrant l’excellence de la culture chinoise. Les exposés devaient allier des caractéristiques culturelles chinoises à une perspective mondiale. Par ailleurs, nous menons également les travaux préparatoires relatifs à la plateforme intégrée de services à l’international « Route de la soie numérique » dédiée à l’édition et à la créativité culturelle. Nous mettrons à profit les capacités de service à l’étranger de cette plateforme pour promouvoir les exposés au-delà des frontières, posant ainsi des fondations solides en ligne pour l’exposition physique, tout en explorant des voies concrètes de déploiement dans des librairies physiques à l’étranger. La section « Produits phares chinois de l’édition et de la créativité culturelle » deviendra un projet phare de l’Administration chinoise des publications étrangères et du Comité de l’édition et de la créativité culturelle de l’Association chinoise des éditeurs, en constante amélioration et développement, mobilisant collectivement les forces de l’édition et de la créativité culturelle, et tirant pleinement parti des opportunités offertes par les salons internationaux du livre et les activités d’échange culturel afin de jouer un rôle unique de plateforme de communication internationale.

Q : Quels ont été les retours ? Quels types de produits les lecteurs et les exposants étrangers ont-ils privilégiés ?

Zhang Ruokai : Les retours ont été très positifs ; l’exposition centralisée a effectivement attiré un grand nombre de visiteurs. Les lecteurs et exposants étrangers se sont particulièrement montrés favorables aux produits « issus de classiques et intégrés dans la vie quotidienne », qui relevaient globalement de deux catégories : La première regroupait des produits culturels et créatifs intégrant des éléments emblématiques de la culture traditionnelle chinoise, tels que des personnages tirés de la mythologie chinoise ancienne, des figures issues des Quatre Grands Romans classiques (Sun Wukong, les héros de Liangshan et les Douze Beautés de Jinling), ainsi que des œuvres d’art calligraphique et pictural chinois. Ces produits ont trouvé un écho favorable auprès des lecteurs étrangers, grâce à leur bagage culturel préexistant : en mettant en avant des personnages et des scènes qu’ils affectionnent, ils ont permis de rapprocher la culture chinoise de leur public. La seconde catégorie comprenait des produits culturels et créatifs pratiques illustrant l’essence de l’esthétique orientale. Parmi eux figuraient des accessoires capillaires inspirés d’éléments provenant d’objets exposés dans les musées, des lampes-livres représentant des scènes tirées du *Rêve dans le pavillon rouge*, des écharpes au motif du cerf aux neuf couleurs, inspirées des peintures murales de Dunhuang, ou encore des peluches-pendentifs représentant des pandas lisant ou buvant du thé au lait. Ces produits ont ainsi mis subtilement en lumière la vitalité contemporaine de l’esthétique traditionnelle chinoise, offrant une image de la Chine accessible et proche du public.

Q : En plus de recevoir des critiques positives, des intentions de coopération concrètes ont-elles été établies ?

Zhang Ruokai : Oui. Des employés de librairies indépendantes et de maisons d’édition étrangères ont déjà passé des commandes de produits culturels et créatifs, nous ont confié des productions sur mesure et sont même parvenus à des intentions de coopération visant à importer des droits d’auteur via nos produits culturels et créatifs. On peut dire que ces produits culturels et créatifs ont également favorisé un renforcement réciproque des droits d’auteur sur les livres. Toutefois, nous devons encore progresser continuellement en matière d’internationalisation et de professionnalisation de l’édition de nos produits culturels et créatifs. Si les clients étrangers sont impressionnés par nos produits culturels et créatifs innovants, ils font également preuve d’un grand professionnalisme et d’une grande « sélectivité » : ils formulent des exigences élevées en ce qui concerne l’artisanat et les matériaux utilisés pour les produits. À l’heure actuelle, nos notices techniques, nos modèles de commande ainsi que les tâches fondamentales telles que les descriptions en langue étrangère relatives à l’artisanat, aux dimensions, aux matériaux et aux normes figurant sur les emballages de nos produits ne sont pas suffisamment standardisées, et il reste encore beaucoup de marge de progression concernant la présentation spatiale et les effets d’exposition.

Q : Par le passé, le Salon du livre de Londres mettait davantage l’accent sur le commerce des droits d’auteur. Cette fois-ci, nous avons mis en avant, à grande échelle, les « produits culturels et créatifs ». Quelles sont les considérations qui sous-tendent ce choix ?

