中国の出版物および文化クリエイティブ製品が、海外の書籍見本市に初めて集団で登場し、実体のある中国の物語で国際的な読者を魅了しました。

先日終了した2026年ロンドン・ブックフェアにおいて、東方から温かな流れが静かに注ぎ込んだ。中国出版協会出版・文化クリエイティブ作業委員会（以下、「出版・文化クリエイティブ作業委員会」）は、本ブックフェアに初参加し、国内60社以上の出版社とともに、「中国出版・文化クリエイティブ製品」というテーマのもと、1,000点を超える精巧な文化・クリエイティブ製品を展示した。これらの製品は、クラシックな文化IPから東洋的美学を体現するアイテムまで、伝統的な文様からモダンなデザインに至るまで多岐にわたり、文化的遺産と日常の暮らしを巧みに融合させたものであり、海外の出展者、読者、国際的な出版関係者から広範な注目を集めた。「中国出版・文化クリエイティブ製品」ブースは、国際的な読者の関心を惹きつけた。ブックフェア終了に際し、中国出版協会出版・文化クリエイティブ作業委員会副秘書長兼外国語出版社事業開発部長の張若凱氏が、本記者に対し独占インタビューを行い、参加のハイライト、海外からの反響、連携による成果、および今後の計画について語った。

Q: これは出版・文化創造委員会のロンドン・ブック・フェアへの初参加でした。この「デビュー」に向けて、どのような準備をしましたか？

張若凱氏：今回がロンドン・ブックフェアへの初出展ではありますが、我々はゼロから始めるわけではありません。出版・文化クリエイティブ委員会は設立以来、文化・クリエイティブ製品を通じて中国の物語を世界に発信することを使命としてきました。これまで、「一帯一路」ラウンドテーブル会議や北京国際図書博覧会などの国内イベントにおいて、関連する実績と経験を着実に積み重ねてまいりました。今回の出展にあたり、加盟単位からの推薦と専門家による選定という仕組みを活用し、出版・文化クリエイティブ委員会の加盟単位100社以上を動員して、中国の優れた文化を代表する最も象徴的な文化・クリエイティブ製品を厳選・集約しました。展示品には、中国の文化的特徴を備えるとともに、グローバルな視野を持つことが求められました。さらに、『クラウド・シルクロード』出版・文化クリエイティブ海外総合サービスプラットフォームの事前準備作業も進めています。当該プラットフォームが有する海外サービス機能を活用し、展示品の越境プロモーションを展開することで、対面展示会のための堅固なオンライン基盤を築くと同時に、海外の実店舗書店における実施ルートの探索も行っています。『中国出版・文化クリエイティブ・グッズ』コーナーは、中国外文出版配布局および中国出版者協会出版・文化クリエイティブ委員会のブランドプロジェクトとして定着・発展させ、今後も継続的に品質向上と内容充実を図りながら、出版・文化クリエイティブ分野の力を結集し、国際図書博覧会や文化交流活動といった機会を最大限に活かして、国際コミュニケーションのプラットフォームとして独自の役割を果たしてまいります。

Q: フィードバックはどのようなものでしたか？海外の読者および出展者は、どのタイプの製品を好みましたか？

張若凱：フィードバックは非常に良好で、集中展示会は確かに多くの来場者を惹きつけました。海外の読者および出展者は、「古典から派生し、日常生活に溶け込んだ」製品を高く評価しました。こうした製品は概ね以下の2つのカテゴリーに分けられます。1つ目のカテゴリーは、中国の伝統的・古典的文化要素をテーマにした文化・クリエイティブ製品です。具体的には、中国古代神話の登場人物、四大奇書（『西遊記』の孫悟空、『水滸伝』の梁山泊の英雄たち、『紅楼夢』の金陵十二釵）をモチーフにした製品、および中国書道・絵画を題材とした製品が該当します。これらの製品は、海外読者の既存の文化的背景と強く共鳴し、彼らが好む登場人物やシーンを巧みに提示することで、中国文化とその対象となる読者との間に橋渡しを果たしました。2つ目のカテゴリーは、東洋的美学の本質を体現した実用的な文化・クリエイティブ製品です。例えば、博物館所蔵品から抽出されたデザイン要素を用いたヘアアクセサリー、『紅楼夢』のシーンを描いたブックランプ、敦煌壁画のモチーフを取り入れた九色鹿のスカーフ、そしてパンダが本を読みながらミルクティーを飲む様子を表現したぬいぐるみ型ペンダントなどがあります。これらは、伝統的な中国の美学が持つ現代的な活力をさりげなく示し、親しみやすく、身近なイメージとしての中国を提示しました。

