중국의 출판 및 문화 창의 제품이 해외 도서전에 처음으로 단체로 등장하여, 구체적인 중국 이야기로 국제 독자들을 매료시켰다.

최근 막을 내린 2026 런던 도서전에서 동양의 따뜻한 기운이 조용히 흘러넘쳤습니다. 중국출판협회 출판문화창작실무위원회(이하 출판문화창작위원회)는 이번 런던 도서전에 처음으로 참가하여 60여 개의 국내 출판사와 함께 "중국 출판문화창작상품"이라는 주제로 1,000여 점의 정교한 문화창작 상품을 선보였습니다. 이 상품들은 고전 문화 IP부터 동양적 미학을 담은 제품, 전통적인 문양부터 현대적인 디자인까지, 문화유산과 일상생활의 감각을 조화롭게 담아내어 해외 참가업체, 독자, 그리고 국제 출판계 관계자들의 뜨거운 관심을 받았습니다. 특히 "중국 출판문화창작상품" 부스는 해외 독자들의 이목을 집중시켰습니다. 도서 박람회 폐막식에서 장뤄카이 중국출판협회 출판문화창작위원회 부사무총장 겸 외국어출판사 사업개발부 부장은 본 기자와 단독 인터뷰를 갖고 박람회 참가의 주요 성과, 해외 반응, 협력 성과 및 향후 계획에 대해 이야기했다.

Q: 이번이 출판 및 문화 창의성 위원회의 런던 도서전 참가 첫 번째 사례였습니다. 이 ‘데뷔’를 위해 어떤 준비를 하셨습니까?

장루오카이: 이번 런던 도서전 참가는 우리에게 첫 출전이지만, 무에서 시작하는 것은 아닙니다. 출범 이래 출판 및 문화창의위원회는 문화창의 제품을 통해 중국의 이야기를 전달하는 데 힘써 왔습니다. 우리는 ‘일대일로’ 원탁회의와 베이징 도서전 등 국내 주요 행사에서 관련 경험을 쌓아 왔습니다. 이번에는 회원 단위의 추천과 전문가 선정이라는 메커니즘을 통해 출판 및 문화창의위원회 소속 100여 개 회원 단위를 동원하여, 중국의 우수한 문화를 대표하는 가장 특색 있는 문화창의 제품들을 집결시켰습니다. 전시 작품은 중국 문화적 특성과 글로벌 시각을 동시에 갖추어야 했습니다. 또한, ‘클라우드 실크로드’ 출판 및 문화창의 해외 종합 서비스 플랫폼 구축을 위한 사전 작업도 병행하고 있습니다. 이 플랫폼의 해외 서비스 역량을 활용해 전시 작품을 국경을 넘어 홍보함으로써 오프라인 전시를 위한 탄탄한 온라인 기반을 마련할 뿐만 아니라, 해외 실물 서점 내 도입 방안도 함께 모색하고 있습니다. ‘중국 출판 및 문화창의 우수 상품’ 코너는 중국 외문출판행정국과 중국출판협회 출판 및 문화창의위원회의 브랜드 프로젝트로 자리매김하게 되었으며, 지속적인 개선과 발전을 통해 출판 및 문화창의 분야의 역량을 결집하고, 국제 도서전 및 문화교류 활동이 제공하는 기회를 적극 활용하여 국제 커뮤니케이션 플랫폼으로서 고유한 역할을 수행해 나갈 것입니다.

Q: 피드백은 어땠습니까? 해외 독자 및 참가 업체들은 어떤 유형의 제품을 선호했습니까?

장 루오카이: 피드백이 매우 좋았으며, 집중 전시는 확실히 많은 관람객을 끌어모았다. 해외 독자 및 참가 업체들은 '고전에서 유래하여 일상생활에 융합된' 제품을 특히 선호했는데, 이는 일반적으로 두 가지 범주로 나뉜다. 첫 번째 범주는 중국의 고전적 전통 문화 요소를 반영한 문화 창의 제품으로, 고대 중국 신화 속 인물, 사대기서(『서유기』의 손오공, 『수호지』의 양산박 영웅들, 『홍루몽』의 금릉십이차미) 등에서 영감을 얻은 제품과 중국 서예·회화를 소재로 한 제품들이 포함된다. 이러한 제품들은 해외 독자들이 이미 익숙한 문화적 배경과 공명하며, 그들이 좋아하는 인물과 장면을 통해 중국 문화와 그들의 관객 사이의 간극을 좁혀 주었다. 두 번째 범주는 동양 미학의 정수를 담아낸 실용적인 문화 창의 제품으로, 박물관 전시품에서 채집한 요소를 활용한 헤어 액세서리, 『홍루몽』의 장면을 묘사한 책등, 돈황 벽화에서 영감을 얻은 구색사슴 무늬 스카프, 그리고 우유차를 마시며 독서하는 팬더 모양의 봉제 펜던트 등이 있다. 이들 제품은 전통 중국 미학의 현대적 활력을 섬세하게 보여주며, 친근하고 공감 가능한 중국의 이미지를 제시하였다.

Q: 긍정적인 리뷰를 받는 것 외에도, 실질적인 협력 의향이 성사되었습니까?