Zhang Ruokai : Le rapport sur les travaux gouvernementaux de cette année a clairement indiqué que « davantage d’entreprises culturelles et de produits culturels excellents sont encouragés à s’exporter à l’étranger ». La Foire du livre de Londres, première grande foire internationale du livre de l’année, n’est pas seulement un lieu de transactions de droits d’auteur et un baromètre des tendances du secteur de l’édition, mais aussi un lieu privilégié des échanges culturels et créatifs. La « sortie textuelle » traditionnelle repose sur des œuvres classiques ainsi que sur la traversée des habitudes de traduction et de lecture, ce qui constitue une barrière d’entrée élevée. En revanche, la « sortie culturelle et esthétique » représente un « atterrissage en douceur ». Les produits culturels et créatifs constituent une condensation de la culture ; ils pénètrent directement la vie des consommateurs étrangers sous des formes visuelles, tactiles et quotidiennes. Notre promotion d’une expansion à grande échelle à l’étranger des « produits culturels et créatifs issus de l’édition » vise précisément à construire un système de diffusion de « récits chinois tangibles », permettant aux publics étrangers d’apprécier d’abord un objet, puis de développer un intérêt pour explorer la littérature et la pensée qui le sous-tendent, afin d’atteindre une sublimation émotionnelle allant de la « compréhension » à la « proximité ».

Q : Par rapport aux livres, quels avantages uniques les produits culturels et créatifs offrent-ils pour raconter efficacement des histoires chinoises ?

Zhang Ruokai : Le plus grand avantage réside dans « une communication à faible contexte et une forte connexion émotionnelle ». Les livres nécessitent la maîtrise d’une langue, tandis que les produits culturels et créatifs constituent en eux-mêmes le vecteur de transmission. Par exemple, les aimants rotatifs pour réfrigérateur ornés de caractères oraculaires ou les peluches représentant Lu Xun, que nous avons présentées cette fois-ci, permettent même à des personnes ne maîtrisant pas le chinois de percevoir immédiatement les symboles culturels chinois. Ensuite, il y a l’élément de compagnonnage au quotidien : un livre peut être remis sur l’étagère après lecture, mais une écharpe en soie ou un signet sont utilisés chaque jour. Ce contact fréquent permet aux symboles culturels chinois de s’intégrer subtilement dans la vie quotidienne des gens. Bien entendu, nous sommes également conscients que les produits culturels et créatifs doivent intégrer dès leur conception et leur phase de développement des thématiques internationales. De nombreux produits culturels et créatifs recèlent, derrière leurs « mèmes » et leurs « intrigues », des connotations culturelles profondes ; si l’internationalisation n’est pas prise en compte dès la phase de conception, les lecteurs étrangers auront du mal à les comprendre.

Q : Après cette présentation concentrée, comment le Comité de travail de l’édition et de la création culturelle tirera-t-il parti de l’expérience et des ressources accumulées cette fois-ci pour mettre en place un mécanisme à long terme garantissant l’accès continu et régulier des « produits chinois de haute qualité dans les domaines de l’édition et de la création culturelle » aux marchés étrangers principaux ?

Zhang Ruokai : Cette Foire du livre de Londres ne marque pas une fin, mais un nouveau départ. Nous tirerons parti de l’expérience pratique et des ressources de distribution à l’étranger accumulées lors de cet événement, en nous concentrant sur la mise en place d’un mécanisme à long terme fondé sur la plateforme intégrée de services d’exportation éditoriale et créative culturelle « Route de la soie numérique », lancée au début de l’année. Il s’agit d’un site web indépendant de commerce électronique transfrontalier et d’une plateforme de raccordement dédiée aux produits éditoriaux et aux créations culturelles. À l’avenir, nous envisageons d’explorer une boucle fermée adaptée aux produits culturels et créatifs : « exposition hors ligne, transaction en ligne ; exposition temporaire, exploitation continue ». Les exposants et les lecteurs étrangers qui découvrent des « bons produits » lors de la foire pourront passer des commandes en continu sur la plateforme « Route de la soie numérique », les faire acheminer vers des librairies à l’étranger et négocier des collaborations en matière de licences. Parallèlement, nous recueillerons les retours des lecteurs étrangers afin d’orienter le développement et la conception de nos produits culturels et créatifs, ce qui nous permettra de créer des « bons produits chinois » mieux adaptés aux besoins du marché international, concrétisant ainsi une expansion durable et normalisée à l’international des propriétés intellectuelles culturelles chinoises.