Q: 評価の高いレビューを受けることに加えて、実質的な協業意向は達成されましたか？

張若凱：はい。海外の独立系書店および出版社のスタッフが、すでに文化・クリエイティブ製品の注文を発注し、カスタマイズ生産を依頼してきています。さらに、当社の文化・クリエイティブ製品を通じた著作権の輸入に関する協業意向まで示されています。すなわち、文化・クリエイティブ製品は、書籍著作権の双方向的な相互強化（エンパワーメント）も促進していると言えるでしょう。しかしながら、当社の文化・クリエイティブ製品の出版における国際化および専門性の向上については、今後も継続的に改善していく必要があります。海外のクライアントは、当社の革新的な文化・クリエイティブ製品に感銘を受ける一方で、非常に専門的かつ「厳選的」でもあります。製品の職人技や素材について高い品質要求を提示しています。現在、当社の製品取扱説明書、注文モデル、および製品パッケージ上の職人技、寸法、素材、規格などの外国語記載といった基本業務において、標準化が十分ではなく、空間展示および展示効果についても、さらなる改善の余地が大きいのが実情です。

Q: 過去、ロンドン・ブックフェアは主に著作権取引に焦点を当てていました。今回、私たちは大規模に「文化・クリエイティブ製品」を前面に押し出しました。この取り組みの背景にはどのような考慮があるのでしょうか？

張若凱氏：今年の政府活動報告では、「より多くの文化企業および優れた文化製品の海外進出を奨励する」と明確に述べられています。ロンドン・ブックフェアは、今年最初の大規模な国際書籍見本市であり、著作権取引の場、出版業界におけるトレンドセッターであると同時に、文化・クリエイティブ交流の最前線でもあります。従来の「テキストによる輸出」は、古典的作品や翻訳・読書習慣の越境に依存しており、参入障壁が非常に高いのが現状です。これに対し、「文化・審美性の輸出」はいわば「ソフトランディング」です。文化・クリエイティブ製品は文化の凝縮であり、視覚的・触覚的・日常的な形で直接海外消費者の生活に浸透します。当社が推進する「出版関連文化・クリエイティブ製品」の大規模な海外展開は、まさに「具象化された中国の物語」を発信するためのシステム構築を目的としており、海外の読者・消費者がまずその製品という「モノ」に触れ、次にその背後にある文学や思想への関心を育むことで、「理解」から「親近感」へと感情的に昇華させる効果を実現しようとするものです。

Q: 書籍と比較して、文化・クリエイティブ製品には中国の物語を効果的に伝える上でどのような独自のメリットがありますか？

張若凱氏：最大の利点は「ローコンテクストなコミュニケーションとハイ・エモーショナル・コネクション（高い感情的つながり）」です。書籍は言語を必要としますが、文化・クリエイティブ製品そのものがメディアとなります。例えば、甲骨文字が刻まれた回転式冷蔵庫マグネットや、今回ご持参した魯迅のぬいぐるみなどは、中国語を理解しない人でも、即座に中国の文化的シンボルを認識できます。第二に、日常生活における「伴侶性（コンパニオンシップ）」という要素があります。読了後、書籍は棚に戻されてしまうことが多い一方で、シルクスカーフやブックマークは毎日使用されます。こうした頻繁な日常的な付き合いを通じて、中国の文化的シンボルが人々の生活に自然に浸透していくのです。もちろん、我々はまた、文化・クリエイティブ製品の開発・デザイン段階の最初から国際的なテーマを考慮すべきであることも認識しています。多くの文化・クリエイティブ製品は、その「ミーム（ネット用語・流行語）」や「プロット（物語展開）」の背後に、深い文化的含意を有していますが、デザイン段階で国際化を意識しなければ、海外のユーザーには理解が難しくなるでしょう。

Q: この集中展示を経て、出版・文化クリエイティブ作業委員会は、今回蓄積された経験とリソースをいかに活用し、「高品質な中国の出版物および文化クリエイティブ製品」が海外の主流市場に継続的かつ定期的に進出するための長期的なメカニズムを構築するのでしょうか？

張若凱氏：今回のロンドン・ブックフェアは終わりではなく、始まりです。今回得られた実践的な経験および海外チャネル資源を活用し、今年初頭に立ち上げた「クラウド・シルクロード」出版・文化クリエイティブ輸出総合サービスプラットフォームを基盤とした長期的メカニズムの構築に注力してまいります。これは、出版物および文化クリエイティブ製品に特化した、越境EC向けの独立型ウェブサイトおよび連携プラットフォームです。今後は、文化クリエイティブ製品に適した「オフライン展示・オンライン取引」「短期展示・長期運営」という閉じたループの仕組みを模索していきます。ブックフェアで「優れた製品」を目にした海外出展者および読者は、引き続き「クラウド・シルクロード」プラットフォーム上で継続的に注文を行い、海外書店への委託販売やライセンス提携の交渉を行うことが可能です。同時に、海外読者からのフィードバックを収集し、当社の文化クリエイティブ製品の開発・デザインに反映させることで、「国際市場のニーズによりよく応える優れた中国製品」を創出し、中国の文化IPの常態化・持続可能な海外展開を真に実現してまいります。