장 루오카이: 네. 해외 독립 서점 및 출판사 관계자들이 이미 문화 창의 제품에 대한 주문을 접수했으며, 맞춤형 제작을 의뢰하기도 했고, 심지어 우리 문화 창의 제품을 매개로 한 저작권 수입 협력 의향까지 타진했습니다. 이는 곧 문화 창의 제품이 도서 저작권 분야에서도 양방향적 역량 강화를 촉진하고 있음을 의미합니다. 그러나 여전히 우리 문화 창의 제품 출판의 국제화 및 전문화 수준을 지속적으로 개선해 나가야 합니다. 외국 고객들은 우리 혁신적인 문화 창의 제품에 감명을 받는 동시에 매우 전문적이고 ‘까다로운’ 기준을 적용합니다. 특히 제품의 공예 수준과 소재에 대해 높은 요구 사항을 제시합니다. 현재 우리 제품의 설명서, 주문 방식, 그리고 제품 포장 상의 외국어 표기(공예 기법, 치수, 소재, 규격 등)와 같은 기본 작업들이 아직 충분히 표준화되지 않았으며, 공간 전시 및 전시 효과 측면에서도 개선의 여지가 많습니다.

Q: 과거 런던 북페어는 주로 저작권 거래에 초점을 맞췄습니다. 이번에는 ‘문화 및 창의적 제품’을 대규모로 전면에 내세웠는데, 이에 대한 고려 사항은 무엇인가요?

장뤄카이: 올해 정부 업무 보고서는 명확히 "더 많은 문화 기업과 우수한 문화 제품이 해외 진출하도록 장려한다"고 밝혔다. 런던 북페어는 올해 첫 번째 주요 국제 도서전으로, 저작권 거래의 장이자 출판 산업의 트렌드세터일 뿐만 아니라 문화 및 창의적 교류의 최전선이기도 하다. 전통적인 '문자 기반 수출'은 고전 작품과 번역·독서 습관의 경계를 넘는 데 의존하므로 진입 장벽이 높다. 반면 '문화 및 미학적 수출'은 '부드러운 착륙'을 의미한다. 문화 창의 제품은 문화의 응축체이며, 시각적·촉각적·일상적인 형태로 해외 소비자의 삶 속에 직접 진입한다. 우리 회사가 추진하는 '출판 문화 창의 제품의 대규모 해외 진출'은 바로 '구체적인 중국 이야기'를 전파하는 체계를 구축하는 것으로, 해외 관객들이 먼저 물건을 감상한 후 그 이면에 담긴 문학과 사상에 대한 탐구 관심을 갖게 하여, '이해'에서 '친밀함'으로 이어지는 정서적 승화를 실현하는 것이다.

Q: 책에 비해 문화 및 창의 제품은 중국 이야기를 효과적으로 전달하는 데 어떤 고유한 장점을 갖습니까?

장루오카이: 가장 큰 장점은 "낮은 맥락 의사소통과 높은 정서적 연결성"입니다. 책은 언어를 필요로 하지만, 문화 창의 제품 자체가 바로 매체입니다. 예를 들어 갑골문자로 제작된 회전식 냉장고 자석이나 이번에 가져온 루쉰 인형 등은 중국어를 모르는 사람들조차도 즉각적으로 중국의 문화 상징을 인지할 수 있게 해줍니다. 두 번째로는 일상 속 동반성 요소가 있습니다. 책은 읽은 후 서가에 다시 꽂히는 반면, 실크 스카프나 북마크는 매일 사용됩니다. 이러한 빈번한 동반은 중국의 문화 상징을 사람들의 일상 속에 서서히 녹여내는 효과를 줍니다. 물론 우리는 문화 창의 제품이 개발 및 디자인 초기 단계부터 국제적 주제를 고려해야 한다는 점도 인식하고 있습니다. 많은 문화 창의 제품은 그 '밈(meme)'이나 '스토리라인(plot)' 뒤에 깊은 문화적 함의를 지니고 있으나, 디자인 단계에서 국제화를 고려하지 않으면 해외 독자들이 이를 이해하기 어려울 것입니다.

질문: 이번 집중 전시회를 거친 후, 출판 및 문화 창의성 작업위원회는 이번에 축적된 경험과 자원을 어떻게 활용하여 ‘고품질 중국 출판물 및 문화 창의 제품’이 해외 주류 시장에 지속적이고 정기적으로 진출할 수 있도록 장기적인 메커니즘을 구축할 것인가?

장루오카이: 이번 런던 북페어는 끝이 아니라 시작입니다. 우리는 이번에 축적한 실무 경험과 해외 채널 자원을 활용하여, 올해 초에 론칭한 ‘클라우드 실크로드(Cloud Silk Road)’ 출판 및 문화창의 콘텐츠 수출 종합 서비스 플랫폼을 기반으로 장기적인 운영 메커니즘을 구축하는 데 주력할 예정입니다. 이 플랫폼은 출판 및 문화창의 콘텐츠에 특화된 크로스보더 전자상거래 독립 웹사이트이자 연계 플랫폼입니다. 향후 우리는 문화창의 콘텐츠에 적합한 ‘오프라인 전시—온라인 거래, 단기 전시—장기 운영’이라는 폐쇄형 순환 체계를 탐색해 나갈 계획입니다. 북페어에서 ‘좋은 제품’을 접한 해외 참가사 및 독자들은 ‘클라우드 실크로드’ 플랫폼을 통해 지속적으로 주문을 접수하고, 이를 해외 서점에 위탁 판매하거나 라이선스 협업을 논의할 수 있습니다. 동시에, 해외 독자들의 피드백을 수집하여 우리 문화창의 콘텐츠 개발 및 디자인에 반영함으로써, 국제 시장의 수요에 보다 잘 부응하는 ‘우수한 중국 제품’을 창출함으로써 중국 문화 IP의 정상화되고 지속 가능한 해외 진출을 실현해 나갈 것입니다.